李 駿|新媒體(tǐ)時(shí)代地(dì)方主流媒體(tǐ©ε)重大(dà)主題報(bào)道(dào)策略探析

新媒體(tǐ)時(shí)代地(dì)方∏πε×主流媒體(tǐ)重大(dà)主題報(bào)道(dào)策略'∑探析

李 駿

山(shān)西(xī)省晉城(chén¥<÷g)市(shì)融媒體(tǐ)中心

摘　要(yào)：一(yī)直以來(lái)，重大(dà)主題♠‌&報(bào)道(dào)是(shì)各級主流媒體(tǐ)展現(xiàn)↓"輿論引導力、影(yǐng)響力和(hé)傳播力的(d​₩→ e)主要(yào)抓手。新媒體(tǐ)時(shí)代，地♦ β(dì)方主流媒體(tǐ)的(de)重大(dà‌≈☆¶)主題報(bào)道(dào)工(gōn↑∑g)作(zuò)面臨著(zhe)新的(de)機(jī)遇和(h™÷é)挑戰，如(rú)何沖破阻礙，創新報(bào)道(dào)♦δ形式和(hé)內(nèi)容、提升報(bào)道(dào)整體(tǐ)質量↓™₹ 是(shì)地(dì)方主流媒體(tǐ)亟需思考的(• ∑←de)問(wèn)題。本文(wén)分(fēn)析了(le)新媒體(tǐ)時λγ←(shí)代地(dì)方主流媒體(tǐ)做(zuò)好(hǎo)重大(d±₹à)主題報(bào)道(dào)的(de)意義，總結了(le)其進行(x®&≈δíng)重大(dà)主題報(bào)道(dào)時(shí)存在的(♠™de)問(wèn)題，并提出了(le)相(✔©×xiàng)應的(de)創新發展策略，旨在₩®為(wèi)地(dì)方主流媒體(tǐ)提升重♥λ大(dà)主題報(bào)道(dào)質量提供一(yī)定↔ 的(de)借鑒。

關鍵詞：新媒體(tǐ)；重大(dà)主題報(bào)道↕σ∑₹(dào)；策略探析

一(yī)、引 言

重大(dà)主題報(bào)道(dào)是(shì)新聞報(✘×bào)道(dào)的(de)類型之一(yī)，是(shì)新 ™≈¶聞輿論工(gōng)作(zuò)的(de€↓)重要(yào)組成部分(fēn)，也(yě)是(shì)社會  ​(huì)輿論的(de)風(fēng)向标和(hé)試金(jīn)石。它是→♥(shì)圍繞黨和(hé)政府的(de)重要(yào)決策、重大(dà)₽γ©事(shì)件(jiàn)、重要(yào)會(huì)議✔≠(yì)以及社會(huì)上(shàng≥♠≈)的(de)熱(rè)點問(wèn)題開(kāi)展的(de)一(±γ↓yī)系列具有(yǒu)連貫性的(de)主題報(bào)道(dào)，如(rú↑♣♥γ)G20杭州峰會(huì)、中華人(rén)民(m→$ín)共和(hé)國(guó)成立70周年(♦☆nián)、建黨百年(nián)、北(běi☆•)京冬奧會(huì)、黨的(de)二十大(dà)以及脫貧攻堅、鄉(xiāng↕ )村(cūn)振興、雙減政策等重大(dà)主題報( Ω®bào)道(dào)。對(duì)于地(dì)方主流媒體(tǐ)∞↔φ™來(lái)說(shuō)，要(yào)堅持重大(d® ∑à)主題報(bào)道(dào)的(de)固有(yǒu)λ¶原則，将地(dì)方發展特色與報(bào)道(dào)內(nèi₹Ω≠)容相(xiàng)結合，開(kāi)辟創新獨特的(de)報(b±δ₽≈ào)道(dào)視(shì)角。

