汪岑川|“使用(yòng)與滿足”理(lǐ)論下(xià)微(€γwēi)紀錄片的(de)受衆心理(lǐ)分(γ ₹fēn)析

——以《今天你(nǐ)也(yě)辛苦了( φ✔↕le)》為(wèi)例

 汪岑川

吉首大(dà)學文(wén)學與新聞學院

摘 要(yào)：本文(wén)以湖(hú)南×✘₹✘(nán)衛視(shì)與《中國(guó)青年(nián)報(b&•ào)》聯合制(zhì)作(zuò)的(de)微(wēi)紀錄片∏¶&節目《今天你(nǐ)也(yě)辛苦了(le)》為(wèi)例，運用(∞≤yòng)內(nèi)容分(fēn)析法，分(fēn)析σ €了(le)該節目在娛樂(yuè)、認知(zhī₩↔α)、情感、審美(měi)四個(gè)層面對(duì)ε™受衆需求的(de)滿足，研究了(le)微(wēi)紀錄片在內(nèi)✘¶容、文(wén)化(huà)內(nèi)涵和(hΩ≈€βé)傳播效果方面存在的(de)問(wèn♠±→ )題，并提出了(le)針對(duì)性的(d§₩<e)建議(yì)，旨在為(wèi)當代國(guó)內(nèi↓®γ)微(wēi)紀錄片更好(hǎo)地(dì)滿足受衆對(duì)人(ré♥↑αn)文(wén)類信息內(nèi)容産品的 σ♥®(de)需求提供參考。

 關鍵詞：“使用(yòng)與↔☆ 滿足”；微(wēi)紀錄片；《今天你(nǐ∏ )也(yě)辛苦了(le)》

近(jìn)年(nián)來(lái)，微(wēi)紀錄片憑借時(sh∏↕♣í)長(cháng)短(duǎn)、內(nèi)容貼近​σ(jìn)生(shēng)活、視(shì)角趨向≠§微(wēi)觀等特點，緊緊抓住了(le)受衆的(de)α<☆眼球，在滿足受衆情感、獲取知(zhī)識等需求的(de)基礎上(shàng)→↓§∞，逐步引導受衆對(duì)社會(huì)主義核心價值觀形成認同γ©‍。2021年(nián)10月(yuè)，湖(hú)南(nán)衛視(shì)推出事(shì)∞>&™件(jiàn)型人(rén)文(wén)關懷類節目《今天你(nǐ)也(yě)辛苦了(le)》，共§✔≤48集，以每集12分(fēn)鐘(zhōng)的(de)微(wēi)型記"​↓錄形式，選取普通(tōng)人(rén)作(zuò)為(w™‍>èi)記錄對(duì)象，以“平凡鑄就(jiù)偉大(dà)，英雄來(lái)自(z<♦∑ì)人(rén)民(mín)”立意，用(yòng)平凡人(rén)物(♣÷↑wù)故事(shì)解構時(shí)代宏大(dà)主題。從(cóng)“使用(<λ÷yòng)與滿足”理(lǐ)論視(shì)角來(lái)看(kà≈​n)，該節目具備時(shí)長(chán®±g)較短(duǎn)的(de)特點，滿足了(le)受衆的(de)需  ✔<求，但(dàn)是(shì)，也(yě)暴露出​&★了(le)內(nèi)容同質化(huà)等問(wèn)題，本文(wé'∞∏©n)旨在通(tōng)過這(zhè)些(xiē)問(wèn)題對(duì)微(♥↔₽wēi)紀錄片的(de)發展提供啓示。

