章(zhāng)欣钰|5G技(jì)術(shù)驅動下(xià)電(di®♦ ↔àn)視(shì)媒體(tǐ)的(de)挑戰、機(jī)遇和(hé)創新發展≠<

章(zhāng)欣钰

中原工(gōng)學院新聞與傳播學院

摘 要(yào)：自(zì)2019年(nián)起，5G技(jì)術(shù)的(de)産生δγ×(shēng)和(hé)發展驅動了(le)各行(xíng)各業₩₩ (yè)的(de)革新，尤其對(duì)傳媒®'≈行(xíng)業(yè)影(yǐng)響較大(dà)。5G技(jì)術(shù)高(gāo)速率、強連接性¥ >、低(dī)時(shí)延等特點加快(kuài)了(le)信息‍ ✘₽傳播的(de)速度，短(duǎn)視(shì)頻(pín)、直播等新媒體(tǐ&λ)平台也(yě)吸引了(le)較多(duō)用(yòng)戶的(d≈★e)注意力，使得(de)電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)的σ ™(de)用(yòng)戶數(shù)量大(dà)幅減少(shǎo)，♦≥ 機(jī)構收益嚴重下(xià)滑。本文≤σ<(wén)主要(yào)分(fēn)析了(le)$♠×♦在5G、大(dà)數(shù)據、人(rén)工(gō ±§ ng)智能(néng)等技(jì)術(shù)的(de>∏)驅動下(xià)，電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)面臨α₩的(de)挑戰和(hé)迎來(lái)的(de)機(j≤±ī)遇，提出電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)亟待創新發展< ，并且，要(yào)不(bù)斷适應新的(de)環境變化(§ ε♥huà)，與新媒體(tǐ)互惠共生(shēng)。

關鍵詞：5G技(jì)術(shù)；電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)；挑戰；機(j♥∏∏ī)遇；創新發展

5G是(shì)第五代移動通(tōng)信技(jì)術(shù• ♦φ)（5th－Generation Mobile networksφ±，簡稱5G），主要(yào)應用(yòng&₩α)在VR、物(wù)聯網和(hé)無人(rén)機(jī €)等領域。5G技(jì)術(shù)是(shì)對(±₹↔★duì)以往移動通(tōng)信技(jì)術(shù)的(d↑βπλe)突破和(hé)延伸，使得(de)信息超越了(le♥σ)時(shí)空(kōng)的(de)限制 ↑♣←(zhì)，打破了(le)文(wén)化(huà)與地(dì)域之間(jiā≥ α>n)的(de)邊界，實現(xiàn)了(le)全時(shí)∞∑₹∏段、全方位、全連接和(hé)全媒體(tǐ)傳播。5G技(jì)術(shù)伴随¥π∏著(zhe)大(dà)數(shù)據、人(​✘rén)工(gōng)智能(néng)、移動互聯網的(de)發↑λ展，推動了(le)新媒體(tǐ)走向成熟，使得∏→(de)用(yòng)戶在獲取信息的(de)渠道(dào)選擇上∑£α♥(shàng)更傾向于新媒體(tǐ)。新技(jì)術(sh₽ ≠¶ù)的(de)産生(shēng)雖然為(wèi)電(diàn)視( ₽shì)媒體(tǐ)帶來(lái)了(le)諸多(duō)挑戰，但(₩÷dàn)也(yě)為(wèi)電(diàn)視(s™€hì)媒體(tǐ)提供了(le)發展機(jī)遇，未來(lái)，實€★✘÷現(xiàn)電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)與新媒體♠€✘γ(tǐ)的(de)深度融合是(shì)必然趨勢。

 一(yī)、新媒體(tǐ)時(shí←Ω)代電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)面臨的(de)挑戰

（一(yī)）電(diàn)視(shì)媒體(σ® ₽tǐ)的(de)用(yòng)戶量大(dà)幅度減少(shǎo)