随著(zhe)新媒體(tǐ)的(de)蓬勃發展，傳播技(jì)術(shù)、傳∏©β™播形态、傳播格局産生(shēng)了(le)深刻變革，對(duì¥"↓‍)新聞傳播領域産生(shēng)了(le‌>✔)深遠(yuǎn)影(yǐng)響，也(yě)使人(r☆£≥→én)民(mín)群衆對(duì)主流媒體(tǐ)的(de)新聞報(₹₹bào)道(dào)提出了(le)更高(gāo)要(yào≠π ¥)求，期待著(zhe)創新重大(dà)主題報(bào)道(dà✔≤©o)的(de)形式和(hé)內(nèi)容。習(xí)近(jìn)平總書₹®(shū)記在黨的(de)二十大(dà)報(bào)告中指出：“要(yà★©πo)加強全媒體(tǐ)傳播體(tǐ)系建設，塑造主流輿論新格局”。為(wδ∑èi)了(le)深入貫徹習(xí)近(jìn)平總書(∑ ±§shū)記的(de)重要(yào)論述，各地(dì)主流媒體(tǐ)積極¥γ™Ω探索運用(yòng)新媒體(tǐ)平台開(kāi)展重大(dà)主題報(b₩☆ào)道(dào)，有(yǒu)效宣傳黨的(de)路(lù₽≤)線方針政策，引導社會(huì)輿論，建構黨和(hé)政府與人(rén₽≥​)民(mín)群衆溝通(tōng)的(de)橋梁，真正發揮了(le)φ'“舉旗幟、聚民(mín)心”的(de)作(zuò)用(yòng¶"★)。

二、新媒體(tǐ)時(shí)代地(dì)方主流媒體(tǐ)重¥♠γ↔大(dà)主題報(bào)道(dào)策略創新∑​ 的(de)意義

（一(yī)）有(yǒu)利于弘揚主旋律，全面展現¶$∏(xiàn)國(guó)家(jiā)形象

一(yī)方面，當下(xià)社會(huì)信息✔‍<♣紛繁複雜(zá)，國(guó)家(jiā)的(de)發展面臨社會(h&Ωuì)轉型和(hé)新的(de)社會(huì)矛盾，這(zhè)就(j♣πiù)需要(yào)地(dì)方主流媒體(tǐ)積極發揮輿論的(de)引導力。σ§§$新媒體(tǐ)時(shí)代，地(dì)方主流媒體(tǐ)積極探尋∏&φ‍重大(dà)主題報(bào)道(dào)δ€★ 的(de)創新思路(lù)和(hé)方式，深耕重大(dà)主題報(bào)道π©(dào)領域，不(bù)僅有(yǒu)利于營造健康的(deδ₩)社會(huì)輿論氛圍、傳播正能(néng)量↔€β，還(hái)有(yǒu)利于從(cóng)思想到(d×♣ào)行(xíng)動上(shàng)與黨和(hé)國(&•​ guó)家(jiā)的(de)立場(chǎng)、導向保Ω±持一(yī)緻，準确、深刻地(dì)向群衆傳遞國(guó)家(jiā)☆¥↕♠政策，更好(hǎo)地(dì)弘揚主旋律，引領社會(huì)α♦輿論向新、向好(hǎo)發展。

另一(yī)方面，地(dì)方主流媒體(tǐ)的(d₩δ©e)重大(dà)主題報(bào)道(dà​‌o)與國(guó)家(jiā)形象的(de)建構息息相(x∞σ$↑iàng)關。新媒體(tǐ)時(shí)代，地(dì)方主流媒體(tǐ)重↕<塑重大(dà)主題報(bào)道(dào)的(de)思路↔Ω&±(lù)和(hé)方式，有(yǒu)利于國(guó♥₹)家(jiā)政策的(de)正确解讀(dú)和(←÷hé)執行(xíng)，準确把握國(guó¶→)家(jiā)發展脈搏，展現(xiàn)全方位、多(du• ō)角度、立體(tǐ)化(huà)的(de)國(guó)家(jiā)形象，讓♥λ₩世界讀(dú)懂(dǒng)中國(guó)，>"讓中國(guó)聲音(yīn)傳遍世界。

（二）有(yǒu)利于提升自(zì)身(shēn)競争力、影(∏♦↔↔yǐng)響力和(hé)公信力

新媒體(tǐ)時(shí)代，部分(fēn)地(dìγ ✘©)方主流媒體(tǐ)進行(xíng)重大(dà)主題報©γ (bào)道(dào)時(shí)，出現(xiàn)了(l↔≤e)報(bào)道(dào)內(nèi)容重複性高(gāo)、報(bào♠©)道(dào)角度不(bù)新穎等問(wèn)題，不(bù)能(néng)< 有(yǒu)效滿足群衆日(rì)益增長(cháng€ε≥♠)的(de)信息需求。此外(wài)，各類新技(jì)術(shù)和(hé±≈)平台開(kāi)始應用(yòng)于重大(dà£×)主題報(bào)道(dào)領域，讓報≠←(bào)道(dào)的(de)內(nèi)容和(hé)£σ方式更加豐富，但(dàn)也(yě)加劇(jù)了(le)不(ε>σ₽bù)同媒體(tǐ)之間(jiān)的(ε¶‍de)競争。

