何思穎
浙江農(nóng)業(yè)商貿職業(yè)÷÷₩學院
摘要(yào)：在“三農(nóng)”題材↕≤✘γ自(zì)媒體(tǐ)短(duǎn)視(shì)頻(pín)（以下(xià)♦∞ε>簡稱“三農(nóng)”短(duǎn)視(shì)頻(pín)）逐ε®漸發展起來(lái)後，衆多(duō)鄉(x♦εαiāng)村(cūn)居民(mín)通(tōng)過短(duǎn)視(♣&®shì)頻(pín)将現(xiàn)代化(huà)的(de✔ε)鄉(xiāng)村(cūn)呈現(xià£n)出來(lái)，使得(de)網民(mín)群體(tǐ)對(duì)鄉(xi>ε>'āng)村(cūn)建設産生(shēng)了(le)濃厚興趣§₽∞，在一(yī)定程度上(shàng)推進了(le)鄉♠ε(xiāng)村(cūn)振興事(shì♣÷→)業(yè)的(de)發展。在“三農(nóng)”短(∑γduǎn)視(shì)頻(pín)的(de)影(yǐng)←♦ 響下(xià)，鄉(xiāng)村(cūn)文(wén)化ε€(huà)氛圍逐漸濃厚，經濟效益逐步提高€÷(gāo)，鄉(xiāng)村(cūn)文(wén)化(huà)傳播範圍也( →yě)不(bù)斷擴大(dà)。基于此，本文(wén)分(fēn)析了(le)↕★≤鄉(xiāng)村(cūn)振興中“三農(nóng)”短(d₽®β↑uǎn)視(shì)頻(pín)的(de)關注重點、“三農(nóng)”短(d¶$uǎn)視(shì)頻(pín)運營存在的(de)問(wèn)題，探討≤☆☆♥(tǎo)了(le)“三農(nóng)”短(duǎn)視(s←γ♣>hì)頻(pín)助力鄉(xiāng)村(cūn)振興的(₹•↔de)策略，旨在提高(gāo)“三農(nóng)”短(duǎnπ✔)視(shì)頻(pín)質量，有(yǒu)效發揮其助農(nóng)作™λ(zuò)用(yòng)。
關鍵詞：鄉(xiāng)村(cūn)振興；“三農(nóng)”；自(zì)$↑媒體(tǐ)短(duǎn)視(shì)頻(pín)
2021年(nián)，中央一(yī)号文(wén)件(jiàn)指 ™出：“民(mín)族要(yào)複興，鄉(xiāngα'ק)村(cūn)必振興。”“三農(nóngλ★₹↑)”短(duǎn)視(shì)頻(pín)作(π<zuò)為(wèi)鄉(xiāng)村(cūn)振興的(de)÷₩&✔探索路(lù)徑，高(gāo)效地(dì)傳播了(le≥®)鄉(xiāng)村(cūn)文(wén)化(huà)，♥✔ 加快(kuài)了(le)鄉(xiāng)村(cūn)經濟發展的(de)步伐，±'在一(yī)定程度上(shàng)提升了(le)鄉(xiā≈✔↔Ωng)村(cūn)的(de)影(yǐng)響力。但(dàn)“三農(nón ₽g)”短(duǎn)視(shì)頻(pín)在發展過程中還(hái)✘≤←存在一(yī)些(xiē)不(bù)足，基于此，本文(wén)提出“三π®±農(nóng)”短(duǎn)視(shì)頻(pín≥€γ)要(yào)在不(bù)斷完善運營機(jī)制(zhì)★↕₹¥的(de)同時(shí)注重品質提升，堅持內(nèi)容為(wèi)€"王，發揮傳播優勢，助力鄉(xiāng)村(π∞cūn)振興。
一(yī)、“三農(nóng)”短(duǎn)視(shì)頻(pβλín)在鄉(xiāng)村(cūn)振興發展中的(de)"£→作(zuò)用(yòng)
（一(yī)）增強鄉(xiāng)村(cūn)居民(mí€↓•n)對(duì)身(shēn)份轉變的(de)認識和(h∞♠₩☆é)認同
