作(zuò)為(wèi)信息的(de)生(shēng)産者和(hé)傳播者,媒∑¶$體(tǐ)和(hé)受衆之間(jiān)是↔↓(shì)一(yī)種什(shén)麽樣的(de)關系?傳播學家↕✘₩Ω(jiā)馬歇爾·麥克盧漢給出了(le)一(yī)個(gè₩$)重要(yào)觀點:“傳媒所獲得(de)的(de)™ ☆最大(dà)經濟回報(bào)來(lái)自(zì)于‘第二次售賣’——将凝₩¥α聚在自(zì)己版面或時(shí)段上(shàng)的(de)受衆‘出售’©→ε給廣告商或一(yī)切對(duì)這(zhè)些(xiē∞≤γ)受衆的(de)媒介關注感興趣的(de)宣傳者。”
信息時(shí)代,什(shén)麽是('₹★shì)核心資源?麥克盧漢的(de)“注意力經濟”,即“眼₽∞☆球經濟”理(lǐ)論給出了(le)答(dá)案:有(yǒu)限的'×✔(de)注意力是(shì)信息時(shí)代§↑₹的(de)核心資源。如(rú)今,随著(zhe)互聯網信息技(jì)術(s☆✘hù)的(de)廣泛應用(yòng),信息的(de)傳λ'"↑播渠道(dào)和(hé)模式發生(shēng)了(le)嬗變,多(du←€®→ō)元化(huà)媒介、海(hǎi)量化(h<≈☆uà)信息充斥著(zhe)人(rén)們的(de)生(shēng)活,占據著(λα&zhe)人(rén)們的(de)時(shí)間<₽✔(jiān)。因此,傳播內(nèi)容如(rú)何吸引βδ 大(dà)衆注意力、信息怎樣有(yǒu)↕效傳達,成為(wèi)傳播學界關注的(de)熱(rè)'σ>δ點,進而發展出整合營銷傳播學這(zhè)一(yī)營&σ銷、廣告和(hé)傳播領域的(de)重要(y×☆ào)理(lǐ)論。整合營銷傳播學是(shì)指将信息內(n←↓èi)容、傳播渠道(dào)進行(xíng)有(yǒu)機(jī)融合 δ→,以“1+1>2”的(de)方式促進多(duō)元 ↔₹✔化(huà)媒體(tǐ)傳播矩陣形成,優化(huà)整合傳播內(nèi)容,★π↑目的(de)是(shì)使營銷效果達到(dào)最佳。
一(yī)、整合營銷傳播學的(de)曆史沿革
(一(yī))內(nèi)涵的(de)研究
1992年(nián),傳播學教授唐·舒爾茨提出了(le)φ→整合營銷傳播概念,認為(wèi)“整合營銷傳播是(βshì)一(yī)個(gè)戰略經濟過程”,是(shì)一(yī)個(gè →←£)協同的(de)、可(kě)衡量的(de)、有(yǒ©←u)說(shuō)服力的(de)品牌傳播過程,旨在有★π©(yǒu)效傳遞品牌價值和(hé)信息,提升消費(fèi)者對(duì)品牌的®$ (de)認知(zhī)度和(hé)忠誠度,實現(xi$↑±¶àn)市(shì)場(chǎng)推廣目δ∑÷标,促進銷量增長(cháng)。美(měi)國(guó) ¥廣告行(xíng)業(yè)協會(huì)指出:“整合營銷傳播是(shì)一$(yī)個(gè)營銷傳播計(jì)劃概念。β∞&它綜合評估廣告、推銷等多(duō)種手段的(de)傳播效果,為∞φ(wèi)提高(gāo)傳播影(yǐng)響力 •✘©提供有(yǒu)效的(de)方法。”美(měi)國(g±∏uó)西(xī)北(běi)大(dà)學整合營£φ€銷傳播學研究組認為(wèi):“整合營銷傳播是(shì)以直✘≥接影(yǐng)響消費(fèi)者的(de)購(gòu)買行(xín¶λ™g)為(wèi)為(wèi)目标,運用(yòng)各種方法進行(xín↑→g)有(yǒu)效信息傳播的(de)過程。”