國(guó)際刊号:ISSN 1672-8122 

國(guó)內(nèi)刊号:CN 61-1430/G

首頁 >> 學術(shù)前沿 >>學術(shù)前沿 >> 張麗(lì)君|傳播政治經濟學視(shì)域下♦←(xià)文(wén)化(huà)類電(diàn)視(shì)節目的(de)職®> ®能(néng)轉變探析——以《典籍裡(lǐ)的(de)中國(guó∞φ)》為(wèi)例
詳細內(nèi)容

張麗(lì)君|傳播政治經濟學視(shì)域下(xià)文(wén)化&♣(huà)類電(diàn)視(shì)節目的(de)職能 ‍(néng)轉變探析——以《典籍裡(lǐ)的(de)中國(guó)》為(wèiλβ")例

傳播政治經濟學視(shì)域下(xià)文  (wén)化(huà)類電(diàn)視(shì)節目的₽< (de)職能(néng)轉變探析——以《≈★≠♥典籍裡(lǐ)的(de)中國(guó)》∑™為(wèi)例

張麗(lì)君

河(hé)南(nán)大(dà)學新聞與傳播 →♥學院

摘要(yào):随著(zhe)我國(guó)文(wén)化(huà÷​≥>)産業(yè)的(de)發展,文(wén)化(huà)類電(diàn)視 ←£‌(shì)節目的(de)職能(néng)不(bù)斷演變,先後經曆γ>了(le)宣傳教育、政治科(kē)教、娛樂(yuè)經濟、政治宣傳四個(gè)☆©時(shí)期。本文(wén)以《典籍裡(lǐ)的(de)中國(gu♥∞ó)》為(wèi)例,采用(yòng)傳播政治經♥×♣濟學理(lǐ)論,分(fēn)析了(le)文(wén)化(huà)類電(d→×iàn)視(shì)節目職能(néng)轉•λγ 變的(de)軌迹,以及當今文(wén)化(huà)類電(d∑γiàn)視(shì)市(shì)場(chǎng)的(de​±φ↔)媒介環境,旨在探索文(wén)化(huà♥α✘)類電(diàn)視(shì)節目創造性轉化(huà)和(hé)創✔★>新性發展的(de)中國(guó)式現(xiàn)代化(huà)文(wén)藝£♣進階路(lù)徑。

關鍵詞:傳播政治經濟學;文(wén)化(huà)類電(diàn)φ↓≤∞視(shì)節目;職能(néng)轉變;時(shí"÷)代觸感;中國(guó)特色話(huà)∏∑語範式

一(yī)、我國(guó)文(wén)化(huà)類電(diàn)視(shì™λ)節目職能(néng)的(de)嬗變軌迹

“當代中國(guó)廣播電(diàn)視(shì)的(d☆∑e)職能(néng)有(yǒu)兩種不(bù)同的(d$✔αe)劃分(fēn)方法。如(rú)果粗分(fēn)β→£的(de)話(huà),可(kě)以分(fēn)為(wèi)四大(dà)₽λ€®職能(néng),即傳播新聞、社會(huì)教育、文(wén)化(huà☆ )娛樂(yuè)和(hé)提供服務。”“目前,學界對(duì)‘文(wénε$')化(huà)類電(diàn)視(shì)♣∏©♠節目’及其基本特征的(de)描述尚未形成統一(yī)的(de)‍ ™ 界定,但(dàn)具備了(le)一(yī)定的(de)π'‌共識,即‘以文(wén)化(huà)教育為(wèi)宗旨、以δσ電(diàn)視(shì)傳播為(wèi)手段,以傳播知(zπ↕<hī)識為(wèi)目标’。”在我國(guó)文↕↕(wén)化(huà)類電(diàn)視(shì)節目的(de)職能(nén&π←g)演變過程中,為(wèi)了(le)确保節目既能(néng™≤₽)發揮意識形态引導作(zuò)用(yòng),又§≥(yòu)能(néng)實現(xiàn)社會(÷↑™¶huì)效益與經濟效益相(xiàng)統一(yī),衆多(du∞∞ ∑ō)文(wén)化(huà)類電(diàn)視(shì★')節目進行(xíng)了(le)諸多(duō)實踐創新。

(一(yī))20世紀80年(nián)代:信息傳播與教育∏€

文(wén)化(huà)類電(diàn)視(shì)節目誕生∑♠(shēng)初期,欄目類型和(hé)風(fēng¶<π)格比較單一(yī),主要(yào)表現(xiàn)形式為(₹Ω←wèi)戲曲。發展至20世紀80年(nián)代,随著(zhe)社會(h∏♥≤uì)的(de)進步和(hé)觀衆教育水(s'÷∞>huǐ)平的(de)提高(gāo),文(wé ×n)化(huà)類電(diàn)視(shì)節目的(de)職能(né"∞ ↕ng)也(yě)進行(xíng)了(le)調整,主要(yào)以↕σ≈₽信息傳播與教育為(wèi)主。因此,這(zhè)一(yī)時(shí)期的(&←•≈de)文(wén)化(huà)類電(diàn)視(shì)節≤™目成為(wèi)了(le)觀衆獲取知(zhī)識和(hé)擴≠£±展視(shì)野的(de)重要(yào)途徑。