一(yī)、微(wēi)紀錄片《今天你( ✔±nǐ)也(yě)辛苦了(le)》發展概述

《今天你(nǐ)也(yě)辛苦了(le)©‌》由湖(hú)南(nán)衛視(shì)與《中國 £∏(guó)青年(nián)報(bào)》聯合制(zhì)作(zuò‌<β↑)，鏡頭聚焦于各行(xíng)各業(yè)有↑≥(yǒu)愛(ài)心、有(yǒu)奉獻精神的(de)普通(•>₽§tōng)人(rén)。播出以後，多(duō)期節目同時(shí)段收✔¶視(shì)率為(wèi)省級衛視(shì)第一(yī)，短(duǎ§δ♦ n)視(shì)頻(pín)平台話(hu±→γ‌à)題播放(fàng)量破億，多(duō)條短(€↔↕duǎn)視(shì)頻(pín)播放(fàng)量達千萬、點贊量 ☆±∑破百萬，截至2022年(nián)2月(yuè)10日(rì)，累計(jì)熱(rè)榜播放(fàng)量達£ 2.7億。節目的(de)熱(rè)播吸引了(le)衆多(duō)媒體(tǐ)關注，頭∞>÷↑條稿件(jiàn)超100篇，聯動合作(zuò)單 位超50家(jiā)，成為(wèi)了(le)2021年(nián)下(xià)半年(nián)微(wēi)紀錄片節目中的®∑↑(de)佼佼者。在新媒體(tǐ)技(jì)術(s®πhù)的(de)推動下(xià)，本就(jiù)制(zhì)播實力較強的₽"(de)傳統電(diàn)視(shì)媒體(•↔tǐ)在積極适應媒體(tǐ)融合的(de)傳媒環境後愈發如(rú)虎添翼，它↑£們積極探索紀錄片的(de)記錄形式，使微(wēi)紀 ←↑錄片在2016年(nián)得(de)到(dào)了(le)井噴式的(de&¶​♠)發展。除了(le)湖(hú)南(nán)衛視(shì)的(de)≈β♥《今天你(nǐ)也(yě)辛苦了(le)》以外(wài)，中央♦↕δ"廣播電(diàn)視(shì)總台的(de)抗疫微(wēi)紀¥σ錄片《武漢：我的(de)戰“疫”日(rì)記》、中央電(diàn)視(shì>¥φ€)台的(de)文(wén)物(wù)類微(wēi)紀錄片《>←如(rú)果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話(h​•‍uà)》、福建省廣播影(yǐng)視(shì)集 ∏Ω•團海(hǎi)峽衛視(shì)與騰訊視(shì)>≠頻(pín)合作(zuò)制(zhì)作(zuò)的(de)美(měi)食微Ω <(wēi)紀錄片《早餐中國(guó)》等也(yě)取得(dβ₽₹e)了(le)較好(hǎo)的(de)傳播效果。

二、《今天你(nǐ)也(yě)辛苦了(le)®₹φ¶》所滿足的(de)受衆需求分(fēn)析

（一(yī)）“輕快(kuài)化(huà)＋微(wē$βi)叙事(shì)”，滿足受衆的(de)娛樂(yuè)需求

傳播學家(jiā)賴特提出了(le)大(dà)衆傳媒“四功能(néng)說(shuō)”，主 要(yào)包括環境檢測功能(♥δ♥♠néng)、解釋與規定功能(néng)、社♦Ω♠✔會(huì)化(huà)功能(néng)以及娛樂(yuè)功能(&™néng)。休閑娛樂(yuè)功能(néΩλ♣®ng)是(shì)大(dà)衆傳播領域極為(wèi)重要(yào)的(de &)一(yī)個(gè)組成部分(fēn)↑♠¶，也(yě)是(shì)受衆選擇節目的(de)₹₹ ≠一(yī)大(dà)動機(jī)。與傳統紀錄片不(bù)同，微(w÷$↓™ēi)紀錄片具有(yǒu)輕快(kuài≈ )化(huà)的(de)叙事(shì)節 '≠Ω奏和(hé)開(kāi)門(mén)見(jiàn)山(shān)的(↕✘✘de)叙事(shì)方式，能(néng)夠滿足快(kuài)節☆∞<"奏時(shí)代下(xià)受衆舒緩壓力、消遣娛樂(yuè)的(d♣​δεe)需求。《今天你(nǐ)也(yě)辛苦了(le)》巧妙運用(y'₩òng)了(le)趣味性的(de)語言，“輕快(kuài)♥φ化(huà)＋微(wēi)叙事(shì)” 的(de)特點迅速吸引了(le)λ♦Ω₹受衆的(de)注意力，使受衆沉浸于節目叙事(shì)的(de)同時(shí$ φ↕)也(yě)得(de)到(dào)了(le)放(fàn§λ≥g)松。比如(rú)，在先導片《棒！女(nǚ)孩》中，大(dà)涼山('¥₩shān)的(de)彜族奶奶每天的(de)日(rì)常是(s​★→δhì)喂豬、做(zuò)飯、想孫女(nǚ)，以诙諧幽默的​ α(de)方式引出了(le)本集的(de)主φ•♠α人(rén)公——在北(běi)京強棒基地(dì)練習(xε₽'í)棒球的(de)7歲孫女(nǚ)吾爾珍珠，這(zhè)種日(rìΩβ)常化(huà)、風(fēng)趣化(huà)的(de)表達突破了≠≤•σ(le)語言限制(zhì)，能(néng)夠使受衆産生(shēng)ε®​Ω愉悅感。

