劉炯利 |媒介融合背景下(xià)廣播電(diàn)視(shì)台新媒體(t☆÷∑ǐ)轉型分(fēn)析

劉炯利 

山(shān)西(xī)廣播電(diàn)↓£ 視(shì)台

摘 要(yào)：經濟全球化(huà)以及科(kē)學↔φ技(jì)術(shù)、網絡信息技(jì)術(shù✔♠)的(de)迅猛發展，帶來(lái)了(le)各☆↑α行(xíng)業(yè)的(de)變革創新，λ♣'↔而以互聯網為(wèi)依托的(de)新媒體(tǐ)的(de)出現(xi<✔ àn)，更是(shì)給廣播電(diàn)視(shì)等傳統媒€©體(tǐ)行(xíng)業(yè)帶來(lái)了(π÷×★le)較大(dà)的(de)挑戰與沖擊。§ 在當下(xià)媒體(tǐ)環境下(xià)，傳統廣播電(diàn)視(∞₽αshì)媒體(tǐ)要(yào)想獲得(de)可(kě)持續發展，就(jiùφΩ©÷)要(yào)走媒介融合轉型之路(lù)，立足于自∑↕×(zì)身(shēn)發展現(xiàn)狀，正視 ×‍(shì)未來(lái)發展趨勢，以此推動ε←$↔廣播電(diàn)視(shì)台新媒體(tǐ)成功轉型。本λ©文(wén)對(duì)媒介融合背景下(xià)廣播電(diàn)視(β‍$shì)台新媒體(tǐ)轉型面臨的(de)挑戰和$♥(hé)具體(tǐ)路(lù)徑進行(xíng)₽ ↑"了(le)分(fēn)析，旨在為(wèi)其他(tā)傳ε&統媒體(tǐ)轉型升級提供借鑒。 

關鍵詞：媒介融合；廣播電(diàn)視(shì)台媒體(tǐ)；↕♣γ±轉型中

一(yī)、引 言 

媒介融合是(shì)新媒體(tǐ)時(shí)代發展的≥↓(de)必然趨勢，在媒介融合深入發展的(dα→δ‌e)背景下(xià)，廣播電(diàn)視(shì)台♥"新媒體(tǐ)迎來(lái)了(le)更加嚴峻的(≥↓de)考驗，不(bù)僅面臨著(zhe)更加嚴峻激烈的(de)市(∞✘shì)場(chǎng)競争，同時(shí)還(hái)•©÷♣存在發展資源不(bù)足以及技(jì)術(shù)優勢不(bù)明(míng)∞✘±₽顯等問(wèn)題。為(wèi)此，要(yào)積極應對(duì)媒體(tǐ↕'¥ )變革趨勢，就(jiù)必須關注當下(xià)廣播電(diàn)視(shì)↔♠₩媒體(tǐ)的(de)轉型發展，針對(duì)其存在的(de)各種問(∑∑÷₽wèn)題，進行(xíng)具體(tǐ)分→​≈π(fēn)析，采取有(yǒu)效的(de)應對(duì)策略，使廣播電(♥≥δdiàn)視(shì)台新媒體(tǐ)能(néng)夠更好(hǎoγ≠π∑)地(dì)應對(duì)當下(xià)新媒∞÷$體(tǐ)的(de)沖擊，踏上(shàng)全新的(de)™ 轉型升級之路(lù)。本文(wén)對(duì)媒介融合背₽£景下(xià)廣播電(diàn)視(shì)台新媒體(tǐ)轉型的(de)≈€≠必要(yào)性和(hé)具體(tǐ)路(lù¶±☆φ)徑進行(xíng)了(le)分(fēn)析，旨在為(wèi)β•δ其他(tā)傳統媒體(tǐ)轉型升級提供借鑒。 