由于研"₩究者的(de)研究側重點和(hé)出發點各不(bù)相(xiàn€✔g)同,對(duì)整合營銷傳播的(de)定義有(y≥>ǒu)一(yī)些(xiē)分(fēn)歧,但(dàn)是(shì),也≠∑(yě)存在一(yī)個(gè)共同認識—εγ₹&—整合營銷傳播的(de)目的(de)是(shì)追求最佳傳播效果,影(yǐ≤σ₩&ng)響消費(fèi)者的(de)購(gò₩βu)買行(xíng)為(wèi)。
從(cóng)字面意義上(shàng)看(kàn), 整合營銷傳播(IntegratedMarketingCommunication)由≥λI、M、C三部分(fēn)組合為(wèi)一(yī)個(gè)整體(tǐ≈÷)。對(duì)此,有(yǒu)學者提出MIC¥≠☆•分(fēn)析基本框架,即從(cóng)M、I、C三方面理(lǐ)"★解整合營銷傳播理(lǐ)論:M(營銷)是(shì)中心 ×£,I(整合)是(shì)策略,C(傳播)是(shì)手段。這(zhè)一(δ$ε yī)基本框架建立起完整理(lǐ)解整合營銷傳播理(lǐ)論的(de)基礎∏>≠¥,便于學者更好(hǎo)地(dì)分(f>∑ēn)析整合營銷傳播理(lǐ)論與銷售主張理(lσ♦¥<ǐ)論、品牌形象論、定位論等理(lǐ)論的(de)異同之處。
(二)與營銷學關系的(de)研究
是(shì)傳播,還(hái)是(shì)營銷?這(>≠€≥zhè)一(yī)關于整合營銷傳播定義的(de)争論曾在學術↕•★(shù)界引發熱(rè)議(yì)。唐 ↕♣·舒爾茨提出,“營銷是(shì)傳播,傳播亦是(shì)營銷。”營銷傳播學專家★✔α(jiā)特倫希·希姆普指出:“整合營銷傳播學開(kε✔āi)始于現(xiàn)有(yǒu)顧客和(hé)未來(lái)顧客,目$±×&的(de)是(shì)明(míng)确規定說(shuō)服性傳播計(jì)∞♦★ 劃的(de)形式與方法。”關于整合營銷傳播學與營銷學之間>≥♠(jiān)的(de)關系,學者從(cóng)共性和(hé)差異性₹♦®>兩個(gè)方面進行(xíng)了(le)細緻闡&σ®>述,指出無論是(shì)整合營銷傳播還(hái)是(shì)↔以消費(fèi)者為(wèi)服務對(duì)象的(de)市(sΩ ©hì)場(chǎng)營銷,兩者均以企業(yè)>•市(shì)場(chǎng)營銷活動及其規律作(zuò)為(wèi)研究對(λεduì)象。然而,作(zuò)為(wèi)傳播學的(de)一(Ω¥yī)個(gè)分(fēn)支,整合營銷傳播學在很(hěn)多(duō£₹✔)方面都(dōu)與營銷學有(yǒu)所區(qū)别,主要(yào)©∑×包括性質、功能(néng)、手段三個(gè)方φ<♦ 面。
從(cóng)性質上(shàng)看(kàn),營銷學側重于交換,整合 €Ω×營銷傳播學注重傳播。部分(fēn)學者認為(wèi),營銷是(shσ φì)生(shēng)産者與消費(fèi)者之間(jiān±λ)的(de)信息傳遞,整合營銷傳播是(shì)傳播ε¥$✔者與接收者之間(jiān)的(de)信息“對(duì)話(huà)” ®≤ε。