5G技(jì)術(shù)讓新媒體(tǐ)擁有(✘↓yǒu)了(le)更多(duō)的(de)新±α 功能(néng)和(hé)傳播樣态，使得(de)信息傳播的(de)↑∏♣♣速度更快(kuài)，延時(shí)性更低(dī)，直播清晰度更高 ¥‍(gāo)。同時(shí)，信息能(néng)夠全時(sh≈<πí)段、全方位、全媒體(tǐ)進行(xíng)傳播，用(yòng> )戶通(tōng)過智能(néng)手機(jī)、平闆電(d≠☆®iàn)腦(nǎo)等移動設備，就(jiù)能(néng)方便、快↓€φ(kuài)速地(dì)獲取需要(yào)的(de)信息，從(cóng)而使得>∏∑(de)新媒體(tǐ)平台擁有(yǒu)了(le)​♦  較多(duō)的(de)用(yòng)戶群體(tǐ)✔™‌↑，也(yě)導緻電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)的(deΩ≠&₩)收視(shì)率和(hé)用(yòng)戶量大(dà)幅>≈α≠度降低(dī)。2022年(nián)4月(yuè<¶£)，國(guó)家(jiā)廣播電(diàn)視(sh×&☆γì)總局發布的(de)《2021年(nián)全國(guó)廣播電(di€Ω<àn)視(shì)行(xíng)業(yè)統計→ππ<(jì)公報(bào)》顯示，截至2021年(nián)底，全國(guó≠¥♥")有(yǒu)線電(diàn)視(shì)實際用(yòng)戶≥λ​λ數(shù)2.04億戶，同比下(xià)降1.45％。

（二）電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)的(de)互動機(j¶≤ī)制(zhì)薄弱

 在5G、大(dà)數(shù)據、算(suàn)法等技(jì)術(sh<§ù)的(de)推動下(xià)，新媒體(tǐ)平台擁有(yǒu)點×∞€贊、轉發、評論等互動功能(néng)，用(yòng)戶能(néng)夠與平↔​β 台進行(xíng)有(yǒu)效、實時(shí)的(de)互動；而£δ電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)的(de)互動機(jī)制(zhì)₩♣相(xiàng)對(duì)薄弱，用(yòng)戶反饋平台并不→ σ(bù)完善，傳受雙方的(de)互動不(©≤bù)夠便捷。因此，新媒體(tǐ)在互動性方面所具有(yǒu)的(de)優勢， ↓×對(duì)電(diàn)視(shì)媒體(tǐ≥§)産生(shēng)了(le)較大(dà)的(de)★£沖擊。

（三）電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)面臨組織重構♣÷≈¶、人(rén)才流失等困境

目前，國(guó)內(nèi)已經生(shēng)産出虛拟機(jī)器(qì) ¶×人(rén)、虛拟主持人(rén)、新聞寫作(zuò)機(jī€→)器(qì)人(rén)等智能(néng)設備，一(yī)方λ₩面減輕了(le)新聞媒體(tǐ)從(cóng)業(yè)人(rén)≈∏ π員(yuán)的(de)工(gōng)作(αφzuò)壓力，另一(yī)方面，也(yě)使電( ±diàn)視(shì)媒體(tǐ)面臨機(jī✔∑)制(zhì)重組和(hé)裁員(yuán)的(de)危機(jī)♥♣★&。随著(zhe)新媒體(tǐ)的(de)快(kuài)速發→ 展，自(zì)媒體(tǐ)行(xíng)業(yλ>®è)收入較高(gāo)、工(gōng)作(zuò)時(shí)間(jiān)相∑±£(xiàng)對(duì)自(zì)由、環境輕松©‌‌↑、入行(xíng)門(mén)檻較低(d ¶ī)等優勢吸引了(le)大(dà)量傳統媒體(tǐ)從(cóng)業(yèγ♣)者，并且，電(diàn)商行(xíng)業(yè)充斥于₽δ♣≈社會(huì)各個(gè)領域中，越來(l σái)越多(duō)的(de)電(dià"•n)視(shì)媒體(tǐ)從(cóng)業(yè)人(rén)員(yuán&←)也(yě)轉行(xíng)到(dào)電(diàn)商行(xíng)業(€♥Ωyè)，導緻電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)專業(yè)人(‍♦₹εrén)才逐步流失，這(zhè)些(xiē)變化(huà)¶λσ都(dōu)對(duì)電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)∞↓的(de)發展帶來(lái)了(le)較大(dà)的(de)挑戰‍♦≈​。

