李曉燕|新時(shí)代地(dì)方主流媒體(tǐ)主流輿論場(ch×∑™♦ǎng)的(de)建構分(fēn)析

新時(shí)代地(dì)方主流媒體(tǐ)主流輿論場±♥(chǎng)的(de)建構分(fēn)析

李曉燕

晉中廣播電(diàn)視(shì)台

摘　要(yào)：新時(shí)代，我國¥☆ (guó)社會(huì)輿論逐漸形成了(le)民(mín)間(jiān)輿★☆​π論場(chǎng)和(hé)主流輿論場(chǎng)共存的∞γ ₹(de)雙重輿論格局。随著(zhe)互聯網技(jì)術 ≈(shù)和(hé)新媒體(tǐ)的(de)深入發展，主流輿論場(chǎ​πε'ng)正面臨著(zhe)內(nèi)外(wài)部的(de)雙重困境，這¥∑ασ(zhè)是(shì)地(dì)方主流媒體✔✔(tǐ)亟需關注和(hé)解決的(de)重φπλ要(yào)問(wèn)題。本文(wén)分(fēn)析了(le)當下(xδ↓ià)地(dì)方主流媒體(tǐ)主流輿論場(chǎng)的(de)建構困境，↑&并提出了(le)行(xíng)之有(yǒuα∏¥)效的(de)建構途徑，旨在推動地(dì)方主'™×流媒體(tǐ)在輿論引導方面發揮積極作(zuò)用(yòng)，提升社會♥∑(huì)認同感和(hé)公信力，促進其健康、有(yǒu)序的(d↓☆e)發展。

關鍵詞：地(dì)方主流媒體(tǐ)；主流輿論場(chǎng)；建構分(f$<₹ēn)析

一(yī)、引　言

習(xí)近(jìn)平總書(shū)記在黨的(de)二十大(dà)報(bào≈§ε)告中指出，意識形态工(gōng)作(z☆‌uò)是(shì)為(wèi)國(guó)家(jiā)立心、為(wèi)民(m γín)族立魂的(de)工(gōng)作(zπ♠uò)；要(yào)牢牢掌握黨對(duì)意識形态工(gōng)作(zuò)↓σ的(de)領導權，鞏固壯大(dà)奮進新時(shí)↔&'代的(de)主流思想輿論；建設具有(yǒu)強大(dà)凝聚力和(h↔γ∞€é)引領力的(de)社會(huì)主義意識形态 &∑，加強全媒體(tǐ)傳播體(tǐ)系建設，不(bù)斷塑造主流輿論場(chǎnπ♣>​g)的(de)新格局。這(zhè)一(yī)重要(yào)論述不(₩•bù)僅反映了(le)黨和(hé)國(guó)家∞£©(jiā)對(duì)新時(shí)代主流媒體(tǐ)✘↔©φ新聞宣傳工(gōng)作(zuò)的(de)‍±​∑重視(shì)，也(yě)為(wèi)媒體(tǐ)人(r"®✘ én)在新時(shí)代做(zuò)好(hǎo)​ ↕λ新聞工(gōng)作(zuò)、擴大(d∏→✘≈à)主流媒體(tǐ)的(de)傳播力和(hé)₹÷影(yǐng)響力、開(kāi)展主流輿論引導提供了(le)基本遵循和(hé)γ≤★前進方向。地(dì)方主流媒體(tǐ)作(zuò)為(wèi)貼近(♥≥≥εjìn)人(rén)民(mín)群衆的(de)媒體(tǐ)機(jī)₩€構，不(bù)僅要(yào)積極宣傳黨和(£$₩hé)國(guó)家(jiā)的(de)路(lù)線、方針、政策，也(y"©ě)要(yào)在日(rì)常和(hé)突發事(shì)件(ji ≤àn)中成為(wèi)緊密聯系黨和(hé)人(rén)民(mín)群衆‍™ ♥的(de)橋梁和(hé)紐帶。

