戴骅瑩|我國(guó)主流媒體(tǐ)外(wài) γε宣短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(de)跨☆∏文(wén)化(huà)傳播研究——以People'sDaily，Newσβ£>ChinaTV，CGTN，SixthTone為(wèi)例≥♥

我國(guó)主流媒體(tǐ)外(wài)宣短λ±(duǎn)視(shì)頻(pín)的(de)跨文(wén)化(huà)傳播₽φ‌​研究——以People'sDailφ×y，NewChinaTV，CGTN，SixthT∞λ•★one為(wèi)例

戴骅瑩

閩南(nán)師(shī)範大(dà)學新$™↕∏聞傳播學院

摘要(yào)：如(rú)今，全球化(huà¶‌​)已經成為(wèi)人(rén)類社會(huì)發展的(de)趨勢，在此÷'€σ背景下(xià)，不(bù)同文(wén)化(huà)&↓≤間(jiān)的(de)交流與互動日(rì)益頻(pín)繁，推動了₹≠(le)全球文(wén)化(huà)的(de)交融與發展。同↔®↑時(shí)，得(de)益于技(jì)術(shù)的(d¶©®εe)進步，短(duǎn)視(shì)頻(pín)♦¶λ✘逐漸成為(wèi)講好(hǎo)中國(guó)故事(shì)的(de)重↑≠¥要(yào)載體(tǐ)，在跨文(wén)化(huà)傳播¥∞"中發揮著(zhe)重要(yào)的(de)作(zuò)用(•∏♦yòng)。本文(wén)對(duì)我國(guó)‌↓主流媒體(tǐ)在海(hǎi)外(wài)視(shì)頻(pín)平台發↔φ布的(de)短(duǎn)視(shì)頻(p₹♥∑ín)進行(xíng)分(fēn)析，從(cóng)拍(pāi≈φ✔)攝內(nèi)容、制(zhì)作(zuò)手法、傳播效果等角度∑γ& 探究新媒體(tǐ)時(shí)代我國(gδ©uó)外(wài)宣短(duǎn)視(shì)頻(píδ☆n)的(de)傳播新策略、內(nèi)容新形态，旨在助力提升☆γ↕≤我國(guó)文(wén)化(huà)軟實力和(hé)國(guó)際影(yǐn™β≈★g)響力。

關鍵詞：跨文(wén)化(huà)傳播；短(duǎn)視(ε<∑↑shì)頻(pín)；講好(hǎo)中國(guó)故事(sh↓±∑ì)

一(yī)、短(duǎn)視(shì)頻(p←‌∏ín)與跨文(wén)化(huà)傳播

移動互聯網的(de)快(kuài)速發展和(hé)各類移動終端設備的(de)×÷λ↓不(bù)斷湧現(xiàn)，為(wèi)傳統媒體(tǐ)的(de)發$★λπ展帶來(lái)了(le)前所未有(yǒu)的(de)機(jī)遇與挑戰© 。在新媒體(tǐ)時(shí)代，短(duǎn)小(xiǎo♦")精悍的(de)短(duǎn)視(shì)頻(pín)快(kuài)速 ₹✔興起，成為(wèi)了(le)備受歡迎的(de)傳播↔∏✘形式。CNNIC發布的(de)第53次《中國(guó)∞ ∞互聯網絡發展狀況統計(jì)報(bào)告>©®》顯示，截至2023年(nián)12月(yuè$↑δφ)，我國(guó)網民(mín)規模為(wèi)10.92億人♥✔®(rén)，互聯網普及率達77.5％，其中短(du≤αǎn)視(shì)頻(pín)用(yòng)戶規模為('∏×wèi)10.53億人(rén)，較2022年(ni ±án)12月(yuè)增長(cháng)4145萬人(rén​←)，占網民(mín)整體(tǐ)的(de)96.4％。短(duǎnβ÷)視(shì)頻(pín)的(de)主要(yàoσ& ←)傳播平台集中于互聯網及手機(jī)客戶端，其顯著特征包括時(sε&hí)長(cháng)短(duǎn)、制(zhì)作(zuò)門(ε® <mén)檻低(dī)、傳播迅速、用(yòng)戶廣泛及互動性≈±強。因此，通(tōng)過移動端設備觀看(kàn)短(duσ™∞ǎn)視(shì)頻(pín)和(hé)直播成為(wèi)了(le)用(y≈∏òng)戶熱(rè)衷的(de)新型娛樂(yuè)方式。

