馬芳丨融媒體(tǐ)時(shí)代下(xià)廣電φβ¶(diàn)創新型管理(lǐ)策略淺析

融媒體(tǐ)時(shí)代下(xià)廣電(diàn)創新型管理(l​™ǐ)策略淺析

馬 芳

（陽泉市(shì)廣播電(diàn)視(shβ÷→ì)台總編室，山(shān)西(xī) 陽泉045000）

摘 要(yào)：融媒體(tǐ)時(shí)代背景下(xià)各"₹≤種媒體(tǐ)百花(huā)齊放(fàng)，廣電(σ→αdiàn)行(xíng)業(yè)需要(yπ✘ào)轉變思想，緊跟時(shí)代潮流，創新管理(lǐ)方法和(hé★♥)策略。鑒于此，本文(wén)筆(bǐ)者結合自(zì)己的(d₽ ±>e)工(gōng)作(zuò)經驗探討(tǎo) ™Ω​融媒體(tǐ)時(shí)代下(xià)廣電(diàn)創新型管σ♥$¶理(lǐ)策略相(xiàng)關問(wèn)‍β題，希望可(kě)以為(wèi)相(xiàng)關領域的(de)研究提供一$α(yī)些(xiē)參考和(hé)建議(yì)。

關鍵詞：融媒體(tǐ)時(shí)代；廣電(diàn)媒體(tǐ)；創新型管σε←理(lǐ)；

新時(shí)期廣播傳媒業(yè)态發生(shēng)了(l↑'e)重大(dà)變化(huà)，思想、文(wén)<¶化(huà)交流活動愈加頻(pín)繁。廣電(diàn)媒體(tǐ)​♥是(shì)制(zhì)作(zuò)電(diàn)視‍₹(shì)節目并通(tōng)過電(diàn)視(shì)或網絡播放(f∞★→àng)的(de)媒體(tǐ)機(jī)構，在人(rén)才、技(♣®★γjì)術(shù)以及資源方面具有(yǒu)相(xiàng) £對(duì)優勢，面對(duì)網絡上(shàng)✘™紛繁複雜(zá)的(de)信息，人(rén)民(mín)群衆需要(y✘<ào)廣電(diàn)媒體(tǐ)探究事®∑(shì)件(jiàn)的(de)真相(xiàng)并作(zu€♥↑ò)出權威的(de)解答(dá)。因此，廣電(diδ  àn)媒體(tǐ)要(yào)在充分(fēn)發揮自(zì)身(sσ ↔♣hēn)優勢的(de)基礎上(shàng)進行(xín≤✘≤g)創新與發展，将傳播手段不(bù)斷向新媒體(tǐ)領域拓展，積極應γ×♠∑對(duì)各項風(fēng)險挑戰，提高(g∑≥σ≈āo)自(zì)身(shēn)影(yǐng)€ε響力與傳播力。