地(dì)方主流媒體(tǐ)主流輿論場(chǎng)的(de)建₹¥≈構，對(duì)地(dì)方的(de)經濟、↕¶科(kē)技(jì)、文(wén)化(h∞•‍uà)、群衆生(shēng)活等方面都(dōu)有(yǒu)著(zhe)λσ不(bù)可(kě)忽視(shì)的(de)影(yǐng)響。新媒體(tǐ)的λ₹↓(de)迅猛發展使得(de)新聞傳播主體(tǐ)增多(duō)，傳播門(m≠€•én)檻逐漸降低(dī)，地(dì)方自(zì)媒體(tǐ)及從(c↓≤óng)業(yè)者數(shù)量與日(rì)俱增ββ♥&，人(rén)民(mín)群衆獲取新聞信息不(bù)再僅僅依靠主流媒體(≤≠tǐ)，形成了(le)民(mín)間(jiān)輿論場(chǎng)和(h‌γé)主流輿論場(chǎng)共存的(de)♥↑雙重輿論格局。在此背景下(xià)，地(dì)方主流媒體( $tǐ)亟需探索新時(shí)代的(de)主流輿論場(chǎng)建構途徑。

二、輿論、輿論場(chǎng)和(hé)主流輿論≈γ&λ場(chǎng)概念分(fēn)析

（一(yī)）輿論的(de)概念及發展

盧梭在《社會(huì)契約論》一(yī)書(shū)中提到(dào)，“在全σ​≈世界一(yī)切民(mín)族中，決定人(rén)們愛(ài)•ε憎取舍的(de)不(bù)是(shì)天性而是(shì)輿論”。這(zhè)是™$≈∑(shì)輿論的(de)概念首次出現(xiàn)在大(dà)衆₽© ®視(shì)野中，并被賦予了(le)一(yī)定高(gāo)度和(hé‌♥)重要(yào)性。随著(zhe)社會(huì)快(kuài)速發展&÷‍，輿論一(yī)詞被廣泛提及和(hé)使用(yòng)，其概念在不(bù₽∞♥)同社會(huì)背景下(xià)産生(shēng)了(le)一(y÷∑↕ī)定的(de)變化(huà)。發展至今，可(kě)用(yòng)陳力丹教α€≤授的(de)觀點概括為(wèi)：“輿論是(sγ§☆hì)公衆關于現(xiàn)實社會(huì)以及社會(huì)中的(de)α★σ各種現(xiàn)象、問(wèn)題所表達的≥‌(de)信念、态度、意見(jiàn)和(hé)情緒的(de)總和(hé©α)，具有(yǒu)相(xiàng)對(duì)的(de)一( βyī)緻性、強烈程度和(hé)持續性，能(néng)對(duì)社會(Ω©₽huì)發展及有(yǒu)關事(shì)态的(de)進程産生(shēng€↔")影(yǐng)響。”

（二）輿論場(chǎng)及“主流輿論場(chǎng)”的(de)概念®δΩ∞分(fēn)析

劉建明(míng)教授在其著作(zuò)《社會(≈βφ↕huì)輿論原理(lǐ)》中提出，“輿論場(chǎng)是(shì)包括若幹π→相(xiàng)互刺激的(de)因素，使許多(duō)人(rén)形成 §‍≠共同意見(jiàn)的(de)時(shí)空(kōng)環境。”在現(xi‌σàn)實生(shēng)活中，存在著(zhe)兩個(gè)‌∏¶'并不(bù)完全重疊的(de)“輿論場(≥↓€ chǎng)”，一(yī)個(gè)是(shì♥×)以社會(huì)大(dà)衆為(wèi)傳播主↔•體(tǐ)的(de)“口頭輿論場(chǎng)<λ”，我們稱其為(wèi)“民(mín)間(jiān)輿論場(✔Ω≈‌chǎng)”；另一(yī)個(gè)是(shì)∑β♠以地(dì)方主流媒體(tǐ)為(wèi)傳播主體(tǐ★∑ε)的(de)“媒體(tǐ)輿論場(chǎng)”，我們稱其為(wè↑¶i)“主流輿論場(chǎng)”。本文(wén)主∏®•要(yào)研究“主流輿論場(chǎng)”的(de)建構途徑。