二、媒介融合概述 

媒介融合是(shì)指不(bù)同媒介有(yǒu)機(jī)結合的(de)一¶×<★(yī)種形式，并通(tōng)過這(zhè)種結合，形成一(yī)個(gè)‍₽™‌相(xiàng)互聯系且內(nèi)部相(xiàng"←↑)互作(zuò)用(yòng)的(de)整體(tǐ)。↔​在媒介融合背景下(xià)，媒體(tǐ)的(de)功₽α←β能(néng)變得(de)多(duō)元化(huà)，形式也(yě)更為(γ<£≥wèi)立體(tǐ)化(huà)。簡單而言，媒介融÷ ×合就(jiù)是(shì)指廣播電(diàn)視(sh£β✘ì)以及報(bào)刊等傳統媒體(tǐ)，依托信息技(j™←ì)術(shù)、借助計(jì)算(suàn)機(ε'σjī)等途徑将數(shù)據信息資源進行(xíng)融合，從(c♣∑óng)而在不(bù)同媒介之間(jiān)形成一(yī)種相(xiàng)互γ± ©融合交替的(de)态勢，呈現(xiàn)媒介一(yī)體(tǐ)化(hu₹εεà)。在科(kē)學技(jì)術(shù←₩)迅速發展的(de)背景下(xià)，互聯網已∑‌≥×悄然滲透到(dào)了(le)各個(gè)行(xíng)業(y∑&±è)，而依托于互聯網發展起來(lái)的(de)新媒↓ 體(tǐ)則受到(dào)了(le)社會(huì)的(de)廣泛關注。€σ≈由于廣播電(diàn)視(shì)台新媒體(tǐ)的(de♠₩‍✘)涉及面廣泛，使用(yòng)方便快(kuài)捷，一​£(yī)經出現(xiàn)就(jiù)獲得(de)了(le)迅☆£速的(de)發展。觀衆的(de)需求是(shì)促進媒介融合發展的(de)根>β₽™本原因之一(yī)，微(wēi)信、微(wēi)博等新¶₽δ媒體(tǐ)的(de)出現(xiàn)以及手機(jī)等無線電(dià✔¶&n)子(zǐ)設備的(de)廣泛應用(yòng)€®☆÷，使得(de)大(dà)衆能(néng)夠<↓更加便利地(dì)觀看(kàn)視(shì§ ×)頻(pín)和(hé)浏覽新聞。随著(zhe)經濟λδ₹社會(huì)的(de)快(kuài)速發展，人(rén)們獲取信息★α©™的(de)途徑更加多(duō)樣化(huà)，信息的(de)↓≤ 傳播速度也(yě)越來(lái)越快(kuài)，媒介融合 ™φλ不(bù)僅給受衆提供了(le)海(hǎi)量的(de)信息，同時(sh±ε✘í)能(néng)夠保證信息內(nèi)容的(de)豐富性以及傳播>Ω ♣方式的(de)多(duō)元化(huà)，滿足不(bù)同受衆的(de)個(g¥✔®è)性化(huà)需求，這(zhè)是(shì)順應時(shí)代發展±π的(de)一(yī)個(gè)必然趨勢。 

三、媒介融合背景下(xià)廣播電(di☆∞≈≈àn)視(shì)台新媒體(tǐ)轉型面臨的(de)挑戰↔✘' 

從(cóng)當前廣播電(diàn)視(shì)台媒體(tǐ¥€←)發展的(de)制(zhì)約因素和(hé)發展現(xiàn)狀來(lá§↓i)看(kàn)，媒介融合背景下(xià)推動廣播∑≥ •電(diàn)視(shì)台新媒體(tǐ)轉型十分(f'♣↕ēn)必要(yào)，主要(yào)面臨λ↓以下(xià)幾個(gè)方面的(de)挑戰。 

（一(yī)）發展資源整合不(bù)足 •€±;

