楊曉東(dōng)|新媒體(tǐ)時(shí)代廣播節目可(kě¶')視(shì)化(huà)發展策略探析

新媒體(tǐ)時(shí)代廣播節目可(kě)視(shì)化(huà)發♠Ω展策略探析

楊曉東(dōng)

呂梁廣播電(diàn)視(shì)台山(shān)西(xγ"∑←ī)呂梁

摘　要(yào)：本文(wén)分(fēn)析了(le)當前廣播節目的(de)★"λ發展現(xiàn)狀以及廣播節目可(kě)視(shì)化(huà)發展的(de≠"$)內(nèi)涵與意義，從(cóng)創新節目內(nèi)容±‍∑、拓寬傳播路(lù)徑、改善社交互動三個(gè)方面提出了(le)新媒體σπ(tǐ)時(shí)代廣播節目可(kě)視(shì)化(huà)發展策略'×←，旨在推動傳統廣播與新媒體(tǐ)緊密結合，提升廣播媒體(tǐ)在多(duō) §元媒體(tǐ)環境中的(de)競争力，進一(yī)步提"‍✘高(gāo)廣播節目可(kě)視(shì׶)化(huà)發展的(de)質量和(hé)水(shuǐ)平。

關鍵詞：新媒體(tǐ)時(shí)代；廣播節目可(kě)↔ 視(shì)化(huà)；發展策略

新媒體(tǐ)時(shí)代是(shì)一(yī)個(gè)信息技(jì)₹•δ術(shù)快(kuài)速發展、新型媒體(tǐ)平台逐漸普及，人(rén↑ δλ)們獲取、分(fēn)享和(hé)交流信息的(de)方式深刻改變的(de'$'α)時(shí)代。受衆被碎片化(huà)信息吸引，視(shì)覺信息®≥占據了(le)傳播內(nèi)容的(de)主導性地∏₽(dì)位，傳統的(de)廣播電(diàn)台面↓≤臨著(zhe)轉型升級的(de)壓力。廣播節目亟需運用§ €(yòng)可(kě)視(shì)化(huà)手段來(lái)←★增強互動性和(hé)觀賞性，滿足受衆的(de)多(duō)元₩✔化(huà)需求。因此，要(yào)明(míng)确可(kě)視(shì® •)化(huà)轉型對(duì)廣播節目提高(gāo)質≈γ≠₽量、擴大(dà)受衆群體(tǐ)、優化(hu→§à)傳播效果的(de)積極意義，主動探索廣播節目創新性、多(duō)樣性≥γ€™的(de)轉型發展路(lù)徑。

一(yī)、廣播節目的(de)發展現(xià∑∑≠n)狀

總體(tǐ)來(lái)看(kàn)，我國(guó)廣播媒 ♥α↔體(tǐ)經曆了(le)從(cóng)單一(yī)平台、÷ <ε形式較為(wèi)固定的(de)傳統廣播媒體(tǐ)到(dào)多(du↓§ō)平台、多(duō)形式并存的(de)數(shù)字化(huà)廣®♣播媒體(tǐ)的(de)發展曆程。在傳統媒§♣≥'體(tǐ)時(shí)代，廣播節目主要(yào)通(tōng)過AM和₽×↓→(hé)FM波段進行(xíng)傳輸，內(nèi)容以新聞為(wèi)主。&♠​±随著(zhe)互聯網的(de)普及和(hé)科(kē)技 ±€(jì)的(de)進步，廣播媒體(tǐ)開(kāi)始進行(x♥≤©íng)數(shù)字化(huà)轉型，出現(♠×÷≥xiàn)了(le)衛星廣播和(hé)網↓ ×↑絡廣播，節目內(nèi)容和(hé)種類也(yě)更加豐富多(duō)樣。

