吳恩東(dōng)|淺析新媒體(tǐ)背≤ ☆β景下(xià)短(duǎn)視(shì)頻(pín)助力主流媒體(tǐ)©αλ∞的(de)發展路(lù)徑

淺析新媒體(tǐ)背景下(xià)短(duǎn)視(shì)頻(pí‌∑n)助力主流媒體(tǐ)的(de)發展路(lù&≥‍)徑

吳恩東(dōng)

太原廣播電(diàn)視(shì)台

摘　要(yào):新媒體(tǐ)背景下(xià),短(du<↕®ǎn)視(shì)頻(pín)憑借獨特的(de≠₹♠≤)吸引力和(hé)傳播形式,逐漸成為(wèi)信息傳播的"π(de)重要(yào)渠道(dào)。本文(✘₽↕↑wén)基于新媒體(tǐ)市(shì)場¶'←(chǎng)環境視(shì)角,研究短(duǎn)視(shì ↕γ)頻(pín)助力主流媒體(tǐ)發展的(<÷de)優勢,提出要(yào)圍繞目标受衆的('♦∞Ωde)需求,從(cóng)品牌打造、內(nλ←èi)容産量、內(nèi)容品質、平台運營、創作(zuò)理(lǐ)念等方©λ✘面優化(huà)主流媒體(tǐ)的(de)發展。

關鍵詞:新媒體(tǐ);短(duǎn)視(shì)頻(∏∑pín);主流媒體(tǐ)　　

一(yī)、引　言

媒體(tǐ)在信息傳遞、思想文(wén)化(huà)教育等方面具有(yǒu≤←‍)重要(yào)作(zuò)用(yòng)。傳統 ×•™媒體(tǐ)時(shí)代,報(bào)刊、廣播、電(diàn‌↓★)視(shì)等媒體(tǐ)憑借方便、成本低(dī)等優勢逐漸在信息傳播中∑δΩ∞占據主導地(dì)位,是(shì)信息傳播的(÷Ωde)主流媒體(tǐ)。近(jìn)年(nián)來(¥Ω↓×lái),信息技(jì)術(shù)的(♣÷de)廣泛應用(yòng)促使新媒體(tǐ)應運而生(sh∏σ∏←ēng),短(duǎn)視(shì)頻(pín‌≈™∏)憑借全新特質為(wèi)信息傳播帶來(lái¥ε♦)新途徑,對(duì)人(rén)們獲取信息的(de)方式産生(s$₽hēng)了(le)深遠(yuǎn)影(yǐng)響₽✔,逐漸成為(wèi)主流媒體(tǐ)發聲的(de)重要(yào)載體(t←≤↔∞ǐ)。新媒體(tǐ)背景下(xià),短(duǎn)視(•±☆shì)頻(pín)與主流媒體(tǐ)的(de)¶​₩≈融合已經成為(wèi)大(dà)勢所趨,其傳播形式、創作(zuò)方法等為βλ↕✔(wèi)主流媒體(tǐ)發展提供了(le)重要(yào)的×£•↓(de)經驗啓示。基于此,本文(wén)σ¶對(duì)新媒體(tǐ)背景下(xià)短(duǎn)視(shì)頻(pínδ∞•→)助力主流媒體(tǐ)的(de)發展路(lù)徑展開(kāi)探索,對(du ♦"±ì)于提升主流媒體(tǐ)核心競争力,實現(xiàn)主流媒≈π體(tǐ)高(gāo)質量發展具有(yǒu)重要(yào)的(de)現(xi±¶α©àn)實意義。

二、新媒體(tǐ)與短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(de)概念

(一(yī))新媒體(tǐ)