(二)20世紀90年(nián)代至21¶₹♠∑世紀初:意識形态塑造

20世紀90年(nián)代到(dào)21世紀初,媒體(tǐ)是(shφ↓★ì)塑造和(hé)傳播意識形态的(de)重要(★§<yào)渠道(dào)。因此,文(wén)化(huà)類電(dià€÷n)視(shì)節目将複雜(zá)深奧的(de)文(wén)化(huà)內(↑γ§♠nèi)容以通(tōng)俗易懂(dǒng)的(de)方式呈現×"(xiàn),同時(shí)融入主流價值觀和(hé)社會(huì)導向,✔✔通(tōng)過寓教于樂(yuè)的(de)形式,強化(huà)國(g™≠¥↓uó)家(jiā)認同、民(mín)族精神及社¥φ會(huì)和(hé)諧的(de)主題,進一(yī)步影(yǐnΩ £∏g)響觀衆認知(zhī)。

這(zhè)一(yī)時(shí)期,文(wén)化‌'(huà)類電(diàn)視(shì)節目↑λ↑的(de)策劃與制(zhì)作(zuò)更強調社會(huì)§εσ教育功能(néng),尤其體(tǐ)現(xiàn)在弘揚中華優秀λ®傳統文(wén)化(huà)方面。節目主要(yào)承擔著 α↕‍(zhe)傳播曆史、促進跨文(wén)化(huà)交流等任務,通(tōng)λ™ 過紀錄片、戲劇(jù)等形式或是(shì)Ω✔​講述曆史故事(shì)、展現(xiàn)民(mín)族風(f∑πēng)情、挖掘傳統文(wén)化(huà)等方式,向觀衆提供具有(≈↕yǒu)教育意義的(de)內(nèi)容。例如(rú),《百家(ji←✔ā)講壇》節目帶領觀衆一(yī)起走進中華優秀傳統文(wén)♥∑化(huà),通(tōng)過引導觀衆思考✔↕和(hé)討(tǎo)論節目內(nèi)容,進一(yī)步提升₽<§觀衆的(de)思維深度。這(zhè)種文(wén)化(huà)≤≥∑¶類電(diàn)視(shì)節目不(bù)僅及時(shí)向受衆傳遞≤$了(le)信息,更在塑造社會(huì)認知(zhī)和(h♦₩¥₩é)意識形态方面發揮著(zhe)重要(yào)作(zuò)用∞↔"☆(yòng)。

(三)2013年(nián)-2016年(n♦ ♦ ián):娛樂(yuè)經濟

“就(jiù)電(diàn)視(shì)職能(néng)來(lái)說(s≥↓¶₽huō),政治變遷和(hé)經濟改革促使電(diàn)視(shì)經濟職能(n§♥éng)形成并發展。”這(zhè)一(yī)時(shí)期,電(diàn)"α≈視(shì)節目的(de)娛樂(yuè)經濟職能(néng)凸顯,節目制α≥(zhì)作(zuò)開(kāi)始注重觀衆的(d→✔e)喜好(hǎo)和(hé)廣告商的(de)需求,追求↑♣收視(shì)率和(hé)廣告收入。在這(zhè)種商∑★γ'業(yè)模式下(xià),文(wén)化(huà)教育內(nèi)容的(γ €de)比重有(yǒu)所下(xià)降,節目內(₩£Ω∑nèi)容制(zhì)作(zuò)傾向于市(shì)場(chǎng)化(✔'↓huà),為(wèi)了(le)吸引觀衆觀看(kàn)引入了(le)更多(≥×★∑duō)娛樂(yuè)元素,導緻部分(fēn)文(•∑≤÷wén)化(huà)類電(diàn)視(shì)節目呈現(xià∑'n)出“泛娛樂(yuè)化(huà)”趨勢。 ‍ε

