蔣樸典 張名章(zhāng)|短(duǎn)視(sh←↔ì)頻(pín)平台中主流媒體(tǐ)的 ÷ππ(de)內(nèi)容生(shēng)産與傳播策略

短(duǎn)視(shì)頻(pín)平台中主流媒體(tγ‌↓<ǐ)的(de)內(nèi)容生(shēng)産與傳播策略 ———以“新聞σφ聯播”抖音(yīn)号為(wèi)例

蔣樸典 張名章(zhāng)

昆明(míng)理(lǐ)工(gōng)大(dà)&✘學藝術(shù)與傳媒學院

摘 要(yào)：移動互聯網時(shí)代≈&¥，融合發展、創新轉型已經成為(wèi)了(le)主流媒體(tǐ)₩©©的(de)戰略選擇。本文(wén)以“新聞聯播”抖音(yīn)号✔→φ​為(wèi)例，分(fēn)析了(le)新舊(jiù)傳播格局下(x©β♠ià)傳統主流媒體(tǐ)轉型過程中的(d↑εe)新聞生(shēng)産及傳播策略，旨在為(wèiβ↑€)主流媒體(tǐ)創新轉型、擴大(dà)主流聲音(yīn>∑)、提升輿論引導力提供借鑒。

關鍵詞：融媒體(tǐ)；新聞聯播；抖音(yīn)号；∑©短(duǎn)視(shì)頻(pín)傳播

習(xí)近(jìn)平總書(shū)記在中共∑♠ ¥中央政治局第十二次集體(tǐ)學習(xí)中指出：“推動媒體(tǐ)融合發展，ε§打造一(yī)批具有(yǒu)強大(dà)競争力的(de)新★•γ♦型主流媒體(tǐ)，必須要(yào)大(dà)膽運用( <♦σyòng)新技(jì)術(shù)、新機(jī)制(zhì)、新模式，↓←Ω‌通(tōng)過技(jì)術(shù)支撐和(♥¶£hé)內(nèi)容建設，使主流媒體(tǐ)掌握輿論場(chǎng)主動權>≠•和(hé)主導權。”

媒介融合背景下(xià)，《新聞聯播》作(zuò)為(w₩♣≠èi)傳統媒體(tǐ)的(de)領軍者迎來(lái)了(le)嶄新的(©✔σde)發展機(jī)遇。2019年(nián)7月(yu₽€" è)29日(rì) 《新聞聯播》入駐抖音(yīn)平台π‍，這(zhè)是(shì)為(wèi)提高(gāo)自(zì)身↔>‍(shēn)傳播力作(zuò)出的(de)積極₩"↑探索和(hé)嘗試，是(shì)廣電(diàn)媒體(tǐ)融合創新•≠π的(de)産物(wù)，它具有(yǒu)創新性，又(yòu)具有(Ω​♥yǒu)典型性。可(kě)見(jiàn)，以建設新型主流媒體(tǐ)為(wèi♥÷ε)目标，主動求變探尋适合自(zì)身(shēn)的(de)φ$←轉型之路(lù)，已成為(wèi)了(le)傳↕✘δ♠統電(diàn)視(shì)時(shí)政新聞媒體(tǐ)不(bù)↕$₽得(de)不(bù)面對(duì)的(de)一(y ®ī) 個(gè)問(wèn)題。

一(yī)、媒介融合背景下(xià)主流媒體(tǐ)轉型的(de)動因

（一(yī)）主流媒體(tǐ)生(shēng)态圈的(de)重塑

2022年(nián)2月(yuè)，中國(guó)互聯網絡↓≈✔信息中心（CNNIC） 發布的(de)第49次《中國(guó)互聯網絡發®≤展狀況統計(jì)報(bào)告》顯示，截至2ε→021年(nián)12月(yuè)，中國(guó)網民(m÷÷ín)規模達10.32億， 手機(jī)網民(mín)規模達10.29億‍β✔♣，其中，短(duǎn)視(shì)頻(pín)用♣∑(yòng)戶規模達9.34億，網民(mín)短(duǎn)視(shγ£Ωì)頻(pín)使用(yòng)率從(cóng)2018年(niá$☆♠n)的(de)78.2％上(shàng)升為(wèi)2021年(Ω←nián)的(de)90.5％，短(duǎn)視(shì)頻(p≤©★ín)正在成為(wèi)全民(mín)的(de)重要(yào)娛樂¶∑ε‌(yuè)方式之一(yī)。