從(cóng)當下(xià)廣播電(diàn)視(s₹☆γ≤hì)台新媒體(tǐ)發展的(de)具體(tǐ)情況來(lái)看(k÷$àn)，部分(fēn)廣播電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)更δ✘¥&為(wèi)看(kàn)重戰略布局的(de)多(d' ←uō)元化(huà)，主動積極地(dì)進行(xíng)各類新媒體(tǐ)平∏£σ台的(de)搭建，并推出了(le)各種各樣的(de)新媒體(tǐ)産₹×♠σ品。例如(rú)，部分(fēn)廣播電(diàn∏↕)視(shì)台新媒體(tǐ)搭建起了(le)×φ“中央廚房(fáng)”這(zhè)類的(de)媒體(tǐ)雲≈££•平台，并在媒介融合趨勢下(xià)作(z§ ©φuò)出了(le)自(zì)身(shēn)應有(y∏₩ǒu)的(de)努力，但(dàn)是(shì)在多(duō∑☆σ♥)元化(huà)的(de)戰略布局中，它們所構建的(de)平台策略以及平₹φ台的(de)發展程度是(shì)否真正發揮出了(le)自(zì)身(s‌↔φ&hēn)的(de)優勢呢(ne)？實際上(shàng)，單從(cóng)平↓α台擴張的(de)廣度來(lái)判斷整體(tǐ)集成過程 •的(de)貢獻是(shì)不(bù)夠的(de)。當前廣播電(diàn↔¶£©)視(shì)台新媒體(tǐ)擁有(yǒu)大(dà)量的(d≈•e)新媒體(tǐ)賬号，而這(zhè)些(xiβ≤&ē)新媒體(tǐ)賬号發布的(de)內(nèi)容與傳統平台還(≈♦hái)存在很(hěn)大(dà)的(de)相(xiàng)¥÷≠似性，這(zhè)顯然背離(lí)了(le)融合的(d♣<e)初衷。其中，還(hái)有(yǒu)一(yī)些(xiē)♦≠∏₹廣播電(diàn)視(shì)台的(de)新‌↑↓‍媒體(tǐ)賬号未進行(xíng)有(yǒu)效管•®÷≠理(lǐ)，久而久之導緻這(zhè)些(xiē)賬 <←号淪為(wèi)“僵屍号” 。當然，也(yě)有(yǒu)一(yī)些(x↔δiē)廣播電(diàn)視(shì)新媒體(tǐ)在這(•λ‍zhè)一(yī)方面取得(de)了(le)×→ 成功，比如(rú)，湖(hú)南(nán)廣播電(diàn)視(sh€₩§$ì)台積極整合新媒體(tǐ)業(yè)務，呈現(xiàn)α​↔•出良好(hǎo)的(de)發展勢頭，這(zhè)充分✘λ(fēn)說(shuō)明(míng)廣播電(diàn)視(s≥‍"×hì)台新媒體(tǐ)必須基于實際出發，制(zhì)定相(xiàng)應的(α₩™de)發展策略，隻有(yǒu)充分(fēn)發揮出資源整合的(de)優勢，§γ‌才能(néng)尋求更好(hǎo)的(de)發展。 γα♣♥

（二）市(shì)場(chǎng)競争愈發¶©$₽激烈 

相(xiàng)比較于傳統媒體(tǐ)而言，新媒體¶✘(tǐ)産業(yè)的(de)門(mén)檻較低(dī)，δ★¥大(dà)量新媒體(tǐ)賬号出現(xiàn✔α)并被引入新媒體(tǐ)行(xíng)業(yè)，導緻當下(xià ←÷∑)媒體(tǐ)市(shì)場(chǎng)競争愈發激烈，這(→₽‍zhè)種現(xiàn)象也(yě)給傳統的(←ασ™de)廣播電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)帶來(lái)了(le)一(y≈∞ī)定的(de)沖擊。由于傳統廣播電(diàn)視(sh♣♣ì)媒體(tǐ)在向新媒體(tǐ)轉型的(de)過程中缺乏制(zhì)作(♦₹ zuò)方面的(de)經驗，導緻節目同質化(huà)的(de)現(xiσ​‍àn)象比較嚴重，這(zhè)一(yī)問(wèn)∞→δ題極大(dà)地(dì)阻礙了(le)廣播電(diàn)視(shì)台新媒↑β✘↕體(tǐ)的(de)轉型發展。因此，傳統廣播電(diàn)視(sh>© ¶ì)媒體(tǐ)要(yào)想應對(duì)¶ ≈激烈的(de)市(shì)場(chǎng)競争，∏♥≥獲得(de)更進一(yī)步的(de)發展，在市(shì)場(chǎng)上(↑π£shàng)站(zhàn)穩腳跟，就(jiù)必須持續進行(x£‌íng)改革創新，把握住媒介融合的(de)發展趨勢，打造出具有₹←σ(yǒu)特色的(de)節目，這(zhè)樣才能(néng)吸引更多(d'​ uō)的(de)受衆。 

