郭俊英 黨佳怡 黨楷婷|融媒體(tǐ)時(shí)代黨報(bào)時(s♠©hí)政公衆号內(nèi)容建設的(de)方ε ‌₽向探究

融媒體(tǐ)時(shí)代黨報(bào)時(€≠γ₩shí)政公衆号內(nèi)容建設的(de)方向探究

郭俊英  黨佳怡  黨楷婷

１．忻州日(rì)報(bào)社２．山(shān)東(dōng)大(dà)✔↓學曆史文(wén)化(huà)學院，３．山(shān)西(xī)國(guó±<)際能(néng)源集團新能(néng)源投資管理→<α♥(lǐ)有(yǒu)限責任公司

摘 要(yào)：随著(zhe)我國(guó)÷↔≥>經濟結構的(de)轉型優化(huà)，新媒體(tǐ)行≥←←(xíng)業(yè)已逐漸融入到(dào)社會(huì)經濟和(hé&α★)民(mín)生(shēng)發展的(de)各個(gè)領域₩"。本文(wén)闡述了(le)黨報(bào)≤>時(shí)政公衆号內(nèi)容建設的↔≠∞↔(de)社會(huì)意義，明(míng)确了(le)•§¶↔融媒體(tǐ)時(shí)代黨報(bào)時(sh<×≤εí)政公衆号內(nèi)容建設的(de)內(nèi)‌​外(wài)驅動力，并通(tōng)過分(fēn)析黨報(bào)時(shí∏δ)政公衆号內(nèi)容建設的(de)現(x‌★×®iàn)狀，從(cóng)引用(yòng)品牌效應↑Ω₹、布局熱(rè)點話(huà)題、優化(huà)互動制(zhì)度等方面總Ω λ←結了(le)融媒體(tǐ)時(shí)代黨報(bào)<↑ε<時(shí)政公衆号內(nèi)容建設的(de)方向，旨在提高(gāo)黨報(£β×bào)時(shí)政公衆号的(de)內(nèi)容質量，提升新聞傳播δ↓★λ水(shuǐ)平。

關鍵詞：融媒體(tǐ)時(shí)代；黨報(bào)；‍α"傳播內(nèi)容；微(wēi)信公衆号中圖

黨報(bào)作(zuò)為(wèi)宣傳黨的(de)路(lù)線、方針、¶"政策的(de)工(gōng)具，具有(yǒu)嚴肅性、權威性等鮮≠Ω≈↓明(míng)特征。自(zì)2012年(nián)微(wēi∞™)信公衆平台上(shàng)線以來(lái)，黨報(€£©₩bào)時(shí)政公衆号經曆了(le)10餘年(nián)發展，在時✔©β(shí)政新聞傳播與輿論引導方面發揮了(le)重要(yào)作(zuò)用(‌σyòng)。融媒體(tǐ)時(shí)代，部分(f↔λ↑ēn)黨報(bào)時(shí)政公衆号進行(xíng)了(le)階段✔✘★±性的(de)創新改革，深耕內(nèi)容建設，借 ® 助移動新媒體(tǐ)端，拓寬自(zì)身(shēn)傳播渠↔ ±道(dào)，進一(yī)步擴大(dà)了(l→↔∞ e)用(yòng)戶體(tǐ)量，提高(gāo)¥↔了(le)傳播效率。在網絡自(zì)媒體(tǐ)快(kuài)速發展的(d< e)當下(xià)，黨報(bào)時(shí)政公衆₹☆¥↓号立足于自(zì)身(shēn)公信力與權÷↓§威性的(de)優勢，在微(wēi)信輿論場(chδ✘ ǎng)中穩定發力，呈現(xiàn)出良好(hǎo)的(de)正"₹'向引導态勢。本文(wén)通(tōng)過分(fēn)析™'黨報(bào)時(shí)政公衆号內(nèi)容建設的(de)π∞ 現(xiàn)狀，為(wèi)黨報(bào)時(shí)政公衆∑&号的(de)進一(yī)步發展給予了(le)策略性建議(yì)，旨在提®±高(gāo)黨報(bào)時(shí)政公衆号的(d¥δ±e)內(nèi)容質量，提升新聞傳播水(shuǐ)平。

