邵宇航 趙嘉蕊|算(suàn)法推送技(jΩ'✔♦ì)術(shù)對(duì)受衆信息獲取方式的(de)重構研究

算(suàn)法推送技(jì)術(shù♥ ©↔)對(duì)受衆信息獲取方式的(de)重構研究

邵宇航   趙嘉蕊

麗(lì)江文(wén)化(huà)旅遊學院文(wén)學院

摘要(yào)：算(suàn)法推送技(jì)術(shù)的(d∞β≈γe)研發和(hé)普及不(bù)斷對(duì)受衆信息獲‍♥¶取方式進行(xíng)著(zhe)重構，并且也(yě₽₩<)更加注重受衆的(de)需求、縱向深耕的(de)受衆內(↑∞nèi)容以及受衆的(de)雙向反饋。算(suàn)法推送技(jì¶ ♣)術(shù)使得(de)受衆易于獲取個(gè)性化(huà" ↔')的(de)內(nèi)容，能(néng)夠便↔σσσ捷地(dì)獲取信息、充實碎片化(huà)×±時(shí)間(jiān)、聚集擁有(yǒu)共同觀點的✘φ£×(de)群體(tǐ)。但(dàn)是(shì)科( ↕¥kē)技(jì)是(shì)把“雙刃劍”，算(suàn)法推送技(jì€♣φ¥)術(shù)在給受衆帶來(lái)便利的(de)同時(shí)，也(♣₩ →yě)給受衆帶來(lái)了(le)諸多(duō)負面影(yǐng)響，比÷★∏∏如(rú)信息繭房(fáng)、信息真實性的(d​•™e)不(bù)确定、算(suàn)法偏見(jià​£←'n)和(hé)算(suàn)法崇拜等問(wèn)題。基于此&♦β，本文(wén)對(duì)算(suàn)法推送技(j¥Ωì)術(shù)的(de)概念和(hé)特點進行(xíng)了(le)概述，分‍'≈(fēn)析了(le)算(suàn)法推•♦送技(jì)術(shù)對(duì)受衆信息獲取方式的(de)改變以及給≥↕♦&受衆帶來(lái)的(de)影(yǐng)響，并探討∏δ(tǎo)了(le)推進算(suàn)法推送∑♦技(jì)術(shù)對(duì)受衆信息獲取÷★ ↑方式的(de)良性建構，旨在通(tōng)過提÷∑γ升受衆的(de)媒介素養和(hé)優化(huà)算(suàn)'•↕©法推送技(jì)術(shù)來(lái)規制(zhì)其帶來(lái)的(d‍≤α≥e)消極影(yǐng)響。

關鍵詞：算(suàn)法推送；受衆；信息獲取方式

一(yī)、算(suàn)法推送技(jì)術(shù)的(de)概念及特點概述↑λ​

算(suàn)法推送技(jì)術(shù)是(s₽≠®•hì)一(yī)種基于算(suàn)法的'∞(de)個(gè)性化(huà)信息推送技(jì)術(shù)，通(tō±♥ng)過分(fēn)析受衆的(de)行(xíng)為(wèi)和(hé)關系，‍ ☆發現(xiàn)受衆對(duì)內(nèi)容的(de)偏好(hǎo)和(h•±‌é)潛在需求，将受衆的(de)需求自(zì)動生(shēn£↓₽g)成信息，從(cóng)而實現(xiàn)個≥σ €(gè)性化(huà)內(nèi)容推薦和(hé)信息傳遞。基于上(shàng ♣)述概念，可(kě)以得(de)出算(suàn)法推薦技(jì)術(shù)的♣✔™(de)三個(gè)特點：一(yī)是(shì)交互性，即‍∞算(suàn)法推送技(jì)術(shù)利用(yòng)受衆使用(yòβ₽ng)過程中産生(shēng)的(de)數(shù)據進行(xíng←>$™)分(fēn)析與匹配，再優化(huà)σ₹α受衆的(de)使用(yòng)體(tǐ)驗；二是(shì)精準性，即針對(‍₩ duì)個(gè)人(rén)需求選取內(nèi)容，精準推送給 <‍☆擁有(yǒu)受衆畫(huà)像的(de)個(gè‌$φ•)人(rén)，生(shēng)成專屬于個(gπ€≠∞è)人(rén)的(de)“日(rì)報(bào)”；三是(shì)過濾←‌↔>性，即算(suàn)法推送技(jì)術(shù)¶​在挑選信息時(shí)，繁雜(zá)的(de)選擇∞•撲面而來(lái)，龐大(dà)無序的(de)信息中如(rú)何去(qù)☆Ω挑選，受衆需要(yào)算(suàn)法推送技(jì)術(shù)幫助受衆™λ↑✘過濾和(hé)篩選哪些(xiē)是(shì)需要(yào)浏覽的(d‌φe)，哪些(xiē)是(shì)符合喜好(hǎo)的(de∏£)。

二、算(suàn)法推送技(jì)術(s≠→¥hù)對(duì)受衆信息獲取方式的(de)改變

（一(yī)）由“尋找”到(dào)“提供”