（三）技(jì)術(shù)優勢、人(rén)才優勢不(bù)明(míng)♥→顯 

人(rén)才和(hé)技(jì)術(shù)是(shì>φ)新媒體(tǐ)發展的(de)兩大(dà)核心因素>λ£γ，二者缺一(yī)不(bù)可(kě)，加強人('$rén)才隊伍建設，增強技(jì)術(shù↕π↔)儲備，能(néng)夠提高(gāo)新媒體(tǐ)的(de)核心競争力λ€×♥。目前，廣播電(diàn)視(shì)行(xí₹€∏ng)業(yè)在獲得(de)一(yī)定發展的(de)基礎上(s&÷☆hàng)已經形成了(le)一(yī)套相(xiàng)對≤♦(duì)完善的(de)人(rén)才培養模式，基本能(néng← )夠滿足該行(xíng)業(yè)對(du±♦♣ì)人(rén)才的(de)需求。在新媒體​≠(tǐ)快(kuài)速發展的(de)背景下(xi∏↔ε∏à)，要(yào)求廣播電(diàn)視(shì)行(xíng)業(yè)∞↓儲備具有(yǒu)更高(gāo)理(lǐ)論知(zhī)識>ε'→和(hé)技(jì)能(néng)水(shuǐ)平的(¥¶πde)綜合型高(gāo)素質人(rén)¶∞ 才，而現(xiàn)有(yǒu)的(de)人(rén)才激勵以及培養機(j¶₽‌ī)制(zhì)還(hái)存在不(bù)足，導緻傳 ¶統的(de)廣電(diàn)人(rén)才培養​↔↕↔模式呈現(xiàn)出一(yī)定的(de)滞後性。為(wèi)了(le)↔§推動新媒體(tǐ)的(de)進一(yī)步發展，傳統廣播電σ¥(diàn)視(shì)媒體(tǐ)就(jiù)必須加±↕®大(dà)技(jì)術(shù)創新力度，加快(kuài)綜合型高€±(gāo)素質人(rén)才的(de)培養，γ$♥進而推動新媒體(tǐ)轉型。 

四、媒介融合背景下(xià)廣播電(diàn)視(sh×σì)台新媒體(tǐ)轉型要(yào)點 

（一(yī)）促進媒體(tǐ)資源深度融合 

在互聯網快(kuài)速發展以及廣泛應用(yòng)的(de)背景下♥↓(xià)，傳統電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)應樹♠σ&©(shù)立媒介融合理(lǐ)念，積極發揮互聯網 λ優勢，通(tōng)過各方平台及時(shí)了(le)解受衆的(de)實際→ ∞✘需求。當然，媒介融合并不(bù)是(shì)簡單的(de)相(xiàng)§§♣加，必須實現(xiàn)廣播電(diàn)視(shì♠‌♦&)與新媒體(tǐ)之間(jiān)的(de)資源÷↑聯動以及內(nèi)容共享，才能(néng)促進一(yī>←β)體(tǐ)化(huà)發展。廣播電(diàn)視(₽<€shì)媒體(tǐ)要(yào)善于挖掘用(yòng)戶所需要(y ‍ào)的(de)內(nèi)容，根據用(yòng)戶的(de ‍γ)反饋對(duì)節目的(de)內(nè&φi)容和(hé)形式進行(xíng)積極調整。從(cóng)媒介融"♦合的(de)背景來(lái)看(kàn)，當前廣播電(dià©♦n)視(shì)媒體(tǐ)面臨著(zhe)更加多(duō)元化(huà§×₩∏)受衆的(de)個(gè)性化(huà)需求，傳統的(de)信息∞£<™采集、篩選方式已無法滿足受衆的(de)信息需求。因此，廣播電(diàn) ↕視(shì)台新媒體(tǐ)要(yào)積極促進媒體(tǐ)資源的×λ☆≠(de)深度融合，提供更加多(duō)樣化(huà)的(₩→£de)形式和(hé)更加豐富的(de)內(nèi)容，從(€♥₩cóng)而促進新媒體(tǐ)轉型，保證節目制(zhì)作(zuò)的(deΩ₽)效率與質量，進而為(wèi)廣大(dà®♣←×)受衆提供更加優質的(de)服務，打好(hǎo​✘<₩)市(shì)場(chǎng)根基。 