 二、5G技(jì)術(shù)給電(diàn)視(sh§​• ì)媒體(tǐ)帶來(lái)的(de)機(jī)遇

（一(yī)）從(cóng)“人(rén)與物(wù)”的γ©(de)連接到(dào)“物(wù)與物(wù)”的(de)連接

首先，“人(rén)與物(wù)”的(de)連接。物(wù)÷γ×✔所量化(huà)出來(lái)的(de)數(shù)據→↕轉變成人(rén)體(tǐ)活動狀态和(hé)人(rén)思維的(♦♠ de)映射，因此，物(wù)可(kě)以被看(kàn∏₽∞)作(zuò)是(shì)一(yī)種感知(zhī)人(rén)的 ε(de)新媒介。在5G技(jì)術(shù)的(de♦∞)支持下(xià)，用(yòng)戶不(bù) σ僅可(kě)以穿戴傳感器(qì)設備實現(xiàn)“人(ré±∏≥εn)與物(wù)”的(de)連接，也(yě)可(kě)以通(tōng)過β¥ 大(dà)數(shù)據進行(xíng)信息采集、算(suλ​àn)法分(fēn)發，從(cóng)而實現(x‌&₽€iàn)對(duì)人(rén)體(tǐ)的(de)實時(s€÷↕±hí)監測，形成多(duō)元互動的(de)社交生(σ<∞±shēng)态。比如(rú)，用(yòng)戶佩戴的(de)智能(néng'≤↓π)手環能(néng)夠監測到(dào)佩戴人(rén)的(de)心率<φ¥♣、消耗量、行(xíng)走步數(shù)，幫助人(rén)們較為(wè≤φδi)清晰地(dì)認知(zhī)自(zì)己的(de)身(sh"σ≈<ēn)體(tǐ)狀況。

其次，“物(wù)與物(wù)”的(de)φ€連接。5G技(jì)術(shù)推動了(le)智能(nén✘€↓g)設備互聯，比如(rú)，手機(jī)♦ βAPP與智能(néng)家(jiā)居相(xiàng‌↓‌)互連接，通(tōng)過手機(jī)便可(kě)直接操控家(jiā£β )裡(lǐ)的(de)智能(néng)設備；遠(yuǎn)程駕駛可(kě)以™​™通(tōng)過數(shù)據計(jì)算(suàn)和(h₹ε™é)分(fēn)析實現(xiàn)遠(yuǎn)距離(l♣₹‍í)駕駛操控。“物(wù)與物(wù)”的(de)連接不(b<$β>ù)僅節省了(le)人(rén)的(de)時(shí)間(j> ₩iān)，也(yě)減輕了(le)人(rén)的(de)體(tǐ)力 €消耗，這(zhè)就(jiù)如(rú)同麥克盧漢所₩→₽♦說(shuō)的(de)“媒介即訊息”。

5G技(jì)術(shù)加強了(le)“人(rén)與物(wù§₽)”“物(wù)與物(wù)”之間(jiā'$n)的(de)黏性，打破了(le)文(wén)化(huà)與文(wén)☆₹λ化(huà)、地(dì)區(qū)與地(dì)區(qū)之間(jiān"♦•)的(de)邊界，讓碩大(dà)的(de)世界變成了(©"γδle)一(yī)個(gè)互聯互通(tōng)的(de)×σ“小(xiǎo)村(cūn)莊”。一(yī)方面，電(diàn)視¥♥(shì)媒體(tǐ)與5G技(jì)術(shù)$σ有(yǒu)效結合能(néng)夠大(dà)大♥$(dà)提升內(nèi)容傳播的(de)速度，使得(de)用(₽φσλyòng)戶快(kuài)速獲取到(dào)世界各地(d↔↔₩ì)的(de)內(nèi)容；另一(yī)方面，5G技(§‌jì)術(shù)還(hái)能(néng)推動自(zì)動內₩♥✔(nèi)容生(shēng)産以及監管平台的(de)發展，使得(de)↑↓“物(wù)與物(wù)”互聯，從(cóng)而©↓±π減輕電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)工(gōng)作(zuò)人(r '‍£én)員(yuán)的(de)壓力。

