（２）實體(tǐ)書(shū)店(diàn)與網絡書(shγ <↕ū)店(diàn)的(de)競争
2019-2020年(nián)，少(shǎo)兒(ér)科(kē)普圖φ€≤ 書(shū)實體(tǐ)店(diàn)銷售渠道(dào)的(de)同比增長(c £&←háng)率為(wèi)-34.41％，網絡書≤&✘σ(shū)店(diàn)銷售渠道(dào)的(de)同比增長(cháng)™δ¥✔率為(wèi)20.94％，二者差距較大(dà)。由此可(kě)見(jià©π↕n)，網絡書(shū)店(diàn)銷售渠道(dào)成↔★₹為(wèi)推動少(shǎo)兒(ér)科(kē)普圖書(shū)α&市(shì)場(chǎng)增長(cháng)♠ 的(de)主要(yào)動力。少(shǎo)兒(ér)科(kē)普類圖書↔★(shū)的(de)網絡書(shū)店(diàn)銷售渠道(dào)之所以能(Ω₩™✔néng)夠保持相(xiàng)當程度的(de)正向增長(ch¥♣áng)，與近(jìn)幾年(nián)網絡短(duǎn)☆★•≥視(shì)頻(pín)平台的(de)興起密不(bù)可(kě)分(fēn)。♠≈比如(rú)，各大(dà)網絡平台利用(yòng)“直播＋促銷”的(de•σγ)方式将少(shǎo)兒(ér)科(kē)普圖書(shū)不(bù)斷推®'α™向市(shì)場(chǎng)，使購(gòu)買者在得™φ(de)到(dào)更多(duō)産品信λ€息的(de)同時(shí)也(yě)享受到(dào) 了(le)更便捷的(de)服務，從(cóng)而®₽進一(yī)步增強了(le)他(tā)們的(de)購(g₩₽òu)買意願，提高(gāo)了(le)圖書(↔∑₹→shū)銷量。
互聯網時(shí)代，網絡銷售的(de)蓬勃發展擠✘δ占了(le)實體(tǐ)書(shū)店(diàn)的(de)銷λ>α售空(kōng)間(jiān)，一(yī)度讓實體(tǐ)書(shū)店(d§♠ ≤iàn)陷入“寒冬”。自(zì)2016年(nián)起我國(≥≈←γguó)網絡書(shū)店(diàn)的(de)圖書(↓≈γ♥shū)銷售額開(kāi)始超過實體(tǐ)書(shū)店(diàn)，并一(¶×yī)直保持著(zhe)較大(dà)的(de←<)增幅，到(dào)2021年(nián)≠α↕末，線上(shàng)銷售已經占全部圖書(shū)零售銷售額的(de)80α€％，體(tǐ)現(xiàn)出實體(tǐ)書(shū)店(d× iàn)對(duì)商業(yè)零售市(shì)場(chǎng)β<變化(huà)的(de)滞後性。少(shǎo)兒(ér)科(kē)普圖書(♦✔shū)作(zuò)為(wèi)重要(yào)的(de) φ少(shǎo)兒(ér)圖書(shū)細分(fēn)市(shìλ≥≈ε)場(chǎng)之一(yī)，其線下(xià)實體(tǐ)銷售如(rú)何抓•± 住變革時(shí)機(jī)應對(duì)市(shì)場(πγ↕↕chǎng)變化(huà)顯得(de)尤為(wèi)重要(×yào)。
（二）我國(guó)少(shǎo)兒(ér)科(kē)±₽ ¶普圖書(shū)的(de)特點
