賈小(xiǎo)霞 |融媒體(tǐ)時(shí)代 “大(dΩ®à)屏 ＋小(xiǎo)屏 ”電(diàn)視(shì)新聞 互動傳播λ↔☆機(jī)制(zhì)研究

融媒體(tǐ)時(shí)代 “大(dà)屏 ＋←™小(xiǎo)屏 ”電(diàn)視(s&<→★hì)新聞 互動傳播機(jī)制(zhì)研究 

賈小(xiǎo)霞 

山(shān)西(xī)廣播電(diàn)視(shì)台 

摘 要(yào)：在融媒體(tǐ)環境下(xià)，優化(huà)電β>δ(diàn)視(shì)新聞傳播效果、構建電(di₽‍βàn)視(shì)新聞新型傳播機(jī)制(zhì)，已成為(wèi)電∞↔(diàn)視(shì)新聞發展的(de)主 要(y࣠↕≠o)方向之一(yī) 。本研究以此為(wèi)背景，探討(tǎo)了(γ‍¥le)“大(dà)屏 ＋小(xiǎo)屏”電(diàn)視(shì)×>€新聞互動傳播機(jī)制(zhì)的(dπ¶®δe)價值，分(fēn)析了(le)融媒體(<₩₹tǐ)時(shí)代電(diàn)視(sh×λπ×ì)新 聞的(de)發展方向以及“大(dà)屏 ＋™​α小(xiǎo)屏”電(diàn)視(shì)新聞•$互動傳播機(jī)制(zhì)的(de)實施路(lù)徑，旨在為↕>←(wèi)廣大(dà)電(diàn)視(s♣↕Ωhì)新聞工(gōng)作(zuò)者的(de)研究提供理(∞↓φlǐ)論 支持。 

關鍵詞：融媒體(tǐ)； “大(dà)屏 ＋小©β(xiǎo)屏” ；電(diàn)視(shì)新聞；互動傳≈∞播機(jī)制(zhì)  

信息技(jì)術(shù)的(de)高(gāo)速發展為★"€β(wèi)新媒體(tǐ)快(kuài)速崛起提供了(le)充 λ®→☆足的(de)技(jì)術(shù)支持，推動媒體(tǐ)行(xíng)業(yè‍↔&δ)進入了(le)融媒體(tǐ)時(shí)代。移 動小(xiǎo)屏憑借高("αgāo)效、立體(tǐ)、全員(yuán)、全程的(de)傳播優勢獲得(de)≤∞ 受衆青睐，在一(yī)定程度上(shàng)對(duì)傳統電(diàn)視÷Ω(shì)新聞媒體(tǐ)産生(shēng)了(le)§λ ​ 影(yǐng)響。在此背景下(xià)，傳統電(diàn£§♠₩)視(shì)新聞媒體(tǐ)要(yào)積極順應融 媒體(tǐ)時( π•shí)代的(de)發展趨勢，創新傳播機(jī)制(zhì>÷≥∏)，充分(fēn)利用(yòng)自(zì)身(s↕✔hēn) 優勢，将電(diàn)視(shì)大(dà)屏與移動小λδ×(xiǎo)屏深度融合，不(bù)斷提升自(zì) 身(shδ↕λ ēn)傳播力和(hé)影(yǐng)響力。

 一(yī) 、 “大(dà)®₹屏 ＋小(xiǎo)屏”電(diàn)視(shì)新聞互動傳播機(jī↓♣±) 制(zhì)的(de)價值 £≠€₽

（一(yī)）促進媒體(tǐ)行(xíng)業(yè)¥✘∑≈可(kě)持續發展 

融媒體(tǐ)語境下(xià)，電(diàn)視(shì)新聞媒體(tǐ∏₩≈)結合現(xiàn)有(yǒu)工(gōng)作(zuò)模式 引入全新的ε≤<♥(de)新聞傳播理(lǐ)念，利用(yòng)移動小(xiǎo)屏優勢創新Ω¥§π電(diàn) 視(shì)新聞的(de)傳播方式，能(néng)夠促進電(γ×∑diàn)視(shì)媒體(tǐ)行(xíng)業(yè)可(kě)持續‍®®發 展，滿足觀衆的(de)多(duō)樣化(huà)需求 。€★↑®比如(rú)，重慶電(diàn)視(shì)台積 極順應融媒體(επ₹tǐ)發展趨勢，将電(diàn)視(shì)新聞互動傳播機(jī)制(z™↔∞↕hì)革 新為(wèi)“電(diàn)視(shì)大∞∞"(dà)屏 ＋移動小(xiǎo)屏”的(de)新型傳播機(jī)制♥<δ(zhì)，在構 建新型傳播媒介的(de)基礎上(shàng)豐富了(le)≈¶新聞資源，不(bù)僅提高(gāo) 了(lδ‍σe)收視(shì)率、擴大(dà)了(le)社¥δ會(huì)影(yǐng)響力，也(yě)實∑€₽現(xiàn)了(le)社會(huì)效益→λ&¶和(hé) 經濟效益雙豐收。 ∑∑≠​

