楊晨|自(zì)媒體(tǐ)內(nèi)容創業(yè)現(xiàn)₽®≠狀及未來(lái)趨向分(fēn)析

楊晨

深圳職業(yè)技(jì)術(shù)大(dà)學中德高₩♣♦(gāo)等職業(yè)教育創新中心

摘要(yào)：随著(zhe)科(kē)技(jì)的(de)發展和(hé≈‌✘)時(shí)代的(de)進步，自(zì)媒體(tǐ)創業(yè)÷©↑✔成為(wèi)我國(guó)內(nèi)>₹β容創業(yè)的(de)重要(yào)形式之一(y ¶≥ī)，由垂直專業(yè)平台、獨立互聯網公司以及挂靠傳統平台γ♦∞γ企業(yè)三種創業(yè)方式構成。随著(zhe)自(zì)媒體(÷γ φtǐ)的(de)發展速度進一(yī)步加快(kuài)，部分(fēn)自(∏±zì)媒體(tǐ)不(bù)可(kě)避免地$↑<(dì)産生(shēng)了(le)一(yī)些(xiē)問(w≥®✔ èn)題，比如(rú)标題黨、謠言、低(dī)俗內(nèi)容、抄襲等‌&εφ。本文(wén)從(cóng)自(zì)媒體(tǐ)內(nèi↕ε)容創業(yè)現(xiàn)狀和(hé)存在的(d☆ ↑e)問(wèn)題入手，結合現(xiàn)實事(shì)例分(f↑•δ★ēn)析自(zì)媒體(tǐ)內(nèi)容創業(yè)中存在的(de &)同質化(huà)競争、盈利模式不(bù)夠清晰和(hé)用(yòng)戶≤✘<黏性下(xià)降等問(wèn)題，闡明(mí↕≥♠®ng)了(le)自(zì)媒體(tǐ)內(nè÷♦‌Ωi)容創業(yè)的(de)發展方向和(hé)策略，旨在為(wèi)信息化(λ"₩huà)大(dà)背景下(xià)自(zì)媒體(tǐ)<♠★的(de)發展提供借鑒。

關鍵詞：自(zì)媒體(tǐ)；內(nèi)&±容創業(yè)；現(xiàn)狀；未來(lá★‌i)趨向

一(yī)、引言

信息技(jì)術(shù)背景下(xià)，自(zì)媒體(tǐ)₽↓₹的(de)發展勢頭強勁，對(duì)傳統媒體(tǐ÷¶¶)行(xíng)業(yè)造成了(le)一(y>✔↑ī)定的(de)沖擊。由于國(guó)家(jiā)政策對≠©™✔(duì)自(zì)媒體(tǐ)行(xín♣∑g)業(yè)的(de)扶持，更多(duō)的(↔"γ∑de)優質創業(yè)項目得(de)以被投資者發現(xiàn)和(×​hé)看(kàn)重，這(zhè)為(wè₩& i)優質內(nèi)容創作(zuò)者提供了(le)巨大(dà)的(de)εγδ便捷，很(hěn)多(duō)“草(cǎo)根”開(kāi)始創業§λ(yè)，進一(yī)步推動了(le)我國(guó)媒體(tǐ)行(₽ xíng)業(yè)的(de)重組和(hé)變革。然而，随著(zhe)發展速∞‍÷度的(de)加快(kuài)，自(zì)媒€Ω體(tǐ)內(nèi)容創業(yè)在發展過程中也(y←≠ ě)出現(xiàn)了(le)一(yī)些(xiē)問(wèn)∞<≥題。

二、自(zì)媒體(tǐ)內(nèi)容創業(yè)存在的(de)問(wè$€n)題

自(zì)媒體(tǐ)時(shí)代，信息內(n♦λ✘£èi)容不(bù)再受限于單向傳播，人(rén)們獲取信息的(de≠‌)方式也(yě)越來(lái)越多(duō)樣化(huà)。通(tōng)過π☆$✔自(zì)媒體(tǐ)平台，人(rén)們得(de)以與他(tā)人(r鶀n)進行(xíng)信息交流，并從(cóng×↓)中獲得(de)認同感和(hé)成就(jiù)感，享受良好(↔≤hǎo)的(de)感官體(tǐ)驗。然而，在相(xiàng)對(duì)自(z↔ ì)由的(de)信息環境下(xià)，不(bù)  §∞良信息傳播日(rì)益泛濫，如(rú)網絡暴力、标題黨、抄襲以及低(dī)俗內ε÷(nèi)容充斥在一(yī)些(xiē)↔★δ®網絡平台中，自(zì)媒體(tǐ)亂象層出不(b<​¶ù)窮，具體(tǐ)表現(xiàn)在以下(xià)五個(gè)方面：