從(cóng)內(nèi)容生(shēng)産方面來(lá<≥i)看(kàn)，如(rú)今的(de)廣播節目涵蓋了("&β✔le)新聞、教育、娛樂(yuè)等多(duō)個(∞ε↑÷gè)領域，既有(yǒu)強調信息量和(hé)時(shí)效性∑∑↓的(de)新聞廣播，又(yòu)有(yǒu)服務于特定群體(tǐ)的(d≤ §e)專題廣播。例如(rú)，中央廣播電(diàn)視(€‍<♦shì)總台推出的(de)新聞節目《新聞和(hé)報(bào)紙(zhγ®$ǐ)摘要(yào)》，每天早上(shàn©×g)通(tōng)過多(duō)個(gè)™↓δ廣播頻(pín)率同步播出，為(wèi)受衆提供過去(qù)24小(xiǎo₹ ©π)時(shí)內(nèi)的(de)新聞要(yào)聞和(hé)報(bào​↓)紙(zhǐ)頭條；律類節目《法律講堂》，通(tōng)過案例分(fēn)€​≤析等形式普及法律知(zhī)識，為(wèi)群衆提供±φ‌★法律咨詢。此外(wài)，廣播節目也(yě)開(kāi)始向垂直細分(fē≤¶n)領域發展，針對(duì)特定受衆制(zhì)作(zuò)÷®∑專題內(nèi)容。例如(rú)，《中國(guó)之✔×聲》的(de)“公安之聲”欄目主要(yào)報(€® bào)道(dào)公安系統的(de)新聞、解讀β₹(dú)相(xiàng)關政策，滿足了(lπβe)特定受衆的(de)需求。

從(cóng)傳播形式來(lái)看(kàn)，如(rú)今的₩<(de)廣播節目不(bù)僅保留了(le)傳統的(Ω<βde)廣播形式，還(hái)出現(xiàn)了(le)圖文(wén)并茂的∑×(de)視(shì)聽(tīng)廣播。例如(rú)，“↕$→↑CRI在線”是(shì)中國(guó)國(guó)際廣播電(diàn)台的☆&(de)網絡版本，受衆不(bù)僅能(néng)通(tōng)→•過網站(zhàn)或應用(yòng)程序進行(♠‌¥xíng)收聽(tīng)，還(hái)能(néng)獲取相(xiàn✘♦¶g)關的(de)圖文(wén)信息；“浙江之聲”通(≈← ✔tōng)過其官方網站(zhàn)和(hé)應用(yòng→δ)程序進行(xíng)節目視(shì)頻(pín)直播，讓聽(tīαε←•ng)衆從(cóng)“聽(tīng)”廣播過渡到(dào)“看(kàn↓®φλ)”廣播。

從(cóng)傳播渠道(dào)來(lái)看≤ε∑(kàn)，移動互聯網的(de)普及打破了(le)時(shí)間(j♠≤♣≥iān)和(hé)空(kōng)間(ji™‌φān)的(de)限制(zhì)，使得(d≥←✔e)廣播節目通(tōng)過網絡電(diàn)台、移動應用π•↕(yòng)（如(rú)微(wēi)信、微(wγ ✘€ēi)博、喜馬拉雅等第三方APP）“觸達”用(yòng)戶。$♠α在傳播過程中，大(dà)數(shù)據技(j€Ωσ•ì)術(shù)的(de)有(yǒu)效應用(yòng)也(yě)使節目ε♦推送更加個(gè)性化(huà)，廣播節♣←∞目通(tōng)過合理(lǐ)的(de)數(shù)λα據分(fēn)析和(hé)精準刻畫(huà)用(←✔≥πyòng)戶形象，切實加強了(le)與受衆的(d" e)聯系。

總的(de)來(lái)說(shuō)，在新媒體(¥™☆↓tǐ)時(shí)代，廣播節目積極利用(yòn>‌→↑g)新媒體(tǐ)資源與信息技(jì)術(shù)，緻力™₽ε↑于打破制(zhì)作(zuò)形式上(shàng)的€∞(de)束縛，但(dàn)在實際發展過程中仍面臨較多(duō)挑♦≤<π戰。在數(shù)字化(huà)轉型期間(jiān)，資源分(fēn)配和(hé)技(jì)術(γ♥‍βshù)更新成為(wèi)制(zhì)約傳統廣播σ↔節目發展的(de)重要(yào)因素，播客、喜馬拉雅等新媒體(tǐ)音(yī±δn)頻(pín)平台進入市(shì)場(chǎng)，競" •争越來(lái)越激烈，這(zhè)都(dōu)要(yà±→γo)求廣播節目不(bù)斷創新，以适應快(kuγ ài)速變化(huà)的(de)媒體(tǐ)環境和(hé)用(y₽→òng)戶習(xí)慣。目前，廣播節目正處于一(yī)±₹✘↔個(gè)快(kuài)速發展和(hé)不(✘ ♣♣bù)斷調整的(de)關鍵時(shí)期，亟需找到(dà✘λ ®o)一(yī)把關鍵“鑰匙”，增強自(zì)身(shēn)的(de)競争力和Ω₩(hé)影(yǐng)響力。