按照(zhào)信息活動原理(lǐ)，信息活動主要(yào)包含信息的ε♦±‌(de)搜尋、信息的(de)浏覽以及信息的(de)偶遇三種類型，其中，‍§✘信息的(de)搜尋是(shì)信息活動的(de)主要(yào)環節，即通(tōλ₽>ng)過個(gè)體(tǐ)的(de)信息意識需求∞↓δ₩來(lái)滿足其信息需求的(de)過程。由于傳統的(de)信息獲取方式略↔✘顯古闆，受衆想要(yào)了(le)解一(yī)類信息資訊時(sγ₽±hí)，通(tōng)常會(huì)選擇自(zì)行(xíng↕★•)搜尋。對(duì)受衆而言，除非他(t÷× ā)們自(zì)己主動去(qù)了(le)解，否則難以有(yǒu$§→)更多(duō)發現(xiàn)新內(nèi)容和(hé)新信息的(de)機←₩ (jī)會(huì)，而且通(tōng)過搜索所得(de)到(dào)的(d↔₽₩©e)信息也(yě)往往缺乏延伸。

以字節跳(tiào)動公司旗下(xià)的(de)“↕ ☆今日(rì)頭條”為(wèi)例，它是(shì)一(yī)款新聞資訊類AP$±ε✔P，打出的(de)口号是(shì)“你(nǐ)關↓ 心的(de)，才是(shì)頭條！”，充分(™σ∞fēn)展現(xiàn)了(le)其産品定位的(de)信息差異化(huà)與個♦♦(gè)性化(huà)，這(zhè)主要(yào)是(shì)通(tōng) ≤過受衆畫(huà)像來(lái)實現(xiàn)的(de)。受衆畫(h​≈'₹uà)像是(shì)指內(nèi)容和(hé)推送在δ&αα最初的(de)生(shēng)産步驟，把受衆的(de)愛(ài ™γ£)好(hǎo)圖譜、社會(huì)關系圖譜、生(shē↓↔​ng)活習(xí)慣圖譜等數(shù)據整合起來(≥↑​lái)，便于有(yǒu)針對(duì)性地(dì)進行(xí€←↑ ng)新聞推送，包括受衆的(de)年(nián)齡、性别、喜≈₹¶好(hǎo)、消費(fèi)能(néng)力、社會(huì)關系等€£都(dōu)會(huì)成為(wèi)平台日(rì)後™♣¶為(wèi)該受衆進行(xíng)推送的(de)依據，并且還(hái)會(​∞♥↔huì)挖掘受衆的(de)潛在喜好(hǎo)，從(cóng)而不(bù)斷∏♥完善受衆個(gè)人(rén)畫(huà)像。比如(rú)，“今日(rì)頭γ"£條”借助算(suàn)法推送技(jì)術(©"₩‌shù)根據受衆的(de)喜好(hǎo)為(wèi)其提供新聞信£ α息，并且不(bù)斷挖掘受衆的(de)潛在愛(à$✔i)好(hǎo)，促使受衆信息獲取方式由“尋找感興趣的(de)內(nèi)∑≠₽容”變為(wèi)“平台主動提供感興趣的(de)內(nèi)容”，獲取的(de)信息內→♣$±(nèi)容更加多(duō)元化(huà)。

（二）由“橫向”到(dào)“縱向”

傳統的(de)信息獲取方式對(duì)受衆而言就(jiù☆‍♥)像是(shì)将所有(yǒu)信息鋪在桌子(zǐ€"∑✔)上(shàng)供他(tā)們挑選，受衆所接收★£到(dào)的(de)信息都(dōu)是(shì)∞λβ橫向延伸的(de)，雖然信息面很(hěn)廣♥​↑，但(dàn)是(shì)缺乏深度，并且雜(zá)亂無章(zhān★≠©g)。即使有(yǒu)類似貼吧(ba)、天↓®★∑涯之類的(de)論壇型網站(zhàn)為(wèi)受衆了(le)解深層€<§≥信息提供了(le)平台和(hé)途徑，但(dàn)是(← shì)歸根到(dào)底還(hái)是(shì)需要(y₽¥≤ào)受衆自(zì)己對(duì)橫向信息進行(xíng)收集和(hé ₽♥)篩選，受衆的(de)信息獲取方式還(hái)是(shì)被動且繁↑$↓雜(zá)的(de)；而算(suàn)法推送技(jì)術(shù)能(n♣≠&∑éng)夠幫助受衆垂直深耕其內(nèi)容偏λ≠≈ 好(hǎo)。1950年(nián)，伊萊休·卡茨提出了(le)“使用∏'♣(yòng)與滿足”理(lǐ)論，認為(wèi)受衆是(shì)出 ®≈于某種目的(de)而接觸媒體(tǐ)的(de$ ₽)，并希望通(tōng)過使用(yòng)媒體(tǐ)而得(de)★®$<到(dào)個(gè)人(rén)的(de)滿足。算(↔±≥suàn)法推送技(jì)術(shù)利用(yòng)受衆的(¥≥→de)喜好(hǎo)進行(xíng)推送和(hé)推測，能(néng)夠滿∞✔足受衆擴大(dà)偏好(hǎo)知(zhī)識領域深度的(de)期✘α&•待。此外(wài)，在信息分(fēn)發過程$γ₹中，大(dà)數(shù)據還(hái)會(h¶±"✘uì)收集受衆的(de)搜索習(xí)慣和(hé)喜好 ₩(hǎo)，将受衆喜愛(ài)的(de)內(nè↓±"σi)容通(tōng)過算(suàn)法推送到(dào)他(tā)們面前，✔​∑滿足他(tā)們的(de)需求。

