常迦銘|遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(de)¥α發展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

常迦銘

安徽師(shī)範大(dà)學

摘要(yào)：随著(zhe)新媒體(tǐ)時(shí)代的(de)到♦≥(dào)來(lái)，短(duǎn)視(shì)頻(pín)憑借短π β✘(duǎn)、平、快(kuài)等特點快(kuài)速崛起。部分(fēn)短≠☆(duǎn)視(shì)頻(pín)制(zhì)作(zuò)者将遊戲與短($→↕♦duǎn)視(shì)頻(pín)進行(xíng)結合，創作(zu§♠λò)出優秀的(de)遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)，吸引了(♦₩le)大(dà)量觀衆的(de)觀看(kàn)與傳播，但(dλεàn)短(duǎn)視(shì)頻(pín)快(♦$♣kuài)速發展的(de)背後也(yě)存 φ在一(yī)定的(de)問(wèn)題。本文(wén)基于短÷​•↓(duǎn)視(shì)頻(pín)制(zhì)作(zuò)與傳<©播的(de)視(shì)角，分(fēn)析當前遊戲短(duǎn)視(shì♣€♦)頻(pín)存在的(de)問(wèn)★₽σπ題并提出相(xiàng)應的(de)對(duì™​ )策，旨在推動遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(d∏£≥≠e)進一(yī)步發展。

關鍵詞：新媒體(tǐ)；遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)；傳播

近(jìn)年(nián)來(lái)，随著(zhe)技(jì)術(shù)÷≥的(de)進步與大(dà)量用(yòng)戶的(de)湧入，短(£‌≈duǎn)視(shì)頻(pín)平台得(de™‍>&)到(dào)了(le)快(kuài)速發展。平台¶λ內(nèi)大(dà)量專業(yè)生(shēng)産內€‍(nèi)容（PGC）與用(yòng)戶生(shēn♠©ε≤g)産內(nèi)容（UGC）極大(dà)地(dì)提高(gāo)₽✔®了(le)用(yòng)戶黏性，用(yòng)戶的(d∑ ‍πe)碎片時(shí)間(jiān)也(yě)逐漸被短(dα≠ uǎn)視(shì)頻(pín)內(nèi)≤Ω€¶容所占據。當下(xià)，擁有(yǒu)頭部流量的(d€σ↑♣e)抖音(yīn)、快(kuài)手等社交媒α≥←體(tǐ)平台成了(le)內(nèi)容創作(zuò)與傳播的(de)←≠ •主要(yào)渠道(dào)。同時(shí)，遊戲與其他(tā)媒↕♣介一(yī)樣，技(jì)術(shù)的(de)重重“聯姻”讓它獲得(de♥≥→λ)了(le)“開(kāi)口說(shuō)話♥∑★ (huà)”的(de)能(néng)力，不(bù)再是(shα≥ì)玩(wán)家(jiā)獨自(zì)面對(duλ×α∏ì)的(de)冷(lěng)凍屏幕。遊戲作(zuòγ✔✘δ)為(wèi)人(rén)類最古老(lǎo)的(de)活動之一(yī)，對Ω∏↓ (duì)文(wén)化(huà)産生(shēng)了(l£‍&•e)不(bù)可(kě)估量的(de)影β♣↕∏(yǐng)響。電(diàn)子(zǐ)遊戲誕生(sλβ✘hēng)于互聯網時(shí)代，遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín) ​$作(zuò)為(wèi)電(diàn)子(zǐ)遊戲與短(duǎn)λδ視(shì)頻(pín)兩種媒介相(xiàng)融合的(de)産物(wù)♥ α，因具有(yǒu)娛樂(yuè)性，得(de)以在短$β♦(duǎn)視(shì)頻(pín)平台快(kγ←uài)速傳播。

遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín$¶¶∞)是(shì)指利用(yòng)移動設備或虛拟拍(pāi)攝¶✘♠™技(jì)術(shù)進行(xíng)錄制(zhì)，以¶♦ ≈遊戲作(zuò)為(wèi)內(nèi)容，利用(↔αyòng)短(duǎn)視(shì)頻(pín)平台作(zu₹>ò)為(wèi)傳播渠道(dào)的(dλ≥✘•e)專精類短(duǎn)視(shì)頻(pín)內(nèi)容。近(jìn​÷₽♥)年(nián)來(lái)，網絡遊戲用(yòng)戶随著(zh₹₹e)移動設備的(de)發展呈現(xiàn)爆炸式增長(cháng)，其與δ 短(duǎn)視(shì)頻(pín)用(y∑♦☆òng)戶的(de)重合度也(yě)呈現(xiàn)增長(c$δ$háng)趨勢，觀看(kàn)遊戲短(duǎn)視(ε™shì)頻(pín)逐漸成為(wèi)網絡遊戲用(yòng)•↑♦ε戶使用(yòng)移動設備進行(xíng)娛樂(y↔α∏uè)時(shí)的(de)首選。總之，遊戲為(w"☆‌✘èi)短(duǎn)視(shì)頻(pín)提•☆→供了(le)豐富的(de)內(nèi)容，←₹↕∞短(duǎn)視(shì)頻(pín)也(™£ ≈yě)為(wèi)遊戲提供了(le)更加多(duō)樣的(de) •€傳播方式。