從(cóng)功能(néng)上(shàng)看(✔ ∞kàn),營銷學将營銷功能(néng)定義為(wèi)告知(zhī)信息"↓&★,而整合營銷傳播學中的(de)營銷傳播除告知(z>"≠πhī)信息功能(néng)外(wài),更強調說(shuō)服功&₽≠能(néng)。從(cóng)手段上(shà↑☆ng)看(kàn),營銷學認為(wèi)•♦營銷目的(de)能(néng)通(tōng)過單↔↕一(yī)手段達成,比如(rú)依靠廣告、¥↑✘促銷、直銷或贊助等方式。而整合營銷傳播學則強調,要β→↕(yào)實現(xiàn)有(yǒu)效的(de)營銷傳播,必須綜合運用(→φyòng)上(shàng)述手段并加以協調。
綜上(shàng)所述,整合營銷傳播學與營銷學既有(÷>εyǒu)區(qū)别又(yòu)相(xiàng)互交融,整合營 →∏→銷傳播理(lǐ)論是(shì)在營銷學的(de)基礎上(shàng)發✔↔λ∑展演變而來(lái)。
(三)應用(yòng)研究
随著(zhe)傳媒産業(yè)的(de)高(gāo)速發展,新技(jì)術(s§•δhù)、新媒體(tǐ)不(bù)斷湧現(xiàn↕✔×),信息呈現(xiàn)爆炸式增長(cháng)。快( ₹kuài)節奏的(de)生(shēng)活讓“視(shì)時(shí)間(δ★jiān)為(wèi)生(shēng)命”的β(de)受衆越來(lái)越無暇研讀(d÷☆ú)信息,他(tā)們的(de)注意力日(rì)益成為(wèi)媒體(tǐ★→↑)競相(xiàng)争奪的(de)稀缺資源。整合營銷傳播學為(wèi)媒體¶ (tǐ)吸引受衆注意力并獲得(de)經濟效益提供了(le)方法論,對₩✘☆δ(duì)其應用(yòng)的(de)研究逐漸成$∏為(wèi)學者關注的(de)焦點。
目前,整合營銷傳播學應用(yòng)研究涵蓋廣告推銷、圖書(shū)出版、電(<diàn)影(yǐng)發行(xíng)、綜藝推廣等領域。國(gβ€±™uó)家(jiā)廣告研究院院長(cháng)丁俊傑在《媒×σ♠∞介整合營銷》一(yī)文(wén)中闡述了↔¥β(le)觀點:“媒介整合營銷的(de)概念界定與實際÷≈操作(zuò)在業(yè)界還(hái)沒有(y≈≈ǒu)定論,也(yě)沒有(yǒu)統一(yī)規範的(de)做(zuò)法✔∑Ωφ,許多(duō)媒體(tǐ)都(dōu)還(hái)處在積極有(yǒu)益♦δ的(de)嘗試階段。”學者王波在《整合營銷傳γ® "播:舒爾茨理(lǐ)論與媒介實踐》一(yī)文(wén)中,對(duì)中央廣♦ 播電(diàn)視(shì)總台以及部分(f↑ ēn)地(dì)方電(diàn)視(shδ♦ì)台的(de)整合營銷傳播實踐進行(xíng)了(le)介紹。
“從(cóng)消費(fèi)者需求出發,将₩σ☆營銷活動看(kàn)作(zuò)是(shì)傳✘✔♣播溝通(tōng);強調多(duō)種傳播'Ω☆ 手段的(de)整合應用(yòng),使傳播效果最大(dà)化 λ₩≥(huà)。”這(zhè)是(shì)整合營銷£傳播理(lǐ)論的(de)核心要(yào)義。學者舒詠平在《出版發→≥行(xíng)中的(de)整合營銷傳播》一(yī)文(wén)✔ 中,基于出版發行(xíng)的(de)特性,将其運用(yòng)于出版發行δ♠(xíng)整合營銷傳播模式的(de)建構中,并闡述了(le)出版發行(γ•©©xíng)行(xíng)業(yè)當前的(de)經營意識,對(duì)意識轉>₹β變的(de)過程進行(xíng)了(le)$≈ 概括,分(fēn)析了(le)整合營銷傳播學在出版發行(≠"≥xíng)行(xíng)業(yè)的(de)應用(yòng)現 €(xiàn)狀和(hé)方式。