（一(yī)）網絡謠言通(tōng)過部分(fēn)自(÷¥​↓zì)媒體(tǐ)快(kuài)速傳播

自(zì)媒體(tǐ)環境下(xià)，出現(¶↑xiàn)了(le)各種各樣的(de)網絡謠言，其中一(yī)些(x©↔™iē)往往誇大(dà)事(shì)實，例如(rú)，一(yī)些(x<™iē)标榜為(wèi)“內(nèi)幕消息”或公衆人(rén)​≤♥←物(wù)的(de)“獨家(jiā)爆料”以及僞科(kē)‌¥‌學報(bào)道(dào)和(hé)小(xiǎo)道( ‍dào)消息等。這(zhè)些(xiē)信息通(tōπ‍$¥ng)過自(zì)媒體(tǐ)平台快(kuài)速傳播，并演變成φ‌一(yī)系列謠言，對(duì)事(shì)件(jiàn)主人(rén)公造↓ש成了(le)嚴重困擾。由于經濟利益的(de)驅動，部分(fēn)自(zì) >±ε媒體(tǐ)對(duì)新聞或熱(rè)門(mén)事(shì)件£↓•™(jiàn)進行(xíng)過度炒作(zuò)和(hé)包裝，以吸引大(dΩ ↕ à)衆的(de)關注，導緻不(bù)良風(fēng)氣在自(zì)媒體(₩☆>tǐ)平台蔓延。此外(wài)，有(yǒu)些(xiē)人(rén)♠₩± 将自(zì)媒體(tǐ)平台當作(zuòφ®)自(zì)我炒作(zuò)和(hé)嘩衆取寵的∏¶&(de)渠道(dào)，為(wèi)了(le)個(gè)人(rén)利益↓λ±故意散布未經證實的(de)虛假消息，導緻謠言在自(zì)媒體(t εǐ)平台上(shàng)迅速傳播。

（二）為(wèi)博取大(dà)衆眼球，标題黨現(xiàn)象凸顯

随著(zhe)自(zì)媒體(tǐ)平台 σ數(shù)量的(de)增加，它們之間(j♣↔≤​iān)的(de)競争也(yě)在不(bù)斷加劇(jù) α¥。為(wèi)了(le)吸引更多(duō)群體(tǐ)的(&↑£de)關注，一(yī)些(xiē)自(zì)媒體(↔₽tǐ)平台的(de)“标題黨”現(xiàn)象較為(wèi)突出，往往通(≈₽←tōng)過誇張、引人(rén)注目的(de)标題來(lái♣×)吸引粉絲，例如(rú)在微(wēi)信朋(p♣&<≤éng)友(yǒu)圈中瘋傳的(de)“UC體(tǐ)”“驚↑〧人(rén)內(nèi)幕”等。這(zhè)些(xiē)'™信息通(tōng)過誇大(dà)事(shì)實、激發人(rén)們的(™'de)好(hǎo)奇心以及進行(xíng)道(dào)德綁架等手段，∏λ≈₩獲取大(dà)衆的(de)關注和(hé)轉 ☆β發，從(cóng)而獲得(de)更多(duō)的(dπ≤∑e)閱讀(dú)量。此外(wài)，部分(fēn)自(zì)♦™Ω媒體(tǐ)還(hái)會(huì)利用(yòng)☆©•老(lǎo)年(nián)群體(tǐ)關心家(ji₽‌σā)人(rén)的(de)心理(lǐ)，制(zhì)✘γ造“必須給家(jiā)人(rén)看(kàn)看¶≈(kàn)”等标題，以此獲取大(dà)量的(de)閱讀(dú)和>↕β(hé)轉發。