學者愛(ài)德華·霍爾在其著作(zuò)《無聲的(de)語言》中¶↑>×提出了(le)“跨文(wén)化(huà)傳播”這(zhè)一(yī¶♦×∑)概念，指出“文(wén)化(huà)即傳播，傳播即文(wén)化±≈(huà)”。2021年(nián)5月(yuè)31日(rì)，> '習(xí)近(jìn)平總書(shū)記在主持十九屆中央政治‍<∏局第三十次集體(tǐ)學習(xí)時(sh×¥≠™í)強調：“講好(hǎo)中國(guó)故事(shì)，¥β∞™傳播好(hǎo)中國(guó)聲音(yīn€σ<≈)，展示真實、立體(tǐ)、全面的(de)中國(guó)，是(shì)加強我國♥≥α"(guó)國(guó)際傳播能(néng)力建設÷¥★¶的(de)重要(yào)任務。”在跨文(wén)化(huà→÷₩&)傳播中，短(duǎn)視(shì)頻(pín)≤$™✘以簡短(duǎn)的(de)時(shí)長(cháng)、較低(dī)的(d♠≤¥​e)觀看(kàn)門(mén)檻及用(yòng)戶喜聞樂(yuè)見(jià≠&n)的(de)創作(zuò)內(nèi)容，獲得(→≤de)了(le)用(yòng)戶的(de)青睐，提升了(le)跨文(wén)化®λ↔(huà)傳播的(de)效率。因此，運用(  ↔≤yòng)短(duǎn)視(shì)頻(pín)這(zhè)一($∏ yī)形式，講好(hǎo)中國(guó)故事(shì)、傳遞中國(guó)聲音ε'←(yīn)，在對(duì)外(wài)宣傳中顯得(de)日(rì)益重要(yàα€o)。

本文(wén)以People'sDaily，Ne↔×∏wChinaTV，CGTN，SixthTone等主流媒體(✔<φαtǐ)為(wèi)例，深入剖析其所制(zhì)作(zuò)的(de)<&γ短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(de)跨文(wé&δn)化(huà)傳播策略，并從(cóng)選題立意的(de)創新性、制(z↔‍&hì)作(zuò)手法、已取得(de)的(de)效果等角度，探究≥☆&新時(shí)代我國(guó)外(wài)宣短(d÷÷↔uǎn)視(shì)頻(pín)所面臨的(de)π'<困境以及可(kě)突破之處。

二、我國(guó)本土(tǔ)視(shì)頻(pín)的(dγ≤e)跨文(wén)化(huà)傳播困境

改革開(kāi)放(fàng)以來(lá"✔≤σi)，我國(guó)跨文(wén)化(huà)傳播曆程漫長(chá$σ♦ng)且豐富，從(cóng)最初的(de)電(diàn♣®$)影(yǐng)、電(diàn)視(shì)、紀錄片逐步發展至如(rú)今廣泛∞‌流行(xíng)的(de)短(duǎn)視(shì£λ)頻(pín)形式，展現(xiàn)出了(le) ♥♦多(duō)樣化(huà)的(de)傳播形态。但(dà☆δn)在以往的(de)傳播實踐中，由于傳播內(nèi)容局限、傳播策略→≠>不(bù)夠多(duō)元、不(bù)夠熟悉傳播規律，作(α✔¶zuò)品在“出海(hǎi)”過程中遇到(dào)了(le)一(yī)定™£的(de)困難和(hé)阻礙，亟需重視(sh×∞‍ ì)并予以解決。

（一(yī)）對(duì)空(kōng)₹‍↔φ言說(shuō)：存在文(wén)化(huà)折扣現(xiàn)∏♠≤"象

文(wén)化(huà)産業(yè)經濟學家(jiā)霍斯金(jīn≈φ★)斯曾提出“文(wén)化(huà)折扣”理(lǐ)論，認為∏₹(wèi)在特定的(de)文(wén)化∞'‌(huà)背景下(xià)産生(shēng∞σ)的(de)媒介産品更容易被當地(dì)≥αλ 用(yòng)戶所接受，而身(shēn)處其他↓φ♦(tā)文(wén)化(huà)語境中的(de)用$•(yòng)戶可(kě)能(néng)并不(bù)認同此産ε₽→品。在跨文(wén)化(huà)傳播的(de)過程中，由于用(yò©↑↑πng)戶的(de)文(wén)化(huà)背景、生(shēng)活習(xí∏∞∞↓)慣等方面存在差異，許多(duō)在我國÷€(guó)備受贊譽的(de)優秀作(zuò)∑​品（如(rú)《還(hái)珠格格》《甄嬛傳》等），在走出國(gΩ ∏uó)門(mén)後的(de)傳播效果往往不 ₹←↓(bù)夠理(lǐ)想，未能(néng)如(rú)預♠•‍期引起國(guó)外(wài)觀衆的(de)熱(rè)烈反響。這"♥₹÷(zhè)主要(yào)由于高(gāo)低(dī)語境文(wén)化(h‌¥uà)的(de)差異、中西(xī)方用(yòngΩφ)戶認知(zhī)邏輯不(bù)同，以及國(guó)際 ¶♥用(yòng)戶對(duì)文(wén)化(Ω"≥&huà)理(lǐ)解的(de)差異所導緻。