（二）保障電(diàn)視(shì)新聞的(de)社會(huì)公信力←¥↕" 

大(dà)數(shù)據、移動互聯網技(jì)術(shù)為(w×<èi)新媒體(tǐ)快(kuài)速發展提供 了(le)技(jì)術(sh£∏"φù)支持，使得(de)新聞傳播介質的(de)數(shù≠¥)量不(bù)斷增長(cháng)、新 聞傳​§¶​播的(de)形式多(duō)樣化(huà)呈現(xià×σn)，并且在當下(xià)信息爆炸、生(shē∑₩¶γng) 活節奏不(bù)斷加快(kuài)的(de)環境×‌α中，人(rén)們更樂(yuè)于利用(yòγδ♠ng)碎片化(huà)時(shí) 間(jiān)獲取新聞信息，給♣σ•傳統電(diàn)視(shì)新聞媒體(tǐ)帶來(lái)☆↑了(le)一(yī)定的(de) 沖擊。在 ≤λ此背景下(xià)，電(diàn)視(shì)新聞根據觀衆的(de)實際需求σ↑σ， 重視(shì)構建“大(dà)屏 ＋小♣₽(xiǎo)屏”互動傳播機(jī)制(zhì)，充分♠←•(fēn)利用(yòng)新 媒體(tǐ)技(jì)術(shù) ≤優勢提高(gāo)收視(shì)率。融媒體(tǐ)時(→εshí)代，電(diàn)視(shì)新聞媒 體↑↕λ(tǐ)要(yào)積極與移動互聯網平台展開(kāi)合作(zu®₩ ♠ò)，有(yǒu)效擴大(dà)電(diàn)視(shì) 新聞的 $&(de)信息覆蓋範圍，依托新型技(jì)術(shù)提高(gāo)電(dià↔α¶↑n)視(shì)新聞的(de) 社會(huì)影(yǐ☆σng)響力、公信力，進而穩固自(zì)身(shēnπσσ)的(de)行(xíng)業(yè)地(dì)位。&§‍nbsp;

（三）提升觀衆參與度和(hé)滿意度 

“大(dà)屏 ＋小(xiǎo)屏”電(di↑ àn)視(shì)新聞互動傳播機(jī)制(zhì) ♦♠λ不(bù)僅能(néng)夠 推動媒體(tǐ)行(xín ←↕∞g)業(yè)可(kě)持續發展、保障新聞報(bào)道(dào)的(de)∑ ₩社會(huì)公信 力，也(yě)在提高(gāo)觀衆參與度和(hé)¥™$∑滿意度方面發揮著(zhe)重要(yào)作(zuò) ÷ ♠用(yòng)。這(zhè)一(yī)機(jε×ī)制(zhì)通(tōng)過融合傳統✔α¶電(diàn)視(shì)媒體(tǐ) （大(d<Ω♣∞à)屏） 與新 興移動媒體(tǐ) （小(xiǎδ‍o)屏） 的(de)優勢，為(wèi)觀衆帶來(lái)了(♥←₹‌le)雙向互 動的(de)新聞體(tǐ)驗。首先，♦¥互動性的(de)提升是(shì)這(zhè)一(yī)機(jī)制(zh÷∞≈ì)的(de)核心。在“大(dà)屏 ＋小(xiǎo)屏”模式φ 下(xià)，觀衆不(bù)再是(shì)被動的(de)信 γ✔'息接收者，而是(shì)可(kě)以通(tō♠≈•δng)過移動端設備 （如(rú)智能(néng)手機(✔ jī)和(hé) 平闆電(diàn)腦(nǎo)）參與到(dào)新™₩聞的(de)討(tǎo)論和(hé)互動中。其次，個(δ÷gè)性 化(huà)內(nèi)容推送是(shì)提高(gāo)觀衆滿意€✔≈度的(de)關鍵，通(tōng)過分(fēn)析觀衆 在移£$₹動端的(de)觀看(kàn)習(xí)慣和(hé)偏好(hǎo)，電(di✘λàn)視(shì)新聞媒體(tǐ)能(néng)夠提供 定制(zhì)化÷←£λ(huà)的(de)內(nèi)容推薦，使觀衆能(néng)更快(kuài♦∑)地(dì)找到(dào)感興趣的(de)新 聞，進而提升Ω​觀看(kàn)體(tǐ)驗和(hé)滿意度。最後，即時(שε☆shí)反饋和(hé) 改進是(shì)這(zhè)一(yī)機(jī)制δ​‍(zhì)另一(yī)重要(yào)方面。觀衆通(tōngπ×)過小(xiǎo)屏設備提 供的(de)反饋可(kě)以為(wèi)媒體(tǐ→‌★)提供寶貴的(de)數(shù)據支持，幫助媒體(tǐ♠λ) 在內(nèi)容創作(zuò)和(hé)節目安排上(shàng)做∑↑¥δ(zuò)出更符合觀衆需求的(de)調 整。這(zhè→©)種基于觀衆反饋的(de)叠代過程不(bù)僅優化(huà)了(le)觀衆的♠λ≠(de) 體(tǐ)驗感，也(yě)為(wèi)媒體(tǐ)提供了(le)持續€§ €改進和(hé)創新的(de)動力。 