在此背景下(xià)，地(dì)方主流媒體(tǐ)創新重大∞€(dà)主題報(bào)道(dào)策略，一(yī)方面，有(yǒu)利 ↑ε于探索出更加多(duō)樣的(de)報(bào)道(dào)方式，找到(dào∏¶)地(dì)方化(huà)的(de)視(shì)角，引✔→發當地(dì)群衆的(de)情感共鳴，提升重大(dàβφ×₹)主題報(bào)道(dào)的(de)傳播力；另一(yī)≠®×"方面，有(yǒu)利于促使新聞工(gōng)作(zuò)者不(bù)斷磨練'πε♦和(hé)增強自(zì)身(shēn)的(de)腳力、眼力、腦(nǎo¶δ&)力和(hé)筆(bǐ)力，立足“時(sh>∏δ í)代大(dà)主題、地(dì)方小(xiǎo)縮影(yǐng)”，不(b‌•♠ù)斷推出精品力作(zuò)，增強地(dì)方主流媒體(t∑δ&ǐ)的(de)競争力、影(yǐng)響力和(hé)公信力。（三）有(yǒu€£)利于滿足新時(shí)代人(rén)民(mín)群∏★ ♣衆對(duì)重大(dà)主題報(bào)道(dào)的(de)實際需₩€£求

新媒體(tǐ)時(shí)代，地(dì)方主流媒體(tǐ)運→®₽π用(yòng)新媒體(tǐ)技(jì)術(shù)将文(wén)字、音∏↔¶✘(yīn)頻(pín)、視(shì)頻(pín)、動畫(huà)融為(wèi↕ )一(yī)體(tǐ)，能(néng)夠☆≈σ₹進一(yī)步優化(huà)重大(dà)主題報(bào)道(dào)§§€的(de)傳播效果，讓受衆身(shēn)臨其境般感受重大(dà)主題報(≤>♣bào)道(dào)的(de)魅力，增強報(bào)道(dào)的(de☆→♠)可(kě)看(kàn)性和(hé)趣味性，提升讀(dú)者黏性" ≤。此外(wài)，通(tōng)過創新報(bào)道(dào)策略，地←α♦(dì)方主流媒體(tǐ)能(néng)夠針對(duì)不(bù)同受衆喜好(≥₹hǎo)預先策劃采訪主題、報(bào)道(dào)方式和✔↑¶(hé)傳播渠道(dào)，将整段內(nè♥‍i)容轉換成适應大(dà)衆碎片化(huà)閱讀(dú)習₩"↑ (xí)慣的(de)片段式內(nèi)容進¥'‌行(xíng)傳播，提升人(rén)民(mín)群衆對Ω​$(duì)重大(dà)主題報(bào)道(dào)內(nèi)γ±容的(de)了(le)解程度和(hé)閱讀(d∞✘§ú)效果。

三、新媒體(tǐ)時(shí)代地(dì)方主流媒體(tǐ)φδ∞↓重大(dà)主題報(bào)道(dào)存在的(de)問(wèn)∏​題

（一(yī)）創新力不(bù)足

一(yī)方面，部分(fēn)地(dì)↑∞↑方主流媒體(tǐ)對(duì)重大(dà)主題&&報(bào)道(dào)關鍵詞和(hé)主題的(de)選取多($∑♦duō)局限于宏大(dà)視(shì)角，未有(yǒu)效結™§₽合地(dì)方特色進行(xíng)本土(tǔ)化(huà)探&↔™←索，缺乏主題創新力，長(cháng)此以往，會(huì)使受衆↑α©産生(shēng)厭(yàn)倦感和(hé)疏離( ✔lí)感，不(bù)利于地(dì)方主流媒π←α體(tǐ)積累受衆基礎。

另一(yī)方面，部分(fēn)地(dì)方主流媒體(tǐ)重大(↑♦dà)主題報(bào)道(dào)的(de)形式較為 ∑®(wèi)傳統，多(duō)采用(yòng)×φ“主持人(rén)專業(yè)解說(shuō)＋全景和(hé)特♦β≈♠寫鏡頭切換＋訪問(wèn)交談”這(zh←$★è)一(yī)形式，難以吸引受衆注意力，也(yě)™↕☆很(hěn)難激發受衆的(de)深度思考和(h≤±>φé)情感共鳴，一(yī)定程度上(shàng)削弱了(le)重大(dà↔λ')主題報(bào)道(dào)的(de)核心價值。

