新媒體(tǐ)語境下(xià)傳統主流媒體(tǐ)的(de)短(du→σǎn)視(shì)頻(pín)傳播研究——以《人(rén)民(m↓λín)日(rì)報(bào)》抖音(yīπ¥n)号為(wèi)例
史湧濤
大(dà)同日(rì)報(bào)社
摘 要(yào):随著(zhe)新媒體(tǐ)行(φ♣α$xíng)業(yè)的(de)迅速發展,《α¶人(rén)民(mín)日(rì)報(bào)》抖音( αδyīn)号短(duǎn)視(shì)頻(pín)新聞的(de♦¥★)傳播影(yǐng)響力持續提高(gāo)。但(dàn<∑£☆)是(shì),它在迎來(lái)創新發₹<展的(de)同時(shí)也(yě)面臨信息碎片化(hu¶↕€à)的(de)挑戰。基于此,本文(wén)提出,《人(rén)民(míש≤n)日(rì)報(bào)》抖音(yīn)号↔"∑需牢牢抓住時(shí)代發展機(jī)遇,突出新聞特♥≥色、加強視(shì)頻(pín)藝術(s≈♣hù)效果,優化(huà)短(duǎn)視(shìε∏)頻(pín)傳播結構,從(cóng)而強化(huà)短(duǎn)視(§♣shì)頻(pín)傳播效果,滿足大(dà&₽)衆日(rì)益增長(cháng)的(de)精神文(wén)化(huα★σà)需求。
關鍵詞:短(duǎn)視(shì)頻(pín);新媒體(tǐ);《★£人(rén)民(mín)日(rì)報(bào)》;策略
一(yī)、引 言
短(duǎn)視(shì)頻(pín)是β★≠(shì)新媒體(tǐ)語境下(xià)₹≤的(de)必然産物(wù),對(duì)提升新聞傳播¶≈α效率和(hé)質量具有(yǒu)重要(yào)作(zuò)用(yòngβ&≈)。随著(zhe)我國(guó)社會(huì)經濟迅≥≥←猛發展和(hé)科(kē)學技(jì)術(shù)水(shuǐ)φ平的(de)提高(gāo),傳統媒體(tǐ)獲得(de)₽←了(le)整合與創新的(de)機(jī)會(huì)。基于此,本文(wén)★₽>∏以《人(rén)民(mín)日(rì)報> ® (bào)》抖音(yīn)号為(wèi)例,探索新媒體(tǐ)語境下™✔(xià)主流媒體(tǐ)的(de)短(duǎnΩ)視(shì)頻(pín)新聞傳播路(lù)徑,旨在÷✔提高(gāo)短(duǎn)視(shì)頻( δpín)傳播的(de)效果,塑造全新的(de)新聞傳播¶"©∑模式,促進新聞行(xíng)業(yè)的(de)可(kě)持續✔☆↔±發展。
二、新媒體(tǐ)語境下(xià)
《人(rén)民(mín)日(rì)報(bào)》短±₩★(duǎn)視(shì)頻(pín)新聞傳播現(xiàn)狀《人(rén)民♣ (mín)日(rì)報(bào)》是(shì)∑↓£主流媒體(tǐ)入駐抖音(yīn)平台的λ€(de)“先行(xíng)者”,截至2024年(n'>>ián)7月(yuè),共計(jì)有(yǒβ u)1.7億粉絲,視(shì)頻(pín≤✔)累計(jì)獲贊超129.5億,在抖音(yīn)平台☆™±β上(shàng)粉絲量、點贊量位居榜首,在新聞媒體(t←₩δǐ)資訊類賬号中居于首位,具備優秀的(de)傳播效果。《人(rén)民(mín≥$)日(rì)報(bào)》抖音(yīn)号的(de)發展,标志(zhì)著(φ↑✔zhe)主流媒體(tǐ)在新媒體(tǐ)變革>中走向深水(shuǐ)區(qū),實現(xiàn)β 了(le)“視(shì)頻(pín)+社交”的(de)融合,整合了(le)用☆↓™ (yòng)戶生(shēng)成內(nèi)容與專業(y ←∑±è)內(nèi)容,構築了(le)融合“官方”和(hé)“大(dà)衆”的(d"€"e)多(duō)主體(tǐ)、多(duō)渠道(dào)、多(duō)形态的(✔πβde)主流融媒體(tǐ)平台。從(cóng)內↑δ™(nèi)容來(lái)看(kàn),《人(rén)民(mín)日(rφ"±ì)報(bào)》抖音(yīn)号不(bù)僅發布其制(zhì)↕×作(zuò)團隊策劃的(de)精品新聞,也(yě)會(huì)發布地(d♠€ì)方和(hé)大(dà)衆賬号生(shēng)産的(de)特色視(shì )頻(pín)。《人(rén)民(mín)™∏♥日(rì)報(bào)》抖音(yīn)号自(zì)上(shàng)線以來(l₩αái),赢得(de)了(le)網民(mín)的(de)廣泛贊譽,極大(dà λ)地(dì)推動了(le)主流價值的(d'↑©e)傳播。
