楊曉紅(hóng)|媒體(tǐ)融合時(shí)代訪談節目的(de&€∑↕)“變”與“不(bù)變”

媒體(tǐ)融合時(shí)代訪談節目的(de)“變”與“不(bù)變>©'​”

楊曉紅(hóng)

西(xī)安廣播電(diàn)視(shì)€♦≥台

摘要(yào)：新媒體(tǐ)時(shí)代，受衆的(de) <←→媒體(tǐ)消費(fèi)習(xí)慣發生(shēng)變化(huà)，嚴肅、≈©深度、強邏輯的(de)訪談節目生(shēng)存空(kōng)間γ¶×±(jiān)越來(lái)越小(xiǎo)。本文(w λén)以訪談節目的(de)生(shēng)存環境為(wèi)背景，分(fēn§×)析了(le)媒體(tǐ)融合時(shí)代訪談節目的(←∞$de)變化(huà)方向，提出訪談節目要(yào)結合新媒體(tǐ)的(de)♣§Ω特點與優勢，加強個(gè)性化(huà)、互ε‌♣"動性傳播，提高(gāo)內(nèi)容時(shí)效性和(hé)針對(d₽♣×‌uì)性，以應對(duì)新媒體(tǐ)時(shí)代的(dλ↑e)挑戰。

關鍵詞：訪談節目；新媒體(tǐ)時(shγ±×αí)代；紀實訪談

一(yī)、從(cóng)《面對(duì)面》特質看(kàn)訪&₩談節目的(de)發展

（一(yī)）“新聞播報(bào)”時(shí)代，《面對(↕↓✔duì)面》是(shì)電(diàn)視↔&£(shì)新聞節目形式的(de)重大(dà)創 ↔ &新

2003年(nián)，中央電(diàn)視(shì)台新聞頻(pín)道(ε↕dào)創辦了(le)長(cháng)篇人(rén)物(wù)專 ₩±訪節目——《面對(duì)面》。在以電(diàn)視(shì)新聞♥↕播報(bào)為(wèi)主要(yào)形式的(de)時(shí)代，它±♠融入主持人(rén)與新聞人(rén)物(wù)的(de)對(duì)話(δ↓↓huà)，使節目的(de)內(nèi)容和(hé)♥€畫(huà)面更有(yǒu)張力，是(shì)新聞節目形式的(dε λe)重大(dà)嘗試和(hé)創新。一(yī)對(duì)一≈•↕→(yī)、面對(duì)面、提出問(wènπ≠ ±)題、回答(dá)問(wèn)題，無論是(shì)傾↕$聽(tīng)、探尋、求證還(hái)是(shì)質疑，一(≥​yī)場(chǎng)對(duì)話(huà)對(duì)于采訪者和(h ×‌'é)受訪者都(dōu)會(huì)産生(shēng)深刻且‍♦→↑不(bù)同意味的(de)影(yǐng)響。也(γ •↓yě)正是(shì)這(zhè)一(yī)形式的(deΩ♠α​)變化(huà)，受衆能(néng)夠透過人(rén)物☆'(wù)視(shì)角，審視(shì)新聞背後的(™≠de)故事(shì)，直達新聞核心，從(cóng♦φ∞")而引發辨析與思考。