(四)2016年(nián)-2023年(nián):傳播價值觀÷→✘β

随著(zhe)時(shí)代的(de)發展,文(wén)化(huà)類∞↓電(diàn)視(shì)節目的(de)職能(néng)從(cóng)β&↓£簡單的(de)娛樂(yuè)消遣,逐漸回歸到(dà‌§o)第二個(gè)階段——“塑造和(hé)傳播意識形态”。這(zhè)一(εβyī)時(shí)期文(wén)化(huà)類電(diàn'‍≈↕)視(shì)節目迅速成長(cháng),無論是(shì)《中國(guó)λ✘ ¶詩詞大(dà)會(huì)》《朗讀(dú)&φ≤∑者》等詩歌(gē)題材的(de)節目,還(hái)是(shì)《δ∏★‍國(guó)家(jiā)寶藏》《典籍裡(lǐ)的(de)中國(guó)》等節φ₹★§目,均以創新性手法呈現(xiàn)曆史文(wén)化(huà),這(zhè)♦δ§種“井噴式”的(de)文(wén)化(huà≠σ✔)節目有(yǒu)效滿足了(le)觀衆的(de)心理(lǐ)需求。通('φtōng)過研習(xí)中華優秀傳統文(wén)化(huà),觀衆內(‌×¶nèi)在的(de)文(wén)化(huà)認同感與民(‍₩φmín)族自(zì)信心呈現(xiàn)出了(le)顯著增強的(de)趨勢,進✔λ£λ一(yī)步推動文(wén)化(huà)自(zì)信與民(mín)族自(zε↓♥ì)信的(de)建構與深化(huà)。

二、當今文(wén)化(huà)類電(diàn↕★)視(shì)市(shì)場(chǎng)的(δεde)媒介環境

(一(yī))文(wén)化(huà)全球化(huà)浪潮沖擊下("≥₽xià)同質媒介的(de)競争

在傳播政治經濟學中,傳媒與經濟之間(jiān)的(de÷≤)關系是(shì)密不(bù)可(kě)分(fēn)的(de),§λ現(xiàn)代社會(huì)中的(de)一(yī✔™)些(xiē)負面因素會(huì)潛移默 €化(huà)地(dì)影(yǐng)響傳媒業(yè)。近'€♥ε(jìn)年(nián)來(lái),文(wén)←≥化(huà)類電(diàn)視(shì)節目發展迅速,但(dàn‌₹π )部分(fēn)傳媒公司為(wèi)了(le)獲得(de)高(gāo)收視(s≠‌$hì)份額、高(gāo)收益,傾向于娛樂(y≈<≥uè)化(huà)的(de)創作(zuò)模式,導緻節目$✘βδ質量參差不(bù)齊。除此之外(wài),一(yī)些(xiē)制(zhì)" ×作(zuò)單位依賴引進海(hǎi)外(w→♥ ài)節目版權,複制(zhì)、機(jī)械延續已取得(de)成功的(de)∞×節目模闆,導緻部分(fēn)文(wén)化(huà)類電(d₽→¶↑iàn)視(shì)節目呈現(xiàn)出雷同化(huà)趨&$≤∏勢,緻使文(wén)化(huà)類電(diàn)視¥∑♠(shì)節目的(de)發展遇到(dào)瓶頸。

2014年(nián)3月(yuè)27日(rì),國(guó)家(jiε♠$→ā)主席習(xí)近(jìn)平在聯合國(guó)教科(kē)文(wé♣Ω$©n)組織總部發表演講時(shí)指出:“讓收藏在♠∏博物(wù)館裡(lǐ)的(de)文(w​↕γén)物(wù)、陳列在廣闊大(dà)地(♣€dì)上(shàng)的(de)遺産、書(shū)寫在古籍裡(lǐ)的✔λ♥​(de)文(wén)字都(dōu)活起來(lái)。” ‍這(zhè)一(yī)重要(yào)論述不(bù)僅為(wèi)文∞∏πσ(wén)化(huà)傳承指明(míng)了(le↔↑☆©)方向,也(yě)為(wèi)文(wén)化(huβ±σà)類電(diàn)視(shì)節目的(de)發展提♥α供了(le)強大(dà)的(de)動力。随後,《國(guó)家(j→∞♠☆iā)寶藏》《朗讀(dú)者》《典籍裡(l←☆σ<ǐ)的(de)中國(guó)》等節目的(de)出現(xiàn)為(wèi)文(✘÷wén)化(huà)類電(diàn)視(shì)節目的(de)發展注入了(lΩ±±e)新鮮血液,激發了(le)觀衆對(duì)曆史文(wén)₽↔化(huà)的(de)興趣和(hé)熱(rè)愛(ài)'∞。在全球化(huà)浪潮沖擊下(xià),這(zhè)些< (xiē)節目以“繼承”與“創新”、“傳統”與“現(xiàn)Ω☆代”相(xiàng)結合的(de)傳播方★ ↔'式發掘中華文(wén)明(míng)的(de)豐盈曆史,展現(xià'‌n)了(le)中華文(wén)化(huà)的(de)變♣✘Ω₹遷與傳承。