在互聯網技(jì)術(shù)尚不(bù)發達的(de)年(nián)代™↔ ，地(dì)方主流媒體(tǐ)對(duì)輿論的(de)引導更加快(>  kuài)速有(yǒu)效，掌握著(zhe)當 ₩地(dì)輿論話(huà)語的(de)主導權，所建立的(de)主流輿論場±§≤♦(chǎng)在一(yī)定程度上(shàng)能(✘≤♣néng)夠影(yǐng)響當地(dì)的(de)社會(huì)≈&¥ε、文(wén)化(huà)、民(mín)生(shēng)等方面。但>±♣(dàn)是(shì)，随著(zhe)新媒體(tǐ)深入γβ發展，在傳播媒介和(hé)技(jì)術(shù)日(rì)益多(duō)樣化(€∑≠♠huà)的(de)今天，地(dì)方主流媒體(tǐ)建立≠✔§♣的(de)主流輿論場(chǎng)影(yǐng)響力減弱，面臨著♠¥↔←(zhe)來(lái)自(zì)內(nèi)外(wài)部的(de)Ω&<雙重挑戰。在新時(shí)代新聞輿論引導工(gōng)作(zuò)中，主流≠← 輿論場(chǎng)的(de)建構備受黨和(hé)政府重視(shì)，地(dì ₹₽π)方主流媒體(tǐ)在這(zhè)一(y§€>ī)背景下(xià)如(rú)何發揮自(©<zì)身(shēn)優勢，用(yòng)主流π>意識形态從(cóng)容、有(yǒu)效地(dì)引導地(dì)方輿論，'‍為(wèi)社會(huì)發展和(hé)進步作(zuò)出更大(dà)貢™Ω♣獻，顯得(de)尤為(wèi)重要(yào)。

三、新時(shí)代地(dì)方主流媒體(tǐ)主流輿論&€場(chǎng)建構困境分(fēn)析

（一(yī)）內(nèi)部困境

１．部分(fēn)地(dì)方主流媒體(tǐ)難以承擔主流輿論場ε≥φ(chǎng)建構的(de)重任

一(yī)方面，新媒體(tǐ)出現(xiàn)前，地(dì¥∑)方行(xíng)政區(qū)的(de)主流媒體(tǐ)大(dà)ε♥✘多(duō)采用(yòng)“報(bào)紙(zhǐ)＋廣播電(di±λ'àn)視(shì)”雙媒介并行(xíng)的(de)架構，在主流輿論場(c₩>‌hǎng)建構、引導方面實行(xíng)“兩條腿走路(lù)”的(de)全覆→β蓋模式，其社會(huì)影(yǐng)響力得(↕♦de)到(dào)了(le)有(yǒu)效保證。但≤₽‍(dàn)是(shì)，部分(fēn)主流媒體(↑✘♠‍tǐ)在長(cháng)期發展中比較追求數(shù)量，逐漸出現©♥♠β(xiàn)了(le)報(bào)刊種類冗雜(zá)、內(n∞§♠èi)容質量不(bù)高(gāo)等現(β xiàn)象，難以吸引群衆關注，輿論引導力較弱。

另一(yī)方面，部分(fēn)地(dì)方主流媒體(tǐ)在運營和÷¶≥&(hé)發展中出現(xiàn)了(le)頂層設計(jì)∑₹‌不(bù)完善、缺乏競争力等問(wèn)題。在新聞單π×位體(tǐ)制(zhì)機(jī)制(zhì)改革、自(zì)負盈虧後，雖然有™₽∏(yǒu)上(shàng)級部門(mén)的(de)各項支持，但(dàn)↔&也(yě)出現(xiàn)了(le)經營困難等情況。在這(zhè)™φ¥一(yī)局面下(xià)，部分(fēn)地(dì)方↕>主流媒體(tǐ)把經營重心放(fàng)在增加營收、ε₽維持基本運營上(shàng)，難以擔負起地(dì)方社會(huì)主流→‌→₩輿論場(chǎng)建構的(de)重任，從(cóng)而導緻輿¶¥δ論“主音(yīn)”相(xiàng)對(duì)弱化(huà)。

２．部分(fēn)地(dì)方主流媒體(tǐ)公信力不(bù)足

習(xí)近(jìn)平總書(shū)記在黨的(de)十$↓九大(dà)報(bào)告中指出，堅持正•×÷确輿論導向，高(gāo)度重視(shì)傳∑§ ®播手段建設和(hé)創新，提高(gāo)新聞輿論傳播力、引導力、★∞影(yǐng)響力、公信力。其中，公信力是(shì)其它“三力”共Ω₹λ同作(zuò)用(yòng)的(de)結果，也(yα©ě)是(shì)它們的(de)支柱和(hé)保障。媒體(tǐ)™₹§公信力是(shì)指新聞媒體(tǐ)以發布真實、準确的§₹₹‍(de)新聞信息為(wèi)主要(yào)手段，來(lái)獲取♥$↕廣大(dà)受衆的(de)認可(kě)和(hé)信任。對(duì)于≠•÷π地(dì)方主流媒體(tǐ)而言，公信力是(shì)一(yī)種無形的( <₩de)資産，是(shì)順利開(kāi)展主流輿論場(chǎn≥£λ☆g)建構的(de)重要(yào)保障。