（二）策劃能(néng)力不(bù)足

一(yī)方面，部分(fēn)地(dì)方主流媒體(tǐ)在★π¶重大(dà)主題報(bào)道(dào)中的(de)選題策劃機"↑(jī)制(zhì)有(yǒu)待完善，未有(yǒu↓α")效革新固有(yǒu)的(de)新聞策劃流程。主要(yào)表現(xiàαδ₹≈n)為(wèi)：習(xí)慣性采用(yòng)常規報(bào)₩↔<λ道(dào)模式，沒有(yǒu)提前制(zhì)定完善、科(kē)學、→>有(yǒu)針對(duì)性的(de)策劃方案；在策劃框架搭建、人(↑α'γrén)員(yuán)組建、後期傳播上(±∑↑shàng)缺少(shǎo)清晰的(de)思路(lù)。

另一(yī)方面，部分(fēn)地(dì)方主流媒體(tǐ)的Ωε¥(de)重大(dà)主題報(bào)道(dào)人(rén)才隊伍不(↓♥>↕bù)健全。新媒體(tǐ)時(shí)代，需要(yào)更多(duō)綜合素←•質強的(de)采編人(rén)才。然而，各類新媒₹λ>×體(tǐ)平台吸引了(le)大(dà)量媒體(tǐ)人(rénπ<&)才，導緻地(dì)方主流媒體(tǐ)的(de)人(rén)員(yuán)結構β 不(bù)平衡，進行(xíng)重大(dà)主題報(✔ε£♣bào)道(dào)時(shí)難以組建專業(yè)化(huà)的(de×♦)策劃團隊，從(cóng)策劃源頭就(ji"↔•βù)顯得(de)心有(yǒu)餘而力不(bù)足，給重∑ε↕大(dà)主題報(bào)道(dào)造成∏₽♣φ了(le)一(yī)定的(de)阻礙。

（三）內(nèi)部機(jī)制(zhì)有(yǒu)待完善

一(yī)方面，部分(fēn)地(dì)方主流媒體(✘♠δβtǐ)內(nèi)部獎懲和(hé)激勵機(jī)制(zhì)有(yǒu)待∞ 完善。新媒體(tǐ)時(shí)代，傳統媒體(t∞☆πǐ)與新媒體(tǐ)之間(jiān)的(de)競争越來(lái)越激烈，兩個(≥☆↑gè)傳播平台的(de)競争歸根結底是(shì)人≤≤♣(rén)才的(de)競争，隻有(yǒu)內(nèi)部人("‍rén)才體(tǐ)制(zhì)機(jī)制(zhì)™δ≠更加完善，才能(néng)在競争中更好(hǎ¶&o)發展。

另一(yī)方面，部分(fēn)地(dì)方主流媒體(tǐ)的(de)人(ré↕σn)才引進和(hé)培養制(zhì)度存在短(d€§™uǎn)闆，缺乏符合市(shì)場(chǎng)規律的(de)人(rén)才引☆±☆進制(zhì)度，難以為(wèi)人(rén)才提供相(β‌₹xiàng)對(duì)穩定的(de)就(jiù)業(yè)環境，也(yě)難×π以提供具有(yǒu)市(shì)場(chǎng)競争力的(de)薪酬福σ©利，很(hěn)難吸引真正具有(yǒu)“大(dà)才”的(de)σ→重大(dà)主題報(bào)道(dào)人(rén)才加入。此外(wài ♣€)，部分(fēn)地(dì)方主流媒體(tǐ)忽略了(le)在職‍•→₹人(rén)員(yuán)的(de)培養，未↕±能(néng)很(hěn)好(hǎo)地(dì)延續從(cóng)業(yè)人€<(rén)員(yuán)的(de)職業(yè)生(shλ&'≈ēng)命線，導緻他(tā)們在重大(dà)主題報(bào→₽ ↓)道(dào)革新中顯得(de)力不(bù¥δ)從(cóng)心。

（四）內(nèi)容質量不(bù)高(gāo)

一(yī)方面，重大(dà)主題報(bào)道(dào)往往需要(yào)大(φ★dà)量的(de)宣傳資料作(zuò)為₹φ(wèi)內(nèi)容支撐，而地(dì)方主流媒體'εΩ✘(tǐ)由于自(zì)身(shēn)層級限制(zhì₽β)，能(néng)夠接觸到(dào)的(§÷σde)深度資源有(yǒu)限，容易陷入“巧婦難為(wèi)無米之炊✔☆”的(de)尴尬境地(dì)，在內(nèi)容選擇上(shàng)顯得(de)φγ束手束腳，最終導緻報(bào)道(dào)的(de)內(nèi)容質量不(bε  •ù)高(gāo)。

