傳統報(bào)業(yè)數(shù)字化(huà)轉型背景下(xià)軟π∞ε新聞導語的(de)建構

傳統報(bào)業(yè)數(shù)字化(huà)轉型背≤'♠景下(xià)軟新聞導語的(de)建構

武 斌¹  佟慧娟²

（1.浙江越秀外(wài)國(guó)語學院，浙江 紹♣♦ ♠興 312000；2.新疆廣播電(diàn)視(sh →ì)台，新疆 烏魯木(mù)齊 830001）

  摘要(yào)：在當下(xià)€π$₩傳統紙(zhǐ)媒向數(shù)字媒體(tǐ)轉₽∞→型的(de)時(shí)代，追求優質新聞文(w§∑¶én)本仍舊(jiù)是(shì)報(bào)業(yè)和(hé)報(b£©×ào)人(rén)的(de)立身(shēn)之本。本文(wén)通(tōng)÷✔過對(duì)軟新聞導語建構的(de)路(lù)徑分(fēn)析，倡導報(bà ☆o)人(rén)在當前交互式、移動化(huà)的(d€§πe)傳播模式場(chǎng)景下(xià)恪守新聞 ‍→φ叙事(shì)的(de)範式，努力建構軟新聞導語的(de)優質文(wén)↓©ε本。

  關鍵詞：報(bào)業(yè)數(shù)字→ε≠★化(huà)轉型；軟新聞導語寫作(zuò)；新聞專業(yè)素養

  導語是(shì)新聞的(de)開(kāi)始部 ≤Ω☆分(fēn)，是(shì)新聞的(de)點睛之筆(b<∏ǐ)。受衆對(duì)一(yī)篇新聞的(d‍♦e)感覺和(hé)第一(yī)印象是(shì)從(cóng)導語開Ω♣∑ε(kāi)始的(de)，好(hǎo)導語能(néng)提升整✘€篇新聞的(de)傳播效果。美(měi)國(gu§≈÷←ó)新聞學者梅爾文(wén)·門(mén)徹→≠→✔認為(wèi)，“有(yǒu)效的(de)€¥導語滿足兩個(gè)要(yào)求：它抓住了(leΩ♥≥')事(shì)件(jiàn)的(de)實質；它吸引讀(dúπ♥εσ)者或聽(tīng)衆為(wèi)該報(bào)道(dào)停留”。以傳播故$€事(shì)模式見(jiàn)長(chán€•εφg)的(de)軟新聞導語因追求寫作(zuò)的(de)旨趣和(h×‌₽é)人(rén)情味而在“吸引讀(dú)者或聽(tīng)衆為(wèiπε↑)報(bào)道(dào)停留”方面具有(yǒu)顯著的(de)≠ε優勢。在當下(xià)傳統紙(zhǐ)媒向數(shù)π® ₩字化(huà)媒體(tǐ)轉型的(de)進程中，軟新聞導語寫作(zφ€★uò)粗糙的(de)現(xiàn)象屢見(jiàn)不(b‌πù)鮮，如(rú)冗長(cháng)拖沓、文(w¶∑×™én)筆(bǐ)滞澀、鋪墊冗餘、邏輯紊亂等。相(xiàn ↓βg)比于職業(yè)化(huà)的(de)硬導語直接簡 ™明(míng)的(de)模式化(huà)寫作(↓≥♣§zuò)風(fēng)格，軟導語寫作(zu♦₹ò)注重個(gè)性化(huà)，它展現(x∏®iàn)記者的(de)文(wén)化(huà)素養和(→©♦∞hé)文(wén)字底蘊，是(shì)一(yī)種“非職業(yè)化(↑<↑huà)”的(de)寫作(zuò)，其審美(měi)要(yào)求高(gāo∑÷≠)，寫作(zuò)難度大(dà)。