一(yī)、融媒體(tǐ)時(shí)代黨報(bào)時(sλ÷hí)政公衆号內(nèi)容建設的(de)驅動>≈力

（一(yī)）內(nèi)在驅動

融媒體(tǐ)時(shí)代，黨報(bào)時φ​φλ(shí)政公衆号內(nèi)容建設的(de)✘ 內(nèi)在驅動力可(kě)劃分(fēn↓₩)為(wèi)兩點：第一(yī)，媒體(tǐ)融合促進黨報(bào)轉型。自(® "zì)2014年(nián)媒體(tǐ)融合概念進入公衆視$♦(shì)域以來(lái)，在技(jì)術δε♦(shù)推動、政策引領的(de)背景下(xià)，我國(guó "♣)媒體(tǐ)融合現(xiàn)已逐步進入了(le)縱深發展階段。2022年✘≠Ω∏(nián)，中共中央辦公廳、國(guó)務院辦公廳印發了("✔ le)《關于加快(kuài)推進媒體(tǐ)深度融合發展的(de)意見(j↕₩≠iàn)》，标志(zhì)著(zhe)我國(guó)新媒體(tΩ×ǐ)行(xíng)業(yè)的(de)發展進入新時(shí)期。Ω✘γ從(cóng)技(jì)術(shù)發展層面來(lái)看(kàn& )，大(dà)數(shù)據等技(jì)術(shù)的(de)發>>™展促進了(le)新媒體(tǐ)行(xíng)業(yè)的(de)不(©© bù)斷變革，使該行(xíng)業(yè)逐漸步入高(gāo)®♥±效化(huà)、自(zì)動化(huà)的(de)“智媒時(shí)代¶"”。随著(zhe)媒體(tǐ)融合進程的(de)不(b>±€ù)斷加快(kuài)，新媒體(tǐ)不(bù)斷更新，黨報(b‌♥ào)時(shí)政公衆号內(nèi)容建設也(yě)必須積極進行(xíng) ≈≤¶變革。從(cóng)政策推動層面來(lái)看(kàn)•φ‌，根據觀研報(bào)告網發布的(de)《中國(guó)新媒體(tǐ)行(xí₩≈δ​ng)業(yè)現(xiàn)狀深度調查研究與發展前景預測報(bào)告（2↓±®022－2029年(nián)）》可(kě)以看(kàn)出<↑α，近(jìn)幾年(nián)，為(wèi)推動新媒體(tǐ)α±行(xíng)業(yè)的(de)快(kuài)速發展，我國(guó)陸∏©¥續發布了(le)多(duō)項政策條款。&♠比如(rú)，國(guó)務院于2021年(nián)發布的←₩✔®(de)《全民(mín)科(kē)學素質行(xíng)動規劃≥↕綱要(yào)（2021－2035年(niπ↓≥✔án)）》、2022年(nián)發布的(de)÷✔÷φ《關于加強數(shù)字政府建設的(de)指導意見(ji₩≠≤àn)》等，都(dōu)将發揮政務新媒體(tǐ)優¶β勢、拓寬政策信息傳播格局、積極構建政務新媒體(∏®±≤tǐ)矩陣作(zuò)為(wèi)新媒體(t★®←ǐ)行(xíng)業(yè)改革中的(d↑γe)重要(yào)內(nèi)容。在相(> ®$xiàng)關政策的(de)引領下(xià)，新媒體(tǐ)的(÷αde)傳播優勢不(bù)斷凸顯，傳播渠道(dào)不(bù)斷♦₹完善，進一(yī)步推動了(le)黨報(bào)時(shí)政π₹公衆号的(de)內(nèi)容建設。