二、融媒體(tǐ)時(shí)代電(diàn)視(shì)新聞的λ<(de)發展方向 

（一(yī)）順應媒體(tǐ)融合的(de)發展趨勢 

在融媒體(tǐ)環境下(xià)，電(diàn)視(shì)新聞媒體(tǐ)要✘ ★↓(yào)實現(xiàn)可(kě)持續發 展，必須¥ ¶&秉持開(kāi)放(fàng)、創新的(de)理(lǐ)念，積極利用(yòφ"ng)新媒體(tǐ)技(jì) 術(shù)。首先，随著(zhe)信息技(<∑§¥jì)術(shù)的(de)快(kuài)速發展，虛拟現(xiàn)實技(jì©γ)術(shù) 在新聞行(xíng)業(yè)的(de)普€≈φ€及率越來(lái)越高(gāo)。利用(yòng)虛拟現(x ↕ iàn)實技(jì)術(shù)， 電(diàn)視(shì)新聞媒‌≠↕體(tǐ)能(néng)夠為(wèi)觀衆帶來(lái)真實性、•§‌‍趣味性更強的(de) 觀看(kàn)體(t π♦ǐ)驗。基于此，電(diàn)視(shì)新聞媒體(tǐ)要(y↑♣φ®ào)積極應用(yòng)5G、VR等技(jì₽÷)術(shù)探索新型傳播模式，不(bù)斷提高(gāo)觀衆黏性， 比如σ×₩(rú)，可(kě)以打造數(shù)字化(huà)直播間(jiān)，φ•結合報(bào)道(dào)內(nèi)容實時(shí)©×γ‌調 換電(diàn)視(shì)新聞背景，并且要(yào)實施多(duō)וφγ屏互動模式，為(wèi)觀衆 帶來(lái)多(du¥☆ō)層次的(de)觀看(kàn)體(tǐ)驗。其次，電(diàn)視(β£∏shì)新聞媒體(tǐ)要(yào)強化(huà) 信' 息篩選及管理(lǐ)，在海(hǎi)量信息中精準定位有(yǒu)價值的¥↕(de)新 聞內(nèi)容，主動承擔信息篩選、傳遞社會(huì)正能(né★γ&ng)量的(de)社會(huì) 責任，在保障公衆知(≥‍zhī)情權的(de)前提下(xià)規避虛假信息和(hé)負 面新聞 。最♣¶β後，電(diàn)視(shì)新聞媒體(β∞¥tǐ)要(yào)充分(fēn)利用(yòng)自(zì)→ ±身(shēn)資源 優勢，不(bù)斷提高(gāo)報(b>↑&ào)道(dào)水(shuǐ)平和(hé)專業&≥​≥(yè)素養，朝著(zhe)智能(néng)化(huà)、 個(g&‌↔©è)性化(huà)、互動化(huà)的(de)方向發展α'₽。 

（二）構建全新産業(yè)化(huà)格局 

融媒體(tǐ)時(shí)代，電(diàn≈ ♠)視(shì)新聞媒體(tǐ)必須以産業(yè)化(huà)發展為(wèi‍‍) 基礎，基于電(diàn)視(shì)新聞這(zhè)一₽€(yī)核心內(nèi)容，構建媒體(tǐ)産業(yè)化(hu"☆↑à) 發展格局。首先，電(diàn)視(shì)新聞媒體 €↑β(tǐ)要(yào)革新傳統理(lǐ)念，結 合₩§§≈觀衆的(de)實際需求探索新型發展模式，實現(xiàn¶£)電(diàn)視(shì)新聞 高(gāo)質量發展。其次，γε'電(diàn)視(shì)新聞媒體(tǐ)要(yào)不(bù)斷 ₽提升自(zì)身(shēn)的(de) 信息整合能(nén✘¥≠Ωg)力，發揮專業(yè)優勢拓展合作(zuò)資源。最後±♦≥≠， 電(diàn)視(shì)新聞媒體(tǐ)要(yào)構建新型電ε♥​÷(diàn)視(shì)新聞互動傳播平台ε®，積極 學習(xí)新媒體(tǐ)行(xíng)♥>業(yè)的(de)先進經驗、掌握先進技§∞(jì)術(shù)，與移動小(xiǎo) 屏等新型媒體(tǐ)深度融♣★•♦合，實現(xiàn)資源共享，打造出功能(néng)豐☆‍β 富的(de)新型媒體(tǐ)産業(yè)鏈。比如(rú)，湖(hú'→✔σ)南(nán)廣播電(diàn)視(shì)台以“ ＴＶ＋ ” πσ ®為(wèi)基礎，實施了(le)多(duō¥≥→)個(gè)聯合發展項目，有(yǒu)效提高(gāo)φ®↑了(le)收視(shì)率， 逐步成長(cháng)為(wèi)受觀衆喜愛ε≥(ài)的(de)電(diàn)視(shì)新聞媒體(tǐ)。 ε→☆∞;