（三）依靠低(dī)俗內(nèi)容吸引←∞≤←流量

為(wèi)了(le)獲得(de)更多(duō) £的(de)閱讀(dú)量和(hé)轉發量，部分(fēn)自(↕€®zì)媒體(tǐ)不(bù)再滿足于現(xiàn)有(yǒu)♣©數(shù)據，開(kāi)始劍走偏鋒，通(tōng)≥"過在法律邊緣打擦邊球的(de)方式獲取關注。例如(₹φ£rú)，部分(fēn)自(zì)媒體(tǐ)平台充斥著(zhe)大↔β★'(dà)量低(dī)俗标題，甚至通(tōng)過血腥暴力♥★α£的(de)圖片來(lái)吸引人(rén)們↔₹的(de)關注。

（四）閱讀(dú)量造假

在自(zì)媒體(tǐ)平台運營過程中，文(wén)章(z≤✘hāng)的(de)閱讀(dú)量與粉絲→↑ε 數(shù)之間(jiān)的(de)轉化(huà)率在一(® yī)定程度上(shàng)決定了(le)自(zì)媒體(tǐ)$₽↕λ平台的(de)廣告價格和(hé)廣告質量。為(wèi)了(le)獲得(✘₽∏de)更多(duō)收入，部分(fēn)自(γ‍zì)媒體(tǐ)平台會(huì)通(tōng↕∑✘★)過一(yī)些(xiē)不(bù)正當手段制(zhì)造自(zìλπ♠©)身(shēn)火(huǒ)爆的(de)假象，獲取 §高(gāo)閱讀(dú)量和(hé)留言數(shù)據，導緻人(ré≠δ​γn)們逐漸降低(dī)了(le)分(fēn)辨信息♠δΩ‍真僞的(de)能(néng)力，進一(yī)Ω÷步加劇(jù)了(le)自(zì)媒體(tǐ)良莠不(bù)齊、難以統一(∑€Ωyī)監管的(de)亂象。

（五）版權糾紛很(hěn)難認定和(hé)解決

在競争激烈的(de)自(zì)媒體(tǐ)市(shì&≤←δ)場(chǎng)中，優質的(de)原創文(wén)章(zhāng‌↓‍)備受追捧，各平台為(wèi)此建立了(le)一(yī)系列原創保護機(jλ♥<ī)制(zhì)，促進了(le)原創內(nèi)容的(de&↑§)蓬勃發展。然而，部分(fēn)自(zìδ≠♠)媒體(tǐ)從(cóng)業(yè)者對(duì)一(y☆γī)些(xiē)質量較高(gāo)的(de)原創內(nèi)容進行(xíng&∏)“洗稿”，“創造”出一(yī)系列的(de)​ ↓♠僞原創，導緻自(zì)媒體(tǐ)平台的(de)∞↑內(nèi)容同質化(huà)問(wèn)題較為(wèi)嚴重，同時(s≤↕☆hí)也(yě)損害了(le)原創者的(de)利益。βΩ由于“洗稿”這(zhè)種僞原創的(de)‍∞方式相(xiàng)對(duì)隐蔽，容易逃避平台↔​的(de)檢測審核，因此引發了(le)一(yī)系列版權問∑β♦(wèn)題。

三、自(zì)媒體(tǐ)內(nèi)容創業(yè)現(xiàn)狀

微(wēi)信公衆号、頭條号和(hé)微(wēi)博等都(dōuε )是(shì)內(nèi)容創業(yè)的(de)重要(yào)平台。無論是(₹✔shì)哪個(gè)平台，隻要(yào)自(zì)媒體(t☆>±λǐ)賬号在上(shàng)面發布的(de)內(nè→ ±i)容獲得(de)了(le)受衆的(de)認可(kě)，就(jiù)可(kě✘‍&)以依靠流量變現(xiàn)。随著(zhe)互↔δα♦聯網的(de)發展，通(tōng)過生(shēng)産高(gāo)質量的(d∑γ"λe)內(nèi)容來(lái)提高(gāo)自(zì)身(shγλ↕ ēn)的(de)用(yòng)戶數(shù)量及閱讀(dú)量，從(c€♦ ≠óng)而實現(xiàn)流量變現(xiàn)的♣≤∞☆(de)內(nèi)容創業(yè)方式已經成為(w✔ε'♦èi)熱(rè)門(mén)創業(yè)方式之一(yī¶≈Ω)。