二、廣播節目可(kě)視(shì)化(huà)&π發展的(de)內(nèi)涵與意義

（一(yī)）內(nèi)涵

新媒體(tǐ)時(shí)代，信息技(jì↕​‌)術(shù)的(de)普及和(hé)叠代更新推動了(le)廣播節目€>β₹創新發展。其中，可(kě)視(shì)化(≤¶huà)技(jì)術(shù)已成為(wèi)廣播節目創新$​‍發展的(de)重要(yào)動力之一(yī)，它不(bù)僅能(néng)推≤ ®ε動形式上(shàng)的(de)改變，更能(néng)創新節目內(nèi)容和 '(hé)制(zhì)作(zuò)方式。廣播節目的(de)可(kě)視(sh&&φ↔ì)化(huà)，是(shì)指在傳統聲音(yīn™ ¶÷)廣播基礎上(shàng)，融合圖像、視(sh∞ ↔ì)頻(pín)等視(shì)覺元素，以增加信息傳播的(de)維度。廣播節α↑α目的(de)可(kě)視(shì)化(huà)發展并不(bù>'>≈)等同于将廣播節目完全轉化(huà)為(wèβ↔©i)電(diàn)視(shì)節目，而是(shì)在保持廣播原有(yǒu)框架≤"•↕和(hé)內(nèi)核的(de)前提下(xià)，發揮電♣•(diàn)視(shì)媒體(tǐ)和(h÷πé)其他(tā)視(shì)覺平台優勢，提升✔©™廣播節目的(de)觀賞性，實現(xiàn)節目內(nèi)容ו€、形式、傳播途徑等方面的(de)有(yǒu)效ε→ε∑創新。

如(rú)今，部分(fēn)廣播電(diàn)視(shì)₹ ∑台已經開(kāi)始探索可(kě)視(s≠ hì)化(huà)傳播領域的(de)實踐↕≤÷。例如(rú)，湖(hú)南(nán)廣播電(diàn)視(shì)​★✔台自(zì)2003年(nián)起開(kāi)始←™∞探索廣播節目的(de)可(kě)視(shì)化(huà)路(•✘ lù)徑。利用(yòng)攝像技(jì)術(shù)實時(shí)展示廣播節×₹←←目制(zhì)作(zuò)環節，縮短(duǎn)與受衆的(de)←∑心理(lǐ)距離(lí)，豐富了(le)節目标識的(de)視(←☆∞>shì)覺表現(xiàn)。2020年(nián)，湖(hú)南(náΩ×₩≈n)廣播影(yǐng)視(shì)集團下(xià)屬的(de)“芒果‍§Ω£TV”再次在可(kě)視(shì)化(huà)領域邁出重要(yào)一(★✔‍‍yī)步，推出了(le)廣播節目《朋(péng)友>‌(yǒu)請(qǐng)聽(tīng)好(hǎo)》。該節目創新性地(dì)©≠↔¥将廣播與真人(rén)秀相(xiàng)結合，由主φ↔∏持人(rén)聯合嘉賓，通(tōng)過電(diàn)話(h♦$×πuà)和(hé)信件(jiàn)互動，打造了(le)一(≥®yī)種新型視(shì)聽(tīng)慢(màn)綜藝形​ ✘↓式，在呈現(xiàn)廣播制(zhì)作(zuò)全過程的(de)同€↓₽時(shí)，加入了(le)豐富的(de)視(shì)覺元素，優化(huà)了δ♦¥(le)信息的(de)傳播效果，給受衆帶來(lái)視(shì)覺和(hé)£→α$聽(tīng)覺的(de)雙重享受。

（二）意義

在新媒體(tǐ)時(shí)代背景下(xià)，廣播☆∞φ÷節目的(de)可(kě)視(shì)化(huà)發展具有(yǒu)深遠(y≈ ÷§uǎn)意義，其不(bù)僅是(shì)技(jì)術(shù)進步的(dε↕e)必然結果，也(yě)是(shì)媒體(tǐ)融合發展的(d≈<e)趨勢所在。

