梁文(wén)銳 文(wén)俊豪 吳沛陽|基于國(guó)內(nèi♥φ)外(wài)文(wén)獻對(duì)銀(yín)發網紅©π(hóng)崛起、影(yǐng)響與發展的'¥αΩ(de)綜述探討(tǎo)

基于國(guó)內(nèi)外(wài)文(wén±∞✘®)獻對(duì)銀(yín)發網紅(hóng)崛起、影←∑γ (yǐng)響與發展的(de)綜述探討(tǎo)

梁文(wén)銳1　文(wén)俊豪2　吳沛陽3

摘　要(yào):目前,國(guó)內(nèi)外(wài)關于銀(‌¶ yín)發網紅(hóng)崛起、影(yǐng)響與發展的(de)文(wén)✔₽♥獻綜述研究相(xiàng)對(duì)較少(sh§φ©ǎo)。對(duì)此,本文(wén)借助關鍵詞檢索和(hé<←)定性內(nèi)容分(fēn)析法,對(duì↓•)國(guó)內(nèi)外(wài)41篇銀(y↑₹™£ín)發網紅(hóng)主要(yào)文(wén)'α§$獻進行(xíng)了(le)研究,指出銀(yín)發 ÷♠↓網紅(hóng)崛起的(de)時(shí)間(jiān÷€‌)軌迹及其産生(shēng)的(de)影(yǐng)響、銀(yín)發網紅(h✘"×óng)研究領域容易被忽視(shì)的(de)問(wèn)題以及銀(¶←©yín)發網紅(hóng)的(de)未來(lái€←)發展趨勢,并提出要(yào)從(cóng)社會(huì)發≤§ 展視(shì)角出發,辯證性思考以及研究銀(&≥δεyín)發網紅(hóng)的(de)粉絲受衆,旨在幫助學界與業(yè)界更清↓∑↔晰地(dì)梳理(lǐ)和(hé)了(le)解☆≥↓Ω銀(yín)發網紅(hóng)的(de)定義、影(σ>yǐng)響力及其粉絲群體(tǐ),并探討(tǎo)銀(≥ §yín)發網紅(hóng)未來(lái)潛在的(de)發展方向。

關鍵詞:銀(yín)發網紅(hóng);文(wén)獻綜述;崛起現(xi౶✘¥n)象;正負影(yǐng)響;發展趨勢

一(yī)、引　言

當前,随著(zhe)互聯網的(de)普及和(hé)社交媒&™‌∞體(tǐ)的(de)發展,老(lǎo)年(ni∏♠☆≈án)群體(tǐ)也(yě)開(kāi)始積♠↔  極參與到(dào)網絡世界中。其中,銀(yín)發網α€紅(hóng)的(de)崛起與影(yǐng)響引發社會(h→>uì)廣泛關注。雖然國(guó)內(nè ₽λσi)外(wài)關于銀(yín)發網紅(hóng)的(d®↕Ω™e)研究逐漸豐富起來(lái),但(dà✘÷n)是(shì),依然缺少(shǎo)專門(mén)關于銀(yín)發網紅(h‌↓←óng)崛起與影(yǐng)響的(de)文ε★↕<(wén)獻綜述研究,僅有(yǒu)國(gu'≈↕ó)內(nèi)的(de)一(yī)些(xiē)碩士論文(w≈≠én)涉及老(lǎo)年(nián)網紅(hóng)的(de)研究範¶©疇。而英文(wén)文(wén)獻多(du↕​πō)集中于老(lǎo)年(nián)傳播範疇>‍,鮮有(yǒu)直接面向銀(yín)發網紅(hó✘&♥ng)的(de)主題文(wén)獻研究。因此,本文(wéδ×≈®n)基于國(guó)內(nèi)外(wài)相(xiàng)關研究,對 <(duì)銀(yín)發網紅(hóng)崛起、←δ影(yǐng)響與發展,以及銀(yín)發網紅(hóng)的(de)定βλ±義、研究領域、研究範疇進行(xíng)了(le ₩↔)探討(tǎo),旨在豐富銀(yín)發網紅(hóng)研究。銀(yín)發網≠♦φ​紅(hóng),指的(de)是(shì)年(nián)齡在50歲及以↕∞π上(shàng),通(tōng)過各種平台展示自(zì)己才‌↔"$藝、生(shēng)活經驗和(hé)智慧,吸引了(le)大(dà)量↓"粉絲和(hé)關注的(de)人(rén)。這(zhè)一(yī)現±​✔(xiàn)象最早可(kě)以追溯到(dào)2010年(n÷σ₹ián)前後,當時(shí)一(yī)些(xiē©≈α)老(lǎo)年(nián)人(rén)開(kāi)始在社交媒體≈♥$∏(tǐ)上(shàng)發布自(zì)己的(de)生(sh♣ ēng)活視(shì)頻(pín)。随著(zhe)時(shí)間(®£✘jiān)的(de)推移,到(dào)了(le)2017年(nián),一δ←(yī)些(xiē)老(lǎo)年(nián)用(y"βòng)戶成為(wèi)銀(yín)發網紅(hóng)。AgeClub指出,2™§Ω•018年(nián)大(dà)量銀(yín)發網紅(hóng)↑π♥±在抖音(yīn)平台“破圈”。2020年(nián)4月(y €uè),銀(yín)發網紅(hóng)一(yī)詞在中國(×≠guó)學術(shù)界被正式提出。銀('÷yín)發網紅(hóng)的(de)崛起帶≤•σ≠來(lái)了(le)一(yī)種新的(de)∑'≥文(wén)化(huà)現(xiàn)象和(hé±→)社會(huì)現(xiàn)象,促進了(le)老(lǎo)年(nián)‌>→文(wén)化(huà)與青年(nián)文₩↑✔₽(wén)化(huà)之間(jiān)的(dΩ∑e)交流和(hé)理(lǐ)解;由于銀(yín)發網紅(hóng)往↔↓"♠往具有(yǒu)一(yī)定的(de)指導力和(hé)号召力,他(™§←tā)們的(de)行(xíng)為(wèi)和(hé)言論也(₽α♥™yě)會(huì)對(duì)年(nián∞©β)輕人(rén)産生(shēng)一(yī)定€¶≥的(de)影(yǐng)響。