近(jìn)年(nián)來(lái)，各平台的(de)內β≈>δ(nèi)容創業(yè)賬号數(shù)量增長(cháng ‌®)迅猛，各平台也(yě)對(duì)優秀的(de)自(zì δ )媒體(tǐ)進行(xíng)了(le)投資。例如(rú)，>₹‌↑今日(rì)頭條的(de)“千人(rén)萬元計(jì)劃★λλ”、淘寶的(de)“手機(jī)淘寶內(nèi)容開(kāi)放(fà""‌ng)計(jì)劃”以及微(wēi)博投入1.5億人(rén)民(mín)币≈≥加大(dà)對(duì)自(zì)媒體(tǐ)的(de)扶持。随著(z☆ "✘he)自(zì)媒體(tǐ)行(xíng)業(yè)的(de)進一→₹®✘(yī)步發展，越來(lái)越多(duō)的(©₽de)創業(yè)者進入這(zhè)一(yī)領域，加劇(εΩ jù)了(le)自(zì)媒體(tǐ)平台的(de)競 ♣α争。如(rú)今，自(zì)媒體(tǐ)平台同質化 π(huà)現(xiàn)象較為(wèi)突出，由此造成了(le↕ ×)閱讀(dú)量下(xià)降、變現(xiàn)困難和(hé)用(yònφ€₩♣g)戶流失加劇(jù)等現(xiàn)象。由于部分(fēn≥↕★≤)自(zì)媒體(tǐ)創業(yè)者隻是(s↓φ±≠hì)跟風(fēng)進入市(shì)場(chǎng)，沒有(yǒ£§u)系統地(dì)了(le)解自(zì)媒體(tǐ)行(xíng)¥→業(yè)的(de)發展路(lù)徑，因此導緻自(zì)身ππα (shēn)多(duō)次轉型失敗。

（一(yī)）同質化(huà)問(wèn)題較為(wèi)突出

自(zì)媒體(tǐ)平台的(de)發展速度較快(↑§£kuài)，變現(xiàn)能(néng)力較強，吸引了(le)許多(du↔"∑>ō)內(nèi)容創業(yè)者投入其中。然而 ∏，部分(fēn)創業(yè)者并未摸清市(shì)場(chǎng)發展方向，沒★<有(yǒu)做(zuò)好(hǎo)充分(fēn)準備，盲目跟風(fēng)↔§産出內(nèi)容，導緻自(zì)媒體(tǐ)熱(rè)門(mλ≠γ★én)話(huà)題內(nèi)容同質化(huà)現(xiàn)象較α≈₽↔為(wèi)突出，同類型競争者數(shù)‍™量迅速增多(duō)。此外(wài)，在閱讀(dú)量及粉絲量的(deα©®)驅使下(xià)，部分(fēn)內(nèi)容≤ 創業(yè)者出現(xiàn)了(le)抄襲和↔π•®(hé)洗稿現(xiàn)象，導緻許多(duō)平台發布的(de)±>¶內(nèi)容大(dà)同小(xiǎo)異，進而引起受衆反感，♦δ€緻使自(zì)媒體(tǐ)流量和(hé)數(shù)據持續下(↕↕∏xià)降。

（二）盈利模式較為(wèi)模糊

自(zì)媒體(tǐ)的(de)盈利模式主要(yào)分(fēn)為(wè​¥₹∏i)廣告投放(fàng)、電(diàn)φ​ 商合作(zuò)、用(yòng)戶打賞和(hé)會(huì)員"•(yuán)費(fèi)收取四種，雖然這(zhè)些(xiēγ>→)模式的(de)發展已經相(xiàng)對(d≥¥uì)成熟，但(dàn)它們本身(shēn)仍存在一(yī)定δ≥✔÷的(de)局限性。對(duì)于內(nèi)容創業(yè)者來(lái)↑"π說(shuō)，選擇适合自(zì)身(sδ$>₩hēn)賬号的(de)盈利模式是(shì)一(yī)個(gè)非常重要(yào)的¶₽(de)問(wèn)題。