學者李紀東(dōng)在π✔《整合營銷傳播在圖書(shū)營銷中的(de)運用(yòng)》一(yī)文(×←¶€wén)中,對(duì)圖書(shū)營×'銷階段進行(xíng)了(le)粗略地(dì)劃分(fē$$∏∑n),探討(tǎo)了(le)當前的(d∏↔e)圖書(shū)整合營銷傳播模式,并以《窮爸(bà)爸(bà)富爸(↑↕bà)爸(bà)》一(yī)書(shū)為(wèi)例±∞,進一(yī)步說(shuō)明(míng)了(le)如(rú)何構建圖書(α★γ•shū)整合營銷傳播模式。學者金(jīn)立敏在《試論整←✘§•合營銷傳播理(lǐ)論在城(chéng)市(s§₩hì)行(xíng)銷中的(de)運用(yòng)》一(yī)文 •←α(wén)中,提出将整合營銷傳播應用(yòng)于₽§城(chéng)市(shì)行(xíng)¶δ ★銷領域,試圖解決城(chéng)市(shì)行(xíng)銷存在的(de)€↕£同質化(huà)、缺乏個(gè)性等問(wèn)題。
近(jìn)年(nián)來(lái),★↔随著(zhe)傳播媒介的(de)發展,網絡綜藝成為(wèi)有(yǒu)效應用™₩(yòng)整合營銷傳播手段的(de)範例,針對(duì)網§ "絡綜藝整合營銷傳播推廣可(kě)行(xíng)性與實現(xiàn ♠)路(lù)徑的(de)研究成果不(bù)斷湧現∏≠∏(xiàn)。其中,以具體(tǐ)綜藝節目為εφ↔ (wèi)樣本,分(fēn)析探究整合營銷傳播理(Ω×>lǐ)論的(de)文(wén)章(zhāng©♠γ)居多(duō)。除此之外(wài),越來(&↑lái)越多(duō)的(de)學者開(kāi)始關注整合☆α←營銷傳播理(lǐ)論在企業(yè)營銷活動中的(de)實際應用(yòng)∞® ,側重于分(fēn)析企業(yè)在整合營銷傳播方面的(de)成功案例±>。
二、我國(guó)整合營銷傳播研究現(xiàn)狀
盧泰宏教授等學者在1996年(nián)《國✔®φ(guó)際廣告》第9期發表了(le)文(wén)章(zhāng),文•♠σ♠(wén)中對(duì)“整合營銷傳播”作(zuò)了(le)系統評述,被認為÷¥(wèi)是(shì)國(guó)內(nèi)最早且最完整的(♠↑™de)介紹。如(rú)今,“整合營銷傳播”已成為(wèi)營銷與廣告學中"£一(yī)個(gè)舉足輕重的(de)概念。通(tōng)過檢索發γ 現(xiàn),目前我國(guó)關于整合營銷傳播¥>的(de)研究大(dà)部分(fēn)集中↑↑在對(duì)理(lǐ)論的(de)解讀(dλα✔γú)以及應用(yòng)實例的(de)講解上(shàng),涵蓋了(l♠↔∞↓e)整合營銷傳播的(de)含義、特性、理(lǐ)論基礎、實施方案、實施難點∑≠以及整合營銷傳播理(lǐ)論發展的(de)階段和(hé)"♥演進過程。