（二）提高(gāo)專業(yè)人(rén)才素養&nγ∑bsp;

要(yào)促進廣播電(diàn)視(sh‍π>ì)台新媒體(tǐ)轉型，就(jiù)必須培養相(xiàng)關工(g¶•ōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)的↑ ≠(de)專業(yè)素養。作(zuò)為(wèi)新時(↓φ↔≈shí)代的(de)廣播電(diàn)視(sh‌ε©ì)媒體(tǐ)工(gōng)作(zuò)人(rén)員(y♣≤‌uán)，除了(le)要(yào)具備豐σ↑富的(de)理(lǐ)論知(zhī)識之外(wài™ ε)，還(hái)要(yào)積極地(dì)拓展相(x±​♣‌iàng)關學科(kē)領域知(zhī)識面，不(bù)斷提高(≥♥™βgāo)自(zì)身(shēn)的(de)業(yè)務素質"®與修養。隻有(yǒu)保持踏實工(gōng)作(zuò)的(d≤αe)作(zuò)風(fēng)、為(wèi)群衆服務的(de​↓)工(gōng)作(zuò)态度、吃(chī)苦耐勞的(de)工(gōng§π)作(zuò)精神和(hé)開(kāi)拓進取的(de)品質，♠↕才能(néng)适應當下(xià)媒介融合的(de)轉€ε型需要(yào)。此外(wài)，還(hái)要(yào)不(bù)斷¥÷提高(gāo)廣播電(diàn)視(shì)台新媒體(tǐ"♦₩∑)專業(yè)人(rén)才的(de)能(néng)力和(hε≥é)綜合素養，熟悉各種新設備的(de)操作(zuò)，掌握新技(j←≥ ì)能(néng)，緊跟時(shí)代的(deλ₹δ)步伐。 

（三）加強技(jì)術(shù)創新 

科(kē)學技(jì)術(shù)作(zuò<±)為(wèi)第一(yī)生(shēng)産力，是(γ‍¥shì)廣播電(diàn)視(shì)台新媒體(tǐ)> α™生(shēng)存及發展所不(bù)可(kě)或缺$↕的(de)基礎。當下(xià)，廣播電(diàn)視(shì)台媒體(tǐ)要<∑(yào)适應媒介融合帶來(lái)的(de)數(shù)字Ωσ化(huà)、網絡化(huà)發展需求， 除♥φ了(le)要(yào)加大(dà)人(rén)才培養與資金(j↑↕īn)投入之外(wài)，還(hái)應持續運用(yòng)新媒體(t♣ ©₽ǐ)技(jì)術(shù)，尤其要(yào)重視(shì)‌α大(dà)數(shù)據以及雲計(jì)算(suàn)等先進技∞<(jì)術(shù)的(de)融入。隻有(yǒ""¶u)切實提高(gāo)廣播電(diàn)視(shì)台新媒體(tǐ)技γ≤(jì)術(shù)水(shuǐ)平，才能(néng)←∑♥把握住新媒體(tǐ)轉型的(de)機(jī)遇。&nb™β←sp;