輿論監督是(shì)地(dì)方主流媒體(tǐ)的(de)基本職能(nén♠≈±δg)之一(yī)，也(yě)是(shì)其公信力的 ☆↑☆(de)重要(yào)來(lái)源。尤其≥α>是(shì)對(duì)民(mín)生(shēng)新聞而言，≥↑λ↕內(nèi)容是(shì)否貼近(jìn)當地(dì)群衆的(de™♦)生(shēng)活，能(néng)否想群衆所想，以群φ&≈衆視(shì)角發現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題，®₹γ這(zhè)些(xiē)都(dōu)關系著(zhγ★e)輿論監督效果，也(yě)影(yǐng)響著(zhe)群衆☆π‍對(duì)新聞媒體(tǐ)的(de)信任度。但(dàn)是(shì)，部分&>≠π(fēn)地(dì)方主流媒體(tǐ)新×" 聞內(nèi)容質量有(yǒu)待提高(gāo)‌δ：一(yī)方面，關注群衆生(shēng)活難處、反映社情民(mín)意的₹☆™(de)調查類新聞內(nèi)容偏少(shǎo)≠¶♣，存在選題、內(nèi)容同質化(huà)傾向；另一(yī)方面，輿論監>→督職能(néng)未得(de)到(dào)深ε✘化(huà)，對(duì)群衆關心的(de)熱(rè)點問(wèn)題、與群 ₹衆利益相(xiàng)關事(shì)件(jiàn)的( ≠$de)報(bào)道(dào)不(bù)夠™≈深入，對(duì)一(yī)些(xiē)問(wèn)題調查或矛盾糾紛類新聞缺♥>♣ 乏擴展延伸和(hé)深度分(fēn)析。這(zhè)導緻部分(fēn)媒體(t"¥$Ωǐ)公信力削弱，在主流輿論場(chǎng)≤♥ε$建構的(de)過程中面臨一(yī)定阻礙。

３．部分(fēn)地(dì)方主流媒體(tǐ)拘泥于傳統的₩®≥(de)新聞報(bào)道(dào)模式

一(yī)方面，就(jiù)新聞報(bào)道β↓(dào)方式而言，在新媒體(tǐ)傳播成為(wèi)熱(rè)點的(de±<×)背景下(xià)，部分(fēn)地(dì)方主流媒體(tǐ)和(hé)新"∏聞從(cóng)業(yè)者未有(yǒu)效發ε 揮主觀能(néng)動性，積極與新媒體(tǐ)接軌，更新知(zhī)識庫✘≤​↕和(hé)新媒體(tǐ)技(jì)能(néng)，在進行(xíng∞γ )新聞報(bào)道(dào)和(hé)主流輿論場(chǎng)≥✔建構時(shí)仍拘泥于傳統的(de)新聞報(bào)道δ¶‍(dào)模式。長(cháng)此以往，σ✔不(bù)利于地(dì)方主流媒體(tǐ)的(de)創新發展，也(yě)π ☆難以适應群衆多(duō)樣化(huà)的(deφβ)新聞信息需求。

另一(yī)方面，就(jiù)新聞報(bào)道(dào)語言↓♦而言，部分(fēn)地(dì)方主流媒體(tǐ)的(de)表達方式不(bù)>¶夠靈活，缺少(shǎo)新媒體(tǐ)時(shí)代 ₹‍¥需要(yào)的(de)“網感”，不(bù)利于新聞信息>₽Ω在新媒體(tǐ)平台傳播，難以吸引群衆關注，直接影(yǐn↔&g)響地(dì)方主流媒體(tǐ)傳播力→✘×∑、引導力、影(yǐng)響力、公信力的(de)提升，使¥☆>得(de)地(dì)方主流媒體(tǐ)在主流輿論場(chǎng)建構中不(bùλ∞φ)能(néng)充分(fēn)發揮作(zuò)用(yòng)。