本研究團隊借助中國(guó)知(zhī)網和(hé)£'∞谷歌(gē)學術(shù)(GoogleScholar)兩大(dà)數(shùε≥∞)據庫,對(duì)“銀(yín)發網紅(hóng)現 ♦¶✘(xiàn)象崛起、影(yǐng)響與發"♥☆展”研究主題的(de)相(xiàng)關文(wén)獻進行(xíng)劃分'∑(fēn),并将“銀(yín)發網紅(hóng)”♦∏ “老(lǎo)年(nián)網紅(hóng)”“銀(₽ε'γyín)發知(zhī)播”“老(lǎo)年(nián)博主”,以及“E&✔"lderlyInfluencersorInfluencer”“OlderIn∏↕✘fluencersorInfluencer”“Sen∑‍iorInfluencersorInfluencer”“©∞♣±SivlerhairedInfluencer≈​sorInfluencer”“OlderSocialMedi $ aInfluencersorInfluencer”“Old÷☆erBloggersorBlogger”“OlderSt≠∏ars”“OlderCelebrities”“&×α₩AgingCelebrities”“Granfluencers”“£±‌λGranfluencersInfluencers”作(zuò)為(wèi)關鍵詞,分(fēn)别在中國(guó)知(zhīσ↓↑÷)網和(hé)谷歌(gē)學術(shù)¥↔β™進行(xíng)檢索,結果發現(xiàn),截至202→Ω4年(nián)10月(yuè)26日(rì)¶♣,中國(guó)知(zhī)網有(yǒu)39↑♠♥₩5篇文(wén)獻與“銀(yín)發網紅(hóng)”具有(yǒu)直接關聯‍¶♠★,谷歌(gē)學術(shù)有(yǒu)31855篇相(xi↓₽↑àng)關文(wén)獻,其中僅有(yǒu)68篇↓×φφ文(wén)獻與“銀(yín)發網紅(hóng)€¥”具有(yǒu)直接關聯。通(tōng)過結合™•“銀(yín)發網紅(hóng)崛起、影(yǐngφ±)響與發展”研究主題,人(rén)工(gōng)篩選出23篇中文(wén)文✔↕(wén)獻、18篇英文(wén)文(wén)獻 ÷•進行(xíng)定性內(nèi)容分(fēn)析。為(wèi)保證篩∏γ∞ 選文(wén)獻的(de)可(kě)靠性,采用(¥≤≈$yòng)團隊成員(yuán)檢驗法進行(↓↑>xíng)效度檢驗,以确保每篇文(wén)獻都(dōu)與本文(wé¶♦↑εn)主題強相(xiàng)關。在梳理(lǐ)文(wén)獻過程中,δ 發現(xiàn)三個(gè)尚未被解決的(de)研究問(wèn)題,并∞' 基于研究問(wèn)題提出相(xiàng)關建議(yì≤÷γ),旨在為(wèi)學術(shù)界關于銀(yín)發網紅(hóφ★ ng)為(wèi)何在社交媒體(tǐ)中受到(dào)歡迎、他(tā)們如(r€®Ωú)何影(yǐng)響青年(nián)群體(tǐ)以及如(rú)何塑造自> (zì)身(shēn)新形象等領域提供理(lǐ)論借鑒與實踐啓示。