随著(zhe)技(jì)術(shù)的(de™ ✔™)進步、市(shì)場(chǎng)需求的•φ(de)擴大(dà)，我國(guó)原創少(shǎo)兒(ér)科(k®<ē)普圖書(shū)出版事(shì)業(yè) 也(yě)在不(bù)斷發展，創作(zuò )出“畫(huà)給孩子(zǐ)的(de)中國(guó)傳統節日(rì)”“λ∞和(hé)爸(bà)媽(mā)去(qù)旅行(xíng)”等系列精品圖書π©'(shū)，得(de)到(dào)了(le)市(shì)場(β>δ©chǎng)廣泛好(hǎo)評。我國(guó)原↕↓₩≤創少(shǎo)兒(ér)科(kē)普圖書(shū)具有(yǒu)₹ γ以下(xià)特點。
第一(yī)，選題更加多(duō)元化(huà)、貼近(jìn)生(shē •ng)活。目前，我國(guó)原創少(shǎo)兒(ér)科(kē)普圖書♠δ(shū)達上(shàng)百種，包括生€€↓(shēng)命科(kē)學類、綜合百科(kē)類、數(sδ hù)理(lǐ)科(kē)學與化(huà)學類、天♦±♦文(wén)學與地(dì)球科(kē)學₹→類、科(kē)學應用(yòng)類等。由此可(kě)以看(kàn)出，我國 δ₽£(guó)原創少(shǎo)兒(ér)科(☆★kē)普圖書(shū)的(de)題材更加豐富，分(fēn)類更細，滿足了(★₩©le)兒(ér)童多(duō)樣化(huà)的(de)科(kē)普需求。此外(π↑wài)，少(shǎo)兒(ér)科(kē)普圖書(s♠±★®hū)主題更加貼近(jìn)讀(dú)者生δδ✘¶(shēng)活，比如(rú)，2020新冠肺炎疫情出現(xiàn)後，為(w±≈èi)了(le)幫助兒(ér)童快(kuài)速了♥ (le)解防疫知(zhī)識，中國(guó)少(shǎo•✘✘)年(nián)兒(ér)童新聞出版總社立即選題策劃，✘±☆ 出版了(le)《新型冠狀病毒走啦！》，體(tǐ)現(xiàn)→♣了(le)兒(ér)童科(kē)普圖書(shū)與↑€∞“事(shì)”俱進的(de)發展方向，彰顯“耳目喉<δ✘舌”的(de)社會(huì)擔當。
第二，圖書(shū)形式更加豐富。相(xiàng)比較于單一(yσ≈ππī)的(de)“文(wén)字＋圖片”形式，我國(guó)少(sh∑₩ǎo)兒(ér)科(kē)普圖書(shū)形式更加 β多(duō)樣，科(kē)普繪本、立體(tǐ)書(shū)、手動工(gō$♥♠₹ng)具書(shū)越來(lái)越多(duō)，許多(duō)科(k÷&¶ē)普圖書(shū)還(hái)配備相(xiàng)應的(de)₽☆♠≈視(shì)頻(pín)資料，不(bù)僅擴展了(le)¥β孩子(zǐ)的(de)知(zhī)識面，♠™也(yě)極大(dà)地(dì)提高(gāo)了(le)★"∞&孩子(zǐ)們的(de)閱讀(dú)興趣。此外(wà←γ÷i)，我國(guó)少(shǎo)兒(ér)科π≈(kē)普圖書(shū)市(shì)場(chǎng)湧現(xiàn)出≈σ€•一(yī)批以AR、VR技(jì)術(shù →)與書(shū)本知(zhī)識相(xiàng)結合的(de)少(shǎo&✔&π)兒(ér)科(kē)普圖書(shū)，雖然它們因技(jì)術(shùΩ≥÷)的(de)局限性而未被大(dà)範圍接受，但(dàn)是(shì)作(z☆&φuò)為(wèi)未來(lái)發展趨勢，這(z↔×hè)類少(shǎo)兒(ér)科(kē)普的(de)形式值得(de)←≈←深入探究，發展前景可(kě)期。
（三）我國(guó)少(shǎo)兒(ér)科(kē)普圖書←♠(shū)的(de)獲獎情況