文(wén)化(huà)認同對(duì)鄉(xiāng)村(₩♣cūn)社會(huì)的(de)有(yǒu)序化(huà)發展具有(∞•yǒu)重要(yào)作(zuò)用(yòng)，我國(guó)♣σ§非常重視(shì)提升鄉(xiāng)村(cūn)居民(mín)對(duì★ ₩∑)鄉(xiāng)村(cūn)文(wén)化(huà♥✔)的(de)認同與自(zì)信。近(jìn)年(nián¶↓§)來(lái)，“三農(nóng)”短(duǎn)視(shì)§ →頻(pín)傳播逐漸成為(wèi)了(le)自(zì)媒體(tǐ)÷π✔行(xíng)業(yè)的(de)新領域，鄉(xiāng)村(cūn)居π↑ 民(mín)生(shēng)産和(hé)傳播鄉(xiā<∞ ↓ng)村(cūn)信息的(de)參與度逐漸提升，并且成為(wèi)了¥>(le)一(yī)種儀式行(xíng)為(wèi)≤∞。鄉(xiāng)村(cūn)居民(mín)利✘<用(yòng)相(xiàng)機(jī)記™β∞≥錄鄉(xiāng)村(cūn)生(shēng)±₽≤活的(de)點滴，通(tōng)過短(duǎn)視(shì)頻(pín±€↔>)将真實的(de)鄉(xiāng)村(cūn)生(shēng)活展®★示在大(dà)衆面前，體(tǐ)現(xiàn)了(le)他(tā)們對(du™✘ì)鄉(xiāng)村(cūn)的(de)熱(r→✔è)愛(ài)，受到(dào)了(le)社會(huì)各界的(de)關注和(Ω☆₽hé)認同，“三農(nóng)”短(duǎn)視(shì)頻(pín©↑≈)也(yě)使鄉(xiāng)村(cūn)居民(mín $≈∏)擁有(yǒu)了(le)“新農(nóng)人γΩ≤≤(rén)”身(shēn)份。如(rú)今，鄉(xiāng)村(cūn)文®¶λ♦(wén)化(huà)具有(yǒu)良好(hǎo)的(de)互動氛圍，鄉 ∞≠(xiāng)村(cūn)居民(mín)在生(shēng)産↓φ×α和(hé)傳播“三農(nóng)”短(duǎn)視(shì)頻(₩₩↑pín)的(de)過程中，進一(yī)步增強了(le)對(duì)“ασ新農(nóng)人(rén)”身(shēn)份的(de)認識與認<÷同，提升了(le)文(wén)化(huà)自(zì)信。
（二）帶動鄉(xiāng)村(cūn)經'♣™濟發展，加快(kuài)鄉(xiāng)村(cūn♠®π)振興進程
在鄉(xiāng)村(cūn)振興背景下(xià)，₩↕≈φ我國(guó)出台了(le)多(duō)項扶持鄉(xiāng)村(cū§™™n)經濟建設的(de)政策，伴随著(zhe)>'電(diàn)子(zǐ)商務的(de)興起，為(wèi)鼓¥≥$β勵鄉(xiāng)村(cūn)居民(mín)應用(yòng)自(z§γ↕ì)媒體(tǐ)促進鄉(xiāng)村(cūn)經濟發展，我國(gu§↔ó)又(yòu)制(zhì)定了(le)與鄉(xiāng)×€☆村(cūn)電(diàn)子(zǐ)商務發展相(xiàng)關的€π(de)政策。各鄉(xiāng)村(cūn)地(dì)區(q$εū)為(wèi)提高(gāo)當地(dì)農(nóng)産品的(de♣β)銷量，積極建設基層服務中心，并與縣級扶貧©♥單位聯合創辦自(zì)媒體(tǐ)賬号，旨在為(wèi)鄉(xiāng→∏)村(cūn)電(diàn)子(zǐ)商務運行≥δ§>(xíng)做(zuò)好(hǎo)鋪墊。通(tōng)過擁有÷π(yǒu)高(gāo)流量的(de)鄉(xiāng)村(cū★®±×n)居民(mín)對(duì)農(nóng)産品進行(xíng)♦<₩直播帶貨，農(nóng)産品的(de)銷量快(kuài)速增加，促進了(l✘λ♥→e)鄉(xiāng)村(cūn)産業(yè)振興與經濟發展。在農(nóng)産↕β品直播中，直播人(rén)員(yuán)往往将直播地δεα≠(dì)點設置在加工(gōng)現(xiàn)場(chǎng)≈β$，不(bù)僅能(néng)夠保證消費(fèi)者真實地(dì)看(kàn)到(dào)農(nóng)産品的(de)品質，明π♥ε(míng)确農(nóng)産品是(shì)在哪種條件(jiàn ←)下(xià)被加工(gōng)、包裝與運輸的 ↓(de)，也(yě)能(néng)夠滿足消費(fèi)者的(de)知(zhī)±→情權，激發他(tā)們的(de)購(gòu)買興趣。在“三農(nóng)”短© Ω¶(duǎn)視(shì)頻(pín)的(de)引導下♥'✘≈(xià)，越來(lái)越多(duō)的(de)人∏π(rén)開(kāi)始深入了(le)解鄉(x•↑•iāng)村(cūn)，對(duì)各種優質農(nóng≤> )産品産生(shēng)了(le)新的(de)認知(zhī)，≠φ∏農(nóng)産品的(de)銷售市(shì)場(chǎng©₹)被進一(yī)步擴大(dà)。