在這(zhè)四種盈利模式中，廣告投放(fàng)π‍♠被認為(wèi)是(shì)收益最高(gāo)的(de)一(→γ ☆yī)種方式。然而，要(yào)獲得(de)優質的(de)廣告資源，賬σ≤≈号本身(shēn)要(yào)具備相(xiàng)當的←♣&(de)流量支持。劣質廣告雖然門(mén)檻低(d↑↑ī)，但(dàn)一(yī)旦發布可(kě)能(néng ≠λ )導緻用(yòng)戶流失、破壞賬号整體(tǐ​≈)風(fēng)格等問(wèn)題。電(di•★àn)商合作(zuò)雖然可(kě)以在賬号×'ε♥成熟的(de)情況下(xià)進行(xíng)合作(zuò)推廣，但(dàn) ✔•♣具有(yǒu)不(bù)穩定性，難以長(cháng)期維持。用(yòng)×↔&戶打賞對(duì)原創內(nèi)容的(de)質↓≤量要(yào)求較高(gāo)，所以創作(zuò)者要(yà™♠<γo)不(bù)斷提升自(zì)身(shēn)創作(zuò)水(s$₩huǐ)平。收取會(huì)員(yuán)費(fèi)需≤≠要(yào)較高(gāo)的(de)用(yòng ₩↓)戶忠誠度，同時(shí)也(yě)需要(yào)持續産出高(gε¥$āo)質量內(nèi)容。

相(xiàng)對(duì)而言，很(hěn)多(dα∏≈uō)賬号的(de)盈利模式本身(shēn)就(jiù)較為(wèi)模糊≥₹∑"，變現(xiàn)方式存在一(yī)定的(de)局限γ 性，難以保證賬号的(de)穩定發展。因此，自(zì)媒★≠γλ體(tǐ)創業(yè)者在選擇盈利模式時(shí)，要 ®(yào)充分(fēn)考慮賬号特點、用(yòng)戶需求以及自(zì)≤♦♥ε身(shēn)能(néng)力，從(cóng)而制(®β®☆zhì)定出可(kě)行(xíng)性策略。

（三）難以提升用(yòng)戶忠誠度

傳統媒體(tǐ)時(shí)代，記者和(hé)編輯是(shì↓§☆)信息傳播的(de)主導者，受衆處于被動接收的"↔(de)位置，因此，信息傳播者與受衆之間(jiān)的(φΩde)互動性較弱，信息傳播反饋性也(yě)較弱。但(dàn)是(shì)随"♠∞著(zhe)互聯網的(de)普及以及自(zì)媒體(tǐ)↔"₹時(shí)代的(de)到(dào)來(lái)，用(yònλγ≠g)戶不(bù)再隻是(shì)被動接收™×信息，而是(shì)成為(wèi)信息的(d♦ e)生(shēng)産者和(hé)傳播者。在§>激烈的(de)市(shì)場(chǎng)競争中，用(yòng)戶的(de¶©β§)自(zì)主選擇性較強，自(zì)媒體(tǐ)平台保證用(yòng)戶的(​"εde)忠誠度和(hé)黏性相(xiàng)對(duì)困難，容™§×易出現(xiàn)粉絲數(shù)量下(xiàγ™)降、賬号浏覽量下(xià)降，從(cóng)而導緻賬号<↓‍σ曝光(guāng)度降低(dī)、收入驟降等問(wèn)題。

四、自(zì)媒體(tǐ)內(nèi)容創業(yè)的(de)發展方向₹☆β₩與策略

基于上(shàng)述現(xiàn)狀，本文(wén)通(tō★‍π​ng)過對(duì)這(zhè)些(xiē)問(wèn)題進行(xíng) ♥分(fēn)析，并結合實際情況和(hé)自(zì)&♦☆媒體(tǐ)的(de)發展現(xiàn)狀，為(wèi)自(<≠zì)媒體(tǐ)創業(yè)者和(hé®γ≈)從(cóng)業(yè)者提供一(yī)些(xiē)可(kě)行(xí±™∑✔ng)性建議(yì)：

（一(yī)）明(míng)确自(zì)<≥媒體(tǐ)內(nèi)容和(hé)功能(nén✔‌≠g)定位

自(zì)媒體(tǐ)創業(yè)者應該充分"₩α(fēn)了(le)解當前的(de)行(xíng)業(yè)發展狀況，認Ω€€✘真分(fēn)析發展前景，明(míng)确賬号的π≠•(de)內(nèi)容和(hé)功能(néng)定位，為★φδ(wèi)未來(lái)的(de)發展制(zhì)定明(míng)晰φ ±的(de)方向。創業(yè)者應明(míng)确希望通(tōng)過社交媒體(↕&•tǐ)平台達到(dào)怎樣的(de)目标，是(shì)提升品牌價值ε÷∏↕、引流商品營銷，還(hái)是(shì)增®α加粉絲黏性？明(míng)确的(de)定位會(hu∞ ì)幫助自(zì)媒體(tǐ)創業(yè)者在後續的(de)活動策劃等方 >"™面做(zuò)出更合理(lǐ)的(de)決策。