一(yī)、融媒體(tǐ)時(shí)代下β±(xià)廣電(diàn)創新工(gōng)∞§作(zuò)開(kāi)展的(de)原則

（一(yī)）內(nèi)容為(wèi)王、形式多(duō☆↑→)元

在融媒體(tǐ)時(shí)代，受衆信息接收渠道λα(dào)的(de)來(lái)源十分(fēn)廣泛，呈現(xiα↔¥àn)出多(duō)元化(huà)的(de)模式。網絡技(jì)術(shα✔ ↕ù)的(de)廣泛應用(yòng)打破了(le)信息傳播的(de)固有(yǒ ÷$u)格局，各種自(zì)媒體(tǐ)平台也(yě)©↓将其影(yǐng)響空(kōng)間(jiān)向全領域擴展，其中，比‌→較典型的(de)媒體(tǐ)平台包括抖音(<♠☆​yīn)、快(kuài)手、微(wēi)信、微(w≤→ēi)博、Ｂ站(zhàn)等，這(zhè)使得₹∏₹(de)受衆的(de)選擇權更加多(duō)樣，同時(shí)也±↕★(yě)使得(de)廣電(diàn)媒體(tǐ)面臨更大(dà)¶γ¶的(de)競争力。因此，廣電(diàn)媒體(tǐ'♣)工(gōng)作(zuò)不(bù)僅要(± '←yào)積極進行(xíng)轉型創新，以應對(duì)新時(shíγλ←♣)代的(de)各種變化(huà)，還(hái)要(yào)在求變β<'的(de)過程中，堅持內(nèi)容為(wèi)王、形式多(duō)元，發揮λ÷ £好(hǎo)輿論引導作(zuò)用(yòng)。在開(kāi&≈≤)展各項工(gōng)作(zuò)的(de)過程中→♠ §，要(yào)避免進行(xíng)內(nèi)容的(dγ¶‌♦e)炒作(zuò)，不(bù)斷提升節目質量，以更加權威的(de)方γ↓'♠式進行(xíng)新聞報(bào)道(d±αào)，使自(zì)身(shēn)更具競争↑‍≠力。在新時(shí)代下(xià)，技(jì)術(shù)賦予了(le)廣電(☆φ'diàn)媒體(tǐ)更加多(duō)樣的≤♣(de)表現(xiàn)手法，廣電(diàn)δ÷<媒體(tǐ)要(yào)充分(fēn)借☆↑助技(jì)術(shù)優勢，從(cóng)受衆的(de)角度出發↓×，提供受衆樂(yuè)于接受的(de)節目形式，形成新聞報(bào)×♥‌道(dào)的(de)獨特視(shì)角，↕​‌帶給受衆更加耳目一(yī)新的(de)感受。

（二）堅持正确的(de)政治方向

廣電(diàn)媒體(tǐ)新聞報(bào)道(dào)σ$的(de)內(nèi)容包含其立場(chǎng)∑$ε≠、觀點以及态度，具有(yǒu)價值觀以及輿論引導作(zu∞¶ò)用(yòng)。廣電(diàn)媒體(tǐ)的(de•β♣)每一(yī)篇稿件(jiàn)都(dōu)應該≈φ≠₹堅持正确的(de)政治導向，不(bù)能(n"☆​★éng)一(yī)味的(de)追求經濟效益，而忽視(sπ→✘≠hì)基本的(de)行(xíng)業(yè)道(dào)德以及λ≈€行(xíng)為(wèi)準則。當前，一(yī)些(xiē)新聞媒<‍體(tǐ)機(jī)構為(wèi)了(le)吸引流量、提↕•高(gāo)收視(shì)率出現(xiàn)與社會(huì)¥βσ主義核心價值觀背道(dào)而馳的(de)報(bào)道(dào)。因此，廣€♠電(diàn)媒體(tǐ)應該做(zuò)好≤₹(hǎo)新聞源的(de)篩選和(hé)議(yì)題的(de"¥γ)設置，确保政治方向的(de)正确性。比如(rú)，當涉及較☆∑‌為(wèi)敏感的(de)價值觀內(nèi)容≈σ→÷時(shí)，應主動介入引導，以确保對(du↓£δδì)主流價值觀的(de)引領，弘揚主旋律、傳播正能(n®♥éng)量

（三）堅持以人(rén)民(mín)為(wèi)中心的(de)工↓$(gōng)作(zuò)導向

廣電(diàn)媒體(tǐ)工(gōng)作(zuò)者應堅持以人(rén)民¶↓♣☆(mín)為(wèi)中心，堅持正确的(de)輿論導向。真正走向基• ♠層，迎合群衆的(de)報(bào)道(dào)需♦€求，堅持黨媒的(de)政治立場(chǎngΩφ××)，對(duì)群衆反映的(de)社會(huδ >ì)問(wèn)題及時(shí)進行(xíng)π★λ☆跟進，在進行(xíng)報(bào)道(dào)對(duì)象的(de)選擇時γ∞↓(shí)，要(yào)選擇更加具有(yǒu)代表性的(de)典型人(rén)•♦<物(wù)。