以電(diàn)視(shì)為(wèi)代表的(de)傳統主↓±流媒體(tǐ)的(de)受衆數(shù)量萎縮， 部分(☆‍fēn)受衆遷移至新興互聯網媒體(tǐ)平台，被關注度下(xλσ₩ià)降，緻使主流媒體(tǐ)陣地(dì) ¶的(de)傳播力和(hé)影(yǐng)響力減弱。在快(kuπ♥↕'ài)節奏、碎片化(huà)、同質化(huà)的(de)§‍​新媒體(tǐ)“快(kuài)餐文(wén)化(huà)下(xià)☆♣'”，受衆使用(yòng)的(de)媒介話(huà)語形态也(yě)發生₩↔(shēng)了(le)變化(huà)，當社會(huì)上€©∏(shàng)發生(shēng)新聞事(s↑↕hì)件(jiàn)時(shí)，新媒體(tǐ)往往會(huì)“↕→♦"搶先一(yī)步”發布消息，這(zhè)種行(xíng)為(wèi)會(huì™Ω™)導緻主流媒體(tǐ)陷入被動的(de)輿論局面‍>↓∑。

由此可(kě)見(jiàn)，随著(zhe)網絡的(de)普及和(δ↑♠←hé)數(shù)字化(huà)的(de)快(kuài)速發展♥≠α₹，我國(guó)的(de)傳媒格局和(hé)輿論生(shēng)πδ态發生(shēng)了(le)變革。網絡媒體(tǐ)作(∑'∏zuò)為(wèi)信息傳播的(de)新型力量，改變人(rén)們接收信息∏↑的(de)方式。表達主體(tǐ)泛化(huà)和(h÷≤é)話(huà)語權的(de)下(xià)放(fà±&ng)，使受衆的(de)話(huà)語表達σ♠欲望得(de)到(dào)滿足，也(yě)©>€'在一(yī)定程度上(shàng)導緻社會(huì)輿論的γ '₩(de)形成和(hé)傳播變得(de)更加複雜(∏'≠₹zá)，從(cóng)而削弱了(le)主流媒體(tǐ)的(de)傳播力

（二）話(huà)語叙事(shì)主導權争奪日(rì)趨激烈

社會(huì)學家(jiā)戈夫曼提出了(le↑$®¶)經典框架理(lǐ)論，所謂“框架”指的(de)是(shì)不(bù​₹)同的(de)個(gè)體(tǐ)用(yòng)來(lái)♦σ₹←認識和(hé)闡釋外(wài)在客觀世界的(de)認知(z λhī)結構。在新聞文(wén)本中，新聞框架通(tōng)過★' "特定的(de)符号體(tǐ)系表現(xiàn)出來↕£≤(lái)，形成了(le)直接對(duì)新聞事(shì)件(jià♦δ"n)的(de)意義建構，也(yě)間(jiān)☆¶¥ 接作(zuò)用(yòng)于受衆對(duì)新聞意義的(dβ¥₽e)解構。大(dà)部分(fēn)國(guó)際友(y♥←×ǒu)人(rén)對(duì)中國(guó)‍£形象的(de)理(lǐ)解源于他(tā)們™"✔自(zì)身(shēn)的(de)內(nèi)在發★Ωπ展需要(yào)之上(shàng)，導緻中國(g"€₹βuó)形象始終處于被動的(de)“他(tā)±‌塑”展現(xiàn) 狀态。