二、國(guó)內(nèi)外(wài)銀(yín)發網•©紅(hóng)崛起與影(yǐng)響的(≥π<×de)研究現(xiàn)狀

(一(yī))國(guó)內(nèi)銀(yín)發網紅(hóng)崛​♣₹起與影(yǐng)響的(de)研究現(xiàn)狀

我國(guó)許多(duō)學者都(dōu)對(duì)銀(yín)發網紅©♠​(hóng)崛起的(de)原因與産生(shēng)的(de)影(yǐ•£'✘ng)響進行(xíng)了(le)研究,且關于銀(yí∞£ n)發網紅(hóng)現(xiàn)象的(de)研究已經取得(de)了(≠₽le)一(yī)定的(de)成果。從(cóng)社會(h'φσ×uì)學的(de)角度來(lái)看(kàn),銀(yín)發網紅(hóng•')崛起是(shì)社會(huì)老(lǎo)齡♠<§化(huà)進程中的(de)一(yī)種新現(xiàn)象,不(bù)≠>×₩僅反映了(le)老(lǎo)年(nián)人(rén)群成功融入數(shù×★↓)字社會(huì)構建網絡話(huà)語權,也(yě)反映了(le)老(lǎ₽ ±✘o)年(nián)人(rén)群在數(shù)字時(shí)代的(de)生(δ>¥shēng)活狀态和(hé)價值觀念的(de)變化πσ(huà)。薛孟寒和(hé)景曉平在抖音(yīn)銀(yín‌☆±₽)發網紅(hóng)的(de)身(shēn)份建構研究中發現←≠€(xiàn),銀(yín)發網紅(hón&∑g)的(de)出現(xiàn)打破了(le)青年(n☆¶∞ián)群體(tǐ)對(duì)老(lǎo)♥↑​∞年(nián)人(rén)的(de)傳統印象,使老(lǎo®±)年(nián)人(rén)獲得(de)了(le)數(sh →✘ù)字時(shí)代的(de)身(shēn)份認同,縮小(xiǎo)了(l≥≠e)社會(huì)的(de)年(nián)齡代溝₩σβ。從(cóng)傳播學的(de)角度來(lá✔וβi)看(kàn),銀(yín)發網紅(hóng)的(de)傳播特征和♣​(hé)影(yǐng)響力是(shì)值得(de)學界關注和(hé<↓↓✔)研究的(de)。徐麗(lì)娟、李豪等探討(tǎo)了(le)銀(yín)‍•發網紅(hóng)是(shì)如(rú)何通(tōng)過抖音(yīn)等社交ε₽™β媒體(tǐ)平台進行(xíng)形象展示和×☆(hé)傳播——通(tōng)過分(fēn)享♠ ≥₹自(zì)己的(de)生(shēng)活經驗和(hé)智慧,吸引大®₹(dà)量的(de)粉絲,并影(yǐng)響年(nián)輕人(ré₽♥n)的(de)價值觀念和(hé)生(shēng)活方式。從(cóng)經濟學φ∏的(de)角度來(lái)看(kàn),銀(yín)發網紅(hóng)還(‌§®hái)會(huì)對(duì)品牌聲望産生(shēng)較大(§®×€dà)影(yǐng)響,他(tā)們代言的(de)産品會(→✔<huì)影(yǐng)響品牌在消費(fèi)φε™‍者心目中的(de)價值。從(cóng)心理(l™✘÷πǐ)學的(de)角度來(lái)看(kàn),銀(yín)發≠&✔≤網紅(hóng)的(de)出現(xiàn)對(d↑<↑‌uì)老(lǎo)年(nián)人(rén)心理(lǐ)健康​ ↕産生(shēng)的(de)影(yǐng)響也(yě)不(bù)容'‌₹Ω忽視(shì),銀(yín)發網紅(hóng)為(wèi)老(lǎo)年(ni"×án)人(rén)提供了(le)展示自(zì)我和(hé)實現(₹& xiàn)自(zì)我價值的(de)榜樣。雖然←$♣€銀(yín)發網紅(hóng)的(de)出現(xiàn)帶來(₽<lái)了(le)不(bù)少(shǎo)積極的(de)$≥影(yǐng)響,但(dàn)是(shì),也(y<♣ ÷ě)可(kě)能(néng)因為(wèi)自≤¶♠(zì)我呈現(xiàn)而帶來(lái)心理(lǐ)壓力和σ"←±(hé)社會(huì)比較的(de)問(wèn)±™題。因此,銀(yín)發網紅(hóng)如(rú)何在享受網絡傳♠​£'播帶來(lái)便利的(de)同時(shí)保持良好(hǎo)的(​♦λde)心理(lǐ)狀态,成為(wèi)業(yè)界和(hé)學界都πβ∏÷(dōu)關注的(de)重要(yào)課題之一'λ₩(yī)。總的(de)來(lái)說(shuō),國(gu×←δó)內(nèi)對(duì)于銀(yín←¶'✘)發網紅(hóng)現(xiàn)象的(de)研究主要(♣'↕yào)集中在其産生(shēng)的(de)社會(huì)背景、傳播特征和÷β (hé)影(yǐng)響效果等方面,對(duìφ♣)銀(yín)發網紅(hóng)傳播背後&♣'的(de)心理(lǐ)機(jī)制(zhì)以及産生(sh€ $ēng)的(de)社會(huì)效應,相(xiàng)關研究還δ$→φ(hái)比較少(shǎo)。