近(jìn)年(nián)來(lái)，我國(guó)專業(yè)±↓¶$出版社越來(lái)越注重少(shǎo)兒(ér)科(kē)♠↔λ普版塊，出版了(le)一(yī)批市(shì)場>✔(chǎng)反應較好(hǎo)的(de)少(shǎo)π≈♥兒(ér)科(kē)普圖書(shū)。筆γφ×(bǐ)者選取了(le)3種國(guó)內(nèi)權威科(kē)普圖書(shū)獎項調查少(shǎo)兒(é★ λ•r)科(kē)普圖書(shū)獲獎情況，其中中φ≤國(guó)科(kē)普作(zuò)家(jiā)協會(huì)優秀γλ♦科(kē)普作(zuò)品獎（兩年(nián)一÷β(yī)次）的(de)影(yǐng)響力最大(dà)×®♥，在其第六屆獲獎的(de)29種科(kē)∏ ♠π普圖書(shū)中，少(shǎo)兒(ér)科(k↓®ē)普圖書(shū)有(yǒu)８種，占"比27.6％；向全國(guó)青少(shǎo)年(nián)推薦百♣種優秀出版物(wù)科(kē)學知(zhī)識類圖書(shū)獎有(yǒu)1∞φ4種少(shǎo)兒(ér)科(kē)普圖書(shū)上(shàng)榜，且在 ★>∞“繪本”“社科(kē)類”等其他(tā)分(fēn)類中也(yě)包含著(zh®↓♠e)部分(fēn)少(shǎo)兒(ér)科(kē)普類圖書(shū)；文(w ∏'★én)津獎上(shàng)榜的(de)少(shǎo)兒(ér)科(k•©↔ē)普圖書(shū)專業(yè)性較強，出版社大(dà)部分(fēn)為(wè <'i)科(kē)學技(jì)術(shù)類出版社，其少(shǎo)™↔β兒(ér)科(kē)普圖書(shū)的(de)專業β♥(yè)化(huà)程度較高(gāo)。β¥&但(dàn)是(shì)，從(cóng)市(shì)場®∑≠(chǎng)接受度來(lái)看(kàn)，獲獎類少(shǎo>)兒(ér)科(kē)普圖書(shū)的(de)“暢銷度”并不(bù)高(gγ✘āo)，仍存在“叫好(hǎo)不(bù)叫座”的(φ≥✔de)現(xiàn)象。如(rú)何擴大(dà)這(zhè)些(xi≥ ē)獲獎少(shǎo)兒(ér)科(kē)普圖書(shūΩ©)的(de)市(shì)場(chǎng)占有(yǒu)率，提高(gāo)銷↔σπ↓量，平衡好(hǎo)少(shǎo)兒(ér)科(kē)普圖書(¶↓∞shū)的(de)社會(huì)效益和(hé)經濟效益，×Ωγ是(shì)未來(lái)需要(yào)深入思考的(dβφ↕e)問(wèn)題。
三、我國(guó)原創少(shǎo)兒(ér)科(kē)普圖書(shū)出版÷∏存在的(de)問(wèn)題
（一(yī)）原創少(shǎo)兒(ér)科(kē)普圖書(shū)市(✔™shì)場(chǎng)影(yǐng)響力有(yǒ§•u)待提高(gāo)
從(cóng)上(shàng)述的(de)相(xiàng)關銷售數(shù)γ≠據可(kě)以看(kàn)出，我國(guó)少±$•↔(shǎo)兒(ér)科(kē)普圖書(shū)的(de)市☆≈<₩(shì)場(chǎng)占有(yǒu)率和(hé)影(y÷£ǐng)響力還(hái)有(yǒu)一(yī)定δ÷的(de)進步空(kōng)間(jiān)，主要(↓ yào)存在以下(xià)幾點問(wèn)題。