習(xí)近(jìn)平總書(shū)記在中央外(wài)事Ω↓✘(shì)工(gōng)作(zuò)會(huì)議(yì)上(shàng)指出δ"∑÷：“當前，中國(guó)處于近(jìn)代以來(lái)最好(hǎo♥↓↓)的(de)發展時(shí)機(jī)，世界處于百年(nián)未有(yǒ"γu)之大(dà)變局。”在人(rén)類文(wén)明(mín★™±g)發展演變的(de)各種“變局”中，意識形态沖突和←✘(hé)對(duì)抗是(shì)難免的(de)。在←♦中西(xī)方意識形态交流語境下(xià) ​₽，我國(guó)能(néng)否抓住機(jī)遇提升國(guó)際話(huà)π§語權的(de)關鍵在于構建融通(tōng)中外(wài)的(de)對(ε​duì)外(wài)話(huà)語體(tǐ)系。新時(shí)代，β" 面對(duì)輿論“場(chǎng)域”的(de)“高(gāo)濃縮”∑α"和(hé)“多(duō)維度”，我國(guó)新聞輿論話 ∑✔®(huà)語權建設面臨著(zhe)新的(de)挑戰：一(yī)是(shì)≥Ωγ¥輿論生(shēng)态格局發生(shēng)了(le)深₹÷€刻變化(huà)，二是(shì)媒體(tǐ)融合發展進入到(dào)×α↔£了(le)攻 堅期，“去(qù)中心化(huàε✔σ®)”趨勢明(míng)顯；三是(shì)網絡輿情的₽¥(de)複雜(zá)多(duō)變，亟需主流媒體(tǐ)加≥•₩±強引導力、提高(gāo)公信力和(hé)影(yǐng)響力。在堅守'α正确輿論導向的(de)前提下(xià)，主流媒體(tǐ)如(rú)何在複雜$☆‍(zá)多(duō)元的(de)網絡環境中擔任應有(yǒu)的(d÷↑↑​e)角色成為(wèi)了(le)值得(de)研究和(h₹"★®é)思考的(de)課題。主流媒體(tǐ)如(rú→‍)何提升自(zì)身(shēn)的(de)話(huà)語的(de♦☆)能(néng)力，如(rú)何講好(hǎo)中國(guó)故事(‍☆$ shì)，傳播好(hǎo)中國(guó)聲音(♥÷↑yīn)，塑造可(kě)信、可(kě)愛(ài)、可←™€λ(kě)敬的(de)中國(guó)形象，“新聞聯播”抖音(yī©§♦¶n)号就(jiù)是(shì)主流媒體(tǐ€÷ )的(de)一(yī)次有(yǒu)益嘗試。

 二、“新聞聯播”抖音(yīn)号的(de)生 €(shēng)産創新之路(lù)

（一(yī)）主體(tǐ)語态親民(mín)化(huà)

《新聞聯播》是(shì)我國(guó)權威的(de)時(shí)政類新聞∞€₽節目，播音(yīn)員(yuán)素來(lπ★₽∞ái)有(yǒu)“黨的(de)喉舌”和(hé)“☆‍≠國(guó)臉”之稱，在觀衆心目中形成了(✘λ↕le)深刻的(de)形象。相(xiàng)較于傳統新聞節目遵循的(₽♥de)“我播你(nǐ)看(kàn)”“我說(shuō)你(nǐ)聽(t¶≥ ±īng)”模式，“新聞聯播”抖音(yīn♦‌φ )号作(zuò)為(wèi)新聞播報(bào)與&₽ 評論的(de)主體(tǐ)，主播以第一(yī)講♣"φ‍話(huà)視(shì)角，通(tōng)過對•↔× (duì)熱(rè)點事(shì)件(jiàn)發表評論，成為(wèi)某個¥™(gè)事(shì)件(jiàn)的(de)“講述者”™∑​和(hé)某個(gè)觀點的(de)“發表者”，使用(yòng)觀衆≥±↑↑喜愛(ài)的(de)口語表達，并以真誠、平和(hé)的σ¶(de)态度解讀(dú)熱(rè)點時(shí)事(shì)。

在情感訴求方面，“新聞聯播”抖音(yīn)号短(duǎ×±÷n)視(shì)頻(pín)呈現(xiàn)出“情感化(huà)”的(de)↕♥←<特點，主要(yào)集中在：積極肯定，熱(rè)情鼓勵，以及善意關懷，↑"¶并善用(yòng)設置懸念細節等方式。主播一(yī)改嚴肅✘α的(de)播音(yīn)腔，融入個(gè)人(rén)的(de)氣質和(h☆≥γ₽é)個(gè)性，讓受衆産生(shēng)強烈共鳴。例如(rú)↓γ，“新聞聯播”抖音(yīn)号在移動互聯網上(shàng)有(yǒ≈∑φu)兩種新語态：“共情”和(hé)“怼人(rén)”。 ★↓×δ共情時(shí)，常輔以輕柔的(de)背景音(yīn)樂↔↕ (yuè)，在袁隆平院士生(shēng)日(rì)之際，海(hǎi)霞在祝福袁∏÷♥§隆平院士生(shēng)日(rì)快(kuài)樂(yuè)，親切地(dì)♦≥∑将年(nián)齡到(dào)了(le)90歲的(de)袁隆平院士稱為(wè"‍α>i)“90後”，并且祝福袁 老(lǎo)奔向“0↓​&λ0後”。“怼人(rén)”的(de)經典例子(zǐ)是(shì)∑××在2019年(nián)7月(yuè)29日(rì)，第一(yī)期正式節目 ​Ω中對(duì)美(měi)國(guó)荒唐行(xíng)為(σ→•wèi)的(de)譴責， 康輝說(shuō)道(dào)：“如(rú)×>∑果美(měi)國(guó)一(yī)小(xiǎo)撮λ ←¶人(rén)總是(shì)興風(fēng)¥δ<作(zuò)浪的(de)話(huà)， 那(nà)對(duì)不(bù)起，&♣&₩我對(duì)事(shì)也(yě)對(duì)人(rén)。怼得≤∞‍(de)你(nǐ)灰頭土(tǔ)臉，怼得(de)你( →nǐ)啞口無言。”