(二)國(guó)外(wài)銀(yín)發網紅(hóng)崛起與影(y倶δǐng)響的(de)研究現(xiàn)狀

在國(guó)外(wài),銀(yín)發網紅(hóng)的(de)研¶→究主要(yào)集中在其崛起的(de)原因‍ 和(hé)影(yǐng)響兩個(gè)方面。關于銀(yín)發網γ↕π紅(hóng)崛起的(de)相(xiàng)關研究:Ghosh在→≥女(nǚ)性老(lǎo)年(nián)網紅↑≤✔(hóng)對(duì)抗老(lǎo)齡化φ✘(huà)的(de)叙事(shì)研究中指出,社會(huì)老×'→(lǎo)齡化(huà)的(de)趨勢是(shì)銀(yín)發網紅(hó≈¶εng)崛起的(de)主要(yào)原因;Antune‍>>¥s、Miranda等人(rén)在關于老(lǎo∏♠)年(nián)社交網紅(hóng)日(δ©rì)常生(shēng)活的(de)研究中發現(β®xiàn),随著(zhe)科(kē)技( 'ε•jì)的(de)發展和(hé)生(shēng)活水(shuǐ)ε≥&✘平的(de)提高(gāo),許多(duō)≠$老(lǎo)年(nián)人(rén)的(de)生(π₩←¶shēng)活方式和(hé)消費(fèi)觀念發生(shēng)了≈★Ω∑(le)顯著變化(huà),開(kāi)始更加積極地(dì)參φ£§與到(dào)網絡社交活動中,其中部分(fēn)老(lǎo ∞ )年(nián)人(rén)逐漸成為(wèi)“銀(yín)發達人(rén)”≠©;Prieler、Michael等人(rén)在針對(duì)®↕φα電(diàn)視(shì)廣告中的(de)老(lǎo)年(nλ±×ián)名人(rén)研究中發現(xiàn),日(rφ​ ì)本的(de)老(lǎo)年(nián)名人(rén)被邀請$&¥₽(qǐng)拍(pāi)商業(yè)廣告的(de)數(shù)量呈γ→σ現(xiàn)上(shàng)升趨勢,商業(yè'φβ☆)廣告領域開(kāi)始重視(shì)老(lǎo)年(niá♦✔πn)名人(rén)所帶來(lái)的(de<¶)影(yǐng)響力;VandenBulck在針對(duì)當★π♥代名人(rén)文(wén)化(huà)流行(xíng)的(de)‌↓®ε研究中發現(xiàn),一(yī)些(xiē)老(lǎo)§♥×♠年(nián)人(rén)會(huì)利用(yò$↔β←ng)媒體(tǐ)來(lái)增加自(zì)己的(de)知(zhī)♦ ​名度,從(cóng)而成為(wèi)“銀(yín)發達λ¶♦ 人(rén)”。關于銀(yín)發網紅(hóng)出現(xiàn)所帶來(γ♠lái)影(yǐng)響的(de)研究:2017年(nián), ÷Wolff關于40歲女(nǚ)性明(míng)星出現(x♠×λ×iàn)在影(yǐng)視(shì)劇(Ωφ​jù)中的(de)研究發現(xiàn),銀(yín)發網紅(hóngΩπ•)改變了(le)社會(huì)對(duì)于老(lǎo±β★Ω)年(nián)人(rén)的(de)傳統印象;Sh≠∞‌imoni在新自(zì)由主義女(nǚ)性老(lǎo)齡化(huà&←γ")主體(tǐ)的(de)構成研究中發現(xià✔πn),女(nǚ)性老(lǎo)年(nián)名人(rén)會(huì)通(tōλ ng)過在大(dà)衆媒體(tǐ)面前展示自(zì)己的(de)活力和(hé)♣★​α樂(yuè)觀态度來(lái)感染觀衆。