(二)多(duō)元化(huà)媒介的(de)競争≈ 

“數(shù)字技(jì)術(shù)的(de)普及帶來(lái)的(de↔&×)是(shì)一(yī)場(chǎng)新的(λπ₩ de)傳播革命,以去(qù)中心化(hu★∏♣à)和(hé)多(duō)元化(huà)為(wè÷←$←i)基本特征,建構了(le)一(yī)個(g​∏≥ è)全新的(de)媒介生(shēng)态,傳播主體(tǐ)在變化‌☆£β(huà),傳播方式在變革,媒體(tǐ)的(   de)樣态在革新,還(hái)塑造了(le)一(yī)個(gè)全新的(de‌​★™)媒介環境,這(zhè)一(yī)新的(de)環境改變了(le)人(r♦‍±én)們的(de)媒介使用(yòng)習(xí)慣,↓★★推動主流廣播電(diàn)視(shì)對(duì)λδ✔傳播內(nèi)容和(hé)形式進行(xíng)改革和(hé)創§®®新。”一(yī)方面,随著(zhe)網絡技(jì)術σε β(shù)的(de)發展,部分(fēn)∞γ&網絡媒體(tǐ)平台開(kāi)始自(zì)制(zhδ÷ì)節目,推動了(le)媒體(tǐ)消費(fè♠ £i)市(shì)場(chǎng)的(de)細分(fēn)和(hé)重構×σ,使得(de)信息傳播的(de)渠道(dào)變得(de)更加豐富和(h±÷£‍é)多(duō)元。另一(yī)方面,新媒體(t¶πǐ)平台憑借先進的(de)技(jì)術(shù)和(hé)全新的(de)∏ 運營模式,産出衆多(duō)高(gāo)$&©¶質量的(de)內(nèi)容,迅速受到(dào)年(nián)輕受衆的(d >‍↕e)關注和(hé)喜愛(ài)。随著(zh☆δ¥>e)新媒體(tǐ)平台的(de)蓬勃發展,傳統電☆‌(diàn)視(shì)媒體(tǐ)開(kāi)始•‍≈探索與新媒體(tǐ)的(de)融合之路(lù),以此應對(duì)日(rì₽♠)趨激烈的(de)市(shì)場(chǎng)競争。€★≤

在新媒體(tǐ)背景下(xià),媒體(t•‌☆✔ǐ)的(de)傳播方式發生(shēng)了(le)變化(huà),傳統•↔ 媒體(tǐ)應當積極與新媒體(tǐ)傳播方式融合,做(zuò₩×)到(dào)群衆在哪裡(lǐ)、陣地(dì)就(jiù)建在哪裡(l∑‌γ₽ǐ),在新媒體(tǐ)環境中形成多(duō)元傳播模式,縱向傳播主流聲σ↓<λ音(yīn)。

三、《典籍裡(lǐ)的(de)中國(guó®γλ₽)》對(duì)雙重生(shēng)産機(jī)制(zhì)的(d✔☆©e)探索

習(xí)近(jìn)平總書(shū)記強調:“中華優秀傳統¥≈'♥文(wén)化(huà)是(shì)中華民(mín)族的(de)♣•±&精神命脈,是(shì)涵養社會(huì)©‍主義核心價值觀的(de)重要(yào)源泉,也(yě)是(shì)我們在世界↑★©文(wén)化(huà)激蕩中站(zhàn)穩腳跟的(de)堅實根基。”綜藝節 ∑目的(de)創作(zuò)需要(yào)遵循兩條基準線:一παΩ✘(yī)是(shì)創造性轉化(huà),按照(zhào)時(shí)代的(d  ≥e)特點與要(yào)求,采用(yòng)觀衆喜聞樂(yδ↕uè)見(jiàn)的(de)表現(xiàn)方法和(σ★hé)傳播樣式,最大(dà)限度引起觀衆共情和(hé)共鳴;↕→二是(shì)拓展中華優秀傳統文(wén)化(huà↕≤‍)的(de)內(nèi)涵,繼承精華,延伸內(∑∏®♠nèi)涵。