首先，廣播節目的(de)可(kě)視(shì)化(huà)發 €展帶來(lái)節目互動性的(de)有(y∏λ☆₽ǒu)效提升。新媒體(tǐ)時(shí)代，≠♠♣受衆期待參與和(hé)互動，廣播節目的(de)可(kě)視(shì)∑Ω化(huà)提供了(le)彈幕、投票(piào)、實時(shí)評論等≠​‍互動功能(néng)，讓受衆從(cóng)被動接收者轉變為(wèi)內(↕"↕nèi)容的(de)共創者。例如(rú)，π¶→通(tōng)過實時(shí)數(shù)據可(kě)視(shì)化(↕ γhuà)，受衆能(néng)夠對(duì)正在討(tǎo)論的•∏(de)話(huà)題進行(xíng)實時(shí)反饋，一(yī)定←¥‌程度上(shàng)引導節目的(de)走向，這(zhè)種即時(shí)₽→↑ 性互動有(yǒu)效增強了(le)受衆的(de)參與感和(hé)滿足<♠感。其次，廣播節目的(de)可(kě)視(shì)化(hu ≥®à)發展讓節目傳播方式更加多(duō)樣。傳統廣播節目以聲音(yīn)傳遞$₩✔§信息，但(dàn)部分(fēn)複雜(zá)信息難以☆σ通(tōng)過聲音(yīn)準确傳達。可(kě)​✘≠視(shì)化(huà)能(néng)夠讓節目通(tōng)過圖表、視(sh¶₹ì)頻(pín)和(hé)動畫(huà)等形式呈↑✘¶☆現(xiàn)信息，多(duō)模态的(de)表達方式幫助受衆更好(hǎo←γγ¶)理(lǐ)解複雜(zá)概念和(hé)數(shù)'β✘&據，特别是(shì)在報(bào)道(dào)新§≠☆聞事(shì)件(jiàn)、普及科(kē)學知(zhī)¥β÷§識等方面，可(kě)視(shì)化(huà)工(gōng)具 ₽更具精确性和(hé)直觀性。再次，廣播節目的(de)可(kě)視(shì₹ )化(huà)發展實現(xiàn)了(l÷♦e)節目內(nèi)容的(de)廣泛分(fēn)發。可‌•↓♠(kě)視(shì)化(huà)使廣播節目能(néng)夠通(tōng•∏)過更多(duō)渠道(dào)進行(xíng)分(fēn)發，比如(rú)α 微(wēi)信、微(wēi)博、抖音(yīn)等社交平台以及愛(ài§'σ )奇藝、騰訊視(shì)頻(pín)等流媒體(tǐ)平台"γ≈，突破時(shí)間(jiān)和(hé)空(kōng)間(jiān±↕≠)的(de)限制(zhì)，觸及到(dào)更廣泛的(de)受衆，有(yǒγ÷δεu)效擴大(dà)受衆範圍。最後，廣播節目的(de)可(kě)視¶₩(shì)化(huà)為(wèi)文(wén)化(huà)傳播提供了(le)♥♣新的(de)維度。通(tōng)過視(shα∏ì)覺元素，廣播節目能(néng)夠更好(hǎo)地(dì)展©☆€現(xiàn)各地(dì)的(de)文(wén)化λ↓∞(huà)特色和(hé)風(fēng)貌，加深受衆對(duì)文(±£≠↕wén)化(huà)內(nèi)容的(de)理(lǐ)解，促進文(w$ én)化(huà)傳播。

三、新媒體(tǐ)時(shí)代廣播節目可(kě)視(shì)化(huà)發展σ☆策略

（一(yī)）強化(huà)跨界整合，優化(huà↑®)節目內(nèi)容

在新媒體(tǐ)時(shí)代，廣播節目的(de)可☆✔(kě)視(shì)化(huà)發展要(yà♣≤÷o)以強化(huà)跨界整合為(wèi)重點，推進節目內(nèi)容的(de™"↑ )優化(huà)。跨界整合是(shì)指廣播節目通(tōng)過與其他(tā)λ‌ 媒介形式深度融合，發掘和(hé)創造全新≠®∏₩的(de)內(nèi)容表現(xiàn)形式，從(☆♦cóng)而豐富節目內(nèi)涵、拓展受衆群體(tǐ)≥✘，主要(yào)體(tǐ)現(xiàn)在結構層面整合≈≠₹‌與內(nèi)容層面整合兩個(gè)方面。