二、融媒體(tǐ)時(shí)代廣電(diàn)媒體(tǐ)§σ®↓管理(lǐ)的(de)創新路(lù)徑

２０２１年(nián)，河(hé)南(nán)衛視(shì)推出了(le)一σΩ(yī)系列優秀作(zuò)品，獲得(de)了(l$₩±★e)大(dà)衆的(de)深度好(hǎo)評，成為(wèi)現(xπ‍×<iàn)象級産品，這(zhè)體(tǐ)現(xi​ε₽αàn)了(le)河(hé)南(nán)衛視(shì)改÷₽♣革管理(lǐ)機(jī)制(zhì)的(de' ®™)成效，也(yě)為(wèi)其他(tā)廣電≈©™ (diàn)傳媒機(jī)構的(de)創新管理(lǐ)提供了(le)範本。本 ≥研究以河(hé)南(nán)衛視(shì)為(wèi)例，對(" ☆duì)其廣電(diàn)媒體(tǐ)管理★©Ω✔(lǐ)創新的(de)具體(tǐ)路(lù)徑進☆¶行(xíng)分(fēn)析。

（一(yī)）管理(lǐ)思維創新

在融媒體(tǐ)時(shí)代，媒體(tǐ)機(jī)構要(yào)堅持“一(yī)體(tǐ)化(huà)發展理(lǐ£↕∏)念”，将融合技(jì)術(shù)的(de)理(lǐ)念貫穿其中，綜$♣☆合應用(yòng)各種技(jì)術(shù)¥≥¶，充分(fēn)發揮互聯網的(de)優勢，運用•₩ <(yòng)好(hǎo)5Ｇ、3Ｄ、AＲ、¶§大(dà)數(shù)據、雲計(jì)算(suàn)、全息投影(yǐng)等廣β∏☆β電(diàn)媒體(tǐ)常用(yòng)的(de)技"π(jì)術(shù)形式，對(duì)藝術(s★​∏→hù)的(de)生(shēng)産、傳播有(π∑≈€yǒu)著(zhe)直接的(de)影(yǐ¶♦ng)響。因此，在進行(xíng)管理(Ω®‌lǐ)的(de)過程中，廣電(diàn)媒體(€∞αtǐ)的(de)從(cóng)業(yè)人(rén)員(yuá&₹¶n)一(yī)定要(yào)在管理(lǐ)思維上(s£♥φhàng)有(yǒu)較強的(de)創新意識，除具←₩備互聯網思維外(wài)，還(hái)要(yào)堅持內(nèi)容為(wèi£∏)王，将用(yòng)戶需求作(zuò)為(wèi)出發點，并利用(y✔↑₽☆òng)大(dà)數(shù)據進行(xíng)用(yòng)戶特征•♣≈♦分(fēn)析，為(wèi)用(yòng)戶提供一(yβ✘<ī)系列的(de)智能(néng)化(huà)服務。比如(rú)，河₽₩•Ω(hé)南(nán)衛視(shì)在成功打造《唐宮夜宴》節目之後，$β進一(yī)步對(duì)用(yòng)戶以及市(shì)場(chǎng)ק狀況進行(xíng)了(le)分(fēn)析，并及時(shí)對(duì)元宵♣∑→σ節晚會(huì)的(de)節目進行(xíng)了(le)調整，推出了(le)'↔ק《元宵奇妙夜》晚會(huì)，取得(de)了(le)良好(h♥÷↕₩ǎo)的(de)傳播效果，這(zhè)正是(shì)思維轉變在傳播管 ×♠理(lǐ)過程中的(de)價值體(tǐ)現(x" ≥iàn)；此外(wài)，廣電(diàn)φ↓媒體(tǐ)要(yào)堅守審美(měi)理(lǐ)念，肩負起傳播美≤¶±&(měi)的(de)使命，對(duì)藝術(©εshù)活動有(yǒu)著(zhe)價值追求，防止低(dī)俗文(wé♠>¥σn)化(huà)對(duì)群衆精神的(de<≠¥')侵蝕。