  一(yī)、軟新聞導語與硬新聞導語的(de)差别

  （一(yī)）報(bào)道(dào§ σ→)題材的(de)不(bù)同

  硬新聞導語适合時(shí)效性強、新聞價值重大(dà↓¶)的(de)事(shì)件(jiàn)（動态）報&Ω(bào)道(dào)，如(rú)突發事(shì)件(jα©‍&iàn)、與國(guó)計(jì)民(mín)生(shēng)相(β"→xiàng)關領域事(shì)實信息的(de)變化(huà)變動，它以傳播篇λ≤幅短(duǎn)小(xiǎo)的(de)事(shì)實信息為(wèi)€÷φ本，适用(yòng)于消息寫作(zuò)，強調事(shì)實新鮮而重要(y•®♦δào)。為(wèi)了(le)凸顯時(shí)新性，™‌±硬新聞常用(yòng)最新鮮的(de)“時(shí)間(jiān)最'♠α近(jìn)點”作(zuò)為(wèi)導語的(de)由頭。軟新聞導語ε↔→适合故事(shì)性強、饒有(yǒu)趣味的(de)特§ β稿、調查性新聞、解釋性新聞等，它不(bù)适合突發↓✘↓✔事(shì)件(jiàn)、新聞價值新鮮且重要(yào)的(de)新聞報♦÷(bào)道(dào)。

  （二）寫作(zuò)形式的(de)差異

  在寫作(zuò)形式上(shà↕‍ ng)，硬新聞導語注重簡明(míng)扼要(yào)、直✘​♥截了(le)當，它通(tōng)常用(yòng)一(yī)句或兩句話(h♦™∞λuà)建構導語，注重傳播信息的(de)效率，語言≤>★直白(bái)、節奏明(míng)快(kuài)，×γ 其常用(yòng)的(de)叙事(shì)模式可(kě)以用(y✘÷'òng)公式表達為(wèi)：何時(shí)+何地(dì)¶‍+何事(shì)+結果或何事(shì)+結果。軟新€™<≤聞導語在叙事(shì)形式上(shàng)顯得(de$>Ω)委婉間(jiān)接，它注重虛實結合的(de)寫作(zuò)方法，開(k$>♠āi)頭有(yǒu)意延遲對(duì)核心事(shì)實的(↑↕φ>de)披露。軟新聞導語會(huì)采取“先鋪陳+&ε"後揭秘”的(de)叙事(shì)方法，用★₹δφ(yòng)情節、細節、引語、故事(shì)的(de)精彩片段等作(zuσ✘ò)為(wèi)導語的(de)鋪陳，先激發受衆的(de≤∏π)興趣，然後逐漸切入事(shì)實，點明(mí✘€®ng)正題。因此，軟新聞導語在形式上(shàng≤∑≤₩)比硬新聞導語的(de)篇幅長(cháng)，可(kě)以 γλ包含多(duō)個(gè)段落。相(xiàn÷$g)比之下(xià)，硬新聞導語顯得(de)直白(bái)生(s↓©"hēng)硬、千篇一(yī)律，是(shì)程式化(huà)的(d >e)寫作(zuò)範式，令人(rén)覺得(®®<de)機(jī)械刻闆、了(le)無生(shēng)趣；而軟新聞導語則生(↓↔↓πshēng)動活潑、千姿百态，它彰顯記者精湛的€Ω(de)文(wén)化(huà)修養和(hé)卓爾不(₽''bù)群的(de)文(wén)采，委婉绮麗( "lì)、耐人(rén)尋味，盡顯新聞文(wén)化γδ(huà)之美(měi)。

