陳才豔 | 媒體(tǐ)融合時(shí)代下(xià)的♣¥(de)出版文(wén)化(huà)與文(wén)化(huàλα↕♣)生(shēng)産

媒體(tǐ)融合時(shí)代下(xià)的(de)出版文≈→(wén)化(huà)與文(wén)化(hu÷≈• à)生(shēng)産

陳才豔

江西(xī)人(rén)民(mín)出版社

摘 要(yào)：文(wén)化(huà)的(de₹∑®π)傳承是(shì)推動人(rén)類進步的(de)重&☆要(yào)因素，而出版是(shì)人(rén)類傳承文(wén)化(↔↕∞huà)的(de)重要(yào)手段與渠道(d§φào)之一(yī)。随著(zhe)數(shù)字和(h®★©£é)信息技(jì)術(shù)的(de)飛(fē₩ §€i)速發展，出版技(jì)術(shù)迎來(lφ©πái)了(le)新的(de)變革，數(shù)字出版、融∏✘媒體(tǐ)出版成為(wèi)了(le)出版行(xíng)業(y÷‌è)新的(de)發展方向。在此背景下(xià)，本文(wén)從(c÷©óng)出版文(wén)化(huà)與文(wén)化(huà)生(shēng®"₩)産的(de)角度入手，細緻梳理(lǐ)了(le)§λ‌出版與文(wén)化(huà)之間(jiān)★♠✔Ω的(de)關系，解析了(le)出版文(wén)化(huà)的("σ∏de)概念，并對(duì)文(wén)化(huà)生(shēng)産Ω∑♠ε實踐活動進行(xíng)了(le)反思，希望能(néng)探索出一←₹ (yī)條融媒體(tǐ)時(shí)代背景下(xià)出版行(xíng≠✘>‍)業(yè)的(de)可(kě)行(xíng)性發展路(lù)徑。

關鍵詞：媒體(tǐ)融合；出版文(wén)化♣<§(huà)；文(wén)化(huà)生(♦↕§→shēng)産；概念解析；協同創新

長(cháng)期以來(lái)，學者們對↑≤(duì)文(wén)化(huà)研究頗為(w​≠×èi)偏愛(ài)，對(duì)文(wén)化(huà)的≈•☆♦(de)概念也(yě)提出了(le)諸多(d×♦uō)不(bù)同的(de)見(jiàn)解，比如(rú)，雷蒙德·威廉✔☆斯的(de)文(wén)化(huà)生(shēng)産β∞π論、法蘭克福學派的(de)文(wén)化(huà)批判理(lǐ)論等等，但©∞&★(dàn)是(shì)，鮮有(yǒu)學者去(qù™‍)探討(tǎo)出版文(wén)化(huà)，出版與λλ文(wén)化(huà)之間(jiān)的(de)關δ×φ系也(yě)沒有(yǒu)一(yī)個(gè)确←★切的(de)定論。在媒體(tǐ)融合時(shí)σ₹代，出版技(jì)術(shù)進一(yī)步發展​✘，媒體(tǐ)傳播方式也(yě)不(bù)斷變化(huà×→)，原有(yǒu)的(de)出版行(xíng)業(yè)制(§≠‍zhì)度已經出現(xiàn)了(le)較為(wèi)明(mín♥π™δg)顯的(de)可(kě)行(xíng)∑‌↑性危機(jī)，在此背景下(xià)，深入思考$ε​"出版文(wén)化(huà)的(de)發展與變遷曆程就(jiù)顯得(de ≤')尤為(wèi)重要(yào)。