一(yī)、遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)內(nèi)容及分(fα✔₽ēn)類

當前短(duǎn)視(shì)頻(pín)平台存在的(de)遊戲₩×±短(duǎn)視(shì)頻(pín)類型，← ☆可(kě)分(fēn)為(wèi)以下(xià)幾類：劇(jù)情講<←'解類、精彩片段類、遊玩(wán)趣聞類、賽事(shì)集錦類、主播日γ∏ (rì)常類、遊戲攻略類、遊戲測評類。本文₽£©(wén)将根據以上(shàng)七類遊戲短(duǎn)視(shì)≤ ₩★頻(pín)的(de)傳播內(nèi)容及其特點♠ε‍進行(xíng)總結。

（一(yī)）劇(jù)情講解類遊戲短(duǎn)視(shì)頻♥π←(pín)

劇(jù)情講解類遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)以講解遊π¶β★戲劇(jù)情為(wèi)主，制(zhì)作(z♥‌•∏uò)者利用(yòng)錄制(zhì)軟件(jià<£β‍n)與虛拟攝像機(jī)對(duì)遊戲π&≤內(nèi)容進行(xíng)記錄，并将φπ遊戲的(de)劇(jù)情呈現(xiàn)給觀衆，使觀衆不(b ←±≠ù)必親自(zì)玩(wán)遊戲，也(y∞‌≥§ě)可(kě)得(de)到(dào)真切的(de)遊戲體(tǐ₽♠)驗。劇(jù)情講解類遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(de)£≤特點是(shì)內(nèi)容緊湊，制(zhì)作 λ(zuò)者對(duì)遊戲劇(jù)情進行(xíng)提煉與濃縮， ≈α‌并配以講解，使觀衆可(kě)以在幾分(fēn)鐘(zhōng)內(nèi✘®)了(le)解遊戲的(de)全部劇(jù)情。此類短(duǎn)視δ↕(shì)頻(pín)的(de)制(zhì)作(zuò)周期較長(ch•‌áng)，制(zhì)作(zuò)者需花(huā)費(fè•™i)時(shí)間(jiān)探索遊戲，但(dàn)由于遊₩'∏戲劇(jù)情的(de)固定性，容易導緻大(dà)量同質化(huà)作(€≤₽↕zuò)品在同一(yī)時(shí)期登錄短(duǎn)↔ ∏♦視(shì)頻(pín)平台，而沒有(yǒu)突出×​≠特點以及制(zhì)作(zuò)不(bù)精的(de• ×)短(duǎn)視(shì)頻(pín)就(jiù♦↓•)很(hěn)難吸引觀衆的(de)興趣。在觀看(kàn)過程中，‌✔©觀衆如(rú)果對(duì)哪類短(duǎn)視(shì)頻(p&₹∑←ín)感興趣便會(huì)自(zì)發地(dì)進€λ'行(xíng)傳播，從(cóng)而加深自(zì)身(shēn)與其他(‌ ∏tā)觀衆之間(jiān)的(de)聯系，吸引更多(duō)人(ré♥>>★n)了(le)解這(zhè)款遊戲，進而增加遊戲的(×♦≤de)熱(rè)度。

（二）精彩片段類遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)

精彩片段類遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)以展現(xiàn)玩£₹(wán)家(jiā)、遊戲主播在遊戲中的(de)精彩操作≤≠'(zuò)為(wèi)主，制(zhì)作(zuò)者将遊戲過程中的"♦Ω×(de)精彩鏡頭進行(xíng)記錄并剪輯，配以短(dγα±uǎn)視(shì)頻(pín)平台火(huǒ)爆的(de)音(α€φ"yīn)樂(yuè)素材，以激烈、刺激的(de)遊戲內(nèi)容吸↓☆∑引觀衆觀看(kàn)。觀衆在觀看(kàn)Ω≤÷時(shí)經常會(huì)被制(zhì)作(zuò)者的(de)精®♠α彩操作(zuò)所折服，将觀看(kàn)的•©♥(de)內(nèi)容轉發給好(hǎo)友✘♥(yǒu)，使得(de)此類視(shì)π€頻(pín)在玩(wán)家(jiā)間(jiān)快(kuài)速傳播。精→>∞±彩片段類遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(de)特點φ§為(wèi)時(shí)間(jiān)短(d∑™€♦uǎn)、節奏緊湊，制(zhì)作(zuò)者需要(yào)具備剪↑εγ≤輯制(zhì)作(zuò)的(de)經驗，對(d Ω&uì)于視(shì)頻(pín)節奏有(yǒu)詳細的(de)規劃↕✘€。因為(wèi)視(shì)頻(pín)素材需要(♣∏yào)制(zhì)作(zuò)者花(huā)費(fèi)大(dà)量時☆↕$(shí)間(jiān)積累，所以視(shì)頻(pín)更新≤>時(shí)間(jiān)不(bù)固定，觀衆在觀看☆β★(kàn)後很(hěn)難轉換為(wèi)粉絲。例如←>(rú)，哔哩哔哩UP主“起小(xiǎo)點”，通(tōng)α©π過對(duì)“英雄聯盟”玩(wán)家(jiā)自(zì)行(x♠↑¶íng)錄制(zhì)的(de)視(shì)頻(p≈₩¶δín)進行(xíng)內(nèi)容分(fē<♣n)類與整合，制(zhì)作(zuò)出遊戲集錦視(shì​β)頻(pín)，視(shì)頻(pín)每半個(gè)月(×'♥←yuè)更新一(yī)次，其內(nèi)容為(wèi)β ∏∑玩(wán)家(jiā)在對(duì)戰中打出的(de)精彩操作(zuò)Ω ​£，該視(shì)頻(pín)因其接地(dì)氣的(de)參與方式深受遊戲玩(​ wán)家(jiā)的(de)喜愛(ài)。