（二）傳統訪談節目在融媒體(tǐ)語境下(xià)遇到(dào)£↑瓶頸

在融媒體(tǐ)語境下(xià)，長(cháng)篇傳統的(de)電(di ±≠àn)視(shì)訪談節目正在面臨受衆流失的(de)挑戰，✔β主要(yào)原因有(yǒu)：第一(yī)，受衆的(de)媒體(tΩ♥♥ǐ)消費(fèi)習(xí)慣發生(sh§₩ēng)了(le)變化(huà)，移動化(huà)、碎片✔™化(huà)的(de)觀看(kàn)方式不(bù)适于★★長(cháng)篇訪談節目傳播。第二，相(xiàng)較新媒體(εεtǐ)節目，傳統訪談節目的(de)互動性不(bù)強，不(bù)僅‌✘₹是(shì)節目本身(shēn)的(de)互動，還(hái)有(yǒu≈∏λ✘)節目與受衆之間(jiān)的(de)互動，都(≤∞™Ωdōu)難以使受衆的(de)情緒價值達到(dào)預期。第三，π÷部分(fēn)訪談節目延續往期的(de)制(zhì)作(zuò)模式₹♠δ ，創新空(kōng)間(jiān)有(yǒu)限，很(hěn)難吸引受衆。第四∑φ♦，新媒體(tǐ)時(shí)代，信息傳播速度'★∑©較快(kuài)，對(duì)電(diàn)視(shì)節目熱©↓(rè)點話(huà)題和(hé)時(shí)事(shì)新聞的(de)£↑£時(shí)效性提出了(le)更高(gāo)要(yào)求，傳統訪談節目由λ"'®于制(zhì)作(zuò)周期較長(cháng)，節目內(nèi)容相(xià★∞ng)對(duì)滞後，難以及時(shí)跟上(shàng)熱(rè)點話(↑∑♦♥huà)題。

（三）新媒體(tǐ)時(shí)代訪談節目的(de)創新勢在必行(xíng)

當受衆獲取和(hé)分(fēn)享信息的(de)途徑增多(duō)時(shπ×í)，審美(měi)觀點會(huì)随之轉變，碎片化(huà)接δ♥ε收信息成為(wèi)主流，受衆參與互動、表達觀點的(de)意願也(y♠€&$ě)在提高(gāo)。信息性、公共性、文(wén)化($β≤huà)性、社會(huì)引導性是(shì)訪談節目傳播的(de)根本¶↑¶£屬性，在新媒體(tǐ)生(shēng)态面前，訪談節目想要(yào♣↔)在時(shí)代的(de)洪流中依然保持挺π↔÷≈立，創新勢在必行(xíng)。

像《面對(duì)面》這(zhè)樣傳統電(diàn)視 ‌(shì)訪談節目有(yǒu)其優秀特質： ≤♥一(yī)是(shì)堅持與受訪者深入探討(tǎ↑  ↕o)，挖掘新聞人(rén)物(wù)的(de)故 <♥事(shì)、經驗、觀點和(hé)見(jiàn‍★)解，通(tōng)過長(cháng)篇人(rén)物(wù)®→對(duì)話(huà)展示新聞人(rén)↓≥物(wù)的(de)個(gè)性與思想。二是(shì)在強調真實性和(h♠​≠ é)可(kě)信度的(de)同時(shí)，主持人(rén)憑借專☆™•業(yè)素養和(hé)親和(hé)力與受訪≥α×₽者進行(xíng)有(yǒu)意義的(de)對(duì)÷×話(huà)，向受衆呈現(xiàn)了(le)真實的(de)™δ€對(duì)話(huà)和(hé)信息。那(nà)麽在媒體(tǐ)融 →合發展的(de)環境下(xià)，訪談節目不(bù)僅∑₹σ₽要(yào)發揮原有(yǒu)傳統電(diàn)視δ‍≥(shì)節目的(de)優勢，還(hái)必須從(cóng>®)內(nèi)容創新、增強互動性、提升視(s'$hì)覺呈現(xiàn)效果、多(duō)平台傳播、培養個(gè)↕φ性主持人(rén)、加快(kuài)節目更新頻‍×(pín)率、靈活運用(yòng)新媒體(tǐ)元素、關注熱(rè)點話§≤∏(huà)題、建立節目品牌等多(duō)方面入手，γ¥從(cóng)根本上(shàng)改變訪談節目的(de)創作(β‌•zuò)思路(lù)，促進訪談節目的(de)轉型與升級。