同時(shí)，“三農(nó≤₽↑↑ng)”短(duǎn)視(shì)頻(p$εín)也(yě)能(néng)夠真實展現(xiàn↕₩)鄉(xiāng)村(cūn)的(de)美(měi)好(h♥λ×ǎo)景色和(hé)生(shēng)活，通(tōng)過聲、∏•↑畫(huà)、像三者的(de)結合使用(yòng)戶對(duì §≠₩)鄉(xiāng)村(cūn)風(fēng)景産生(shα>ēng)向往，在一(yī)定程度上(shàng)促進了(le)鄉(xiāng)®≥&村(cūn)旅遊業(yè)的(de)發展，同© ♠樣也(yě)加快(kuài)了(le)鄉(xiāng)村(©¥®≤cūn)振興的(de)進程。
二、鄉(xiāng)村(cūn)振興背景下(xià)“三農(nón§ €εg)”短(duǎn)視(shì)頻(pínπ≤ε☆)的(de)關注重點
互聯網上(shàng)存在各種類型的(de↓₽φ)短(duǎn)視(shì)頻(pín)，各類博主通(λ$γtōng)過短(duǎn)視(shì)頻(pín)可★α®(kě)以展示個(gè)人(rén)技(π£jì)能(néng)、宣傳社會(huì)熱(rè)點新聞、對(duì)廣告∑σ進行(xíng)創意設計(jì)、發布幽默段子(zǐ)等等，不(bù)同短($€≠ duǎn)視(shì)頻(pín)的(de)內(nè$i)容定位使其關注重點也(yě)形成了(le)差異性。鄉(xiāng)村(c'•↔≈ūn)振興背景下(xià)，“三農(nóng)”短(duǎn)視(sh≈€ì)頻(pín)的(de)關注重點主要(yà✔±"♣o)有(yǒu)三個(gè)方面：
（一(yī)）傳播農(nóng)業(yè)技(jì)術(shù)₽> ≤
以“三農(nóng)”為(wèi)題材的(de)自(zì)媒體α≥<♣(tǐ)短(duǎn)視(shì)頻(pín)服務的(de)基≠&©♦本中心為(wèi)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村(cūn)以Ω≠及農(nóng)民(mín)，在這(zhè)三者中π↓ ，短(duǎn)視(shì)頻(pín)傳播的(de)重點內(nèΩ✔i)容是(shì)農(nóng)業(yè)技(jì÷↕≤)術(shù)。農(nóng)業(yè)技(jì)術(shù)與鄉(xiānβ¥g)村(cūn)振興中的(de)重點“産業(yè)興旺”息息♥♥γ相(xiàng)關，并對(duì)“産業(y¥↓πλè)興旺”起到(dào)直接作(zuò)用(yòng)，☆★在“三農(nóng)”短(duǎn)視(shìλ ∞)頻(pín)的(de)帶動下(xià)，農(nó↔φ↓δng)業(yè)技(jì)術(shù)能(néng)夠得♥(de)到(dào)快(kuài)速傳播，不≈≤±(bù)僅促進了(le)先進生(shēng)産力的(de)生✘↕(shēng)成，加速了(le)先進生(shēng)産模式的(de)<"±建設，也(yě)使得(de)當地(dì)的∞≥©(de)生(shēng)态、文(wén)化(¶>huà)、人(rén)力等資源被最大(dà)限度地(dì)利用(™€♥↕yòng)，最終形成聯合運轉的(de)農(nóng)業(yè)發展機(j↕αī)制(zhì)。
（二）研究短(duǎn)視(shì)頻(pín₽≠↑®)用(yòng)戶畫(huà)像
在智能(néng)手機(jī)普及的(de)時(shí)代，₽Ω₩λ創作(zuò)短(duǎn)視(shì)頻(píσ∞δ✔n)是(shì)一(yī)件(jiàn)較為(wèi)容易的(de)事(shì®÷★↔)情，群衆參與的(de)門(mén)檻較低(dī)，人★&✔π(rén)人(rén)都(dōu)可(kě)以成為(w™¥èi)短(duǎn)視(shì)頻(pín)的★♦(de)創作(zuò)者和(hé)發布者。但(d€↑δàn)在實際運營過程中，要(yào)增強用(yòng)®✔戶黏性、維持用(yòng)戶的(de)忠誠度，短(πβduǎn)視(shì)頻(pín)創作(z ≈uò)者要(yào)具備較強的(de)粉絲管理(lǐ)能(néng)力。