王卓雅 | 自(zì)媒體(tǐ)傳播對→ β'(duì)傳統新聞媒體(tǐ)的(de)影(yǐng)響及解決策略探析

自(zì)媒體(tǐ)傳播對(duì)傳統新聞媒體(tǐ)的↔₹(de)影(yǐng)響及解決策略探析

王卓雅（西(xī)安廣播電(diàn)視(shì)台）

摘 要(yào)：信息化(huà)時(shí)代<₹←，自(zì)媒體(tǐ)這(zhè)一(yī)行(xíng)業(yè)¥λ↔&應運而生(shēng)，并受到(dào)廣大(d ‍à)人(rén)民(mín)的(de)喜愛(ài)和(hé)∑"認同。自(zì)媒體(tǐ)新聞傳播方式具有(yǒu)速度更快(kε‍uài)、傳播範圍更廣、時(shí)效性更強、內(nèi)容更加立體(tǐ)£→→化(huà)的(de)優勢，這(zhè)對(duì•‍)傳統的(de)新聞傳播方式造成了(le)一(yī)± "定的(de)沖擊。本文(wén)通(tōng)過對(duì)自(zì)媒體(t✘©©​ǐ)和(hé)傳統新聞傳播方式的(de)主要♥÷φ(yào)特點進行(xíng)分(fēn)析，梳理(lǐ)了 ©(le)自(zì)媒體(tǐ)新聞傳播方式對(duì∏×$™)傳統新聞傳播方式的(de)影(yǐng)響，并提出了(le)相(xi¶¶àng)應的(de)解決策略，旨在為(wè≠β☆i)傳統新聞行(xíng)業(yè)的(de)發展提供借鑒。

關鍵詞：自(zì)媒體(tǐ)傳播；傳統新聞媒體(tǐ)；影(yǐng±©)響；解決策略

一(yī)、引 言

自(zì)媒體(tǐ)的(de)出現(xiàn)，使受衆接收新聞≈¶的(de)渠道(dào)和(hé)方式發生(shē✘ε©ng)了(le)較大(dà)改變。一(yī)般情況'♣下(xià)，受衆接收、觀看(kàn)新聞的(de)主要(yào)♥★渠道(dào)是(shì)電(diàn)視(shì)和(hé)報(bào)紙→γ(zhǐ)，但(dàn)是(shì)，随著(zhe)手機(jī)的(de)普π↑✘>及以及自(zì)媒體(tǐ)的(de)發展，越來(lái)越多(duō)÷∑的(de)受衆開(kāi)始通(tōng)過¶'±網絡平台接收新聞。相(xiàng)比較于電(diàn)視(shì)，網絡平台的φ¶(de)時(shí)效性更強，它可(kě)以第一(yī'φ₹)時(shí)間(jiān)進行(xíng)信息的(de​→σ•)發布，這(zhè)極大(dà)地(dì)吸引了(le)受衆©±↔§的(de)關注度。自(zì)媒體(tǐ)是(shì)一(yī)種新₽∏'興的(de)新聞媒體(tǐ)傳播方式，這(zhè)種傳播方式使得(d↔☆↕e)受衆群更加廣泛，新聞內(nèi)容更加多(duō)元、更加豐富。