新媒體(tǐ)是(shì)基于互聯網和(hé)大(dà)數(sh• ù)據技(jì)術(shù)構建的(de)一(yī)種具有(yǒu‍©)即時(shí)性、互動性、個(gè)性化₽≈φ$(huà)和(hé)多(duō)樣化(huà)特點&≥的(de)傳播平台。即時(shí)性是(shì)指新媒體(tǐ)能('¥ ✔néng)夠打破時(shí)空(kōng)局限,達到(™β↓÷dào)即、時(shí)傳達的(de)目的(de)。互動性是(shì)指新ε÷∞媒體(tǐ)用(yòng)戶能(néng)夠通(tōng÷∑Ωε)過轉載、分(fēn)享、回帖等形式,與內(nèi)÷'‌容創造者進行(xíng)互動、合作(zuò¶¶↕)。個(gè)性化(huà)是(shì)指新媒體(tǐ)用(y¶&‍òng)戶能(néng)夠根據自(zì)✔♣己的(de)需要(yào)和(hé)愛(±→☆ài)好(hǎo)來(lái)定制(zhì)內(nèi)容,獲得(de)£δ✔ 更加人(rén)性化(huà)與個(gè)性化(huà)的(Ω<γ✘de)信息交流和(hé)消費(fèi)體(tǐ)驗。多(duō)元化'↓≈∞(huà)是(shì)指新媒體(tǐ)可(kě)以借助文($¶←×wén)本、圖像、聲音(yīn)、視(shì)頻(×∏←pín)等多(duō)種表達方式實現(xiàn)信息的(de)傳遞。新媒★φ體(tǐ)通(tōng)過技(jì)術(shù)創新和(hé∑β)科(kē)技(jì)平台的(de)運用(yòng),為(wèi)用(yò★§ng)戶帶來(lái)更為(wèi)靈活、方便且多(duō)元™‍₹的(de)互動體(tǐ)驗。

(二)短(duǎn)視(shì)頻(pín)

短(duǎn)視(shì)頻(pín)是(shì)一(yī)種即時(s≤&hí)的(de)、內(nèi)容緊密的(de)視(shì)頻(pín)形式,←↓™☆一(yī)般來(lái)說(shuō),短(duǎn)視(λ♣£shì)頻(pín)的(de)長(cháφ> ≥ng)度在十秒(miǎo)到(dào)數(shù)分(fēn↓​∏→)鐘(zhōng)之間(jiān),主要(yào)用(yòng)于傳÷•✔遞新聞、傳播娛樂(yuè)信息。短(duǎnλ‌$ )視(shì)頻(pín)的(de)特征是(shì)內(nèi)容精細簡潔,畫♠←(huà)面沖擊力強,能(néng)夠用(yòng)簡單£σ™ 、生(shēng)動、有(yǒu)趣的(de)方$×€式來(lái)表達和(hé)顯示用(yòn​£✔δg)戶所需的(de)內(nèi)容[5]。短(duǎn✔')視(shì)頻(pín)的(de)一(yī)大(dà)特色就(→¥Ω¶jiù)是(shì)能(néng)夠更好(→✔> hǎo)地(dì)滿足用(yòng)戶的(de)碎片化(huà)閱讀(dú)§‌需要(yào),使用(yòng)戶在短(duǎn)時(sh±≈&í)間(jiān)內(nèi)浏覽或閱讀(dú≥"♣≤)各種類型的(de)資訊。同時(shí),用(yòng)戶的(de)分(fē×←εn)享、互動等行(xíng)為(wèi),π>γ能(néng)夠提升社交媒介的(de)影(yǐng)響力和<¶(hé)覆蓋範圍。

(三)新媒體(tǐ)與短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(d‌σ"e)關系

新媒體(tǐ)和(hé)短(duǎn)視(shì‌✘λ)頻(pín)是(shì)相(xiàng)互依賴和(h≠&é)相(xiàng)互促進的(de),共同★↑推動了(le)新媒體(tǐ)時(shí)代的•​(de)發展。新媒體(tǐ)為(wèi)短(duǎ₩‍n)視(shì)頻(pín)的(de)創作♦ ₩(zuò)和(hé)發布提供新的(de)技(jì)術≠¶(shù)和(hé)平台,短(duǎn)視(sh✘€ì)頻(pín)則憑借獨特的(de)表達與傳播模式,進一(yī)步擴¶α♦β充了(le)新媒體(tǐ)的(de)傳播內(nèi)涵,進>↑而為(wèi)用(yòng)戶帶來(lái)了₹>→(le)良好(hǎo)的(de)信息接收與消費(fèi)體(&↓tǐ)驗。

