李美(měi)丨互聯網時(shí)代圖書(sδ  hū)編輯出版的(de)轉型策略探究

李美(měi)

中國(guó)時(shí)代經濟出版社有(yǒu)限公♠&σ司

摘 要(yào)：随著(zhe)互聯網時(shí)代的(de)到∏δ'☆(dào)來(lái)，互聯網的(de)普及和(hé)現(xiàn)代信息✔ππ技(jì)術(shù)的(de)應用(yòng)對εφ(duì)圖書(shū)編輯出版造成了(le)較大(dà)的(dβ≤→e)沖擊，出版流程、編輯內(nèi)容以及市(shì)場(chǎng)營γε₽γ銷都(dōu)發生(shēng)了(le)變革。為(wèi)了≤<(le)保障圖書(shū)出版業(yè)獲取更好(h¥βǎo)的(de)社會(huì)效益、更多(duō)的(de)經濟收益以✔•"及強勁的(de)發展動力，本文(wén)結合互聯網時(shí)代信息 ✘技(jì)術(shù)對(duì)圖書(shū)編輯出版☆↕→産生(shēng)的(de)影(yǐng)響，闡述了(le)圖書(shū↑©)編輯出版面臨的(de)主要(yào)問∞∞ π(wèn)題，分(fēn)析了(le)圖書(shū)¥↕♠編輯出版轉型的(de)現(xiàn)實意義，總結了(le)應對(duì)→♠←互聯網時(shí)代挑戰的(de)轉型策略，以期推動圖書(shū)編輯出版的(γ ↔de)進一(yī)步發展。

關鍵詞：互聯網時(shí)代；圖書(shū)編輯出版；"‌₹轉型策略

随著(zhe)互聯網時(shí)代的(d₩•₩ e)到(dào)來(lái)，互聯網的(de)¶  普及和(hé)現(xiàn)代信息技(jìβ₹≥​)術(shù)的(de)應用(yòng)ε♦©→對(duì)圖書(shū)編輯出版造成了(le)較大(d±± à)的(de)沖擊。導緻圖書(shū)編輯出版在選題策劃≈♠±φ、內(nèi)容創新、編輯質量、出版發行(xíng)‍δ×、市(shì)場(chǎng)營銷、人(rén)₩±ε才培養等方面，都(dōu)存在著(zhe)一¥♣₽Ω(yī)些(xiē)問(wèn)題，因此，必須盡快(k$→uài)采取針對(duì)性的(de)策略，推動圖書(sh$♥←♣ū)行(xíng)業(yè)的(de)轉型升級，加快(kuài)提升圖書™ β‍(shū)編輯出版的(de)能(néng)力，實現(xiàn)圖₽♥書(shū)編輯出版的(de)網絡化(huà)和(∏ε$hé)數(shù)字化(huà)。

一(yī)、互聯網時(shí)代信息技(jì)術(shù)對(du‍☆©≠ì)圖書(shū)編輯出版的(de)影(yǐng)響

（一(yī)）對(duì)圖書(shū)編輯出版流程的(de)≠↑π沖擊

網絡作(zuò)為(wèi)信息傳播的(de)主要(y‌¶ào)方式，在推動信息傳播渠道(dào)發生(shēng)轉≈‍•變的(de)同時(shí)，也(yě)對(<€≥×duì)圖書(shū)編輯出版流程造成一(yī)定的(de)沖擊±≥‌✘。傳統的(de)圖書(shū)編輯出版是(shì)↕↕Ω按照(zhào)信息整合——選題策劃——書(shū)稿撰寫——排版設計(jì)——裝幀印刷——營銷發行(xíng)等單向式流程進行(xíng)的(de)，而互聯網技(jì)'£σ術(shù)為(wèi)圖書(shū)編輯出版創造了λ₽✘(le)一(yī)個(gè)開(kāi)放(fàng)式的(de)環境€♣↕>，圖書(shū)編輯出版基于大(dà)數(×'→shù)據分(fēn)析，立足于讀(dú)者的(de)興趣點，實↑'$時(shí)調整出版方案，使出版流程具備了(le)多(duō)向性π  的(de)特征，促進了(le)圖書(shū)編輯出版流程的(de)∑↓≈數(shù)字化(huà)與網絡化(huà)。