算(suàn)法推送技(jì)術(shù)不(bù)✔> ®僅方便受衆垂直深耕，還(hái)能(néngσ<☆")做(zuò)到(dào)發掘并精準匹配受衆喜好(hǎ÷☆≠βo)，通(tōng)過向受衆推送不(bù)同方面的(de)¥≠×✘內(nèi)容來(lái)确定受衆在某一(yī)♣£方面的(de)興趣，一(yī)旦确定後，将持續推送±≠π₹與其興趣相(xiàng)關的(de)內(nèi)容。比如(∞&αrú)，各大(dà)APP現(xiàn)在都(dō‍∑u)具備的(de)一(yī)個(gè)區(qū←" ¥)域：猜你(nǐ)喜歡。視(shì)頻(pín)類網站(zhàn)會(huì¶ε)根據受衆的(de)觀影(yǐng)習(xí)慣進行(xíng)推送，✔‌♦音(yīn)樂(yuè)類軟件(jiàn)會(huì)根據受衆喜歡的(¶ε↑✔de)音(yīn)樂(yuè)推薦相(xiàng)似的(de) ♥¥音(yīn)樂(yuè)，購(gòu)物(÷< wù)類平台會(huì)根據消費(fèi)者的(de)購(gòu)買記★ 錄判定其喜好(hǎo)，這(zhè)些(xiē)平台都(dōu)做(zuò α&)到(dào)了(le)對(duì)受衆需求和(hé‍β>♥)喜好(hǎo)的(de)深度挖掘。

（三）由“單向”到(dào)“雙向”

在以報(bào)紙(zhǐ)、廣播、電(diàn)視(shì)λ®為(wèi)主的(de)傳統媒體(tǐ)環境下(xα←≥ià)，傳播的(de)主動權主要(yào)掌握在傳播✘‌者手中，可(kě)以稱之為(wèi)傳統信息傳播模式，這(zh™≥♦è)種傳播模式下(xià)的(de)“受衆”獲得(de>©§↕)信息的(de)方式是(shì)單向的(de)，并且信息‍<$γ都(dōu)是(shì)單一(yī)的(de)，ε♠沒有(yǒu)信息反饋的(de)通(tōng)道(dào)與權力。盡管傳 ®統媒體(tǐ)的(de)新聞工(gōng)作(zuò)者擁 ↓¥有(yǒu)獲取第一(yī)手信息和(hé)傳播新聞πα信息的(de)渠道(dào)，但(dàn)是(shì)更多(duō)地¶•(dì)依賴于傳播者的(de)經驗，未充分→'÷(fēn)考慮受衆的(de)需求，“電(d↔≤iàn)視(shì)人(rén)”“容器(qì)人(r‍π§'én)”等都(dōu)是(shì)這(zhèγ£✘)種傳播模式下(xià)的(de)理(lǐ)論産物(wù♠δ₩)。比如(rú)，電(diàn)視(shì)台根據收視(shì)率來∞↑"≈(lái)确定所謂的(de)“黃(huáng)金(jīn)檔”，根據觀衆∑§的(de)觀看(kàn)時(shí)長(cháng)決Ω¥定新聞內(nèi)容的(de)編排，但(dàn×♣)是(shì)這(zhè)種“測量——反饋£∞•”機(jī)制(zhì)是(shì)單向、¥>Ω​簡略的(de)，在時(shí)效性、精準性和(hé)針對(duì)性↕Ω↔上(shàng)都(dōu)存在不(bù)足。這(zhè)種傳播模式≥<下(xià)的(de)受衆獲取信息的(de)方式非常單一(✔® ♦yī)，無非是(shì)上(shàng)位傳播者篩選出需要(yào≈₩ γ)和(hé)想要(yào)受衆知(zhī)道(dào)的(de)信息，傳播者獲✘ <取受衆對(duì)信息的(de)反饋也(yě)≠♣α是(shì)通(tōng)過間(jiān)接的(de)數✘σ←α(shù)據（如(rú)收視(shì)率），即使有→☆(yǒu)信息反饋渠道(dào)，也(yě)是(shì)電(di≈•↓àn)話(huà)、信件(jiàn)等低(dī)效•₩的(de)方式，這(zhè)樣的(de)反饋渠道(dào)閉塞且難以↓↔≥ε反饋出大(dà)衆的(de)意見(jià↑↓≥←n)，因此傳統信息傳播模式中的(de)受δ±衆信息獲取方式具有(yǒu)單向性。互聯網以及算(suàn)法推送技(jì)₽₩術(shù)的(de)出現(xiàn)，改變了(le)受衆傳統的(de)信息獲€ε​®取方式，使受衆擁有(yǒu)了(le)自(zì)主選擇信息的(α∏de)權利，能(néng)夠明(míng)确地(dì)表達自(zì)我≠© ✔需求與觀點，他(tā)們的(de)需求和(hé)喜好(hǎo)也(yě)¥>逐漸被關注和(hé)重視(shì)。算(suàn)法推送技(j↓≥'€ì)術(shù)會(huì)在受衆獲取信息時(shí)準确地(γδβdì)捕捉到(dào)其興趣，并持續推送ε±&≤與其興趣相(xiàng)關的(de)內(nèi)容，不(bù)僅促進了(l± ♠e)受衆與傳播者之間(jiān)的(de)✔↕雙向良性互動，也(yě)促進了(le)受衆信σ✘→↑息獲取方式的(de)自(zì)主性，受衆可(kě)以自(zì)主地(dì)π">選擇接收信息的(de)渠道(dào)、接收信息的(de)方式和(hé)☆≥ €類型，同時(shí)也(yě)可(kě)以自(zì)主地(dì)反饋自(zì)δ♣β↔己對(duì)于信息的(de)看(kàn)法和(☆✔☆hé)建議(yì)。