三、新媒體(tǐ)背景下(xià)短(duǎn)視(shì)頻(pín)助力&$主流媒體(tǐ)發展的(de)優勢

(一(yī))提高(gāo)內(nèi)容傳播精度

傳統主流媒體(tǐ)與短(duǎn)視(&φφ'shì)頻(pín)的(de)傳播模式存₽£在顯著差異。傳統主流媒體(tǐ)通(tō‌×♠ng)常依據固定日(rì)程、時(shí)間(jiān)發布信息。例如(rú)☆σ,每日(rì)發布的(de)早晚報(bào)紙(zhǐ)、早間(jiān‌≥)晚間(jiān)電(diàn)視(shì)新聞、固定時(shí)間(jiān ∑ ₽)段的(de)電(diàn)台播報(bào)等。短(duǎn)Ω&←α視(shì)頻(pín)則是(shì)根據受衆的(de)閱讀( πdú)需要(yào)與喜好(hǎo),利用'→ (yòng)大(dà)數(shù)據進行(xíng)精準推β β♣送,大(dà)幅提高(gāo)了(le)內≠Ω(nèi)容傳播精度。一(yī)方面,通(tōng)過£<♥→對(duì)用(yòng)戶點擊、點贊、評論等互動行(xín✘Ω≠¶g)為(wèi)研究,能(néng)夠了(le)解用(yònδ£↓Ωg)戶的(de)喜好(hǎo)與偏向,從(c≠♠↕‌óng)而對(duì)其進行(xíng)精準地(dì)內(≈£nèi)容推薦,從(cóng)根本上(shàng)提升用(y÷λ£òng)戶的(de)體(tǐ)驗感、滿足感。另♥ 一(yī)方面,通(tōng)過對(duì)內(n ∏èi)容進行(xíng)精确分(fēn)類與标簽管理(lǐ),δδ可(kě)以幫助用(yòng)戶更快(kuài)找到<÷(dào)所要(yào)了(le)解的(de)資訊, ♥進而提升信息獲取效率。由此可(kě)見(jiàn),主流媒體(tǐ)可±>'(kě)以借助短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(de)®§ ₽高(gāo)效傳播機(jī)制(zhì),不(bù)斷λ₩÷ε提高(gāo)新聞、資訊的(de)傳播精度,切↑♠§實提升自(zì)身(shēn)在數(shù)字化(huà)時(shí)代的☆≥§♣(de)核心競争力。

(二)加快(kuài)高(gāo)頻(pín)互動機(jī)制(zhì)形• 成

傳統媒體(tǐ)時(shí)代,報(bào)紙(zhǐ)、廣播、λ♠™β電(diàn)視(shì)等主流媒體(tǐ)無論是(s×£hì)進行(xíng)新聞報(bào)道(dào)還(hái)是(sh"≥λì)信息傳遞,均為(wèi)單向傳播,缺少(shǎo)與用(y•☆←<òng)戶進行(xíng)交互的(de)條件(jiàn)。新媒體↕®∞(tǐ)時(shí)代,主流媒體(tǐ)可(kě)以借助↑ < 短(duǎn)視(shì)頻(pín)平台發•→↕σ布新聞與資訊,通(tōng)過制(zhì Ω↕)造新聞話(huà)題,實現(xiàn)話(huà)題遷移,∞÷→¶利用(yòng)“評論區(qū)”“彈幕”等實現(xiàn)與用(yòng)< 戶的(de)實時(shí)交流互動。與此同時(shí),用(yòn&‍®φg)戶的(de)評論、留言、轉發等行(xíng)為(wèi)能≈×(néng)夠更好(hǎo)地(dì)傳播新聞≤ ¶話(huà)題,進一(yī)步擴大(dà)新聞、資訊的✔Ω(de)傳播範圍。可(kě)見(jiàn),¥•借助短(duǎn)視(shì)頻(pín)平台的(de)高(gāo)頻(píα∞'λn)互動機(jī)制(zhì)和(hé)良好(hǎo)的(de)傳播>&&≠條件(jiàn),主流媒體(tǐ)能(nén€∑g)夠不(bù)斷增加受衆數(shù)量,實現(xiàn)與用(yòng)戶的€γ₩(de)良性、高(gāo)頻(pín)互動,切實提升自(z×$ì)身(shēn)的(de)影(yǐng)響力。