另一(yī)方面，部分(fēn)地(dì)方主流媒體(tǐ)在進行(xín↑  g)重大(dà)主題報(bào)道(dào)時(shí)奉行(xíngΩ∑£$)“拿(ná)來(lái)主義”，一(y↑β♦"ī)味搬運上(shàng)級媒體(tǐ)機(jī)構的(de§β)報(bào)道(dào)，導緻內(nèi)₽≥容存在同質化(huà)問(wèn)題。此外(wài)，在具™λ'↓體(tǐ)報(bào)道(dào)過程中隻注☆φ×σ重利用(yòng)各種新聞元素還(hái)原事(shì)件(jiàn)，缺乏"Ω對(duì)事(shì)件(jiàn)背景的(de)∑↓深入挖掘，未有(yǒu)效結合當地(dì)實際情況® &α進行(xíng)本土(tǔ)化(huà)傳播，導緻重大(dà)主題報<εγ$(bào)道(dào)缺乏個(gè)性化(huàγλβ')表達，內(nèi)容缺少(shǎo)點睛之處，很(hěn• ♣λ)難吸引當地(dì)群衆關注，不(bù)利于正确、§ 及時(shí)地(dì)引導輿論。

四、新媒體(tǐ)時(shí)代地(dì)方主流媒φαδ體(tǐ)重大(dà)主題報(bào)道(dào)✘★λ發展策略

（一(yī)）深耕重大(dà)主題報(bào)道(dào)的(de)內(nèσ¶i)容領域

首先，要(yào)用(yòng)小(xiǎo ≥‍)切口反映大(dà)主題。重大(dà)主題報σΩ(bào)道(dào)多(duō)從(cóng)宏大(dà♦$)視(shì)角展開(kāi)，地(dì)方主流媒體(tǐ)要(yào)把握好∞≈γγ(hǎo)重大(dà)主題報(bào)道(dào)的(→≠₩ de)內(nèi)容特色，就(jiù)要(yào)另辟蹊徑，找尋同一(yī‍©π<)事(shì)件(jiàn)的(de)不(bù)同視(↔™∏★shì)角，抓小(xiǎo)放(fàng)大(dà)，用(yòng)¶™<Ω小(xiǎo)切口、小(xiǎo)角度、小(xiǎ≈∑o)細節從(cóng)側面反映大(dà)主題，見(jiàn)證大(dà)時(σ₩±©shí)代。對(duì)此，地(dì)方主流媒體(tǐ)重大(dà)主≤®題報(bào)道(dào)的(de)工(gōng)作(zuò)者應俯下(₹€xià)身(shēn)子(zǐ)、紮根基層，從(cóng)實際生(shēng)>×↕ 活出發，探索人(rén)民(mín)群衆生(shēng)活的(d​↓λλe)變化(huà)和(hé)基層社會(huì)的(de)變化(✔δhuà)，以此反映大(dà)時(shí)代的(dβ€e)變化(huà)，呼應重大(dà)主題報(bào)道(dào)的(de)​₽∏大(dà)題材。例如(rú)，在進行(xíng)改÷←革開(kāi)放(fàng)周年(nián)紀念等重大(d₩∑à)主題報(bào)道(dào)時(shí)，要(yào)進行(xíng‌σ)特别策劃，采訪當地(dì)親曆改革開(kāi)放(fàng)的(de)$☆©群衆，從(cóng)交通(tōng)、教育、社區(qū)文(wén←↑)明(míng)的(de)變化(huà)等小(xiǎo)切口¥ε★出發，反映改革開(kāi)放(fàng)以來(lái)我國(guó>÷↑)社會(huì)經濟取得(de)巨大(dà)成就(jiù)Ω₩•。

其次，要(yào)重視(shì)重大(dà)主題∑₩ γ報(bào)道(dào)的(de)內(nèi☆₹↓)容表達本土(tǔ)化(huà)。本土(tǔ)化(huàδ↓©)表達是(shì)各家(jiā)媒體(tǐ)在內(nèi)容上(shànε≈®σg)的(de)制(zhì)勝法寶。地(dì)方主流媒體(tǐ)π≤£在開(kāi)展重大(dà)主題報(bào)道(dào)時( ♣§™shí)應進行(xíng)統籌規劃，深挖地(dì)方元素，找準地(d✘← ₽ì)域特色，用(yòng)具有(yǒu)地(dì)方歸屬感和(hé)親λφ≥切感的(de)素材來(lái)拓展報(b↑αào)道(dào)空(kōng)間(jiān)，避免同質化(huà)報(bàoσ★↑)道(dào)，把地(dì)方主流媒體(tǐ)重大(dà)主題報(₽ bào)道(dào)的(de)“同題作(zuòα₹←)文(wén)”升級為(wèi)“地(dì)方美(měi)文(wén₽≤‍↔)”，以增強讀(dú)者黏性。