從(cóng)結構層面來(lái)說(shuō)，廣播媒體(€≈φ™tǐ)要(yào)與其他(tā)信息傳播平台和×β¥€(hé)載體(tǐ)進行(xíng)聯動，共同構建內(nèi)容生(shē±∞σng)産和(hé)傳播的(de)新生(shēng)®♣←÷态。第一(yī)，與電(diàn)視(shì)、流媒體(t←•‍£ǐ)、社交媒體(tǐ)等建立合作(zuò)關系，通(tōng)過資源共享和(hé)聯動♦≠×，形成強大(dà)的(de)媒體(tǐ)→γ聯播網絡。例如(rú)，與在線視(shì)頻(pí€÷n)平台共同制(zhì)作(zuò)節目，利用(yσ↔òng)平台的(de)技(jì)術(shù)優勢$↕ ↔和(hé)受衆基礎，将廣播內(nèi)容制(z♠₹Ω↕hì)作(zuò)成系列視(shì)頻(pín)★$♥↓，再通(tōng)過社交媒體(tǐ)進行(xíng)推廣，吸引受衆關注。第二₹ ₽，聯合新聞出版機(jī)構，共同開(kāi)發內(nèi∞×)容。例如(rú)，将廣播節目的(de)™ ₩精彩內(nèi)容制(zhì)作(zuò)成書(shū)籍或雜(zá)志(zh♣£>λì)，拓展傳播形式，從(cóng)而提高(gāo)傳播效率。第三，與車(cσ↕≤↑hē)載廣播、互聯網、手機(jī)等終端載體(tǐ)≈$•&融合，讓受衆能(néng)随時(shí)随地(dì)收聽(¶≠‍tīng)節目，迎合受衆對(duì)多(★≠↑duō)樣化(huà)的(de)信息來(lái)•π源渠道(dào)的(de)需求。例如(rú)，↕$♦上(shàng)海(hǎi)東(dōng)方廣播中心推出的(•λde)“阿基米德”APP，在兩會(huì)期間ααλ(jiān)通(tōng)過整合多(duō)"§方新媒體(tǐ)資源，推出了(le)四十多(duō)個(gè)相(xià↑← ng)關欄目，結合手機(jī)廣播、視(shì)頻(pín)♠Ω™傳輸等技(jì)術(shù)，實現(xiàn)了(l∞↔e)視(shì)頻(pín)、音(yīn)頻(pín)、文(÷φ •wén)字、圖片的(de)有(yǒu)機(jī)整合γ$σ，使宣傳效果更加突出，受衆反映良好(hǎo)。

從(cóng)內(nèi)容層面來(lái)說(shuō)，廣播媒體(tǐ)要$βπ(yào)通(tōng)過跨界整合豐富節目內(n'‌∑èi)涵，包括主題的(de)選擇、互動環節的( •↕de)設計(jì)以及叙事(shì)方式™✔≥↑的(de)創新。第一(yī)，積極吸納其他(tā)領域內(nèi)容，通♦€(tōng)過結合熱(rè)門(mén)網絡話(h✘σuà)題、融入影(yǐng)視(shì)作(zu€ε​∞ò)品片段、采用(yòng)遊戲化(huà™€©)節目設計(jì)等方式，增強節目趣味性和(hé)教育性。例如(r₹♠≥ú)，聯合電(diàn)影(yǐng)制(zhì)作(zuò)方，就(ji"≠​ù)即将上(shàng)映的(de)電(diàn)影(yǐng)制(zhì)×‍€作(zuò)專題節目，邀請(qǐng)電(d$₩∞iàn)影(yǐng)主創團隊進行(xíng) '↕Ω訪談，并在廣播中插播電(diàn)影(yǐng)片段，為(wèi)受衆提→→₽∑供更直觀的(de)電(diàn)影(yǐng)信息。第二，在節目中設置線Ω¶÷ 上(shàng)投票(piào)或互動討(tǎo)論環節，↑♣₩利用(yòng)社交媒體(tǐ)即時(shí)反饋的(de)​✔特性，收集受衆意見(jiàn)，實現(xiàn)節目內(n×↔$γèi)容的(de)實時(shí)更新，讓節目內(nèi)容更加貼近(j& ‌​ìn)受衆生(shēng)活，提升受衆參與度，增強媒體(tǐ)品牌↔×的(de)社會(huì)影(yǐng)響力。第三，積極打造IP，通(tōn₹π↓±g)過深入挖掘特色民(mín)俗文(wén)化™Ω♣(huà)、曆史資源等，打造獨特的(de)廣播節目品牌，實現(xiàn)節目​α質量的(de)有(yǒu)效提升。以呂梁廣播電(diàn)視(shì)台♥$<為(wèi)例，其通(tōng)過挖掘呂梁的(©σ<✘de)地(dì)方文(wén)化(huà)和(hé)曆史故事(shì)，打•♦ε£造系列節目，詳細介紹了(le)當地(dì)的(de)傳統手工(gōng)藝、民≥↕✘(mín)間(jiān)傳說(shuō)、曆史人(rén)"δ物(wù)和(hé)風(fēng)俗，還(hái)邀請(qǐng)當地(÷εΩdì)的(de)曲藝演員(yuán)、話(huà)劇(jù)演員(≥≠φβyuán)、民(mín)間(jiān)藝人(rén)參與到(dào)節​★δ目中，與主持人(rén)進行(xíng)對(duì)話(huàε∑ ÷)和(hé)表演，将呂梁的(de)地(dì)∏♣方特色融入廣播節目，打造出特色廣播節目品牌“風(fēng)韻呂梁”，&★♣δ受到(dào)廣大(dà)群衆的(de)喜愛(ài₹₽)。