（二）人(rén)機(jī)協同內(nèi)容生(shēng)産與分(fē↓δ✔§n)發

在通(tōng)信技(jì)術(shù)、智能(néng)設備尚未發展♣¶φδ成熟的(de)階段，電(diàn)視(shì)媒體(t$©∞€ǐ)的(de)內(nèi)容隻能(néng↑✘αε)依靠專業(yè)的(de)媒體(tǐ)從(λα ♠cóng)業(yè)人(rén)員(yuán)來(lái)生(shēng)☆∑÷€産和(hé)傳播，需要(yào)耗費(fèi©↑✘‌)大(dà)量的(de)時(shí)間(jiān)和(hé)精力。如(rú)今σ↕±™，5G、人(rén)工(gōng)智能(néng)等技≤♣(jì)術(shù)趨向成熟，無人(rén)機(j >♣♦ī)、數(shù)據挖掘機(jī)器(qì)人(rén)能(néng ")夠快(kuài)速抓取新聞線索，助推新聞稿件(jiàn)快(ku‌★ài)速生(shēng)成。

 首先，在新聞內(nèi)容的(de)生(shēng♥↔ ÷)産過程中，機(jī)器(qì)參與進來(lái)大(dà)大(dà)減輕✘ε♠了(le)專業(yè)媒體(tǐ)從(cóng)業(yè↓€™)人(rén)員(yuán)的(de)工(gōng)作(↓>$±zuò)壓力。新華社推出的(de)“新小(xiǎo)微(wēi)”，是(shìσ₩)全球第一(yī)位三維人(rén)工(gōng)智能(néng)合成主♥↑☆播；央視(shì)網和(hé)百度智能(néng)雲合作(zuò)推出的φ₹™(de)人(rén)工(gōng)智能(néng)主播“小(xiǎo)智”σ&★§，使新聞播報(bào)和(hé)分(fēn)發‌φ實現(xiàn)了(le)智能(néng)化(huà)；新華社≥∏₩ “MAGIC短(duǎn)視(shì)頻(pín)智能(néng)生(→Ω≥₽shēng)産平台”能(néng)夠智慧化(huà)分(f★™<←ēn)析媒體(tǐ)資料，對(duì)有(yǒu)較高(gāo)新聞價值♠&∑ 的(de)事(shì)件(jiàn)具有(yǒu)敏感性并可(kě)以自₩‍(zì)動識取，實現(xiàn)了(le)數(φ♦shù)據可(kě)視(shì)化(huà)、視(shì)頻(pín)化'₩(huà)和(hé)自(zì)動化(huà)。在>§♦δ5G技(jì)術(shù)的(de)推動下(xià)，新ε♣興技(jì)術(shù)不(bù)斷發展，人(">rén)機(jī)協同合作(zuò)生(shēng)産、分(fēnελ)發新聞将成為(wèi)趨勢，能(néng)夠大(dà)量節 ₩省電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)新聞生(shēng)産環節的(∑×de)時(shí)間(jiān)成本。

其次，在5G技(jì)術(shù)的(de)推動下(xià)，電( ♣↑diàn)視(shì)媒體(tǐ)也(yě)可(kě)通(t¥∑↔σōng)過算(suàn)法推薦技(jì)術(s ✘''hù)選擇、審核信息內(nèi)容，進而降低(d™<ī)人(rén)工(gōng)成本。比如(r'‌∞£ú)，字節跳(tiào)動公司開(kāi​")發的(de)算(suàn)法推薦技(jì)術(shù)÷↑賦予機(jī)器(qì)權利來(lái)選擇和(hé)審核新聞內(nèi)&∑β容，節省了(le)人(rén)工(gōng)成™¥♠←本。

三、5G技(jì)術(shù)驅動下(xià)電(diàn)視(shì€α)媒體(tǐ)的(de)創新發展

第50次《中國(guó)互聯網絡發展狀況統計(jì)報(bàε∞o)告》顯示，截至2022年(nián)6月(yuè)，我↓'國(guó)網民(mín)規模達到(dào)'‌→₩10.51億，較2021年(nián)12月(yuè)增長(cháng)了←<(le)1919萬，互聯網普及率達到(dào)74.4％，較↑€2021年(nián)12月(yuè)提升1.4％，由此可(kě)見(jià&→™n)，新媒體(tǐ)平台逐漸成為(wèi)了(le)用(yòng)戶∏γ♠∑獲取信息的(de)主要(yào)渠道(dào)♥↕'₽。在此背景下(xià)，電(diàn)視(shì)媒體≠∑¥(tǐ)的(de)創新發展迫在眉睫。