（二）內(nèi)容更具專業(yè)性、針對(duì)≠±•性

自(zì)媒體(tǐ)創業(yè)者要(yào)π​将更多(duō)精力投入到(dào)內(nèi¶¶)容的(de)研究和(hé)産出中，通(tōng€★≈)過深入了(le)解平台運營模式與市(shì)場(cλ™≈hǎng)發展狀況，選擇适合自(zì)身(shēn)發展的∏₹↓ε(de)盈利模式，降低(dī)試錯(cuò)成本，實現(✔ε€xiàn)多(duō)元化(huà)的(de)發展。>₽此外(wài)，要(yào)探索更多(duō)變現(xiàφ‌שn)模式，減少(shǎo)對(duì)“流量”的(de)依賴，為(wèi)賬©∑§号運營創造更多(duō)财富。筆(bǐ)者認為(wèi)，可(kě)以通(∑σtōng)過以下(xià)幾種方式進行(≤♦♣xíng)多(duō)元化(huà)變現(xiàn)：σ→<

１．知(zhī)識付費(fèi)模式。自(zì)媒體(tǐ)創業(yè)×₹σ者可(kě)以通(tōng)過知(zhī)識付費(fèi)建立新型的(de‌≈)變現(xiàn)模式，保證內(nèi)≤≈↕容的(de)有(yǒu)效輸出，滿足用(yòng)戶需求₽≈σ。例如(rú)，通(tōng)過在自(zì)身(shēn)平‌""γ台售賣相(xiàng)關課程（如(rú)理(lǐ)财訓練營、英語學習‌'>π(xí)和(hé)自(zì)媒體(tǐ)課​→程）增加用(yòng)戶付費(fèi)學習(xí)的(de)<​↔主動性，提高(gāo)平台與用(yòng)戶的(de)互動性和(hé)用↑≤₩(yòng)戶黏性。

２．多(duō)元化(huà)引流模式。除了∏₽♣§(le)內(nèi)容變現(xiàn)，自(zì)媒體(tǐ)平台也(yě)可™≥(kě)以通(tōng)過內(nèi)容引流實現(xiàn↑©')自(zì)身(shēn)的(de)多(÷ duō)元化(huà)價值，例如(rú)，在微(wē 'i)信小(xiǎo)程序商城(chéng)、淘寶店(diàn)鋪、小(xi₹ ǎo)紅(hóng)書(shū)商鋪建立商品$↓∞↓或服務平台進行(xíng)內(nèi)容引流，提♦α↔升産品的(de)銷售額。同時(shí)，在'®™不(bù)同平台建立多(duō)個(gè)©₹賬号，形成多(duō)元化(huà)自(zì)λ₹•媒體(tǐ)矩陣，擴大(dà)影(yǐng)響力和 ✔(hé)受衆範圍，例如(rú)分(fēn)别在微(wēi)信公衆号、今£∑★Ω日(rì)頭條、新浪微(wēi)博、抖音(yīn)、小(✘♠γ±xiǎo)紅(hóng)書(shū)等平台以同一(yī)名€≥稱注冊賬号，并定期同步發布內(nèi)容。

３．依托IP運營創造深層的(de)品牌價值。在自(zì)媒體( ®tǐ)時(shí)代背景下(xià)，用(yòng)戶處于中心位置。通(tōn♣&"∞g)過引導用(yòng)戶，自(zì)媒體(tǐ)可(kě)以将自(zì)身÷​←♥(shēn)打造為(wèi)IP項目，傳播高(gāo)質量原創內(nè♦$i)容，将用(yòng)戶轉化(huà)為(wèi)粉絲，為 ↔$•(wèi)平台的(de)發展奠定基礎。