 “新聞聯播”抖音(yīn)号通≠£  (tōng)過回應大(dà)衆關切，嘗試與受衆建立溝通(γ↕£tōng)橋梁，颠覆傳統表達結構，傳遞主流聲音(yīn)，強化(huà)認✘"知(zhī)共鳴。借助“新聞聯播”抖音(yīn)号平台，《新聞聯播》主播完成σ∑≠了(le)媒介形象的(de)重新構建，從(cóng)專業(yè)嚴肅的(¶£Ωde)黨和(hé)政府的(de)“耳目喉舌”轉換成了(le)富有(yǒu)人(<<∑rén)情味和(hé)親和(hé)力的(de)“傳聲器(qì)”，表♥↕達方式也(yě)從(cóng)公式化(huà)的(de)宣傳轉換成了(le)個✔₩σ(gè)性化(huà)、人(rén)格化(huà)的(de)輿論引導≤ €。在傳遞新聞信息的(de)同時(shí)•→≈₹，賦予信息更多(duō)的(de)溢出價值，使信息的(de)接收者更加容→§易理(lǐ)解，《新聞聯播》從(cóng)而實現(xiàn)從(cα®≤óng)“傳出去(qù)”到(dào)“傳進去(±÷¶♠qù)”的(de)轉變。

（二）內(nèi)容形式網絡化(huà)

“新聞聯播”抖音(yīn)号的(de)用(yòng)戶畫(huà≥>®&)像大(dà)多(duō)以年(nián)輕群體(tǐ)為(wèi)主，這‌±φ€(zhè)與抖音(yīn)平台的(de)✘≤↑ε整體(tǐ)用(yòng)戶畫(huà)像吻合，也(yě)充σ>≥分(fēn)體(tǐ)現(xiàn)了(le)年(nián)輕群體(tǐ✔∏&©)對(duì)新聞的(de)關注度呈不(₹↕bù)斷上(shàng)升趨勢。年(nián)輕群體(tǐ)青睐新傳播形式的(α♣¥de)原因，首先源自(zì)于生(shēng)動有(yǒu)趣的(δ de)主播形象和(hé)輕松接地(dì)氣的(de)銳Ωλ≤×評形式；其次是(shì)“新聞聯播”抖音(yīn)号的(de)內(nèiφ₩±♣)容網感十足，有(yǒu)“No zuo ₹α‍no die”“種花(huā)家(jiā)”“不Ω✔ (bù)要(yào)你(nǐ)覺得(de)，我要(yà↓> o)我覺得(de)”等網友(yǒu)感興趣的(d‌'‌e)網絡語言。

數(shù)據顯示，“新聞聯播”抖音(yīn)号的(de)肢體(≥♣♥£tǐ)語言和(hé)網絡用(yòng)語使用• (yòng)率較高(gāo)。為(wèi)了(le)使更多(duōγ★&$)的(de)年(nián)輕人(rén)成為(wè÷λi)“新聞聯播”抖音(yīn)号的(de)粉絲，“新聞聯播”抖音(yīn)号®→的(de)文(wén)稿呈現(xiàn)口語化(huà)÷ 、年(nián)輕化(huà)的(de)趨勢。主播們妙語連珠，“≥€™金(jīn)句” 頻(pín)出。例如(rú)，主播✘φγ将外(wài)交關系親切地(dì)形容為(wèi)“‌↓↕>朋(péng)友(yǒu)圈”，又(yòu)将兩國(guó)的(de★™ )斷交稱為(wèi)“互删拉黑(hēi)”，通(tōng)俗接地(dì)氣 →的(de)表達方式得(de)到(dào)了(le)網友(yǒ$∑☆∞u)的(de)青睐，彌補了(le)年(nián)輕群體(tǐ)對(duì✘∏φ↔)于獲取準确的(de)新聞報(bào)道(dào)內±≈®÷(nèi)容的(de)空(kōng)缺，滿足青年(nián)∏≈ →人(rén)了(le)解新聞、參與新聞事(☆ ¥>shì)件(jiàn)討(tǎo)論的(de)需求。