∑≥↑2018年(nián),çarcani和(hé)Mortb∑∑₽erg在利用(yòng)社交媒體(tǐ)提高(gāo §¥α)老(lǎo)年(nián)人(rén)社會(huì)參與的(de)研究≤↓中發現(xiàn),一(yī)些(xiē)老(lǎ♠£±o)年(nián)網紅(hóng)會(huì)通(tōng)過模仿年(÷♠♠nián)輕網紅(hóng)的(de)視(shì)頻( φ‌ pín)內(nèi)容來(lái)豐富自(z♣<≥ì)己分(fēn)享的(de)成果,從(cóng)而提升自(zì×≠♦♣)己的(de)知(zhī)名度。2019年(nián),Fari​©β₩nosi、Manuela等人(rén)在年(nián)輕和(hé±≥ )年(nián)長(cháng)的(de)'"→↑時(shí)尚網紅(hóng)研究中發現(ε₩Ωxiàn),老(lǎo)年(nián)網紅(h£‌≈óng)和(hé)年(nián)輕網紅(hóΩ≈✘ng)一(yī)樣,都(dōu)具備左右時(shí)尚潮流&∑↕φ的(de)影(yǐng)響力。2020年(nián),Veres←±iu關于老(lǎo)年(nián)網紅(hóng)在時(shí)尚領域是(♠₹©shì)否受到(dào)歧視(shì)的(de)研究發現(xiàn),“銀(<'£yín)發網紅(hóng)”的(de)存在有(yǒu)助于号召更多(duō∑ε)老(lǎo)年(nián)人(rén)通(tōng)過社交媒體(tǐβ₽★≠)參與到(dào)積極抵抗年(nián)齡歧視(shì)的(de)活動>$↓中。2022年(nián),Mirand≠☆a、Sandra等人(rén)在不(bù)同Instagram老(lǎ$¶♥o)年(nián)網紅(hóng)類型的←♥ (de)傳播現(xiàn)象研究中發現(xiàn),“銀(yí↑ε™n)發網紅(hóng)”會(huì)通(​ tōng)過分(fēn)享自(zì)己的(de)生(shēng)活經驗來® ₽®(lái)為(wèi)年(nián)輕人(rén)提供參考,從(c→↑óng)而提升自(zì)己在網絡上(shàng)的(de)知(zhīΩ♦)名度。2023年(nián),Marti♠∞n通(tōng)過研究西(xī)班牙老(lε​®ǎo)年(nián)網紅(hóng)對(duì)粉絲的(de)影(y¥Ωǐng)響,發現(xiàn)老(lǎo)年(★‌₽εnián)網紅(hóng)的(de)網絡影(yǐng)響力正逐步呈現(xi♣↔ ★àn)上(shàng)升趨勢。然而,“銀γ✔(yín)發網紅(hóng)”的(de)備受關注也(yě)帶來(lái)一(y™αī)些(xiē)負面影(yǐng)響。2018年(nián),J≠ ≠erslev在流行(xíng)媒體(tǐ)文(÷∞✔wén)化(huà)中的(de)名人(rén)、粉絲和"​∞×(hé)老(lǎo)齡化(huà)叙事(shì)研究中發現(xiàn$‌&),老(lǎo)年(nián)名人(rén)的(de→β)出現(xiàn)容易加劇(jù)普通(tōng)老(lǎo)年‌<(nián)受衆的(de)年(nián)齡焦慮感。20≈®22年(nián),Kenalemang和(hé)LameMaa∑€tla關于歐萊雅廣告活動中老(lǎo)年(nián)人(rén)的( ®₩™de)微(wēi)妙性感化(huà)研究也 φ(yě)證實了(le)老(lǎo)年(nián)女(nǚ)性名人(ré‍¶↑♠n)在廣告中通(tōng)常會(huì)被要(yào)求顯得(de)要($₽Ω≠yào)比實際年(nián)齡看(kàn)起來(lái)年(nián)輕£×一(yī)些(xiē),以此保持活躍和(hé)✔✔±>引人(rén)注目。上(shàng)述相(xiàng)關研究表明(míng),&≤銀(yín)發網紅(hóng)的(de)出→ 現(xiàn)容易引發老(lǎo)年(n≠πián)觀衆對(duì)年(nián)齡和(héγ ≈)容貌的(de)焦慮感。