四、新媒體(tǐ)背景下(xià)短(duǎn)視<¥✘♣(shì)頻(pín)助力主流媒體(tǐ)的(de)'$₩發展路(lù)徑

(一(yī))明(míng)确目标受衆需求、打造品牌形象

新媒體(tǐ)背景下(xià),短(duǎn)視(shì)頻㧥≤(pín)助力主流媒體(tǐ)發展的(de)優勢愈發顯著。主流媒體(•φtǐ)應借助短(duǎn)視(shì)頻(pín)的↕♣←ε(de)精準傳播機(jī)制(zhì)和(hé)高(gā​ ε≤o)頻(pín)互動機(jī)制(zhì),不(bù)斷強化(huàα™" )對(duì)受衆的(de)需求分(fēn)析,樹(shù)<•立良好(hǎo)的(de)品牌形象,實現(xiàn)高(gāo)質量λ♥↔¥發展。

1.強化(huà)對(duì)受衆的(de)需求分(fēn)析

主流媒體(tǐ)借助短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(©§de)精準傳播機(jī)制(zhì),通(tōng)過對(duì)受 ♦α衆興趣、需求、喜好(hǎo)展開(kāi)分(fēn)析,能(néng)≤™>夠更加精準地(dì)選取和(hé)确定素材,從(cóng)而獲得(d<>e)更多(duō)的(de)關注量[8]。例如(rú),×∞央視(shì)新聞作(zuò)為(wèi)主流媒體(tǐ)代表π™,在短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(•↑©'de)制(zhì)作(zuò)與受衆需求分(fēn)析方面起到(dào)了(l↓≤e)帶頭作(zuò)用(yòng)。近(jìn)年(ni♣ ☆án)來(lái),它依據不(bù)同新聞↔×≤類别和(hé)主題,針對(duì)不(b ε♠↑ù)同群體(tǐ)制(zhì)作(zuò)差異化(huà)短(duǎn)視(≠<↕shì)頻(pín)內(nèi)容。具體←$÷(tǐ)表現(xiàn)為(wèi):對(duì)于時(shí)政新聞,γ∏制(zhì)作(zuò)更為(wèi)簡明(míng)的(d₹ ←±e)新聞短(duǎn)片,确保用(yòng‌₹)戶能(néng)夠在十幾秒(miǎo)內↑‌'≠(nèi)了(le)解重大(dà)事(shì)件(jiàn)α÷¶發生(shēng)的(de)背景與影(yǐng)響;針→σ₩ 對(duì)社會(huì)熱(rè)點問(wèn)題,÷​₽♠制(zhì)作(zuò)具有(yǒu)吸引力、故事(shì)性強的(de) ‌♥•短(duǎn)視(shì)頻(pín),引發受衆共鳴與熱(↕‌©rè)議(yì)。因此,傳統主流媒體(tǐ)可(kě)以借鑒央視(shì)新聞₩>≥φ短(duǎn)視(shì)頻(pín)制(zhì)作(zuò)方法,憑借自(£​₽zì)身(shēn)的(de)專業(yè)性、δ₩  權威性、公信力等優勢,在明(míng)确受衆需求、喜好(hǎo)的(φ™de)前提下(xià),制(zhì)作(zuò)更加精美(měi)ε€φ•的(de)短(duǎn)視(shì)頻(pín),進而提升自( ☆zì)身(shēn)的(de)傳播力、影(yǐng)響力。γ↔