４．部分(fēn)地(dì)方主流媒體(tǐ)的σ<→×(de)新聞信息發布呈現(xiàn)滞後性

地(dì)方在發生(shēng)重大(dà)突發性事(sh$§β♦ì)件(jiàn)後，最需要(yào)當地(dì✘‍→‌)主流媒體(tǐ)及時(shí)發布相(xiàng)∏∏♦關新聞信息，穩定群衆情緒，引導社會(huì)輿論÷ £σ，這(zhè)也(yě)是(shì)地(dì)方主流媒體(tǐ)增強話(∏&​huà)語權和(hé)建構主流輿論場(chǎng)的(♥₩ ​de)最佳時(shí)機(jī)。但(dàn)在實踐中，​ Ω部分(fēn)地(dì)方主流媒體(tǐ)受新聞生(s§©$¶hēng)産制(zhì)度流程和(hé)信息傳播₽↓‍模式的(de)影(yǐng)響，往往不(bù)能(néng)及時(shí)就(jiù)群衆關切的(de)問(wèn)題♥™'♦發布相(xiàng)關信息或進行(xíng)解答(dá)，§♥♥導緻有(yǒu)迫切需求的(de)群衆會(huì)退而求其次，‌ 選擇非官方平台進行(xíng)了(le)解♦♠。久而久之，地(dì)方主流媒體(tǐ)在突發性事(¥∞ε©shì)件(jiàn)發生(shēng)時(shí↓​>)的(de)輿論引導力、調控力和(hé)主導力被削弱，不(bù)'&¶利于主流輿論場(chǎng)的(de)建構。

（二）外(wài)部困境

１．新媒體(tǐ)深入發展導緻地(dì)方主↓λ∏流媒體(tǐ)的(de)受衆減少(shǎo)

随著(zhe)互聯網技(jì)術(shù)的(de)不∏"<♠(bù)斷更新，新媒體(tǐ)的(de)發展勢₽α♣頭十分(fēn)猛烈。新的(de)信息技(• >jì)術(shù)（如(rú)大(dà)數(shù)據、智能(néngσ£®)算(suàn)法、人(rén)工(gōng)智能(n≠<™éng)）和(hé)新媒體(tǐ)平台（如(rú)微(wēi)★↑‌≥信、微(wēi)博、抖音(yīn)等）影(yǐ¶"≈ng)響著(zhe)人(rén)們的(de)生(β©∞shēng)産活動和(hé)生(shēng)活™☆↕≈方式。新媒體(tǐ)在為(wèi)群衆提供∞¶多(duō)種意見(jiàn)表達方式的(de)同時(shí)，也(yě)能(←♦néng)夠讓他(tā)們在廣泛的(de)空(kōng>★)間(jiān)中以更加便捷的(de)方式進行(xín∏λ₩g)交流。

因此，部分(fēn)群衆更願意通(tōng)過新媒體(tǐ)平台便捷、高(g&§∞∏āo)效地(dì)獲取新聞信息，關注社會​∞(huì)熱(rè)點事(shì)件(jiàn£©×)，發表個(gè)人(rén)觀點。這(zσ'§∏hè)對(duì)地(dì)方主流媒體(tǐ)造成了(le)較大(dà)影(•↕yǐng)響，導緻其原有(yǒu)受衆逐漸流失，發展受∑¥到(dào)沖擊，削弱了(le)主流輿論場(chǎng)建構的(de₩≈α<)群衆基礎。

２．互聯網環境中輿論話(huà)題規模大(dà)，信息良莠∞♥§φ不(bù)齊

互聯網時(shí)代，由新媒體(tǐ)主導★δ♣×的(de)“民(mín)間(jiān)輿論場(chǎδα​ng)”在一(yī)定程度上(shàng)影(yǐng)響著(zhe)地σφ׶(dì)方輿論方向。但(dàn)是(shì)，由于新媒ε∞∏體(tǐ)的(de)準入門(mén)檻較低(dī)，用(yòng)戶的↓"→∏(de)素養參差不(bù)齊，同時(shí)又(yòu)是(shì)基©&于互聯網進行(xíng)信息傳播的(de)平台，具有(yǒu)匿名性♥₹λ↑和(hé)人(rén)人(rén)都(dōu)能<>(néng)表達觀點的(de)特性，使得(de) ✔"&信息發布較為(wèi)随意。

互聯網環境中的(de)輿論話(huà)題規模較大(dà)、∏↕'形式多(duō)樣且雜(zá)亂無序，許多(duō)錯&♠®(cuò)誤、消極的(de)輿論信息被大(dà)範圍散播，容易損害新聞的(β✘÷←de)真實性和(hé)完整性。面對(duì)這(z♥Ωhè)一(yī)困境，地(dì)方主流媒體(tǐ)如(rú≥•€γ)果不(bù)能(néng)有(yǒu)效運用(yòng)新©βλ媒體(tǐ)技(jì)術(shù)，主動♣‌✘掌握線上(shàng)線下(xià)的(de)主流意識形态話↔∏(huà)語權，就(jiù)很(hěn)難正确引導輿論走向φ≥€，推動主流輿論場(chǎng)高(gāo)質量建構¶δ。