（二）真實記錄各行(xíng)業(yè)，滿足受衆的(de)認知‌→‌←(zhī)需求

新媒體(tǐ)時(shí)代，受衆不(b✘€♣εù)再是(shì)被動的(de)信息接收者，而是(shì)為(≈∑wèi)了(le)滿足自(zì)身(shēn)需求，積極主動地←≥(dì)選擇信息。但(dàn)是(shì)，網絡信息魚龍混雜∑×↔£(zá)，所以受衆往往需要(yào)通(tōng✔'δ←)過媒體(tǐ)來(lái)進行(xíng)篩選，以降低(dī)對(du©®₽✘ì)陌生(shēng)信息的(de)未知(zhī)感和(hé)不(↔βbù)确定性，并在此基礎上(shàng)∑₽滿足自(zì)身(shēn)對(duì)新鮮事(s± ≥hì)物(wù)的(de)認知(zhī)。傳統₹®紀錄片取材于真人(rén)真事(shì)，擁有•↑ ₩(yǒu)權威的(de)信息來(lái)源，具備深σ∏切的(de)人(rén)文(wén)關懷，而微(wēiε®₩¶)紀錄片在保留傳統紀錄片以上(shàng)特點的(de)同時(sh€✔πí)，也(yě)關注平民(mín)化(huà)、冷(lěng)門(mén✔​©)題材。《今天你(nǐ)也(yě)辛苦了(le)》不(bù)僅将鏡↔≥頭對(duì)準了(le)司機(jī)、工(gōng)人(ré÷↕★n)、警察等人(rén)們熟知(zhī)的(de)職業​×(yè)，也(yě)将鏡頭轉向了(le)人(rén)們了(le)解較少(s← ∑hǎo)的(de)疫苗研究所疫苗研發團隊、劇(j≈±>ù)本殺行(xíng)業(yè)以及較少γ★≤‌(shǎo)出現(xiàn)在大(dà)衆視(shì)‌£野的(de)聽(tīng)障人(rén)士等群♣×‍♦體(tǐ)，運用(yòng)紀實拍(pā© &i)攝的(de)手法聚焦他(tā)們的(de)一(yī)天，全方位地(dì)♥÷≠向受衆展示了(le)各行(xíng)業(yè)人✔↓ε(rén)們真實的(de)工(gōng)作(zuò)生(shē‍→ng)活，滿足了(le)受衆對(duì)新鮮事(shì)物(wù)×♠₹≥、特殊行(xíng)業(yè)的(de)好✘‌™±(hǎo)奇心。