第一≠π∑(yī)，我國(guó)原創少(shǎo)♣★γ兒(ér)科(kē)普圖書(shū)作(zuò) 者、編輯等專業(yè)人(rén)士的(de)♦ ε專業(yè)水(shuǐ)平和(hé)綜合素養良莠不(bù)齊，選題策αλ•劃能(néng)力高(gāo)低(dī)不(bù)一(yī)，創新意≥ 識不(bù)夠強，直接影(yǐng)響了(le)我國(guó)原創λ"★®少(shǎo)兒(ér)科(kē)普圖書¥₽(shū)的(de)質量。第二，我國(guó)的(de)少∑(shǎo)兒(ér)科(kē)普出版尚未形成完整的>∏✘(de)産業(yè)體(tǐ)系，市(shì)場(c✔≈∞hǎng)運營、版權規範管理(lǐ)與編輯出版未能→Ωα&(néng)很(hěn)好(hǎo)地(dì)銜接，導緻出版風(f"≈ ēng)險較高(gāo)。盡管近(jìn)年(niá≤♠n)來(lái)各出版社不(bù)斷創新，創作(zuò)出了(le)一(y§ī)些(xiē)暢銷書(shū)，但(dàn)是(shì)除了(le)《十萬個Ωδ€(gè)為(wèi)什(shén)麽》《中國(guó)少(shǎo)兒(ér☆£ )百科(kē)圖書(shū)系列》之外(wài)，占市(shì)場(chǎn£σ¥g)比重較大(dà)的(de)依然多(duō)為(wèiα×δ)引進版少(shǎo)兒(ér)科(kē)普圖書(shū)，“長(chánε©g)銷書(shū)”“暢銷書(shū)”不(bù)多(duō)。
（二）原創IP有(yǒu)所發展，但(dàn)創新力仍需加強
近(jìn)幾年(nián)，國(guó)內(nèi)出版社¥×§受到(dào)啓發，開(kāi)始開(kāi)發熱(rè)門(₩€mén)IP。比如(rú)“大(dà)中華尋寶©₹'$”系列地(dì)理(lǐ)科(kē)普漫畫(huà)，利用(yòng)€↑♠同名動畫(huà)片中的(de)動畫(huà)形≈¥象，寓教于樂(yuè)，引起孩子(zǐ)們的(de)興趣；大(dà≥βδ)熱(rè)少(shǎo)兒(ér)科(kē)普漫畫(huà)“植物(∏₽♦∏wù)大(dà)戰僵屍”系列，也(yě)是(shì)利用(yòng)國(gu€£ó)外(wài)熱(rè)門(mén)遊戲IP，抓住少(shǎo)兒(ér)科¶↔₽(kē)普市(shì)場(chǎng)的(de)特點ש≥，實現(xiàn)利益的(de)最大(dà)化(huà)。™π$ 實際現(xiàn)階段少(shǎo)兒(ér)科(kē)普圖書(shū)≠β市(shì)場(chǎng)上(shàng)很(hěn)多(duō←±)熱(rè)門(mén)IP并不(bù)是(shì)真正意義上(shàng)的π↔(de)原創系列，而是(shì)通(tōng)過少(π shǎo)兒(ér)遊戲、動畫(huà)、電(diàn)影(yǐng)等孵化(♥γhuà)的(de)二次創作(zuò)，因♠¥÷©此，如(rú)何創新少(shǎo)兒(ér)科&(kē)普原創IP值得(de)深思。
（三）版權意識較弱，存在同質化(huà)現(xiàn)象
近(jìn)年(nián)來(lái)，部γπ←←分(fēn)出版社借用(yòng)相(xiàng)關熱(rè)門(✘γ↕$mén)圖書(shū)或者ＩＰ制(zhì)作(zuò)“換湯™☆β不(bù)換藥”的(de)圖書(shū)，導緻圖書(shū)質量良莠不σ∑•<(bù)齊。比如(rú)，一(yī)些(xiē∑)出版社借用(yòng)《十萬個(gè)為(wèi)什(shén)麽》系列圖¶♥ 書(shū)的(de)名義出版類似的(d≤±&e)圖書(shū)，內(nèi)容大(dà)同小(xiǎo)異∏§Ω，形式單一(yī)。此外(wài)，“盜版書(sh→φū)”猖獗，除了(le)主流銷售平台之外(wài)，“拼多(duō)÷♥ 多(duō)”“淘寶”平台上(shàng≥↑β↑)的(de)影(yǐng)印書(shū)比比皆是(shì)§★≠，阻礙了(le)正版圖書(shū)的(de)銷售，擾亂了(le'≠¶→)圖書(shū)市(shì)場(chǎng)秩序。