（一(yī)）多(duō)元場(chǎng)景擴大(dà)傳播範圍

在互聯網産生(shēng)之前，用(yòng)戶大(dà)多(duōβ÷•)隻能(néng)在家(jiā)庭這(zhè)樣單↑ •₹一(yī)化(huà)的(de)場(chǎng)景中接收Ω<♣信息。如(rú)今，随著(zhe)5G技(jì)術®™γ(shù)的(de)快(kuài)速 發展，短(duǎn★←≥)視(shì)頻(pín)、自(zì)媒體(tǐ)平台也(yě)β§嶄露頭角，在進一(yī)步豐富用(yòng)戶傳播和(hé)接收信息場β•✔(chǎng)景的(de)同時(shí)，給電(diàn)視($₽קshì)媒體(tǐ)的(de)發展帶來(lái)了(le)一(yī)定的(dβ←​≤e)挑戰。

在新媒體(tǐ)時(shí)代，電(diàn)視(sh & ì)媒體(tǐ)必須要(yào)積極創新傳播方式，才能(n‌>éng)吸引更多(duō)用(yòng)戶的(de)關注。首先，電(di↑↔↔★àn)視(shì)媒體(tǐ)要(yào)不λβ₹(bù)斷擴展自(zì)身(shēn)的(de)傳播場(chǎng)景，積極适♣♦§應新媒體(tǐ)時(shí)代碎片化(huà)的(de)傳播特征λ≥ε‌，比如(rú)，可(kě)以将信息內(nèi)容投放"ε(fàng)在交通(tōng)工(gōng)具中，使δ£ "受衆在等車(chē)或乘車(chē)時(shí)獲取到(dào•±ε)有(yǒu)價值的(de)信息；将電(diàn)視(shì)媒體(t<π‌ǐ)的(de)內(nèi)容投放(fàng)在商場(chǎng)的(de§∑♠)宣傳屏幕中，吸引更多(duō)受衆關注。其次，電(diΩ∏àn)視(shì)媒體(tǐ)要(yào)有(yǒu)效利用δ​(yòng)場(chǎng)景化(huà)傳播，注重電(di↑←★àn)視(shì)台與網絡平台的(de)融合，提升電(diàn↔₽)視(shì)媒體(tǐ)的(de)收視(shì)率和(h₩✘é)影(yǐng)響力。比如(rú)，綜藝節目《妻子(zǐ)的(de)₹Ω≤浪漫旅行(xíng)》播出前，在新媒體(tǐ)平台中預告了(le)嘉賓≠≈π✔陣容和(hé)精彩內(nèi)容片段，使得(de)節目在新✘γ✘ε媒體(tǐ)平台上(shàng)獲得(de)了(le)較高(gāo)σ‍↓☆的(de)熱(rè)度，進而提升了(le)收∑±視(shì)率。

（二）多(duō)重模式促進産業(yè)融合

5G技(jì)術(shù)的(de)強連接性使得(deσ•)多(duō)方平台與各行(xíng)業↔≠γ(yè)實現(xiàn)了(le)融合。目前，電(diàn)商行(xíng)業<λ<(yè)已逐步滲入到(dào)了(le)傳媒領域中，比如(rú)，廣®'α₽西(xī)廣播電(diàn)視(shì)台的(de)“電(diàn)商λ∞∏扶貧直播”項目将電(diàn)商平台與電(diàn)視(shì)→ 媒體(tǐ)有(yǒu)效融合，緻力于服務鄉(xiāng)村(cū€'Ω®n)，推動了(le)鄉(xiāng)村(cūn)産業(yè)振興。未來$λ(lái)，電(diàn)視(shì)媒體(tǐ₩>)要(yào)積極探索電(diàn)商行(xíng)業(yè)的(dπ≈e)運行(xíng)機(jī)制(zhì)，積極與電(diàn)₹'商行(xíng)業(yè)合作(zuò)，共同推進産業(y φγ​è)興盛。