（二）加強技(jì)術(shù)支持，拓 ™寬傳播渠道(dào)

新媒體(tǐ)時(shí)代，廣播節目可(kě)視(shì)化(h"→uà)發展的(de)核心在于利用(yòng)技(j→♠ì)術(shù)拓寬傳播渠道(dào)，主要(yào×≈≤€)包括制(zhì)作(zuò)技(jì)術(shù)的 ★♥(de)升級、數(shù)據分(fēn)析的(de)應用(yòng)、雲計(j∑✘♥ì)算(suàn)服務的(de)整合三個(gè)方面。

第一(yī)，廣播媒體(tǐ)要(yào)強化(huà)≈§≈←制(zhì)作(zuò)技(jì)術(shù)升級。通(tōnφε♦g)過引入高(gāo)清攝像技(jì)術↓×®'(shù)，保障節目畫(huà)面的(de)清晰度，提高(gā$δo)視(shì)聽(tīng)體(tǐ)驗的(de)質量；通(tōn< g)過引入高(gāo)效率的(de)視(shì)頻(pín)編輯軟件(ji ™àn)（如(rú)AdobePremierePro和(hé)FinalCu​©tPro），提高(gāo)工(gōng)作(£™λφzuò)效率，優化(huà)節目的(de)"↕∑₩視(shì)覺效果和(hé)叙事(shì)節奏；通(t ≤ōng)過應用(yòng)音(yīn)視(shì)頻(pín)同步技(jì♦↑↔)術(shù)（如(rú)LipSync），确保廣播內(nèi)容與φ≠★可(kě)視(shì)化(huà)元素的(de)無縫對(duì)€$接，為(wèi)受衆帶來(lái)流暢的(de)觀看(kàn)體(tǐ)驗。

第二，廣播節目制(zhì)作(zuò)者要(yào)提升自(zì★Ωε')身(shēn)運用(yòng)數(shù)據分(fēn)析工(gōng)具的γ¶(de)能(néng)力，成為(wèi)數(shù)據驅>≠→φ動的(de)決策者，不(bù)斷提高(gāo)節目質量和(hé)β 受衆滿意度。首先，積極學習(xí)并掌握GoogleAn→±alytics以及其他(tā)專業(yè)分(fēn)≥↓析軟件(jiàn)的(de)使用(yòng)方法，加深對(duì)數(shε≥ù)據分(fēn)析工(gōng)具的(de)理(lǐ)解。其次，制☆↔≠£(zhì)定明(míng)确的(de)數(shù)據收集計✘•​(jì)劃，比如(rú)，收集特定時(shí)間(jiān>→)段的(de)收聽(tīng)數(shù)據并進行(x'&‌→íng)全面分(fēn)析，總結受衆的(d≤™≠e)行(xíng)為(wèi)模式、個(gè)人(rén)∞¥₩偏好(hǎo)和(hé)潛在興趣點。最後，根據數(shù)據★♥$分(fēn)析結果，實時(shí)調整節目內(nèi)容和(h£‍∞​é)播出策略，以吸引和(hé)維持受衆群體(tǐ)的(Ω§de)關注。例如(rú)，發現(xiàn)近(j→¶ìn)期受衆喜歡在8:00-9:00收聽(tīng)早間(jiān)新•÷☆↔聞，就(jiù)要(yào)在現(xiàn)有(∞♦Ωyǒu)新聞類節目的(de)基礎上(shàng)，制(zhì)作(zuò)“∞λγ©新聞早知(zhī)道(dào)”“新聞我來(lái)‌σ聽(tīng)”等快(kuài)節奏新聞播報(bào)節目，簡潔快(kuàiγδ¥β)速地(dì)播放(fàng)新聞時(shí)事(♦‍•shì)，達到(dào)提高(gāo)收聽(tīng)率的(de)目的(de∞∏£)。