三、算(suàn)法推送技(jì)術(shù)對(duì)受衆信←↓₩ 息獲取的(de)影(yǐng)響

（一(yī)）積極影(yǐng)響

１．多(duō)元化(huà)信息獲取平台滿足了(le)受衆個(gè)性'§化(huà)的(de)信息需求

滿足受衆個(gè)性化(huà)的(de)信息需求可(kě)以說(shuō)是♣β•(shì)算(suàn)法推送技(jì)術(shù)帶給受<→§ 衆最大(dà)的(de)影(yǐng)響，一₩‌∏≥(yī)方面，傳統的(de)新聞傳播者通(tōng)常是(shì)♣∞¶ 将信息整理(lǐ)後再進行(xíng)傳播，這(zhè)‌α是(shì)一(yī)個(gè)“由點到(dào)面”的(de)過程，所有(≠σε←yǒu)受衆接收到(dào)的(de)信息都(dōu)是‌‌↑δ(shì)一(yī)樣的(de)，雖然這(zhè)種信λ<息傳播方式方便了(le)傳播者，但(dàn)是(shì)受衆的(d≥↔σe)個(gè)性化(huà)需求容易被忽略；另一(y‌±$ ī)方面，真正有(yǒu)用(yòng)的(de)信息容易被傳播者掩蓋，受衆難™≤∑✘以判斷信息的(de)有(yǒu)用(yòng)程度，也(yě)難以獲得$§€±(de)滿足自(zì)身(shēn)真正需求的(de)、對(↑&duì)自(zì)身(shēn)有(yǒu)幫助的♠₹☆δ(de)信息。在數(shù)據化(huà)、<→→智能(néng)化(huà)的(de)分(fēn)發模式下(xià)，算(ε•₹suàn)法推送技(jì)術(shù)根據受衆使用(yòn±♥¶g)時(shí)間(jiān)、情景的(de)不(bù)同向受衆推薦與✔←其需求相(xiàng)匹配的(de)內(n✘¥♦èi)容，促使傳統的(de)“包攬式”傳播模式被打破，受衆獲取信息的(de)平•$↑台更加多(duō)元化(huà)，個(gè)性化(huà♠‍ )的(de)信息需求得(de)到(dào)了(le)滿足。

２．受衆獲取信息更加便捷，渠道(dào)更加多(duō)樣

報(bào)紙(zhǐ)、廣播、電(diàn)視(shì)​★¥∞等傳統媒介的(de)依次出現(xiàn)，是(shì)為(wèi)了(le)補♥™✘↔償前一(yī)種媒介信息載量不(bù)足、傳播速度較慢(màn)等缺點。σ'ε也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)，每一(yī)個(gè)​ 後繼出現(xiàn)的(de)媒介都(d‍α‌ōu)是(shì)對(duì)前一(yī)個★≤® (gè)媒介形式的(de)補償，這(zhè)就(ji‌®←ù)是(shì)保羅·萊文(wén)森(sēn)提出的(de)補償☆☆₽<性媒介。比如(rú)互聯網、手機(jī)、算(suàn)法推送技(jì)術≈÷™(shù)等新媒體(tǐ)媒介都(dōu)是(shì)對(du¶±♠ì)前一(yī)種媒介的(de)補償，互聯網補償了(l×¥e)傳統媒介的(de)不(bù)足，讓信息儲存達到(dào)海(hǎi)量的(>±de)程度；手機(jī)方便攜帶，可(kě)以×&滿足受衆随時(shí)随地(dì)上(shàng)網的(de)需求  β，補償了(le)互聯網需要(yào)借助電(diàn)腦(™£nǎo)等設備登錄、笨重且不(bù)易攜帶的(de)<δσ 問(wèn)題；而算(suàn)法推送技(jì)術(shù)補償了(le ≠£↕)幾乎所有(yǒu)媒介，能(néng)夠根據大(‌φδ↑dà)數(shù)據收集受衆需求信息、分(fēn)析受衆的≈δ₹∑(de)喜好(hǎo)，并将網上(shàng)的(de)海(hǎi)量信§ ★Ω息資源整理(lǐ)過濾後主動地(dì)推送給受衆，為(wèi)受衆搭建了(l‌∑e)全方位的(de)信息獲取平台，受衆也(₽←¶yě)可(kě)以選擇自(zì)己感興趣±♥的(de)方式獲取信息。

新媒體(tǐ)時(shí)代，信息內(nè±₽i)容呈指數(shù)級增長(cháng)，受衆想要(yào)精準地(dì)♥φ∏尋找到(dào)自(zì)己需要(yào)或感興趣的(de∑××★)信息，需要(yào)耗費(fèi)一(y∏©ī)定的(de)成本。算(suàn)法推送技(jì)術‍₹↕(shù)将信息進行(xíng)過濾分(fēn)類，根據受衆的(de)喜好₽§÷÷(hǎo)進行(xíng)推送，并且通(tōng)過各類喜λφ好(hǎo)關聯規則，協同過濾，推測受衆将要(yào)喜歡€γ$什(shén)麽，可(kě)能(néng)會(huì)喜歡什®≠Ωα(shén)麽，使得(de)信息傳播更加精準。算(suàn♥α)法推送技(jì)術(shù)是(shì)↓€→&一(yī)種“保姆式”的(de)信息推送技(jì)術(shù)，不(bùγ≤™♠)僅了(le)解當下(xià)受衆的(de)需求，也(yě)可(kě)以™&λ根據受衆的(de)喜好(hǎo)推測出他(tā)們未來(lái)的(d♥₹γe)需求；不(bù)僅使受衆獲取信息的(de)方式從∞≠(cóng)“搜索”變為(wèi)“提供”，真正改變了(≥♥₽εle)受衆的(de)信息獲取方式，還(hái)提高(gāo₹≈π)了(le)信息的(de)準确觸達率，使受衆的(de)信息獲取方式更σ↔加便捷。