2.締造良好(hǎo)品牌形象

主流媒體(tǐ)要(yào)明(míngσ')确自(zì)身(shēn)品牌定位,借助抖音(yīn)、快>↕×π(kuài)手等短(duǎn)視(shì)頻(pí∑♥$n)平台積極傳播正能(néng)量,為(wèi)受衆呈現(xiàn)暖心×♥‌的(de)新聞報(bào)道(dào),逐步締造一(yī)個(gè)公正、β↕↓積極向上(shàng)的(de)品牌形象。例如(rú•¥),在紅(hóng)星新聞發布的(de)某條短(duǎn)視(shì)頻(p ©ín)中,當交通(tōng)信号燈為(wèi)紅(hó♦☆ng)燈時(shí),1名3歲兒(ér)童突然闖​→入馬路(lù),所有(yǒu)車(chē)輛(li≤∏àng)第一(yī)時(shí)間(jiān)停車(chē)讓道( ✘®©dào),執勤交警迅速上(shàng)前将兒(ér)童從(cón£¶₹≠g)危險中解救,體(tǐ)現(xiàn)了( α✔le)社會(huì)公衆對(duì)生(shēng)γ<×命的(de)尊重與愛(ài)護以及人(rén)民$✘•¶(mín)警察對(duì)群衆的(de)守護。在短(duǎn)視(s←‌ ®hì)頻(pín)助力下(xià),傳統★‍ 主流媒體(tǐ)可(kě)以借鑒紅(hóng)星新聞的(de)做(zuò)÷β 法,通(tōng)過明(míng)确自(zì)身(shēn)品牌定位,λλ®制(zhì)作(zuò)并發布能(néng)夠打動人(rén)☆σλ∞心、引發用(yòng)戶情感共鳴的(de)短(d×∑ ★uǎn)視(shì)頻(pín),進一(yī)步提高(gā↔∑o)自(zì)身(shēn)品牌影(yǐn<₽g)響力。

(二)加快(kuài)主流媒體(tǐ)短(duǎn)視(shì)頻(p©↓‍ín)內(nèi)容産量提升

新時(shí)代,短(duǎn)視(shì)頻(pín)助力主流媒體&σ®₹(tǐ)的(de)發展已成為(wèi)必然♣↔趨勢,主流媒體(tǐ)要(yào)想借助短(duǎn)視(∞λ∑shì)頻(pín)獲得(de)關注度,提高(gāo)自(<♠♥₩zì)身(shēn)影(yǐng)響力,就α ε(jiù)要(yào)在內(nèi)容上(shàng)ε§進行(xíng)創新,保證優質內(nèi)容穩定産出。具體(tǐ)來(l≈♥ái)說(shuō),就(jiù)是(shì)要(yào)×δ®≥發揮短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(de)叙事α★→Ω(shì)特征優勢,創新短(duǎn)視(shì)頻(pí‍€✘n)的(de)內(nèi)容表現(xiàn‌¶↓£)形式,注重對(duì)“過程性”內(nèi)容的(¥&λde)開(kāi)發,增加短(duǎn)視(shì)頻φ$☆∏(pín)信息量。