第三，推動廣播節目與雲計(jì)算(suàn)服務的(de)整合。新媒體(tǐ®¶)時(shí)代，AmazonWebServices、阿₽←£裡(lǐ)雲等雲計(jì)算(suàn)服務軟件(jiàn)能(néng™>✔)為(wèi)廣播節目提供較強的(de)雲存儲和(¥✔hé)雲處理(lǐ)能(néng)力，确保β∑♣廣播內(nèi)容高(gāo)效、穩定地(dì)存儲和(hé)傳播，滿足受衆∑β↕<随時(shí)随地(dì)的(de)接入需求。具體(tǐ)而 £•¥言，首先，廣播媒體(tǐ)要(yào)評估不(bù)同雲服務提供商的(↓≤de)服務質量、穩定性、成本效益以及對(duì)廣播行§♦★(xíng)業(yè)的(de)支持程度，選擇最适合廣播節目內(nèi)♠₩☆容和(hé)預算(suàn)的(de)服務提供商。其次，要(yà↕≈o)與選定的(de)雲服務商合作(zuò)建立高(gāo)效的(de)雲存儲₽¥系統。此系統不(bù)僅要(yào)安全地(dφ↓βì)存儲大(dà)量廣播內(nèi)容，還(hái)要(yàoπ​δΩ)支持高(gāo)速數(shù)據傳輸，确保在任何時(shí®↕£)間(jiān)、任何地(dì)點都(dōu)能(néng)提供穩定∏∏的(de)節目訪問(wèn)渠道(dào →)。最後，要(yào)将流媒體(tǐ)技(jì)術(₽×‌↕shù)與雲計(jì)算(suàn)服務相(xiàng)☆±融合，确保廣播內(nèi)容實時(shí↔α)傳輸到(dào)各類新媒體(tǐ)平台（如(rú)哔哩哔哩、抖™®∞音(yīn)、快(kuài)手等），吸引受衆關注。

（三）借用(yòng)媒體(tǐ)平台，改±≈£€善社交互動

廣播節目要(yào)借助多(duō)樣化(huà)的(de)媒體(tǐ)φ‌"平台，擴大(dà)節目觸及範圍，拓寬與受衆的(d¥♣e)溝通(tōng)途徑，創新社交互動形式。

第一(yī)，要(yào)選擇合适的(de)社交媒體(t∏$Ωǐ)平台，建立雙向互動機(jī)制(zhì)。首先，要(yào©±)根據目标受衆的(de)社交媒體(tǐ)使用(yòng)習(xí)≠<慣選擇最合适的(de)平台（如(rú)抖音(yīn)、微(∑±≤±wēi)信或微(wēi)博）進行(xíng)傳播，确©♥★→保節目內(nèi)容能(néng)夠觸及最廣泛的(de)™♣潛在受衆群體(tǐ)。例如(rú)，在微£↔₩(wēi)博創建話(huà)題标簽，鼓勵受衆就(jiù)節目內(nè♥÷ i)容發表意見(jiàn)，定期舉行(xíng)話₩☆↑(huà)題討(tǎo)論，提升節目熱(rè)度；在微(wēi)信公衆∑₹£号發布節目預告，設置問(wèn)卷調查、聽(tīng)衆投α☆→ 票(piào)等互動環節，提升受衆的(de)參與度；↔α×在抖音(yīn)進行(xíng)節目的(de)實時(shí)§₩​↓直播，通(tōng)過直播評論功能(néng)與受衆進行(xíng)互動δ¥←，提高(gāo)受衆的(de)實時(shí)參與感。其次，要(yào)積極構建§♣雙向互動機(jī)制(zhì)，發揮媒體(tǐ)平台的(de¥§)互動功能(néng)，加強與受衆的(de)聯系。βδ÷‍廣播節目制(zhì)作(zuò)者要(yào)利用(yòng)新媒體>§₩(tǐ)平台擴大(dà)信息傳播覆蓋面，讓ελ傳播者與受衆在網絡環境中打破時(shí)間(jiān)與空(kōng)​≥£間(jiān)的(de)局限，進行(xíng☆→<)高(gāo)頻(pín)次的(de)交互與互動，圍繞某一(yī)熱(rè₽ε↓α)點話(huà)題進行(xíng)激烈的(de≥₽)討(tǎo)論，進一(yī)步釋放(fàng)受衆的(de)個•↔®≤(gè)性化(huà)表達意願。這(zhè)種開≈¥‍$(kāi)放(fàng)式討(tǎo)論不(bù£≤​)僅能(néng)幫助節目制(zhì)作(zuò)團隊了(le)>δ☆©解受衆的(de)偏好(hǎo)，還(hái)能(néng)為(wèi≠$↔)調整節目方向和(hé)內(nèi)容提供依據，增加節 ✘ε目內(nèi)容的(de)深度和(hé)廣度。例如(♦​rú)，湖(hú)北(běi)廣播電(diàn)視(shì)台φ✘δ的(de)新聞類節目《焦點時(shí)刻》，抓住了(leδ∏)技(jì)術(shù)帶來(lái)的(de)便利和(hé)₩™×≥機(jī)遇，利用(yòng)新媒體(tǐ)平台↔↕↕打破日(rì)常交往的(de)地(dì)理(lǐ)空(k↑ ōng)間(jiān)、身(shēn)份隔閡和(hé)界限，"®₩建立起一(yī)個(gè)主持人(rén)與受衆的(de)對€₹​↕(duì)話(huà)場(chǎng)。在節目直¶&播中，主持人(rén)借由某條新聞發起互動話(huà)題，♥♥✘₽邀請(qǐng)受衆到(dào)新聞客戶端、微(w♦αēi)信公衆号等新媒體(tǐ)平台參與討(tǎo)論；在節目最後，↔≠主持人(rén)對(duì)直播話(huà)題進行(÷λ↑¥xíng)回顧，梳理(lǐ)和(hé)回應留言，讓受衆¶£>的(de)聲音(yīn)也(yě)能(néng)被聽(tīng)見(<✔δjiàn)；節目還(hái)通(tōng)過留言抽獎€↓、送話(huà)費(fèi)禮包的(de)方式÷§γλ吸引受衆參與，有(yǒu)效激發了(le)受衆參與"₩互動的(de)熱(rè)情。