三、新媒體(tǐ)語境下(xià)《人(rén)民(mín)λφ日(rì)報(bào)》短(duǎn)視(shì)頻(pín)新聞的(de)傳≠γ<播特點
(一(yī))表現(xiàn)手法多(duō)樣化(huà)
時(shí)政短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(de)報♠∏•(bào)道(dào)主體(tǐ)相(xiàng)對(duì)單πα→一(yī),因此,多(duō)樣化(huà)的(de)報(bào)εδ≠↓道(dào)風(fēng)格成為(wèi)媒體(tǐ)改革和(∏hé)轉型的(de)關鍵點。在新媒體(tǐ)環境下★↕(xià),《人(rén)民(mín)日(rì)報(bào)》抖音(yīn)↑£号發布的(de)內(nèi)容題材多(duō)樣,包含了(£÷✘le)領導人(rén)視(shì)察、部隊訓練備戰以及基層官兵(bīnΩ↔φβg)的(de)日(rì)常生(shēng)活等。例如(rú)₹ε✘₩,2020年(nián)9月(yuè)發≠♣布的(de)《贊爆!中國(guó)儀仗隊女(nǚ)兵(bīng)槍操表演,太×♦β帥了(le)吧(ba)!不(bù)說(shuō)了(le),↓≥你(nǐ)們自(zì)己看(kàn)!》共獲得(de± §)2299.7萬點贊。該标題使用(yòng)三個(♦απ★gè)感歎号,贊揚女(nǚ)兵(bīng)戰士。短(duǎβ₽β™n)視(shì)頻(pín)标題直抒胸臆,一(yī)方面因為(wèi)↑ §視(shì)頻(pín)時(shí)間(jiān)限制(>☆≠zhì),信息的(de)呈現(xiàn)應以直←白(bái)為(wèi)主;另一(yī)₹↑方面,文(wén)字的(de)情緒感染作(zuò)用(↑∏yòng)在網絡空(kōng)間(jiān)©ε內(nèi)依舊(jiù)有(yǒu)效,直♥∏白(bái)的(de)情緒化(huà)文(wén)π₩字能(néng)更直接地(dì)帶動受衆情緒,在短(duǎ✘§n)時(shí)間(jiān)內(nèi)引起共鳴。這(zhè)些(x↕®iē)內(nèi)容不(bù)僅呈現(xiàn)了(lγγ× e)豐富的(de)情感,還(hái)保持了(le)高(gāo)質量和(hé≠')高(gāo)水(shuǐ)平制(zhì≈ ₽)作(zuò)。同時(shí),在形式和(hé)風(fēn₹g)格上(shàng)也(yě)進行(xíng)了(le)創新€ ,采用(yòng)混剪技(jì)術(shù),突破傳統視(shì)頻(pΩ™☆ín)格式限制(zhì);結合圖片、錄音(yīn)、視(✘£shì)頻(pín)和(hé)現(xiàn)場(chǎn ¥₩g)同期聲等媒介形式,輔以不(bù)同的(de)音(☆™yīn)樂(yuè)節奏,創造出多(duō)樣化(huà)的(de)新聞•表現(xiàn)手法。這(zhè)種方式保證了(↕₩<le)報(bào)道(dào)的(de)專業(yè)性§<>∑和(hé)深度,還(hái)提升了(le)新聞的(de)吸引力和(hé)影∏'(yǐng)響力。
(二)叙事(shì)模式大(dà)衆化(huà)
政治新聞是(shì)“我說(shuō)你(nǐ)↔§聽(tīng)”的(de)“場(chǎng)域”,而《人(rén)民(mín)"©ε"日(rì)報(bào)》抖音(yīn)号短(duǎn >)視(shì)頻(pín)創造了(le)一(yī)個(gè)全♣✔民(mín)參與、不(bù)受時(shí)空(k ≈ōng)限制(zhì)的(de)“場(chǎng)”,具有(y≈•ǒu)顯著互動性。《人(rén)民(mín)日(rì)報(bào)》抖'γΩ音(yīn)号短(duǎn)視(shì)頻(pΩ♥ín)在選題、制(zhì)作(zuò)、傳播等過程中,都(dō♠u)為(wèi)觀衆提供了(le)交互的(de)“視(shì)角 $”與“空(kōng)間(jiān)”,形成了(le)以“δπ≥$對(duì)話(huà)”為(wèi)主 ββ體(tǐ)、以“贊”“評”為(wèi)導©σ÷π向的(de)“交流”模式。在傳播過程中,觀衆由被動α€≠接受轉變為(wèi)積極的(de)“受衆+授衆”模₹"式,并對(duì)新聞信息進行(xíng)再處理(lǐ),從(cóng)而形成<←全新的(de)溝通(tōng)網絡。