第二，時(shí)代發展推進黨報(bào)內(nèi)容觸網。融媒體(tǐ) ≥®£時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)出碎∑ε片化(huà)、互動化(huà)特點，推動了(le)黨報(bào)新聞傳播©φ↔÷方式的(de)轉型，黨報(bào)時(shí)政公衆号通(tōng)©"過讓內(nèi)容觸網、聯網，進一(yī)步提高(gāoε®₩)了(le)新聞的(de)傳播力和(hé)影(yǐng)響力，增加了(le™ $)受衆黏性。比如(rú)，北(běi)京日(rì)報(bào)微(wēi↔£γ♠)信公衆号“長(cháng)安街(jiē)知(zhī)事(shì)”發布♠Ω的(de)《總理(lǐ)記者會(huì)"£極簡版，全是(shì)金(jīn)句！》，利用(yòng)較短≠‍€★(duǎn)的(de)篇幅總結了(le)前國(guó)務院總理(lǐ)李克β$強在十三屆全國(guó)人(rén)大(dà)四次會(huì)<©§議(yì)閉幕式後回答(dá)中外(wài)記者♥Ω ♠提問(wèn)的(de)語句，讓受衆快(kβ®uài)速了(le)解到(dào)記者會(huì)的(de)主要(y≈‍ >ào)信息，并通(tōng)過簡化(huà)內₩≤÷(nèi)容的(de)方式實現(xiàn)了(le)時π€(shí)政信息的(de)快(kuài)速傳播，擴大(dà"¥π£)了(le)黨報(bào)時(shí)政公衆号的(de)影(yǐng)響範圍©α✘<。

（二）外(wài)在驅動

網絡輿論是(shì)黨報(bào)時(shí)政公衆号內σδ•(nèi)容建設的(de)外(wài)在驅動力，能(néng)夠¥λ促進黨報(bào)時(shí)政公衆号不(bù)斷創新內(₹✘nèi)容傳播方式。現(xiàn)階段，我國(guó)黨報(bà↔φ✔o)時(shí)政公衆号的(de)內(nèi)ε¶<容傳播主要(yào)依托于“微(wēi)信”這(zhè)一(yī)商業γπ♣₩(yè)平台，并且與其合作(zuò)關系仍在不(bù)斷加強。&σ↓企鵝智庫發布的(de)《2022新媒體(tǐ)趨勢報(bào)告》數(shù)↓↑據顯示，超過70％的(de)用(yòng)戶将社交APP作(zuò)為(wè©®i)移動端獲取資訊的(de)主要(yào)端口，并且這(zhè)一(yī)比例'±≠也(yě)在不(bù)斷增長(cháng)。與此同±Ω時(shí)，在新媒體(tǐ)時(shíΩ>‍≠)代，任何用(yòng)戶在網絡上(shà±λ‍♠ng)都(dōu)有(yǒu)話(huà)語權，​∞人(rén)們可(kě)以通(tōng)過社交平∑& 台表達自(zì)己的(de)意見(jiàn)和(hé)觀點，形成了(le)人₽↔¶×(rén)人(rén)發言、人(rén)人(rén)引導的(de)​≤σ傳播格局。在此背景下(xià)，黨報(bào)時(shí)政公衆号的(de)內$§♥→(nèi)容建設必須堅持正确的(de)政治方向，做(zuò)好(h←π≈ǎo)負面輿論的(de)“定海(hǎi)神針”，發揮時(¶λ₽σshí)政新聞的(de)正向引導作(zuò)用(yòng)，營造良好(hǎ→∑o)的(de)社會(huì)風(fēng)氣，并且要(y'★±ào)進一(yī)步完善自(zì)身(shēn)話(h>₹uà)語體(tǐ)系，錘煉文(wén)章(zhāng)‍×語言，保證新聞報(bào)道(dào)的(de)權威性，增強報(bào)道(dσ®∏ào)的(de)吸引力。