三、銀(yín)發網紅(hóng)研究的(de)問✘¶≠ (wèn)題與建議(yì)

銀(yín)發網紅(hóng)研究遇到(dà♠♠¥₽o)了(le)不(bù)少(shǎo)問(wèn)題,γδ¶這(zhè)些(xiē)問(wèn)題不(bù✔↓)僅涉及對(duì)銀(yín)發網紅(h£≥óng)本身(shēn)概念的(de)理(lǐ)解,也(yě)涉及如(rú)何☆π有(yǒu)效地(dì)評估其影(yǐng)響。首先,銀(yín)發 $←≠網紅(hóng)的(de)定義和(hé)特征↑ε≥♣不(bù)清晰。目前,學界主要(yào)是(shì)從( α★cóng)年(nián)齡和(hé)影(yǐ≠π∑ng)響力兩個(gè)标準來(lái)界定↕→Ω銀(yín)發網紅(hóng)的(de),但(dàn)是(shì),關♣ ♣ 于它的(de)定義和(hé)內(nèi)涵仍然存在較大(dà)的(de)模糊性♦®。“網紅(hóng)”這(zhè)個(gè☆←♠≤)概念本身(shēn)就(jiù)具有(yǒu)多(d☆ ₽uō)樣性和(hé)流動性,而“銀(yín)發網紅(hóng)”則因為(w→✔↑èi)老(lǎo)年(nián)形象年(nián)輕化(™★✔↑huà),進一(yī)步增加其自(zì)身(shēn)定義的(de)複雜(zá£&↕)性。因此,研究者要(yào)經過深入分(fēn)析和(héε÷±)討(tǎo)論,以形成一(yī)個(gè)更為(π£÷wèi)清晰和(hé)全面的(de)理(lǐ)解。其次,忽略銀(yín)發"↕λδ網紅(hóng)帶來(lái)的(de)負面影(yǐn★§€g)響。部分(fēn)學者隻關注銀(yín)發網紅(hδ♥óng)所帶來(lái)的(de)正面影(y ÷ǐng)響,而忽略他(tā)們帶來(lái)的(de)負面影(yǐng ☆)響。對(duì)此,研究者要(yào)充分(fēn)了(le)解銀(y<¶λ♦ín)發網紅(hóng)的(de)崛起對(duì)老(lǎo)年π≤(nián)人(rén)生(shēng)活質量®' 、心理(lǐ)健康等方面産生(shēng)→•÷Ω的(de)負面影(yǐng)響,探討(tǎo)解決方 &法,從(cóng)而進一(yī)步擴大(dà)他(tā)們 ¥的(de)正面影(yǐng)響。最後,忽視(shì)受§↓♠衆對(duì)銀(yín)發網紅(hóng)的(ε←∏×de)情感需求研究。比如(rú),一(yī)些(xi≥Ωē)研究隻關注銀(yín)發網紅(hóng)對Ω<(duì)受衆的(de)影(yǐng)響,忽略了(le)受衆對(duì)銀∏•(yín)發網紅(hóng)所産生(shēn"≠↔εg)的(de)情感依賴,導緻受衆方面的(de)↕₽研究存在空(kōng)白(bái)。因此,必須了(le)解受衆的(d♠<✔e)情感需求,這(zhè)樣不(bù)僅有(y£€‍<ǒu)助于銀(yín)發網紅(hóng)更好(hǎo)地(dì)打造πσ人(rén)設,還(hái)能(néng)傳播合适的ε↑(de)內(nèi)容。