四、新時(shí)代下(xià)地(dì)方主流媒體(tǐ)主流輿論場(chǎ©§•σng)的(de)建構途徑

（一(yī)）緊跟時(shí)代步伐，樹(shù)立創新€✘®改革意識

一(yī)方面，地(dì)方主流媒體(tǐ)要(✘ yào)堅持“內(nèi)容為(wèi)王”的(de)理(lǐ)念，加∏©♠快(kuài)內(nèi)容創新。無論是(shì)傳統媒£©φ體(tǐ)時(shí)代還(hái)是(>±£←shì)新媒體(tǐ)時(shí)代，媒體(tǐ)的(de)傳播方式、傳播形态♦★÷λ、輿論生(shēng)态如(rú)何變化(huà)，內(n©♣èi)容的(de)質量和(hé)創新都(dōu)是(₹×← shì)媒體(tǐ)自(zì)身(shēn)發展和(hé≥∞)保持生(shēng)命力的(de)核心。地("£αλdì)方主流媒體(tǐ)要(yào)緊跟時Ω∏$✘(shí)代變化(huà)，将自(zì)身(shēn)打造成☆≈€集新聞信息生(shēng)産、彙集、分(fēn)發于一(yī)體(tǐ)的(d♦™∞♦e)地(dì)方信息樞紐站(zhàn)和(hé)主流輿論陣地(dì)。第一(y↕♥ī)，把好(hǎo)新聞內(nèi)容生(shēng)産政治關。π₹堅持用(yòng)馬克思主義新聞觀武裝全體(tǐ)新聞工(gōng)作(zuòπ±♦↔)者，新聞內(nèi)容生(shēng)産和(hé)傳播的(de↕α)重心必須緊緊圍繞黨的(de)方針政策，堅守黨的(de)輿≤↑論陣地(dì)不(bù)動搖，生(shēng)産的(de✘≥)新聞內(nèi)容要(yào)保護黨和(h÷‌≥±é)國(guó)家(jiā)以及人(rén)民(mín)的(de'‌<σ)切身(shēn)利益。第二，通(tōng)過采編分(f" €♦ēn)離(lí)、采編和(hé)經營分(fēn)離(lí)等模式，使☆σ采編崗位的(de)新聞工(gōng)作(zuò)者專注、認真地(d'‍→₹ì)做(zuò)新聞，堅持用(yòng)優質的(de)新聞↑≈'內(nèi)容助力主流輿論場(chǎng)的☆☆(de)建構。第三，針對(duì)互聯網時(shí)代群衆碎片化(£π♦huà)閱讀(dú)的(de)特點進行(xíng)內(nèi)容•✔‍制(zhì)作(zuò)創新，探索全新的(de)采編流程，打造地(dì€$)方新聞生(shēng)産的(de)“中央廚房(fángσ←‍)”，為(wèi)主流輿論場(chǎng)構建  π​提供全新的(de)內(nèi)容視(shì)角。

另一(yī)方面，地(dì)方主流媒體(tǐ)要(yào)以技(jì≤γ$)術(shù)創新為(wèi)引領，為(wèi)主流輿論場(c‍↑hǎng)建構提供強有(yǒu)力的(de)技(jì)術(shù​☆ )支撐。第一(yī)，積極進行(xíng)技(jì)術 &Ω(shù)培訓和(hé)學習(xí)，緊跟新時(s< hí)代媒體(tǐ)深度融合的(de)行≤Ω(xíng)業(yè)發展需求，補齊自(zì)身(shēn)短(du÷®ǎn)闆，提高(gāo)新媒體(tǐ)技(jì)術(shù)的≠✔↕(de)使用(yòng)技(jì)能(néng)。第二，加快(ku♥¶ài)引進跨行(xíng)業(yè)、跨專業(yè)的(de)全能(néng)↔σ型新聞人(rén)才，組建技(jì)術(sh↕"σù)團隊，提升整體(tǐ)的(de)新聞采編 ♠、制(zhì)作(zuò)、傳播能(néng)力，強化(huà)自(zì)身(↕÷≠shēn)在主流輿論場(chǎng)建構中的(de)核心競γ₩"•争力。例如(rú)，以地(dì)方融媒體(tǐ)平台為(wèβ×€↔i)基礎建設雲端新聞庫系統，整合新聞信息的(de)數(shù)據資源、數(s>αhù)據格式、數(shù)據監管，形成規模化(hu¥£à)的(de)地(dì)方網絡新聞數(shù)據庫，最終實現(xiàn)稿件φπ☆®(jiàn)的(de)一(yī)鍵分(fēn)發、多(d↑∞™ uō)終端使用(yòng)。第三，與當地(dì)↔•或上(shàng)級行(xíng)政區(qū)的(de)♦≈$互聯網企業(yè)開(kāi)展在內(nèi)容、技 ⧕(jì)術(shù)、終端、資源上(shàng)的(de)深度合作(zuò) α，積極研發和(hé)引進先進大(dà)數(shù©≥γ)據技(jì)術(shù)，并在人(rén)工(gōng)智能(néng)、大÷♣β↑(dà)數(shù)據、精準分(fēn)發、風$§(fēng)險防控等領域加強探索，有(yǒu)效避免主流輿₽✔​β論建構中可(kě)能(néng)出現(xià"→★∏n)的(de)風(fēng)險。