®&從(cóng)傳播的(de)角度來(lái)看(kàn)，“←≈φ↓三農(nóng)”短(duǎn)視(shì)頻(pín)創作(zuò)者在開↑≈Ω(kāi)展視(shì)頻(pín)創作(zuò)之前，要(yào)結合相£εσ¶(xiàng)關數(shù)據分(fēn)析工(g✔→ōng)具對(duì)用(yòng)戶進行(≤≥φxíng)畫(huà)像，詳細了(le)©↕解“三農(nóng)”短(duǎn)視(shì)✘ ☆£頻(pín)用(yòng)戶的(de)信≥↕息（如(rú)年(nián)齡、性别、所在地( λ×♠dì)域、工(gōng)作(zuò)類别等），系統掌握用(yòng)戶的(d±¥≥e)需求，然後再進行(xíng)選題策劃與風(₩₩fēng)格設計(jì)。目前，短(duǎn)視(sh♥♦ì)頻(pín)平台可(kě)以通(tōng)過後台數(shù)♣•據為(wèi)創作(zuò)者提供支持，如(rú)快(kuài)速呈現(xià×₽πn)用(yòng)戶畫(huà)像并生(shēng)成可(kě)視(shì)£α↔★化(huà)圖表，創作(zuò)者結合短(duǎn)視(shì)頻(p←★ín)的(de)點贊及評論信息，能(néng)夠更加↔€α≠精準地(dì)對(duì)用(yòng)戶群體(tǐ)進行(xín≤♥☆g)細分(fēn)。
（三）選擇傳播平台
“三農(nóng)”短(duǎn)視(shì)頻(pín≤♣)促進鄉(xiāng)村(cūn)振興主要(yào)✔→依靠的(de)是(shì)短(duǎn)視(shì)頻(π≤β≈pín)在多(duō)個(gè)平台上(shàng)的(de)£'傳播以及通(tōng)過傳播形成的(de)影(yǐ←→∑αng)響力，賦予“三農(nóng)”領域更多(duō☆±✘↑)的(de)流量。在流量的(de)作(zuò)用&(yòng)下(xià)，某一(yī)領域的(de)産品、成就(λ↓jiù)以及服務等方面會(huì)逐漸顯露出來(lái)，其中<>的(de)一(yī)些(xiē)要(yào)素能(néng)夠轉化(huà)↕§'<為(wèi)經濟效益，從(cóng)而促進鄉(xiān★÷λ∏g)村(cūn)振興。從(cóng)創作(♠∑↑zuò)者的(de)角度來(lái)分(fēn)析，要(yà±γλo)使“三農(nóng)”短(duǎn)視(shì)頻(pín β✔)在固定的(de)自(zì)媒體(tǐ)平台上(shα≈àng)獲得(de)較大(dà)影(yǐng)響力∞α↓&，就(jiù)必須準确選擇短(duǎn)視(s★"♦γhì)頻(pín)的(de)傳播平台，并對(duì)視(shì)頻(↕☆♣pín)內(nèi)容進行(xíng)合理(lǐ)定<<位，促使傳播媒介與傳播方式形成對(duì)稱性。比如(rú)，在快$®£(kuài)手、今日(rì)頭條、西(xī)瓜£§'↓視(shì)頻(pín)等平台，“三農(nóng≥ε≤♣)”短(duǎn)視(shì)頻(pín)傳播擁有×φ×(yǒu)專門(mén)的(de)頻(pín)道(dà"σ&∑o)，因此會(huì)獲得(de)更多(duō)流量，也(yě)會(h♣&↕÷uì)被推薦給更多(duō)用(yòng)戶，但(dàn)是( ∏shì)在Ｂ站(zhàn)、微(wēi)博以及抖音¥δ♥(yīn)等平台，其內(nèi)容大(dà)多(duōδ♥★)被定位為(wèi)新聞、娛樂(yuè)文(wén)化("↔huà)等，所以創作(zuò)者在拍(pāi)攝、剪輯視(sh ì)頻(pín)的(de)過程中要(yào)注意平台的(de)≥§差異化(huà)。
三、“三農(nóng)”短(duǎn)視(shì)頻(pín)®↑運營存在的(de)問(wèn)題
（一(yī)）短(duǎn)視(shì)頻(pín)創作(z∞£♦uò)動力不(bù)足，存在同質化(huà)現(xiàn)象