2.注重“過程性”內(nèi)容,增加短(duǎn)§™視(shì)頻(pín)信息量

在提高(gāo)短(duǎn)視(shì)®‍↔頻(pín)信息內(nèi)涵的(de)過程中,各大(d$ ↑à)媒體(tǐ)要(yào)注重對(duì)“過程性”內(nèi)容的•↔(de)開(kāi)發。針對(duì)重大(dà)社↑↓•σ會(huì)事(shì)件(jiàn)或♠₹♣∑突發事(shì)件(jiàn),主流媒體(tǐ)要(yàφ©×∞o)在及時(shí)發布短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(de)同→‌£時(shí),注重跟蹤事(shì)件(jiàn)的(de)發生("↔ ∏shēng)過程,以合适的(de)叙述方法∏®₩詳細報(bào)道(dào)事(shì)件(j↔₹♥iàn)進展,進一(yī)步提升短(duǎn)視(s ↕γ$hì)頻(pín)的(de)資訊內(nèi)♠≠涵,達到(dào)有(yǒu)效溝通(tōn  g)目的(de)。例如(rú),醴陵市(shì)融媒體(tǐ)>≈中心在對(duì)醴陵風(fēng)雪(xuě)中救援人(rén)員(yuán™¶λ‍)進行(xíng)采訪時(shí),将救援現(xiàn)場(chǎng)和₹×(hé)采訪內(nèi)容制(zhì)作₽₽"(zuò)成短(duǎn)視(shì)頻(pín)上(shànε±←g)傳到(dào)各大(dà)媒體(tǐ)平台,其內(nèi)容Ω"β主要(yào)為(wèi):醴陵湘江河(hé)畔一(yī)位失聰婦女(✘™£nǚ)不(bù)慎落入水(shuǐ)中,危急關頭三位路(lù)®★↕人(rén)奮不(bù)顧身(shēn)将其救回。這(zhè)條短(§"★σduǎn)視(shì)頻(pín)一(yī)經發布就(jiù)受到(↓♥₩"dào)了(le)廣泛關注,在全網獲得(de)大(dà)量點贊,央視↓→(shì)新聞等主流媒體(tǐ)紛紛轉載,第一(yī)時(shí)間(×✔↓jiān)發起相(xiàng)關話(huà)題。《中國(guó)日(rì±<)報(bào)》等多(duō)家(jiā)媒體(tǐ)也(yě)在微(w✘&★↕ēi)博上(shàng)轉發相(xiàng)關視(shìγ¥β)頻(pín),促使該話(huà)題閱讀(dú)量、點擊≤λ★₽量實現(xiàn)快(kuài)速增長(chán€αg)。

(三)促進主流媒體(tǐ)短(duǎn)視(shì)頻(pín)內(nγεγèi)容品質升級

推動短(duǎn)視(shì)頻(pín✘λ)高(gāo)質量發展是(shì)當前主流媒體(tǐ)借助短(duǎ'φn)視(shì)頻(pín)提升自(zì)身(shēn)傳播力和(hé)δ‍♣∞影(yǐng)響力的(de)關鍵。當短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(☆•'©de)內(nèi)容質量無法達到(dào)預期時(shí),即使有 →♥®(yǒu)再多(duō)的(de)營銷方式,也(yě ₽)無法引起用(yòng)戶的(de)關注。因此,主♣ε流媒體(tǐ)要(yào)确保短(duǎn)視(shì)頻÷♠γ↓(pín)內(nèi)容的(de)品質,以“正能(nén'≠±πg)量”為(wèi)核心,深度挖掘“故事(shì)性”γ&內(nèi)容,傳播正面信息,引發用(yòng)戶情感上(sh↕↑&àng)的(de)共鳴,進而獲得(de)廣‍π←β泛認可(kě)。