（二）媒介缺席：未添加外(wài)語字幕或字幕翻譯不(✘ &®bù)到(dào)位

将視(shì)頻(pín)字幕翻譯成外(wài ♠∏✔)語，添加恰當的(de)外(wài)語字幕，能δ♣ ✔(néng)夠幫助海(hǎi)外(wài)用(yòng)戶理(lǐ≥ ♦)解視(shì)頻(pín)內(nèi)容所♣>₹蘊含的(de)文(wén)化(huà)和(hé)社會(huì)背景信息≤♥β®。但(dàn)是(shì)，在Youtube等海(hǎi)外(wài)平"¥台上(shàng)，中文(wén)視(shì↔§)頻(pín)未經字幕翻譯就(jiù)直接發布→‌π₽的(de)情況比較多(duō)。例如(rú)σ↔$‌，“CCTV紀錄”的(de)Youtube賬号發布了(le)我國(guó★®≥§)衆多(duō)知(zhī)名紀錄片（如(rú)《航拍(pāi)中國(guó★₹₽→)》《手術(shù)兩百年(nián)》以及★∞《李白(bái)》等），但(dàn)是(shì)未将字幕翻譯成外(wài)語γ≤↕₹，僅提供了(le)中文(wén)字幕版本≈•，甚至介紹文(wén)案也(yě)未進行(xí ★<ng)外(wài)語翻譯。由于視(shì)頻(pín)缺少(shǎo)外(±‍>wài)語字幕，即使內(nèi)容再出色，也(yě)σ♥​✔難以觸及并吸引海(hǎi)外(wài)用(yòn‌♦§βg)戶。

（三）創新缺位：視(shì)頻(pín)跨文(wén)化(hu☆☆λ→à)傳播策略未有(yǒu)效調整

在跨文(wén)化(huà)傳播的(de)過程中，部分(fēn)從(←¥♦cóng)業(yè)者缺少(shǎo)創新意識，隻&£∑是(shì)将在國(guó)內(nèi)發布的(de)視(shì)頻(pín)π✔ ♠未經任何包裝或修改，直接上(shàng)傳​π™ 至國(guó)外(wài)平台。這(zhè)種以“對(duì)內(nèi)講述>±©”方式進行(xíng)的(de)對(duì)外(wài)宣傳，未©☆Ωπ充分(fēn)考慮海(hǎi)外(wài)用(yòng)戶的(de)文(↕¥wén)化(huà)背景和(hé)接收習(xí)慣，難以引♣€ ±起他(tā)們的(de)共鳴。由于海(hǎi)外(wài)用(yòn±☆g)戶對(duì)我國(guó)的(de)社會(huì)、文(wé>φ¶n)化(huà)背景缺乏了(le)解，如(rú)果不(bù)$≈↓©積極創新跨文(wén)化(huà)叙事(shì)方式 ★©，視(shì)頻(pín)在出海(hǎi)過程中就©★♥(jiù)容易産生(shēng)傳播隔閡，從(cóng)而造成←←ε傳播困境。