由于“三農(nóng)”短(duǎn)視(shα₽₹ì)頻(pín)包含的(de)內(nèi)容較多(duō)，>↔群衆參與門(mén)檻較低(dī)，所以創作(zuò)★€®者大(dà)量湧現(xiàn)，但(dàn)視(sh↑≥ì)頻(pín)質量參差不(bù)齊。從(cóng)“三農(nóng)♣ε≤Ω”短(duǎn)視(shì)頻(pín)內(nèi)容方面來(lái&)看(kàn)，同質化(huà)現(xiàn)象較為(↑'wèi)突出，尤其在抖音(yīn)、快(kuài)手等熱(rè)門(mén)平β≥λ台上(shàng)蹭熱(rè)度的(de)現(x÷®↓iàn)象較為(wèi)多(duō)見(jiàn )。當一(yī)種話(huà)題討(tǎo)論度較高(g↑≤āo)時(shí)，部分(fēn)創作(zuò)者會(huì)進行 ♦ β(xíng)效仿，拍(pāi)攝雷同的(de)↓≥π內(nèi)容，缺乏創新。此外(wài)，部分(fēn)創作(zuò)者還(hái)會(huì)進行(xíng)β∑λ誇大(dà)宣傳，刻意創作(zuò)內(nèi)&$←容矛盾的(de)短(duǎn)視(shì)頻(pí•↓±n)，使得(de)視(shì)頻(pín)脫離(lí)了(le)₹φ鄉(xiāng)村(cūn)生(shēng)活的(de)本Ω♥¶&質。對(duì)于鄉(xiāng)村(cūn)振興而言，“三農(nóng)”短(duǎn)視(s♦↓'hì)頻(pín)的(de)創作(zuò)應起到(d>£☆↔ào)促進的(de)作(zuò)用(yòng)，但(dàn)長(c σ★háng)期大(dà)量相(xiàng)似的(de)視§&✘ (shì)頻(pín)內(nèi)容會(huì)使用(yòng)戶産生(sh↑≠π≠ēng)審美(měi)疲勞，對(duì)“三農(nóng)”短(duǎn)視(∑∑×shì)頻(pín)的(de)興趣逐漸減<↓≥♣弱，從(cóng)而減緩鄉(xiāng)村(cūn)振興的(de≈)發展速度。
（二）短(duǎn)視(shì)頻(pín)傳播內(n∑ ♥èi)容缺乏真實性
“三農(nóng)”短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(Ω¥de)內(nèi)容多(duō)以群衆集體(tǐ)記憶'✔±為(wèi)原型，通(tōng)過集體(tǐ)儀式與集體(tǐ)互動的(d∑₹e)方式來(lái)激發群衆內(nèi)心的(de)認同感和®₹(hé)歸屬感，在成功構建情感連結之後，應用(yòλ Ωng)粉絲群來(lái)提升用(yòng)戶黏性，最終促成對(duì)某種情緒✔←β的(de)傳遞。這(zhè)種視(shì)頻(pín)創作(zuò)是(shì©★∑)對(duì)現(xiàn)實世界的(de)圖景再現(xiàλ€n)，這(zhè)些(xiē)圖景大(dà)多(duō)經過了(le↓≥)兩次乃至多(duō)次加工(gōng)以及篩選才呈現(xiàn)在用(yòn©©≈∑g)戶面前，所打造出的(de)“數(shù)字桃花(huā)源”能(néngπ¶)夠刺激受衆的(de)情緒，從(cóng)而順利達成情感商品的(de)價值αδ轉換，但(dàn)這(zhè)種利潤營銷與情感價值≠δ→的(de)交換并非時(shí)刻都(dōu€♠∑)能(néng)保持平衡。此外(wài)，δε₩在城(chéng)市(shì)化(huà)進程逐步φφ×加快(kuài)的(de)環境下(xià)，人(rén)們心中的(de&↕ε)鄉(xiāng)愁情懷也(yě)逐漸加深，對♠→(duì)鄉(xiāng)村(cūn)擁有(yǒu)特别的(de)情€>感寄托。而部分(fēn)“三農(nóng)→✘☆”短(duǎn)視(shì)頻(pín)所傳遞出的(de)景象從(cóngε§♠)某種意義來(lái)講屬于“拟态環境”，用(yòng)戶最 >Ω終看(kàn)到(dào)的(de)完美(měi)鄉(xiāng)村(cū>¥ ♦n)多(duō)數(shù)是(shì)經過加工(gō 'φng)處理(lǐ)的(de)，相(xiàng)對(duì)缺乏真實性與完整₩€性，導緻部分(fēn)用(yòng)戶在區(qū)分(fēn)真實的(de&β↕>)鄉(xiāng)村(cūn)圖景時(shí)出現(xiàn)了(★♣®♦le)困難。
（三）互動範圍較小(xiǎo)，影(yǐn®∑§g)響力有(yǒu)待提升