３．多(duō)信息渠道(dào)填充受衆的(de)碎片化(h•∏uà)時(shí)間(jiān)

現(xiàn)代社會(huì)，人(rén)們的(de)時(shí)Ω★α間(jiān)被大(dà)量的(de)工(gōng)作(€¥↔₹zuò)、學習(xí)分(fēn)割成無數(shù)個(gè)小(xi∑<ǎo)碎片，很(hěn)難有(yǒu)大(dà)段的(d®£≈₹e)媒介使用(yòng)時(shí)間(jiān)。傳統媒體(tǐ)時(shí "←)代，受衆通(tōng)常是(shì)被動地(dì)接收大(dà)衆傳λ¶媒群發的(de)信息，信息需要(yào)經♣×過較長(cháng)時(shí)間(jiān)才能(néng)傳遞↕'β到(dào)人(rén)們耳中，并且受衆還(hái)™>σ需要(yào)借助電(diàn)視(shì)、收音(yī"​↑•n)機(jī)等固定的(de)傳播媒介。而新媒體(tǐ)時(shí)代，π©微(wēi)博和(hé)短(duǎn)視(shì)頻(pín)等新γ↓Ω©媒體(tǐ)的(de)出現(xiàn)，對(duì)于忙于生(s≥•∏‌hēng)活和(hé)工(gōng)作(zuò)的(de)人(rén)們✔→β↕來(lái)說(shuō)，起到(dào)了(le)調節>​和(hé)恢複的(de)作(zuò)用(yòng)。受衆隻需借助一(yī)部ε©∞≥手機(jī)就(jiù)能(néng)用(yòng)多(duō)種€♦‍途徑、多(duō)個(gè)平台在空(kōng)閑的(de)時(shí)間☆↔< (jiān)裡(lǐ)快(kuài)速了(le)解各類信息，同時ε∏Ω (shí)也(yě)可(kě)以完成休閑娛樂£₹(yuè)。算(suàn)法推送技(jì§αλ)術(shù)可(kě)以幫助受衆在碎片化φ♠✘(huà)時(shí)間(jiān)裡(lǐ)接收到(dào)更多(d©&★uō)對(duì)他(tā)們有(yǒu)用(yòng)的(de)、他(t&♠✘ā)們更感興趣的(de)信息，也(yě)改變了(le)受衆的(de)生(shē↕≠ε$ng)活方式，讓不(bù)同受衆和(hé)其所需的'∏↑♣(de)信息能(néng)在碎片化(huà)的↔¶(de)時(shí)間(jiān)內(nèi)≈σ實現(xiàn)精準匹配。

４．分(fēn)衆化(huà)作(zuò)§×©→用(yòng)下(xià)促使擁有(yǒu)共同觀點的(de)群體(t&→™ ǐ)聚集

精準性是(shì)算(suàn)法推送技(jì)術(shε↓ù)重要(yào)的(de)特性之一(yī)。傳統媒體(tǐ)時(shí)代παε，受衆要(yào)尋找與自(zì)己有(yǒu)相(xπ¥iàng)同觀點或愛(ài)好(hǎo)的(de)群體(tǐ)，就(jiù)要δ↓$(yào)靠線下(xià)人(rén)際的(de)溝通(tō≠✔ng)、興趣社團或是(shì)貼吧(ba)、天涯>↕↕等網絡論壇平台，群體(tǐ)成員(yuán)之間(jiān"♣)的(de)交流也(yě)存在一(yī)定的(de)難度。算αα∏₹(suàn)法推送技(jì)術(shù)不(bù)僅會(hu&<αì)收集受衆的(de)愛(ài)好(hǎo)，更會(✘↑γhuì)收集受衆個(gè)人(rén)的(de)社會(huì)關系★£$，并基于其社會(huì)關系分(fēn)析他(tā)們的(de)&∑喜好(hǎo)，但(dàn)是(shì)對(duì)受衆來(lái)說(s→ huō)，通(tōng)常情況下(xià)父母、伴侶、親密的(de)朋αα(péng)友(yǒu)等強關系所提供的(de)興趣內("↓​δnèi)容未必就(jiù)是(shì)高(gāo)質量♠≈或受歡迎的(de)內(nèi)容，而陌生(s∞φ↓₩hēng)人(rén)所提供的(de)內(nèi)容卻可(kě)能(néng)>©更契合其喜好(hǎo)或需求。算(suàn)法推送技(jì)術(sh✘↔↕ù)就(jiù)像是(shì)一(yī)支黏§☆§ 合劑，受衆會(huì)很(hěn)自(zì)然地(dì)被分(fē→♥™∑n)成不(bù)同的(de)興趣群體(tǐ↕≥ )，并且它能(néng)夠将具有(yǒu)相(xiàn♥ g)同興趣的(de)人(rén)群聚集在∏ 一(yī)起，為(wèi)他(tā)們提供一(yī‍→&ε)個(gè)多(duō)種獲取自(zì)己感興趣信息的(de)途徑，搭建一♥®<(yī)個(gè)興趣群體(tǐ)便捷溝通(tōπ‍ng)的(de)平台，從(cóng)而使人(rén)們獲♠Ω≥σ得(de)信息的(de)成本不(bù)斷下(xià)降。比如(rú)，算(¥∑×suàn)法推送技(jì)術(shù)利用(yònα÷™↕g)受衆個(gè)人(rén)畫(huà)像分(fēn)析受衆✔≈₽₹的(de)喜好(hǎo)，将受衆分(fēn)成具有(yǒu)精确​•性标簽化(huà)的(de)個(gè)人(r↔‍én)并對(duì)其進行(xíng)內(σ∑×nèi)容推送，間(jiān)接地(dì)"₩促進了(le)具有(yǒu)共同觀點的(de)群體(t☆"ǐ)的(de)聚集。受衆獲得(de)垂直信息并聚集在一(yī"α≤)起，從(cóng)而使算(suàn)法推送的(de)分(fēn)衆化(huà↕≈)功能(néng)得(de)以實現(xiàn)。