（三）遊玩(wán)趣聞類遊戲短(duǎ♣δ‌"n)視(shì)頻(pín)

遊玩(wán)趣聞類遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)™♦→以制(zhì)作(zuò)者分(fēn)享在遊戲中的(de)有(yǒu)趣¥♥經曆與見(jiàn)聞為(wèi)主，玩×'​π(wán)家(jiā)在玩(wán)遊戲的(de)過程中觸發的₽¶π↕(de)彩蛋或遊戲制(zhì)作(zuò)漏•÷洞（BUG）所形成的(de)奇妙景象都(dōu)±$是(shì)此類短(duǎn)視(shì©δ'↓)頻(pín)的(de)素材，這(zhè)些(✘™♣xiē)素材能(néng)夠引起玩(wán)家(jiā)的(de)共鳴，玩(w₹★$πán)家(jiā)會(huì)在觀看(kàn) ¶"此類短(duǎn)視(shì)頻(pín)後，自(z ♣ì)發效仿視(shì)頻(pín)制(zhì)作(zuò)♣≤者的(de)行(xíng)為(wèi)。值得(de)注π<♣¶意的(de)是(shì)，遊戲中的(de)彩蛋能(néng)夠讓玩♦←→¶(wán)家(jiā)感受到(dào)遊戲制(zhì)作(zuò)方的(de) σ誠意，而遊戲中的(de)BUG在帶給玩(wán)家(jiā)歡樂(yu¥✔↓>è)的(de)同時(shí)，也(yě)會(huì)産生(sh§♣ēng)一(yī)定的(de)不(bù)良影(yǐng)響。≈®•>例如(rú)，影(yǐng)響玩(wán)家(jiā)正常β¶ 的(de)遊玩(wán)體(tǐ)驗、造成玩(wán)家(jiā)遊戲存檔γ→®損壞等，惡性事(shì)件(jiàn)的(de∏&">)影(yǐng)響甚至會(huì)導緻該款遊戲口碑與銷量暴跌。遊戲制(zhì•δπ)作(zuò)方在了(le)解到(dào)¥ ∑✘遊戲中的(de)漏洞時(shí)也(yěγ ✔)會(huì)做(zuò)出相(xiàng)應的(de)↔↑∑彌補措施，如(rú)修複漏洞，并給予玩(✘‌←wán)家(jiā)相(xiàng)應的(de)補Ω→↓償。對(duì)于此類短(duǎn)視(sh÷<'♠ì)頻(pín)的(de)內(nèi)容制(zhì)作(₩≈zuò)而言，遊戲中觸發的(de)彩蛋和(hé)BUG↑&₽©都(dōu)是(shì)小(xiǎo)概率事(shì)件(jiàn)，因此‌≤♦€，視(shì)頻(pín)的(de)素材來(lái)源不✘λ‌(bù)固定，制(zhì)作(zuò)者相(xiàng)對σ€(duì)較少(shǎo)。

（四）賽事(shì)集錦類遊戲短(duǎn)視(shì)頻(píγ™•βn)

賽事(shì)集錦類遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)以表現(xià¥‍n)職業(yè)聯賽中選手的(de)精彩操作®&(zuò)為(wèi)主，制(zhì)作(zuò)者通(tōng)常在比賽≤₹↑∞結束或賽前預熱(rè)階段上(shàng)傳π×♦™該類視(shì)頻(pín)，通(tōng)過比賽♠>∑內(nèi)容為(wèi)視(shì)頻(pí$γ​‌n)增加熱(rè)度。賽事(shì)集錦類遊戲短(duǎn)視(shì)頻(λ£pín)往往同步上(shàng)傳于多(duō)個(gè)"‌‌社交平台，各支戰隊以及選手紛紛轉發，能(néng)夠在加強與粉絲互動的₽←↔×(de)基礎上(shàng)吸引更多(duō)觀衆了(le)解相(≈ ☆↔xiàng)關賽事(shì)。賽事(shì)集φ‌'錦類遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(d♣‌π‍e)主要(yào)觀衆是(shì)職業(yè)選手的(de)粉絲→ φ以及對(duì)賽事(shì)有(yǒu)一(<δ¶yī)定了(le)解的(de)玩(wán)家(jiā)，他(tā)≠ ¥們通(tōng)過視(shì)頻(pín)中的(de)≠♣解說(shuō)詞以及遊戲內(nèi)的(de)畫(huà)面了(le)€↑α解比賽內(nèi)容。此類短(duǎn)視(shì)頻(pín"±$¥)的(de)特點為(wèi)內(nèi)容直接，傳播♣≤力強。賽事(shì)集錦類遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)可" (kě)根據比賽進程的(de)發展持續更新，粉絲也(yě)可(kě)在原✘ •≈視(shì)頻(pín)的(de)基礎上(shàng)進行(£'xíng)二次創作(zuò)，進一(yī)步提高(gāo)賽事(sh∑≠€&ì)熱(rè)度。例如(rú)，2022年(nián)6月(yuè)1♠★7日(rì)，“英雄聯盟職業(yè)聯賽”官方抖音(yīn)賬号發§•β₩布的(de)內(nèi)容為(wèi)一(yī)位選手在比賽中第一(yī₩♣±)次打出“五殺”的(de)操作(zuò)，不(bù)♠↑僅起到(dào)了(le)為(wèi)這(zhè‌¶§ )位選手加油打氣的(de)作(zuò)用(yòng)♥α£，精彩的(de)視(shì)頻(pín)內(nèi)容也(yě)為(w↕♣δ≤èi)賬号帶來(lái)了(le)熱(rè≈♠)度，在休賽期間(jiān)也(yě)吸引了(le)大(dà)量≠ε↔Ω觀衆在評論區(qū)參與交流或討(tǎo)論。