（二）對(duì)圖書(shū)編輯出版內(n∑λ↕èi)容的(de)沖擊

現(xiàn)代信息技(jì)術(shù)的(de)應用(yòng)對₹Ω(duì)圖書(shū)編輯出版內(nèi)容産生(shēng) ∞了(le)影(yǐng)響，讀(dú)者熱(rè)點♦‍化(huà)、知(zhī)識化(huà)的(de)閱×‌≈↑讀(dú)興趣與碎片化(huà)、快(k ↕®÷uài)餐化(huà)的(de)閱讀(dú)習(xí)慣，成為(wèi•↕)圖書(shū)內(nèi)容選題策劃與編輯出版的(de)主要(yào)依據✘‍之一(yī)。因此，通(tōng)過網絡調查讀(dú)者興趣，從(cóng)↕≥α網絡中尋找出版信息，采用(yòng)數(shù)字化(hu±→à)技(jì)術(shù)進行(xíng)編輯出版，增加電(dià×≈‌‌n)子(zǐ)圖書(shū)的(de)出版量，推動圖書(shū)✔♥♠ε內(nèi)容的(de)多(duō)元化(huà)與立體(tǐ)化(®♦huà)，成為(wèi)圖書(shū)編輯出版的(de)主要(yào)發展潮$Ω流。

（三）對(duì)圖書(shū)編輯出版市(shì)場(chǎn€αg)的(de)沖擊

在傳統的(de)圖書(shū)閱讀(dú)模式下(xià)，閱讀(dú)信息是★←(shì)在少(shǎo)數(shù)人←£≥(rén)之間(jiān)進行(xíng)傳播的(de)，用(yòng♥≠♦)戶獲取的(de)信息是(shì)有(yǒu)限的(de)；而">♣≤網絡具有(yǒu)信息豐富、操作(zuò)簡單、∑≥傳播方便等特點，深深吸引了(le)用(yòng)戶的(de)注意力，激δ∑®發了(le)用(yòng)戶的(de)閱讀®λ♣(dú)興趣，轉變了(le)用(yòng)戶的(de&‍♠)閱讀(dú)習(xí)慣。用(yòng)戶閱讀(dú€≥)習(xí)慣的(de)轉變在一(yī)定程度上(s♠←$hàng)改變了(le)圖書(shū)市(shì)場∞ £•(chǎng)的(de)格局，使得(de)傳→£π↓統紙(zhǐ)質圖書(shū)的(de)出版數(shù)量下(xià)​≠滑、市(shì)場(chǎng)份額縮小(xi•≥↕ǎo)、市(shì)場(chǎng)利潤大(λ®∏£dà)幅減少(shǎo)、市(shì)場(chǎng)競争力下(xià)降  φλ，而電(diàn)子(zǐ)圖書(shū)、網絡編輯、數₹≈(shù)字出版、網絡營銷更符合用(yòng)戶的(→φ←σde)實際需求，在圖書(shū)市(shì)場(chǎng)大(‍∏™dà)行(xíng)其道(dào)，成為(™λwèi)圖書(shū)市(shì)場(chǎng)的(de)主流趨勢。↑ 