（二）消極影(yǐng)響

１．加深“信息繭房(fáng)”效應

“信息繭房(fáng)”效應是(shì)由凱斯·桑斯坦教↓​授提出的(de)概念，指互聯網受衆在海(hǎi)量信息中以個(gè£↕‍₩)人(rén)喜好(hǎo)選擇自(zì)己感興趣的(de)信息，™<"≤進而對(duì)其他(tā)內(nèi)容排斥與無視(shì≠₩)，長(cháng)此以往容易形成“信息繭房(fáng)”"β。從(cóng)受衆按照(zhào)個(gè)人←‌€(rén)喜好(hǎo)隻接收自(zì)己感興趣的(de)信息而↑>∏屏蔽其他(tā)信息，到(dào)平台隻≤λγ→提供受衆想要(yào)看(kàn)到(dào)或者希望受衆看(kànλ§)到(dào)的(de)內(nèi)容，受衆在算(suàn)法推送技(∑≈jì)術(shù)下(xià)逐漸落入了(le)“井底之蛙”的(de)陷阱。¶•×₹

受衆在選擇信息時(shí)往往依靠的(de)是(shì)主‍♠觀傾向，也(yě)就(jiù)是(shì)•"興趣、喜愛(ài)度和(hé)需求。在收集這(zhè)Ω"☆些(xiē)信息時(shí)，可(kě)能(néng)不(b$&β∑ù)會(huì)引起他(tā)們對(duì)某一(yī)原有(yǒu)興趣 ∞★★或看(kàn)法的(de)改觀，而是(shì®₹≤±)會(huì)強化(huà)這(zhè)一(yī)興趣↔©或看(kàn)法。受衆的(de)“選擇性心理(lǐ)”是(shì)他(tā)們∏γ∑在信息獲取時(shí)産生(shēng)“信息繭房(fá✘®‌ng)”的(de)主觀動因，也(yě)是(shì)算(suàn)法推<≤送技(jì)術(shù)使受衆在信息獲取過程中産生(shēng)×→∏α“信息繭房(fáng)”的(de)間(jiān)£<♠接原因。

選擇和(hé)過濾是(shì)算(suànφ ≠✔)法推送技(jì)術(shù)導緻“信息繭房(fá<Ω₽ng)”的(de)直接誘因，使受衆在不(bù)自(zì)知(zhī)的(de)±&情況下(xià)進入并且沉浸于“信息繭房(fáng)”→•♠之中。盡管受衆獲取信息的(de)方式在不(bù)斷增多(duō)，但(dàεβ♦n)是(shì)他(tā)們所獲取的(de)信息逐漸趨向同質化(huà♥φ₽)。不(bù)同平台的(de)算(suàn)π$£法推送技(jì)術(shù)具有(yǒu)不(bù)同的(de)固化(huà)✘σ作(zuò)用(yòng)，為(wèi)受衆的(de)信息消費(fèi)提∑≠δ₹供了(le)一(yī)個(gè)比較穩定的(de)途徑，容¶↕✔易讓受衆産生(shēng)路(lù)徑依賴，Ω♦£≠這(zhè)也(yě)是(shì)算(suàn)法推送技(jì)術(shù) β常常會(huì)與“信息繭房(fáng)”聯系在一←←(yī)起的(de)重要(yào)原因之一(yī)。

２．“把關人(rén)”的(de)削弱導緻信息的(de)不(bù)确定性

庫爾特·盧因最早提出了(le)“把關人(rén"<€≥)”的(de)概念，認為(wèi)信息傳播網絡中布滿了(le)把關人(<€rén)，隻有(yǒu)符合群體(tǐ)規範€≤或把關人(rén)價值标準的(de)信息內(‍♥$nèi)容才能(néng)進入傳播的(de)渠道(dàπ♣✔'o)。傳統媒體(tǐ)時(shí)代，“把關人(rén)”會(huì)進行(©∏↑xíng)信息內(nèi)容真假的(de)判斷，并在受衆接觸信息之前進行(xí&≤$☆ng)初篩。受衆可(kě)以通(tōng)∞∑♣過報(bào)紙(zhǐ)、廣播、電(diàn)視(shì)<₹✘π等傳統媒介獲取信息，由于信源和(hé)傳播渠道(dào)相(xiànΩ♦↑g)對(duì)固定，且經過“把關人(rén)”初¶£β篩後的(de)信息，在真實性和(hé)權威性上₽✔αγ(shàng)也(yě)有(yǒu)一(yī)定的(d ♦πe)保障，這(zhè)也(yě)是(shì)受衆€→對(duì)傳統媒體(tǐ)傳播的(de)信息更加信賴的₽¶Ω☆(de)原因之一(yī)，這(zhè)些(xiē)渠道(d®☆ào)的(de)“把關人(rén)”所塑造的(de)權威性往↑€←↑往更加深入人(rén)心。