三、當下(xià)中國(guó)外(wài)宣短(duǎnσ ≠→)視(shì)頻(pín)的(de)傳播策略

發現(xiàn)問(wèn)題并尋求解決之道(dào)，✔​是(shì)我國(guó)本土(tǔ)視(shì)頻(pín)突破困境&≤π、成功走向國(guó)際市(shì)場(¶×chǎng)的(de)關鍵策略。講好(hǎo)中國(guó)故事(sh§•®ì)，并非僅限于某一(yī)特定視(shì)角，而應全方位、多(duō)角度♣'σ地(dì)展現(xiàn)我國(guó)的(de)政治、₩ 經濟、文(wén)化(huà)、社會(huì)等各個↕₽→(gè)層面。這(zhè)些(xiē)視(shì)角不(bù)僅是δ→(shì)國(guó)家(jiā)形象的(de)✔δ✘×重要(yào)組成部分(fēn)，更是(shì)其符号化(huà)的(€×€de)呈現(xiàn)，共同反映了(le)國(guó)家(jγ↓iā)的(de)整體(tǐ)風(fēng)貌©∑£。新媒體(tǐ)時(shí)代，我國(guó)外(wài)>£®宣短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(de)重要(yào)目™↑标之一(yī)便是(shì)發揮技(jì)術(shù)優勢，将多(₽&πduō)元的(de)國(guó)家(jiā)故事(shì)以海(hǎi)外( •wài)用(yòng)戶聽(tīng)得(de)懂(dǒng)、‌$®願意聽(tīng)、喜歡聽(tīng)的(de)方式進行(xíng)講↕ 述。

（一(yī)）與時(shí)俱進，采用('←yòng)全新的(de)傳播策略

20世紀60年(nián)代，巴赫金(jīn)提出了(π♣le)“狂歡理(lǐ)論”，認為(wèi)在狂歡節這(zhè ¥↓)一(yī)特殊時(shí)刻，人(rén)們能(néng)夠打破常規，與♥★≤ 世界親密接觸，從(cóng)而體(tǐ)驗到(dào)一(yī)種颠覆日★£÷(rì)常生(shēng)活的(de)全新¶$狀态。如(rú)今，我國(guó)主流媒體(tǐ)₽×在對(duì)外(wài)傳播中改變了(le)過去(qù¥∏)長(cháng)視(shì)頻(pín)和(hé)“紅(hóng)色經典↑↔™ ”影(yǐng)視(shì)劇(jù)宣傳的(de)方式，轉向短(d±§↓uǎn)視(shì)頻(pín)的(de)制(zhì)作σ§•(zuò)與傳播；同時(shí)，運用(yòng)最新技(jì)術(shù)制∑₹α™(zhì)作(zuò)短(duǎn)視(shì)頻(pí♦≈n)，積極轉發或二次創作(zuò)網絡中有(yǒu)趣的(de)UG δC內(nèi)容，以幽默、趣味的(de)方式融入互聯網的(de)“狂歡”之中≤©©。

YoutubeShorts是(shì)Youtube推出的(de)超短(d↕​ uǎn)片分(fēn)享平台，該平台對(duì)所有(yǒu)上(shà★₽ng)傳的(de)視(shì)頻(pín)時(shí)長(cháng±§ ×)均嚴格限制(zhì)在60秒(miǎo)以內(nèi)。自♥✔δ(zì)上(shàng)線以來(lái)，該平台迅速吸引了(↔↑le)大(dà)量用(yòng)戶的(de)關注。例如(r‌↔ ú)，People'sDaily（¥β•‍《人(rén)民(mín)日(rì)報(bào)》海(h‌•ǎi)外(wài)版）、NewChinaTV（新華社海(hǎi)外(wài≤★)社交媒體(tǐ)統一(yī)賬号）以及CGTN（‍'♦中國(guó)國(guó)際電(diàn)視(shì"∞ )台）等主流媒體(tǐ)紛紛入駐，并發布了(le)海∏☆"(hǎi)量的(de)超短(duǎn)視(shì)頻(pín)內(nè∞£α¥i)容。這(zhè)些(xiē)視(shì)頻(pín)不(bù)僅緊α♥♣密貼合時(shí)代脈搏，更契合了(le λ<)用(yòng)戶在移動端的(de)消費(fèi)習(xí)慣，為₩₩(wèi)海(hǎi)外(wài)用(y₽‌òng)戶了(le)解中華文(wén)化(huà)提供<₹™₹了(le)便利。