（三）小(xiǎo)人(rén)物(wù)展現(xiàn)大(dà)情懷，滿 <₽足受衆的(de)情感需求

情感是(shì)微(wēi)紀錄片必不(±δbù)可(kě)少(shǎo)、至關重要(yào)的(d'δe)一(yī)大(dà)議(yì)題，受衆也(yě)更傾∏∏≤向于接受具有(yǒu)情緒感染性、視(shì)角重合性的(de)內←®∑≤(nèi)容。《今天你(nǐ)也(yě)辛苦了(le)》節目組為(♠♣≥wèi)每位主人(rén)公都(dōu)設置了(le)“真實的(d>"αe)驚喜”，并用(yòng)鏡頭真實記錄了(le)δ¶♥主人(rén)公和(hé)周圍人(rén)臉上( ®&shàng)的(de)驚喜表情以及感動畫(huà)面，同樣也(yě)給受衆帶ε↑來(lái)了(le)震撼和(hé)感動。比如(rúβ←)，在《“全村(cūn)的(de)希望”侯國(guó)慶》篇中，在清華‌×大(dà)學讀(dú)書(shū)的(de)侯國(guó)慶攜筆(β←®bǐ)從(cóng)戎成為(wèi)了(le)©©♦&一(yī)名邊防戰士，參軍兩年(nián) φ後光(guāng)榮退伍，悄悄出現(xiàn)在家(ji±¥¥ā)人(rén)拍(pāi)攝全家(ji←₹✔ā)福的(de)現(xiàn)場(chǎng)。媽 ♣γ(mā)媽(mā)見(jiàn)到(dào)侯國(₩φλ guó)慶後，一(yī)句“大(dà)兒(ér)子(zǐ§‌£)”飽含了(le)驚訝和(hé)濃濃的(☆‌β≠de)思念之情；人(rén)聲旁白(bái)$>€“一(yī)盤熱(rè)氣騰騰的(de)餃子(zǐ)，包裹著(zhe)家(jiש★€ā)人(rén)們深深的(de)思念和(hé)祝福，兩年(nián)≥↓§£來(lái)的(de)邊疆生(shēng)活，讓當初那(nà)個(g↓$è)剛上(shàng)大(dà)學的(de)青澀男(n♣•‌án)孩成熟了(le)許多(duō)。出門♦↓↔©(mén)時(shí)他(tā)說(shuō)≥ε↓↕，青春不(bù)隻是(shì)有(yǒu)詩和(hé)遠(yuǎn)方，更有(×₩α¥yǒu)家(jiā)國(guó)和(hé)邊€εβ關，而這(zhè)背後依靠的(de)是(shì)家(jiā)中親人(rén <")默默的(de)支持呀”，将家(jiā)庭與國✔¥✔>(guó)家(jiā)緊密相(xiàng)連，起到(dào)了(le)情感助×±  推的(de)作(zuò)用(yòng)，不(bù)僅拓寬了(l♦✔≠↔e)作(zuò)品情感表達的(de)深度，也(yě)與受衆形成了(le ★↕)情感共鳴。

（四）攝制(zhì)藝術(shù)精湛，滿足受衆的(de)審美(měi)♣‍‍需求

《今天你(nǐ)也(yě)辛苦了(le)》運'©↑用(yòng)了(le)大(dà)量運動和(hé)航拍(pāi)鏡頭，以‌σ★Ω跟拍(pāi)的(de)方式記錄現(xiàn)場(chǎn‍®✘®g)，真實地(dì)呈現(xiàn)了(le)主人(φ₩Ω÷rén)公日(rì)常工(gōng)作(zuò)生(shēn​<↑≈g)活的(de)全部內(nèi)容，出色地(dì)表↑↕現(xiàn)了(le)人(rén)物(wù)的(dε¶e)動态過程，展現(xiàn)了(le)跟鏡頭的(de)紀¶♥ 實性、真實性。解說(shuō)詞加畫(huà)面的(de)表現(xiàn)↑β♥₽方式、生(shēng)動活潑的(de)表達口₽→≈±吻、聲情并茂的(de)鏡頭語言，為(wèi)受衆徐徐拉開(kāi)了♦∞(le)一(yī)幅富有(yǒu)生(shēngπ​λ)活質感與煙(yān)火(huǒ)氣息的(de)社會(hu π←♥ì)群像。此外(wài)，節目還(hái)合理(lǐ↓♥↑✔)運用(yòng)了(le)符合時(shí)代↑✘審美(měi)的(de)綜藝花(huā)字、←≈誇大(dà)畫(huà)面特點的(de)特效以及聲音(yīn)÷§​→甜美(měi)的(de)配音(yīn)，← &£著(zhe)眼于通(tōng)過攝制(zhì)藝術(shù)滿足受衆₹&₽的(de)審美(měi)需求，進一(yī)步拉近(jìn)了(le)受衆與節×λ 目的(de)距離(lí)，符合受衆的(de)接收習(xí)慣和(hé)Ω∞≤審美(měi)。