“衆聲喧嘩”的(de)互聯網環境導緻海(hǎi)量信息蜂擁而至。一(yī)方★α面，傳播者和(hé)受衆的(de)界限被打破 π∑↔，信息來(lái)源多(duō)而繁雜(zá)♦≤£≥，信息的(de)真實性難以保障；另一(yī)方面，從(∞♥cóng)前的(de)人(rén)工(gōng)把關變成了(le)現(xαε‌♠iàn)在的(de)算(suàn)法把關，很(δ>hěn)容易将垃圾信息推送給受衆。人(rén)工(gōng)把關±​&的(de)好(hǎo)處在于他(tā)們具備人(rén)‌>¶£的(de)情感與身(shēn)為(wèi)新聞傳播$‌者的(de)責任感，而算(suàn)法推送技¶ ​(jì)術(shù)的(de)背後始終是(s↓₹hì)一(yī)串冰冷(lěng)的(de)代碼，它可( ☆φkě)以憑借文(wén)章(zhāng)結構判定一(yī)條新聞的(ππde)好(hǎo)壞，卻難以判定新聞背後的(de)情感價值和(h≤∞​é)社會(huì)影(yǐng)響。新媒體(tǐ)時(×☆shí)代，泛娛樂(yuè)化(huà)已經逐漸成為(wè→ ≤₩i)一(yī)些(xiē)受衆的(de)标簽，如(rú)果∞&算(suàn)法推送技(jì)術(shù)在機(jī)器(qì)把關後為♠∑β(wèi)他(tā)們貼上(shàng)标∏ ♦×簽，隻會(huì)推送一(yī)些(xiē)沒有(y∑≠ǒu)營養、難辨真假的(de)信息，那(nà)麽長(cháng)此ε∑™π以往，顯然是(shì)不(bù)利于受衆身 ∑φδ(shēn)心健康發展的(de)。

３．“算(suàn)法偏見(jiàn)”和(hé)“算(suàn)法崇拜”的×↓ '(de)出現(xiàn)

“算(suàn)法偏見(jiàn)”是(shì)指算♦π≈÷(suàn)法程序在制(zhì)作(zuò)、集成和(hé)發布的(d×÷ δe)流程中脫離(lí)客觀中立的(de)價✔→β→值立場(chǎng)，導緻有(yǒu)關信息背離(lí)γ↔真實或不(bù)公平傳播，從(cóng)而幹擾到(dào)公衆對(d✘‌uì)真實信息的(de)感知(zhī)、感受與判斷。算(suà₽∞π©n)法偏見(jiàn)具有(yǒu)兩個(gè)特點：一(yī)是(shì)算•♣λ(suàn)法偏見(jiàn)的(de)依據主要(yào)是(shì)受衆數(↔<shù)據，算(suàn)法推送技(jì)術(β£'shù)掌握著(zhe)受衆的(de)日(rì)常生(shēng)<•γ活習(xí)慣，會(huì)對(duì)✘ ↑♠他(tā)們的(de)消費(fèi)記錄、浏覽記錄、足迹記錄等進行(xíng) ✔©÷分(fēn)析。二是(shì)由于算(suàn)法推送會(huì)對(duì©δ≠)個(gè)人(rén)進行(xíng)畫(huà)像，生(φδ∞γshēng)成定制(zhì)的(de)推送內(‌&↑nèi)容，所以受衆在浏覽信息時(shí)很(hěn)難發現(xiàn)'↓ 算(suàn)法偏見(jiàn)。最常見(jiàn)的(de)就(jiù$®€∞)是(shì)微(wēi)信朋(péng>Ωπ♠)友(yǒu)圈的(de)廣告推送，會(huì)根據受衆的(de)消"‍€費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)能(n™€♥÷éng)力而推送不(bù)同類型的(de)α€☆¥商品，比如(rú)有(yǒu)些(xiē)人λ× (rén)會(huì)收到(dào)奢侈品λ↑¶♦、豪車(chē)、房(fáng)産等內(nèi)容的(de)推送，還(háβαi)有(yǒu)些(xiē)人(rén)會(huì)收到(dào)二手平台、σφ小(xiǎo)店(diàn)鋪等內(nèi)容的(de)推送。

“算(suàn)法崇拜”是(shì)指受衆對(duì)₽™≥基于大(dà)數(shù)據和(hé)算(suàn)法基礎上(shàng)的‌ ₹↑(de)精準、高(gāo)清晰傳播模式的(de)÷☆深度依賴和(hé)迷信。不(bù)可(kě)否認，≠≤算(suàn)法推送技(jì)術(shù)讓信息獲取方≈↕式得(de)到(dào)了(le)質的( ‌​εde)變化(huà)，平台可(kě)以通(t✘≈♥ōng)過算(suàn)法所統計(jì)的(de)用(yòng)戶數(shù)•↔☆據和(hé)标簽實現(xiàn)精準推送，受衆的(d←≥e)興趣愛(ài)好(hǎo)情況、社會(huìελ∑)關系情況、收入情況等都(dōu)被算(suàn)法推送技(jì)術(★γ‌shù)了(le)如(rú)指掌。可(kě)以說(shuΩ壶ō)，算(suàn)法推送比受衆自(zì)己更了(∏≤®le)解自(zì)己。也(yě)正因如(rú)此，許多(duō)受衆容易産β®≠‍生(shēng)依賴，認為(wèi)算(su∑ ¶àn)法推送的(de)東(dōng)西(xī)一(yī)定是(×≤•×shì)正确的(de)，不(bù)做(zuò)質疑和(hé)思考，即£ δ使接收信息的(de)方式和(hé)渠道(dào)變多(duō) ™，也(yě)會(huì)因為(wèi)惰性而選擇接受算(suàn)法提供的≈↑α↑(de)信息。歸根結底，算(suàn)法崇£ε"拜就(jiù)是(shì)盲目地(dì)信任和(hé)懶惰生(sh≤$ēng)成的(de)依賴。