一(yī)、出版與文(wén)化(huà)之間(jiān)的(de)關系

文(wén)化(huà)想要(yào)得(de)到(d§¥¶πào)傳承就(jiù)需要(yào)經過一(yī♣∑←)定的(de)傳播，而出版正是(shì)文(©®₩wén)化(huà)傳播的(de)重要(yào)手段之一(yī)，文(w↓✘→βén)化(huà)作(zuò)品的(de)出版将文(wén)化↔£×∞(huà)與出版聯接為(wèi)一(yī)個(gè)緊密的(de)整δ∞體(tǐ)，并在這(zhè)一(yī)實踐₽​活動的(de)基礎上(shàng)逐漸發展出了(le)出版文(£δ©wén)化(huà)。因此，要(yào)€β進一(yī)步理(lǐ)解出版文(wén)化(huà)的(de)概♥δ&念，就(jiù)必須正确認識出版實踐與文(wén)化(₽♥ huà)之間(jiān)的(de)關系。目前，我國(guó)學者對₹↕(duì)出版與文(wén)化(huà)關系的(de)闡述最受認可(kě↓✔↔)的(de)是(shì)學者于殿利的(de)觀點，他(tā)在《出版是"≥(shì)什(shén)麽》一(yī)書(shū)中認為(wèi)π¶≈✘，文(wén)化(huà)是(shì)對(duì)人(rén)的(de)≤ "教育的(de)結果，教育是(shì)過程≠πγ☆，文(wén)化(huà)是(shì)結果，'φ而出版正是(shì)教育的(de)重要(yào)手段，文(wén)化( ♥∑₩huà)是(shì)出版的(de)結果，出版是(shì)≥≤打開(kāi)文(wén)化(huà)之門(mén)、理(lǐ)解©‌★文(wén)化(huà)概念的(de)鑰匙。本文¶≥(wén)基于此觀點深入探析了(le)出版生(§"€shēng)産實踐活動，明(míng)确了(le)出版活動對(du✔φì)文(wén)化(huà)的(de)影(y↕★♥↕ǐng)響與作(zuò)用(yòng)，希望能(néng)對(duì)出版與∏•♠≠文(wén)化(huà)之間(jiān)的(de)關系♦β₹作(zuò)出新的(de)闡述。

（一(yī)）編輯對(duì)文(wén)化(huà)産品的(d★≥e)選擇與加工(gōng)

從(cóng)傳統出版的(de)視(shì)角出發，出版就(jiù)是(sh★ →ì)對(duì)文(wén)化(huà)産品進行(xíng)選擇、加工(g$≠≤←ōng)、編輯以及發行(xíng)的(dφδ→₽e)過程，在這(zhè)一(yī)過程中，編輯人(ré→>n)員(yuán)扮演著(zhe)把關人(rénσ )的(de)角色，會(huì)對(duì)文(♠ ÷wén)化(huà)産品進行(xíng)選擇，剔除其中不(bù)符合←>δ$社會(huì)主流價值觀念以及自(zì)身‌&↕(shēn)選擇标準的(de)內(nèi)容，并對(duì)所選擇的(de♣ε₽)文(wén)化(huà)産品進行(xíng)→π λ進一(yī)步加工(gōng)和(hé)優化(huà)，再經由大(dà)規↔β∑©模複制(zhì)後得(de)以發行(xíng)。這(zhè)時(shí)，所發≥♣"行(xíng)的(de)文(wén)化(↓₽δ'huà)産品就(jiù)是(shì)文(wén)化(huà★©&)傳播的(de)核心載體(tǐ)，而整個(gè)出版過程就(jiù)是(shε'ì)選擇優秀文(wén)化(huà)的(♥÷$×de)過程，由此可(kě)見(jiàn)，出版與"α₹<文(wén)化(huà)的(de)第一(yī)重關系，即出版是(sh≤φ÷βì)為(wèi)了(le)傳播先進文(wén)化(huà)。