（五）主播日(rì)常類遊戲短(duǎn)視(shì)頻₽↑↑(pín)

主播日(rì)常類遊戲短(duǎn)視(sh≠™ì)頻(pín)以展現(xiàn)遊戲主播、選手在直播平台的(de)直£€¶≠播內(nèi)容為(wèi)主，通(tōng)過這(♥♥×zhè)類短(duǎn)視(shì)頻(pín) •±α，觀衆可(kě)在較短(duǎn)時(shí)間(jiān)內(π₹nèi)對(duì)遊戲主播、選手有(yǒu)一(yī)定≈•的(de)了(le)解，并可(kě)能(néng)因γ§為(wèi)喜歡視(shì)頻(pín)Ω​₹內(nèi)容而成為(wèi)主播或選手的(de)§←×粉絲。遊戲主播、選手通(tōng)過日(rì)常¶α更新的(de)短(duǎn)視(shì)頻(pín)可(kě)打造自(zì β )身(shēn)人(rén)設，利用(yòng)人(rén§≈)設吸引觀衆，并通(tōng)過不(bù)斷更新視(shì)頻(pín)強化γ€₩✔(huà)自(zì)身(shēn)人(rén) →÷♣設。主播日(rì)常類遊戲短(duǎn)視(shì)頻(♠≥☆pín)的(de)內(nèi)容多(duō)為(wèi)主播、選手在直©¶播過程中的(de)有(yǒu)趣片段或精彩操作(zuò)，高(gāo)人(ré ε×n)氣的(de)主播制(zhì)作(zuò)←©‍♠的(de)遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)會(huì)反哺遊戲，♠∏為(wèi)遊戲宣傳提供更多(duō)途徑，吸引更多(duō)觀<​×→衆成為(wèi)遊戲玩(wán)家(jiαγ÷ā)。這(zhè)類遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(de ‍)特點是(shì)更新頻(pín)率快(kuài)，一(yī)些(x"€♣&iē)片段的(de)二次創作(zuò)往往會(huì)成為(♠δ•wèi)網絡“爆梗”，比如(rú)“永遠(yuǎ€≤n)的(de)神”“你(nǐ)以為(wèi↓£✘)我在第一(yī)層，其實我是(shì)第五層”這(zhè)些(xiē)網絡金<↑∞☆(jīn)句就(jiù)是(shì)由遊戲主<♦$播創造的(de)，“爆梗”在短(duǎn)視(shì)頻(pín)平π∑>台快(kuài)速傳播時(shí)甚至能(néng)夠産生(shēng)♦∏™₩破圈效應，成為(wèi)大(dà)衆使用(​₽♠yòng)的(de)高(gāo)頻(pín)熱↓®(rè)詞。

（六）遊戲攻略類短(duǎn)視(shì)頻(pín)

遊戲攻略類短(duǎn)視(shì)頻(pín)以遊♥✔戲博主分(fēn)享遊戲數(shù)據、總結版本更新內(<✔&∞nèi)容、提供高(gāo)效打法為(wèi)主，主要(yào)目的(de)×π‌是(shì)為(wèi)該款遊戲的(de)玩(wán)家(jiā)所服‍→↓務，視(shì)頻(pín)內(nèi)容可(kě)以有(yǒu)效地∞↓≤₹(dì)幫助玩(wán)家(jiā)提升自(♠€₹✔zì)身(shēn)實力。新遊戲在剛推出時(s©≠←¶hí)，一(yī)些(xiē)玩(wán)家(jiā)難♣α®Ω以了(le)解到(dào)遊戲的(de)實際σ←內(nèi)容，通(tōng)過觀看(kàn)該類遊戲短(duǎα₹≠n)視(shì)頻(pín)，他(tā)們可(kě)在短(∞εduǎn)時(shí)間(jiān)內(nèi)了(>↓>le)解到(dào)自(zì)身(shēn)是(shì)否适合這(zhè)款¶"​←遊戲。此類視(shì)頻(pín)的(de)觀衆會(huì)自(zì¶$✔↕)發傳播，在遊戲玩(wán)家(jiā)內(nèi)形成信息的(d↓αe)流通(tōng)，增加遊戲熱(rè)度。該類視(shì)∞≥¥頻(pín)的(de)特點為(wèi)內(nèi)容具有(y&₩↔ǒu)獨創性、可(kě)複制(zhì)性，且由制(zhì)作(zuòα‍π)者在遊戲過程中領悟總結，但(dàn)視(shì)頻(☆εpín)上(shàng)傳短(duǎn)視(shì)頻('σ ✘pín)平台後會(huì)被大(dà)量模仿抄襲，難以維護視(shì)頻₩≈(pín)原創者的(de)權益。如(rú)哔哩哔哩遊戲UP主“老(lǎo>★'π)戴在此”，往往根據高(gāo)難度的(de)遊戲內(nèi)容制(zhì)™α±作(zuò)相(xiàng)應的(de)遊↔∏戲攻略，其視(shì)頻(pín)內(nèi)容在為(wèi)觀衆展現(®✔xiàn)完整的(de)遊戲劇(jù)情的(de)同時(sh₩ε‌í)，也(yě)為(wèi)玩(wán)家(ji×←ā)提供了(le)豐富的(de)過關思路(lù)，能≤  (néng)夠使觀衆和(hé)玩(wán)家(jiā)進一✔α↑(yī)步理(lǐ)解遊戲內(nèi)容和(hé)遊戲機(jī)Ω✘¶制(zhì)。