主流媒體(tǐ)肩負著(zhe)傳播主流價值觀的(de)重任,在↔↑€對(duì)短(duǎn)視(shì)頻(pí‌‌n)的(de)內(nèi)容主題進行(xíng)篩選和(hé)設計(jì)時(±↓αshí),要(yào)對(duì)價值取向等問(wèn)題進行(xíng)••δ•深入考慮,尤其是(shì)涉及國(guó)計(jì)民Ωα(mín)生(shēng)、經濟發展等方面的(de)內(δ₹nèi)容,要(yào)主動擔起媒介職責,充分(fēn)發揮自(zì)身(s§™hēn)輿論引導功能(néng),制(zhì)作(zuò)一(yī)批高(g€↓πāo)質量短(duǎn)視(shì)頻(pín),弘揚社會(huì)正能¶"×(néng)量。例如(rú),央廣網發布的(de)視(shì)頻(p®​♦ín)《一(yī)顆紅(hóng)星的(de)旅程》<®獲得(de)了(le)廣泛贊譽,其成功原因在于較好(hǎo)地(∞↑±∑dì)體(tǐ)現(xiàn)了(le)社會(huì)主義核心價值觀,凸顯了(&±le)人(rén)民(mín)群衆對(duì)美(měi)好(hǎo®φ$)生(shēng)活的(de)無限期望,能(néng)夠引£ 發用(yòng)戶共鳴。總之,主流媒體(tǐ)應時(shí)刻踐行(xíng)α∏®“社會(huì)主義核心價值觀”,創作(zuò)具有(yǒu)積極影(yǐ‍∏ ng)響力的(de)短(duǎn)視(shì)頻(p ✔'ín),進一(yī)步提高(gāo)自(zì)身(shēn)₹σ的(de)傳播力和(hé)影(yǐng)響力。

近(jìn)年(nián)來(lái),“↑÷β¥農(nóng)村(cūn)生(shēng)γπε活”主題的(de)短(duǎn)視(shì)頻(pín)受到(dào)♣'γ★廣泛關注,主流媒體(tǐ)可(kě)以圍繞“新農(γ♣‍nóng)具”“新農(nóng)人(rén)”和(hé↕&≤≤)“鄉(xiāng)村(cūn)生(sh<®ēng)活”等主題,展現(xiàn)各地(dì)的(d¶®γe)風(fēng)土(tǔ)人(rén)情、宣傳εσ✔∞當地(dì)的(de)特色。各大(dà)主流媒體(tǐ)要(yào)積≥≠ 極、深度挖掘用(yòng)戶興趣愛(ài)好(hǎo)和(hé)社交偏→<♠好(hǎo),以豐富的(de)視(shì)λ×↑λ聽(tīng)語言記錄人(rén)們的(de)生(shēng)活瞬間∞∑₽ε(jiān)、社會(huì)場(chǎng)景。例如(rú),《≠π♥青年(nián)山(shān)城(chéng)紅(hóng)心》以寫實的(de₩↔★)方式展現(xiàn)了(le)當地(dì→∞§≤)特色的(de)鄉(xiāng)村(cūn)生(s↕α&•hēng)活,在與地(dì)區(qū)經濟發展相(£↔©xiàng)結合的(de)基礎上(shàng),用(yòn♠‍g)鏡頭語言來(lái)講述家(jiā)鄉(xiān♦λg)精彩、感人(rén)的(de)故事(sh±σì),讓受衆獲得(de)了(le)精神上(shàng↑​•φ)的(de)慰藉,推動了(le)鄉(xiā'↑ ∞ng)村(cūn)振興。

(四)提升主流媒體(tǐ)短(duǎn)視(shì)頻(pín)賬号運營能ε÷§♠(néng)力

首先,主流媒體(tǐ)要(yào)培養一(yī)支 ​γ→具備短(duǎn)視(shì)頻(pín)制(zhì)作(zuò)、編→ε>輯和(hé)傳播能(néng)力的(de)高(gāo)素質團★€ε£隊。通(tōng)過聘請(qǐng)行(xíng)業(yè)專家(jiā)進↕$行(xíng)專題教育和(hé)交流,不(bù)斷提升從(cóng)業(σ☆yè)人(rén)員(yuán)的(de)短(duǎn₽± )視(shì)頻(pín)創作(zuò)能(néng'&≤×)力。其次,主流媒體(tǐ)要(yào)在短(duǎn)視(shì)≤∞"頻(pín)平台設置一(yī)些(xiē)交互性話(huà$←)題,利用(yòng)彈幕、留言等與觀衆進行(xíng)交互溝通(t☆∞♠₩ōng),提高(gāo)作(zuò)品的(de)互動率。同時 ™(shí),主流媒體(tǐ)要(yào)利用(yòng)好₹€£¶(hǎo)抖音(yīn)、快(kuài)手等短(duǎ₩÷n)視(shì)頻(pín)平台的(de)φ₹✘合作(zuò)共創功能(néng),邀請₽∞↑φ(qǐng)用(yòng)戶共同參與短(duǎn)視(shì)頻(  ↕∞pín)創作(zuò),增強與用(yòng)戶之間(jiān)的(de)互σλ★動性,營造良好(hǎo)的(de)互動氛圍。最後,主流媒體(tǐ)應利用'∞¥>(yòng)好(hǎo)數(shù)字化(huα$λà)檢索和(hé)處理(lǐ)功能(néng),依據用(yòng)戶的(‍Ω≥de)特征、喜好(hǎo)制(zhì)作(zuò)合适的(de)短₩™≈→(duǎn)視(shì)頻(pín),實現(xià•¶®↔n)短(duǎn)視(shì)頻(pín)精準投放(fàng),↔∏↕進而提升自(zì)身(shēn)的(de)平台♥$€運營能(néng)力。