例如(rú),綜藝節目《典籍裡(lǐ)的(de)"©‌×中國(guó)》作(zuò)為(wèi)近(jìn)年(ni♥∑Ω∏án)來(lái)文(wén)化(huà)類電(diàn)視(s≤'§₹hì)節目的(de)翹楚,榮獲第二十七屆上(shàng)海(hǎi)ε®≠電(diàn)視(shì)節“白(bái)玉蘭獎”₹α最佳電(diàn)視(shì)綜藝節目獎。從(cón→♠g)內(nèi)容設置來(lái)看(kàn),該節§×∞目發揮了(le)文(wén)化(huà)類電(diàn)視(shì)節目的(d→"∑✘e)政治宣傳功能(néng);從(cóng)後期的(de)宣傳播∑©★€發渠道(dào)來(lái)看(kàn),不(bù)僅收獲了(le± £÷)市(shì)場(chǎng)份額,帶動收視(shì)率的(de)增長(¥λcháng),還(hái)促進了(le)相(xiàng)關産業(yè)的(dγ ≤£e)發展(如(rú)圖書(shū)出版、文(wén)創産品銷售等 ÷≤),充分(fēn)發揮了(le)文(wén)化(huà)類電(diàn)視(s₽εhì)節目的(de)經濟功能(néng)。《典籍裡(lǐ)的(de✘≠βα)中國(guó)》是(shì)對(duì)£↑₩政治教育職能(néng)和(hé)經濟職能(n♠★€$éng)雙重機(jī)制(zhì)的(de)一π↕(yī)次成功探索,既體(tǐ)現(xiàn)了(l₹​§e)思想教育引導功能(néng),又(y±σ↕εòu)展現(xiàn)出良好(hǎo)的α∞♠(de)市(shì)場(chǎng)運作(zuò)能(néng)'φ×力。

(一(yī))創新性內(nèi)容設置——電(diàn)影(y•✔ǐng)工(gōng)業(yè)化(huà)叙事(shì)呈現§ (xiàn)政治教育職能(néng)

1.古今穿越的(de)戲劇(jù)性設計(jì):民(mín)族精神的(de'¥∑)創新化(huà)表達

“戲劇(jù)化(huà)叙事(shì)指的(d↔ >e)是(shì)采用(yòng)戲劇(jù)化(huà)的(→¶‌ de)叙事(shì)手法來(lái)完成作(zuò)品↕∑©,強調戲劇(jù)沖突、假定性情景、戲劇(jù)化(huà)人(rén)物(w♠δù),乃至懸念的(de)構建。”《典籍裡(lǐ)的‍×(de)中國(guó)》定位垂直精細,聚焦知(zhī)名度較高↑★(gāo)的(de)古代文(wén)化(huà)典籍,講述典籍在五千年(££♦nián)悠久歲月(yuè)中的(de)源起與流轉,以戲>₩↑劇(jù)化(huà)叙事(shì)和(hé)古今對(d↑≠&∑uì)話(huà)的(de)方式使典籍等“熱(rè)δ≤ Ω媒介”轉化(huà)為(wèi)“冷(lěng)媒介”形式。鄭石₩σ​™提出了(le)在節目中運用(yòng)顯性知(zhī→δ)識和(hé)隐性知(zhī)識的(de)觀點。在顯性知(zhī)識方面,學λε者利用(yòng)綜藝節目的(de)形式将他(tā)們的(de)觀點傳達出來£♥ ≥(lái),從(cóng)而實現(xiàn)個(gè)人(rén)φ®知(zhī)識到(dào)公共知(zhī)識"α®↑的(de)轉化(huà);隐性知(zhī)識則通(tōng)α♥過節目的(de)叙事(shì)方式得(de)以展現(xiàn),在寓教♣•¶于樂(yuè)中向觀衆傳授經驗和(hé)啓示。該節目•<↓☆通(tōng)過話(huà)劇(jù)表演的(de)形式來(l →÷∏ái)完成故事(shì)叙述,選用(yòng)專業(yè)演員(yuá↕¶n)表現(xiàn)每一(yī)部典籍背後的(de)‍↕≈"故事(shì),雖然也(yě)運用(yòng)了(le)前世今♥ 生(shēng)的(de)“穿越”概念,但(dàn)與其他(tā)文(σ&₽wén)化(huà)類電(diàn)視(shì)節目有(yǒu)所不(bù)π♠同。