（七）遊戲測評類短(duǎn)視(shì)頻(pín≥₩ )

遊戲測評類遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)以制(zhì)作₩✔&₩(zuò)者對(duì)新發布的(de)↔"£€遊戲或已發布的(de)遊戲的(de)資料片更新••σ進行(xíng)測評為(wèi)主，将玩(wán)家(jiā)難以β§注意的(de)細節與實際的(de)遊戲體(tǐ)驗作(zuò₩↓→)為(wèi)視(shì)頻(pín)的(de)♣Ω≠主要(yào)內(nèi)容，如(rú)♠♣π遊戲中隐藏的(de)支線任務，遊戲制(zhì)作(zuò)者在制(zhì)≠ φ作(zuò)遊戲時(shí)的(de)趣事(shì)等。玩(wán)家(jiā∏®≥β)在購(gòu)買遊戲前，通(tōng)常會(huì)在短(duǎ¶∑n)視(shì)頻(pín)平台觀看(kàn)該遊戲的(de)相(xiàn≤ g)關測評，并将遊戲測評類視(shì)頻(pí♦ n)作(zuò)為(wèi)購(gòu)買遊戲的(de≠ε)參考意見(jiàn)。由此可(kě)見(jiàn)，這(zhè)類短($♥ duǎn)視(shì)頻(pín)的(de)制(zhì)作(€×•zuò)者對(duì)于遊戲的(de)評價會(huì)在一(yī)定程度上¶∏✘‍(shàng)影(yǐng)響遊戲的(de)∞≤λ‌銷量。這(zhè)類短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(dφαλ∞e)特點是(shì)測評結果多(duō)為(wèi)制(zhì)作(zuò©>)者在玩(wán)遊戲過程中的(de)主觀感受而不(b§&ù)夠客觀，制(zhì)作(zuò)者往往憑借個(gè)人(rén)喜惡≈•↔對(duì)遊戲進行(xíng)評價，這(zhè)就(jiù)導緻遊戲廠↕₽(chǎng)商在推出新遊戲時(shí)會(huì)主動與一(y∑£ī)些(xiē)遊戲測評者、明(míng)星進行(xíng)合作(z≈←uò)，吸引玩(wán)家(jiā)的(de)注意，從(cóng)而增加遊戲銷≥♣∑™量。例如(rú)“英雄聯盟手遊”在發布時(shí)，邀請(qσ≠€©ǐng)周傑倫參與遊戲相(xiàng)關的(de)直播活動，相(xiàng♣±✔)關短(duǎn)視(shì)頻(pín)賬号發布的(de₩₹φ)周傑倫在體(tǐ)驗遊戲時(shí)的(de)相(xiàng)關內(nèi)♠€容不(bù)僅展現(xiàn)了(le)這(z  §hè)款遊戲的(de)玩(wán)法以及±₹ 特點，還(hái)通(tōng)過周傑倫的(de)影(yǐng) ±響力，吸引更多(duō)觀衆下(xià)載，遊玩(wán)這(zhè)款遊戲。φ¥λ

二、遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(de)發展現®™§(xiàn)狀

短(duǎn)視(shì)頻(pín)行(xín® ™g)業(yè)的(de)快(kuài)速< ♠發展吸引了(le)大(dà)量用(yòng)戶湧入，由用(yòng)戶所生(→€$shēng)産的(de)短(duǎn)視(shì)頻(pín§γσ)為(wèi)短(duǎn)視(shì)頻(pín)平台提供了(le)大™₽(dà)量優質內(nèi)容，但(dàn)在可(kě)觀的(de)流量背後，→₩遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(de)'≈'β發展也(yě)産生(shēng)了(le)以下(xià)三點問(wèn)題：÷  

（一(yī)）抄襲現(xiàn)象較為(wèi)>♦突出，存在內(nèi)容同質化(huà)問(wèn)題

由用(yòng)戶生(shēng)産的(d <÷'e)遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín₹$↔♦)雖然數(shù)量衆多(duō)，但(dàn)優質作(‌™₩♠zuò)品較少(shǎo)，造成該現(xiàn)象的(de)主要(✔₩₽yào)原因是(shì)短(duǎn)視(shì)頻(pín)後期制(zhìφ> )作(zuò)方式的(de)簡化(huà)與普及，越來(lái)越多(duō∞ε​)的(de)遊戲玩(wán)家(jiā)參與遊戲短(duǎn)視♦ε←(shì)頻(pín)的(de)制(zhì)作(zuò)，雖然生(shēng↓®)産的(de)遊戲短(duǎn)視(shì)"☆"δ頻(pín)數(shù)量越來(lái)越多(duō)，但(dàn)質量參差π$不(bù)齊，存在同質化(huà)現(xiàn)象。例→↔≤如(rú)，劇(jù)情講解類、遊戲攻略類制(zhì↑>✘)作(zuò)周期長(cháng)、制(zε✘βεhì)作(zuò)成本高(gāo)，在平台播出後會(h¥πuì)被其他(tā)遊戲短(duǎn)視πδ‍(shì)頻(pín)生(shēng)産者模仿抄襲，其中不(bù)≈λ‌$乏一(yī)些(xiē)“暴力”搬運視(shì)頻(pín)的(de) ₽γ<行(xíng)為(wèi)，如(rú)替換作(zuò)品原聲或對(×♦‌duì)畫(huà)面進行(xíng)遮擋等，導>‍♦•緻觀衆對(duì)此類遊戲短(duǎn)視(sh₩←ì)頻(pín)産生(shēng)審美(měi)疲勞，逐漸喪失興趣。