二、互聯網時(shí)代圖書(shū)編輯出版轉型的(de)意義

（一(yī)）增強圖書(shū)編輯出版的(de)社會(huì)效益

随著(zhe)經濟全球化(huà)的(de)σ ♥£不(bù)斷深入，越來(lái)越多(duō)✔£λ✔的(de)思想文(wén)化(huà)與價值理(lǐ)念滲透到(dào)我們的π∞α©(de)日(rì)常生(shēng)活與工(gōng$φ)作(zuò)中，導緻我國(guó)的(de)意識形态面臨嚴峻的(de)安全挑π↕戰。圖書(shū)編輯出版是(shì)意識形'βπ态領域一(yī)個(gè)重要(yào)文β ♣(wén)化(huà)陣地(dì)，隻有(yǒu)對(duì)出版內(n→×≈èi)容進行(xíng)嚴格把關，從(cóng)根本上(sh € àng)控制(zhì)好(hǎo)圖書(s♥ hū)內(nèi)容質量，确保圖書(shū)內(nèi✘σ÷)容具有(yǒu)正确的(de)思想性和(hé)政∑₽‌ 治性，才能(néng)有(yǒu)效引導人(rén)民(mín)群衆§∑β±樹(shù)立正确的(de)社會(huì)主義核心Ωδ©價值觀，才能(néng)确保我國(guó)意識形态的(de↑π±λ)安全發展，肩負起完成圖書(shū)編輯出版的(de)全新使命與神聖責任。

（二）增強圖書(shū)編輯出版的(de)經濟效益

圖書(shū)作(zuò)為(wèi)一(yī)種精神産品，是×✔¥​(shì)一(yī)種特殊的(de)文(wén​☆¶)化(huà)商品。無論哪種商品，要(yào)想€ 獲取經濟效益，關鍵取決于商品質量。長(cháng)期以來(lái)，我​↓→國(guó)圖書(shū)管理(lǐ)部門(mén)十分(fēn)重視↑™×‍(shì)對(duì)圖書(shū)編輯出•↓版的(de)質量管控，不(bù)斷加強監督和(hé)檢查圖書(shū)的(↔σde)範圍，緻力于清除存在質量問(wèn)題的(de)圖書(shū‍&λ)。圖書(shū)隻有(yǒu)具備了(le)合格的π♦β(de)質量，才能(néng)真正在市(shì)場(chǎng)中形✘™↑成較強的(de)市(shì)場(chǎng)競争力；圖書(shū)商品要(¶™yào)獲取市(shì)場(chǎng)認可(kěδ €±)與讀(dú)者接受，就(jiù)必須不(§×bù)斷提高(gāo)自(zì)身(shēn)質量。

（三）增強圖書(shū)編輯出版的(de)∑₹強勁動力

新媒體(tǐ)是(shì)借助數(shù)字技(jì)術(shù)、互聯↑≠¥網、衛星及移動通(tōng)信等，為(wèΩ☆₽☆i)用(yòng)戶提供豐富的(de)信息與服務的(d₩‌≠αe)一(yī)種傳播形态。随著(zhe)新媒體(tǐ)技(jì)術(shù♦♠¶)的(de)發展與普及，用(yòng)戶的(de)閱讀(dú)習(xí)慣和(β®₽hé)閱讀(dú)模式都(dōu)發生(shēng)了↔∞♣(le)轉變。相(xiàng)較于傳統的(de)圖書(shūπ₩≥)編輯出版，新媒體(tǐ)具有(yǒu)傳播形式多(duō)樣化( ✔★‍huà)、能(néng)夠同時(shí)融合多(duō)種傳播形态、信息發布↕ γ具有(yǒu)實時(shí)性、具有(yǒu¥​)較強的(de)交互性等優勢，為(wèi)圖書α↔≤(shū)編輯出版提供了(le)強大(dà ↔∏÷)的(de)支撐力量，推動了(le)圖書(shū)♥Ω×←編輯出版的(de)可(kě)持續發展。

三、互聯網時(shí)代圖書(shū)編輯出版面臨的(de)問(wèn)題

（一(yī)）圖書(shū)出版流程需進¶®一(yī)步優化(huà)

傳統的(de)圖書(shū)編輯出版，在流程上(shàng)，是(shì)'<從(cóng)選題策劃到(dào)編輯出版，再到(dào)流通(tōng) ​$‌銷售的(de)單向式流程，環節比較複雜(zá)，進展比較緩慢(màn)λ™，持續時(shí)間(jiān)較長(cháng)，需要(yào)花(hu☆≥∞ā)費(fèi)較大(dà)的(de)人(rén)<>≤力、物(wù)力與财力；在印刷上(shàng)，采用(yòng)的(de§ •€)是(shì)批量式、模塊化(huà)策略，‍↕印刷出的(de)圖書(shū)若有(yǒu)銷售剩餘，容易造成資源浪費♥γ£(fèi)；在檢索上(shàng)，儲存占用(yòng)空(kōng)間(ji ♠∑ān)，不(bù)便實現(xiàn)動态檢索。↓≠&÷互聯網時(shí)代的(de)到(dào)→σ∏來(lái)，為(wèi)圖書(shū)編輯出版帶來(lái)了(le)轉∞ 型的(de)機(jī)遇，能(néng)夠♥©♦推動圖書(shū)編輯出版流程的(de)進一(Ω®€±yī)步優化(huà)。