首先，挖掘更獨特、更深入、更具吸引力的(de)主題，打造差異化(h♠♣uà)內(nèi)容，吸引受衆；其次，實時(shí)互動，&↑ 收集反饋，讓受衆更有(yǒu)參與感；第三，積極拓展網絡平台、社∏₽α&交媒體(tǐ)等傳播途徑，擴大(dà)節目影(yǐng≥♥)響力；第四，培養有(yǒu)魅力、有(yǒu)個(gè←ε♣ )性、有(yǒu)能(néng)力的(de)主持人(rén)吸引更多δ∞(duō)受衆；第五，适應新媒體(tǐ)環境下(xià)受衆快(kuà<÷ i)速變化(huà)的(de)需求和(h ™λ®é)注意力；第六，進行(xíng)聯合推廣、資源共享等，實現(xiàn)♣✔φα優勢互補；第七，利用(yòng)短(duǎn)視(shì)頻(pín)片段¥ 、直播預熱(rè)等方式，增加節目曝光(g€γuāng)度；第八，形成獨特的(de)品牌 ♦形象和(hé)價值，增強受衆的(de)認同感和(hé)忠誠度；第九，及> '₽時(shí)跟進社會(huì)熱(rè)點，讓節目™ ↕•更具時(shí)效性和(hé)話(huà)題δΩ性。第十，充分(fēn)利用(yòng)新媒體(tǐ)技(jì)↓★術(shù)優化(huà)視(shì)聽(tφ‍₽īng)效果，全方位提升受衆的(de)體(tǐ)驗感。•αβ®

二、媒體(tǐ)融合時(shí)代訪談節目的(de)創新方向

（一(yī)）“紀實訪談”的(de)形式為(wèi)訪談節目開£<(kāi)辟了(le)新的(de)生(shπ∞←ēng)存空(kōng)間(jiān)

自(zì)2018年(nián)後，諸如(rú)《鋒味》《魯豫¥•>★有(yǒu)約大(dà)咖行(xíng)》《今晚九點見(©"₽jiàn)》《共同說(shuō)》等全新的(de)訪​☆δφ談類節目集中出現(xiàn)。獨特精良的(de)制(zhì)作(zu©<₩®ò)手法、聊天對(duì)話(huà)的(de)方式、冷(lěng)✘σβ淡克制(zhì)的(de)氣質使這(zhè)些(xiē)節目風(fēn ©g)格自(zì)成一(yī)派，我們把它們定義為(☆•wèi)“紀實訪談”節目。紀實類訪談節目更注重對(duì)人(rén)物(w$λù)內(nèi)心、情懷、情感、思考等人(rén)文(wén)元素的(↑>de)挖掘，形成了(le)與熱(rè)門(mén)綜藝截然不₹©(bù)同的(de)風(fēng)格，有(yβ©ǒu)受衆評價是(shì)“安靜(jìng)地(dì)呈現(xiàn)，'•∑有(yǒu)萬鈞之力”。“紀實訪談”的(de)對(duì)話(§©αhuà)空(kōng)間(jiān)不(bù)局限于固定的(de)Ω$演播室，主持人(rén)帶著(zhe)一¥γφ∏(yī)種體(tǐ)驗、感受的(de)态度走進受訪者熟€λδ"悉的(de)環境，做(zuò)真實的(de)現(≤βxiàn)場(chǎng)記錄和(hé)跟蹤拍(pāi)攝。一(₹™​yī)期節目中，可(kě)能(néng)會(huì)有(yǒu)多(dγ→€↓uō)個(gè)精彩交流片段的(de)場(ch"∑→ ǎng)景随時(shí)切換，形式也(yě)不(≤δbù)再是(shì)嚴肅、深度、強邏輯一(yī)問(w™↕☆èn)一(yī)答(dá)，而是(shì)轉變₽≈為(wèi)聊天和(hé)對(duì)話(huà)。例↑£如(rú)，網絡訪談《十三邀》的(de)每↑β期節目都(dōu)會(huì)将話(huà☆←)題設置的(de)思考過程，采訪場(chǎn♠  g)景的(de)選擇過程一(yī)并呈現(xiàn§✔)在鏡頭裡(lǐ)，讓受衆深度理(lǐ)解節目內(nèi)容，并為(wèi)他♦♥(tā)們提供了(le)必要(yào)的(de) ±情緒價值。此外(wài)，拍(pāi)攝手法、節目形↓$®式的(de)變化(huà)，也(yě)讓“紀實訪談”更貼近(jìn)日(rì≤¥♥)常生(shēng)活。