（二）産品受衆較為(wèi)單一(yī)☆β，變現(xiàn)方式較少(shǎo)

遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)雖然分(fē≠®Ωγn)類衆多(duō)，但(dàn)總體(tǐ)特征相(xiàn®≥g)似。例如(rú)，劇(jù)情講解類遊戲短(duǎn)δ↕σ✘視(shì)頻(pín)由于對(duì)遊戲的(de)依附性很(hěn) <β♦強，且畫(huà)面類型屬于“二次元”領域，因此仍屬于小(xiǎo‍≈✘α)衆審美(měi)行(xíng)列。其獨☆≠<¶特性也(yě)導緻了(le)明(míng)顯的(d♥✘×e)觀衆指向性。清晰的(de)觀衆定位雖然使遊戲短(duǎδ•n)視(shì)頻(pín)擁有(yǒu)穩定的(de)粉 ≥αλ絲基礎，但(dàn)遊戲內(nèi)容的(de)交流僅限于遊戲玩(wán)∏β家(jiā)之間(jiān)，并随著(zhe)討(tǎo)論的(d₹ e)加深逐步形成“信息繭房(fáng)”，遊戲短(duǎn)視(shì)¥ΩΩ​頻(pín)粉絲也(yě)難以與其他(tā)觀衆形成有♦♣←(yǒu)效的(de)交流，導緻短(duǎn)視(sh☆☆ì)頻(pín)很(hěn)難吸引對(duì)遊戲σ♣σ 不(bù)感興趣的(de)觀衆。同時(shí)，大(dà)量同質化(huà)的♥•(de)用(yòng)戶評論也(yě)會(huì)對(duì)視(shì)頻≤¥(pín)制(zhì)作(zuò)者産生(shēng)一(yī)定的(&★₩de)幹擾，使他(tā)們很(hěn)難從(c®→óng)用(yòng)戶評論中獲得(de)有(yǒu)εΩβ效信息，制(zhì)作(zuò)內(nèi)容也($∞♣‍yě)愈發具有(yǒu)局限性。

遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(de)變現(xiàn)方式較少(•∞&φshǎo)，主要(yào)包括觀衆打賞、短(duǎn)視(shì)頻(↔☆™pín)平台舉辦的(de)變現(xiàn)項目兩種。其中，觀衆打賞指觀衆在 ←觀看(kàn)視(shì)頻(pín)後自(zì)發對(duìσδΩ)視(shì)頻(pín)制(zhì)作(zu÷≠ò)者進行(xíng)打賞，以此激勵制(z​ε>hì)作(zuò)者進行(xíng)創作(zuò)，但(dàn)創作(zu  "ò)者收入具有(yǒu)高(gāo)度的(de)不(bù)确定性；官方φ£₩舉辦的(de)變現(xiàn)項目要(yào)求較多δ♣(duō)，并且有(yǒu)大(dà)量創作(zuò)者✘∏≈瓜分(fēn)獎金(jīn)池，低(dī)額的(de)獎金(jīnσγ )很(hěn)難有(yǒu)效激勵創作(zuò)者進行(✔₩xíng)遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)創作(zuò)↓∑♦。變現(xiàn)方式較少(shǎo)、變現(xià∞♠↑ n)金(jīn)額較低(dī)是(shì)制(zhì)約γ™遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)發展以及短(d∞₽§uǎn)視(shì)頻(pín)質量難以¶ε提高(gāo)的(de)主要(yào)原因。

（三）內(nèi)容易受偏見(jiàn)，體>↑♥σ(tǐ)制(zhì)機(jī)制(zhì)不(bù)夠健全

近(jìn)年(nián)來(lái)，由于網絡遊戲在全球範圍內(nèi)快§Ω(kuài)速發展，在遊戲內(nèi)容開(kāi)發和(hé)遊戲的$±•✔(de)經營管理(lǐ)上(shàng)出現(xiàn)₹"了(le)漏洞和(hé)欠缺，一(yī)些(xiē)充斥暴力α‌λ與色情的(de)不(bù)良遊戲占領了(le)市(shì)場(chǎng)β¥∑€，導緻遊戲行(xíng)業(yè)被部分(fēn)人(rén)戴上(shà✘→δ★ng)有(yǒu)色眼鏡審視(shì)，他(tā)們認為(wèi)玩(wán)‍≤>←遊戲會(huì)浪費(fèi)大(dà)量時(sh↑ ♦♥í)間(jiān)、影(yǐng)響身(shē★₹α∑n)心健康、沒有(yǒu)發展前途。符合版¥•♣号發放(fàng)标準、制(zhì)作(zuò)γ∑精良的(de)遊戲以及與遊戲高(gāo)度相(xiàng)關♣±σ₽的(de)遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)在傳播的(de)過程中容易₽©∞遭受偏見(jiàn)，導緻其傳播受到(dào)一(yī)定的±↑(de)限制(zhì)。