四、推進算(suàn)法推送技(jì)術(sh‍ ù)對(duì)受衆信息獲取方式的(de)良性建構

（一(yī)）提升受衆的(de)媒介素養

媒介素養是(shì)指受衆對(duì)媒介信息的(de)選擇、理(lǐ)解Ω✔™¶、評估和(hé)質疑的(de)能(néng)力。再強大(dà)的(de)技¶↓(jì)術(shù)終究隻是(shì)一(yī)種工(gōng)具，它的(d₩‌Ωe)優劣取決于使用(yòng)者如(rú)何定義和(hé)使用(yòng)它≤≠∞。受衆在使用(yòng)算(suàn)法推™ε↑♣送技(jì)術(shù)時(shí)，要(←≠εyào)避免走入算(suàn)法的(de)技(jì)術(shù)牢籠。無論是(∞♣shì)在獲取信息時(shí)還(hái)是(shì)在發布φ≤☆≤信息，都(dōu)要(yào)注重辨别真僞，為(₩δδwèi)自(zì)己的(de)言行(xíngα )負責，同時(shí)還(hái)要(yào)多(duō)去(qγ€ ®ù)接觸不(bù)同的(de)聲音(yīn)，帶著(zhe)警醒的(de) •狀态去(qù)看(kàn)待算(suàn)法≥↕推送技(jì)術(shù)，防止自(zì)己的(de)思維因過度依賴算(s®Ω¥€uàn)法推送技(jì)術(shù)而僵化(h♦∞>uà)。

（二）優化(huà)算(suàn)法推送技(&✘φ>jì)術(shù)

算(suàn)法推送作(zuò)為(wèi)一(yī)& ★‌項技(jì)術(shù)，很(hěn)難要(yào)求它具備人(rén)↕←¥類的(de)判斷與情感，也(yě)很(hěn)難将其抽象化(huà)的(↕★de)标準轉化(huà)為(wèi)具體(tǐ)數(shù)↓​↓£據。因此，平台要(yào)不(bù)斷完善ε•‌₹算(suàn)法推送技(jì)術(shù)的(de)輔佐功能(néng)，放('¥fàng)大(dà)其優勢，規避其劣勢，同時(shí‌¶)還(hái)要(yào)不(bù)斷完善算(suàn)法篩選、挖掘、推γ ∞≈送的(de)功能(néng)，并在此基礎上(shàng)盡可(kě>↓γ)能(néng)地(dì)消除受衆信息獲取對(duì)算(suàn)法  的(de)依賴性，設置防沉迷系統，推送必要(yà∏₹o)且真實的(de)信息，善于挖掘精準化(huà)之外(wài✘ )的(de)受衆喜好(hǎo)，進而使算(☆✔≤suàn)法推送技(jì)術(shù)走出“同質化(huà)”“<δ标簽化(huà)”的(de)桎梏。

五、結語

在媒體(tǐ)已經深度嵌入社會(huì)生"×α(shēng)活的(de)今天，一(yī)種新∏☆™±的(de)信息傳播技(jì)術(shù)很(hěn)可(kěγ♠)能(néng)會(huì)推動社會(huì)的(de)變革。然而，技(jδ↔ì)術(shù)是(shì)一(yī)把“雙刃劍”，我們在看(kàn♠↓↔∏)到(dào)算(suàn)法推送技(jì)術(shù)滿足了(§Ωλle)受衆個(gè)性化(huà)的(de)信息需求、為(wèiλ↑§∞)受衆提供了(le)一(yī)個(gè)便捷的✘ ✘β(de)信息獲取方式、充實了(le)受衆的(de)碎片化(huà)時(shí)→"間(jiān)以及促進了(le)擁有(yǒu)共同觀點群體(tǐ)的∏ε(de)聚集的(de)同時(shí)，還(h'​ái)要(yào)重視(shì)算(suàn)法推送技(jì)術(♦₹shù)帶來(lái)的(de)“信息繭房(fáng)”“算(suàn)法≥∞偏見(jiàn)”“算(suàn)法崇拜”以及信息不(bù)确定性問≈÷(wèn)題。随著(zhe)新媒體(tǐ)技(jì)術(shù)的(d←₩↕e)發展，人(rén)類的(de)信息獲取方式也(y×σ®♣ě)發生(shēng)了(le)較大(dà)的(de)變化(≥☆huà)，算(suàn)法推送技(jì)術(shù)帶給人'↓¥(rén)們更加智能(néng)、便捷生(shēng)活的(de)同時(sh♠♦∞í)，我們也(yě)要(yào)對(duì)它所産生(shēng)的(σα¥♦de)多(duō)重影(yǐng)響保持警惕和(hé)敬畏。