 三、“使用(yòng)與滿足”理(lǐ)論®" δ下(xià)微(wēi)紀錄片的(de)發 展困¥'≥境與探索

（一(yī)）微(wēi)紀錄片的(de)發展困境

1．叙事(shì)角度較單一(yī)，內(nèi)容同質化(±♥huà)

《今天你(nǐ)也(yě)辛苦了(le)》每期節目的(de)時(shí)→÷ 長(cháng)僅12分(fēn)鐘(zhōng)，篇幅、時(shí)長(cháng)的(¶φde)限制(zhì)是(shì)導緻該節目主題較為©ε±♠(wèi)單一(yī)的(de)主要(yào¶♥¶φ)原因。從(cóng)目前播出的(de)內(nèi)容來(lái)₹₩看(kàn)，主要(yào)分(fēn)為(wèi)跟拍(p©€āi)主人(rén)公的(de)工(gōng)作(zuò)場(ch₽β↑ǎng)景和(hé)送驚喜環節，呈現(xiàn)方式也(yě)多(d✘™uō)為(wèi)“解說(shuō)＋畫(huà)面”以及₹≤πφ紀實跟拍(pāi)，內(nèi)容同質化(huà)問(wèn)題較嚴重。每®•期主題都(dōu)是(shì)為(wèi)辛苦工(g®•ōng)作(zuò)的(de)人(rén)送上(shàng)一(♣§φ≥yī)份驚喜，所送驚喜的(de)內(nèi)容缺乏創新，主人(r σ•én)公的(de)親人(rén)為(wèi)他(tā)們準備一(y₹™ī)桌飯菜作(zuò)為(wèi)驚喜的(de)方式多(duō)次 π™♠出現(xiàn)，雖然節奏輕松緩和(hé)，但(d§≥∞àn)是(shì)情節起伏不(bù)大(dà)，難以滿足受衆™☆&對(duì)節目故事(shì)性、戲劇(jù)性的(de)需求。 ©Ω

2．文(wén)化(huà)內(nèi)涵泛化(huà)，缺乏深度解讀>←(dú)

時(shí)長(cháng)的(de)限制(zhì)也(yě)∞€®≥導緻《今天你(nǐ)也(yě)辛苦了(le)》放(fàng±×)棄了(le)對(duì)深度的(de)追求♦ ，節目內(nèi)涵趨向淺表化(huà)、扁平化(huσ←‌à)，過于強調表面的(de)感官刺激性愉¥$悅。而文(wén)本淺顯、價值評審 标準模糊、叙事(shì)碎片化(hu '‍à)也(yě)削弱了(le)節目的(de)文(wé↔• βn)化(huà)內(nèi)涵，導 緻受衆審美(měi✘σ₽)疲勞、認知(zhī)單一(yī)。并且¥α，節目給主人(rén)公所送的(de)“驚喜”僅著(zhe₽≠♥β)眼于衣食住行(xíng)等物(wù)質層面的(de)單項輸×γ∑®出，缺乏對(duì)曆史、價值觀、文(wén)學γε★等更深層文(wén)化(huà)的(de) 诠釋。

3．傳播圈層受限，傳播效果較弱

目前，中國(guó)的(de)主流紀錄片形式仍以時(shí)間(jiε☆♦ān)較長(cháng)的(de)傳統紀錄片為(wλ×& èi)主，微(wēi)紀錄片與傳統紀錄片的(de)♠↓播放(fàng)量差距較大(dà)。雖然《今天你(nǐ)也(yě)辛苦了§β©∞(le)》通(tōng)過電(diàn)視(shì)、芒果TV和(hé)抖音(yīn)等平台實現(xiàn)了↓→¶(le)共振傳播，但(dàn)是(shì)，這(>≈zhè)三個(gè)平台的(de)傳播圈層不(bù)同、目标←•↕♦受衆不(bù)同，僅通(tōng)過簡單的(de)內(n®♠èi)容遷移很(hěn)難滿足不(bù)同​×∑•圈層受衆群體(tǐ)的(de)內(nèi)容消費(fèi)升級π↑•需求和(hé)個(gè)性化(huà)需求，因此，較大♥∏∞(dà)地(dì)影(yǐng)響了(le)受衆的(de)↓β∞觀感體(tǐ)驗， 難以激發受衆共鳴，導緻傳播效果較弱。