銀(yín)發網紅(hóng)的(de)出現(xiàε₩n)并非偶然,而是(shì)社會(huì✘β•♦)發展、科(kē)技(jì)進步和(hé)人(rén)口ε✘老(lǎo)齡化(huà)等多(duō)重因素共同作☆™(zuò)用(yòng)的(de)結果。研究者需要(¶≠σ‌yào)從(cóng)多(duō)個(gè)→​↔角度出發,對(duì)銀(yín)發網紅(hóng)相₹↓₩©(xiàng)關研究存在的(de)問(wèn)題提出建議(y≥<♦‍ì)。首先,要(yào)從(cóng)社會(€σhuì)發展視(shì)角出發,正确看(kàn)待銀(yín)發網紅​÷γ₩(hóng)現(xiàn)象,認識到(dào)銀(yín)發網紅(hóng)的♣™φ(de)崛起是(shì)社會(huì)進步的(de)必​∑‍然結果。随著(zhe)科(kē)技(jì)的(de)發展和(héσ$)社會(huì)的(de)進步,人(rén₹πλ)們的(de)壽命越來(lái)越長(cháng),老®£₩(lǎo)年(nián)人(rén)口的≈÷(de)比例也(yě)在不(bù)斷增長(cháng)。£π☆社交媒體(tǐ)作(zuò)為(wèi)一(yī)種新的(de)社交工(gōn♠α​​g)具,也(yě)逐漸成為(wèi)老(lǎo​×)年(nián)人(rén)表達自(zì)我、展示生(shēng)活©£&δ的(de)重要(yào)平台之一(yī)。×↔¥隻有(yǒu)尊重老(lǎo)年(nián)人(rén)的(de)選擇,鼓勵他'∑®≥(tā)們利用(yòng)網絡平台展示自(zì)己的(de)生(shēngφ©★σ)活、分(fēn)享自(zì)己的(de)經←™♠®驗和(hé)智慧,才能(néng)更好(hǎo)地(dì)從(•™↔cóng)社會(huì)發展視(shì)角對(duì)銀(yín☆☆≠β)發網紅(hóng)的(de)定義和(hé)特征作(★™∏♥zuò)出清晰的(de)界定。其次,要(yào)辯證思考銀(yín)發網紅™¶β‌(hóng)帶來(lái)的(de)影(yǐng£πΩ)響。銀(yín)發網紅(hóng)的(de)出現(xiàn),一(yī)方面₽↑§打破人(rén)們對(duì)老(lǎo)年(nián)人>¶✔•(rén)的(de)傳統印象,展示了(le)老(lǎo) →₩‍年(nián)人(rén)的(de)活力和(hé)魅力,對(&↕duì)于提升老(lǎo)年(nián)人(rén)的(deβ​π♣)社會(huì)地(dì)位和(hé)生(shēng)活質量具有(yǒu♥α)積極意義;另一(yī)方面也(yě)給老(lǎo)✔♠₽"年(nián)人(rén)帶來(lái)對÷&(duì)比性、誤導性的(de)負面影(y©α₽ǐng)響,甚至産生(shēng)攀比性上(shà®✘☆★ng)網等負面影(yǐng)響。最後,要(yà•±→αo)重點關注銀(yín)發網紅(hóng)的(de)粉≈"β絲群體(tǐ)。了(le)解受衆對(duì)銀✔←(yín)發網紅(hóng)所産生(shēng)的(de)情感依賴,最直接的( ¥de)方法不(bù)是(shì)僅從(cóngα♦∏)銀(yín)發網紅(hóng)的(de)視&φ≤♥(shì)角出發研究銀(yín)發網紅(hóng)本身(shēn),>π®而是(shì)多(duō)角度地(dì)≈λ¥β研究銀(yín)發網紅(hóng)的(de)粉絲群體(tǐ)。