  （三）叙事(shì)風(fēng)格 →≠的(de)迥異

  硬新聞導語用(yòng)直白₹₽(bái)、平實的(de)語言，簡明(míng)地(™×←↓dì)概括新聞最重要(yào)的(de)事(©πγshì)實，用(yòng)重要(yào)性新聞價值本身(shēn)的♠§(de)吸引力引起受衆關注。它主要(yào)有(yǒu)兩種叙事(shì)風 "σ✔(fēng)格：概括式導語、影(yǐng)響✔₩式導語（述評性導語或議(yì)論型導語）。它建構≥π✘的(de)文(wén)本是(shì)經典的(de)倒金(jīn)字塔結♥♦構的(de)純新聞，以傳播信息見(jiàn)長(cháng)。軟新聞♥λ的(de)叙事(shì)風(fēng)格更為(wèi)多(duō™π↓)樣化(huà)，如(rú)描寫式導語、轶事(shì)式導語、叙述式導語、對∑¶(duì)比式導語、直接引語式導語、提問(wèn)≥≤Ω式導語等。軟新聞導語建構的(de)叙事(shì)∞ σ風(fēng)格以講故事(shì)為(wèi)主。₹"相(xiàng)比之下(xià)，硬新聞導語建構的(de)叙事( &↕shì)文(wén)本類型比較單調，即以報(bào)道(dào)動态 ♣事(shì)件(jiàn)的(de)消息為(wèi)主，恪守倒金(jīn)字塔∑↓結構；而軟新聞導語引導的(de)叙事(shì)類型更為(wèi)豐富≠™，它建構的(de)文(wén)本有(yǒu)消息、特稿和(hé)深度報('$"‍bào)道(dào)，可(kě)以采用(yòng)時(σ±×∞shí)間(jiān)順序結構、懸念式結構、并列式結構γ​¥≤、華爾街(jiē)日(rì)報(bào)體(tǐ♠£φ)等。硬新聞導語叙事(shì)風(fēng)格開(kāi)門(mén)見(≤∑jiàn)山(shān)、要(yào)言不(bù)煩，其∏φ叙事(shì)風(fēng)格著(zhe)眼于“時(shí↕× $)新”和(hé)“重要(yào)”，關注事(shì)件(jiàn)新‍σ"聞，以快(kuài)制(zhì)勝，文(wén)風(fēng)簡短(duǎσ↓n)，猶如(rú)“删繁就(jiù)簡三秋樹(shù)”；軟新聞₹$導語叙事(shì)風(fēng)格曲徑通(tōngσ<)幽、追求個(gè)性，恰似“領異标新二月(y&  uè)花(huā)”。

  （四）傳播效果的(de)區(qū)别

  從(cóng)傳播效果看(kàn)，硬新聞導語直來(lái)直去 ∏♥(qù)，其導語如(rú)同字面含義“硬邦邦的(de)”，它注重的(de)‍≥♣是(shì)新聞價值的(de)“過硬”，講究的(de)是(shì♥↑✔≤)內(nèi)涵。大(dà)事(shì)發生(shēng)了±★(le)，事(shì)實本身(shēn)就(jiù)♣‌足夠吸引人(rén)，所以不(bù)需要(yào)枝枝蔓蔓來(lá↔≈♦i)修飾，傳播者無需饒舌，索性“竹筒倒黃(hu≈&áng)豆，快(kuài)人(rén)快(kuài)語”，直來₩←αΩ(lái)直去(qù)，第一(yī)時(shí)間(jiān)傳播信息♣Ω£↕。從(cóng)表現(xiàn)效果來(lái)₹$☆÷看(kàn)，硬新聞導語給人(rén)有(y↓£♣αǒu)雷同化(huà)、模式化(huà)的(de)呆闆印象。軟新聞導語的(de€ ¶‍)“軟”體(tǐ)現(xiàn)在它帶給人(rén)®♥₩λ以文(wén)辭的(de)美(měi)感，它要(yào)麽φ ↑♠是(shì)不(bù)新鮮的(de)事(shì)件(j←←iàn)，要(yào)麽是(shì)趣味性新聞價值的(d‍•'γe)事(shì)實，其中包含反常、離(lí)奇和(hé)人(rén)情味的(d¥ ✘αe)元素比較突出。因此，它服務于內(nèi)涵“柔性”的(de)內≤←π↕(nèi)容，需要(yào)用(yòng)令人(rén)感興∏ ×趣的(de)、生(shēng)動的(de)事(shì)實作(z&→♠•uò)鋪墊，在傳播效果上(shàng)訴諸于打動受衆的(de)情感。π©軟新聞導語也(yě)傳播信息，但(dàn)主要(yào≥★♥)是(shì)傳播故事(shì)。所以，軟新聞導Ω₽→語不(bù)同的(de)記者對(duì)同一(yε​'↔ī)件(jiàn)事(shì)寫出來(l↕→ái)的(de)導語是(shì)完全不(b ¥ù)同的(de)類型，不(bù)像硬新聞導語，對(duì)同一(y"™<ī)件(jiàn)事(shì)是(shì)同樣的(de)叙事 ©←(shì)模式。硬新聞導語建構的(de)文(wén♦↕)本執著(zhe)于快(kuài)速傳播信息，告知(zhī)受衆重要(y♠↔¶ào)的(de)事(shì)實——國(guó)事(shì)、天下α'(xià)事(shì)，以此消除人(rén)們對(duì)無常世事(s‍§∑hì)的(de)不(bù)确定感，滿足人(rén)們<¥及時(shí)覺察變幻莫測的(de)大(dà)千世 ↑界；軟新聞導語建構的(de)文(wén)本以σ☆♥娓娓道(dào)來(lái)的(de)方•♣π↕式訴諸于人(rén)的(de)情感，以傳播故事(sh ↕ì)打動人(rén)心。