(三)制(zhì)播模式便捷化(huà)
在新媒體(tǐ)平台蓬勃發展的(de)形勢下(xià),《人(rén)民(mí§←n)日(rì)報(bào)》抖音(yīn)号短(duǎn)視(shì <)頻(pín)新聞能(néng)獲得(de)×€σ優秀的(de)成績,得(de)益于便捷的(de)取 ÷÷材、制(zhì)作(zuò)和(hé)傳播。《人(ré≥♦♣×n)民(mín)日(rì)報(bào)》在原有(yǒu)素材≠€✔基礎上(shàng),對(duì)新聞進行(xíng)編輯和(™♦"hé)剪輯,并在平台上(shàng)發布,使大(dà)衆能( γ×&néng)即時(shí)獲取新聞內(nèi)容,還(h φπ✘ái)可(kě)以通(tōng)過轉發、再加工(gōng)等÷★∑§方式進行(xíng)共享和(hé)傳播,從(có± ng)而擴大(dà)了(le)短(duǎn)視 ☆(shì)頻(pín)新聞的(de)傳播範圍[2]。
《人(rén)民(mín)日(rì)報(bào)》抖音(yīn)号短(du≤>ǎn)視(shì)頻(pín)新聞以視(shì)頻(ελ∑pín)、圖片和(hé)文(wén)字為&£¥✔(wèi)主,其形式、內(nèi)容和(hé)傳播模式上(shàng)↑↓易被公衆接受,提升了(le)新聞視(shì)聽(tīng)效果。同時(sh✔♣<×í),視(shì)頻(pín)作(zuò)品多(duō)為(wèi)第一(→ε'yī)時(shí)間(jiān)拍(pāi)攝的(de)新聞 ≈≈現(xiàn)場(chǎng),部分(fēn)內(nèi)容采用(y≈∞ε♥òng)手機(jī)豎屏拍(pāi)攝,方便手機(jī)用(yòng)戶進行φ§✔↓(xíng)浏覽。此外(wài),還(hái)将現(xiàn)>≤≥場(chǎng)群衆的(de)互動、環境& 聲融入報(bào)道(dào)中,增強了(le)新聞作(z₽¥¶uò)品的(de)現(xiàn)場(chǎng)感。在叙述♣•≈§上(shàng),從(cóng)小(xiǎo)視(shì)角切入,用(yò"¥§ng)簡單直接的(de)語言将宏大(dà)γ♥叙事(shì)融入現(xiàn)實,使新聞$<人(rén)物(wù)更立體(tǐ),時(shí)政Ωβ報(bào)道(dào)更具新意。
四、新媒體(tǐ)語境下(xià)《人(§≠rén)民(mín)日(rì)報(bào)》短(' duǎn)視(shì)頻(pín)新聞傳播叙事(shì)研究
(一(yī))新聞叙事(shì)多(duō)元素推進
與傳統電(diàn)視(shì)新聞相(xi↓↑βπàng)比,《人(rén)民(mín)日(rì)α₹±報(bào)》抖音(yīn)短(duǎn)視(shì)頻(pín)新聞報(b>§ào)道(dào)時(shí)長(cháng)較短<®↑(duǎn)。通(tōng)過縮短(duǎ•<&n)時(shí)長(cháng)和(hé)簡化(huàΩ¶)叙述,迅速傳達新聞主旨。它以解說(shu≈Ω™ō)或旁白(bái)為(wèi)叙述主要(yào)手段,以人$≥Ω≈(rén)物(wù)、字幕、音(yīn)∑≥效等為(wèi)輔助,構建簡潔而完整的(de)叙事(shì)26短(du¶☆★ǎn)視(shì)頻(pín)。例如(rú),2022年(nián≤φ)3月(yuè)15日(rì),《人(r÷→βén)民(mín)日(rì)報(bào)》抖音(yīn)≤≥号發布了(le)一(yī)段23秒(miǎo)的(d×'•e)短(duǎn)片《重慶市(shì)婦→'≈幼保健院醫(yī)生(shēng)李容跪地( ←dì)連救3人(rén)》。從(cóng)視(shì)頻(☆✘pín)拍(pāi)攝角度來(lái)看(kàn),視(shì)頻(pín)₩β是(shì)将圍觀者用(yòng)手機(jī)的(de)錄像進行(xíng)後σ→'期加工(gōng)而成的(de),新聞內(©α♥nèi)容“接地(dì)氣”、感人(rén)至深,最終獲得<©γ(de)992.3萬次點贊。
(二)新聞叙事(shì)主體(tǐ)身(shē←↕n)份多(duō)元