首先，電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)可(kě)以與短(≈> duǎn)視(shì)頻(pín)平台、網 ♠絡購(gòu)物(wù)平台進行(xíng)合作(zuò)，有(yǒu)效地♥βπ‍(dì)将電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)生(shē₩←>ng)産的(de)內(nèi)容嵌入其中，使用(yòn®≈±Ωg)戶在消費(fèi)的(de)同時(shí)浏覽到(dào)∏φ<電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)的(de)內(nεβ¥èi)容。同時(shí)，也(yě)可(kě)以在電(diàn)視(§♥shì)媒體(tǐ)中設置賣貨節目，邀請(qǐng)知(zhī)名度Ω∑β 較高(gāo)的(de)公衆人(rén)物(wù)加盟，在提高(g ‍āo)節目收視(shì)率的(de)同時(shí)實現(xiàn)電(di™ ☆àn)視(shì)媒體(tǐ)與電(diàn)商行(xíng)業(yè)&→₩的(de)雙向導流和(hé)“帶貨”轉化(huà)，從(c↑©★óng)而形成互利共赢的(de)局面。

其次，電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)可(kě)以與'♠α‌當地(dì)文(wén)化(huà)部門(mén€£☆)合作(zuò)，協助創辦相(xiàng)關文(wén)娛活  € 動，利用(yòng)自(zì)身(shēn)的(de∏ ​Ω)宣傳功能(néng)，推動當地(dì)文(wén)化(huà)發展，促進當β±地(dì)文(wén)化(huà)與外(wài)域文(wén)化(h¶£εuà)相(xiàng)互借鑒、相(xiàng)互融合。同時(shíδα)，利用(yòng)自(zì)身(shēn)的∑∏(de)輿論引導和(hé)監督功能(néng)✘∞✘，參與到(dào)社會(huì)治理(lǐ)中，協同政府部門(mén)進₽ 行(xíng)管理(lǐ)；積極嘗試與多(d$§uō)元産業(yè)進行(xíng)互動融合，促進政 ©治、經濟、文(wén)化(huà)的(de)協♦✔≈®同發展。

（三）互動機(jī)制(zhì)提升傳播Ω←效果

 5G技(jì)術(shù)的(de)高(gāo♥γ)速傳播特性加快(kuài)了(le)信息的(de)傳β₹‌播速度，使得(de)用(yòng)戶在新≠&媒體(tǐ)平台中隻需花(huā)費(fèi)較短(duǎn)Ω>→的(de)時(shí)間(jiān)就(jiù)能(≥←<¥néng)點贊、評論、轉發、收藏信息。因此，電(diàn)視(α₩β∞shì)媒體(tǐ)可(kě)以利用(yòng)新媒體(tǐ)平台的↓♥α♦(de)這(zhè)一(yī)優勢，通(tōng)過λ♠←分(fēn)析所量化(huà)出來(lái)的(de)點贊、評論、轉發等™β≈✔數(shù)據來(lái)認知(zhī)自(zì)身(shēn)的(de)傳$♥≥≤播效果，并依據這(zhè)些(xiē)量化(huà)的(de)數(s✘®↑§hù)據和(hé)用(yòng)戶的(de)評論改進、創新傳播內€↓δ‌(nèi)容和(hé)形式，達到(dào)更好(h>Ω₩≥ǎo)的(de)傳播效果。此外(wài)，電(diàn)視₩ ↕π(shì)媒體(tǐ)要(yào)重視(shì)建立創意互動機(jī)制('Ωδzhì)（如(rú)設計(jì)調查問(wèn)卷、安排有(yǒ ₽★u)意義的(de)遊戲活動、增加用(yòn✘↕±§g)戶獎勵機(jī)制(zhì)等），調動用(yò >ng)戶的(de)積極性。比如(rú)，2021年(nián)，中央廣播↔σ©電(diàn)視(shì)總台與抖音(yīn)平台合≤↕™≈作(zuò)，在春節聯歡晚會(huì)的(de) ♦直播過程中，主持人(rén)發出口令，用(♠↔​¶yòng)戶打開(kāi)抖音(yīn)APP就(jiù)能(néng)領取新年(nián)紅(hóng)包；抖音(yīn)≈φ平台還(hái)推出了(le)獨特、有(§♦≈δyǒu)趣的(de)新年(nián)視(s₩<hì)頻(pín)拍(pāi)攝玩(wán)法，進一(yī)步提高→"≈(gāo)了(le)電(diàn)視(shì)媒體(σγ↔tǐ)內(nèi)容與用(yòng)戶的(de)互動程度。最後，電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)從(cóng$∏☆)業(yè)人(rén)員(yuán)要(yào)從(cóng)用(yòn←δφ>g)戶角度出發，廣泛聽(tīng)取用(yòng)戶的(de)合理(lǐ≈♦♥≈)建議(yì)，不(bù)斷優化(huà)節目內(nèi)容，并積極¶π創新內(nèi)容形式、豐富傳播渠道(dào)，從(cóng)而促‍€↑®使用(yòng)戶對(duì)電(diàn)視(shì)媒體(≤¶$tǐ)的(de)內(nèi)容産生(shēng)興趣，實現(xiàn)讓↑£用(yòng)戶喜愛(ài)看(kàn)、樂(yuè)于互動的(de)傳∑✔$播效果。