（三）傳播策略社交化(huà)

2019年(nián)，《新聞聯播》開(kāi)設了→∑©€(le)微(wēi)信公衆号，并入駐抖音(yīn)和(hé)快(kuài)手≠♦。同年(nián)，《央視(shì)新聞》在“雙十一(yΩ₹ī)”入駐哔哩哔哩，便于年(nián)輕群體(tǐ)在“≠↑©B站(zhàn)”看(kàn)“C站(zhàn)”的(d≠<&≠e)新聞。“新聞聯播”抖音(yīn)号利用(yòng)“話(huà<↑←)題”設置功能(néng)，将熱(rè)度較高(gāo)的(Ωλ£←de)短(duǎn)視(shì)頻(pín)彙集₩λ≥¥起來(lái)，并鼓勵觀衆将短(duǎn)視(sh©•εì)頻(pín)鏈接私信 朋(péng)友(yǒu)或分(fēn)​γα享轉發，實現(xiàn)了(le)內(nèi)容聚集效應，借助人(rén)際傳‍σ播和(hé)大(dà)衆傳播的(de)雙重方式實現(xiàn)了(©₩σle)傳播範圍的(de)迅速擴張，有(yǒu)效的(de)提升了(le)傳✘×∞播效果。經過統計(jì)得(de)出，“新聞聯播<π”抖音(yīn)号發布的(de)視(shì)頻(pín)中 ‌✘不(bù)帶話(huà)題的(de)共37條，占比13.±☆3％；帶話(huà)題的(de)共242條，占比86σ≥₹Ω.7％，其中，絕大(dà)多(duō)數(shù)的(de)短(duǎn∑≈≥★)視(shì)頻(pín)所添加的(de)話(huà)題為(wè♦♥↑λi)“＃主播說(shuō)聯播＃”，該話(huà)題既∞♥是(shì)央視(shì)新聞推出的(de)招牌欄目，也(yě)是↔π®(shì)搜索榜上(shàng)的(de)熱(rè)門(m₽✔←én)話(huà)題，在抖音(yīn)平台上(shλ÷♦£àng)“＃主播說(shuō)聯播＃”的(de←↑)話(huà)題累計(jì)播放(fàng)量超過43億次。

不(bù)同的(de)渠道(dào)具有(yǒu)差異化(hu★Ω✔à)的(de)生(shēng)态特色，“新聞聯播 ↑”抖音(yīn)号聚焦受衆的(de)注意力，在不(bù)同傳播渠道(dࣀo)的(de)輻射、引流作(zuò)用(yòngΩ∑)下(xià)，借力不(bù)同的(de)平台特色所散發的(de)差異 ¶↑化(huà)和(hé)影(yǐng)響力，觸達不(bù)同圈層的(de)用(★♣≥yòng)戶，并激發不(bù)同渠道(dào)用(yòng)戶的(de)二次傳→£播和(hé)生(shēng)産，實現(xiàn)了(le)多€™•ε(duō)矩陣傳播的(de)協同效果。

三、“新聞聯播”抖音(yīn)号未來(lái)發¥¶展策略

相(xiàng)比于傳統電(diàn)視(shì)時(shí)政新聞€÷ σ，時(shí)政新聞短(duǎn)視(shì)頻(pín)​ ₩在新聞的(de)傳播力、互動交流等方面有(yǒu)了(le∞ ♠☆)較大(dà)進步，但(dàn)是(shì)，相(xiàng)對(d♣&uì)于其他(tā)類型的(de)短(duǎn)視(shì÷&™♦)頻(pín)産品，傳播力還(hái)有(≤™★yǒu)一(yī)定的(de)差距。