在新聞叙述中,叙事(shì)主體(tǐ)通(tōng)常指新聞的(d✔™≥e)叙述者,一(yī)般分(fēn)為(wèi)新聞的(de∏)親曆者(包括相(xiàng)關專家(jiā))和(hé)新聞的(de)編撰÷↔£₹者(包括文(wén)字作(zuò)者和(hé)音(yīn)視(sh≈₩∞ì)頻(pín)制(zhì)作(zuò)者)。₩∑₩随著(zhe)移動互聯網時(shí)代的(de)到(dàoβε♣)來(lái),新聞的(de)傳播效率大(dà)幅提升,觀衆互動門(mβαén)檻不(bù)斷降低(dī)。這(zhè)一(yī)變化(huà)賦 ☆"予觀衆更多(duō)發言權,并将他(tā)們納入新聞傳播的(d₩ ☆e)過程中,成為(wèi)了(le)“第三類叙述'★λ者”,實現(xiàn)了(le)叙事(shì)主體(tǐ)©α∞的(de)多(duō)元化(huà)。《人(rén)民(γ"Ωmín)日(rì)報(bào)》抖音(yīn)号在制(zh쀙πγ)作(zuò)短(duǎn)視(shì)頻(pín)新聞時(shí),挑選了(>≠↓le)最能(néng)反映新聞核心內(nèi)容、更易引®δ¥≠發觀衆共鳴的(de)片段,以達到(dào)理(lǐ)想₩δ♠的(de)傳播效果。同時(shí),通(tōngγ<¶₹)過獨特的(de)表達方式和(hé)精心剪輯以及恰當的(d•♦γ★e)音(yīn)樂(yuè)和(hé)文(wén)字特效,突出π₩✘®視(shì)頻(pín)中的(de)情感因素,讓觀衆深&'↓÷切感受到(dào)視(shì)頻(pín)中所要(yào)傳達'₹☆♦的(de)情感。
(三)新聞叙事(shì)形式靈活《人(rén≥©₽)民(mín)日(rì)報(bào)》
抖音(yīn)号短(duǎn)視(shì)頻(pín)新聞采用(yò§∞∑÷ng)可(kě)視(shì)化(huà)呈現(xiàn)和 ¶(hé)傳播,通(tōng)過“直擊”新聞現(xiàn)場♥Ω₹(chǎng)的(de)方式,還(hái)原新§"聞現(xiàn)場(chǎng),再加上(shàn£®g)适時(shí)的(de)旁白(bái)和(hé)畫(huà)外(wài)音$→(yīn),對(duì)背景進行(xíng)補充解釋λ₩,從(cóng)而産生(shēng)強烈的(de)視$ (shì)覺沖擊和(hé)情緒渲染效果。例如(r→ ₩ú),在2021年(nián)7月(yuè)1日(rì←α♠)發布的(de)一(yī)條建黨節國(guóβ₽)旗護衛隊的(de)視(shì)頻(pín),僅20秒(miǎo),卻出現(π±xiàn)了(le)9個(gè)不(bù)同的(de)畫(huà)面。畫(∏§huà)面快(kuài)速轉換,從(cóng)近(jìn)©↕↓景到(dào)全景、大(dà)全景,再到(dào)遠(yuǎn)景¶♦σ≥,全面呈現(xiàn)了(le)新聞事(shì)件(jiàn),最大(dà>γ↕₩)程度吸引用(yòng)戶,縮短(duǎ☆★n)反應時(shí)間(jiān),達到(dào)快(kuài)速吸引眼球的Ω<≥☆(de)效果,這(zhè)與用(yòng)戶分(fēn)散的(de)注意力εΩ€和(hé)碎片化(huà)內(nèi)容消≤≥☆₽費(fèi)習(xí)慣相(xiàng)契合。
五、新媒體(tǐ)語境下(xià)《人(rén)民(mí∑₽±n)日(rì)報(bào)》短(duǎn)視(shì)☆ α頻(pín)新聞傳播策略
(一(yī))精選新聞內(nèi)容,增 ∞強傳播價值
新聞內(nèi)容始終是(shì)決定新聞傳播價值®δ®的(de)關鍵因素。在新媒體(tǐ)環境下(xià),主流媒體(tǐ)仍♥ 需堅持“內(nèi)容為(wèi)王”,以提升短(duǎn)視(shì≥ ε♦)頻(pín)新聞的(de)價值和(hé)影(yǐng)響力。《人(r≈¥≠én)民(mín)日(rì)報(bào)》抖音(yīn≤←α)号在選題設計(jì)上(shàng),應将內γ€(nèi)容“軟化(huà)”,使其貼近(₹≥ ©jìn)觀衆生(shēng)活,增強影(yǐn↕$g)響力,幫助新聞內(nèi)容突破傳統框架,從(cóng)而獲得(d÷•e)更多(duō)的(de)關注和(hé)傳播。在人(rén)物(w↕≈₹>ù)形象或溫情故事(shì)類短(duǎn)視(shì)頻(pín)中β ≠,應從(cóng)特定人(rén)物(wù)的(de)視(shì)角出發,展γ≤"現(xiàn)其人(rén)生(shēng)觀和(hé)價值觀。