（二）圖書(shū)編輯內(nèi)容需進一(∞★yī)步豐富

紙(zhǐ)質圖書(shū)在信息采集上(¥®¶shàng)，信息來(lái)源比較單一(yī)，采集過程複雜(zα á)艱難，采集的(de)信息缺乏時(shí)效性；在信息整合上÷©♠(shàng)，采用(yòng)紙(zhǐ)質打印歸納整∞$÷理(lǐ)的(de)方式，不(bù)僅造成資源的(de♣₩)浪費(fèi)，而且操作(zuò)極其不(bù)便；在≥§∑♠選題策劃上(shàng)，編輯人(rén)員(yuán)具有(yǒu)較強的"★¥(de)主觀性，在未依據市(shì)場(chǎng)需求和(hé)讀( ©★dú)者興趣進行(xíng)調研的(de)情況下(xià)，盲目跟風(fē₹δ←£ng)熱(rè)點、匆忙策劃選題，容易造成選題不(bù₩♦)精準，圖書(shū)主題不(bù)明(míΩ©≤ng)确；在內(nèi)容組織上(shàng'☆)，偏離(lí)讀(dú)者的(de)需求，組稿≤↔δ內(nèi)容比較淺薄，倉促地(dì)編輯內(nèi¥∞)容，容易出現(xiàn)差錯(cuò)、疏漏。在互聯網時(shí)★ 代，讀(dú)者的(de)閱讀(dú)興趣和(hé)閱讀∏↔γ(dú)習(xí)慣發生(shēng)了(le)>≠≥γ變化(huà)，按照(zhào)讀(dú)者需求進行(xíng‍∑♣₩)選題，可(kě)以使圖書(shū)的(de)內×‌✔‌(nèi)容更加豐富，使出版的(de)內(nèi)容更→×加多(duō)元化(huà)和(hé)個(gè)性化(huφ​à)。

（三）圖書(shū)市(shì)場(chǎ ×≈φng)營銷需進一(yī)步強化(huà)

部分(fēn)出版企業(yè)隻采用(yòng)了(le)傳統的(de)營銷✔δ模式，以實體(tǐ)書(shū)店(dià©★>∑n)為(wèi)銷售渠道(dào)，沒有(yǒu)主動≈÷面向互聯網進行(xíng)轉型，沒有(yǒu)重視(shì∏® ←)電(diàn)子(zǐ)商務渠道(dào)€<↑​的(de)作(zuò)用(yòng)，沒有(yǒu)真正掌♠©®握互聯網營銷的(de)運作(zuò)規律和(hé)運作(z✔δ•uò)技(jì)巧，導緻圖書(shū)銷量得(de)不( ∏bù)到(dào)保障。因此，出版企業(yè)要(yào)進一(yī)步強化(₽✘↓↕huà)圖書(shū)的(de)網絡營銷功能(néng)。

（四）圖書(shū)出版人(rén)才需進一(yī)步培養

部分(fēn)出版企業(yè)缺乏與時(shí)俱進的(de)創←¥新精神，既沒有(yǒu)做(zuò)好(hǎo)充 ¶分(fēn)的(de)資源保障，也(yě)沒有(yǒu)為(wèi)專業(y®σ‍→è)人(rén)才的(de)引進與培訓提供保障，造成編輯出版人(rén)才嚴重÷☆←→匮乏、專業(yè)人(rén)才結構不(bù)合理(lǐ)。這(zh≠÷è)些(xiē)問(wèn)題都(dōu)将會(huì)直接或間(jiān)↓₽¥接的(de)導緻圖書(shū)質量的(de)下(xià)♣≤β降，影(yǐng)響圖書(shū)的(de)銷售以及企業(yè)的(de)≠ε $發展，因此，出版企業(yè)要(yào)建立起一(yī)支高(g ∞&āo)素質的(de)編輯出版人(rén)才隊伍，為(w¥γèi)圖書(shū)編輯出版提供高(gāo)素質的(de)β'™人(rén)才保障。