當前，短(duǎn)視(shì)頻(pín)平台的(de)用(yòng)戶數(♥©>βshù)量衆多(duō)，但(dàn)“σ'♦三農(nóng)”短(duǎn)視(shìσ'ε)頻(pín)的(de)受衆範圍與其他(tā)系列短(duǎn¥σ )視(shì)頻(pín)相(xiàng)比，存在一(yī)定的(de)差距₹™。部分(fēn)創作(zuò)者積極探索₽♣內(nèi)容輸出方式以及提升用(yòng)戶吸引♦€£ 力和(hé)粉絲黏性的(de)方法，但(dàn)在實際創作(zuò)中↔♥< ，隻是(shì)調整了(le)視(shì)頻(pín)的(de)更新速度，♣"→☆未重視(shì)短(duǎn)視(shì)頻(pín)內(nèi)容的(de)≥©創新以及內(nèi)容深度的(de)挖掘，同時(shí)也(yě)缺乏創Ω<∞作(zuò)上(shàng)的(de)互動，導緻短(duǎn)>®ε<視(shì)頻(pín)的(de)傳播效果受到(dào)影(yǐng)響，'<×傳播範圍也(yě)不(bù)夠廣泛。
四、“三農(nóng)”短(duǎn)視(shì)頻(pín)助力鄉(xiānλ₹λ♥g)村(cūn)振興的(de)策略
（一(yī)）加強視(shì)頻(pín)內(nè"₹↕i)容創新，完善視(shì)頻(pín)審核機(j₽¶♠ī)制(zhì)
首先，短(duǎn)視(shì)頻(pín)平台應增設更多↑ ♠(duō)的(de)拍(pāi)攝內(nèi)容供“三農(nón <<g)”短(duǎn)視(shì)頻(pín)創作(zuò)者選擇，并←≠®&出台相(xiàng)應的(de)保護措施激勵原創視(shì)頻(pín)創±↕作(zuò)。比如(rú)，目前一(yī)些(xiē)平台已經成功打造了(¶★↓le)“新農(nóng)人(rén)計(jì)劃”“農(→×↑nóng)民(mín)豐收節”等衆多(duō)促進鄉∞® (xiāng)村(cūn)振興的(de)活動，有(yǒu)效提升了(le¶≤≥ε)鄉(xiāng)村(cūn)的(de)β"經濟效益。其次，短(duǎn)視(shì)頻(pín)平台應重視(sh¶₩ì)對(duì)創作(zuò)者的(de)系統培訓，提高(gā≤π←₹o)“三農(nóng)”短(duǎn)視(shì)頻(<♥pín)創作(zuò)者的(de)媒介素養，确保視(sh←∏₹₹ì)頻(pín)質量，增強用(yòng)戶黏性，擴大(d£Ωà)“三農(nóng)”短(duǎn)視(shì§★)頻(pín)的(de)影(yǐng)響力。最♣&後，短(duǎn)視(shì)頻(pín)平台應積極引導✔ ¥ 創作(zuò)者進行(xíng)內(nèi)容創新，并加強對(duì)“三πε♣γ農(nóng)”短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(de)監督與管理β•'λ(lǐ)，完善審核機(jī)制(zhì)，嚴格✔¥↑把關視(shì)頻(pín)內(nèi)容，禁止庸俗視(shì)頻($ ±βpín)呈現(xiàn)于公衆視(shì)野。比如(rú)，平台≠₽₹需根據當前情況設立規範的(de)視(shì)頻(pín)審核标準® ，對(duì)“三農(nóng)”短(duǎn)視(sh↕←∑ì)頻(pín)創作(zuò)者進行(xíng)約束，規定其視(s↑♥hì)頻(pín)必須圍繞鄉(xiāng)村(cūn)振♥φ£興來(lái)選材，并允許用(yòng)戶對(duì)存在問(wèn)題的(d™© e)“三農(nóng)”短(duǎn)視(s>&÷hì)頻(pín)進行(xíng)舉報(b®÷ào)和(hé)反饋，平台與用(yòng)戶互相(x¶∞'iàng)監督，還(hái)原視(shì)頻(pín)的(de)真實性與λγ科(kē)學性，讓用(yòng)戶了(le)解到(dào)真正的(de↑ €ε)鄉(xiāng)村(cūn)生(shēδ≥✘ng)活。（二）還(hái)原鄉(xiāng)村(cūn)真實圖景，擴♥✔££大(dà)傳播範圍