  二、軟新聞導語寫作(zuò)的(de)原則

  （一(yī)）軟新聞導語不(bù)強調時(shí♦​)新性

  硬新聞導語常以新鮮的(de)時(shí)間(ji£'✔★ān)要(yào)素（最近(jìn)時(shí)間(jiān)♦π≠ 點）為(wèi)由頭，而軟新聞導語并不(bù)強調時Ω ↓(shí)間(jiān)要(yào)素的(de)★λβ∏新鮮度，它常常忽略時(shí)間(jiān)要(yào)素而更在乎事(®≠shì)實的(de)反常、離(lí)奇和(hé)人(rén)情味β' ，以沖突性和(hé)戲劇(jù)性的(de)故事(sh✔"∞★ì)細節設置懸念吸引人(rén)眼球。因此，←<σ✔在構思軟新聞導語時(shí)不(bù)需要(yào)以時(shí)間(ji✔ ān)為(wèi)由頭，而應抓住對(duì)受衆有(yǒu)★✔©吸引力的(de)場(chǎng)景、引語、對(duì)✔¶∏話(huà)等作(zuò)為(wèi)叙事(shì)的(de)鋪陳。有±♠±​(yǒu)的(de)軟新聞導語寫作(zuò)沿襲了(le)硬新聞導語φ≤中不(bù)規範的(de)“近(jìn)日(rì)”“最近(j↕δ©♦ìn)”這(zhè)樣模糊的(de)時(shí)間(★β☆ jiān)作(zuò)由頭，其實大(dà)可(k©★ě)不(bù)必，這(zhè)是(shì)新聞素養不(bù)足的(de)™&陋習(xí)，有(yǒu)違新聞文(wén)化(hu✘♥à)的(de)品味和(hé)格調。此外(wà÷↓∏i)，對(duì)不(bù)新鮮的(de)新聞事(shì)件(← jiàn)宜改用(yòng)軟新聞導語，以人(rén)δ★¶情味、戲劇(jù)性或沖突性的(de)場(chǎng)景吸引受衆，彌補"δ硬新聞時(shí)效性的(de)不(bù)足，凸顯其傳播效果。軟新聞導語不(b↓←≈ù)同于硬新聞導語之處，就(jiù)在于它更看≤×≤§(kàn)重新聞的(de)“趣味性”而不(bù)是(shì)新聞的(de∑✘)“時(shí)新性”。

  （二）遵守“設置懸念——解開(kāi)謎團”的(d≥↓•£e)規則

  盡管延緩性導語有(yǒu)意營造懸念吊✘←€♦起受衆胃口，引發好(hǎo)奇和(hé)關注，但(dàn)需要(y<♠∞ào)節制(zhì)，把握好(hǎo)“度$≈✘”，不(bù)能(néng)挑戰人(rén)們的(d"©→÷e)耐心，使其宛如(rú)墜入五裡(lǐ)雲霧之中，等到'Ω(dào)花(huā)兒(ér)都(dōu)謝('∑₩xiè)了(le)。例如(rú)，一(yī)篇新聞報(bào)✔¥↓道(dào)：甯夏回族自(zì)治區(qū)有(yǒu)兩名男(≤≤πnán)子(zǐ)潛入駐地(dì)部隊的(d✘↓e)場(chǎng)區(qū)偷走59式坦克履帶賣錢(qiá₩§σn)，它采用(yòng)了(le)軟導語，但(d™​♣Ωàn)該消息直到(dào)第八自(zì)然段結尾時(shí)≤≠λ§才告知(zhī)受衆結果。按照(zhào)軟新聞導語≥♦÷的(de)寫作(zuò)規範，首段設置懸念之後，應在第三自(zφ​γ‌ì)然段之前（最遲在第五自(zì)然段之前）要(yào)揭開≤¥(kāi)謎底、解答(dá)懸疑、呈現(xiàn)事(shì∏₩π)實結果。否則，受衆如(rú)陷入迷宮迷失方向而喪失閱¥∑讀(dú)興趣，認為(wèi)記者故弄玄虛而怫然不(bù★≠)悅。因此，軟新聞文(wén)本的(de)叙><γ↔事(shì)節奏應張弛有(yǒu)度，起承轉合如(rú)行(xíng)£↔>✘雲流水(shuǐ)，情節曲折似峰回路(lù)轉，追求“山∞≠(shān)重水(shuǐ)複疑無路(lù)，柳暗(àn)花(♥±≤huā)明(míng)又(yòu)一(y♠'ī)村(cūn)”的(de)境界。