（三）結合5G技(jì)術(shù)創新傳播方式&nbs ™p;

中國(guó)信息通(tōng)信研究院發布£¥的(de) 《中國(guó)5G發展和(hé)經 濟∑↔Ω‍社會(huì)影(yǐng)響白(bái)皮書(shū) （2022年(γ♥≠nián)）》 顯示，2022年(nián)，5G直接帶©>φ動的(de)經濟總産出約為(wèi)1.45萬億元，直接帶動 的(de)經♦♣ 濟增加值約為(wèi)3929億元，間(jiā↓₹↕∏n)接帶動的(de)經濟總産 出約為(wèi)♥​ 3.49萬億元，間(jiān)接帶動的(de)經濟增加值約‌§↔©為(wèi)1.27萬億元。中國(guó)信息通(tōng)信研究✔€✔院預估，在未來(lái)兩到(dào) 三年(nián)內(nèi)，全球移‍σ動用(yòng)戶數(shù)量将突破23億。由此可(kě)見(jiàn)，5‍πG技(jì)術(shù)為(wèi)電(diàn)視(shì)新聞媒體₽¶(tǐ)帶來(lái)了(le)重要(yào☆‍•↕)的(de)發展機(jī)遇。融 媒體(tǐ)時(shí)代，電(εβdiàn)視(shì)新聞媒體(tǐ)要(yào)φπ★•注重結合 5G技(jì)術(shù)，并主 動應用(yòng)其他(±©✔tā)新興技(jì)術(shù)提高(gāo)創新水∑®✔↑(shuǐ)平，積極運用(yòng)多(duō)種方 式擴大(dà)自(zì)•≠身(shēn)傳播範圍。 

一(yī)方面，在“大(dà)屏 ＋小(x¶‌γiǎo)屏”互動機(jī)制(zhì)下(xià)，電(diàn)視(s✔ ​hì)新 聞媒體(tǐ)要(yào)積極與融σ‌媒體(tǐ)平台開(kāi)展深度合作(zuò)，打造新型 融媒體(tǐ)合作​®(zuò)平台，在原有(yǒu)垂直行(λ$xíng)業(yè)的(de)技(jì)術(shù✘¥¶$)支持及資源 支持的(de)基礎上(sh♠←  àng)擴大(dà)影(yǐng)響範圍，實現(xiàn)智能(néng)化↑←(huà)、數(shù)字化(huà)的(de) 發展目™∑✘←标。同時(shí)，同一(yī)産業(yè)鏈內δπ✘≠(nèi)的(de)各個(gè)商業(yè)主體(tǐ)也(yě)要™£(yào) 加強合作(zuò)，為(wèi)電(€¥₽₩diàn)視(shì)新聞媒體(tǐ)的(de)融合發展提供充足動σ≥ 力。另一(yī)方面，電(diàn)視(shì)新♦∑₩聞媒體(tǐ)要(yào)充分(fēn)應用(yòng)地(dì)方産↓↔™業(yè)資 源，在革新過程中快(kuài)速補齊短(duǎn)闆整合地(dì±↕)方産業(yè)，促進 電(diàn)視(shì)新聞媒體(t∏¥ǐ)持續性發展。比如(rú)，湖(hú)南(nán)廣播☆☆≠電(diàn)視(shì)台利 用(yòng)5G技(jì)術(shù)打¶✘造了(le) 《廣電(diàn)湘軍》系列主題節目>​，也(yě)在 湖(hú)南(nán)省政府的(de)支持下(xià)開(k¥​βγāi)創了(le)“中國(guó)長(chán™♣©g)沙馬欄山(shān)國(guó)家(jiā)級 £&$↑視(shì)頻(pín)産業(yè)園” ，将5G運營商、5G設備商以π$及5G終 端商都(dōu)納入到(dào)該視(shì)頻(pín)産←₽業(yè)園中，有(yǒu)效拓展了(l≥ e)新聞報(bào)道(dào) 的(de)輻射範圍。 

三、融媒體(tǐ)時(shí)代“大(dà)屏+↑✔"小(xiǎo)屏”電(diàn)視(shì)新聞 互動傳播₽✔機(jī)制(zhì)的(de)實施路(lù)徑&nbs♠‍←p;