(五)始終遵循“以人(rén)為(wèi)本”的(de)短(duǎn)視(s¶☆hì)頻(pín)創作(zuò)理(lǐ)念

在新媒體(tǐ)背景下(xià),以短(duǎn)視(shì)頻(pín)β♠σ&為(wèi)主的(de)網絡傳播方式日(rì)益₽↓₩受到(dào)各大(dà)主流媒體(tǐ)的(d​₹ e)重視(shì)。然而,僅僅追求點擊量和(hé)流量無法滿足用(yòng)ε ↑戶的(de)需求和(hé)期待,單純依靠在短(d$αuǎn)視(shì)頻(pín)平台建立官方賬号,發布同質化(huà)內(€ nèi)容,難以提升自(zì)身(shēn)的(de)關注¥↕δ♠度、點擊量。對(duì)此,主流媒體(tǐ)在短(d¶Ω←uǎn)視(shì)頻(pín)創作(zuò)過程¶<中要(yào)遵循“以人(rén)為(wèi)本”的(de)理(lǐ)₹>♣念,突出“人(rén)”在短(duǎn)視(shì)頻(pε₩ín)中的(de)重要(yào)地(dì)位,注重內(nèi)容的(↓↕₽ de)權威性和(hé)嚴謹性,切實滿足用(yòng)戶的(de)觀看(kàn✘¥♣λ)需求。同時(shí),主流媒體(tǐ)要φ$"(yào)革新拍(pāi)攝理(lǐ)念,除了(le)日(rì)常新聞↑¶☆∞報(bào)道(dào),還(hái)應≤¥深入挖掘“典型案例”,展現(xiàn)社會(huì)生(s£δhēng)活中的(de)真、善、美(měi),以貼近(jì♣♥n)生(shēng)活的(de)文(wén)字、精美(měi)的(de)圖↑<畫(huà)、契合的(de)配樂(yuè),創作(zuò)符合社會(huì)σ₩γ 主義核心價值觀的(de)優質內(nèi)容。

五、結　語

新媒體(tǐ)時(shí)代,短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(β★γde)崛起不(bù)僅為(wèi)主流媒體(tǐ λ)的(de)發展帶來(lái)了(le)挑戰,同樣也∞★★(yě)帶來(lái)了(le)新的(de)機(jī)遇≤∏≈。在短(duǎn)視(shì)頻(pín)助推主流媒體(tǐ)發展∑♥過程中,主流媒體(tǐ)應通(tōng)γΩβ過明(míng)确目标受衆需求、打造品牌形象,提高(πφ★gāo)短(duǎn)視(shì)頻(pín)內(nèi)容産量,促進♠×÷短(duǎn)視(shì)頻(pín)內♣β(nèi)容品質升級,提升短(duǎn)視(sα'™hì)頻(pín)賬号運營能(néng) ✘¶力等多(duō)種手段,實現(xiàn)自(zì)身(shēn)高(↓ ∏gāo)質量發展。