（二）适應新媒體(tǐ)環境，滿足受衆需求

傳統訪談節目注重對(duì)新聞時(shí)事(shì)的♥←(de)解讀(dú)，強調人(rén)物(w♥•ù)的(de)重量級和(hé)影(yǐng)響力，旨在引發✘>‍→受衆的(de)情感共鳴和(hé)多(duō)樣思考。長↓₹(cháng)篇訪談節目時(shí)長(cháng)往往在30鐘(zhō₹‌ng)到(dào)45分(fēn)鐘(zhōng)左右，傳遞給受衆的‍‍&(de)內(nèi)容比較沉重，在快(kuài)消費(fèi)β✔$環境下(xià)，很(hěn)少(shǎo)有(yǒu)人(rén)會(h₩φuì)耗費(fèi)大(dà)量時(shí)φ&<間(jiān)完整觀看(kàn)節目。在網↓γ←>絡平台流行(xíng)的(de)“紀實訪談”力求尋找身(s ✔♣hēn)邊人(rén)的(de)故事(shì←•)，與新媒體(tǐ)結合、與短(duǎn)視(shì)頻$Ω (pín)結合、與大(dà)衆碎片化(huà)的(de)γσ∑消費(fèi)習(xí)慣結合，并以輕松簡單的 ∞(de)對(duì)話(huà)場(chǎ≥φng)景進行(xíng)記錄。人(rén)物($'wù)選擇在變，訪談的(de)形式在變，主持人(rén)從(cóng)采訪 ≤&₹者的(de)視(shì)角轉換到(dào)參與者、觀察者的(de)角色， ↔≥ 拉近(jìn)了(le)對(duì)話(huà)雙方的('♦λ←de)距離(lí)。例如(rú)，《共同說(shuō)》《σ¶十三邀》《DV計(jì)劃》中主持人(rén)與受訪者的‍&™←(de)沉浸式交流，不(bù)僅讓自(zì)上(shàn<‌g)而下(xià)的(de)內(nèi)容輸出變成個(gè)體(tǐ)的(≠↓←de)情感激發，也(yě)改變了(le)傳統訪談節目以主持人(ré ✘★n)為(wèi)核心的(de)節目節奏。可(kě)以說←♦§(shuō)，它們是(shì)完全生(shēng)長∞>(cháng)于新媒體(tǐ)時(shí)代的(de)訪談節目© β​，在滿足受衆需求方面展示出了(le)強大(dà)的(d& e)生(shēng)命力。

（三）在“變”化(huà)中把握不(bù)變的(de)核心

時(shí)代在變，社交媒體(tǐ)流行(xíng)，短(duǎn)視(s ₹"hì)頻(pín)流行(xíng)，受衆接收信息的₹© (de)方式在變，感應社會(huì)價值的(de☆λ★)能(néng)力在變，但(dàn)是(shì)，Ωσ大(dà)衆對(duì)于深度化(huà)的(de)訪談 ≠±ε內(nèi)容需求沒有(yǒu)變，大(dà₩ ×₽)衆需要(yào)的(de)情緒價值依然是(shì)真實的(de)、深度的(d₩≠✔e)思考與交流。