（一(yī)）開(kāi)拓新領域，擴大(dà)電(diàn)≤>Ω視(shì)新聞覆蓋 範圍 

融媒體(tǐ)時(shí)代，電(diàn)視(shì)新聞 ♠§≈媒體(tǐ)不(bù)僅要(yào)積極運用(yòng)多(duō)元α→↔• 化(huà)融媒體(tǐ)資源，逐步擴大(dà)←β™‌電(diàn)視(shì)新聞的(de)覆蓋範圍，在移 動小 ✔(xiǎo)屏快(kuài)速發展的(de)背景下(xià)不(bù)斷₹≈↓提升自(zì)身(shēn)社會(huì)公信力， 也(yě)要(yà≥←≠₹o)明(míng)确革新目标，積極應對(duì)新媒體(tǐ)的∞₽☆☆(de)挑戰，堅持正 确的(de)輿論導向，堅守輿論陣地(dì)，充分(fēn∑•)發揮電(diàn)視(shì)新聞的(de) 輿論引導作(zuò)用(δ&Ω yòng)。 

随著(zhe)新媒體(tǐ)的(de)蓬勃發展以及媒體≈→(tǐ)融合的(de)不(bù)斷推 進©π∑，青年(nián)群體(tǐ)在日(rì)常生(shēng)活中♦<¶<獲取新聞資訊更依賴互聯 網和(hé)移動小(x↔""$iǎo)屏，因此，電(diàn)視(shì)新聞∏★↓媒體(tǐ)在革新互動傳播 機(jī)制(zhì)的(de)過程中也↕→(yě)要(yào)關注這(zhè)一(yī)現(xiàn≥♥•₩)狀，不(bù)斷提高(gāo)電(diàn)視(shì)新聞 的(de)中心∑&÷←地(dì)位。首先，電(diàn)視(shì)新聞媒體®€(tǐ)要(yào)積極調整電(diàn)視(shì)新 聞λ∑節目的(de)制(zhì)作(zuò)方式，了(le)解互聯網平台的(de)傳π•≥播特點，将 傳統大(dà)屏新聞內(nèi)容★α₩♣剪輯加工(gōng)後投放(fàng)至互♠§聯網平台，實 現(xiàn)與移動小(xi>♥→ǎo)屏的(de)高(gāo)速互通(tōng®>)傳播。其次，電(diàn)視(shì)新聞媒體(tǐ) 不(φ©≠∑bù)僅要(yào)堅守傳播初心、堅持內(n ®↓§èi)容為(wèi)王，也(yě)要(yào)快(kuài)速融入 互聯網平台±>∑，以跨屏傳播為(wèi)主體(tǐ)，積極•"加入新型融媒 體(tǐ)生(shēng)态圈，不(bù±§<)斷提高(gāo)新聞資訊的(de)覆蓋率。最後，電(diàn)視(shì<¶₹) 新聞媒體(tǐ)要(yào)重點關注跨屏傳播所帶來(lái)的(de)社會δ←(huì)效益，在 擴大(dà)傳播範圍的(de)同時(shí)提高(gβ±āo)新聞節目質量，注重傳播黨 的(de)方​φ針、政策及民(mín)生(shēng)信&©息，不(bù)斷增強觀衆黏性。 