在選取人(r≠↓™én)物(wù)時(shí),優先考慮專家(jiā)學者和(hé)傑出人(ré&♣↕n)物(wù)等,在傳遞其精神品質的(de)同時(shí)融入情感叙事(☆•∏shì),從(cóng)而引導大(dà)衆樹(shπ←<ù)立社會(huì)主義核心價值觀。例如(rú),在“山(shān↕∞≠™)鄉(xiāng)校(xiào)園書(shū)$β聲琅琅”報(bào)道(dào)中,《人(rén)民(m↑₹¶ín)日(rì)報(bào)》抖音(yīn)号通(tōng)過回顧張>δ×↔桂梅幾十年(nián)如(rú)一(yī)日(rì)地(dì ↕≥)堅守滇西(xī)山(shān)區(qū)教育事(shì)業(y<'è),培養一(yī)代又(yòu)一(yī)代學生(shēng),從(cón>ελg)而展現(xiàn)其拼搏向上(shàngσ£♣)、無私奉獻的(de)精神。
(二)提升作(zuò)品質量,激發情感共鳴
《人(rén)民(mín)日(rì)報(bào)》抖音π₽∑(yīn)号的(de)成功,離(lí)不("¶bù)開(kāi)內(nèi)容質量的(de)持續提®÷升和(hé)語言風(fēng)格的(de)不(bù)∏∞φ斷變化(huà)。通(tōng)過不(bù)斷簡化(huà)語言、δ∏©運用(yòng)通(tōng)俗易懂(dǒng)的(dα₽☆'e)表達方式,結合年(nián)輕人(rén)喜愛(ài)的(de)δφ₩文(wén)化(huà)符号,能(néng)夠更好(hǎo)地(dì↑☆)傳遞信息,建立與觀衆的(de)情感連結。
在傳統新聞傳播模式下(xià),媒體(tǐ)報(bào)道(dào)國(gα•↔$uó)家(jiā)領導人(rén),通(tōng)常會(huì)比較嚴 σ®£肅,并輔以圖片和(hé)會(huì)議(yì)視(¶αβ>shì)頻(pín)資料進行(xíng)傳播。然而,在抖音(yīσ™©n)平台上(shàng),主流媒體(tǐ)的(de)短(duǎn¥↑)視(shì)頻(pín)新聞充滿人(rΩ¥ én)情味,能(néng)使用(yòng)戶産生(sh↑&✘★ēng)強烈的(de)情感共鳴。例如(rú),2023年(nián)♠∑↕4月(yuè),央視(shì)發布的(de)習(x≤×♠í)近(jìn)平總書(shū)記與母親通(<•&≥tōng)話(huà)的(de)視(sh↓'♣$ì)頻(pín)中,總書(shū)記與母親親切交流,談及家(jiā±₩÷★)常事(shì)宜,畫(huà)面中展現 §σ(xiàn)總書(shū)記溫暖的(de)微(wēi)笑(xiào)和(<×hé)母親關切的(de)眼神。視(shì)頻(píφ<βn)被迅速傳播,并在短(duǎn)時(shí)間(jiān)內(nèi)引☆βφ•起大(dà)量網友(yǒu)的(de)共鳴。這σ✘£σ(zhè)條未經加工(gōng)的(de)新聞視(shì)頻(pín)以簡潔的♠ §(de)形式呈現(xiàn)在短(duǎn)視(s↕≤♥αhì)頻(pín)平台上(shàng),觸動人(rén)心。同時(shí),主 Ω♦©流媒體(tǐ)的(de)短(duǎn)視(shì)頻(pín)新聞在題σ"目和(hé)內(nèi)容上(shàng)多(d♦παuō)使用(yòng)生(shēng)活化(huà)語言,并結α•合網絡用(yòng)語,便于受衆理(lǐ)解,産生(shēng)共λ♦Ω情。例如(rú),《人(rén)民(mín)日(rì)報(bào)》短(du ®ǎn)視(shì)頻(pín)新聞傳播中使用(€ yòng)“暖哭了(le)”“中國(guó)最帥天團”等流行(xíng)語,☆Ω→€迅速拉近(jìn)與年(nián)輕受衆的(de"∏≥ε)距離(lí)。此外(wài),在傳播中要(yào)“先聲奪人(ré♠±±γn)”,融入大(dà)衆喜聞樂(yuè)見(jiàn)的(¥$¥ de)元素,如(rú)根據題材為(wèi)其搭配不(bù)同類型的(de)☆★✘音(yīn)樂(yuè),營造和(hé)諧的(de)視(shì)εβ聽(tīng)效果。在此基礎上(shàn♦✔Ωg),還(hái)可(kě)采用(yòng)豎屏的(de)形式進行(xíng≈±←ε)傳播,帶來(lái)更流暢的(de)觀看(kàn§♠)體(tǐ)驗,滿足用(yòng)戶沉浸式體↔₽∑¥(tǐ)驗需求。