同時(shí),節目錄制(zhì)現(xiàn)場(chǎn• g)的(de)空(kōng)間(jiān)設計(jì)與布置σ'也(yě)獨具匠(jiàng)心,現(xiàn)場(chǎng)εΩ共有(yǒu)四個(gè)獨立的(de)±≥↕≠舞(wǔ)台演出區(qū)域,可(kě)以做(zuò)到(dào)§'同時(shí)空(kōng)表現(xiàn§ ✔)不(bù)同時(shí)間(jiān)段發生(∞₹shēng)的(de)事(shì)件(jiàn),達到(dào)“古今穿越”的✘↓(de)目的(de),完成跨時(shí)©§₽ 空(kōng)對(duì)話(huà)。這(zhè)種設計(☆±☆jì)讓觀衆沉浸其中,在感受人(rén)物(wù)的∏✔ β(de)喜怒哀樂(yuè)時(shí)與角色↑± β同喜同憂。例如(rú)《漢書(shū)》 ∑一(yī)期,一(yī)号舞(wǔ)台表現(xiàn)班昭的(de)幼年(↔πnián)時(shí)期,二号舞(wǔ)台講述青年(nián¶₩)班昭的(de)故事(shì),三号舞(wǔ)台展現(xiàn)班昭€ &老(lǎo)年(nián)時(shí)期的(de)生(shēng§< )活經曆。除了(le)舞(wǔ)台的(de)布局外(wài),服裝、道(dà↓¥$↔o)具設計(jì)也(yě)進行(xíng)了(le)細緻考證,力求最大​ π(dà)限度地(dì)還(hái)原曆史場(φ chǎng)景,為(wèi)喜歡傳統文(wén)化(huà)的(d£ ↑e)觀衆打開(kāi)了(le)一(yī)扇新大(dàφ )門(mén)。此外(wài),該節目在介紹傳₹✘↔統文(wén)化(huà)時(shí)巧妙地(dì)結合了(le)現(xiàn®αφ₩)代問(wèn)題進行(xíng)深入探討(tǎo)≤λ♦♥,将古人(rén)的(de)智慧與現(xiàn)實問(wèn)題相(xià♠←→≥ng)聯系,促進觀衆思考,進而産生(shēng)共鳴。

2.舞(wǔ)美(měi)呈現(xiàn♦ ✘)的(de)技(jì)術(shù)設置:科(kē)技(α>÷ jì)助力,創造全新視(shì)覺觀感體(tǐ)驗

《典籍裡(lǐ)的(de)中國(guó)》第二季叙♥‍₽↕事(shì)節奏加快(kuài),影(yǐng)視(sh×★ì)化(huà)呈現(xiàn)形式更加豐富,并運用(yòng)了(∏ le)全新光(guāng)影(yǐng)技(jì)術(shù),例¥✘←如(rú)環屏、增強現(xiàn)實(AR)、虛拟現(xià★✔n)實(VR)、擴展現(xiàn)實(XR)、實時(∑ $<shí)跟蹤等特效,帶給觀衆以沉浸式體(tǐ)驗和(hé)全新觀看(×€kàn)視(shì)角,使他(tā)們真正近>✘∏≥(jìn)距離(lí)地(dì)“觸摸”和(hé)“感受”曆史,彌補了(le€>)現(xiàn)場(chǎng)觀衆因時(s✔↓↓hí)空(kōng)距離(lí)而産生(shēng)的(de)缺席感¥§。

此外(wài),節目的(de)舞(wǔ)台設計(jì)中還(há₹"↔i)添加了(le)許多(duō)文(wén)化(h≠© γuà)類元素,例如(rú)書(shū)架上(shàng)的(deπ×)卷軸、圖書(shū)館、博物(wù)館、竹簡、典籍中的(d→ε£e)書(shū)卷單頁等,讓觀衆從(cóng)視(shì)覺上(sλΩδhàng)感受到(dào)浸染滿屏的(de)曆史氣息。在《永樂(yu☆∑è)大(dà)典》一(yī)期中,陳濟“悟道(dào)”時(s£™∑↔hí)采用(yòng)了(le)技(jì)術(shù)化(hu♦ à)的(de)舞(wǔ)台設置,包括綠(lǜ)幕、特₽®™‌效、虛拟現(xiàn)實(VR)和(hé)全息投影(yǐn" g)技(jì)術(shù)。陳濟“悟道(dà↔∏o)”時(shí)背後是(shì)書(shū)架和(hé)飛(fēi)$γ舞(wǔ)的(de)卷軸,坐(zuò)在室外(wài)時(s♠¶hí)背後是(shì)峻峭的(de)高(gāo)山(shān)和(hé)劃過≤≠₹≤的(de)流星,當他(tā)思索如(rú)何将每部猶如(rú)星辰般Ω 各自(zì)璀璨、自(zì)成系統的(de)典籍相(xiàng)÷↔‍互交融時(shí),流星劃過,衆多(duō)星星∑‌±"彙聚成了(le)月(yuè)亮(liàng),他(tā)所坐(zuò×>ε)的(de)地(dì)面也(yě)變成了(le)水(£Ωπshuǐ)面,這(zhè)些(xiē)特效都(dōu)是(shì)§ε通(tōng)過全息投影(yǐng)技(jì)術(shù)↓☆♣呈現(xiàn),給觀衆帶來(lái)震撼的(de)視(shì£★≈‍)覺體(tǐ)驗。這(zhè)些(xiē)先★'進的(de)特效技(jì)術(shù)如(&≤® rú)同一(yī)扇時(shí)間(jiān)之門(mén±→),帶領觀衆“走進”時(shí)空(kōng)ε♦₩隧道(dào),在浩渺的(de)曆史長(cháng)河(hé)中回顧這(zh$✘è)些(xiē)鮮活故事(shì),不(bù)僅能(néng)“觸碰”&↓€厚重的(de)曆史,更能(néng)“感受”到(dào)時(shí)代的(¥≥de)獨特氣息與人(rén)文(wén)精神。