  （三）恪守新聞文(wén)化(huà)的(de)本色

  媒體(tǐ)生(shēng)♥∞産的(de)新聞産品除了(le)滿足人(ré≠γ₩n)們的(de)信息需求、知(zhī)識需求和(hé)文(wén)π→化(huà)娛樂(yuè)需求外(wài),“更重要(yào)的(de§φ≥)是(shì)要(yào)擔當起社會(huì)的(de)瞭望'β✔者、守望者的(de)責任,這(zhè)種¥≠♥'責任在很(hěn)大(dà)程度上(shàng)影(yǐng)響♣δ社會(huì)的(de)價值道(dào)德,引領人(rén)們的(de)價∏₹™★值取向”。傳播文(wén)化(huà)、傳承文(∑¶λ‌wén)明(míng)是(shì)新聞的(de)基本功能(néng)，↕Ω✘不(bù)管建構硬新聞導語還(hái)是(shì)軟新∑∏↕聞導語，其共性是(shì)恪守新聞職業(yè)道(dà♥↕o)德，弘揚人(rén)文(wén)精神，以高(gāo)尚的(de)作≈↓(zuò)品引導受衆，自(zì)覺抵制(zhì)“三俗”（庸俗、低(d$"βī)俗、媚俗）。有(yǒu)一(yī)篇軟εβ新聞的(de)導語是(shì)：“你(nǐ)知(zhī)道(dà÷≤o)女(nǚ)性生(shēng)活的(de)三大(dà)重要(α'yào)問(wèn)題是(shì)什(s™• αhén)麽嗎(ma)？從(cóng)前往後分(fēn) €别是(shì)：排尿、性生(shēng)活和(hé)排±™>便”。該導語違反科(kē)學、荒誕粗俗，它消蝕了(le)₩ ♦β媒介的(de)社會(huì)責任感，羞辱了(le)受衆對(duìλ™↔)媒體(tǐ)扮演“社會(huì)良心守望者”的(de)角色期盼，也(™•yě)損害了(le)媒介的(de)公信力。此外(wài)，新聞作(zuò​←)為(wèi)傳播文(wén)化(huà)的(de)媒介，應注重文(w₹≠≤én)字叙事(shì)流暢，忌冗長(cháng)、空(kōng)洞、乏味。✘≤γβ軟新聞導語考驗記者的(de)知(zhī)識素養和(hé≤ )文(wén)字功底，如(rú)果記者腹¶Ωβ中無墨就(jiù)會(huì)下(xià)筆(bǐ)無•¥"神，寫出來(lái)的(de)語言貧乏枯燥，或跑調離(lí)題®><≥，或冗長(cháng)無趣，那(nà)都(dōuσ¥)會(huì)削弱導語的(de)吸引力，導緻其傳播失靈的(de)效±✔果。記者要(yào)強化(huà)自(zì)己的(dφ©e)文(wén)化(huà)知(zhī)識修養，同時(shí)有(yǒu)δ₹過硬的(de)文(wén)筆(bǐ)，能(néng©∏)夠做(zuò)到(dào)“我手寫我心”，用(yòng)個(g≥​è)性化(huà)的(de)、準确而優美(měi)的(d>±e)文(wén)筆(bǐ)彰顯新聞寫作(zuò)的(de)文(wén)化(hπφ≈ uà)魅力，帶給受衆閱讀(dú)的(de)快(kuài)感，÷•使得(de)報(bào)道(dào)文(wén)筆(bǐ)美(•‍∞↓měi)、思想好(hǎo)，輿論導向正确，實現(xiàn)有‌‍(yǒu)效傳播。

  三、建構軟導語的(de)進路(l'♠±ù)