2021年(nián)，央視(shì)推出創新力作(zuò)《魯>ε健訪談》，節目以深度的(de)叙事(shì)，£↓δ€樸素的(de)風(fēng)格，融入紀實采訪，內(nèi)容表達嚴謹中帶著('♣§zhe)活潑。2022年(nián)，央視(shì)推出↑↓¶σ對(duì)國(guó)之大(dà)家(jiā)的(de)挖掘式≤<§↑紀實采訪節目《吾家(jiā)吾國(guó)》，沿著(zhe)時(shí↕≥)代先鋒在學術(shù)與理(lǐ)想上(shàng☆↕)的(de)軌迹，展現(xiàn)了(le)“活的(de)曆史”，是(↑α‍™shì)一(yī)部“中國(guó)國(guó)家(jiā)影(yǐnλφg)像人(rén)物(wù)志(zhì)≈​”。《吾家(jiā)吾國(guó)》節目中，受訪的(de)“寶εσα∞藏”爺爺奶奶傲然的(de)風(fēng)≤γ骨、可(kě)愛(ài)的(de)個(g∏×è)性、震撼人(rén)心的(de)金(j→$§‍īn)句，直擊廣大(dà)年(nián)輕受衆內(nè ♠£i)心。目前，衆多(duō)訪談節目在不←¶(bù)斷挖掘創新元素，通(tōng)過一(yī)次次的(de)轉♥§≤↑型與蛻變，滿足新媒體(tǐ)時(shí)代大(dà)衆的(de)需求，節目≠€₹↕場(chǎng)景化(huà)、碎片化(huà)、問(wèn)題✘↔化(huà)也(yě)越來(lái)越貼近(jìn)年(nián)輕人(rén$♠♦)的(de)風(fēng)格。因此，在“變與不(< ★☆bù)變”之間(jiān)，唯有(yǒu)更接地(dì)氣，更÷↓≈₩添生(shēng)氣，更聚人(rén)氣，才能(néng)赢得(de)話(huδ"•"à)語空(kōng)間(jiān)，被大(dà)衆所接受。

三、媒體(tǐ)融合時(shí)代訪談節目生(§♥shēng)存空(kōng)間(jiān)的(de)思路(lù)拓展

（一(yī)）跨平台整合聯動傳播

如(rú)今，受衆更傾向于在移動端觀看(kàn)視(shì)頻(pí$​₩n)節目。對(duì)此，在創作(zuò)節目時(shí)要↓•÷​(yào)多(duō)考慮移動端傳播的(de)特點，內(nèi)容形式選取必→β‍♠須短(duǎn)小(xiǎo)、精緻、簡✔‍↔₽潔、直觀、生(shēng)動，傳播過程也(yλ≠≤ě)要(yào)進行(xíng)策劃。例如(rú)，利用(yòng)互'γ​↑聯網、社交媒體(tǐ)、視(shì)頻(pín‍∞")平台進行(xíng)跨平台整合聯動，矩陣式傳γλ₹≈播。同時(shí)，通(tōng)過“種草(±©cǎo)”的(de)方式進行(xíng)話(huà)題內(nèi)容傳播，提™‌高(gāo)受衆參與度，擴大(dà)節目影(yǐng)響力。例如(rú)，>♥《吾家(jiā)吾國(guó)》采用(yòng←< )在網絡先行(xíng)傳播相(xiàng)關短(duǎn)視(shì)頻(₩≤pín)，後以網絡與電(diàn)視(shì)平台聯動的(de)方±•式進行(xíng)組合裂變傳播，之後再通♠≥®(tōng)過社交媒體(tǐ)發起公衆話(huà)題、制(z>↑≤≥hì)造傳播熱(rè)點。2021年(nφΩ♠ián)國(guó)慶期間(jiān)，相(xiàng)$§∞關話(huà)題登上(shàng)熱(rè)÷™∞φ搜榜單達47次，總話(huà)題閱讀(dú)量19.2億；抖音♥±♥&(yīn)、快(kuài)手、Ｂ站(zhàn)、微(wēi)信等平台的(deβ•ελ)播放(fàng)總量達2.5億；主話(huà)題詞＃吾家(jiā)吾♠≥國(guó)＃登上(shàng)熱(rè)搜♥π要(yào)聞榜TOP1，閱讀(dú)量1×'$.3億。《吾家(jiā)吾國(guó)》多(duō)樣化(huà)、個(gè)↑✘性化(huà)的(de)整合聯動傳播滿足了(le)不(bù₩∑α)同受衆的(de)特定需求，反映了(le)正能(né↔©ng)量輿論場(chǎng)的(de)引領力。此外(wài)，≈♠還(hái)要(yào)根據受衆反饋和(hé↔∏≤♦)數(shù)據分(fēn)析來(lái)優化(huà)節目內(λ₹¶nèi)容和(hé)制(zhì)作(zuò)策略，更好(hǎo)地(•≤★®dì)了(le)解受衆的(de)需求和(hé)喜好(hǎo)。例如(rú)，《‍& ↕魯健訪談》曾在互聯網上(shàng)廣泛傳播，31期節©σ目在各大(dà)平台的(de)播放(fàng)量一(yī)度突破1.5億。>≤♠‌魯健對(duì)話(huà)李子(zǐ)柒的↕₽(de)單期節目播放(fàng)量超過4000萬，相(xiàng)關‌&€話(huà)題總閱讀(dú)量突破11億。這(zhè)些(xiē) σ數(shù)據足以表明(míng)，在節目制(zhì)作(zuò)過程中，捕≥ε捉“信息增量”，打破認知(zhī)定式，創新采訪方式的(de)探索是(shì)€ ♠有(yǒu)益的(de)，并能(néng)與受衆産生(shēng)共情。