二、自(zì)媒體(tǐ)新聞傳播方式與傳統新聞傳播方式的(d<δ©e)異同

（一(yī)）自(zì)媒體(tǐ)新聞傳播方式的Ω¶₽(de)特點

自(zì)媒體(tǐ)是(shì)指普通(t  ‍"ōng)大(dà)衆通(tōng)過網絡等途徑向外γ₩(wài)發布事(shì)實和(hé)新聞的(de→±)傳播方式，顧名思義，其運營主體(tǐ)是(shì)個(gè)↓×人(rén)，側重對(duì)新聞素材及信息進β♣↕行(xíng)實時(shí)發布、傳播，±₽Ωφ從(cóng)而賦予自(zì)媒體(tǐ)♦‍‌‌新聞傳播碎片化(huà)色彩濃厚的(de)基本特點。随著(zhe)社交渠≤¥→↔道(dào)的(de)增多(duō)，自(zì)媒體( $tǐ)新聞傳播渠道(dào)主要(yào)集中在微(wēi)信公衆号、↔÷微(wēi)博、ＱＱ等平台，彰顯出較強的(de)時(shí)效性特征。基于自(₩♦♣≤zì)媒體(tǐ)接收終端的(de)便捷性，一¶±(yī)些(xiē)新聞事(shì)件(jiàn)甚至能(néng)夠采取₩÷↔直播的(de)方式來(lái)實現(xiàn)信息的(de)傳♥€遞，這(zhè)一(yī)過程帶有(yǒu)₽§©∞裂變式傳播的(de)屬性特點。比如(rú)國(guó)防民(mín)生✘≈(shēng)類新聞，首先官方媒體(tǐ)傳播的(de)，随後各個(‌δgè)自(zì)媒體(tǐ)平台也(yě)會(huì)₹₽&€跟進發布相(xiàng)關消息，傳播輻射面往往能(néng)夠實現(xααiàn)幾何式擴展。此外(wài)，自(z♥‍♠ì)媒體(tǐ)的(de)新聞傳播方式還(hái)具有>ππ(yǒu)個(gè)性化(huà)定制(zhì)的(de)特∞∞‌±點，受衆可(kě)以選擇能(néng)夠滿足自​←(zì)身(shēn)新聞需求的(de)自(zì)媒體(t∞✘&ǐ)平台，這(zhè)在一(yī)定程度上(shàng)給原有§​(yǒu)新聞傳播生(shēng)态及傳播話(huà)語權帶來(&'βlái)了(le)一(yī)定的(de)影∏≈₹(yǐng)響。由此可(kě)見(jiàn)，自(zì)媒↕ ≈ 體(tǐ)新聞傳播的(de)上(shàng)述特點，給信息無序泛濫或σ®不(bù)實信息提供了(le)土(tǔ)壤。

（二）傳統新聞傳播方式的(de)特點

傳統新聞媒體(tǐ)的(de)傳播方式比較固定，它的(de)主© ↓♠要(yào)傳播媒介是(shì)報(bào¥®)紙(zhǐ)和(hé)電(diàn)視(shì)，具有(¶ ≤←yǒu)固定化(huà)的(de)新聞傳播流程和(hé)場(chǎng)αΩ↓景，因此，傳統新聞媒體(tǐ)通(tōng)常需要(yào)對(duì)γε "新聞素材進行(xíng)更嚴格細緻的(de)審核，新聞信息的(de ÷)準确性及權威性上(shàng)也(yě≠♣¶♥)更高(gāo)。這(zhè)一(yī)特點從(cóng)↔≈ 傳統新聞制(zhì)播模式中即可(kě)₩★<看(kàn)出，傳統新聞媒體(tǐ)行(xíng)®≈€₽業(yè)針對(duì)某一(yī)新聞事(shì)件(jiàn)往λ©£往會(huì)采取更為(wèi)嚴格的(de)采編程序，在✘₽♦報(bào)道(dào)上(shàng)力×'↕求全面準确。

（三）自(zì)媒體(tǐ)新聞傳播方式與傳統新聞傳播¥">方式的(de)異同點

從(cóng)相(xiàng)同點上(shàng)看(k₹€Ω àn)，自(zì)媒體(tǐ)和(hé)傳統新聞媒體(tǐ)都(dōu•γ™→)将焦點對(duì)準了(le)新聞事(shì)件(jiàn)或社會(huì)•"→♦熱(rè)點，兩者關注的(de)客體(t' ♠γǐ)對(duì)象相(xiàng)同，都(dōu)以正向引導公衆輿論為(wèi¥♣¥≠)目的(de)。從(cóng)不(bù)同點上₹£(shàng)看(kàn)，自(zì)媒體α<(tǐ)新聞傳播獨家(jiā)性更強，傳播過程也(yě)較為(w©÷èi)自(zì)由。傳統新聞媒體(tǐ)傳播新聞則勝在權威性突出，著(z≤σ©he)重通(tōng)過新聞事(shì)件(jiàn)引導輿論，相(‌<xiàng)比較于自(zì)媒體(tǐ)，在報(bào​‍)道(dào)的(de)角度及求證上(shàn↑₹<Ωg)更為(wèi)審慎，新聞內(nèi)容兼顧客觀性及公正性。