最後，要(yào)運用(yòng)講故事(shì)的(de)叙事(sh←≥♦ì)手法報(bào)道(dào)內(nèi♥>)容。由于重大(dà)主題報(bào)道(dào)具有(✔↓≤yǒu)時(shí)空(kōng)跨度大(dà)、題材重大"≈÷(dà)、內(nèi)容複雜(zá)等特點，因此，傳統的(de)叙↔×→事(shì)手法顯得(de)較為(wèi)嚴肅，難以有(yǒu)效提π"®升報(bào)道(dào)的(de)感染力。★♥π地(dì)方主流媒體(tǐ)在進行(xíng)重 ₹↑∏大(dà)主題報(bào)道(dào)時(shí)要(yào)采用(y γ♣òng)故事(shì)性的(de)叙事(shì)手法，打破概念化(huà' ££)、模式化(huà)、通(tōng)稿化&≠'>(huà)的(de)“老(lǎo)路(lù)子(zǐ)”，努力做(zuò)到(∏‍​✔dào)內(nèi)容生(shēng)動、語言鮮活，受衆喜愛(ài)且熱(rβ★Ω‍è)情互動，進一(yī)步提升報(bào)道(dào)的(de)↕✔影(yǐng)響力。

（二）創新重大(dà)主題報(bào)道(dào)的(de)傳播方式

首先，要(yào)建立全媒體(tǐ)新聞中心，實現(xiàn)重大(dà)主題β↔✘報(bào)道(dào)的(de)一(yī)體(tǐ)化(huà)φδδ≠傳播。新媒體(tǐ)時(shí)代，地(d$§φ ì)方主流媒體(tǐ)應積極整合各類傳播資源，搭建全媒體(tǐ‌≠)新聞中心，創新重大(dà)主題報(bào)道(dào)的(dπ e)傳播模式，形成多(duō)樣化(huà)、多(duō)屏化(huà)、移λ→ ↕動化(huà)的(de)傳播形态。具體(tǐ®≠←$)而言，就(jiù)是(shì)要(yào)打破各類★∞±™媒體(tǐ)平台（如(rú)報(bào)紙(z→♣≥hǐ)、廣播、電(diàn)視(shì)、互★®σ∏聯網終端）各自(zì)為(wèi)陣的(de)局面，建立 ★±科(kē)學的(de)多(duō)平台集中運行(xíng)機(jī)制(zhì♠ ∞')，有(yǒu)效提升重大(dà)主題報(bào)道(φσdào)的(de)時(shí)效性，通(tōng)過不(bù♠↓§)同平台的(de)通(tōng)力合作(zuò)，強化(huà)對(שduì)重大(dà)主題報(bào)道(dào)多(d♠€↓uō)角度、深層次的(de)解讀(dú)和(hé)呈現(xiàn)。