（二）出版對(duì)文(wén)化(huà)的(de)®&創造與傳播

從(cóng)曆史維度出發來(lái)觀察出版活動就(jiù)會(huì​‌)發現(xiàn)，在出版行(xíng)業(yè)誕生(shēng♥≈♣≠)之初并沒有(yǒu)編輯這(zhè)一≠'(yī)職位，出版的(de)首要(yào)目的(de)是(shìε★∏)複制(zhì)，由此誕生(shēng)了(le)“抄書(shū)人"α∞(rén)”等職業(yè)，這(zhè)些(xiē)職業≥ (yè)出現(xiàn)的(de)根本目的(de)就(♠☆jiù)是(shì)複制(zhì)優秀文(wén)化(huà)産品，促↓§•進優秀文(wén)化(huà)傳播。編輯這(zhè)一(yī)職業(yè)的•γ(de)産生(shēng)，主要(yào)得(de)益于出版技(jì)術(​♠shù)的(de)進一(yī)步發展。雕版印刷、電(₩'•diàn)子(zǐ)印刷等技(jì)術(shù)的(de)發展使得≥‌(de)複制(zhì)難度不(bù)斷下(÷β✘₽xià)降，複制(zhì)成本也(yě)不(bù)斷™↑∞®降低(dī)，由此開(kāi)始，複制(zhì)不(b₽≠×σù)再是(shì)出版活動的(de)中心，而進一(yī)步優化(h♦≈♦uà)和(hé)傳播文(wén)化(huà)産品成為(w'★§èi)了(le)出版活動的(de)核心工(g↔αōng)作(zuò)，編輯、發行(xíng)的(de)概≠☆↕念也(yě)随之産生(shēng)。

随著(zhe)近(jìn)代出版技(jì)φ♥ε±術(shù)以及出版工(gōng)作(zuò)體(tǐ)系的(de)☆₩♦∏不(bù)斷完善與發展，發行(xíng)在整個(gè)出版流程中占據∏™$∞的(de)地(dì)位越來(lái)越重要(yào)，尤其是(shì)™σ在互聯網時(shí)代，文(wén)化(huà)産品的(de→☆)複制(zhì)變得(de)尤為(wèi)簡單，這(zhè)也(yě)更加突出α★÷≈了(le)發行(xíng)的(de)重要(yào)性。如(rú)今，出版εφ∑&活動更加強調對(duì)文(wén)化(huà)産品的(de)再創造βδ¶，這(zhè)種創造并不(bù)局限于文(wén)字層面，還≥÷(hái)更多(duō)地(dì)表現(xiàn)在文(wén)化(hu‍ à)産品的(de)外(wài)觀、市(shì)場(chǎng)營銷等多(du↔¥ō)個(gè)層面，可(kě)以有(yǒu)效提↑£升文(wén)化(huà)産品的(de)吸引力，達到(dào)推進優秀文Ω™<(wén)化(huà)傳播的(de)根本目的(de)。文(wén)化(huàλδ")傳播是(shì)民(mín)族前進的(de)動力，傳播學認為(wè‌σ i)，傳播是(shì)人(rén)際關系的(de)↔♦"本質，是(shì)人(rén)類一(yī)™γ±切社會(huì)關系的(de)總和(hé)，傳播與傳承優秀文(wén€§↓)化(huà)是(shì)推進國(guó)家(jiā)、民(☆↑★mín)族、社會(huì)前進的(de)根→™∏↔本動力。由此可(kě)見(jiàn)，出版與文(wén)化(huà)的ε₹β✘(de)另一(yī)重關系，即出版可(kě)£♥∑€以使文(wén)化(huà)的(de)傳播更為(wèi)有(y£€ǒu)效、有(yǒu)益。