此外(wài)，《今天你(nǐ)也(yě)辛苦了(le)》的(de €÷¶)單集平均播放(fàng)量隻有(yǒu)68.6萬，與騰訊視(shì)頻(pín)平台播放(fàng)量達 5386.6萬、Ｂ站(zhàn)共有(yǒu)39.1萬條彈幕的(de)《航拍(pāi)中國(guó)第三季》等傳統紀錄片相(xià♦'×←ng)比，傳播效果差距較大(dà)。這(zhè)表明(míng)中國₩€¶(guó)微(wēi)紀錄片的(de)受衆市←™≤(shì)場(chǎng)需要(yào)被₹₩δ激活，中國(guó)微(wēi)紀錄片的↕£φ(de)受衆市(shì)場(chǎng)還(✔★↔hái)有(yǒu)較大(dà)的(de)挖掘潛力。

（二）微(wēi)紀錄片的(de)發展探索←∏

1．堅持“內(nèi)容為(wèi)王”，借力新技(jì) ™術(shù)

首先，微(wēi)紀錄片要(yào)堅持“內(nèi)容為(wèi)王”理(£→'lǐ)念，追求真實性、客觀性，無論是(shì)表現(xiàn)人(<±↔♠rén)物(wù)、事(shì)件(jiàn)還(hái)是(s♣♥hì)環境，都(dōu)要(yào)在堅守真實性的(deβ←)基礎上(shàng)适當設置懸念，以沖突性情節吸引受衆。≠≈↓其次，微(wēi)紀錄片攝制(zhì)要(yào)積極利用(yòng)₹&新媒 體(tǐ)技(jì)術(shù)，不(bù)斷提高(gλ£āo)拍(pāi)攝制(zhì)作(zuò)的(dπ× e)質量，在選材和(hé)內(nèi)容創¶ 作(zuò)方面，要(yào)注重凸顯新時(shí) γλ代中的(de)民(mín)族特性，以微(wēi)觀視(shì)角叙述宏觀↑ 議(yì)題，制(zhì)作(zuò)出人(r→↑×én)民(mín)群衆喜聞樂(yuè)見(jiàn)的(dβφe)正能(néng)量微(wēi)紀錄片Ω≠。比如(rú)，在《如(rú)果國(guó)寶會(huì∑€↑§)說(shuō)話(huà)第三季》第一(yī)集《洛神賦圖 ±》中，節目組使用(yòng)最新的(de)掃描成像技(j">ì)術(shù)、二維動畫(huà)創作(zuò♥ ©£)技(jì)術(shù)，動态化(huà)呈現(xi δ↑™àn)出了(le)畫(huà)中的(de)人(rén÷ ‍)物(wù)和(hé)景色，再由專業(yè)編導團隊進行(xíng)精剪、φ<₹包裝，不(bù)僅賦予了(le)國(guó)寶 §®鮮活的(de)生(shēng)命，也(yě)使《洛神賦圖》成為(wèi)了(l§•₹₹e)文(wén)物(wù)類微(wēi)紀錄片的(de)σΩε 經典之作(zuò)。