其次，要(yào)根據不(bù)同傳播平台的(de$€↕)特點進行(xíng)精準傳播。新媒體(t₩✔♠ǐ)時(shí)代，地(dì)方主流媒體(t ∑©ǐ)隻有(yǒu)借助不(bù)同平台，才™α←能(néng)真正使報(bào)道(dào)內(÷↔φ£nèi)容實現(xiàn)快(kuài)速、廣泛、立體(tǐ)化(huà)傳播∞σ，最終實現(xiàn)傳播效果最大(dà‍¥ )化(huà)，使主題報(bào)道(dào)有(yǒu)效φ§發揮自(zì)身(shēn)的(de)輿論功能(néng)。同一(yī®")重大(dà)主題可(kě)選擇的(de)報(bào)道(dào)角§φ度多(duō)，地(dì)方主流媒體(tǐ)要(yào)根據不(bù)同角‍¶度匹配不(bù)同的(de)傳播平台，做(zuò)到(dào)精準傳播。"←€例如(rú)，在報(bào)紙(zhǐ)、≠€©廣播、電(diàn)視(shì)上(shàng)要("✘↑€yào)傳播國(guó)家(jiā)重大(dà)時(shí)事(shì)和∏"(hé)社會(huì)熱(rè)點內(nèi)容，及時(shí)♠÷™★發布權威信息，并在報(bào)紙(zhǐ)、電(diàn)視(shì)α≥©頁面中附上(shàng)二維碼，使受衆能(↔ néng)夠通(tōng)過掃碼浏覽相(xiàng)關網頁或觀看(kànδ☆)精彩視(shì)頻(pín)，實現(xiàn)線上(s£σ↔hàng)線下(xià)聯通(tōng)；在抖音(yīn)、快(kuài&σ)手、視(shì)頻(pín)号等平台傳播時(shí)♣∞± ，要(yào)堅持大(dà)衆化(huà)、正能(néng)↕←÷₽量、暖民(mín)生(shēng)的(de)理(lǐεπ♦ )念，選取重點片段，找到(dào)宣傳爆點和(hé)傳播亮(l↕π®iàng)點，緊抓熱(rè)點內(nèi)容¶↔ ，發起相(xiàng)關宣傳話(huà)題，借↑✔助短(duǎn)視(shì)頻(pín)平台快(kuài)速突破圈層傳播的(​★∑∞de)限制(zhì)，擴大(dà)傳播範圍，提高(gāo)傳播到(™£dào)達率，提升重大(dà)主題新聞報(b‍≈©ào)道(dào)的(de)價值和(hé)意義；在知(&↔→zhī)乎、微(wēi)博、微(wēi)信等平台發布相(xiàng™∏α)關推文(wén)時(shí)，內(nèi)容要(yào)涉及與報(bà‍∑o)道(dào)相(xiàng)關的(de)身(s₩♥←≤hēn)邊人(rén)物(wù)故事(shì)，并利用✔ ±∞(yòng)平台功能(néng)開(kāi)展主題征文(wén€↔)等活動，增強重大(dà)主題新聞報(bào)道(dào)☆"​↔的(de)互動性。

最後，要(yào)運用(yòng)新媒體(tǐ)技(jì)術(s ‌hù)改進重大(dà)主題報(bào)道(dào)方式。一(yī)是(s β±₩hì)運用(yòng)HTML5技(jì)術(shù)（簡↔γ↓↕稱“Ｈ５技(jì)術(shù)”）增強重大(dà)主題報(bào)道(dào)↓αδ 的(de)臨場(chǎng)感、沉浸感、交¥π互感，建構“确定內(nèi)容創意＋把握群衆訴求＋積累豐富素材＋公域私域流量& 加持”這(zhè)一(yī)整體(tǐ)化(hu↑≥à)模式，促進重大(dà)主題報(bào)道(dào)中Ｈ５技(jì)₹ ∑"術(shù)的(de)創新應用(yòng)，不(bù)斷拉近(jì&§©n)報(bào)道(dào)與受衆的(de)距離(lí)☆σ¶，增強用(yòng)戶體(tǐ)驗；二是(shì)運用(yòng)大(dà)→♣₩數(shù)據技(jì)術(shù)分(fēn)析各類®♣&ε重大(dà)主題報(bào)道(dào)的(de)素材數(shù)據、用(yò •• ng)戶信息數(shù)據，挖掘其中蘊含的(α‌δ¶de)深層價值，再通(tōng)過人(rén)工(gōng)智能  (néng)、算(suàn)法技(jì)術(shù)模拟受衆的(de)思維模✘§♦₩式，分(fēn)析受衆當下(xià)對(duì)重大(dà)主題報(bà✘↕o)道(dào)的(de)實際需求，按需精準推送相(xiàng)關₩&信息；三是(shì)在重大(dà)主題報(bào)∞‍道(dào)中融入VR技(jì)術(shù)，建立視(shì)覺、聽π♥☆ (tīng)覺、觸覺一(yī)體(tǐ)的(de)仿真環境，™✔••讓受衆具有(yǒu)身(shēn)臨其境¶•&™之感，優化(huà)其視(shì)聽(tīλ∞Ω♠ng)體(tǐ)驗，激發他(tā)們的(de)參與≤♦∞熱(rè)情。

（三）提升重大(dà)主題報(bào)道←$‌(dào)從(cóng)業(yè)者的(de)專業(yè♣'↑)素養

一(yī)方面，要(yào)強化(huà♥©)內(nèi)部人(rén)才支撐。地(dì)方主流媒體(tǐ)不(γ♥ &bù)僅要(yào)建立重大(dà)主題報(b↕≈ào)道(dào)專業(yè)團隊和(hé)重Ω↕±β大(dà)主題報(bào)道(dào)常态化(huà)機(j±φ↕ī)制(zhì)，對(duì)每次報(bào)道(dào)進行↑δδ"(xíng)事(shì)前預案、事(sh ε‍ì)實流程把控、事(shì)後效果評估，還(hái)要(yào)加強重大(∏σλ<dà)主題報(bào)道(dào)從(cóng)業(✔$☆σyè)者的(de)專業(yè)培訓和(hé)∑‍↑定期考核，充分(fēn)調動其工(gōng)作(zuò)積極性，引導他(tā←φ)們不(bù)斷提升媒介素養，鍛煉專業(yè§♥©)能(néng)力，緊跟時(shí)代發展趨勢，♠®ε增強創新意識。