（二）增強與受衆互動性

新媒體(tǐ)時(shí)代，與受衆的(de)互動±¶γ交流逐漸成為(wèi)媒體(tǐ)工(gōng)作(zuò)中至關重✔ ±↓要(yào)的(de)一(yī)環。一(yī)是(shì)要(yào)了(l≠₹∞₽e)解受衆的(de)需求，話(huà)題迎合受衆的∑←§₩(de)喜好(hǎo)，從(cóng)而為(w¥©"♣èi)他(tā)們提供更加精準、有(yǒu)價值的(de)信息。•¥例如(rú)，《圓桌派》的(de)話(huà)題廣泛，包含“社恐£<、內(nèi)耗、體(tǐ)面”等當下(xi→♠à)熱(rè)點問(wèn)題；《十三邀》主持人₹‍(rén)在與嘉賓交談時(shí)，會(huì‍←&★)毫無保留地(dì)提出自(zì)己的(de)想法、困惑和(hé)偏見(jià€≠n)，與嘉賓一(yī)起探討(tǎo)交流，‍≠₹←從(cóng)不(bù)同角度，不(bù)同立場(chǎng)帶領→£≠←受衆獨立思考。二是(shì)要(yào)借助多(&≤‍duō)元媒體(tǐ)形式和(hé)傳播渠道(dào)，為(wèi)受衆提供更→£多(duō)的(de)互動和(hé)交流機(✔≠jī)會(huì)。例如(rú)，在社交媒體(tǐ)、直播、短(×♣↕™duǎn)視(shì)頻(pín)平台建立互動留言機(jī)制(zhì)、開§♦(kāi)通(tōng)互動留言，與受衆進行(xíng↓✘<​)實時(shí)互動，并加入討(tǎo)論，實現(x<π∏iàn)多(duō)元觀點碰撞，了(le)解他(tā)們的∏≠→♣(de)反饋和(hé)意見(jiàn)。三是(s®<♥₩hì)在制(zhì)作(zuò)節目時(shí)，要(yào)注重內(nèi)λ ♠☆容能(néng)夠與受衆産生(shēng)情感共∏"£鳴。通(tōng)過開(kāi)展有(yǒu)溫度的(de)營銷↑®>£活動等方式與受衆建立情感聯系，引發情感共♥'★¶鳴，讓他(tā)們感受到(dào)節目品牌的(de)溫度和(hé)人(rén÷"•α)文(wén)關懷，以此增強受衆黏性。