四、互聯網時(shí)代圖書(shū)編輯出版的(de§±→)轉型策略

（一(yī)）加快(kuài)圖書(shū)出版的(de)數(shù)字≈≠§‌化(huà)進程

圖書(shū)出版開(kāi)啓數(shù)字化(huà)進程可(kě÷α)以從(cóng)以下(xià)幾個(gè)方面入手：一(yī)是(♦®shì)樹(shù)立數(shù)字出版×≥¥‌意識。要(yào)緊抓互聯網時(shí)代特征，突破傳統思維局限；&↓✔₹要(yào)拓展編輯出版視(shì)野，分(fēn)析出版行(xí₩€€ng)業(yè)趨勢，把握圖書(shū)市(shì)場(chǎπλγ"ng)變化(huà)；要(yào)加強數(shù)字版權的(de)重視(sγ∏hì)程度，構建完整的(de)線上(shàng)圖書(shū)收費β&ε§(fèi)體(tǐ)系。二是(shì)打造數(shù)字出版平台。要(yào∏α)整合數(shù)字化(huà)出版資源，積極與互聯網平台深度合作(zuò)‌§，搭建屬于自(zì)己的(de)出版網站(zhàn)和(hé)公衆号，提升數φ‍☆(shù)字圖書(shū)的(de)出版數(shù)量和(hé)質量。三是(↓§shì)優化(huà)數(shù)字出版流程。要(yà∏•o)利用(yòng)現(xiàn)代信息技(jì)術✔∏(shù)，運用(yòng)電(diàn)子(zǐ)審稿及α&✘按需印刷等方法，理(lǐ)順數(shù)字出版流程© α，打通(tōng)數(shù)字出版的(de)↑±$₽選題、組稿、編輯、印刷、發行(xíng)等各個(gè)環節，使圖書  ∏§(shū)出版鏈條更加暢通(tōng)無阻。

（二）提升圖書(shū)編輯的(de)網絡化(huàΩ¥)能(néng)力

圖書(shū)編輯要(yào)提升網絡應用(y→♦β®òng)的(de)能(néng)力，一(yī)方面，要(y←§>ào)做(zuò)好(hǎo)科(kē)學的(•αde)選題。要(yào)利用(yòng)網絡搜索φ≈引擎等數(shù)據采集系統，搜索互聯網大(dà)數(shù)據信息，尋找圖•≤≠'書(shū)市(shì)場(chǎng)的(de)熱(rè)點話‌λ₹♥(huà)題；要(yào)利用(yòngλ★ ')網絡平台發放(fàng)調查問(wèn)卷，采≤♥用(yòng)數(shù)據分(fēn)析管理(lǐ)系統，了(l≥π><e)解用(yòng)戶的(de)個(gè)性化(huà)←​ 需求，掌握用(yòng)戶的(de)興趣點和(hé)<<÷關注點，預測用(yòng)戶的(de)購(g'™¶✔òu)買意願，精準策劃與用(yòng)戶需求相(&​xiàng)符的(de)圖書(shū)選題。另一(yī×™)方面，要(yào)做(zuò)好(hǎo)嚴謹的(de)編輯。要(yào♦♥•¥)主動利用(yòng)網絡編輯技(jì)術(shù)工(gōng)具，改進圖書<→∑φ(shū)內(nèi)容編輯模式，優化(huàε↕)內(nèi)容編輯校(xiào)對(duì)流程；要(yà✘λ♠‍o)使用(yòng)網絡工(gōng)具σλ←審核圖書(shū)內(nèi)容，防止圖書(shū)內ε↑¶&(nèi)容出現(xiàn)疏漏，确保圖書(shū)內(n÷£±èi)容的(de)整體(tǐ)質量，打造出更多(duō)精品出版物(wù≠÷✘÷)，讓讀(dú)者更願意閱讀(dú)、購(gòu)買。