傳統的(de)外(wài)宣視(shì)頻(pín)通(tōng)常®≤≠采用(yòng)較為(wèi)精細的(de)制(zhπ∑≈©ì)作(zuò)手法，而YoutubeShorts中的(de)>​視(shì)頻(pín)則呈現(xiànδ ↕±)出截然不(bù)同的(de)風(fēng)格"∞‌，在制(zhì)作(zuò)手法和(hé)時(sh✘$₽₽í)長(cháng)上(shàng)更為(wèi)簡 ≥潔精練，內(nèi)容輕松活潑，更加貼近(jìn)$β♣ 現(xiàn)代生(shēng)活。在拍(pāi)攝手法上(shàng)★↓$​，實現(xiàn)了(le)多(duō)樣化 ↑☆α(huà)與豐富性，充分(fēn)利用(yòng)♥"♥最新的(de)拍(pāi)攝設備，如(rú)便β☆攜式單反相(xiàng)機(jī)、手機(jī)↕ 、運動相(xiàng)機(jī)、航拍(pāi)器(qì)，并輔以穩定器(βε™±qì)或便攜三腳架，使拍(pāi)攝過程更為(wèi)靈活 €→§；在後期剪輯中，每集視(shì)頻(pín)都(dōu)呈現(xiàn)出獨♦✘®™特的(de)節奏，有(yǒu)的(de)歡快(kuài)活潑，有(yǒ→♠αu)的(de)溫情舒緩，并且內(nèi)容豐富多(duō)樣，β™不(bù)僅迎合了(le)當今互聯網的(de)狂歡熱(rè)潮，更‍←展現(xiàn)了(le)與時(shí)俱進的(de)創作(zuò)理(₩×lǐ)念。

（二）求同存異，規避文(wén)化(huà)壁壘

中西(xī)方文(wén)化(huà)存 ±在差異，為(wèi)我國(guó)短(duǎn)視(shì)頻(pín)進軍國 ¥(guó)際市(shì)場(chǎng)增添了(le)難度。因此，深入研究海 "(hǎi)外(wài)用(yòng)戶喜愛(ài)的(de)叙事(shì®$ →)手法和(hé)傳播內(nèi)容，成為(wèi)我國(guó)短(duǎn§∏)視(shì)頻(pín)出海(hǎi)前的(de)關鍵σ≈環節。當前，我國(guó)主流媒體(tǐ)精心策劃了(le)更加符合海(hǎσ☆≤≤i)外(wài)市(shì)場(chǎng)需求的(de)傳®"∏播內(nèi)容，在國(guó)際文(wé✔≈ n)化(huà)交流中展現(xiàn)出中華文(w☆←₩én)化(huà)的(de)獨特魅力。

近(jìn)年(nián)來(lái)，以展現(xiàn)<ε≥群衆生(shēng)活故事(shì)為(wèi)主題的₽↓(de)短(duǎn)視(shì)頻(pín)在主流媒體(tǐ)賬号中越來÷™≠(lái)越常見(jiàn)。例如(rú)，上(shàng)∞α≥€海(hǎi)報(bào)業(yè)集團旗下(xià)、由“澎湃新聞”β™運作(zuò)的(de)英語媒體(tǐ)“第六聲”（SixthTone），作(∏☆zuò)為(wèi)我國(guó)首家(jiā)全數₹ ©≠(shù)字英文(wén)媒體(tǐ)，憑借獨特✘γ的(de)“投外(wài)國(guó)觀衆所好(hǎo)”的(de)傳播策略，​↕成為(wèi)了(le)新時(shí)代我國(guó)對÷ δ&(duì)外(wài)傳播的(de)先鋒力量。相(xiàng)較于® 傳統的(de)宏大(dà)叙事(shì)報ε×(bào)道(dào)方式，SixthTone傾向于采用(yòng)“π≠σ$人(rén)情味報(bào)道(dào)模≤₹£↓式”，巧妙地(dì)以典型人(rén)物(wù)或®π事(shì)例為(wèi)切入點，通(tōng)過細膩的(de)刻畫'&↑(huà)，以小(xiǎo)見(jiànε‌∑)大(dà)，向海(hǎi)外(wài)用(yò→¶ng)戶展示了(le)我國(guó)社會(hαεuì)的(de)真實面貌。