五、媒介融合背景下(xià)廣播電(diàn)視(sh‌"ì)台新媒體(tǐ)轉型具體(tǐ)策略 

（一(yī)）受衆的(de)轉型 

在傳統媒體(tǐ)時(shí)代，觀衆作(zuò)為(wèi)​σ≥∞廣播電(diàn)視(shì)台新媒體(tǐ)節目§×內(nèi)容的(de)接收者，接收信息是(shì)被動的(de)，內¶Ω∏(nèi)容是(shì)同質化(huà)←λ≈的(de)。而新媒體(tǐ)的(de)發展卻打破了(le)這(zhè)種πε∑狀态，使觀衆能(néng)夠在衆多(duō)媒介內(nèi)容和(hé)∞↔Ω 多(duō)樣化(huà)的(de)傳播渠道(dào)中進行(xíng)自(z← ​ì)主選擇，甚至很(hěn)多(duō)觀衆自(zì)身(σ★¥±shēn)已經成為(wèi)媒介內(nèi)容的(de)生(shēng)δ→∞γ産者和(hé)傳播者。這(zhè)一(yī)趨勢正是(s✘α‍hì)傳統廣播電(diàn)視(shì)台>>≠ 媒體(tǐ)轉型的(de)一(yī)個(gè)重要(yào)突破點β≠‌ ，可(kě)以利用(yòng)這(zhè)一(yī)趨勢搭建起廣播電(∑↑diàn)視(shì)台新媒體(tǐ)與受衆之間(jγλ✔iān)的(de)橋梁。首先，将分(fēn)↔✘<散的(de)受衆聚合起來(lái)。當前大(dà)衆更青睐于各種社交媒體(tǐ♣™)和(hé)移動APP，那(nà)麽如(rú)何将這≥α₹✘(zhè)些(xiē)分(fēn)散的(de)♦×受衆重新聚焦于電(diàn)視(shì)熒屏↑♠之前呢(ne)？這(zhè)需要(yào)傳統廣播電(dià♣∑♦®n)視(shì)媒體(tǐ)充分(fēn)§☆₩♠利用(yòng)移動APP等傳播渠道(dào)，實§×‍現(xiàn)和(hé)觀衆之間(jiān)的(de)交∏¶€↕流互動。其次，滿足新媒體(tǐ)用(yòn↕×®g)戶的(de)個(gè)性需求。傳統廣播電(diàn)視(s↔φhì)媒體(tǐ)要(yào)借助多(duō)種媒介渠道(d™ 'ào)進行(xíng)融合與聯動，并遵循“用(yòngφ")戶至上(shàng)”的(de)發展原則，來(lái)滿足←‌×∏不(bù)同受衆的(de)需求與偏好(hǎo)。在大(dà)數(shù)≥¶據技(jì)術(shù)下(xià)，用(yòng)戶的(de)個"ε(gè)性化(huà)需求更為(wèi)清晰，廣✘★播電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)要(yào)♣ φ​利用(yòng)這(zhè)一(yī)技(jì)術(shù)對σ ♣(duì)用(yòng)戶數(shù)據進行(xíng™'≤↑)監測分(fēn)析，并針對(duì)不(bù)同的(deε )受衆群體(tǐ)，推出個(gè)性化(h><™uà)的(de)內(nèi)容。比如(rú)，湖(hú)南(nán)廣播電(d÷α★•iàn)視(shì)台所打造的(de)古裝偶像♦•©劇(jù)以及青春偶像劇(jù)欄目，深受廣大(d¥γ&εà)年(nián)輕觀衆的(de)青睐與喜愛(ài)。最後，在§‍新媒體(tǐ)傳播生(shēng)态下(xià)，廣播電(di≥§àn)視(shì)台新媒體(tǐ)還(hái)要(yào)促進受衆從®↕ >(cóng)被動接受向主動參與轉變。促進廣播電(diàn)視(shì)媒體(β‌tǐ)與受衆之間(jiān)的(de)互動交流，是(shì)媒介融合背景下™€ε (xià)的(de)一(yī)種轉型策略。受衆群體(tǐ✘±)作(zuò)為(wèi)廣播電(diàn)視(shγ> ì)台新媒體(tǐ)內(nèi)容的(de)接收者，☆✘他(tā)們的(de)關注 度與忠誠度是(shì)電(diàn)視(sh↑☆∞ì)媒體(tǐ)順利發展與成功轉型的(de)關"λ鍵，與其向受衆推出“完成品”，不(bù)如(rú)推出能(néng)夠¶©讓受衆有(yǒu)參與感和(hé)獲得(de)感的Ω>(de)“半成品”。比如(rú)，可(kě)以通(tōng)過開¥♠(kāi)設網絡投票(piào)通(tōng)道(dào)、增設話(huඩπ)題互動環節等方式，提高(gāo)觀衆的(de)'≠觀看(kàn)興趣，激發觀衆的(de)參與熱(rè)情，從(cóng)而吸&$✔✘引更多(duō)觀衆的(de)關注。 ∑¶