二、融媒體(tǐ)時(shí)代黨報(bào)時(shí)政公衆号內(nèi)₽₩容建設現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，黨報(bào)時(shí)政公衆号在內(≈₹<nèi)容建設中出現(xiàn)了(le)定位不(bù)夠明(míng)确<✘ 、缺乏熱(rè)點話(huà)題引領、缺少(shǎo)引導用(  yòng)戶參與互動的(de)內(nèi)容設置等問(wèn∑≠)題，制(zhì)約了(le)黨報(bào)時(€§£shí)政公衆号傳播力和(hé)影(yǐng)響∏β力的(de)提升。首先，文(wén)章(zhāng↑≤&)內(nèi)容定位不(bù)夠明(míng)确£φ✘，主要(yào)體(tǐ)現(xiàn)在對(duì)時(shí)政≥δ新聞的(de)布局邏輯層面上(shàng)。 ₩₽筆(bǐ)者通(tōng)過調研當前黨報(bào)時(shí)>₹₽∑政公衆号所發布的(de)文(wén)章(zhā®₩ ‌ng)內(nèi)容，發現(xiàn)部分™‌₩(fēn)黨報(bào)時(shí)政公衆号發布的∑φ←Ω(de)文(wén)章(zhāng)存在內(nèi)容重複的(de)φ≠α現(xiàn)象，未明(míng)确規劃好(hǎo)一(yī)、二δ¶級公衆号的(de)戰略方向，導緻在報(bào)道(dào)時(shí)政♦φ  熱(rè)點話(huà)題時(shí)出現(xiσ‌≥♣àn)同一(yī)內(nèi)容同時(shí)間(jiān)推送↓∞₩的(de)問(wèn)題，影(yǐng)響了(le)受衆的™÷φ∏(de)閱讀(dú)體(tǐ)驗，也(yě)在一(yī)定程度上(shàng)¥>造成了(le)受衆群體(tǐ)的(de)流失。其次，內(nèi≠​)容産品缺乏熱(rè)點話(huà)題引領，是(shì)黨報(bào)時(s'≠ hí)政公衆号內(nèi)容建設存在的(de)關鍵問(w>¶èn)題。部分(fēn)時(shí)政公γ≥"★衆号的(de)文(wén)章(zhāng)內•☆‌ (nèi)容主要(yào)以文(wén)字形式呈現(xi↕♥$àn)，且專業(yè)術(shù)語較多★ ↓✔(duō)，未充分(fēn)考慮受衆的(de)閱讀(→$dú)需求，從(cóng)而降低(dī)了(le)時(shí÷®)政公衆号的(de)傳播效能(néng)。比∏®α如(rú)，在黨的(de)二十大(dà)召☆®開(kāi)期間(jiān)，部分(fēn)黨報₩§(bào)公衆号在撰寫文(wén)章(zhān÷&g)時(shí)引用(yòng)了(le)較多(duō✔××)的(de)名詞，如(rú)“全要(yào)£✘₩≤素生(shēng)産率”“化(huà)石能(néng)源∑→α消費(fèi)”“新域新質作(zuò)戰力量”等，較少(shǎo)對(dσΩuì)此類名詞進行(xíng)解釋，導緻用(yòng)戶難以✘‍'β理(lǐ)解公衆号所傳達內(nèi)容的(de)實際含義。最後，部​β¶♦分(fēn)黨報(bào)公衆号缺乏引導用(¶←yòng)戶參與互動的(de)內(nèi)容設置，導緻用(yò↓​→ng)戶閱讀(dú)完文(wén)章(zhāng)後很(hěn)難産↕≤≠≥生(shēng)情感共鳴；部分(fēn)公衆号雖然設置了(le)留↕€♥ 言回複、文(wén)字投稿等闆塊，但(dàn)缺乏正向的(de)₹→←情感刺激，與用(yòng)戶之間(jiān)的(de)÷'®¶雙向溝通(tōng)活躍度不(bù)高(gāo)‌​₽，削弱了(le)時(shí)政文(wén¶∞)章(zhāng)的(de)傳播效果。

三、融媒體(tǐ)時(shí)代黨報(bào)時  δ∏(shí)政公衆号內(nèi)容建設的(de) ∑方向

（一(yī)）打造品牌效應，合理(lǐ)規劃內≥φε♦(nèi)容

融媒體(tǐ)時(shí)代，黨報(bào)時(sπ≥→↑hí)政公衆号的(de)內(nèi)容建設要(yào)以•​ ↓打造品牌效應為(wèi)方向，明(míng)确內(nèi)容定±↔位，通(tōng)過合理(lǐ)規劃公衆号內(nèi) ₽φλ容傳播渠道(dào)，推動黨報(bào)時(shí)政公衆号✔≥ε創新改革。