（三）拓展圖書(shū)營銷的(de)電(diàn)®₩$γ商化(huà)渠道(dào)

首先，要(yào)樹(shù)立網絡營銷思維。要(yà ∑βo)積極引入網絡營銷的(de)理(lǐ)念與技(jì)術(sh₹δù)，結合網絡的(de)強互動性、強傳播性的(de)特點，充分( ♥₽σfēn)利用(yòng)網站(zhàn)、新媒體(tǐ)等網絡平台，‌€©☆加強與讀(dú)者交流互動，為(wèi)新書(s÷₩hū)進行(xíng)網絡預熱(rè)，并掌握市(shì)場(≈®≠♣chǎng)形勢。其次，要(yào)構建網絡體(tǐ)驗平&λ台。開(kāi)展圖書(shū)的(de)體(tǐ)驗σγ式營銷，在網絡平台展示圖書(shū)的(de)精彩內(nèi)容，引導×☆讀(dú)者在線閱讀(dú)與賞析，并進行(xíng)精準推廣，滿足讀(d↓≠§ú)者個(gè)性化(huà)需求，激活讀(dú)者購(g₩©♦↑òu)買欲望，提高(gāo)圖書(shū)的(de)讀(dú)者滿¥β意度。最後，要(yào)創新網絡營銷模式。積極δ↓與電(diàn)商平台合作(zuò)，構建網絡營銷↔₹體(tǐ)系，拓展網絡營銷渠道(dào)，擴大(→÷±✔dà)網絡營銷範圍，增強網絡營銷效率，全面提升圖書(shū)的φ÷‌(de)網絡銷量效果。

（四）培養圖書(shū)出版的(de)高(gāo)質量人(rén)才

首先，要(yào)加強人(rén)才的(d<§©Ωe)外(wài)部引進。要(yào)著(zhe)重引進經驗$↑&豐富、技(jì)能(néng)過硬、能(néng)力突出的(d∑<←e)高(gāo)質量人(rén)才，對(duì  ±)他(tā)們進行(xíng)不(bù)同崗位的(de)職業&≥≥(yè)訓練，充分(fēn)發揮他(tā)們的(de)專業(π Ωyè)技(jì)能(néng)、特長(cháng)，彌補圖書(shū)人(±®"↑rén)才不(bù)足的(de)缺陷。其次，π✘要(yào)加強人(rén)才的(de)內(nèi)部培養。要(yào)♦÷✔借助教育培訓等手段，對(duì)編輯出版人(ré∞ ‌↑n)員(yuán)進行(xíng)編輯理(lǐ)念$∑•、選題策劃、網絡技(jì)術(shù)、∞€'數(shù)字出版、網絡營銷、政治意識、道(dào)德操守等各λ®方面的(de)專業(yè)培訓，提高(gāo)圖書(shū)編輯出版÷♣能(néng)力，和(hé)綜合素質，使他(tā)們能(néng)夠掌握現(x≠₹iàn)代信息技(jì)術(shù)并熟練應用(yòφ≥∞ng)網絡編輯系統，從(cóng)而成為(wèi)創新型、複合型的∞✘(de)高(gāo)素質人(rén)才，為(wèi)圖書(sh ↑ ™ū)編輯出版的(de)轉型升級提供高(gāo)質量的(de)↑≥→≠人(rén)才保障。

五、結 語

綜上(shàng)所述，圖書(shū)編輯出版≤∏行(xíng)業(yè)要(yào)主動順應互聯網¶✔時(shí)代的(de)發展趨勢，充分(fēn)認識β↑÷♠互聯網技(jì)術(shù)對(duì)圖書(s ♦¶∑hū)編輯出版的(de)重要(yào)作(zuò)用(yò©☆'ng)，增強圖書(shū)編輯出版的(de)社會(h✔★≤uì)效益和(hé)經濟效益，科(kē)學進行(xín€ g)轉型，推動圖書(shū)出版行(xíng)業(yè)的(<‌de)可(kě)持續發展。