五、我國(guó)少(shǎo)兒(ér)科(kē)普圖書(shū)₹↔α出版的(de)改進策略
（一(yī)）打通(tōng)合作(zuò)渠道(dào)，實現(xiàn$≤←)合作(zuò)共赢
筆(bǐ)者根據上(shàng)述分(fēn)析發現(xiàn)，盡管科(kβ ē)學出版機(jī)構出版的(de)少(s✘αhǎo)兒(ér)科(kē)普圖書(shū)專業(yè>±)性更強，更受專業(yè)人(rén)士的(deα×≥)青睐，但(dàn)是(shì)市(shì)場(ch¥εδǎng)卻更願意為(wèi)科(kē)普漫畫(huγσβà)、繪本等輕科(kē)普圖書(shū)買單，因此，出版單位應注意平衡少(§σshǎo)兒(ér)科(kē)普圖書(shū)的(de)專業≥₹(yè)性和(hé)趣味性。此外(wài)，市(shì)場(chǎng)上(s±™γεhàng)的(de)科(kē)普圖書(shū)大(dà€φ±)多(duō)是(shì)“單兵(bīng)作(zu₽♦ò)戰”，缺乏溝通(tōng)合作(zuò)，對(duì)此，出版單位應搭建起 ★•★綜合科(kē)學出版機(jī)構與少(shǎo)兒(ér)圖書(shū)出ε ¶版機(jī)構的(de)通(tōng)力合作(zuò)模式，按照(zhào♦ )不(bù)同知(zhī)識架構體(tǐ)系創造系列圖書(shū)，二者相φ€(xiàng)互配合将深奧晦澀的(de)學術(shù)用(★×←♦yòng)語提煉成兒(ér)童可(kě)以理(lǐ)解≥★Ω≈的(de)語言，這(zhè)樣既可(kě)以保證圖書(shū©•✘)的(de)科(kē)學性、專業(yè)性，又(y£÷òu)可(kě)以提高(gāo)圖書(shū↔☆∏)的(de)趣味性，從(cóng)而打造出我國(guó)原創少(shǎo)兒∑®(ér)科(kē)普圖書(shū)“長(cháng)銷書(shū)”“暢銷書≠✔♠(shū)”。
（二）利用(yòng)現(xiàn)代科(↑★λkē)技(jì)，創新營銷手段
充分(fēn)利用(yòng)現(xiàn)代科(k★α↑ē)技(jì)，将科(kē)普知(zhī)識深入淺出地(π€dì)傳授給少(shǎo)兒(ér)，不(bù)僅能(néng)≠Ω£夠更好(hǎo)地(dì)實現(xiàn)科(k<'$ē)普圖書(shū)的(de)價值，還(hái♣×<)能(néng)提高(gāo)銷量和(hé)市(shì)場(chε™₽ǎng)影(yǐng)響力。近(jìn)年(nián)來(lái)∑π，我國(guó)部分(fēn)少(shǎo)兒(ér)科(kē)普圖書( ♣≈★shū)運用(yòng)先進的(de)科(kē)學技(jì)術(shù€α♦<)逐漸實現(xiàn)了(le)數(shù)字化(huà)閱讀π♣(dú)、書(shū)網互動升級，還(hái)有(yǒu)一(y≠&✘→ī)些(xiē)少(shǎo)兒(ér)科(kē)普類圖♥♠₽↔書(shū)依托ＶＲ、ＡＲ技(jì)術(shù)與3D建模技(jì)術(sh★∏∞ù)創造出了(le)更加逼真的(de)圖像和(hé)情境，$'∏開(kāi)闊了(le)孩子(zǐ)們的(de)眼界，幫↓↑γ助孩子(zǐ)實現(xiàn)了(le)★γ€沉浸式閱讀(dú)。