三、自(zì)媒體(tǐ)新聞傳播方式對(duì)傳統新聞傳播方∏✔ ←式的(de)影(yǐng)響

（一(yī)）影(yǐng)響新聞的(de)傳∏₹ε播內(nèi)容

傳統新聞媒體(tǐ)在進行(xíng)新聞傳播之前，不(bù)僅∏ ™要(yào)對(duì)新聞素材的(de)內(nèi)容進行(xínΩ>÷g)審查，還(hái)對(duì)新聞表現(xiàn)形式有(yǒu)一™©(yī)定的(de)要(yào)求，以确保內(nèi)容的(de)真實性，"↓這(zhè)在一(yī)定程度會(huì)影(yǐng)響傳播​✔®效果。随著(zhe)信息技(jì)術(shù)的(de)發展以及媒介融←≠σ合的(de)加深，自(zì)媒體(tǐ)在新聞傳播開(kāi)放(fàng)±♣‍∑性方面具有(yǒu)更明(míng)顯的(de)優勢，間(jiān ₽ ‍)接加速了(le)傳統新聞傳播內(nèi)容及方∑ λ↓式的(de)更新。在融媒體(tǐ)時(shí&♦‌)代，報(bào)紙(zhǐ)、電(diàn)視(shì)等傳統媒體(tǐ)₩±δ€為(wèi)了(le)應對(duì)新聞傳播新形式帶來(lái)的(de≥​π)沖擊，在新聞傳播模式上(shàng)紛紛進行(xíng)創新化(huà)的<φ(de)嘗試，比如(rú)，設置傳統媒體(tǐ)網絡客戶端、借助自(zì)媒±™♠體(tǐ)對(duì)傳統媒體(tǐ)傳播內(nèi)容進行(xí$¶‍ng)預熱(rè)或回顧，與自(zì)媒體(tǐ)合♥♦≈♥作(zuò)發布新聞。簡而言之，自(zì)媒體(tǐ)能(néng)夠實↓≤¶✘現(xiàn)一(yī)定範圍內(nèi)的±₽σβ(de)內(nèi)容資源共享，進而保證>÷ 了(le)新聞傳播內(nèi)容的(de)真實性、有(yǒu)效性以及新聞的≥©✔>(de)時(shí)效性，有(yǒu)利于新行(xíng)業(y≠ §è)的(de)全面推廣。

（二）影(yǐng)響新聞的(de)傳播對(duì)象

在自(zì)媒體(tǐ)時(shí)代，新聞傳播的(de)主體(tǐ)呈>‍♦現(xiàn)出明(míng)顯的(de)大(dà)衆化(huà)趨勢，人(r≈↔>én)們參與到(dào)新聞的(de)傳播和(hé)接收α≤φ中來(lái)，在一(yī)定程度上(shàng)加快(kuài)γ 了(le)新聞的(de)傳播速度，也(yě)擴大(dà)了(le)新聞的>​♣(de)影(yǐng)響範圍。自(zì)媒體(tǐ)基于新聞傳播對(duì★<♦↔)象的(de)影(yǐng)響，主要(yào)體(tǐ)現(xi÷♣∏ àn)在新聞受衆出現(xiàn)了(le)交互性反饋，具備了(le±'&β)互相(xiàng)影(yǐng)響的(de)雙向®∑•≤性特征。以往的(de)傳統新聞傳播多(duō)以單向信息傳播為(wèi ≤★←)主，傳播對(duì)象較為(wèi)單一(yī)，而自(zì)媒體(t€©₩"ǐ)的(de)出現(xiàn)則開(kāi≤&₩)辟了(le)更為(wèi)廣闊的(de)信息交互通(tγ♠ōng)道(dào)，新聞傳播對(duì)象的(de)範圍更廣。∞‌

（三）影(yǐng)響新聞價值觀的(de)評判★ε∏φ标準

從(cóng)傳統意義上(shàng)來(lái)講，評判新聞價值高( ¶÷gāo)低(dī)的(de)标準主要(yào✔™)是(shì)時(shí)效性、客觀性、真實性，趣味性通(tōng)常∏€£<置于其次，自(zì)媒體(tǐ)的(de)出現(xiàn)則打​‍破了(le)這(zhè)一(yī)常規的(de)評判标準體(tǐ)±∏•系，相(xiàng)比較于傳統新聞媒體(tǐ)，自(zì)媒體(tǐ)為 δε(wèi)了(le)提高(gāo)點擊率，在新聞的(de)選取及傳播上(shγ àng)往往會(huì)将趣味性放(fàn↔ g)在首位，導緻在一(yī)定程度上(shàng)忽視‍¥•(shì)或削弱了(le)新聞內(nèi)容的(de)真實性。比γ₽如(rú)，在自(zì)媒體(tǐ)發布的(de™ β≈)新聞簡報(bào)視(shì)頻(pín)中，自(λ€zì)媒體(tǐ)人(rén)員(yuán)報(bào)道(dào)的¥π(de)語氣、語調、遣詞用(yòng)句以及神态，可(kě)能(néng)會® δ(huì)對(duì)事(shì)件(jià​'¥n)的(de)發展走向以及社會(huì)輿論造成一(yīγ♦¥¥)定的(de)影(yǐng)響，進而導緻受衆在接收新聞時(shí)産生(±₩×shēng)有(yǒu)别于傳統新聞認知(zhī)≥ ≤範疇的(de)評判标準。