另一(yī)方面，要(yào)優化(huà)從(cóng)業(yè)'♦©→者的(de)知(zhī)識、技(jì)能(néng)結構。地(dì)方主流媒©δ♥體(tǐ)要(yào)從(cóng)多(duō)個(g✔≤$è)方面入手制(zhì)定培養計(jì)劃，提₽≤®•供多(duō)樣化(huà)的(de)培訓課程，采用(y××φαòng)多(duō)種培訓方式開(kāi)展實踐鍛煉，加強對(duì)γε≥≠從(cóng)業(yè)者的(de)職業(£∑yè)道(dào)德教育，提高(gāo)其專業♥→(yè)素質和(hé)綜合能(néng)力。首先，要(yào¶>)根據自(zì)身(shēn)實際情況制(zhì)定符合自(∏★zì)身(shēn)需求的(de)人(rén)才培α​養計(jì)劃，明(míng)确培養的(de)目标、×¥∞內(nèi)容和(hé)方式，确保人(rén)才培養的(de)有( α <yǒu)效性和(hé)針對(duì)性。其次，要¶ε‍♠(yào)提供多(duō)樣化(huà)的(de)培訓課程，包括₹≥≈專業(yè)技(jì)能(néng)、職業(yè)道(dào)德、∑₽♠媒體(tǐ)素養等項目培訓，滿足不(bù)同崗位、不(bù)同層次的✔∑(de)從(cóng)業(yè)者需求，提高(gāo)從(có‍§ng)業(yè)者的(de)專業(yè)素質和(hé)綜合能<<≥ (néng)力。最後，要(yào)積極開(kāi)展實踐鍛煉，為(w‍"♣ èi)從(cóng)業(yè)者提供實踐機(jī)會$♣(huì)，讓他(tā)們在實踐中學習(xí)、成長(cháng)$γφ和(hé)鍛煉，提高(gāo)自(zì)身(shēn)能(néng)力和(ε§hé)綜合素質。此外(wài)，重大(dà)主題報(bào)道(dà®σo)從(cóng)業(yè)者要(yào)樹(shù)立互聯網思維™∑<，突破慣性思維限制(zhì)，适應新媒體(tǐ)☆←"時(shí)代的(de)變化(huà)；發揮∏₹‌→主觀能(néng)動性，學習(xí)重大(dà)₽σ★主題報(bào)道(dào)所需的(de)新知(zhī)識和(hé)新技(jδ∞‌↔ì)能(néng)，優化(huà)自(zì)身(shēn)知(zhī✔σ)識、技(jì)能(néng)結構，成長(ch'↑←áng)為(wèi)全能(néng)型新聞從(cóng)業(yè)者。

五、結 語

綜上(shàng)所述，地(dì)方主流媒體(tǐ)σ>創新重大(dà)主題報(bào)道(dào¶♠ )策略是(shì)其在新媒體(tǐ)時(shí)代下(xi¶☆®↑à)轉型的(de)關鍵一(yī)環。這(zhè)就γ×₹<(jiù)要(yào)求新聞從(cóng)業(yè)者轉變重大(dàε↔β)主題報(bào)道(dào)的(de)制(zh¶≈δ↕ì)作(zuò)理(lǐ)念和(hé)傳播思維，緊跟時(shí)代發展‍$♦步伐，積極解決重大(dà)主題報(bào)道(dào)過程中存在的(de)≈←←>現(xiàn)實問(wèn)題。地(dì)方主©♣β∞流媒體(tǐ)要(yào)依托互聯網技(jì)術(s✘¶hù)，不(bù)斷創新重大(dà)主題報(bào)道(d←≥"ào)的(de)傳播途徑和(hé)傳播方式，提高(gā​ λo)人(rén)民(mín)群衆的(de)關注度，讓重大(dà)主題©£€σ報(bào)道(dào)的(de)內(nèi)容“入<★耳、入心”，從(cóng)而增強公信力和(hé)影(yǐng)響力，為(wèi₽↔₩φ)和(hé)諧社會(huì)建設提供助力。