（四）移動原生(shēng)廣告增加收益

新媒體(tǐ)的(de)興起使得(de)電(d≈↕∞iàn)視(shì)媒體(tǐ)的(de)收視(shì)率、★'用(yòng)戶量逐步下(xià)滑，導緻收入來(lái✘α∑)源減少(shǎo)、資金(jīn)緊張‌ε，而融入移動原生(shēng)廣告能(néng ↕)夠在一(yī)定程度上(shàng)解決這(zhè)一(yī)問(λ✔wèn)題。原生(shēng)廣告（Native Advertising），是(shì)在移動互聯網和(hé)媒體×φ(tǐ)營銷背景下(xià)出現(xiàn)的(←↔de)名詞，即利用(yòng)廣告內(nèi)容與媒介形态完美(měi)∞" ←融合的(de)方式，使用(yòng)戶在使‌ ☆π用(yòng)媒介的(de)過程中不(bù)知(zhī)不(bù)覺地​©(dì)獲取廣告信息。具體(tǐ)做(zuò)₽≈✔法有(yǒu)兩種：首先，電(diàn)視(shì)媒體(t↕★¶πǐ)可(kě)以在相(xiàng)關網頁或APP首頁植入原生(shēng)廣↕↔α♣告，在平台頁面加載、開(kāi)啓、關閉時(shí)全¥ ©屏嵌入原生(shēng)廣告，或在電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)←φα內(nèi)容呈現(xiàn)的(de)開(kāi)始、最後σ£♣★植入原生(shēng)廣告。其次，電(diàn)視(β←®λshì)媒體(tǐ)可(kě)以嘗試新的(de)廣告Ω¶模式，生(shēng)産自(zì)己的(d•♠→∏e)原生(shēng)廣告，利用(yòng)微(₽β★✔wēi)故事(shì)短(duǎn)片的(ε✘>πde)形式吸引用(yòng)戶。比如(rú)，電(d'λΩ♦iàn)視(shì)媒體(tǐ)可(kě)以将人(rén)流量較♠®Ω∏大(dà)的(de)地(dì)鐵(tiě)作£♠(zuò)為(wèi)廣告投放(fàng)的(de)主要(yào)渠道₽✘'♣(dào)，從(cóng)而獲得(de)更多(duō)的(de)曝光♣ ♦÷(guāng)度，增收利潤。

（五）權威真實性推動內(nèi)容回歸

在傳統媒體(tǐ)時(shí)代，用(yòng)戶隻能(néng)通(tδ≤ōng)過信息分(fēn)發的(de)渠道(dào)被動選擇自(zì'​)己感興趣的(de)內(nèi)容，而在新媒體(tǐ)時(shí)代，多(d$→uō)種傳播平台共生(shēng)，用(yòng)戶可(kě)以♥φ根據自(zì)己想要(yào)獲取的(de)內(nèi)容來(l≈™✘ái)選擇傳播渠道(dào)。但(dàn)是(shì)，新媒體(tǐ)平台上§γ₹(shàng)的(de)信息繁雜(zá)φ←冗餘、質量參差不(bù)齊，導緻用(yò₹★ng)戶在獲取有(yǒu)效信息時(shí)花(hφ∏∏uā)費(fèi)了(le)大(dà)量的(de)≥☆ ∏時(shí)間(jiān)，并且，5G技(jì)術(shù∏&)驅動下(xià)，新媒體(tǐ)平台上(s₹♥≠hàng)的(de)信息傳播速度更快(kuàiγ←λ€)，加之平台審核不(bù)嚴格，導緻虛假信₽$•¶息頻(pín)發。相(xiàng)比之下(xiàΩ€&<)，電(diàn)視(shì)媒體(tǐ​¥)的(de)內(nèi)容是(shì)由專業(yè)新聞從(cóng)業(yè∞‍)人(rén)員(yuán)生(shēng©β♥)産、傳播的(de)，更具有(yǒu)權威性和(hé)真實性，因✘δ此，用(yòng)戶會(huì)根據自(zì)己想要( λ​ yào)獲取的(de)內(nèi)容主動選擇權威的(de)渠道(dào)，←"以減少(shǎo)虛假信息的(de)誤導。