目前，SixthTone已成功入駐Youtube、Facebook、Twitt≈‌♠←er等國(guó)外(wài)平台。以Youtube平台為'σ(wèi)例，截至2024年(nián)4≠•$≈月(yuè)，SixthTone的(de)視(shì)頻(pín)δσγ 主頁上(shàng)已累計(jì)發布了​'(le)1238個(gè)作(zuò)品。£ 其中，Trending（趨勢）系列視(shì)頻(p≈↕™✔ín)數(shù)量較多(duō)，發布頻(pí™₽n)率最高(gāo)。該系列短(duǎn)視∏♠ σ(shì)頻(pín)聚焦于我國(guó)社會(huì)的(de)新鮮$↓≠>事(shì)件(jiàn)，講述群衆故事(shì)或呈現(xiàn)當下(xiπγ★$à)流行(xíng)話(huà)題，其中≥•πφ一(yī)條講述國(guó)內(nèi)不(bù)知(zh πī)名模特脫穎而出的(de)視(shì)頻‍∞Ω(pín)，觀看(kàn)量高(gāo)達230萬次Ω↔'♥。該視(shì)頻(pín)的(de)評論區(qū)彙聚 ♦了(le)1454條評論，大(dà)部分(fēn)為(wèi)英文(‍♥≥✔wén)留言，海(hǎi)外(wài)用(yòng)戶★"​✔紛紛在評論區(qū)分(fēn)享觀看(kàn)感受，盡管評論觀點各異，但(dγ×àn)可(kě)以看(kàn)出，他(t♣π✘ā)們都(dōu)是(shì)在深入理(lǐ)解和(h →‌♣é)分(fēn)析視(shì)頻(pín)€→≥¥內(nèi)容及其背景的(de)基礎上(shà© ng)，對(duì)視(shì)頻(pín)進☆↔×₹行(xíng)了(le)積極的(de)評論。因此，采用(y÷αεòng)海(hǎi)外(wài)用(yòng)戶喜聞樂(yuè)見(jiàn☆✔£)的(de)方式講述中國(guó)故事(shì)的(d¥πe)策略是(shì)行(xíng)之有(y ☆$ǒu)效的(de)，其傳播效率較高(gāo)，×β≥能(néng)夠吸引海(hǎi)外(wài)用(yòng)戶關注，增進↑ ✔Ω他(tā)們對(duì)中國(guó)的±♦(de)了(le)解。

（三）注重創新，增強視(shì)頻(pín)的(de)趣味性

進入21世紀，我國(guó)媒體(tǐ)“走出•§ 去(qù)”的(de)進程雖然取得(de)了(le)質的•♣©δ(de)飛(fēi)躍，但(dàn)是(shì)缺σ÷乏對(duì)海(hǎi)外(wài)用‌π<(yòng)戶媒介使用(yòng)習(xí)慣的(de)深入剖析，各個(g♠π‍₹è)平台的(de)視(shì)頻(pín)€ 內(nèi)容呈現(xiàn)出同質化(huà)趨勢，創新度略顯不£≈ (bù)足。這(zhè)種情況下(xià)，海(hǎi)外(wài¶♥¶α)用(yòng)戶往往扮演著(zhe)被動接收信息的(de)↔ £角色。因此，“講好(hǎo)中國(guó)故₹<事(shì)”的(de)效果不(bù)夠明(míng)顯。近(jìn)•₽年(nián)來(lái)，我國(guó)外(wài)宣短(duǎn↓₹)視(shì)頻(pín)在視(shì)頻(pín)內(nèi)容、制(z¥γφβhì)作(zuò)風(fēng)格以及傳播策略等方面均進☆→←行(xíng)了(le)顯著的(de)改進，充分(fēn)發揮了(le) $短(duǎn)視(shì)頻(pín)符号化(huà)的(de)叙$€事(shì)優勢，更好(hǎo)地(dì)滿足了(☆ &le)用(yòng)戶碎片化(huà)的(de)觀看(kàn)需×≥求，在“文(wén)化(huà)出海(hǎi)ε♣&£”進程中邁出了(le)堅實的(de)一(yī)步。π♥

例如(rú)，NewChinaTV發布的(de)系列Vlog視(sh σ±≥ì)頻(pín)在Youtube平台上(shàng)收獲ε∏σ了(le)衆多(duō)關注，其視(shì)頻(pín)主題₽★豐富多(duō)樣，涵蓋了(le)外(wài)國(gu♠∏¥©ó)人(rén)在我國(guó)的(de)生(shēng)活★ 點滴、體(tǐ)驗前沿科(kē)技(jì)的(de)精彩瞬間(jiān)，以及↓π★★被科(kē)技(jì)改變的(de)中國(gu£→÷>ó)城(chéng)市(shì)風(fēng)貌等。在這(zhè)些α∑"(xiē)Vlog中，我國(guó)記者用(yòng)流利的α↔φ£(de)英文(wén)向海(hǎi)外(w∞£∏ài)用(yòng)戶描繪新時(shí)代的(de)中國(•←€→guó)風(fēng)貌，還(hái)與外(wài)國(gπεΩ↕uó)友(yǒu)人(rén)親切交流、共同出遊，展現(xiàn)γπ×¥了(le)我國(guó)積極擁抱國(guó✔ε>)際舞(wǔ)台的(de)自(zì)信風 ≥§(fēng)範。