2．強化(huà)台網聯動，跨屏傳播密植受衆↓σ↕

媒體(tǐ)融合時(shí)代，傳統媒體(tǐ)在微(wēi¶γ&§)紀錄片的(de)傳播進程中也(yě)具有(yǒu)重要(yà &✔γo)的(de)作(zuò)用(yòng)，因此，微(wēi)♣​紀錄片傳播要(yào)重視(shì)整合傳統媒體(tǐ©∏ δ)資源，使傳統媒體(tǐ)能(néng)夠成為(wèi)有(yǒu)效銜接雙↓£≤方的(de)橋梁，共同發力，促進微(wēi)紀錄片的(de)傳播發↕÷β¥展。此外(wài)，微(wēi)紀錄片還(hái)應整合多(duō)方¥♣ ♠資源，強化(huà)台網聯動，實現(xiàn)“橫屏＋豎屏”的(de)跨屏傳播≥§₽，擴大(dà)受衆群體(tǐ)，并且，要(yào)重視(shì)與受衆進行(x€γíng)互動，洞察受衆的(de)審美(měi)需ε↔求，進一(yī)步創新節目內(nèi)容、設計(jì)節目樣式±δ，提升節目的(de)傳播效果。比如(rú)，美(měi)食微(wēi)紀錄'↑→片《早餐中國(guó)》以每集5分(fēn)鐘(zhōng)的(de)短(d≥∞§₹uǎn)視(shì)頻(pín)叙事(shì)模式，結合人(rén)們→$喜愛(ài)的(de)探店(diàn)“VL©♥β←OG”形式，借鑒海(hǎi)峽衛視(shì)專業(yè)編導∏<ε團隊的(de)制(zhì)作(zuò)、傳播經驗，整合利☆π•®用(yòng)衛視(shì)平台的(de)宣傳資源，÷¥¶$同時(shí)在騰訊視(shì)頻(pín)平台首播，∑→Ωσ強化(huà)台網合作(zuò)，利用(yòng)網絡視(shì)₽↑☆頻(pín)網站(zhàn)浏覽量大(dà)、平台算(suàn)÷​β¶法精準推送的(de)優勢，達到(dào)了(le)增加≈←曝光(guāng)量、擴大(dà)受衆群的(de)目的(de)。

3．打造多(duō)元化(huà)品牌，構建節目文(wén→γ)化(huà)方陣

新媒體(tǐ)時(shí)代，微(wēi)紀錄片想₹§♥要(yào)取得(de)更好(hǎo)的(de)傳播效果，還(hái)需打造多β​§(duō)元化(huà)、标簽化(huà)品牌，增強節目的(de)辨識度，以節目為(wèi)重心構建節目文(wén)化(✘×£εhuà)方陣，從(cóng)淺表、扁平內(nèi)容的(de)“魔彈論”式節目向具備深度和(hé)廣度的(de)αφ人(rén)際交互式節目轉變。此外(wài)，微(wēi)紀錄片©$↔α在制(zhì)作(zuò)時(shí)還(hái)要(yào‌♦)注重提高(gāo)內(nèi)容質量，合理₽™<≠(lǐ)利用(yòng)優質資源制(zhì)作(zuò)出更多(duō)具備共"δ♦∑情性的(de)節目，打造微(wēi)紀錄片大( →§≠dà)IP，實現(xiàn)節目的(de)品牌化(huà)發展。比如(↓​±rú)，文(wén)物(wù)微(wēi)紀錄片《如(rú)果國(guó>↓‌)寶會(huì)說(shuō)話(huà)》創新使用(yòng)第一(yī)"Ω人(rén)稱的(de)方式，将國(guó)寶拟人(rén)化(huà)，讓國☆÷$(guó)寶開(kāi)口述說(shuō)自(zì)π∏己的(de)故事(shì)，不(bù)僅φ>←₩給受衆帶來(lái)了(le)與國(guó∞")寶交流互動的(de)錯(cuò)覺，也(yě)為(wèi↑≠∏♦)國(guó)寶增添了(le)“溫度”，使它變成了(le)親口述說(shuō)曆史的(‌₹®de)見(jiàn)證者。節目播出後獲得(de)了(le)較大β •$(dà)的(de)成功，官方乘勢舉辦了(le§₽γε)“手繪國(guó)寶大(dà)賞”等活動，構建節目文(wén)∏λ化(huà)方陣，經過四季節目的(de)∏ ₩積累，已經形成了(le)獨具特色 的(de)®¥"節目IP。

 四、結 語

微(wēi)紀錄片是(shì)講好(hǎo)中國(guó)故事(shì)、塑≈ ☆₹造與傳播國(guó)家(jiā)新形象的(de)重要(yào)媒介工(gōn₽ g)具。在新媒體(tǐ)時(shí)代，微(wēi)紀錄片必須加大(dγ★'<à)內(nèi)容創新，掌握受衆的(de)心理(lǐ)需求，創作(zuò)‍₽≈₩貼近(jìn)時(shí)代生(shēng)活、人(rén)們喜聞樂(§β×£yuè)見(jiàn)的(de)高(gāo)質量節目，緻力于傳播®♥↔π社會(huì)主義核心價值觀。