學者吳柏林(lín)在《簡說(shuō)整合營銷傳播》一(yδ<×ī)文(wén)中指出,整合營銷傳播有(yǒu)不(bù)同的(de)發展階≠✘★♣段,存在不(bù)同的(de)形式,具體(tǐ)表現(xiàn)為(wè÷∑¶♠i)七個(gè)層次,分(fēn)别為(wèi)£:“認知(zhī)的(de)整合、形象的(de)整合、功∞©£©能(néng)的(de)整合、協調的(de)整合、基于消費(↓♥♥↓fèi)者的(de)整合、基于風(fēng)險共×>↔擔者的(de)整合和(hé)關系管理(lǐ)的(de)整★>δ合。”并在此基礎上(shàng),詳細論述了(le)整合營銷傳§β&€播的(de)一(yī)般方法。
關于整合營銷傳播理(lǐ)論含義,學者劉威以國(guó)內(nèi)外(←™'÷wài)研究者對(duì)整合營銷傳播的(de)'π£←理(lǐ)解為(wèi)基礎,在《整合營銷傳播:♦•≈ΩBlowinginthewind》一(yī)σ文(wén)中對(duì)其進行(xíng)了(l♦₹ e)重新定義:“整合營銷傳播是(shì)将品牌識别通(tōng)過雙向溝通(t ₹ōng)的(de)方式植入受衆心目中形成品牌形象、累積品牌 §&資産的(de)關鍵性戰略戰術(shù)。”≥♦并對(duì)理(lǐ)解整合營銷傳播的(de)五大(dà)誤區(qū)¥<≥α進行(xíng)了(le)歸納總結。
在對(duì)整合營銷傳播學實際應用(yòng)的(de)研究中,學者通↑↓Ω(tōng)過對(duì)成功案例的(de)分(fēn)析介紹,總結其優點。•<例如(rú),胡明(míng)宇、戴淑雯在《網絡綜藝〈樂(yuè)隊§↕的(de)夏天〉品牌植入與整合營銷傳播創新》一(↔Ωyī)文(wén)中提出:“整合營銷傳播最直接的(de)>"λ♥優勢就(jiù)是(shì)能(néng)夠$™充分(fēn)利用(yòng)和(hé)整合各類優質資源,發 ♠揮它們的(de)協同優勢,使多(duō)種渠道(dào)平台和£↑∑(hé)傳播工(gōng)作(zuò)在整合中指向同一(yī€&™)目的(de),和(hé)受衆之間(jiān)建立☆Ωδ←最廣泛且最有(yǒu)效的(de)接觸點,→↔↓創造最大(dà)的(de)商業(yè)價值。”
總而言之,作(zuò)為(wèi)一(y≤ ∞ī)門(mén)新興的(de)傳播理(lǐ)論,整合營銷傳播學在我國(↑∞≈ guó)的(de)發展曆程不(bù)足三十年(nián),尚未形成完整成果σ✔能(néng)夠發現(xiàn),我國(✘guó)學者的(de)研究大(dà)多(duō)建立在對(duì)國↔↕(guó)外(wài)知(zhī)名學者觀點的(÷£↓de)轉述和(hé)理(lǐ)解上(shàng),此類書(←↑Ωshū)籍較少(shǎo),關注點集中在理(lǐ)論的™¥♥σ(de)應用(yòng)上(shàng),将整合營銷傳∑πγ播學作(zuò)為(wèi)一(yī)種應☆β< 用(yòng)工(gōng)具,供市(shì)場(chǎng)營銷實♠↕£踐參考。縱覽我國(guó)學術(shù)期刊上(shàng)有(yǒu)關整β'合營銷傳播學的(de)研究成果,學者提出的(de)觀點大§∏(dà)同小(xiǎo)異,研究方法也(yě)比較單一(yī),較少(sh קǎo)采用(yòng)量化(huà)方法進行(xíng)論證。因此,本文(w☆×€↔én)系統性分(fēn)析了(le)我國(g≠±α×uó)整合營銷傳播研究的(de)整體(tǐ)概況,針對(duì)當前研究存在δ✘✔的(de)問(wèn)題提出相(xiàng)應的(de)解決對(d<πuì)策。
三、整合營銷傳播力提升路(lù)徑探析