基于權威性和(hé)真實性的(de)內(nèi)γ↔™容優勢以及5G、人(rén)工(gōng)智能(néng)、大(γ πdà)數(shù)據等技(jì)術(shù)的(de)驅動，電(diàn)視>≤​(shì)媒體(tǐ)迎來(lái)了(le)新的(de)“春天α¥∞♦”。2022年(nián)，北(běi)京廣播電(di≈±ε àn)視(shì)局完成了(le)8k超高(gāo)清視(shì)頻(₹ pín)制(zhì)作(zuò)扶持工(gōng)作(™'zuò)，大(dà)量主題鮮明(míng)、題材創新、超高±←£‍(gāo)質量的(de)作(zuò)品湧現(xiàn)出♠±₹ 來(lái)；在2022年(nián)11月(yu←&₽​è)卡塔爾世界杯賽事(shì)中，CCTV－16首次開(kāΩ→ i)展4k超高(gāo)清世界杯轉播，向用(yò¥∑βng)戶提供了(le)前所未有(yǒu)的(de)觀賽體(tǐ)驗。由此∞¥★可(kě)見(jiàn)，符合用(yòng)戶使用(yò✘÷®♥ng)習(xí)慣的(de)新平台與電(diàn)↕<"視(shì)媒體(tǐ)的(de)高(g♥λ±āo)質量內(nèi)容有(yǒu)機(jī)結合，能™↓↕ (néng)夠推動電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)更好(hǎo)地(  <dì)發展。在5G技(jì)術(shù)背景下(xià)，電(diàφ£✘>n)視(shì)媒體(tǐ)不(bù)僅要(yào α∞‌)保持自(zì)身(shēn)內(nèi)容的(d✘¶e)權威性和(hé)真實性優勢，有(yǒu)效利用(yòng)•ε新技(jì)術(shù)，緻力于打造高(gāo)清高(‌×ε₽gāo)質的(de)內(nèi)容，也(yě)要(yào)積極推動 ★節目融合平台的(de)廣泛建立，并通(tōng)過業(y✔♣è)績報(bào)告和(hé)獎勵機(jī)制(zhì)鼓勵各Ω↔•&地(dì)電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)生∑γ(shēng)産出更高(gāo)品質的(de)內(nèi)容。

四、結 語

時(shí)代在發展，技(jì)術(shù)不(bù)斷更叠，在新媒體(λ>‌tǐ)時(shí)代，電(diàn)視(shì)媒÷↑體(tǐ)從(cóng)業(yè)人(rén)員(yuán)要(yào)看(₹←÷kàn)清現(xiàn)狀，深刻認知(zhī)行(x←$íng)業(yè)發展的(de)優勢和(hé)不(±€bù)足，全面分(fēn)析新技(jì)術(shù)、新平台，探$★索出一(yī)套适用(yòng)于電(d≠ iàn)視(shì)媒體(tǐ)在新時(shí)→​∑代轉型的(de)策略，實現(xiàn)創新發展。電•→¶(diàn)視(shì)媒體(tǐ)可(kě)以通$↔±(tōng)過豐富內(nèi)容傳播場(chǎng)景，融α↔合傳播渠道(dào)、內(nèi)容和(hé)産 ÷∞業(yè)，植入原生(shēng)廣告，建λγβ立與用(yòng)戶的(de)互動機(jī)制(zhìφ♥)等途徑，調動用(yòng)戶接收電(diàn)視(shΩδ€★ì)媒體(tǐ)內(nèi)容的(de)積₽α®極性，提升傳播效果。