此外(wài)，如(rú)何利用(yò∏©ng)網絡科(kē)技(jì)進行(xíng)多( $≥♥duō)樣化(huà)營銷也(yě)至關重要(yào)。部分('Ω₹fēn)少(shǎo)兒(ér)科(kē)普圖書(shū±<)在線下(xià)銷售渠道(dào)的(de)基礎上(shàn↑≥ g)，利用(yòng)互聯網與各電(dià ♦αn)商平台、微(wēi)商平台積極溝通(tōng)合作(zuò)，>↔¥直接将傳統出版物(wù)和(hé)新媒體(tǐ)出版信息發↕σ$↑到(dào)讀(dú)者手中，省略了(le)中間(λ®jiān)各級售書(shū)環節，進一(€λ $yī)步提高(gāo)了(le)銷量。
（三）做(zuò)好(hǎo)出版規劃，弘揚中•♦σ≤華文(wén)化(huà)
近(jìn)年(nián)來(lái)，↕ →國(guó)家(jiā)在航天航空(kōng)、深海(hǎi)探索等重大(≤σγdà)科(kē)技(jì)領域大(dà)有(yǒu)建γ™樹(shù)，此類少(shǎo)兒(ér)科(kē)普•φ圖書(shū)的(de)出版不(bù)僅讓孩子(zǐ)們¶結合實事(shì)了(le)解相(xiàng)關專業(yè₹㶕)知(zhī)識、理(lǐ)解祖國(guó)科(kē)技(j↑₩¥ì)發展曆程，也(yě)能(néng)夠培養孩子(zǐ)們的(de)愛♣'≥(ài)國(guó)情懷。出版是(shì)社會(huì)性生(shēng)産≤©←活動，要(yào)為(wèi)社會(huì)服務，社會∏↔'≠(huì)效益是(shì)第一(yī)位的(de)，少(shǎo)兒(ér♥©®✔)科(kē)普圖書(shū)的(de)受衆群體(tǐ)÷ 是(shì)少(shǎo)年(nián)兒(¥$₹ér)童，其內(nèi)容更應該充分(fēn)體(tǐ)現(xiàn)₹≠國(guó)家(jiā)意志(zhì)，注重傳承中華文(w ↑★én)化(huà)和(hé)弘揚社會(huì)主義核心價值觀。
六、結語
随著(zhe)人(rén)們生(shēng'♥π')活質量的(de)提高(gāo)，人(ré←∞↔n)們對(duì)科(kē)普圖書(shū)也(β←$yě)有(yǒu)了(le)越來(lái)越嚴格的(de)要(yào)求¶ε。少(shǎo)兒(ér)科(kē)普圖書(sh↕ •ū)不(bù)僅具有(yǒu)文(wén)化(huà)教育價值，α¶也(yě)具有(yǒu)經濟屬性，因此，面₩π對(duì)少(shǎo)兒(ér)科(kē)普圖書(shū)市(s≈±hì)場(chǎng)影(yǐng)響力↓ασ較小(xiǎo)、原創IP創新力不(bù)¶∑ β足、版權意識較弱以及存在同質化(huà)現(xiàn)象等問(w©✔∞èn)題，出版單位不(bù)僅要(yào)策劃有(±←yǒu)價值的(de)選題，打造專業(yè)水(shuǐ)平和(hé)媒介↑★₹素養高(gāo)、新技(jì)術(shù)應用(yòng)能(φ®néng)力強的(de)編輯團隊，還(hái)要(yào)創©✔ε新銷售模式、擴大(dà)銷售渠道(dào)，實現(xiàn)社會('₩≥huì)效益與經濟效益的(de)雙赢，促進我國(guó)少(shǎo)兒(→₩ér)科(kē)普圖書(shū)高(gāo)質量發展σ♥。