（三）注重品牌營銷

新媒體(tǐ)時(shí)代，任何形式的(de)視(shì)頻(pín)節目要¥↓§(yào)進一(yī)步發展，都(dōu)必須樹₩≠(shù)立自(zì)身(shēn)的(de)品牌形象。精準地(dì)&₽品牌塑造，是(shì)對(duì)品牌的(de)表層元素進行α♦φ•(xíng)精心設計(jì)與規劃，用(yòng)鮮‌♦明(míng)的(de)形象識别突出品牌的(de)表∏✔征和(hé)符号。而訪談節目則需要(yào)通(tōnΩ"✔g)過強化(huà)品牌概念，明(míng)确品牌₩ 定位、目标受衆以及節目特點等，明(míng)确品牌營銷方♥π€↑向，提升節目影(yǐng)響力。在品質營銷方面，φ✘訪談節目要(yào)通(tōng)過多(duō)渠道(dào)、多(★ε'duō)向度的(de)傳播營銷，找準最佳著(zhe)♣♠↔力點，達到(dào)事(shì)半功倍的(de)效果。在∞∑商業(yè)推廣方面，訪談節目不(bù)僅要(yào)☆→γ利用(yòng)名稱、标識、主持人(rén)風(fēn₹§δ‍g)格、受訪者的(de)名人(rén)效應來(lái)塑造自(zì)身(shē₹&×"n)獨特的(de)品牌形象，還(hái)要(yào)與相(xiàng)關 φ≤品牌或機(jī)構進行(xíng)合作(zuò)，互相(xλγ¥$iàng)推廣，以此來(lái)擴大(dàλ₩±₽)節目影(yǐng)響力，并通(tōng)過線上(shàβ↑×÷ng)線下(xià)活動建立受衆社群，增強受衆 §≠對(duì)節目的(de)歸屬感。例如(r§♣≠ú)，網絡訪談節目《十三邀》将熱(rè)點議(yì)題、品牌內(∞£βnèi)涵自(zì)然融入節目，進行(xíng)高(gāo)品質傳達、延 σ展品牌信息，同時(shí)，通(tōng₩‌)過開(kāi)展創意聯合營銷，授權節目IP，精巧觸及✘∞÷♠優質人(rén)群，引發了(le)社交討(tǎo)論±£&<。《魯健訪談》《吾家(jiā)吾國(guó)》同樣注重品牌‌ 的(de)塑造，打造爆款傳播。從(cóng)訪談節目變與不(bù)變 £的(de)角度來(lái)說(shuō)，優質內(nèi)容依•φ然是(shì)吸引受衆關注的(de)關鍵性←×≤π法寶，內(nèi)容營銷是(shì)品牌的(de)營銷利ε"σ器(qì)，能(néng)助力節目和(hé)受≥♦ 衆群體(tǐ)的(de)深度溝通(tōng)與連接。因此，注重品• ∞€牌推廣和(hé)品牌營銷，可(kě)以為(wèi★♦™)訪談節目空(kōng)間(jiān)拓展奠定堅實的(de)基礎。

四、結語

中國(guó)傳媒大(dà)學電(dià​π>≠n)視(shì)學院黨委書(shū)記曾祥敏表示：“紀錄+訪談“的(d✔ →e)呈現(xiàn)，其實是(shì)在降低(dī)姿态、轉變語态、創新形态​×÷，通(tōng)過場(chǎng)景的(de•‍♦)設計(jì)，強化(huà)生(shēng)活化(huà)，去(q♣♠‌γù)掉儀式感，是(shì)最好(hǎo)的(de)訪談。”≥≤紀實訪談的(de)出現(xiàn)，讓我們看(kàn)到(dào)↓γ¥∑了(le)媒體(tǐ)融合時(shí)代下(xià)訪> ✔談節目的(de)轉型與蛻變。訪談節目的(de)“變”在于形式、內(n∑$&èi)容、話(huà)語、節奏和(hé)傳'λ£♣播途徑等多(duō)個(gè)方面，不(bù)變的(de)‌Ω$✔是(shì)在真實自(zì)然的(de)碰撞和(hé)交流當中，展現($‌€αxiàn)出的(de)思想前所未有(yǒu)的(de)深度。“紀實訪談”的(✘≤de)跨平台傳播，互動性增強，品牌形象得(δ"™"de)以塑造，讓訪談節目展現(xiàn)出了$₩(le)更大(dà)的(de)價值。新媒體(tǐ)時(shí)代↓↕，訪談節目并沒有(yǒu)從(cóng)大(dà)衆視(shì)野中消失，是(§γ​φshì)因為(wèi)它的(de)核心價值還(hái)在​≈π，它的(de)情緒價值還(hái)在，它在不(bù∏₩σ↑)同的(de)環境中展現(xiàn)著(z∞↕he)不(bù)一(yī)樣的(de)活力，繼‌σ續為(wèi)我們提供著(zhe)新的(de)價值。