（三）出版技(jì)術(shù)對(duì)文(wén)化(huà)₩§的(de)革新與推動

出版技(jì)術(shù)對(duì)出版文 ↑↓(wén)化(huà)的(de)影(yǐng)響不(bù)僅體(tǐ)現(x±γiàn)在出版活動及其模式上(shàng)，也(yě)表現(₹$δxiàn)為(wèi)出版技(jì)術(shù)的(dασ±e)進步将進一(yī)步推動文(wén)化(huà)的↔♥•€(de)革新。文(wén)化(huà)來(lái)源于γγ☆生(shēng)活也(yě)服務于生(shēng)活，文(wén)化(h≤®uà)想要(yào)得(de)到(dào)傳播與傳承，就(jiù§')必須适應受衆的(de)閱讀(dú)習(xí)慣φ♠和(hé)心理(lǐ)期望。如(rú)今，我國(☆ guó)出版業(yè)已經進入數(shù)字出版時(shí)代，相(xiàng♥ε♦)較于傳統紙(zhǐ)質出版，數(shù)字出版的(de)εΩ±≥效率更高(gāo)、成本更低(dī)、閱‌₩讀(dú)更便利、受衆的(de)接受度也(yě)更高(πβ ✔gāo)，其全面普及與應用(yòng)不(bù)© 僅給整個(gè)出版行(xíng)業(yè)帶來(lái)了(l​≥φe)颠覆性的(de)變化(huà)，也(yě)極大(dà ™₩☆)地(dì)推動了(le)文(wén)化(huà)産品傳播模式的(de☆$ γ)進一(yī)步革新。具體(tǐ)來(lái)說(γ©shuō)，當紙(zhǐ)質書(shū)籍不(bù)再作(zuò)為(λ× ±wèi)文(wén)化(huà)傳播的(de)唯一€δ×✔(yī)途徑時(shí)，以往隻關注文(wén)字內(nèi)★α 容的(de)優秀文(wén)化(huà)∑π作(zuò)品的(de)評選标準就(jiù)不÷→β✘(bù)再适用(yòng)，對(duì)優秀文(wén)™♣化(huà)作(zuò)品的(de)判定也(yě)不(bù)再局限于文(wén®Ω↓)字類的(de)文(wén)學作(zuò)品，更多(duō∏♦)具有(yǒu)創造力的(de)文(wén)化(huà)作(zuòπ↑≠)品被定義為(wèi)優秀文(wén)化(huà)并加以傳播，這(zhè)∞₩≤無疑重新定義了(le)出版與文(wén)化(huà)之間(§¶jiān)的(de)關系，出版與文(wén)化(hu<€σà)之間(jiān)的(de)關系也(yě)變得(de)更為✔↕ (wèi)靈活而多(duō)元。

二、出版文(wén)化(huà)概念解析

文(wén)化(huà)可(kě)以被定義為(wèi)人(r≤​ én)類一(yī)切社會(huì)活動的(de<☆ )總和(hé)，在這(zhè)一(yī)概念背景下(x♥γià)，出版作(zuò)為(wèi)人(rén)類的<≠(de)社會(huì)活動之一(yī)，自(zì)然應當是(shφ π ì)文(wén)化(huà)的(de)一(yī)部分(fēn)，​"而與出版相(xiàng)關的(de)物(wù)質、精神活Ω∏φ<動都(dōu)應該被定義為(wèi)出版文(wén)化>§‌¥(huà)。但(dàn)是(shì)需要(yào)注意的(de)是(s "hì)，這(zhè)一(yī)概念描述過于泛化(¥'  huà)，各類活動與文(wén)化(huà)之間(jiān)的(de)相(∏'xiàng)關性難以把握，從(cóng)而使出版文(wén)化(↓‍huà)的(de)概念邊界變得(de)更加模糊。