(三)優化(huà)視(shì)頻(pín)畫(huà)面,提高β♥(gāo)新聞吸引力
在新媒體(tǐ)時(shí)代背景下(xià),主流±×δ>媒體(tǐ)短(duǎn)視(shì)頻(pín)新聞的(de)傳♣∑∏播策略要(yào)綜合考慮短(duǎn)視(shì)頻(pín)平台的≠★β(de)特性和(hé)要(yào)求。對(duì)短(duǎn↑ ♥ε)視(shì)頻(pín)進行(xíng)精β £•心策劃和(hé)創意構思,既符合新聞傳播原則,又(yòu)滿足短(duǎn§✔↔)視(shì)頻(pín)平台的(de)特定需求。具體(tǐ)∏•而言,涉及對(duì)新聞的(de)畫(huà)面布 ÷÷局、鏡頭運用(yòng)、字幕設計(jì)等進©↑行(xíng)優化(huà),确保每個(g♣✘'εè)元素都(dōu)能(néng)有(yǒu)效傳達₽≥新聞內(nèi)容,并突出短(duǎn)視(shì)頻(pín)新聞β∞↔的(de)獨特視(shì)角。此外(wài),要(yào)→₽β找到(dào)創意和(hé)信息傳遞之間(j$≥iān)的(de)平衡點,通(tōng)過引人(rén)入δ≤∏勝的(de)視(shì)覺表現(xiàn)和(hé)清晰的(de)信息傳達©¶≈ ,吸引更多(duō)受衆閱讀(dú)新聞£≥。這(zhè)樣不(bù)僅能(néng)增強短(duǎn)視(↓φshì)頻(pín)新聞的(de)吸引力,提升新聞傳播效果,還(há♠≤♥i)有(yǒu)助于主流媒體(tǐ)維持其影(yǐng)響力和(hé)可(π₹≈kě)信度。
1.構圖垂直化(huà)
中心對(duì)稱構圖方式将畫(huà)面焦點集中于畫(huà)σ$★面“中心”,凸顯新聞主題,這(zhè)與《人(ré♠✔∑→n)民(mín)日(rì)報(bào)》的(de)權威∑形象相(xiàng)契合。這(zhè)種構圖方式也(y•≈ě)給人(rén)一(yī)種簡潔、整齊的(de)視(shì)覺感受。≠σ↔例如(rú),《人(rén)民(mín)日(rì)報(bàoλ→<')》抖音(yīn)号中高(gāo)轉發量視(shì)頻(pí>☆∏n)以垂直構圖、中心對(duì)稱為(wèi)主。
主流媒體(tǐ)的(de)傳播形式以電(diàn)視(s→€hì)為(wèi)主,主要(yào)采用(yòng♥§♥∑)橫屏畫(huà)幅模式,而随著(zhe)智能(nén€ δ g)手機(jī)的(de)普及,短(du♣¶≥ǎn)視(shì)頻(pín)迅速崛起,豎屏視♦≈★(shì)頻(pín)和(hé)豎構圖的(de)流行(xíng)為(w>¥èi)短(duǎn)視(shì)頻(pín)新聞傳☆★♦∑播帶來(lái)了(le)新機(jī)遇。在短★≤↔(duǎn)視(shì)頻(pín)制(zhì)作(zuò)中,垂∑©σ直布局能(néng)夠更好(hǎo)地(dì)利用(∏↔yòng)屏幕空(kōng)間(jiān),還(hái)能(néng)引導觀衆™的(de)視(shì)覺聚焦,确保最重要(yào)的(de)畫(♥π•'huà)面和(hé)信息處于視(shì)覺的(de)中心。例如(rú),在報©<(bào)道(dào)鄉(xiāng)村(cūn)振興幹ε→部事(shì)迹時(shí),制(zhì)作(zuò)團隊應将視(shì>↓Ω÷)頻(pín)內(nèi)容設計(jì)為(wèi)垂直布局,将人(ré₽♦'n)物(wù)的(de)面部表情、手勢、行(xíng)動以×↔及與村(cūn)民(mín)的(de)互動集中在畫(huà)面中央,通γ☆€(tōng)過層層遞進的(de)方式将事(shì)件(jià¥←n)的(de)背景、過程和(hé)結果逐一(yī)呈現(xiàn)。此÷'✘≥外(wài),垂直豎向構圖與人(rén)體(tǐ)自(zì)然γπ☆ε外(wài)形相(xiàng)吻合,更利于近(jì₽ ₽♥n)距離(lí)地(dì)表達人(rén)物(wù)特點,從(cón€≠∞σg)而有(yǒu)效塑造新聞角色。
2.靈活選擇鏡頭