（一(yī)）堅持內(nèi)容為(wèi)本

“新聞聯播”抖音(yīn)号在選題方面，呈現(∏≈$¶xiàn)出以下(xià)特點：

第一(yī)，內(nèi)容生(shēn‌≈g)産以事(shì)件(jiàn)報(bào)道(dào)為(wèi)主→≤。所選擇的(de)題材 中政治新聞最多(≥&duō)，經濟、文(wén)化(huà)、社會(​ huì)等其他(tā)題材的(de)內(nèi)容相(xiàng)對(du©φ₩ì)較少(shǎo)，題材分(fēn)布稍顯不(bù)均。第二，PGC生(sh®≈≈≥ēng)産內(nèi) 容相(xiàng)似度高(gā¥₽₩o)，沒有(yǒu)充分(fēn)發揮出專業(♦₩yè)的(de)媒體(tǐ)的(de)優勢。盡管抖音(y¶♠£∑īn)号使用(yòng)網絡熱(rè)詞、關注網絡熱(rè)點，←✘但(dàn)是(shì)并沒有(yǒu)完全按照(zhào)互聯網的(☆÷de)運作(zuò)規律生(shēng)産內(nèi)容。第三，UG €C內(nèi)容生(shēng)産積極性偏低(dī)，¥•沒有(yǒu)充分(fēn)調動受衆參與↑​♣內(nèi)容生(shēng)産的(de)熱(rè)情。拍(pāi§φ< )攝場(chǎng)景和(hé)主播形象的(de)高(gāo)度一(yī)★‌¶÷緻性，導緻短(duǎn)視(shì)頻(pín)場(chǎng)景相(x≥≤←iàng)似度較高(gāo)，難免會(huì)導緻受衆審美(měi)±©→疲勞，甚至會(huì)導緻粉絲流失，難以達到(dào)φλ持續傳播的(de)效果。

基于此，“新聞聯播”抖音(yīn)号要(♠φyào)擴大(dà)選材範圍，從(cóng)台前走→♠到(dào)幕後，選取受衆熟知(zhī)、想知(zh"γ♠ī)的(de)內(nèi)容，打造精品內(φδ"✔nèi)容，赢得(de)受衆的(de)認同和(hé)共鳴。無論σ↔₽媒介技(jì)術(shù)如(rú)何發展變化(huà)，人(rσ✔én)們對(duì)優質內(nèi)容的♣& (de)需求不(bù)會(huì)改變，“內(nè≈♣×Ωi)容為(wèi)王”應成為(wèi)媒體(tǐ)始終± 秉持的(de)理(lǐ)念。

（二）秉持用(yòng)戶至上(shàng)

媒體(tǐ)融合發展能(néng)否成功的(de)重要(yào)标準在于平台是₹₩λ(shì)否與用(yòng)戶形成粘黏。雖然“新聞聯播”抖音(y♥ īn)号語态“柔和(hé)”，一(yī)日(rì)“←≤圈粉”千萬，但(dàn)與受衆的(de)互動性較‍δ差。首先，沒有(yǒu)及時(shí)解答(dá)觀衆關注的(de)問(wè≈"≈↔n)題焦點，導緻受衆的(de)疑惑沒有(yǒu)✔‌得(de)到(dào)及時(shí)解答(dá)¥ →；其次，沒有(yǒu)主動回複有(yǒu)趣、點贊排名靠前的(d↑Ω×÷e)評論，沒有(yǒu)及時(shí)回應觀衆感Ω<&♣興趣的(de)熱(rè)點，缺乏對(duì)用(yòng)戶互動± φ'信息的(de)深度挖掘和(hé)使用(yòng)；最後，缺₽∞≠少(shǎo)與其他(tā)抖音(yīn)号的(de)互動§ ☆$，沒有(yǒu)充分(fēn)發揮抖音(yīn)賬号的(de)矩陣聯動作(z✘©←uò)用(yòng)。

基于此，筆(bǐ)者認為(wèi)，“新聞聯播”抖音(yīn)号¶φ‍應該從(cóng)受衆視(shì)角出發，傳播與受衆生(shēng↓<≈β)活密切相(xiàng)關、具有(yǒu)情感共鳴的(de)故事×"(shì)達到(dào)平等交流的(de)目的(de)✘α ，增強媒體(tǐ)與受衆之間(jiān)的¶®‌(de)互動率。