（二）管理(lǐ)機(jī)制(zhì)适配

傳統媒體(tǐ)大(dà)多(duō)實行(xíng)獨立制(zhì)片人♦∑↑₽(rén)制(zhì)度，獨立制(zhì)作(zuò)運營，自(zì)負盈φλ₽α虧，這(zhè)種形式注重內(nèi)容的(de)制(>↕‌↑zhì)作(zuò)和(hé)收視(shì)率，其↔  核心在于內(nèi)容的(de)生(shēng)産，并将此作£₩ ¶(zuò)為(wèi)打造産業(yè)鏈的(de)核心↓☆。在融媒體(tǐ)時(shí)代，廣電(diàn)媒體(tǐ)要(yào)在管↓&理(lǐ)機(jī)制(zhì)方面别出心裁地(dì)進行(↔★★xíng)創新，努力突破單一(yī)的(de)內(nèi)容生(shēng)→↓産流程和(hé)媒介形态傳播，尋求更加适配的(de)管理(π¥lǐ)機(jī)制(zhì)，構建與完善全媒體λ₽✔↕(tǐ)傳播體(tǐ)系，打造鮮明(míng)的(de)文(Ω‍&wén)化(huà)ＩＰ內(nèi)核，創造出極具價值的(de)≠≠δε産業(yè)鏈。比如(rú)，河(hé)南(nán)衛₹↔ε視(shì)在對(duì)管理(lǐ)機(jī∑ε​)制(zhì)優化(huà)組合之後，通(t"✔©±ōng)過成立導演工(gōng)作(zuò)室、自(zì)由成團以及公開←Ω(kāi)競聘的(de)方式來(lái)制(zhì)定春晚方←§案，最終使《唐宮夜宴》文(wén)化(huà)項目成功出圈。廣•↓‍ 電(diàn)媒體(tǐ)工(gōng)作(zuò)者在✔✔©對(duì)文(wén)化(huà)ＩＰ進行(xíng)創作(zuò)↔₽≥開(kāi)發時(shí)，要(yào)注重通®₽₽≥(tōng)過多(duō)個(gè)部門(mén)、團體(tǐ)的(de☆ ✘)綜合協作(zuò)，在團隊的(de)集合主導作(z✘​‌☆uò)用(yòng)下(xià)，依據融媒體(t©&ǐ)的(de)傳播制(zhì)作(zuò)規律和(hé)實際的(de)生(sh∏σēng)産傳播需求，進行(xíng)更深層次的(de)團•λ隊組建。比如(rú)，河(hé)南(nán)衛視(s§δhì)在進行(xíng)內(nèi)容生(↓♥ γshēng)産的(de)過程中，通(tōεγ©‌ng)過營銷策劃中心來(lái)進行(xín♥←πΩg)産品的(de)生(shēng)産，綜合圖文€≤ (wén)、音(yīn)頻(pín)、視(shì)頻(pín)∏♥÷等多(duō)種媒體(tǐ)形式進行(xíng)廣告資源、新聞內→•δ(nèi)容以及各項活動的(de)協調，并在多(duō)個(g →$γè)平台進行(xíng)播放(fàng)，營造了(le)一(  yī)定的(de)熱(rè)度，加強了(le)傳‌α播的(de)效果。

（三）管理(lǐ)流程再造

廣電(diàn)媒體(tǐ)的(de)內(nèi)容制(zhì×σ∏₽)作(zuò)以及傳播包括創作(zuò)生(shēng)産、內'×←(nèi)容傳播和(hé)受衆接收三個(gè)環節。因此，管理(lǐ) ¶®創新應該融入到(dào)每一(yī)個(gè)環節之中，在流程中将全新的(d∑♦δe)思維、策劃展現(xiàn)出來(lái)，給觀衆一(yī)種耳目一(yī)™↕≈新的(de)感覺。比如(rú)，河(hé)南&₹(nán)衛視(shì)的(de)《端午奇妙遊》€₹"↑晚會(huì)包括７個(gè)獨立的(de)節¶§ 目，這(zhè)種設定可(kě)以讓每一(yī)個(gè)節目單獨在不Ω™δ(bù)同的(de)平台進行(xíng)播放(fàng)，通'®‌γ(tōng)過增加曝光(guāng)率，增強€∏≠傳播效果。此外(wài)，要(yào)通(tōng)'‌過各種媒介形态、終端對(duì)藝術(shù)信息α β內(nèi)容進行(xíng)立體(tǐ)式呈現(xià ≥n)、全方位展示，從(cóng)而實現(xiàn)管理(lǐ)的(de)全息₹±δ性。全息性是(shì)一(yī)種全方位的(de)傳播模式，通(tōng)過“5Ｇ＋4Ｋ＋AＲ＋全媒體(tǐ)”的(de)呈現(xi&♠♦àn)形式，确保最終的(de)視(shì)覺傳✘©達效果。比如(rú)，河(hé)南(nán)衛視(shì)↓"÷¶的(de)“中國(guó)節日(rì)”系列節目就(jiù)利用(yòn'Ωg)了(le)多(duō)種藝術(shù)方式，通(tōng)過摳像、3Ｄ、Ω↓₩5Ｇ和(hé)ＶＲ、AＲ等技(jì)術(shù)手段ε≥，打造了(le)一(yī)種良好(hǎo)的(£α★¥de)視(shì)覺效果。