（四）影(yǐng)響新聞的(de)傳播狀态♣✔

傳統新聞媒體(tǐ)在進行(xíng)新聞創β£作(zuò)時(shí)，要(yào)對₩₩(duì)收集的(de)新聞素材進行(xíng)梳理(lǐ)和♣Ω(hé)全面的(de)分(fēn)析，之後再著(zhe)手新聞內(nè✔ε€πi)容的(de)創作(zuò)；而自(zì)媒體(tǐ)£→♠新聞內(nèi)容的(de)創作(zuò)沒有(yǒuβ∑&)嚴格的(de)規範要(yào)求，一(yī)般 ♥®≠由自(zì)己或團隊完成，這(zhè)雖然能(né&↑¥‍ng)夠提高(gāo)新聞的(de)傳播速度，但(dànφ$)是(shì)也(yě)會(huì)給新聞內(nèi)容的(φα¥de)權威性帶來(lái)損害。

四、自(zì)媒體(tǐ)傳播基于傳統新聞媒φ±體(tǐ)發展的(de)相(xiàng)關啓示

（一(yī)）積極引進先進技(jì)術(shù)

自(zì)媒體(tǐ)新聞在傳播形式及傳播γ‍≠內(nèi)容上(shàng)有(yǒu)别于傳統新聞，✘φ這(zhè)主要(yào)是(shì)由于自(zì)媒體(tǐ)新聞善于借助互$≥<ε聯網及融媒體(tǐ)之力，對(duì)新聞傳播先進技(jì)術(s¶™€hù)加以靈活運用(yòng)。因此，傳統新聞媒體(tǐ)要(yào)Ω ✘認識到(dào)先進傳播技(jì)術(shù)的(de)優勢所在，并适時(≠←♠shí)引入相(xiàng)關傳播技(jì)♣λε↑術(shù)，從(cóng)而實現(xiàn)傳統新聞媒體(tǐ)的(deπ&)嬗變，具體(tǐ)可(kě)以從(cóng)以下(xià)幾點入手：一(≠≤α≥yī)是(shì)開(kāi)辟自(zì)媒體♥₽(tǐ)模式下(xià)的(de)新聞傳播通(tōng)道(dào)，比如$•β±(rú)手機(jī)客戶端ＡＰＰ；二是(shì)研發信息技(₩→γjì)術(shù)的(de)能(néng)力；三是(shì)增加受★Ω衆喜聞樂(yuè)見(jiàn)的(de)δ​™闆塊，注重新聞權威性與趣味性的(de)融合；四是(shì)深耕現(xi࣮≠n)場(chǎng)體(tǐ)驗，比如(rú)适時(shí)采用(yòn€≠g)虛拟現(xiàn)實、高(gāo)清８Ｋ轉播等先進¥≈ '技(jì)術(shù)。

（二）重視(shì)人(rén)才的(de)培養

首先，要(yào)提高(gāo)新聞媒介從(cóng)業(yè)人(r€™én)員(yuán)的(de)融媒體(tǐ)意識和(•​¶hé)創新意識。其次，要(yào)提升傳統新聞媒體(tǐ)從(có↓↓•ng)業(yè)人(rén)員(yuán)的(de)綜合Ω←素養。比如(rú)，定期舉辦新舊(jiù)媒介融合的(de α)培訓講座，選取典型案例進行(xíng)講解，使傳統新聞媒體(tǐ)從(c•"óng)業(yè)人(rén)員(yuá₹ 'σn)具備靈活運用(yòng)新媒體(tǐ)的(de)能(∑↕☆♦néng)力。最後，要(yào)建立健全科(kē)學的(d•Ω$§e)用(yòng)人(rén)機(jī)制(zhì)。比如(rφ¶‌‌ú)，可(kě)以借鑒《東(dōng)方衛視(shì)》的(de→®•)做(zuò)法，通(tōng)過組建東(>♣dōng)方衛視(shì)中心，聚攏專業(yè)人​✔♣(rén)才，聚焦精品新聞節目打造，實現(xiàn)節目與人(r ♥→βén)才的(de)雙赢。

五、結 語

随著(zhe)融媒體(tǐ)時(shí)代的§¥₹δ(de)到(dào)來(lái)，傳統新聞媒體(tǐ)收到(dào) ✘→了(le)一(yī)定的(de)沖擊。在此≠ $背景下(xià)，傳統新聞媒體(tǐ)要(yào)實現(xi≈✔>àn)突破自(zì)我，就(jiù)要(yào★♦)借鑒自(zì)媒體(tǐ)新聞傳播的(de)優勢，揚λ×✔長(cháng)避短(duǎn)，與自(zì)媒體(tǐ)新•ε×聞相(xiàng)融合，從(cóng)而共同促使我國(guó)新聞行(xíφ↕±$ng)業(yè)的(de)健康和(hé)諧發展。