在數(shù)字時(shí)代背景下(xi₹←§₩à)，基于經濟、社會(huì)、産業(yè)以及市(shì)場(chǎ♣₹£ng)的(de)需要(yào)，媒體(tǐ)融合發•‌♠γ展已成為(wèi)一(yī)種必然趨勢，并對(duì)出版活動以及出版文(wé&Ωπ•n)化(huà)産生(shēng)了(le)重要(yào)影(yǐng)★↑響。因此，在此語境下(xià)探討(tǎ₽"‌εo)出版文(wén)化(huà)的(de)概念，就(jiù)×₩必須先了(le)解什(shén)麽是(shì)媒體(tǐ)融↓×合。在出版領域，媒體(tǐ)融合主要(yào)采取三α✔☆種方式：一(yī)是(shì)技(jì)術(shù)融合，這(zhè)也(yě‍™)是(shì)推進出版文(wén)化(huà)發展的(de)核心要(yào★​ε)素。一(yī)直以來(lái)，出版行(xíng∞₹ δ)業(yè)的(de)發展與出版技(jì)術(shù)的(de)進步密∞$"不(bù)可(kě)分(fēn)，媒體(tǐ)融合發展更是(♥φ≥shì)給整個(gè)出版活動帶來(lái)了(©∞≈₽le)較大(dà)的(de)改變。傳統的(de)出版活動往‌♠←β往隻選擇一(yī)個(gè)媒體(tǐ)作(zuò)為(wèi)β₩≈出版載體(tǐ)，對(duì)媒體(tǐ)的(de)依賴程度較高(gβφ§Ωāo)；而在媒體(tǐ)融合時(shí)代，出版商可(kě)以選擇多(duōαφ₩π)個(gè)媒體(tǐ)來(lái)出版文(wén)化("±←huà)産品，出版活動也(yě)不(bù)再以出版媒介來(lái)πβ​劃分(fēn)編輯團隊，出版物(wù)類型成為(wèi)了(le)編輯團隊←'劃分(fēn)的(de)依據。二是(shì)業(y>&è)務融合。傳統媒體(tǐ)間(jiān↓<↑)的(de)融合推動著(zhe)出版業(↕"yè)務的(de)融合，在傳統媒體(tǐΩπ)時(shí)代，媒體(tǐ)隻需要(yào)負責一(yī)項§✔業(yè)務，比如(rú)，報(bào)社隻需要(y‌>Ωào)負責報(bào)紙(zhǐ)出版，廣播電(dε÷'iàn)台隻需要(yào)負責廣播業(yè)務等；而在媒體"∑(tǐ)融合時(shí)代，媒體(tǐ)往往需要(yào)同時(shí↕σπ)對(duì)接多(duō)項業(yè)務，♥>$這(zhè)也(yě)推動著(zhe)出版單位進行(xíng)業(yè)務融±→✔合，因此，出版單位必須主動作(zuò)為(wèi)，努力實 ×現(xiàn)出版內(nèi)容更豐富、出版方式←δ♣¶更多(duō)樣，從(cóng)而更好(hǎo)地( •dì)滿足新市(shì)場(chǎng)的(de)需求。三是(shì)內(nè×&÷i)容融合。技(jì)術(shù)與業(yè)務的(de®γ)融合會(huì)影(yǐng)響到(dào)出版≠£≤♥內(nèi)容，在融媒體(tǐ)環境下(xiσ♥à)，出版內(nèi)容不(bù)能(néng)隻是(shì)單一(yī)的λ​(de)文(wén)字形式，必須融入更多(duō)的(de)圖文(wé←¶✘βn)影(yǐng)音(yīn)，并且要(yào)更具關聯性，才能('§λnéng)滿足受衆多(duō)元化(huà×←♥)的(de)閱讀(dú)需求。

綜上(shàng)所述，媒體(tǐ)融合促使出版文(wén)化(h∞♠×uà)産生(shēng)了(le)新的(de)變化(huà)，其呈現©εσ(xiàn)出明(míng)顯的(de)多(duō)元化(huà)發展趨勢。'€¶筆(bǐ)者認為(wèi)，在媒體(tǐ)融合↓§✔背景下(xià)，文(wén)本符号是(shì)出₹'版文(wén)化(huà)的(de)核心內(nèi)容，也(yě)是(€∑±€shì)文(wén)化(huà)出版的(de)重要(yào)載體(Ωπ​tǐ)之一(yī)，出版活動依賴于文(wén)本符号。随著(zhe€€)出版技(jì)術(shù)的(de)不(b'®★γù)斷發展，原有(yǒu)的(de)出版理(lǐ)念和(hé)操作(zuò)模σ→★ 式已經不(bù)再适用(yòng)于當前的(de)出版環境，出版工(g©☆€ōng)作(zuò)者需要(yào)認真梳理(lǐ)、總結，從(cóng)而發§≥₹展出更适應時(shí)代需求的(de)出ק‍版模式，而文(wén)本符号的(de)創造正是(shì)這(zhè'≤)一(yī)活動的(de)核心之一(yī)。不(bù)同的(de)文(wén€♦)本符号在不(bù)同時(shí)期具有(yǒu)不(bù)同的(de)內 ≠(nèi)涵，同時(shí)期的(de)文(wén)☆≤♠≥本符号也(yě)在不(bù)斷發展變化(h¶δ✘☆uà)，如(rú)何使用(yòng)合适的(de)文(wén)本符号•πε♣表達相(xiàng)應的(de)觀點是(shì)出版工(δ÷$gōng)作(zuò)者必須解決的(de)關鍵問(wèn)題。由此可®♣•÷(kě)見(jiàn)，文(wén)本符号在整個(gè)出β™版活動中占據重要(yào)地(dì)位，其也(yě)應當是€→(shì)出版文(wén)化(huà)的(de)核心組成部分(fēn)之一™₹(yī)。