（二）深化(huà)改革，全面保障提質增效 

在新媒體(tǐ)快(kuài)速發展的(de)背景下(xià)，網絡平台數(®♠shù)量呈幾 何倍數(shù)增長(cháng)，強大(dà)的(de)粉  ₩♣絲變現(xiàn)能(néng)力吸引了(le)越來(lá←↔"γi)越多(duō)的(de) 人(rén)加入新媒體(tǐ)行(x δ→βíng)業(yè)，他(tā)們都(dōu)希望在市(shì)場(chǎ♠✘πng)競争中獲得(de)優 勢地(dì)位。與網絡平台相(xi§§♠àng)比，電(diàn)視(shì)新聞媒體(tǐ)所能(néng)©®​<獲得(de)的(de) 流量相(xiàng)對(du₩∏★εì)有(yǒu)限，這(zhè)也(yě)對(duì)電(diàn)視(shì↔∏λ)新聞媒體(tǐ)的(de)持續性發展造 成了(l©✔£e)一(yī)定的(de)影(yǐng)響。如(rú)今，電(diàn)視(s ÷hì)新聞媒體(tǐ)已充分(fēn)認•↓識到(dào) 提質增效的(de)重要(yào)意義，并逐步加大(dàσ≤)投入，不(bù)斷創新、 改革新聞傳播機(jī)制(zhì)。具體(tǐ)∏♠≠↔來(lái)說(shuō)，電(diàn)視(shì)新聞媒體(¥>πtǐ)在構建 “大(dà)屏 ＋小(xiǎ≈  o)屏”互動傳播機(jī)制(zhì)的(de)過程中應做(zuò)好∞>(hǎo)三個(gè)方 面：首先，電(d★✔★iàn)視(shì)新聞媒體(tǐ)要(yào)全面深化(huà)改革​∏、不(bù)斷完善 體(tǐ)制(zhì)機(jī)制(zhì)，加大↓♠÷≈(dà)人(rén)才培養力度，逐步消除媒體(tǐ)融合過 程中的(de)障礙φλ，以市(shì)場(chǎng)化(huà)管理(lǐ)目标為(wèi)核心±&♣，促進産業(yè)升 級，實現(xiàn)跨行(xíngπ≈)業(yè)資源的(de)深度整合。其次，電(diàn)視(shì)新聞✔←βε媒 體(tǐ)要(yào)結合實際情況，以媒體(tǐ)供給πα>側改革為(wèi)基礎，快(kuài)速 落實、深化(huà)改革¥Ω←目标，為(wèi)構建“大(dà)屏+小(xiǎo™ )屏”電(diàn)視(shì)新 聞互 ☆動傳播機(jī)制(zhì)奠定堅實基礎。最後，随著(z∑↑₹he)媒體(tǐ)融合 不(bù)斷向縱深發展，許多(duō)電(diàn)視ε♦≥(shì)新聞媒體(tǐ)都(dōu)積極順應融媒 體(✔•☆tǐ)發展趨勢，優化(huà)并取締了(le)♠¶一(yī)些(xiē)不(bù)符合标準的(de)©‍™∏電(diàn)視(shì)頻(pín) 道(dào)，但 &←≠(dàn)其移動客戶端的(de)用(yòng)戶量仍難以實現(♣ © xiàn)快(kuài)速增長(cháng)， 因此，電(diàn)視(Ω shì)新聞媒體(tǐ)也(yě)要(yào)積極™♠ β探索擴大(dà)受衆群體(tǐ)的(de)♣ 有(yǒu) 效路(lù)徑。比如(rú)☆™，可(kě)以将重點資源轉移到(dào)推動“大(d±"♥à)屏+小(xiǎo)屏”互動上(shàng)，開δ₹(kāi)發新的(de)移動應用(yòn✘☆♥φg)，讓觀衆在觀看(kàn)電(diàn) 視(shì)新聞時(shí)可(kλ‌ě)以通(tōng)過手機(jī)或平闆₩¶ 等小(xiǎo)屏設備參與互動 （如(rú)實時(sh→&"₽í)評論、提問(wèn)或參與投票(piào)）。此外(σσ★wài)，還(hái)可(kě)以推 出與電(diàn)視(shì)節ε•∏<目內(nèi)容相(xiàng)關的(de)後續報(bào)'®道(dào)和(hé)互動活動，觀衆 通(tōng)©₩♦♦過掃描電(diàn)視(shì)屏幕上(shàng✘←★•)的(de)二維碼即可(kě)快(kuài)速訪‌↑ α問(wèn)相(xiàng)關內(nèi) 容，實現(xiàn)從(cóng)€'®大(dà)屏到(dào)小(xiǎo)屏的•₽(de)無縫連接。 

（三）突破電(diàn)視(shì)新聞壁壘，豐富新聞産 品類型&n&©bsp;

在融媒體(tǐ)時(shí)代背景下(xi✔≤à)，電(diàn)視(shì)新聞媒體(tǐ)要(yào)打造₽™吸引 力更強、形式更新穎、內(nèi)容更豐富的(de)新聞産品，才 ♦∑∞能(néng) 獲得(de)更大(dà)的♣φπ¥(de)發展空(kōng)間(jiān)。首先，電(di​α<€àn)視(shì)新聞媒體(tǐ)在跨屏傳 播過程中要(yào)重點打造↕'✔動态報(bào)道(dào)、連續報(bào)道(dào)、深®™↔₽度報(bào)道(dào) 等新聞産品，革新↓∞≤并優化(huà)産品類型，提高(gāo)新聞産品的(de) 吸引✘'力。其次，電(diàn)視(shì)新聞媒體(tǐ)要(y¥βδào)善于利用(yòng)新技(jì)術(shδ↑ù)、新 工(gōng)具打造新型媒體(tǐ)生(s•≈‌ hēng)态圈，借助熱(rè)點話(huà)題打造IP化(huà) 內(↑"→nèi)容，逐步拓寬媒介傳播渠道(dào)。比₽₩÷如(rú)，可(kě)以圍繞環保 話(huà)題打造“綠(lǜ)色視(s§πhì)界”主題 IP，并圍繞IP設計(jì)一(yī)系列 線上(shàng™π)活動 （如(rú)觀衆投票(piào)選擇下(xià)期報(bào)道(d  ♥$ào)的(de)主題、線上(shàng)環 保知(zhī)識競賽等"÷π），提高(gāo)觀衆整體(tǐ)參與度的(de)同時(shí)讓他(tā)→‌們 進一(yī)步了(le)解綠(lǜ)色環保的(de)'&'‍概念，進而提升環保意識。最 後，要(yào)将“大(dà)屏+小(xiǎo ♠)屏”的(de)電(diàn)視(shì)新聞互☆"♣α動傳播機(jī)制(zhì)應 用(yòng)₹∞÷于不(bù)同的(de)新聞場(chǎn÷$£g)景中，不(bù)僅可(kě)以應用(yòng♦→)于重大(dà)會(huì)議(yì)等 硬新聞報(bào ♣)道(dào)中，也(yě)可(kě)以朝軟新聞方向發展，為(wèiΩ™)重大(dà)會(huì) 議(yì)報("λ♦bào)道(dào)增添多(duō)樣性。比如(r₩ε€®ú)，黨的(de)二十大(dà)召開(kāi)期間(jiān)，廣 東‍Ω"(dōng)新聞聯播推出了(le) 《二十大(dà)時(shí)光(gu©←↕āng)》 系列欄目，觸電(diàn) 新聞客戶端也(yě)在首頁推δ>出了(le)同名專題，還(hái)制(zhì)作(zuò)了(&α♥le) 《“雲”會(huì)黨代表》 欄目，邀請(qφ'∏Ωǐng)了(le)多(duō)位參會(huì)代表接受雲”采>€γ☆訪，并且在會(huì)場(chǎng)外(wài)由記者帶領受< & 衆走入基層、 了(le)解基層的(de)變化(huà)™¥，實現(xiàn)了(le)線上(shà±¥ng)、線下(xià)聯動，大(dà)屏、小(xiǎo) δ₽屏跨屏傳播的(de)目标。 