整合營銷傳播學是(shì)跨學科(kē)的(de)營銷理(lǐ)論,強調傳' ♥統營銷策略與現(xiàn)代傳播手段相(xiàng)互融合。信息時(shí)φ≥≠∏代,獨家(jiā)新聞、獨家(jiā)欄目越π♠來(lái)越難以制(zhì)作(zuò),大(dà)量轉載新聞"和(hé)跟風(fēng)報(bào)道(dào)導緻新聞同質化(huà£♥)嚴重,難以吸引受衆的(de)注意。因此,媒體(tǐ)φ♦>≥要(yào)獲取更多(duō)的(de)關€®$注度,必須提升整合營銷傳播力,把信息轉化±(huà)為(wèi)“熱(rè)點”,使之↔∏•♣形成“賣點”,從(cóng)而擴大(dà)影(yǐn≠©♠g)響力。
(一(yī))對(duì)受衆精準畫(huàδ♦€≥)像,傳播有(yǒu)的(de)放(fàng)矢
判定傳播效果的(de)關鍵,在于傳播是(shì)否精準,即傳播信息能™☆ε(néng)否有(yǒu)效傳達。隻有(yǒu)利用" ♦(yòng)大(dà)數(shù)據進行(xíng)分(fēn)析,從(cón✘¥←™g)用(yòng)戶的(de)年(niánα•)齡、愛(ài)好(hǎo)、職業(yè$¥)、地(dì)域、閱讀(dú)習(xí)慣等方面對(duì)目标受衆精準細分×★(fēn),描摹出大(dà)緻畫(huà)像,将信息內(nèi)容®♥≈精準推送,傳播才能(néng)有(yǒu)的(de)放(fàng✔&>)矢。随著(zhe)“互聯網+”的(de)推廣,媒體(tǐ)平台借助算(sβ★uàn)法技(jì)術(shù)推送內(n≥$"èi)容已成為(wèi)常态。抖音(yīn)、快(kuài)手、微(↑↔σwēi)博、微(wēi)信、今日(rì)頭條等新媒體(tǐ)平台±↔ ,常根據用(yòng)戶體(tǐ)驗以及用(yòng)戶搜索的(de)↔Ω內(nèi)容,運用(yòng)大(dà)數(shù)據分(f↔✘♥ēn)析其喜好(hǎo),通(tōng)過“猜你(πβnǐ)喜歡”進行(xíng)信息推送,追求信₽息的(de)有(yǒu)效傳達、精準傳播。
(二)堅持內(nèi)容為(wèi)王,傳播♣σ∏>深入人(rén)心
受衆普遍存在著(zhe)求新、求異的(de)心理(lǐ☆),要(yào)想滿足他(tā)們的(de)心理(l ✔ǐ)需求,成功吸引其“眼球”,除了(le)靠傳播內(nèi)容“< 觸手可(kě)及”,更要(yào)靠傳播內(nèi)容“≤±攻心為(wèi)上(shàng)”。全媒體(tǐ)時(sh>λ☆í)代,“內(nèi)容為(wèi)王”依然是(shì)傳播的(de)核→∑ 心所在,隻有(yǒu)從(cóng)受衆需求出發,挖掘其興趣點,精益求精,β深耕內(nèi)容,才能(néng)生(shēng)産出能(néng)夠調動受→™ 衆熱(rè)情、激活受衆參與的(de)傳播産品。實際操←↑™"作(zuò)中,應鎖定目标受衆,根據他(tā)們的(de)年(nián)齡、★&興趣、愛(ài)好(hǎo)等制(zhì$←≤≠)定整合營銷傳播策略,以“有(yǒu)思想、有(y λ∞ǒu)溫度、有(yǒu)品質”的(de)內(nèi)容引發β™受衆共情,進而實現(xiàn)裂變式傳播。
(三)整合媒介渠道(dào),多(duō)維立體(tǐ)傳播