在內(nèi)容制(zhì)作(zuò)方面，遊戲短(duǎn)γ•Ω±視(shì)頻(pín)雖然數(shù)量衆多(duō)，$≥種類豐富，但(dàn)視(shì)頻(pín)內(nèiε✔')容魚龍混雜(zá)，質量參差不(bù)齊。在法律>γ法規方面，遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(de)制(zhìσ•∑ )作(zuò)者依托遊戲內(nèi)容進行(xín‍¶"g)視(shì)頻(pín)制(zhì)作β<€≠(zuò)，其使用(yòng)遊戲畫(huà)面的(de)α©₹行(xíng)為(wèi)是(shì)否屬于侵權行(xíng)為(wèi)‍&仍是(shì)業(yè)界争論的(de)熱(rè)點。∞<  在體(tǐ)制(zhì)機(jī)制(zhì)方面，遊戲制(zhì)作(zuòσ÷λ∞)者的(de)著作(zuò)權也(yě)很(h←♠ ☆ěn)難受到(dào)保護，內(nèi)容盜用(y≈Ωγòng)以及數(shù)據洩露都(dōu)沒有(yǒu)相(σγ€xiàng)應的(de)處理(lǐ)措施。

三、遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)未來(láβ✘∞πi)發展策略

遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)在持續發展的(de)過程中，形成了★Ω(le)具有(yǒu)自(zì)身(shēn✘∑)特色的(de)內(nèi)容生(shēng)成機(jī)制$∏®¶(zhì)。因此，短(duǎn)視(shì)頻φσ≤∞(pín)如(rú)果想實現(xiàn)長(cháng)期發展，要(yào)±±×↑堅持自(zì)身(shēn)的(de)特↔'↓色，把握原創性這(zhè)個(gè)不(bù)竭動力，使該領域不>♦(bù)斷散發出新的(de)活力，吸引更多(duō)創作(zuò)者與觀衆。針₩¥對(duì)遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pí•♦↓≤n)當前所産生(shēng)的(de)諸多(d≠​uō)問(wèn)題，筆(bǐ)者提出以下(xià)意見(jiàn)建議('>​→yì)：

（一(yī)）打造個(gè)人(rén)IP，凸顯內(nèi)容原創性

遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)制(zhì)作(÷•≈zuò)者應在作(zuò)品中充分(fēn)展現(xiàn)個(gè)人(r‌↕₩én)風(fēng)格，通(tōng)過短 ☆(duǎn)視(shì)頻(pín)內(nèi)容打造立體 ∑ε(tǐ)的(de)人(rén)設，制(z☆‌₽∞hì)作(zuò)者通(tōng)過人(ré ∑∏☆n)設所吸引的(de)粉絲更加穩定與忠實，其獨特的(de™≥)制(zhì)作(zuò)風(fēng)格也(yě)是(shì)區(qū)别于©÷‍≤其他(tā)遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)䶀"制(zhì)作(zuò)者的(de)關鍵因素。如(rú)“蕪湖(hú)大(dà→λ↕)司馬”作(zuò)為(wèi)直播界的(de)金(jīn)牌主播，在玩(<∑®"wán)遊戲的(de)過程中經常做(zuò)出匪夷所思的(de)®​β操作(zuò)，這(zhè)些(xiē)有(↓®'yǒu)趣的(de)直播內(nèi)容被其官方賬号進行∏§®(xíng)二次創作(zuò)，并因此誕生(shēng)了±®≥(le)較多(duō)的(de)“梗”。例如(rú"φ)，“我黑(hēi)切呢(ne)”“這(zhè)波你(nǐ)在第一(yλ ∑®ī)層，我在第五層”。“梗”的(de)火(✔π÷©huǒ)爆能(néng)夠吸引“路(lù)人(↑αrén)觀衆”，使他(tā)們在加深對(duì)主 ♥∑播認知(zhī)的(de)基礎上(shàng)，對(duì)遊戲産生(shēn↓∑g)更多(duō)了(le)解。遊戲短(duǎn)視(←÷∑shì)頻(pín)制(zhì)作(zuò)者在打造個(gè)人(rén$‍≠)IP的(de)同時(shí)，應注重原創性，打造具有(yǒu)自(z ©ì)身(shēn)特色的(de)視(sh₽∏ε↕ì)頻(pín)風(fēng)格，制(z λhì)作(zuò)者應先有(yǒu)自(zì)己的(dγ<e)視(shì)頻(pín)制(zhì)作σ☆(zuò)風(fēng)格再形成自(zì)己 ↑≈的(de)個(gè)人(rén)IP。