三、媒體(tǐ)融合時(shí)代下(xià₩¶π•)的(de)出版實踐與文(wén)化(huà)生(shēng)産實踐

從(cóng)本質上(shàng)來(lái)說(shuō)☆δ，媒體(tǐ)融合發展是(shì)為(wèi)适應技(jì)✔≈ ε術(shù)發展而對(duì)制(zhì)度做(zuò)出的(de)改變✘₽↕，而為(wèi)進一(yī)步探析媒體(tǐ)融合背景下(xλ ià)的(de)出版文(wén)化(huà)與文(wén)化(h•★Ω$uà)生(shēng)産，對(duì)當前出版實踐¥±$和(hé)文(wén)化(huà)生(shēng)産實踐展開(λ‌kāi)探究是(shì)十分(fēn)必要(yào)的(de)。

（一(yī)）技(jì)術(shù)發展與出版文(♥←wén)化(huà)的(de)互動

出版技(jì)術(shù)的(de)發展在很(h₽'‍∞ěn)大(dà)程度上(shàng)決定著(zhe)出版實±¥ £踐的(de)流程，技(jì)術(shù)發展與出版文(wén)>¥$化(huà)之間(jiān)呈現(xiàn  ≥)出良性互動關系，二者共生(shēng)共 ≤λ∏進，推動著(zhe)整個(gè)出版行(xíng)業(yè​  )的(de)發展。技(jì)術(shù)發展與出版文(wé&εσn)化(huà)之間(jiān)的(de)關系在出版實踐中得(λ↔☆'de)到(dào)了(le)充分(fēn)γ​體(tǐ)現(xiàn)，比如(rú)，商務印書(♠ ≤shū)館成立初期，正是(shì)雕版印刷技(jì)αδ≥術(shù)向機(jī)械印刷技(jì)術(shù)轉變的(de)時(shδ★£♦í)期，這(zhè)一(yī)時(shí)•'期，不(bù)僅出版技(jì)術(shù)在∏≠轉變，整個(gè)出版行(xíng)業(yè)的(de)制×∑→♦(zhì)度也(yě)在發生(shēng)變化(huà)。随後，媒介技(ε≥€✔jì)術(shù)的(de)進步又(yòu)引發了(le)↔Ω整個(gè)出版行(xíng)業(yè)的(de)變化(huà)，出版行(xí  ♠σng)業(yè)開(kāi)始由紙(zh‌☆♦<ǐ)質出版向全媒體(tǐ)出版過渡，紙(§ &zhǐ)質出版不(bù)再作(zuò)為(wèi)出版的(σ✘♠'de)唯一(yī)渠道(dào)，多(duō)種傳播媒體(tǐ)的(d★♦ ∑e)引入進一(yī)步拓寬了(le)出版文(wén)化(h>₹€uà)的(de)內(nèi)涵。

融媒體(tǐ)時(shí)代，數(shù)字技(jì)術£∞↔↕(shù)的(de)發展在推動媒體(tǐ)融合的(de)同時(α&shí)，也(yě)促使出版行(xíng)業(yè)以及出版文(wén®₩®✔)化(huà)的(de)概念進一(yī)φ♣步轉變。其中，出版行(xíng)業(yè≠≈<)的(de)轉變不(bù)僅在于出版物(wù)的(de)載體(tǐ)不(€π₽♠bù)同，其在內(nèi)容形态、媒介選擇、傳播方式等多(duō∑β±↓)個(gè)方面都(dōu)産生(shēng)了(le)很(hěn)大(dà§$)變化(huà)，促使整個(gè)出版行(xíng)業(yè)必須δ♠♥采取更為(wèi)主動的(de)實踐與改革，積極探尋适應當前時(shí)代×↑≠γ發展需要(yào)的(de)文(wén)化(huà)生(sh>π$ēng)産途徑。值得(de)注意的(de)是(shì)，出版行(xíng)φ✘ 業(yè)歸根結底是(shì)為(wèi)內(nèi)容服'§務的(de)，“內(nèi)容為(wèi)王”的↔↕ (de)根本原則不(bù)能(néng)變，↕↑出版工(gōng)作(zuò)者在工(gōng)作(zγ∞uò)實踐中必須抓住這(zhè)一(yī)♣✔¶♠要(yào)點，不(bù)斷優化(huà)出版內¥≥(nèi)容，傳播先進文(wén)化(huà)，以保證向全媒體(tǐ)出版順π₩利轉型。