（二）構建媒介融合生(shēng)态圈 

在傳統廣播電(diàn)視(shì)媒體(t£δ‍ǐ)的(de)經營格局中，廣播電(diàn)視(↔•shì)台主要(yào)是(shì)作(zuòσ∑♠♦)為(wèi)視(shì)聽(tīng)內(nèi)容的(de)生(shēngφδ♥)産者與播出者的(de)身(shēn)份而‌✘¶¶存在的(de)，而在各種社交網站(zhàn)和(hé)移動APP快(k•→♦uài)速發展的(de)趨勢下(xià)，φπ廣播電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)這(z₽σhè)種媒介渠道(dào)面臨著(zhe)較為(wèi)嚴峻的≤★$ (de)沖擊，因此，隻有(yǒu)尋求轉型，才£✔★能(néng)獲得(de)高(gāo)質量發展。從(cóng)初期的(π•de)廣播電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)轉型情況€≠來(lái)看(kàn)，其主要(yào)著(zhe)眼于渠道(×✔dào)拓展，比如(rú)創建門(mén)戶網站(zhàn)¶←γ、開(kāi)設微(wēi)博官方賬号等，這(zhè)些(xiē)隻ε☆是(shì)廣播電(diàn)視(shì) >台新媒體(tǐ)在媒介融合背景下(xià)，向新媒體(tǐ)轉♦↕型的(de)一(yī)種初步嘗試，無法真正跟上(shàng)當下(xià)新媒±≤​Ω體(tǐ)發展的(de)步伐。對(duì)此，傳統廣播電(diàn)視★₩(shì)媒體(tǐ)要(yào)想積極把握媒介融合帶來(lái∑πα®)的(de)機(jī)遇，就(jiù)必須¥§同其他(tā)媒體(tǐ)組織展開(kāi)更深層次、更立體(↕ ®tǐ)化(huà)的(de)互動與合作(zuò)，構建起媒介融合的(de)新生•→§✘(shēng)态圈，對(duì)內(nèiλ←₹)實現(xiàn)渠道(dào)以及終端 α£資源的(de)整合，對(duì)外(wài)積極建構€≈Ω£自(zì)身(shēn)同互聯網以及其他(tā)媒'♥體(tǐ)機(jī)構之間(jiān)的(de)聯系，深入挖φ©∑>掘各種媒介資源，實現(xiàn)優勢互補，從(c​§→óng)而形成以媒體(tǐ)市(shì)場(chǎng)為(wèi≤∑∑λ)導向的(de)媒介融合生(shēng)态圈。'↕ 