（二）找準“百姓視(shì)角”，構建全新話(huà)語體(tǐ)系

一(yī)方面，地(dì)方主流媒體(tǐ)要(yào)在多(duō)元輿論↔₹Ω格局下(xià)破局，尋求一(yī)席之地(dì)，就(jiù)要(yào™↓☆ )将目光(guāng)著(zhe)眼于“新聞接近(jìn)性”，在新聞傳播中體(tǐ)現(xiàn)λ↔地(dì)方特色，找準“百姓視(shì)角”。☆∑α新聞接近(jìn)性是(shì)指新聞事(shì)實同群€♥♥衆在地(dì)理(lǐ)或心理(lǐ)上(s<★φhàng)的(de)距離(lí)與新聞關注程度的(deα< ♥)關系，距離(lí)近(jìn)則新聞價值大(dà)，更易引起關注。地×‌(dì)方主流媒體(tǐ)在建構主流輿論場(chǎn≠↔g)時(shí)，要(yào)圍繞當地(dì)黨政宣傳以及本地(dì)'"₩特色文(wén)化(huà)，打造具有(yǒu)地(dì)↔≤域特色的(de)內(nèi)容；要(yào♦€₩)充分(fēn)挖掘本地(dì)信息資源，采編貼近(jìn)群衆的(de)£©δ©地(dì)方新聞，關注民(mín)生(shēng)熱(rè)點，對(du₩&∑↕ì)黨和(hé)政府工(gōng)作(zuò)的(de≠‍)重點以及群衆利益相(xiàng)關的(de)問(wè>↔ n)題進行(xíng)具體(tǐ)化(huà)、細緻±↑化(huà)解讀(dú)與傳播。

另一(yī)方面，地(dì)方主流媒體(tǐ)要(yào)以“$→∞ 百姓視(shì)角”構建适合新時(shí)代發展的(de)話(h±α☆uà)語體(tǐ)系，更好(hǎo)地(dì)引₩φ'導主流輿論。首先，重視(shì)運用(yòng)≠β群衆語言，使新聞文(wén)風(fēng)  α§更加符合當地(dì)群衆的(de)用(yòng)語習(xí)慣，在播報(bào•≥α)新聞時(shí)善用(yòng)“拉家(jiā)常”的(de)語氣和(hé$≤™)姿态，縮小(xiǎo)與群衆的(de)距離(lí)；×¥>>建立語言學專家(jiā)顧問(wèn)團隊，探索出一(yī)套既符合當地(¥§♦↑dì)群衆用(yòng)語習(xí)慣又(yòu)符合新聞傳播語言規範的™♣(de)話(huà)語傳播體(tǐ)系。其次，打造适合于新媒體(tǐ)平台的₹→≤'(de)語言傳播模式。例如(rú)，對(duì)于視(shì)頻(pín)形‍♦•式的(de)新聞，要(yào)将時(shí)間(jiān)控制(zhì)在♦δ>✘2分(fēn)鐘(zhōng)以內(nèi)，簡明(míng)扼要(±↑™↔yào)地(dì)介紹新聞事(shì)件₽✘(jiàn)核心，直奔主題，多(duō)用(yòng)生(sh$φēng)動、鮮活的(de)事(shì)例γ&∞給觀衆留下(xià)深刻印象。此外(wài)，還(hái)要(yào)善用(→‍✔>yòng)“網言網語”，針對(duì)互聯Ω♥網用(yòng)戶年(nián)輕化(huà)的(de)特點，靈活表達₹♣δ新聞內(nèi)容，讓新聞叙述更具活力。