  （一(yī)）培養創新思維能(néng)力

  作(zuò)為(wèi)一(yī)種個(gè)性♠×&化(huà)的(de)寫作(zuò)，軟導語考驗記者、編輯的(de)創新思維能¥​&←(néng)力。軟導語忌諱叙事(shì)冗長(cháng)、平淡乏≤☆'味，更忌諱鋪陳與主題無關。其實，寫好(hǎo)軟導語可(₽£kě)以以情節本身(shēn)的(de)沖突性、戲劇(jù)性來(lδ™★εái)建構新聞的(de)張力。如(rú)有(‌β✘'yǒu)一(yī)篇新聞講的(de)是(shì)一(↑✘ yī)名罪犯利用(yòng)繁體(tǐ)字和•¥ ₩(hé)粵語诓騙女(nǚ)性最終落入法網的(de)故事(sh↑βε​ì)。記者可(kě)以由“香港地(dì)區(qū)”“粵語”這σ<≥(zhè)兩個(gè)詞展開(kāi)聯想建構σπ≥ 軟導語，用(yòng)事(shì)實本身(shēn)的(de)戲劇(jù)>≥性、沖突性來(lái)建構軟導語。其寫作(z¥♣✘uò)的(de)前提是(shì)，記者應$§ &對(duì)香港地(dì)區(qū)的(de)電(diàn) ×‍影(yǐng)文(wén)化(huà)有(≠β©yǒu)所了(le)解，通(tōng)過聯λ±想思維将該新聞當事(shì)人(rén)的(de)詐騙手法與香港電(diàn₽←)影(yǐng)金(jīn)像獎之間(jiān)勾連，用(yòng)¶•虛拟語氣開(kāi)頭：如(rú)果香港電(diàn)影(yǐng)金(j¶‍δīn)像獎有(yǒu)“最佳模仿秀新人(rén)”獎項，這(zhè)名用(γ$yòng)繁體(tǐ)字和(hé)粵語騙人(rén)的(de)男(≤↑ ∑nán)子(zǐ)也(yě)許可(kě)以捧回一(yī ≈)尊小(xiǎo)金(jīn)人(rén)。如(rú)是(shì)±>，該幽默而不(bù)失調侃的(de)軟導語就(jiù)能(≤♥♣néng)引發受衆閱讀(dú)新聞的(de)興趣。

  （二）恪守新聞客觀真實的(de)原理(lǐ)

  新聞的(de)本質屬性是(shì)客觀真實φ£←Ω。如(rú)今有(yǒu)的(de)媒體(tǐ)為‌≠ ♦(wèi)了(le)嘩衆取寵，不(bù)惜違反新聞的(de)基本原則，​‍π極度煽情刺激。如(rú)某報(bào)有(yǒu)一(yī)篇軟新"¥∞聞寫一(yī)位患者得(de)了(le)“海(hǎi)綿狀血管瘤”，這(Ω±¥zhè)個(gè)血管瘤在CT膠片上(shàng)的(de)形狀看 ★​$(kàn)起來(lái)像個(gè)“馬蜂窩”，記者就(jiù)✔↔在軟導語中聲稱這(zhè)位患者“顱內(nèi)有β' (yǒu)個(gè)馬蜂窩”，起初受衆不(bù)免好(hǎo)奇想一(yī±€)探究竟，但(dàn)看(kàn)完整篇新聞之後才驚呼上(shàn ‍β‌g)當，原來(lái)該軟新聞導語中所謂的(de)“顱內(£Ω©nèi)有(yǒu)個(gè)馬蜂窩”不(bù)過是(¶≤→shì)對(duì)“海(hǎi)綿狀血管瘤”圖像∏♦的(de)形象化(huà)比喻。這(zhè)種導語用(yòng)不©₹(bù)科(kē)學、不(bù)準确的(de)比喻代替事(shì<ε♥)實，聳人(rén)聽(tīng)聞，傷害了π<≥(le)新聞的(de)客觀真實，其傳播效果誤導公衆的(de)科(kē)××≤←學素養。