（三）推進技(jì)術(shù)革新

“新聞聯播”抖音(yīn)号的(de)制(zhì)作(zuò)∑®✔&理(lǐ)念仍受到(dào)傳統電(diàn)視(shì)時(shí)政新聞↓↔ •理(lǐ)念的(de)制(zhì)約，未能(néng)充分(fēn)體(t✘÷♦ǐ)現(xiàn)短(duǎn)視(sh☆÷​ì)頻(pín)的(de)特性。傳統電(diàn)視(shì)&₹新聞具有(yǒu)制(zhì)作(zuò)精良、欄目固定 ±"∞、單向輸出的(de)特點，但(dàn)是$β(shì)，直接将電(diàn)視(shì)新聞的(deφ→£)制(zhì)作(zuò)經驗生(shēng)硬地(dì)遷移到(↕ αdào)短(duǎn)視(shì)頻(pín)制(zhì)作(zuò)中¶♠•"則會(huì)适得(de)其反。例如(rú)，在短(duǎn)視(shΩ$ì)頻(pín)中出現(xiàn)的(de)“海(hǎ®≠←i)想說(shuō)”等內(nèi)容闆塊仍是(shì)以記者采訪的(de)方 ←↔式展現(xiàn)，大(dà)部分(fēn)演 •<播室場(chǎng)景仍然與《新聞聯播》節目的(de) 背景無明★∑(míng)顯差異。此外(wài)，媒介技(jì)術(shù)應用(yòΩλ‌∞ng)也(yě)受到(dào)了(le)電(diàn)視(shì)新‌​♦ε聞制(zhì)作(zuò)經驗的(de)束縛。比如(rú)，“新聞♦€✘聯播”抖音(yīn)号采用(yòng)的(de)多&£©(duō)媒體(tǐ)彈窗(chuāng)是(∞∞shì)現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面♦☆∑的(de)延伸，加粗的(de)字幕是(shì)節目字幕的(de)延伸，技(ε>≠≤jì)術(shù)手段運用(yòng)略顯生(shēng)硬。

筆(bǐ)者認為(wèi)，“VR”“AR”乃至“元宇宙”等新技(jì)✔ ​♣術(shù)革命可(kě)能(néng)會(huì)進一(yī)×" φ步促進現(xiàn)實世界和(hé)虛拟世界φ★深度的(de)結合，再造媒體(tǐ)生(shēn↓λ γg)态和(hé)傳播格局。在洶湧澎湃的(de)新ε£傳播技(jì)術(shù)革命面前，要(yào)加快(kuài)推☆☆進先進技(jì)術(shù)為(wèi)媒體(tǐ)賦能σ®÷(néng)。要(yào)實現(xiàn)傳統媒體(tǐ™σ)新聞向新媒體(tǐ)平台新聞之間(jiān)的↓© (de)良性融合互動并不(bù)是(shì)短(λ duǎn)時(shí)間(jiān)內(∞$σγnèi)就(jiù)能(néng)完成的(de)任務，需要(↕→yào)從(cóng)業(yè)者利用(yòng)先進技(​≠♥≥jì)術(shù)提升節目質量和(hé)傳播效率，不(bù)斷優<<✔±化(huà)技(jì)術(shù)為(wèi)用(yòng)戶提供良好✘₽(hǎo)的(de)視(shì)聽(tīng)體(t↓♦&ǐ)驗。

（四）續力品牌IP

《新聞聯播》是(shì)我國(guó)電(diàn)視(s♣£hì)媒體(tǐ)中收視(shì)率最高(g'∏₽βāo)的(de)節目之一(yī)，它以獨特的(de)魅力受到♠♥♦(dào)了(le)廣大(dà)觀衆的(de)喜愛(ài)，其中，↑∞®主持人(rén)在整個(gè)節目中起著(zhe)至關重要(yào)的← ≠(de)作(zuò)用(yòng)。主播通(tōng)過±♠₽口語傳播的(de)方式進行(xíng)有(yǒu)效的(de)情感溝φ$π通(tōng)，達到(dào)了(le)有(yǒu)效¶≤輿論引導和(hé)信息傳遞的(de)作(±÷α​zuò)用(yòng)。因此，作(zuò)為(wèi)中×$★'國(guó)新聞傳播領域裡(lǐ)的(de)大(dà)≤σ©IP，《新聞聯播》主播的(de)品牌價值可(kě)以在融媒✘↕‍↓體(tǐ)背景下(xià)得(de)到(dào)更大(dà)程度發<★π↑揮。