（四）打造全民(mín)Vlog，創新電(diàn)視(shì)新聞λ& ☆報(bào) 道(dào)形式 

近(jìn)年(nián)來(lái)，Vlog已成為(wèi)人∞§€δ(rén)們記錄生(shēng)活、接收信息的(de) 有(yǒu)效途徑®•γπ之一(yī)，電(diàn)視(shì)新聞媒體(tǐ)應充分↑≥(fēn)關注這(zhè)一(yī)現(xiàn)狀， 結合新媒體(tǐΩ∏↑ )技(jì)術(shù)以及信息化(huà)平台特點，☆↑積極打造Vlog形式的(de)新型電(diàn)視(shì) π新聞節目。一(yī)方面，新聞采編人(rén)員(yuán)可(kě) 以‌≠≥₹運用(yòng)Vlog形式完成新聞資訊采編工(gōng)作(z& ₩↓uò)，并在後期 專業(yè)化(huà)剪輯和∑♣(hé)傳播過程中适當保留Vlog形式。比如(rú)， 中央電(diàn©¶♠)視(shì)台制(zhì)作(zuò)¥★×的(de)系列主題節目 《＜外(wài)商投資法 ＞表 決通(t ↕ ōng)過 因為(wèi)它 生(shēng)活更多(duō)彩》、 “‌‌♣華人(rén)在行(xíng)動”系列新 聞報(bào)道(α​dào)，就(jiù)是(shì)以Vlog形式進行(xíng)拍(pāi)♣←•♥攝的(de)，後期剪輯也(yě) 保留了↑♥(le)該形式，獲得(de)了(le)較好(hǎo)的(de)傳播效果。♠>✔φ另一(yī)方面， 可(kě)以将受衆拍(pāi)攝并∑'ε 上(shàng)傳的(de)正能(néng)量素材資料進行(xíng)♦∞編輯， 運用(yòng)專業(yè)剪輯技♦←×γ(jì)術(shù)完成新聞的(de)後續框架處理(lǐ)工(gōng)作( ''πzuò)，讓Vlog從(cóng)移動小(xi×≈β​ǎo)屏走進電(diàn)視(shì)大(dà)屏。總的(de)來(lái★≤±)說(shuō)，在融媒體(tǐ) 環境下(xià)電(d≥≤→iàn)視(shì)新聞媒體(tǐ)要(yào)打造全民(©↑←↑mín) Vlog、創新電(diàn)視(shì)新聞 報(bào)道(d™<ào)形式，有(yǒu)效滿足觀衆的(de)實際需求，進而吸&®引觀衆 注意力、提高(gāo)觀衆黏性。 

（五）關注引流，促進流量變現(xiàn) 