首先，黨報(bào)時(shí)政公衆号要(yào)重視(shì)品牌±↓>™公信力建設，凸顯文(wén)章(zhāng)內(nèi)容的(de)權威性δα•，達到(dào)增強受衆黏性的(de)目的(de)。比如(rλ₽☆εú)，光(guāng)明(míng)日(rì)報(bào)微 δ(wēi)信公衆号的(de)文(wén)章(¶∑zhāng)內(nèi)容秉持著(zhe)嚴肅口吻對(duì)≈£時(shí)事(shì)新聞進行(xíng)詳實報(b©✔₹ào)道(dào)，可(kě)以讓受衆全面了(lφ←→e)解黨和(hé)國(guó)家(jiā)大(dà)政方λ★針及國(guó)內(nèi)外(wài)熱(rè)點新聞。其次，黨↓↓"報(bào)時(shí)政公衆号要(yào)實現(xi↕€≥àn)“品牌”的(de)精準分(fēn)類，構建獨立的(de↔←)信息傳播平台，将時(shí)事(shì)政治與文÷♣(wén)化(huà)特色有(yǒu)效區(qū)分(₩<fēn)，吸引更多(duō)的(de)受衆₩∑♦©。比如(rú)，光(guāng)明(míng)∑♠♣ 日(rì)報(bào)微(wēi)信公衆号在全民(mín)☆☆®閱讀(dú)推廣活動中，為(wèi)進一(y↓€∑€ī)步拓寬自(zì)身(shēn)在移動閱π∑≤讀(dú)産業(yè)中的(de)規模布局，推★≤≤出了(le)針對(duì)不(bù)同用(yòng)戶群體(tǐ♥​≠)的(de)微(wēi)信公衆号，如(rú)“閱讀(d≤₽♥ú)公社”“光(guāng)明(míng)講壇”“文(wén)摘÷®←報(bào)”等二級平台；其中，“閱讀(dú)Ω​≥公社”自(zì)開(kāi)通(tōng)以來(lái)，憑借其精準≤¥€&定位，在10個(gè)月(yuè)內(nèi)↓ε'“吸粉”21萬，聚集了(le)大(dà)↔φ 量的(de)高(gāo)端閱讀(dú)愛(ài)好(hǎo)者，在衆多(duō→δ )閱讀(dú)類公衆号中脫穎而出。從(cón←β↕'g)2021年(nián)清博大(dà)數(shù)據的(de)年¥←↑↓(nián)度報(bào)告來(lái)看(kàn)，光(guāng)明(mí♠★→☆ng)日(rì)報(bào)微(wēi)信公衆号年(niá&✔n)度日(rì)均浏覽量超110萬，而“閱讀(dú)公社”的(d∏♠λ‍e)日(rì)均浏覽量則達到(dào)了(le)23✘ 0萬次。從(cóng)浏覽量數(shù)據的(de)直觀對(←λduì)比可(kě)以發現(xiàn)，通(tōng)過實現(xiàn)“品↑♠≠牌”的(de)精準分(fēn)類，打破嚴肅刻闆形象，黨報(b¶×ào)時(shí)政公衆号可(kě)以進一(yī)步提✘✘¥高(gāo)自(zì)身(shēn)傳播力和(hé)§∑ ​影(yǐng)響力，拓寬黨報(bào)新聞的(de§δ‍₽)傳播渠道(dào)。最後，因黨報(bào)時(shí)政公衆号α₩的(de)內(nèi)容建設是(shì)一(•¶♦♦yī)項系統且長(cháng)遠(yuǎn)的(dα×∑e)工(gōng)作(zuò)，所以在實際內(nèi)容規 ≈★劃中應從(cóng)以下(xià)兩方面出發，全面把控✔¶內(nèi)容方向、媒體(tǐ)運行(xí®€≈ ng)等各個(gè)工(gōng)作(zuò)環節。第一(↓'☆¶yī)，明(míng)确內(nèi)容定位，确立一(yī) δ級、二級、三級微(wēi)信公衆号的(de)職能(néng)部署，增£¥×→強公衆号的(de)品牌公信力；第二，及時(shí)調整內(nèi)容戰略方απ​♠向，以适應不(bù)斷變化(huà)的(de)傳播<→​形勢。

（二）布局熱(rè)點話(huà)題，占據輿論高(g∑φāo)地(dì)