第二，要(yào)有(yǒu)針對(duì)性地(Ω'dì)定制(zhì)內(nèi)容和(hé)制(zhì)±≠定推廣策略。從(cóng)內(nèi)容方面來(lái)說(shuō)，®↓→要(yào)合理(lǐ)利用(yòng)各平台的(de)功能(néng)特點φ​，定制(zhì)內(nèi)容。針對(duì)受年(n₩∏ián)輕人(rén)群歡迎的(de)短(duǎn)視(shì)頻(pín)平‍±台，要(yào)制(zhì)作(zuò)與節目相(x>φiàng)關的(de)短(duǎn)視(s$εhì)頻(pín)，發起挑戰活動；針對(duì)知(zhī)識分≥γ♣±(fēn)享類平台，要(yào)呈現(xiàn)節目中的(d←≤<'e)深度解析和(hé)專業(yè)訪談，滿足受衆 ∑♣&對(duì)高(gāo)質量內(nèi)容的(de)需求。從(cón&™$¶g)推廣策略來(lái)說(shuō)，在微(wēi)信公衆号©✘₩發布節目相(xiàng)關內(nèi)容時(shí)，要(yào₹π✘♦)附上(shàng)二維碼或者鏈接，利用(y®‌♣òng)其便于分(fēn)享的(de)特點，促進內(nèi)容傳播♦×♦；在小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)上(≈©shàng)，要(yào)通(tōng)過圖文(wén)、'≥≈δ視(shì)頻(pín)的(de)方式分(fēn)享幕後制(£¶$zhì)作(zuò)故事(shì)和(hé)互動經曆≈♣λ，利用(yòng)其推送機(jī)制(zhì)，吸引新的(de)€Ω受衆。

四、結　語

新媒體(tǐ)時(shí)代，廣播節目通(tōng)過可(kě)視(shìε™≈§)化(huà)創新能(néng)夠提高(gāo)節目質量、優化(huà)節£₽目內(nèi)容、豐富節目形式、擴大(dà)受衆群體(tǐ)。本☆δ↓φ文(wén)以強化(huà)跨界整合、加強技(jì)≠↓術(shù)支持、改善社交互動為(wèi)切入點，♦→><探討(tǎo)了(le)廣播節目在形式和¥☆✘↑(hé)內(nèi)容上(shàng)的<₹ε(de)可(kě)視(shì)化(huà)發展路(lù£→)徑，旨在滿足受衆多(duō)樣化(huà)需★γ✔∑求，提升廣播媒體(tǐ)在多(duō)元媒體(tσ♥ǐ)環境中的(de)競争力，進一(yī)步提高±↕☆(gāo)廣播節目可(kě)視(shì)化(huà)發展的(de)質©≠量和(hé)水(shuǐ)平。