随著(zhe)短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(de∞→€)快(kuài)速發展，用(yòng)戶對(duì)視(s✔★hì)頻(pín)內(nèi)容、質量的•εΩ$(de)要(yào)求也(yě)不(bù)斷提高¶β (gāo)，因此，“三農(nóng)”短(duǎn)視(s×σhì)頻(pín)創作(zuò)者要(yào)更加注重內(nèi)容制(zh ↔∏ì)作(zuò)，盡力還(hái)原鄉(x<₽≤γiāng)村(cūn)的(de)真實風(fēng)貌，增<✘Ω加真實的(de)鄉(xiāng)村(cūn)生(shēng)Ωδ活的(de)曝光(guāng)機(jī)會(huì)®₩•，通(tōng)過保證視(shì)頻(pín)內(nèi)容的(deβ↓™)真實性與受衆建立、維持良好(hǎo)的(de)關系。首先，在互聯網資★β源下(xià)沉的(de)背景下(xià)，“三農(nóng)”短 ←π(duǎn)視(shì)頻(pín)可(δ™★kě)選擇的(de)拍(pāi)攝素材更多(duō)，創作(zuò)者可Ωγ(kě)以将鄉(xiāng)村(cūn)圖景、民(m↕≈∏ín)族文(wén)化(huà)、農(nóng)家(≠✔← jiā)特産、鄉(xiāng)村(cūn)美(měi)γ≤食等內(nèi)容融入短(duǎn)視(shì)頻(pín)¥♦↑★創作(zuò)之中。其次，“三農(nóng)”短(duǎn)視(shì)頻β₹(pín)創作(zuò)者應充分(fēn)利用(yòng)“短★&(duǎn)視(shì)頻(pín)＋電(diàn)商”₹÷δ 的(de)盈利模式，通(tōng)過粉絲的(de∏£)點贊、關注與評論促進自(zì)身(shēn π∞)流量提升，将潛在的(de)消費(fèi)者轉變為(wèi←₹®)現(xiàn)實的(de)消費(fèi)者 φ。比如(rú)，博主李子(zǐ)柒通(tōng)過還(h♥®♦ái)原真實的(de)鄉(xiāng)村(cūn)圖景帶動 ♥∏了(le)鄉(xiāng)村(cūn)經濟的(de)發展，呈現(xiàn★ε)了(le)鄉(xiāng)村(cūn)自(zì)然 ₩的(de)生(shēng)活節奏與狀态，傳播了(le)鄉(xiāng)φ★φ村(cūn)的(de)生(shēng)态資源↔✘π與文(wén)化(huà)資源。最後，“三農(nóng)”短(duǎn)視∑≥(shì)頻(pín)創作(zuò)者還 ™(hái)要(yào)拓寬傳播渠道(dàoε♠)、擴大(dà)傳播範圍，積極在多(duō)種平台進行(&♣∞xíng)發布，讓更多(duō)人(rén)了('↑✔✘le)解鄉(xiāng)村(cūn)的(de)真實面貌；同時(shí)重視(s♥←hì)分(fēn)析不(bù)同平台用(yΩ™òng)戶的(de)特點，與用(yòng)戶建立穩定的(de)供需對(duì•β)接關系，從(cóng)而促進鄉(xiāng)村(cūn)振興的(₹ de)可(kě)持續發展。
（三）加強多(duō)媒體(tǐ)聯動，推¶≈動鄉(xiāng)村(cūn)振興蓬勃發展
一(yī)方面，作(zuò)為(wèi)★✔實現(xiàn)鄉(xiāng)村(cūn)振興的(de)助力φπ點，“三農(nóng)”短(duǎn)視(sh→÷>ì)頻(pín)應以貼近(jìn)鄉(xiāng)村(cūn)居民(Ω mín)生(shēng)活的(de)方式進行(xíng)傳播，立體(tǐ)化(↑ ✘¥huà)打造傳播內(nèi)容，吸引更多(duō)用(yòng)戶關注。另一♦£(yī)方面，要(yào)重視(shì)β←縣級融媒體(tǐ)中心等官方媒體(tǐ)建設，加大(dà)☆₹人(rén)才培養力度，吸引更多(duō)優秀>'人(rén)才加入到(dào)鄉(xiāng)村(cūn)β₩自(zì)媒體(tǐ)的(de)建設中，同時(shí)積 γ★≠極加強多(duō)媒體(tǐ)聯動，引導自(zì)媒體(tǐ)創作(zuò)↓ 者與當地(dì)政府、社區(qū)合作(zuò)，共同策劃、宣傳鄉(x∑♠iāng)村(cūn)振興相(xiàng)關活動，從(c÷πóng)而增強媒體(tǐ)內(nèi)容的(de)多(duō)元性和(hé↔¶)實用(yòng)性，提升鄉(xiāng)村(c€&ūn)自(zì)媒體(tǐ)的(de)專業(yè)度和(h♠ε¶ é)影(yǐng)響力。比如(rú)，河(hé≤λ→)南(nán)省安陽市(shì)滑縣在舉辦活ππ<動時(shí)邀請(qǐng)了(le)網紅←×(hóng)博主麥小(xiǎo)登，并且讓她(tā)與當地(dì)融媒體(←↕¶±tǐ)中心聯合宣傳了(le)活動內(nèi)容，最終成功擴大(dà)↔©了(le)該活動的(de)影(yǐng)響力，為(wèi<♣¥✔)活動增加了(le)更多(duō)熱(r§←±è)度。