融媒體(tǐ)時(shí)代，短(duǎn)視(shì)頻(pín)的₩✘→(de)傳播力度逐漸加強，覆蓋面逐漸擴大(dà)，給黨報(b<₹♣ào)時(shí)政公衆号內(nèi)容建設帶來(lái)了(le)↓↓一(yī)定的(de)挑戰。為(wèi)進一(yī)步提升傳÷"¥↑播效能(néng)，黨報(bào)時(shí)政公衆号應布局熱(rè∞→​>)點話(huà)題，緊跟時(shí)政前沿，創新話(★δ<•huà)語體(tǐ)系，加強互聯網語境語系建設，從(cóng)而實現(xi∏Ωàn)內(nèi)容傳播的(de)有(y  ‌εǒu)效“破圈”，達到(dào)占據輿論高(gāo)地(dì)、發揮正向輿≤ ₹♥情引領作(zuò)用(yòng)的(de)目标。比如(rú)，《光(φ§  guāng)明(míng)日(rì)報(bào)》的(de)二級黨報(bào)♣λ→∏時(shí)政公衆号“破圈了(le)”将《光(g®↑☆uāng)明(míng)日(rì)報(bào)》的(de)思想∏"文(wén)化(huà)深度與國(guó)際報(bào)道(dàoγσ™€)優勢相(xiàng)結合，緊跟時(shí)政熱(rè)點，創新話(huà)∞©語視(shì)角，合理(lǐ)使用(yòn¥§'g)網絡熱(rè)詞，語言精簡、文(wén)字犀利、觀點新穎，真正做(zuò♣↓®δ)到(dào)了(le)大(dà)稿不(bù)空(kōng)泛、小(xiǎo®↓)稿不(bù)單薄，用(yòng)淺顯易↔ "♣懂(dǒng)的(de)文(wén)字傳播時(shí)政信息，有(yǒu)★©¶©力拉進了(le)黨報(bào)時(shí)政公衆号與✘<受衆之間(jiān)的(de)距離(lí)，激發了(le)受衆的(deα∞☆)閱讀(dú)興趣。

（三）增設互動內(nèi)容，盤活微(wēi)信用(yα<òng)戶資源

微(wēi)信平台作(zuò)為(wèi)黨報(bào)時(shí‌δ₽)政公衆号的(de)傳播媒介，承擔著(zhe)為(wèi)時(s®∞hí)政公衆号提供用(yòng)戶資源的(de)重≈™ ✔要(yào)任務。為(wèi)進一(yī)步盤活微(wē☆σi)信用(yòng)戶資源，黨報(bào)時(shí)政公衆号ε©&≤的(de)內(nèi)容建設應從(cóng)增設互動內(nèγ™₽i)容入手，使受衆在獲得(de)最新時(shí)政信息的(de)<£ 同時(shí)，可(kě)以根據自(zì)身(shē€γ×n)理(lǐ)解參與到(dào)文(wén)€δ♠✘章(zhāng)內(nèi)容的(de)討(tǎo)論中，并借"±$助微(wēi)信平台的(de)分(fēn)享×δ★₹機(jī)制(zhì)，形成“一(yī)對(duì)✔'多(duō)”的(de)傳播态勢。總的(de)來(lái™↑‍÷)說(shuō)，微(wēi)信用(yòng)戶在閱讀(dú)完公衆号∑φ文(wén)章(zhāng)後，如(rú)果覺得(de)文(wén)₹±章(zhāng)思路(lù)清晰、語言精煉，所傳播的(de)觀念與自(zì€"→)身(shēn)理(lǐ)念相(xiàng)契合，會(huì)通(tōng)過↕α點贊或分(fēn)享等方式讓更多(duō)人↔∑←(rén)關注到(dào)這(zhè)篇文(wén‌'Ω₹)章(zhāng)，從(cóng)而擴大(dà)黨報(bào)時(s ™hí)政公衆号的(de)影(yǐng)響範圍。