四、未來(lái)之路(lù)：中國(guó)外(wài)宣短£≥(duǎn)視(shì)頻(pín)的(de)前景探尋

（一(yī)）根據目标用(yòng)戶偏好(hǎo)制±Ωα(zhì)定傳播策略

在跨文(wén)化(huà)傳播的(deε‌)語境下(xià)，主流媒體(tǐ)必須深入研究海(hǎi)外(w"♦ài)市(shì)場(chǎng)的(de)→‌≠傳播特點，了(le)解海(hǎi)外(wài)用(yòng)戶的(de)話(↕φ• huà)語體(tǐ)系及其日(rì)常關注的‌ (de)話(huà)題，選擇靈活的(de)傳播方≈§"式和(hé)傳播內(nèi)容，讓我國(guó)的£∏(de)短(duǎn)視(shì)頻(pín)欄目真正走進海(h±Ω&γǎi)外(wài)用(yòng)戶心中。例如(rú)§≥，CGTN的(de)“The 1.4 Bi♥✘✔↑llion”系列短(duǎn)視(shì)頻(pín)采用(yòng)國(↓​↑∑guó)際化(huà)的(de)拍(pāσ∞α•i)攝手法和(hé)剪輯包裝方式，生(sαΩ >hēng)動講述了(le)“Ｚ時(shí)代”、非遺文(wén)化÷φ↕(huà)、中國(guó)功夫等海(hǎi<♦≥ )外(wài)用(yòng)戶感興趣的(de)話(α→huà)題，吸引了(le)海(hǎi)外(wài)用(yò←∏ng)戶的(de)關注。

近(jìn)年(nián)來(lái)，海(hǎi)外(wài)社交媒體(t★↕ǐ)平台成為(wèi)各國(guó)展現>§§(xiàn)自(zì)身(shēn)國(gu β♠ ó)際話(huà)語影(yǐng)響力的(de)核心>&舞(wǔ)台，CGTN的(de)“The 1.4 Billio→∑≈n”系列短(duǎn)視(shì)頻(pín)也(yě)選$♦∞擇了(le)“出海(hǎi)”，成功登陸多(duō)個(gè)®​®©海(hǎi)外(wài)平台。在Youtube平台中，截至20λσ 24年(nián)4月(yuè)，該系列短✔Ωα>(duǎn)視(shì)頻(pín)專欄呈現(xiàn)了(l≠‍e)245個(gè)作(zuò)品。每個(gè)視(←<shì)頻(pín)發布後，主流媒體(tǐ)都(dōu)會(huì≠₩)在視(shì)頻(pín)簡介中以外(wài)§>←語形式簡要(yào)介紹視(shì)頻(pín)內(nèi)容γ♠→，幫助海(hǎi)外(wài)用(yòng)戶更好(hǎo)地(dì)理α₹ (lǐ)解視(shì)頻(pín)的(de)深層意義。同時(shí)，βδβ主流媒體(tǐ)精準把握目标用(yòng)戶的(de)觀看(kàn)習&&≈(xí)慣，制(zhì)定出貼合其需求的(de)傳↔≈播策略，并結合詳盡的(de)背景介紹，引導海(hλ® ǎi)外(wài)用(yòng)戶更全面地(dì)理(lǐ)解'&©視(shì)頻(pín)內(nèi)容，減少(sh♥®♠ǎo)了(le)“文(wén)化(huà)折扣”現(xià∏♠★σn)象的(de)發生(shēng)，打造出更為(wèi)均衡∞δ←ε和(hé)包容的(de)文(wén)化(huà)傳播格局。≥€

（二）尋找中外(wài)文(wén)化(huà)的(d β•e)共通(tōng)之處

跨文(wén)化(huà)傳播是(shì)不(bù)同文(wσ✘αén)化(huà)背景群體(tǐ)通(tōng)過合作(z≠ σuò)共同構建意義的(de)過程。這(zhè)一(y≥↓ī)傳播過程的(de)有(yǒu)效性，取決于傳播者和(hé)受衆ε↕對(duì)內(nèi)容解讀(dú)的(de)契合程度。傳受雙方對 ¥↑(duì)某一(yī)信息達成的(de)共識越高(gāo)，傳播的(d♠≠ε✘e)有(yǒu)效性越高(gāo)。