  （三）緊扣新聞主題适度鋪陳

  軟導語寫作(zuò)難在鋪陳與事(λ‌εshì)實的(de)銜接方面做(zuò)到(dào)簡潔流÷♦暢、渾然天成。如(rú)今不(bù)少(shǎo)軟導語寫作(zuò)動辄×↓≠鋪陳100餘字且模糊新聞焦點，脫離(lí)主題，極盡渲染，這(↔ ‍αzhè)不(bù)符合新聞客觀真實的(de)叙事(sh ‍ì)原理(lǐ)。如(rú)有(yǒu)一(yī)個₹φ¶π(gè)軟新聞導語先用(yòng)了(le)164個(gè) γ♠↕字寫某明(míng)星從(cóng)澳大(dà)利亞飛(fēiδ∞)返國(guó)內(nèi)治病的(de)故事(shì)，然後®π₹引出這(zhè)篇報(bào)道(dào)的(de)主人(ré‌©→εn)公在意大(dà)利患高(gāo)燒，當地(dì)©∞醫(yī)生(shēng)治療乏術(shù)不(bù)得(de)不(bù)乘飛≈♠(fēi)機(jī)返回浙江杭州短(duǎn)時(shí)間(jiān₹$)即治愈的(de)故事(shì)。該導語用(y±​òng)與該新聞主題毫無關聯的(de)某明(míng)星回國(guó)看(k✘ £àn)病的(de)故事(shì)做(zuò)鋪墊純屬多(§✔§₽duō)餘，它分(fēn)散了(le)新聞主題。記者應通(tōng)過對(©©γ≥duì)比，抓住這(zhè)名溫州姑娘治↓©病的(de)離(lí)奇故事(shì)懸念建構≠©£♣導語：溫州姑娘在意大(dà)利患心內(nèi)膜炎3個(g ♠è)月(yuè)看(kàn)醫(yī)生(shēng)未查$♥γ 明(míng)病因，飛(fēi)回杭州求醫(yī)當天★←♣确診。導語是(shì)為(wèi)報(bào)道(dào)主題服務λ←•α的(de)，導語過長(cháng)勢必會(huì)影(yǐng)響受衆對(du姧ì)新聞的(de)閱讀(dú)興趣。軟導語也(yě)應注重叙事(shìβ∏)節奏，優化(huà)傳播效果。

  （四）培養過硬的(de)叙事(÷​shì)能(néng)力

  軟新聞導語是(shì)故事(shì)化(huà)的(♠♠de)寫作(zuò)，故事(shì)的(de)特點是(sh¥≥ì)細節描寫。當下(xià)一(yī)些(xi‍"™ē)軟新聞導語叙事(shì)啰嗦、事(shì)實冗餘的(de↕≈)現(xiàn)象反映出記者叙事(shì)能(÷∞néng)力的(de)不(bù)足。如(rú)果軟導語平€¶™ 平淡淡，沒有(yǒu)表現(xiàn)力，沒有 ₩±¥(yǒu)吸引力，就(jiù)不(bù)→φ符合“軟”其本質特征。記者在構思軟導語時(shí)，要(yào)善∑↓®←于挖掘新聞中緊張、刺激的(de)細節，賦予導語動感、驚險的(γ> ±de)現(xiàn)場(chǎng)感以增強可(kě)讀(dú)性。φ π如(rú)今手機(jī)成為(wèi)人(rén)的(d₩→e)一(yī)種“電(diàn)子(zǐ)器(qì)官”，用(yòng✘ γ)手機(jī)閱讀(dú)碎片化(huà)知(zhī)識成為(wèi)人(rΩαén)們日(rì)常生(shēng)活的(d≤φσe)一(yī)種方式。作(zuò)為(wèi)新聞人(réσ±φ‌n)尤其要(yào)警惕這(zhè)種碎片化(huà)的(©<βde)閱讀(dú)對(duì)我們的(de∑ ∞)幹擾，要(yào)堅持深度閱讀(dú)和(hé)深入思考，要(  ✘£yào)堅持讀(dú)書(shū)充實自(zì)己的(de)大(d₹↔‍à)腦(nǎo)，要(yào)勤奮寫作(zuò)練就(jiù)如(rú)椽之筆☆β(bǐ)，這(zhè)是(shì)寫好(hǎo)軟導語的(de)基本功。

  綜上(shàng)所述，傳統紙(zhǐ)媒在向數(shù)字¥≤♥♥化(huà)轉型的(de)進程中應弘揚報(bào)人(™€rén)精神，這(zhè)是(shì)建構軟新聞導÷↔¥↔語優質文(wén)本的(de)核心進路(lù)。美(měi)國(≤βguó)《達拉斯晨報(bào)》資深媒體(tǐ)人♠®&(rén)、總編輯邁克·威爾遜認為(wèi)：“對(d•&uì)從(cóng)事(shì)新聞工(gōng)作(zu¶$πò)的(de)人(rén)來(lái)說(sh α∑↑uō)，寫作(zuò)永遠(yuǎn)是(shì)至關®∞重要(yào)的(de)技(jì)能(nén♦α$←g)”。