3.典型人(rén)物(wù)的(de)價值引領:主流價值的(de)潛 ÷‍在輸出

在第二季《漢書(shū)》一(yī)期中,節目首次嘗試從(cóng)女(δ>∑<nǚ)性視(shì)角出發進行(xíng)講述,即從(cón$λg)班昭的(de)視(shì)角帶領觀衆走進她£≈(tā)與《漢書(shū)》的(de)故事(shì)。節目中班π 昭一(yī)家(jiā)陷入被誣告的(de)"$↔困境,長(cháng)兄班固以私修國(guó)史的(de)罪名被Ω♠™↔官兵(bīng)強行(xíng)逮捕,所有(yǒu)卷軸和(hé)書(shū)✘≈ ∑籍盡數(shù)沒收,班超為(wèi)救兄長(ch‍€δáng)連夜進京,家(jiā)中隻剩下(xi¥∞↕♥à)年(nián)輕的(de)班昭一(yī)人(rén)。當兄長(cháng)£∏都(dōu)不(bù)在身(shēn)邊且生(shēng)死未蔔時(shí¥σ),班昭一(yī)人(rén)留守家(jiā)中,修史的(de)使命&®"落在了(le)她(tā)的(de)身(shēn)上(shàng)。後₹≥來(lái)兩位兄長(cháng)相(xiàng)繼‌↓¶♠去(qù)世,她(tā)獨自(zì)承擔起家(jiā≤✘£$)族的(de)使命,繼續補寫《漢書(shū)》八表™♥♦✔,這(zhè)才有(yǒu)了(le)我國(guó)第一(yī)部紀傳體(t©®✘≥ǐ)斷代史。《漢書(shū)》所承載的(de)不(bù)僅是(sh>  ì)先輩心血的(de)延續,更是(shì)對(d↔δ​uì)華夏文(wén)明(míng)的(de)延續。随著(zhe)情節的(de₹€σ©)推進,觀衆目睹了(le)班昭如(rú)€§♥≤何在個(gè)人(rén)命運與國(guó)家(jiā)曆✔§"史交織的(de)漩渦中砥砺前行(xíng),最終成就(jiù)了(le)→×傳世之作(zuò)。

節目通(tōng)過還(hái)原曆史,帶領觀衆深入了(le)解人(rén)物♥↕✘"(wù)背後的(de)故事(shì),不(bù)僅豐富了(le​α)觀衆的(de)曆史認知(zhī),也(yě)喚醒其沉澱已久的♦÷∏↔(de)集體(tǐ)記憶,并産生(shēβ¥εγng)價值認同,也(yě)在無形中強化(huà)其對(duì)♦≈中華優秀傳統文(wén)化(huà)的(de)認同感與¶λ自(zì)豪感。

(二)多(duō)元化(huà)節目推廣設置δ↕→¥——收獲市(shì)場(chǎng)份額,凸♥¶顯經濟職能(néng)

學者達拉斯·斯麥茲是(shì)傳播政治經濟學的(de)奠基人(rén),他♠≠(tā)提出了(le)“受衆商品論”這(zhè)一(yī)理(∞₩λlǐ)念。“受衆商品論”指受衆才是(shì)大(dà)©÷​ 衆媒介的(de)主要(yào)商品,媒介是(shì)通(tōng)過售賣₹↕≈§受衆的(de)觀看(kàn)和(hé)閱讀(dú)來(l᱕i)吸引廣告商,以達到(dào)盈利目的(de)♥€★→。“受衆商品論”的(de)概念一(yī)方面表現(xiàn)為(wèγΩi)內(nèi)容的(de)商品化(huà),《典≤♣籍裡(lǐ)的(de)中國(guó)》節目組通(tōng)過精心策劃,将我國(δ♦™guó)的(de)典籍文(wén)化(huà)以‍±₩≤影(yǐng)像的(de)形式呈現(xiàn)給觀衆,在這‌↓★₩(zhè)種內(nèi)容商品化(huà)‌€↑的(de)過程中,不(bù)僅吸引了(le)大(dà)量觀衆的✘γ(de)關注和(hé)喜愛(ài),也(yě)γ₽☆→收獲了(le)高(gāo)收視(shì)率。另β♥₹一(yī)方面,表現(xiàn)為(wèi)受衆的(de) ÷商品化(huà),高(gāo)質量的(de)節目所帶來(lái)的(de)收∑π×視(shì)率被轉化(huà)成經濟效益,例如(rú)雲南(nán)白(≥σ×bái)藥、光(guāng)明(míng)乳業 →€♣(yè)等廣告商贊助了(le)本節目。