CGTN的(de)“The 1.4 Billion”系列視(shì)頻ε₽€(pín)不(bù)僅聚焦于我國(guó)群&®衆的(de)生(shēng)活點滴，還('≥hái)囊括了(le)中國(guó)功夫、非遺文(wén)化(huà)₽←✘、特殊職業(yè)群體(tǐ)等深受海(hǎi)外(wài)用(✘≥yòng)戶喜愛(ài)的(de)主題，σ•σ<同時(shí)巧妙融入了(le)國(gu&Ω←₹ó)際化(huà)的(de)拍(pāi)攝‌™$∑手法和(hé)包裝剪輯技(jì)巧，并輔以中∑↔•§英雙語字幕，便于不(bù)同語言背景下(xià)的(de)用(yòng)€×€←戶輕松理(lǐ)解視(shì)頻(pín)內♠ ₹©(nèi)容，增強觀看(kàn)興趣。例如(rú)，“功夫”合‍©輯運用(yòng)生(shēng)動形象、富有(yǒu)感染力的(de)手法，<×≠向海(hǎi)外(wài)用(yòng)戶展示≥®≠∑了(le)我國(guó)現(xiàn)存的§♣€≈(de)不(bù)同拳術(shù)流派，講述了(le)拳法傳承人(♦α∑rén)的(de)感人(rén)故事(shì)，加深了(βσ±le)他(tā)們對(duì)中國(guó)功夫的(de)了(le)解。

（三）持續加強跨文(wén)化(huà)傳播人(rén)才隊≥¶伍建設

在媒體(tǐ)深度融合的(de)時(sh ↓γ↔í)代背景下(xià)，主流媒體(tǐ)應深入學習(xí)貫徹習π¥(xí)近(jìn)平總書(shū)記關于國(guó)際傳播工(gōng)'σ作(zuò)的(de)重要(yào)指示精神，加強對(duì)國(gu>∏ó)際傳播人(rén)才隊伍綜合素質的(de)培育，打造一(yī)支高(gā‌₩₽★o)水(shuǐ)平的(de)國(guó)際傳播人(rén)才隊↔γ✔♦伍，推動我國(guó)跨文(wén)化(huà)傳播工(gōng)作(zu₩ε☆₹ò)邁上(shàng)新台階。具體(tǐ)而言，主流媒體(tǐ)應緊ε&γ✔跟時(shí)代步伐，不(bù)斷提升跨文(wén)化(huà)傳播團隊的∑₹(de)綜合實力。例如(rú)，People'sDail↑←≈→y，NewChinaTV，CGTN，SixthTone等跨文(w♦↑¥én)化(huà)傳播創作(zuò)團隊成員(yuá♦&n)不(bù)僅具備卓越的(de)雙語能(néng)力，還(hái)擁有(yσ÷ǒu)跨文(wén)化(huà)傳播的(de)基本素養和(hé)廣闊的(de$✘₽)國(guó)際視(shì)野。他(tā)們深入剖析海(hǎσ★>i)外(wài)市(shì)場(chǎng)的(de)傳 € 播機(jī)制(zhì)，制(zhì)定精準©​≈​的(de)傳播策略，為(wèi)推動我國(guó)的λ‍(de)國(guó)際傳播事(shì)業↓ε&(yè)作(zuò)出了(le)積極貢獻。

五、結語

在全球化(huà)時(shí)代，文(wé↓δ€®n)化(huà)間(jiān)的(de)交流、借§λ鑒與融合已成為(wèi)不(bù)可(kě)逆轉的(de)趨勢。然而∞™，随著(zhe)國(guó)際視(shì)頻(π✘€σpín)平台的(de)競争愈發激烈，如(rú)何在這(zhè)一(yī)舞(w ←ǔ)台上(shàng)脫穎而出，成為(wèi)主流媒體(tǐ)→₩©必須重視(shì)的(de)課題。因此，為(wèi)了(le)塑造★ 良好(hǎo)的(de)海(hǎi)外(wài)形象，主流媒體(tǐ)要±↕÷(yào)摒棄傳統的(de)傳播方式，依托專業(yè)人(rén)才團✘¶£隊的(de)引領，精心打造出深受海(hǎi)外(wài)用α §(yòng)戶喜愛(ài)的(de)內(nèi)容，講好(hǎo)中國(gΩ✔↔uó)故事(shì)、傳播好(hǎo)中δ∑"國(guó)聲音(yīn)，不(bù)斷擴大(≈σ&±dà)中華文(wén)化(huà)在海(hǎi)外(wài)的(de®γαβ)影(yǐng)響力，增強我國(guó)文(wén)®ε☆化(huà)軟實力。