《人(rén)民(mín)日(rì)報(bào)》抖音(yīn)号α≤短(duǎn)視(shì)頻(pín)中的(de)鏡頭$α®語言不(bù)僅是(shì)畫(huà)面上(shàng)的(de)構圖和(h®∞☆é)技(jì)巧,而是(shì)通(tō✔£≠≤ng)過鏡頭的(de)選擇、運動和(hé)剪輯方式,能(néng)夠幫α☆助故事(shì)情感的(de)傳遞、節奏的(de)把握和(h↑é)觀衆的(de)沉浸感,從(cóng)而達到$φ(dào)增強故事(shì)表現(xiàn)力和(hé)視( ×♦÷shì)覺沖擊力的(de)效果。首先,鏡頭之間(jiān)需要(yào)緊密銜接。•λε視(shì)頻(pín)圍繞新聞事(shì)件(jiàn)中心思想©★展開(kāi),通(tōng)過激烈的(de)矛盾和(hé)沖突凸顯∏σ∑↔新聞內(nèi)容。其次,靈活運用(yòng)全景、遠(yuǎn)景、特寫等景☆$>别,展現(xiàn)新聞的(de)全貌,使觀衆能(néng)夠從(cón₩"≈±g)不(bù)同的(de)角度理(lǐ)解新聞內(nè≈↓i)容。最後,在傳播溫暖和(hé)感人(Ω↔ rén)的(de)新聞事(shì)件(jiàn)及人(rén)物(wù)形≈≤ <象時(shí),應考慮使用(yòng)特寫鏡頭π&↑→。通(tōng)過聚焦于人(rén)物(wù)的(de)&α₹♣五官、表情和(hé)眼神,有(yǒu)效÷₹描繪人(rén)物(wù)的(de)內(nèi) '心世界和(hé)情感細節。這(zhè)種細膩的(dα∞e)視(shì)覺表現(xiàn)手法有(yǒu)助于塑造人(rén£π)物(wù)形象,傳達深層情感、強化(h₽™&↕uà)觀衆的(de)共鳴。通(tōng)過這(zhè)種視(shì)覺>Ωπ叙事(shì)策略,新聞內(nèi)容能(néng)更加生(shēng)動、直≈♠觀地(dì)傳達給觀衆,從(cóng)而加深觀衆對(duì)事(σ↓δshì)件(jiàn)的(de)理(lǐ)解。例如(rú) ®ε,《人(rén)民(mín)日(rì)報(bào)》抖音(yī®×✘÷n)号在報(bào)道(dào)貧困山(s♦εhān)區(qū)扶貧幹部的(de)感人(rén)事(shì)迹時(shí),<¥↕π視(shì)頻(pín)開(kāi)頭采用(y×™"òng)全景鏡頭,呈現(xiàn)整個(g""è)山(shān)區(qū)的(de)自(zì)然環境和(hé)生(shēn→€g)活條件(jiàn)。随後,鏡頭切換至遠(yuǎn)景,扶貧幹部& 走訪村(cūn)民(mín),幫助其解決生(÷←shēng)産和(hé)生(shēng)活中的(de)問(wèn)題。畫(hu✘ à)面中,幹部與村(cūn)民(mín)一(yī)同在田間(↔↓jiān)勞作(zuò)、修建新房(fáng)、改良農(nóng)田,"↔展現(xiàn)其不(bù)畏艱難、紮根基層的(de)奉獻精σ♦α≠神。視(shì)頻(pín)的(de)高(gāo)潮部₹♣分(fēn),采用(yòng)特寫鏡頭,聚焦在扶貧幹部與村(cūn)民(mín↔↕')握手時(shí)的(de)畫(huà)面,傳達深厚的(de)情感。通(λ ←¥tōng)過鏡頭的(de)緊密配合,不(bù)僅有(yǒu)效® Ω展現(xiàn)扶貧工(gōng)作(zuò)的(de)重要(₩₽yào)性,還(hái)巧妙傳遞“為(wèi∞↔)民(mín)服務、無私奉獻”的(de)價值觀,從(cóng)而使觀$<≥→衆在視(shì)覺和(hé)情感上(shàng)都(dōu)産生(s &¥hēng)強烈的(de)共鳴。
3.巧用(yòng)新聞字幕
抖音(yīn)短(duǎn)視(shì)頻(pín)新聞字幕指的(de)φσ是(shì)屏幕上(shàng)人(rén)物(wù)的(de)對(duì)話×$(huà),這(zhè)是(shì)最基本的(de)字幕形式,有(yǒu)助于αδφ觀衆理(lǐ)解對(duì)話(huà)內(nèi)容和(hé)畫(huà↓♥)面信息。新聞傳播中也(yě)需要(yào)設置說(shuō)明(mín✘&♠ g)性和(hé)解釋性字幕,尤其是(shì)在短(duǎn)→✘♠視(shì)頻(pín)時(shí)長(cháng)有δε€(yǒu)限的(de)情況下(xià),字幕能(néng)夠對(duì∑∏)新聞事(shì)件(jiàn)的(de)背景®¥、起因和(hé)畫(huà)面進行(xíng)說(shuō)明(mín←αg),進一(yī)步幫助觀衆理(lǐ)解新聞內(nèi)容。同時(sδ •hí),抖音(yīn)短(duǎn)視(shì)頻(pín)新≤✔✔聞也(yě)需适當使用(yòng)評論性字幕。