（四）建設專業(yè)化(huà)團隊，擴大(dà)↕>÷₹影(yǐng)響力
從(cóng)促進“三農(nóng)”短(duǎ₽&©n)視(shì)頻(pín)長(chán≠"g)遠(yuǎn)發展的(de)目标來(lái)看(kàn)，需要(∏yào)打造專業(yè)化(huà)創作(zuò)和(hé)傳播隊 λ伍，走專業(yè)團隊運營之路(lù)，有(yǒu)效提高(gāo)“三農♠♦∑★(nóng)”傳播主體(tǐ)素質、擴大(dà)內(nèi)容傳播範圍。各地(β←dì)方尤其是(shì)縣級融媒體(tǐ)要(yào)有(yǒu)效整®♥¥✘合鄉(xiāng)村(cūn)企業(yè)、産業(yè)、™≈電(diàn)商等資源，将“新農(nón€α∑≈g)人(rén)”作(zuò)為(wèi)重點發展目标§∑→，對(duì)其展開(kāi)重點培養，打造出熱(rè)衷于服務→±鄉(xiāng)村(cūn)振興事(shì)業(yè)的₽₹(de)專業(yè)化(huà)“三農(nóng)”短(₹₽₩≠duǎn)視(shì)頻(pín)創作(zuò)團隊，使“三農(nóng)”短✘₹™←(duǎn)視(shì)頻(pín)的(dε♦← e)影(yǐng)響力不(bù)斷擴大(dà)。專業(y≤→è)化(huà)團隊的(de)作(zuò)用(yòng)主要(yào)體(♦§tǐ)現(xiàn)在兩個(gè)方面：一(yī)方面，能(¥★÷ néng)夠保證視(shì)頻(pín)內(nèi)容資源的(de'"≠☆)持續供給，使“三農(nóng)”短(duǎn)視(∞→shì)頻(pín)素材不(bù)斷更新；另一(yī)方面×<≥ε，提升“新農(nóng)人(rén)”的(de)專業(yèφ π)技(jì)能(néng)與媒體(tǐ)素養能(nénπ© ±g)夠使“三農(nóng)”短(duǎn)視(sh©₽♥☆ì)頻(pín)的(de)質量越來(lái)越高(gāo)，有(yǒu)利¥↑β≈于“三農(nóng)”短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(d¥≈✘™e)輸出與傳播。
五、結語
綜上(shàng)所述，在全面推進鄉(xiāng)村(cūn)振興的(de)過β£γ程中，“三農(nóng)”短(duǎn)視±$(shì)頻(pín)發揮了(le)重要(yào)作(zuò)用(yòng♣)。在以鄉(xiāng)村(cūn)為(wèi)創作(zu©÷ò)背景、農(nóng)業(yè)為(wèi)φ∑®創作(zuò)基礎、農(nóng)民(mín)ε®為(wèi)創作(zuò)者的(de)模式下(÷Ωxià)，“三農(nóng)”短(duǎn)視(shì)頻(pín)充分(fē♥≥÷↓n)展現(xiàn)了(le)鄉(xiāng)村(↕★↑÷cūn)生(shēng)活與現(xiàn)代鄉(xiāng)村(¥δ cūn)風(fēng)貌，不(bù)僅讓更多( >α←duō)人(rén)了(le)解了(le)鄉(xiΩ±āng)村(cūn)文(wén)化(huà)，也(yě)吸引他→★<(tā)們為(wèi)鄉(xiāng)村(cūn)振興作(zuò)出貢獻。在“☆←♥短(duǎn)視(shì)頻(pín)＋”背景下(xià)，“三農(₩φnóng)”短(duǎn)視(shì)頻(pín)創作(zuò)必須→ ®保證方向正确、內(nèi)容優質，不(bù)斷提高(gāo)λ<✔♦創作(zuò)水(shuǐ)平，加強與媒體(tǐ)平台σ的(de)融合，進而助力鄉(xiāng)村₩→ ↔(cūn)振興。