（二）媒體(tǐ)融合發展與文(wén)化(huà ©)信息的(de)表現(xiàn)形式

在文(wén)化(huà)生(shēng)産與出版實踐中，媒體(tǐ)融€¶δ₽合發展背景下(xià)出版行(xíng)業(yè)最大φβ↔(dà)的(de)改變體(tǐ)現(xiàn)在文(wén)化‌×Ω(huà)信息的(de)表現(xiàn)形式上(shàng)。傳統媒體(tǐ$¥✔)的(de)文(wén)化(huà)信息&δ∑₽表現(xiàn)形式以文(wén)字為(wèi)主，如(rú)何通(±∞tōng)過文(wén)字來(lái)表現(x"δiàn)和(hé)傳播優秀文(wén)化(huà)是λ®δ(shì)出版工(gōng)作(zuò)者關注的(de)焦點，​↑Ω¥然而，随著(zhe)媒體(tǐ)融合發展進程的(de)加快(♣£$kuài)，受衆已經不(bù)再滿足于文(wén)字知(zhī)識的γλε✘(de)攝入，因此，紙(zhǐ)質書(shū)籍的( &↑de)閱讀(dú)量和(hé)購(gòu)買量逐年(ni¶≠₽án)下(xià)降，電(diàn)子(zǐ)書(shū)籍§ §等數(shù)字媒體(tǐ)也(yě)難以滿足受ε§λ衆的(de)閱讀(dú)需求。在此背景下(xià₩<)，短(duǎn)視(shì)頻(pín)、超鏈接等融合媒體(tǐ)形式大(↔™φ‌dà)行(xíng)其道(dào)，碎片化(huà)信息♦₽更能(néng)滿足市(shì)場(chǎng)需求☆δ♠，受衆逐漸習(xí)慣了(le)在有(yǒu)限的(÷₹♠<de)時(shí)間(jiān)獲取更多(duō)的(de)知(zhī)識。這§¶÷€(zhè)就(jiù)要(yào)求出版行(xíng)業(yè)必須積極探索全♦↑¶新的(de)文(wén)化(huà)信息©✔表現(xiàn)形式，一(yī)方面，要(yào)順應融媒體(tǐ)時€•(shí)代的(de)發展需要(yào)∑β，又(yòu)不(bù)能(néng)過分(fēn)追求碎片化(huà)、€πφφ娛樂(yuè)化(huà)；另一(yī)方面，要(yào)秉持出版行(xínε÷&♣g)業(yè)選擇和(hé)傳播先進文(wén)化(huà)的(de)初衷，通♥£♥(tōng)過現(xiàn)代語義多(duō)模态交互、元&λ•數(shù)據處理(lǐ)等技(jì)術(shù)來(↓"∞∏lái)實現(xiàn)對(duì)文(wé☆εn)化(huà)信息的(de)轉碼，并以受衆更容易接受​₩的(de)形态出版。

四、結 語

當前，融媒體(tǐ)是(shì)媒體(tǐ)"Ω₹≥發展的(de)必然趨勢，在融媒體(tǐ)背景下★ (xià)，出版行(xíng)業(yè)必然朝著(z ∞→∑he)更為(wèi)多(duō)元化(huà)的(de)發展方向穩步前進。要₹∑§λ(yào)确保出版行(xíng)業(yè)融合發展↑∑≥有(yǒu)序進行(xíng)，就(jiù)必須✘‍∑改革出版行(xíng)業(yè)的(de)相(x€σ♠iàng)關制(zhì)度，解放(fàng)行(xíng)業(yè)思想，适φ←≥§應新時(shí)期出版市(shì)場(chǎng)需•&要(yào)，并正确認識出版、文(wén)化(huà)σ™以及出版文(wén)化(huà)三者的(de)關系。