這(zγ÷hè)種類型字幕适用(yòng)于各種新聞視(shì)頻(pí∑♠♣n)中,如(rú)新聞事(shì)件(jiàn)、人(rén)物(wù)形象、™ ©觀點立場(chǎng)、溫情故事(shì)等,尤其是(↔ε↓§shì)在評論性視(shì)頻(pín)中,能(néng)對(duì∞∑✘₽)事(shì)件(jiàn)和(hé)人(ré n)物(wù)進行(xíng)全面描繪,充分(f✘• ∞ēn)發揮解釋性字幕的(de)作(zuò)用(yòng)∞♥ 。例如(rú),在報(bào)道(dào)地(dì)方政府應急•←響應的(de)新聞時(shí),視(shì)頻(pσ≤✘ín)會(huì)展示現(xiàn)場(chǎng)的(de)緊急救援β¶₽≠畫(huà)面。在畫(huà)面上(shàng™ ₽),字幕會(huì)實時(shí)呈現(xiàn)重要(yào)的εα &(de)對(duì)話(huà)信息,如(rú)救援指揮人(rén)員(< ↕yuán)與前線隊員(yuán)的(de)溝通(tōng)內(nèi)容,幫助觀衆清晰地(dì)了(le)解當前的(de)救援行(§≤xíng)動和(hé)決策流程。同時(shí),在評±♣¶論性視(shì)頻(pín)中,《人(r' '±én)民(mín)日(rì)報(bào)》抖音(yīn)短(duǎn)✘✘≈≠視(shì)頻(pín)也(yě)常用(yòng)字幕σ♦來(lái)表達觀點或立場(chǎng)。在報(b∑•π<ào)道(dào)某個(gè)公衆人(rén)λ物(wù)的(de)言論時(shí),字幕會(huì)加入評論性文(wén)字©☆÷¥,讓觀衆了(le)解人(rén)物(wù)的(de)具體(tǐ)言論&&,傳遞評論者的(de)觀點,進一(yī)步豐富新聞的(de)內(nèi♠λ)容和(hé)視(shì)角。
(四)選取公共熱(rè)點,突出受衆本位
《人(rén)民(mín)日(rì)報(bào)》λ✘☆抖音(yīn)短(duǎn)視(shì)頻(pín)常采用(yòng)第一€≠₽Ω(yī)人(rén)稱叙述角度,極具代表性。例如(rú),在報(bào♦↔✔)道(dào)國(guó)家(jiā)領導人(rén)出訪±®α♣或出席重大(dà)外(wài)交活動時(shí),通(tγōng)過第一(yī)人(rén)稱的(de)叙述 ♠ε方式,不(bù)僅能(néng)讓觀衆感受到(dàελ±★o)新聞當事(shì)人(rén)的(de)情感和(h♥εé)态度,還(hái)能(néng)增強報(bào)道(≠♥dào)的(de)可(kě)信度。同時(shí),通(tōng)過精€✘選展示新聞當事(shì)人(rén)的(de)言論,能(nén¥λg)在潛移默化(huà)中傳遞主流媒體(tǐ)的(de)♣↑價值取向,并在觀衆的(de)解讀(dú)與交←✘®互中,引導輿論走向。因此,要(yào)關注與受衆©≈↕日(rì)常生(shēng)活密切相(xiàng×∞±$)關的(de)熱(rè)點事(shì)件(j≥£↓εiàn),從(cóng)特定視(shì)角進行(xíng)評論÷€,以增強受衆認知(zhī),加強輿論引導,達到(dào)良好(hǎ₽≈ ≠o)的(de)傳播效果。
六、結 語
随著(zhe)新媒體(tǐ)時(shí)代的(de)到(dào)來(l≥©↓ ái),《人(rén)民(mín)日(rì)報(bào)》等主≠<π流媒體(tǐ)對(duì)原有(yǒu)內(nèi)容生(&β>shēng)産與傳播模式進行(xíng)了(le)深入改革,建立δ←♥了(le)适應時(shí)代趨勢的(de)短(duǎn¥₽)視(shì)頻(pín)新聞傳播模式,取得(de)了(le)一(yīα↔♦)定成就(jiù)。在未來(lái),《人(rén)民("↓λαmín)日(rì)報(bào)》也(yě)應對(duì)“兩微(wēi€)一(yī)端”和(hé)短(duǎn)視(shì)頻(pín)平台的∞(de)圖像特性進行(xíng)重新塑造,從(cóng)✔↕更專業(yè)的(de)角度來(lái)解Ωδβ讀(dú)短(duǎn)視(shì)頻(pín)₹↓•↔新聞。此外(wài),還(hái)應運用(yòng)創造性叙述方法和(hé✔β≠)傳播策略,進行(xíng)一(yī)系列的(de)融合實踐,₩λ推動抖音(yīn)短(duǎn)視(shì)頻(∏pín)新聞發展,以展現(xiàn)全新姿态。πβ®