融媒體(tǐ)時(shí)代，引流是(shì)構建“大(dà)屏 ＋小π↓↑(xiǎo)屏”電(diàn)視(shì)新 聞互≈±↓動傳播機(jī)制(zhì)的(de)主要(yào)途徑之一(y≈≥&ī)。電(diàn)視(shì)新聞媒體(tǐ)要(yào)基 于工(gōn‍¥g)作(zuò)模式及內(nèi)容，革新新聞立意，提高(gā± ≥"o)新聞的(de)社會(huì) 關注度，進而實現(xαγφiàn)有(yǒu)效引流。首先，電(diàn)視(α↑↕<shì)新聞媒體(tǐ)要(yào) 關注社會(huì)熱(rè)點♦ §←事(shì)件(jiàn)，以此為(wèi)基礎♥‍∑←升華新聞立意，不(bù)斷 提高(gāoσβδ)新聞報(bào)道(dào)的(de)吸引力，¥£‍∏并且要(yào)明(míng)确認知(zhī)自σε←‌(zì)身(shēn)作(zuò)為(wèi)主 流媒體(tǐ)的(deΩφ♥•)社會(huì)地(dì)位，嚴守意識形态陣地(dì)§₽，充分(fēn)發揮輿 論引導作(zuò)用(yòng ∞)，積極弘揚社會(huì)正能(néng)量，堅決抵制(zhì)歪風(δ↕™&fēng)邪 氣。其次，電(diàn)視(shì)新聞媒體(tǐ÷φ)要(yào)積極完善自(zì)身(shēn)互動交×‍γ流機(jī) 制(zhì)，充分(fēn)利用(yσ←òng)小(xiǎo)屏的(de)靈活優勢，開(kāi)設評論區(₽βqū)，結合新 聞報(bào)道(dào)內(nèi)容，快(kuài±÷)速收集觀衆意見(jiàn)并及時(shí)反饋，提高(σ±®gāo)新 聞報(bào)道(dào)的(d󱶧e)互動性。比如(rú)，不(bù)僅可(kě)以在電(diàn)↔π₽視(shì)新聞中增加 互動闆塊，也(y$γ'ě)可(kě)以在新聞報(bào)道(dào)頁面增設彈幕，觀©∞↑∏衆通(tōng) 過掃描二維碼便可(kě)上(shàng©♦↓)傳彈幕內(nèi)容；新聞主播也(yě)要(yào)及時(shí ₽↓) 回複觀衆提問(wèn)，從(cóng)而吸引觀衆關注≥α。最後，電(diàn)視(shì)新聞 媒體(tǐ)可(k™•ě)以與相(xiàng)關企業(yè)合作(z♥$&↕uò)，将企業(yè)的(de)品牌、産品或服 務↕₩✔δ融入新聞內(nèi)容中，以原生(shēng)廣告的(de)形式進行÷∞$÷(xíng)推廣，進 而提升新聞內(nèi)容的(d≈♣e)吸引力，增加經濟收益。比如(rú)，在₹δ→ 報(bào)道(dào)關于健康生(shēng)<→ γ活的(de)新聞時(shí)，可(kě)以與知(zhī)名的(de)健康食品↑←© 公司進行(xíng)合作(zuò)，在保證新聞客觀性γ☆♦和(hé)真實性的(de)前提 下(xià)↔★，巧妙融入該公司的(de)健康食品信息，讓觀衆通(tōng)♦₩♦♣過掃 描電(diàn)視(shì)屏幕上(shàng)的(de)二維碼可(kě ☆≤☆)以直接訪問(wèn)産品頁面，有(yǒu)效 &♠實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。此外(wài)，電→<φ≠(diàn)視(shì)新聞媒體(tǐ)還(hái)可(kě)以在其移動 ®♠₽ 端應用(yòng)中設置專門(mén)的(de)廣告區(qū♠§βΩ)域，根據用(yòng)戶的(de)觀看(λ↑→kàn)習(xí)慣 和(hé)興趣進行(xíng ¶β©)個(gè)性化(huà)推薦，進一(yī)步€β提高(gāo)廣告的(de)轉化(huà)率。 

四、結 語 

總而言之， “大(dà)屏+小(xiǎo)屏”電(di↑'"☆àn)視(shì)新聞互動傳播機(jī)✘< 制(zhì)可(kě)以促進媒體(tǐ)行(xíng)業(​♦yè)的(de)可(kě)持續發展，保障電(diàn)₩&視(shì)新聞媒 體(tǐ)的(de)社會(huì)公信力>§。融媒體(tǐ)時(shí)代，電(diàn)視(s→$hì)新聞媒體(tǐ)要(yào)主動 順應"♦←↕媒體(tǐ)融合的(de)發展趨勢，構建全新的(de)産業(y∑±©è)化(huà)格局， 并結合5G技(jì)術(shù)創新自(zì)∑δ身(shēn)傳播方式。此外(wài)，還(hái)要(y  ®★ào)積極 打造“大(dà)屏 ＋小(xiǎo)屏”電(diàn)視♣β€ (shì)新聞互動傳播機(jī)制(zhì)，擴大(dà)電(diàn) £ 視(shì)新聞的(de)覆蓋範圍，豐富新聞産品類型γπ ，創新電(diàn)視(shì)新 聞報(b±Ω≥↑ào)道(dào)形式，從(cóng)而強化(huà)電®→♦♠(diàn)視(shì)新聞的(de)輿論導向以及專業₽©"(yè) 化(huà)優勢，為(wèi)廣大(dà)觀衆提供₩™©更優質的(de)服務。