 比如(rú)，以“央視(shì)boys”為(wèi₽™≥)代表的(de)央視(shì)主持人(rén)★★♠組合在網絡上(shàng)的(de)影(♥®<yǐng)響力較大(dà)，以“小(xiǎo)朱配琦§€≈”為(wèi)代表的(de)主持人(rén)與網絡主播進行(xíng ​σγ)跨界合作(zuò)，直播帶貨，熱(rè)度十足，÷↔¥↑彰顯了(le)央視(shì)主持人(rén)品牌形象α 的(de)市(shì)場(chǎng)價值。2019年(nián)☆¥11月(yuè)11日(rì)，央視(shì)媒體(tǐ)∏φ在微(wēi)博客戶端悄然更新了(le)第一(yī)個(gè)微(wēi)$≥博秒(miǎo)拍(pāi)視(shì)頻(pín)名為(wèi↕ε÷)“央視(shì)主播康輝的(de)第一(yβ₽¶ī)支VLOG”，第一(yī)次以主播視(shì)角Ω∑× 拍(pāi)攝VLOG跟進習(xí)近(jìn)平主席出國(g™↕₽uó)采訪交流的(de)台前幕後信息。央視(shì)媒體(tǐ)“大(© ♥<dà)國(guó)外(wài)交最前線”的(de)視(shì₽₩)頻(pín)一(yī)經上(shàng)傳便吸粉無數(shùδ¶π)，轉發總次數(shù)破百萬，其中，＃康輝的(de)ＶＬＯＧ也(yě)被搶鏡¶ φ＃更是(shì)沖上(shàng)微(wēi)博熱(rè)搜榜，網友(yǒu)≈♠®≠紛紛評論這(zhè)樣的(de)央視(shì)最接地(dì)氣。可(kě)見£ ש(jiàn)，央視(shì)主播憑借接地(dì)氣的(de)“講σ♥”新聞的(de)方式，“正話(huà)反說(shuō)，反 話≈®★(huà)正說(shuō)”，有(yǒu)觀點有(yǒuδβ₩®)态度有(yǒu)立場(chǎng)，拉近(jìn)了( < le)新聞主播和(hé)觀衆的(de)距離(lí)，使新聞變得(de)更有(×♣•§yǒu)趣，更能(néng)吸引用(yòn™π♠g)戶注意力。

 四、結 語

在融媒背景下(xià)，短(duǎn)視(shì)頻(pí↑€σ₩n)帶來(lái)了(le)內(nèi)©♠≥容生(shēng)産和(hé)信息接收方式的(de)雙重變革。面對(du β₹≠ì)日(rì)益激烈的(de)競争環境，傳  統主流媒體(tǐ)要(yào)以“內(nèi)↕✔π±容為(wèi)本、用(yòng)戶至上(shàng)、矩陣♦©傳播”的(de)思維，積極求變，取長(cháng)補短(dλ ←≠uǎn)。央視(shì)創建“新聞聯播”抖φ<∏φ音(yīn)号就(jiù)是(shì)主流電(diàn)視(shì)媒體(t™₽☆£ǐ)将時(shí)政新聞融媒化(huà)、品βσ♣牌化(huà)的(de)一(yī)次有(yǒu)益轉型嘗試。《新聞聯播&♠》抖音(yīn)号充分(fēn)運用(yòng)自(zì)♣≥身(shēn)獨家(jiā)資源優勢和(hé)視(shì)頻(pφ"ín)制(zhì)作(zuò)能(nén&®★₩g)力生(shēng)産融合新聞産 品，創新新聞傳 ←播形式、轉變話(huà)語态勢、傳達主流價值，實現(λγ₹≤xiàn)了(le)短(duǎn)視(sh££↔✔ì)頻(pín)信息場(chǎng)域上←≥↑λ(shàng)優質內(nèi)容的(de)輸送，并在嶄新的(de)媒介時(♠γ"shí)代再次承擔起輿論引導者、宣傳者的(de)角色，發揮了(le)傳播×★中國(guó)聲音(yīn)、講好(hǎo)中國( ×guó)故事(shì)的(de)作(zuò)用(yòng)，¶&™¶塑造了(le)可(kě)信、可(kě)愛(ài)、可(kě)敬的(d×±γe)中國(guó)形象。