（三）重視(shì)新聞策劃，從(cóng)源頭把控輿論€π £走向

新聞策劃是(shì)新聞工(gōng)作(¥​zuò)流程中的(de)首要(yào)環節，隻有(yǒu)做(zuò)好(hǎ§≠o)新聞策劃，确立真實、正向、高(gāo)質量的( ®♥®de)主題，才能(néng)從(cóng)源頭把控輿論走∏"←向，更好(hǎo)地(dì)建構主流輿論場(c↑≥hǎng)。

首先，地(dì)方主流媒體(tǐ)在進行(xíγ←γng)新聞策劃時(shí)要(yào)轉變觀念，樹(sh‌∑ù)立數(shù)字化(huà)思維。在策劃選題時(s®≥λhí)善用(yòng)數(shù)字化(huα≈≥₹à)工(gōng)具，借助大(dà)數(shùε♦♦™)據對(duì)各類主題的(de)受衆群體(tǐ)、傳播方式、傳播效果↑ ×÷、互動模式等維度進行(xíng)分(fēn)析，全方位、立體(t'₩ǐ)化(huà)地(dì)獲取不(bù)同新聞主題發布後δφλ的(de)輿論走向，更精準地(dì)把握群衆的(de)心理(lǐ)和(hé)→∏€行(xíng)為(wèi)，準确感知(z☆α÷←hī)社會(huì)情緒，為(wèi)後續♦€的(de)選題提供數(shù)據支持。其次，地(dì)方主流媒體(tǐ→←↓×)要(yào)構建自(zì)身(shēn)的(de)媒體(tǐ)特★>÷色。當前，各類新聞傳播主體(tǐ)競争激烈，如(rú)γ≈¶γ何脫穎而出，成為(wèi)地(dì)方主流媒體(tǐ)面臨的(de​$§)較大(dà)挑戰，因此，差異化(huà)競争尤為(wè®♣σi)重要(yào)。地(dì)方主流媒體(tǐ)要(yào)在新聞策劃環節深φ£≈•度挖掘新聞題材，發現(xiàn)新聞線索中的(de)特殊價值和(hé)↕☆¶亮(liàng)點；不(bù)斷創新新聞傳播方 ¶式，如(rú)利用(yòng)短(duǎn)視(shì)頻(pín)✔↔'等方式，使新聞取得(de)更好(hǎo)的(d‌Ωe)傳播效果，給群衆留下(xià)特殊記憶。最後，地(dγ&↓ì)方主流媒體(tǐ)要(yào)積極接受新時(sh≠α↑βí)代下(xià)傳播者和(hé)受衆之間(jiān)互動性更強的↔♣(de)新型關系，并與群衆進行(xíng)有(§π ∏yǒu)效互動，主動發揮“議(yì)程設置”功能(néng<¶)，傳播正能(néng)量，及時(shí)回應輿論焦點問λ×✔→(wèn)題；通(tōng)過有(yǒu)效互動消除不(bù)良和(♥♣♣hé)低(dī)俗輿論信息對(duì)主流輿論的(de)♠¥♥↔影(yǐng)響，掃除主流輿論場(chǎng)建構中的(d≤≈↑✔e)“絆腳石”。

五、結　語

新時(shí)代，地(dì)方主流媒體(tǐ₩')在主流輿論場(chǎng)建構中要(yào)積極‍αφ 借助新媒體(tǐ)平台傳播主流意識形态，堅持馬克思主義新聞>σ觀，樹(shù)立創新理(lǐ)念和(h ©β&é)思維，堅定不(bù)移地(dì)走群衆路(lù)線。但(dàn) ÷是(shì)，地(dì)方主流媒體(tǐ)在主流輿&∑≤↔論場(chǎng)建構中所遇到(dào)的(de)問(wèn)題和(h✔♣γ∞é)解決方案并非一(yī)成不(bù)變，要(yàoα>↔)根據媒體(tǐ)格局不(bù)斷調整，隻有(yǒu)積極擁抱新時(β✔π↑shí)代，才能(néng)适應時(shí)代發展、不(bù)負黨≤‍≥§和(hé)人(rén)民(mín)所望。