在內(nèi)容設置上(shàng),《典籍©π≥裡(lǐ)的(de)中國(guó)》以P★‌₹GC的(de)方式将內(nèi)容由專業(yè)制(zhì)作≤★&$(zuò)團隊在客戶端播發,并在新媒體(tǐ)端發布節目精彩片段。同時(‍&​shí),用(yòng)戶也(yě)可(kě)以對(duβ₹★♣ì)節目內(nèi)容進行(xíng)“二次創作(zuò)”,将節目♣π₩&片段剪輯組接上(shàng)傳至新媒體(tǐ)平台,通(tōng)↕®↔過UGC生(shēng)産方式擴大(dà)宣傳并引流。在©★節目推廣上(shàng),節目組采用(yòn✔Ω$g)大(dà)小(xiǎo)屏聯動以及台網聯合的(de)播發₹₹模式,在官方媒體(tǐ)、微(wēi)信、微(w♣±ēi)博、各大(dà)視(shì)頻(pín)網站(zhàn)、短₹₽↑(duǎn)視(shì)頻(pín)平台進♦¥∑•行(xíng)宣傳。同時(shí),通(tōng)過微(wēi)博≥$ •、微(wēi)信公衆号等社交平台進行(xíng)節目預告,開(kāi)播時(s★¥‌≤hí)多(duō)平台聯播,播出後上(shàng)述平台均可(kě)觀看←₽≥(kàn)回放(fàng)和(hé)剪輯的(de)精彩片段。∑¥"此外(wài),節目的(de)熱(rè)播也(yě γ ε)帶動了(le)相(xiàng)關書(shū)目的★πΩ(de)銷售熱(rè)度,相(xiàng)關曆史人(rén)物(wù≈<)的(de)文(wén)史題材著作(zuò)、文(wén)創産品在各類主流 ‍銷售平台獲得(de)了(le)可(kě)觀'₹的(de)銷售額。《典籍裡(lǐ)的(de)中國(guó)》通(tōng)過✔<↓整合全媒體(tǐ)資源,構建起一(yī)套完整的ε&σ(de)跨平台、多(duō)維度傳播體(tǐ)系,成功将節目熱(π'≠rè)度轉化(huà)為(wèi)看(kàn)得(de)見(jiàn)的(d↕∞e)市(shì)場(chǎng)消費(fèi),推動了(↓™£le)相(xiàng)關圖書(shū)、文(↔££wén)創産品的(de)熱(rè)銷,并在此基礎上< (shàng)引領了(le)一(yī)場(chǎng ₹)文(wén)化(huà)熱(rè)浪,使文(wén)化(huà)消§±>費(fèi)不(bù)僅僅停留在觀看(kàn)節目本身(shēn),也(y∑♠ λě)擴展到(dào)了(le)深度閱讀(dú)、教育研討(tǎo)©₽等多(duō)個(gè)層面。

四、結語

《典籍裡(lǐ)的(de)中國(guó)》以其精良的(de)制(zhì)作₩≤(zuò)、深厚的(de)人(rén)文(wén)底蘊和(hé)跨時(shí≥®)代的(de)演繹手法,讓古老(lǎo)的(de)典籍∞∏£÷煥發出新時(shí)代的(de)生(shēng)命力,不(bù)僅在國∞±(guó)內(nèi)掀起了(le)學習(&×λxí)、研究和(hé)欣賞古籍的(de)熱(rè¶ ✔↕)潮,還(hái)促進了(le)中華優秀傳Ω≥統文(wén)化(huà)的(de)廣泛傳播和(hé)影(yǐ<λΩng)響力的(de)提升,成為(wèi)我國(guó)文(wén)化(h←$↓uà)軟實力輸出的(de)成功典範之一(yī♥∑γ)。因此,文(wén)化(huà)類電(γ↓¥diàn)視(shì)節目要(yào)以《±≠¶典籍裡(lǐ)的(de)中國(guó)》為(wèi)範本,充分(fē"↔±$n)利用(yòng)并發揮自(zì)身(shēn)職能(né"σ<δng),堅持“以人(rén)民(mín)為(wèi)中心”→↕π↕的(de)創作(zuò)原則,傳播正面且具有(yǒu)指導意義的(de)★π←內(nèi)容。此外(wài),在倡導多(duō)元發展的‌¥≥≤(de)同時(shí)也(yě)要(yào)将社會(huì<≥↑™)效益放(fàng)在首位,實現(xiàn♠✘)社會(huì)效益與經濟效益相(xiàng)統一(↓☆δyī),推出更多(duō)蘊含深厚哲理(lǐ)智慧與思想內(nèi)✘"涵的(de)節目。


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