（三）提高(gāo)自(zì)媒體(tǐ)內(nèi)β≤×φ容質量

随著(zhe)自(zì)媒體(tǐ)平台的(de)發展，用(yòng<εε★)戶數(shù)量龐大(dà)，但(dàn)高(gāoφ‌≤)質量的(de)信息逐漸減少(shǎo)，出現(xiàn)了(le)劣币驅↕§÷逐良币現(xiàn)象。自(zì)媒體(tǐ)創業(yè)者不(b¥ ✘σù)能(néng)隻追求“多(duō)”λπα，而應追求內(nèi)容的(de)“精”，賬号過多(duō)會(¥>huì)加劇(jù)內(nèi)容的(de)同質化(huà↔∞)和(hé)劣質化(huà)現(xiàn)象。因此，自(zì)媒體(tǐ♦÷'★)創業(yè)者應注重提高(gāo)內(nèi)容質量，确保自(zì)媒體(☆¶₽δtǐ)平台保持良好(hǎo)的(de)發展态勢。例如(r≠&ú)通(tōng)過追蹤實時(shí)熱(rè)點和(hé)最新趨←★勢、切換用(yòng)戶視(shì)角進行(xíng)內(nèi)容審讀(≈♥♣ dú)、通(tōng)過後台數(shù)據挖掘用(yòng)戶的(de≈​')潛在興趣等方式，提高(gāo)內(nèi)容的(de)吸引力、獨特性§¥≤α和(hé)可(kě)持續運營性，打造更具差異化(huà$♠)的(de)自(zì)媒體(tǐ)形象。

五、結語

如(rú)今，自(zì)媒體(tǐ)內(nèi)容創業>‍₩(yè)的(de)形式已經發生(shēng)了(le)重大(dà₹¥≠)變革。由于國(guó)家(jiā)相(xiàng)關部門(mén)加"×&大(dà)了(le)對(duì)自(zì)媒體(tǐ)平台的™×₽↔(de)監督，大(dà)量違法賬号被清理(&‌✔lǐ)或封停，自(zì)媒體(tǐ)平台運營變得(de)更加規範。在這(zhè​φ)個(gè)背景下(xià)，自(zì)媒體(tǐ♦↑§∏)創業(yè)者要(yào)深入思考并适應這(zhè)一(yī)變化(huà₹✘¶✔)，以更加規範和(hé)負責的(de)态度面對(duì)自(zì)己♦≠的(de)創業(yè)過程。一(yī)方面，要(y↕✘ào)沉下(xià)心來(lái)專注研究具有(yǒu≠≈)正能(néng)量的(de)優質內(nèi)容，增加原ε>創內(nèi)容的(de)創作(zuò)，以此來(lái)提升用(yòng)戶↑<™黏性；另一(yī)方面，除了(le)傳統的(de)廣告投放λ↔(fàng)、電(diàn)商合作(zuò)、用(yòn₽←g)戶打賞和(hé)會(huì)員(yuán)費(fèi)收取等創收方式外(∑ λ¥wài)，還(hái)要(yào)積極嘗試內(nèiπ∏)容付費(fèi)、多(duō)元化(huà)引流、IP運營等新方式進行(£÷©xíng)變現(xiàn)。此外(wài)，随著(zhe)•Ωσ自(zì)媒體(tǐ)行(xíng)業(yè)的(de)快(kuài)速發φ §δ展，自(zì)媒體(tǐ)創業(yè)者還(há σi)要(yào)找準自(zì)身(shēn)定位，并探索适合自(zì)身(​‍××shēn)的(de)多(duō)元化(huà)發展路(lù)徑，不(bù)僅↔☆要(yào)關注內(nèi)容的(de)質量，更要(yào•♣)思考如(rú)何為(wèi)用(yòng)戶提供豐富且有(yǒu)δ<®深度、有(yǒu)廣度的(de)內(nèi)容，同時 ×(shí)不(bù)斷優化(huà)內(nèi)容創作(zuò&★€®)，注重用(yòng)戶體(tǐ)驗，積 φ極回應監管要(yào)求，堅持規範經營。隻有(yǒu)這(zhè)樣，自(z짥©<)媒體(tǐ)行(xíng)業(yè)才能(néng)在合規的( ≤☆de)基礎上(shàng)不(bù)斷創新，實現(xiε✘≈γàn)可(kě)持續性發展。