（三）産品轉型 

在“互聯網＋”的(de)媒介融合發展浪潮中，傳統廣播電(diàn)視(←¥shì)媒體(tǐ)要(yào)遵循“內(nèi)容為(wèi)王”→×原則，尋求市(shì)場(chǎng)立足點，隻有(yǒu)始終保持優質的¶¥¥(de)內(nèi)容輸出，才能(néng)更好(hǎo)地>€σ♣(dì)把握市(shì)場(chǎng)先機(jī)。傳統廣播電(diàn)視δ↔"(shì)媒體(tǐ)的(de)短(duǎn)闆是(shì)生(shēn‌∑'♦g)産的(de)節目類型單一(yī)，在ε©新媒體(tǐ)快(kuài)速發展的(de♥↕≈¶)當下(xià)，這(zhè)種現(xiàn)狀如(rú)果得(δ®←•de)不(bù)到(dào)改變，就(jiù)會©¶(huì)使受衆大(dà)量流失。因此，廣播電(diàn)視(shì)台新媒體γπ(tǐ)必須向生(shēng)産集群型産品←≥轉變。傳統電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)同互聯網之間♣"₹✘(jiān)的(de)加速融合，推動了(le)廣播電(dià∏ ×✔n)視(shì)台新媒體(tǐ)在內(nè$π€i)容生(shēng)産以及傳播等方面的(de)變革。電(diàn)視(s∞×hì)媒體(tǐ)運營發展需要(yào)豐富的(de)媒介內(nè ≠★♦i)容支撐，隻有(yǒu)依托媒介融合實現(xiàn)産業(yè)鏈♣&<升級，才是(shì)當下(xià)廣播電(dià¶γ n)視(shì)媒體(tǐ)轉型的(de)必經之路(lù)。廣Ω∏播電(diàn)視(shì)台新媒體(tǐ)不(bù)僅要(yào)♥→ 以受衆需求為(wèi)核心，生(shēng♠☆÷)産多(duō)元化(huà)的(de)內(nè>©i)容，還(hái)要(yào)從(cóng)橫向以及縱向層面來(lái)β∑進行(xíng)不(bù)同渠道(dào)的(de)整合運π€→ 作(zuò)，既要(yào)維系受衆，又(yòu)要(y→÷∏ào)不(bù)斷拓展市(shì)場(chǎng)。 以湖(∞§♥βhú)南(nán)廣播電(diàn)視(s← σ↑hì)台為(wèi)例，在媒介融合的(de)浪潮下(xià)，湖(hú≈π&)南(nán)廣播電(diàn)視(shì)台‍↕≠強化(huà)自(zì)身(shēn)的♥λ₩♥(de)産品意識，把握互聯網思維，進行(xíng)了(le)産品化(∏÷huà)開(kāi)發以及市(shì)場(chǎng)化(huà)運營方面€β↓的(de)有(yǒu)益嘗試，重視(shì)對(duì)多(duō)種渠道£σ(dào)資源的(de)整合利用(yòng)，從($↓cóng)而極大(dà)地(dì)提升了(le) α™ 節目的(de)傳播效果，比如(rú)，在《奇妙的(de×‍ )朋(péng)友(yǒu)》中，憑 借愛(ài)心公益等熱(rè)門(mββén)話(huà)題，大(dà)大(dà)提高$©(gāo)了(le)節目的(de)深度與↔¥δ 口碑。 

六、結 語 

綜上(shàng)所述，媒介融合的(de)發展趨勢給傳統廣播電(di৙n)視(shì)媒體(tǐ)帶來(lái)了(le)生(shēng)存與發展的₩£α(de)危機(jī)，同時(shí)也(yě)ε↕Ω‍是(shì)推動當下(xià)廣 播電(diàn)視(shì)台新媒體•↕(tǐ)轉型的(de)一(yī)個(gè)重要(yào)機&♠(jī)遇。廣播電(diàn)視(shì)台新媒體(tǐ)應認識到"γ​β(dào)當下(xià)發展過程當中存在的(de)技(jì)術(s≤∏hù)以及人(rén)才、內(nèi)容等方面的(de)‌ $制(zhì)約因素，緊跟市(shì)場(chǎng)≤β<≤發展潮流，立足于受衆的(de)個(gè)性化(huà)需求→ δ，推出內(nèi)容更加豐富、形式更加多(duō)元的(de)•"♥電(diàn)視(shì)節目，以實現( ×​☆xiàn)媒體(tǐ)融合背景下(xià)的(de)成功轉型。&nb↓>sp;