（二）跨界界內(nèi)相(xiàng)結合，拓展傳"ε播方式

當前，跨界合作(zuò)與界內(nèi)合作(zuò)成為(wèi)遊₩>± 戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)制(zhì)作(zuò)的(de)一(₹ yī)種新方式。跨界合作(zuò)的(de)主要(yào)模式為(wèi)明(> πmíng)星與遊戲廠(chǎng)商的(d'₹e)合作(zuò)。遊戲廠(chǎng)商為(w↔φèi)了(le)推廣遊戲，吸引更多(duō)玩✘£≈(wán)家(jiā)，選擇與明(míng)星共同創作(zuò)短(duǎε→n)視(shì)頻(pín)，因明(míng)星×☆♦自(zì)身(shēn)具有(yǒu)一(yī)π©定熱(rè)度，并且擁有(yǒu)穩定的(d↔•©e)粉絲群體(tǐ)，雙方的(de)合作(zu↕×♦ò)不(bù)僅能(néng)為(wèi)遊戲短(duǎn)視(shì)頻(∞✘®<pín)帶來(lái)流量，也(yě)能(nén≥φ≈g)夠拓展其觀衆群體(tǐ)。界內(nèi)合作(÷¥zuò)是(shì)指不(bù)同領域的(de)短(λ✔'duǎn)視(shì)頻(pín)制(zhì∑§✘ )作(zuò)者受邀參與遊戲短(duǎn)視(≠β♣πshì)頻(pín)制(zhì)作(zuò)，為(wèiφ♠)觀衆帶來(lái)更加全面的(de)遊戲內(nèi)容。例如(r¥★εú)，哔哩哔哩平台流行(xíng)的(de)“聯合投稿”，因制(zhì♣∏φ¥)作(zuò)者對(duì)內(nèi)容的(dε∑→πe)側重以及制(zhì)作(zuò)方式不(bù)同，•©₩♦為(wèi)觀衆帶來(lái)了(le)多(duō)元化(huà)的(de ♥σ✘)視(shì)角，也(yě)讓觀衆對(duì)遊戲短(duǎn)視π↑₩↑(shì)頻(pín)所介紹的(de)內(♥‌€nèi)容産生(shēng)了(le)更加全面的(de)認知(zhī)。界內(∑"✔nèi)合作(zuò)形成了(le)短(duǎn)視(shì)頻(pín)制(α¶zhì)作(zuò)者之間(jiān)的(de)良性互'₽動，為(wèi)觀衆提供更加嚴謹、優質的(de)短(duǎn)視(‌≥÷>shì)頻(pín)內(nèi)容，同時(shí)，也(yě)♣'✘<拓寬了(le)遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(±§≈de)觀衆範圍。因此，遊戲短(duǎn)視(s'∞ ≠hì)頻(pín)制(zhì)作(zuò)要(yào)重視(shì)跨界&★"​合作(zuò)與界內(nèi)合作(zuò)，更加多(duō)元的↕γ₩(de)展現(xiàn)遊戲內(nèi)容，豐富遊戲短(duǎn)視(shì)€≥♥頻(pín)的(de)內(nèi)容構成，吸引更多(duō)觀衆觀看(kàn≥<≥↔)。

（三）健全體(tǐ)制(zhì)機(jī)制(zhìγ∞↓)，生(shēng)産優質內(nèi)容

規範化(huà)的(de)培養體(tǐ)系能(Ω÷néng)夠推動運營方式的(de)完善，從(cóng)∏ק而吸引其他(tā)領域的(de)人(rén)才入駐，形成持‍≥ 續産出高(gāo)質量作(zuò)品的(de)良性→✔循環。因此，政府相(xiàng)關部門(mén)可(kě)出台相(xià ✘€&ng)關政策措施，規範遊戲短(duǎn)視(s¶★↔≤hì)頻(pín)行(xíng)業(yè)內(nèi&£≤γ)的(de)不(bù)良行(xíng)為(wèi)，例如(r Ω♠ú)懲治遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)內(nèi &δ♦)容搬運等問(wèn)題，并對(duì)從(cóng)業( εΩδyè)者提供一(yī)定扶持與幫助，吸引更多(duō)短(duǎn‍↔φ‍)視(shì)頻(pín)制(zhì)作(zuò)者投身↔ε(shēn)遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)領域。短(σ​duǎn)視(shì)頻(pín)平台及視(s≥←®↕hì)頻(pín)制(zhì)作(zuò)方可(kě)開(kāi)設短(duα©ǎn)視(shì)頻(pín)制(zhì)±♣作(zuò)相(xiàng)關課程，提高(gāo)遊戲短(duǎn≠γ)視(shì)頻(pín)制(zhì)作(zuò)者的(d$₩ 'e)制(zhì)作(zuò)水(shuǐ)平，內(nèi)容可(kλ∞ě)根據學員(yuán)興趣以及實際需求進行(xí¶' ≠ng)細分(fēn)，例如(rú)遊戲推廣、遊戲攻略制(zhì)作(zu ←↔¶ò)等課程。

四、結語

遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)在短(d←φuǎn)視(shì)頻(pín)平台興起後得(de)到(dào)了(le)→≤‌快(kuài)速發展，但(dàn)在發展的(de)過程中也(yě)産生(sΩ♣λ÷hēng)了(le)諸多(duō)不(bù)足，例如(rú✘✘₩δ)，存在視(shì)頻(pín)內(nèi)容同質化(huà)、作(zuò)品♦π♣§觀衆較為(wèi)單一(yī)以及體(tǐ)制(zhì)機(jī)制(zhì✔'$¶)不(bù)夠健全等問(wèn)題。遊戲短(duǎn)視(shì<÷)頻(pín)制(zhì)作(zuò)者在制(zhì)作(zuò)相(xi€♠δàng)關短(duǎn)視(shì)頻(pín)時(sh₩¥í)，應将視(shì)頻(pín)的(de)原創性擺在首位，$δ通(tōng)過跨界與界內(nèi)合作(zuò)方式，拓展傳播領​₩★‌域。在體(tǐ)制(zhì)機(jī)制(zhì)<★$方面，遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)行(xíng)業(±π₹yè)應更加規範化(huà)、體(tǐ)系化(huà)，才能(né↔±ng)吸引到(dào)更多(duō)優秀人(rén)才。綜上(shàng)所述≤∑，遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)具有(yǒu≥↓)良好(hǎo)的(de)發展前景，但(dàn)也(yě)應重±®←視(shì)當前所存在一(yī)些(xiē)問‌>(wèn)題，遊戲短(duǎn)視(shì)頻(pín)制(zhì)作σεΩσ(zuò)者隻有(yǒu)找準自(zì)身(shēn)特點 •、發揮自(zì)身(shēn)優勢，才能&↓ (néng)在短(duǎn)視(shì)頻(pín)領δ↓ α域占有(yǒu)一(yī)席之地(dì)。