廣電(diàn)媒體(tǐ)要(yào)做(zuò)好(hǎo)對(du ©ì)受衆反饋工(gōng)作(zuò)，通(≥→tōng)過授權的(de)形式鼓勵用(yòng)戶進行(xíng)二ε™β₹次創作(zuò)，使用(yòng)戶能(n‌∑éng)夠積極參與到(dào)節目的(de)討(tǎo)論過程中。政府管∏♦←理(lǐ)部門(mén)的(de)支持，對(duì)節目最終的(₩↔β€de)效果也(yě)具有(yǒu)關鍵的(dδβe)作(zuò)用(yòng)。比如(rú)，“中國(guó)節日(rì)”系列節目獲得(de)成功之後，♦β河(hé)南(nán)廣播電(diàn)視(shì)台積極借鑒相(xiàn ☆±≥g)關經驗進行(xíng)産品的(de)開(kā¶©i)發創作(zuò)，并在短(duǎn)時(shí)期內™®(nèi)成立了(le)河(hé)南(nán)唐宮文(wén)創傳Ωβ∑媒有(yǒu)限公司，進行(xíng)相(xiàng)關IP的(de)運營工(gōng)作(zuò)。因此，廣電‍∏★<(diàn)媒體(tǐ)可(kě)以通(tōng)過優化"∞​(huà)管理(lǐ)來(lái)提高(gāo)傳播☆Ω¥"效果的(de)精準性，堅持以用(yòng)戶為÷¥(wèi)中心，通(tōng)過IP的(de)創建，充分(fēn)發揮用(yòng)戶的(de)社群作(zuò♠↑)用(yòng)，形成線上(shàng)÷π÷∑線下(xià)聯動的(de)模式；還(hái)可(kě)以開(kāi)發自(z♥♣¥ì)己的(de)移動客戶端精準挖掘數(shù)據再利用(yòπ↓©ng)高(gāo)新技(jì)術(shù)圍繞ＩＰ進行(xíε​ng)相(xiàng)關場(chǎng)景的( λ∞≠de)融合，與實際的(de)文(wén)化(huà)旅遊業(yè)相(xiàn★ ₹g)互呼應，提升用(yòng)戶的(de)黏性、優化(huà₩₹↑←)傳播效果。比如(rú)，河(hé)南(nán)衛視(shì)的(dγ✔÷✔e)“唐宮夜宴”系列IP已經開(kāi)發出多(duō)個(gè)系列的(de)文(wén)創産品，并且促進了₽©β​(le)當地(dì)旅遊業(yè)的(de)發展，為(wèi)當地•∞↔(dì)創收做(zuò)出了(le)貢獻。

三、結 語

當前，随著(zhe)網絡技(jì)術(shù)以及終端平台的(λ∏πde)不(bù)斷升級，無論是(shì)廣電(diàn)媒體(₽<tǐ)的(de)發展形勢傳播的(de)實際途徑還(hái)₹>₩β是(shì)輿論生(shēng)态都(dōu)發生(shēng)了(le)較大'☆★‌(dà)的(de)變化(huà)，給其經營方式、新聞工(gōng)作®↔​(zuò)管理(lǐ)帶來(lái)了(le)一(y '♠≈ī)定的(de)沖擊。為(wèi)了(le)更好(hǎo)地(dì)融入‌★融媒體(tǐ)的(de)發展，廣電(dià☆'÷​n)媒體(tǐ)工(gōng)作(zuò)者要(yào)在堅定信心‌€ ​、明(míng)确自(zì)身(shēn)優勢的(de)基礎上(shβ∏àng)，堅守社會(huì)責任，同時(shí)不($✔bù)斷進行(xíng)內(nèi)容以及★≥ •形式的(de)調整升級，努力做(zuò)好(hǎ≥‌∞☆o)管理(lǐ)工(gōng)作(zuò)的✘<¶φ(de)創新，全方位推動自(zì)身(shēn)建設。