從(cóng)內(nèi)容建設方向的(de)選擇來(l€≠∏∏ái)看(kàn)，黨報(bào)時(shí)政公衆号要(yào)明(mín<✘÷g)确受衆接收信息的(de)目的(de)，↑☆洞察受衆深層次的(de)信息需求，從(cóng)而激發受衆在閱讀(dú)‍&©→文(wén)章(zhāng)後的(de)參與熱(rè)情。比如(rú)，《β↓錢(qián)江晚報(bào)》時(shí)政公衆号通(tō€♦βng)過增加“答(dá)題有(yǒu)禮”“分(fēn)享有(yǒu)禮” ₩等內(nèi)容，引導用(yòng)戶在閱讀(★ dú)文(wén)章(zhāng)後積極參與→¶∞討(tǎo)論和(hé)分(fēn)享；設置完善的(de)“用(yò✔"×♠ng)戶成長(cháng)體(tǐ)系”，待微(wēi)信用β <"(yòng)戶參與文(wén)章(zhāng)活動後，後台系←φ>♠統将自(zì)動捕捉用(yòng)戶的(de)“上(shàng‌> )線動作(zuò)”，并利用(yòng)大(dà)數(shù)據技(jì×ε♠∑)術(shù)分(fēn)析用(yòng)戶的≠×¥(de)信息需求，進行(xíng)有(yǒu)針對(duλ≈ ₹ì)性的(de)信息推送。

（四）傳播內(nèi)容“落地(dì)”，塑造親民(mín)形象

黨報(bào)時(shí)政公衆号在內(nè €i)容建設過程中不(bù)僅要(yào)保證文(wén)章(zhā‌£'ng)內(nèi)容規範、嚴謹，還(hái)要(yào)做(z↓ uò)到(dào)傳播內(nèi)容高(gāo)效“落地(dì)”< ♦，通(tōng)過“接地(dì)氣”的(de)₩∞γ內(nèi)容推送，塑造黨報(bào)時(shí)政公衆号的• α(de)親民(mín)形象，提高(gāo)β >受衆對(duì)時(shí)政文(wén)章(zhāng)的 ↑≤π(de)閱讀(dú)興趣。一(yī)方面，黨報(bà ©✔o)時(shí)政公衆号要(yào)從(cóng)受衆角度©δ€δ出發進行(xíng)選題策劃，抓好(hǎo)民(m ✔ín)生(shēng)報(bào)道(dào)，積極為‍↓β(wèi)受衆解讀(dú)最新政策、法規。比如(rú)，陝∏$西(xī)日(rì)報(bào)微(wēi)信公衆号“陝西(σ←αεxī)新聞眼”的(de)文(wén)章(zhāng)↕ Ω內(nèi)容多(duō)從(cóng)時(shí)事(shì)熱(rè)點÷Ω（如(rú)垃圾分(fēn)類、公立小(x©÷₹‌iǎo)學搖号入學等）切入，并對(duì)相(xi♥•¶àng)關政策進行(xíng)詳細解讀(dú)，有(♦λ€'yǒu)效引導了(le)社會(huì)輿論∑&↑ 。另一(yī)方面，黨報(bào)時(shí)政公衆号♦£←<須轉變傳統思維模式，進一(yī)步增強受衆本位意識，融•®₽∏入人(rén)文(wén)關懷，積極回應受衆最為(wèi)關切的(de)問(ε &wèn)題，增強文(wén)章(zhāng)內(nΩ±∞èi)容的(de)吸引力和(hé)親和(hé)力。

四、結語

綜上(shàng)所述，融媒體(tǐ)時(shí)代黨報✔λ✔$(bào)時(shí)政公衆号要(yào)以打造品牌效應為(wèi)發展方×←α≠向，合理(lǐ)規劃內(nèi)容，拓寬傳播渠道(dà↔≈← o)，布局熱(rè)點話(huà)題，發揮輿論引導作(zuò)用(yòng)，∞₽通(tōng)過增設互動內(nèi)容激發受衆對(duì)文(wén)章(‌✔✔‌zhāng)內(nèi)容的(de)討(tǎo)論熱(rè)情，εφ∞↑并全面捕捉用(yòng)戶上(shàng)網數(shù)據，以此盤活微(wēi¶∏'✔)信用(yòng)戶資源。此外(wài)，還(h™€↕ái)需注重文(wén)章(zhāng)內(nèi"←✔ )容的(de)“親民(mín)性”，利用(yò σ♦ng)“接地(dì)氣”的(de)內(n≠♦±∏èi)容報(bào)道(dào)塑造黨報(bàoσ✔♠δ)時(shí)政公衆号的(de)親民(mín)形象，從(cóng)而不(bù)€<¶®斷提升自(zì)身(shēn)傳播力和(hé)影(yǐng)響力，打造能(né‍≥ &ng)夠正向引導輿論的(de)全新信息平台αλ≥∏。