在媒介多(duō)元化(huà)、分(fēn) ∏←衆化(huà)愈演愈烈的(de)當下(xià),任§↕✔☆何媒體(tǐ)都(dōu)難以做(zuò)到(dào)一(yī)家(jiā)&γ→→獨大(dà)。要(yào)提升傳播效能(néng),就(ji∞βù)要(yào)從(cóng)宏觀層面上(shàα✘£¥ng)整合媒介傳播渠道(dào),搭建傳播矩陣,使傳播更加多(d×✘≤φuō)維立體(tǐ)。近(jìn)年(niánα↔±±)來(lái),地(dì)方衛視(shì)紛紛投身(shēn)“活×φ→動經濟”,《主持人(rén)大(dà)賽》《乘風(f≥λσēng)破浪的(de)姐(jiě)姐(jiě)》《我型我秀》等競技(jì) ✔β§類綜藝充斥熒屏,湖(hú)南(nán)衛視(shì)更是(shì)專門(mé≥↕ n)成立了(le)活動部,将定期舉辦綜藝活動作(zuò)為(wèi)重點工(g ♦ōng)作(zuò)來(lái)抓,運用(yòng)多(≥ duō)元化(huà)手段進行(xíng•©∑ )整合營銷傳播推廣。其中,《超級女(nǚ)聲》節目•£收視(shì)率火(huǒ)爆,2005年(nián)決賽期間(jiānπ♦ε),收視(shì)率達到(dào)11%。這(zhè)個(gè)節™>σ目的(de)選秀活動持續時(shí)間(jiγ•ān)近(jìn)半年(nián),五個(gè)分(fēn)賽區(q•→ū)依次展開(kāi),并且湖(hú)南(nán)衛視(shì)∑♦≥π在比賽期間(jiān)與每個(gè)分(fēn)賽區(qū)有(yǒu)影(©$≤yǐng)響力的(de)媒體(tǐ)進行(xíng)合作(zuò),為(w₽¶₽èi)活動造勢。媒體(tǐ)的(de)聯動使信息傳播具有≤÷(yǒu)更強的(de)輻射力,同類信息累積傳播又♠≈₽★(yòu)形成了(le)巨大(dà)的(de)信息場(chǎng),引發☆φ 輿論關注,形成社會(huì)熱(rè)點。≥₽αφ
此外(wài),湖(hú)南(nán)衛"視(shì)還(hái)注重挖掘該節目的(de)價值,不(bù←¶)僅出版了(le)《超級女(nǚ)聲寶典》《我給♣$ε€超女(nǚ)當評委》《超級女(nǚ)聲VS超級策劃》等圖書§€•→(shū),還(hái)發行(xíng)了(le)《超級女✘®(nǚ)聲》《超級女(nǚ)生(shēng÷$)秀》等雜(zá)志(zhì),開(kāi)發了(le)網遊“超級FA✔δβ∑NS”,從(cóng)産品包裝、媒體(tǐ)廣告、售點 α宣傳、終端銷售等方面對(duì)“超級女(nǚ)聲”進行€¶ (xíng)全方位多(duō)角度的(de)宣傳推廣。
四、結 語
整合營銷傳播通(tōng)過對(duì)營銷α•→策略性工(gōng)具的(de)組合運用(yòn©¥g),成為(wèi)吸引受衆眼球、實現(xiàn)最佳營銷效果的(de)一♠ (yī)大(dà)利器(qì)。目前,整合營銷傳播學已成£±φ為(wèi)傳播學的(de)一(yī)個(gè) ♣♥重要(yào)分(fēn)支學科(kē),對(duì)其研究,除了↑δ¶(le)分(fēn)析應用(yòng)樣本,更應從(cóng)理(lǐ)論層面☆>♥進行(xíng)深入、系統地(dì)探討(tǎo),并結合媒體( ↔≈tǐ)變革的(de)特點,有(yǒu)針對(duì)性地(dì)≠₩提出理(lǐ)論框架,延展整合營銷傳播理(lǐ)論∏>♣,從(cóng)而更好(hǎo)地(dì)指導整合營銷傳播實踐,提升↑≥☆媒體(tǐ)的(de)傳播力、影(yǐng)響力。