四、銀(yín)發網紅(hóng)未來(lái)的(de)發展趨勢

随著(zhe)社會(huì)老(lǎo)齡化(huà)現(xiàn)象的(de ☆φ)進一(yī)步加劇(jù)以及老(lǎo)年(nián)用(yòng)β★戶數(shù)量的(de)逐漸增多(duō),銀(yín)發∞≠σ∏網紅(hóng)的(de)數(shù)量在未來(láα≤φ≤i)将會(huì)持續上(shàng)漲。此外(wඣi),銀(yín)發網紅(hóng)的(de)類型也(yě)更加多(‍δ₽duō)元化(huà),包括那(nà)些≤γ>(xiē)在各個(gè)領域有(yǒu)著(zh✔•<•e)豐富經驗和(hé)獨特見(jiàn)解的(de★$ ↑)老(lǎo)年(nián)人(rén)。體(t ♣ǐ)現(xiàn)在以下(xià)三個(gè)方面:首先,從(c&×óng)數(shù)量上(shàng)看(kàn),銀(yín)"∞發網紅(hóng)群體(tǐ)呈現(xià"♥n)出快(kuài)速增長(cháng)的(de)發展态勢​<δ。越來(lái)越多(duō)的(de)老(lǎo)年(nián)人(₩♣≥rén)開(kāi)始通(tōng)過短(duǎn)視(s​≤£hì)頻(pín)、直播等新媒體(tǐ)平台展示自(zì)己的(de)生™€(shēng)活和(hé)才藝,吸引了(le)÷¥​大(dà)量粉絲的(de)關注。這(zhè)些(xiē)銀(₽®yín)發網紅(hóng)不(bù)僅豐富了(le)老(lǎo)年(niá'δn)人(rén)的(de)精神世界,還(hဣi)在年(nián)輕人(rén)市(s✔×hì)場(chǎng)取得(de)了(le)成功。這(zhè)一(y♦™α¥ī)現(xiàn)象表明(míng),銀(yíγ n)發網紅(hóng)已經成為(wèi)一(yī)種不(☆✘₽&bù)可(kě)忽視(shì)的(de)社會(≤÷£ huì)力量。其次,從(cóng)內(nèi)容上(shàn×γ≤g)看(kàn),銀(yín)發網紅(hóng)傳播的(de)內(nèi)容呈&π現(xiàn)出多(duō)樣化(huà)的(de)特點,不(bù)僅涉足✘₽傳統的(de)養生(shēng)保健、旅遊觀光(guāng)等內(n ∞¶èi)容,還(hái)涉足時(shí)尚、親₹↑子(zǐ)教育等多(duō)個(gè)領域。這(zhè)些(xiē)豐富多σ (duō)樣的(de)內(nèi)容,使得(de)銀(yín)發網紅(hó•"ng)能(néng)夠更好(hǎo)地(dì)滿足不(bù)同年(n'≈​ián)齡段觀衆的(de)需求。最後,從(cóng)♥φ ★傳播方式上(shàng)看(kàn),銀(yín)發網紅(hóng)∞β<的(de)傳播方式也(yě)在不(bù)斷拓展,形成多(d≥♠±¥uō)元化(huà)傳播局面。除了(le)短(duǎn✔★)視(shì)頻(pín)之外(wài),銀(yín)發網紅(hóng★‍)還(hái)通(tōng)過電(diànσγ•σ)商平台、直播、線下(xià)活動等多(duō)種渠道(dào)進行(x≠§∞∏íng)傳播。這(zhè)種多(duō)元化(huà₽↓ €)的(de)傳播方式使得(de)銀(yín)發網紅(hδ λ óng)的(de)影(yǐng)響力得(de)到(dào)進一(">→yī)步提升,同時(shí)也(yě)讓銀(yín)發¥"∞網紅(hóng)的(de)研究領域具備了(le★↔)更多(duō)的(de)學術(shù)研究空(kōn ∑•₩g)間(jiān)。在未來(lái),細分(fēn)化<÷→ (huà)老(lǎo)年(nián)網紅(hóng)類型和(hé)♠®≥多(duō)元化(huà)的(de)傳播方式也(yě)有(yǒu)助于豐富∏™銀(yín)發網紅(hóng)、中國(guó)網紅(hóng)以及中國(δ‌§∞guó)粉絲群體(tǐ)的(de)研究領域。

五、結　語

在對(duì)銀(yín)發網紅(hóng)崛起與影(yǐng)響相(₹γ∞♥xiàng)關文(wén)獻進行(xíng)深入研究後,我•>₹們應從(cóng)多(duō)個(gè)維度對(duì)其進行(xíng€∏±₩)總結,以方便後續學者對(duì)國(guó)內(nèi)外(wà₩♣i)關于銀(yín)發網紅(hóng)的♣$(de)主要(yào)文(wén)獻進行(xíng)查閱。首™×‍先,銀(yín)發網紅(hóng)的(d•€ δe)出現(xiàn)并非偶然,而是(shì)社會™÷÷(huì)發展和(hé)科(kē)技(jì)進步的(de)産σαγ物(wù)。随著(zhe)互聯網的(de)普及和(hé•€✘)社交媒體(tǐ)的(de)發展,老(lǎo)年(niánσ∑δ)人(rén)開(kāi)始接觸并使用(yòng)這(z±<±hè)些(xiē)新興媒體(tǐ)。其中,部分(fēn★&)老(lǎo)年(nián)人(rén)通(tōng)過分(±©φ fēn)享自(zì)己的(de)生(shēng)活經驗和(hé)智慧,赢得(↔♠₽de)了(le)大(dà)量受衆的(de)關注與支持,成為(wèi ∑•)“銀(yín)發網紅(hóng)”。其™₹∑₽次,“銀(yín)發網紅(hóng)”的(de)崛起對≠¥σ"(duì)社會(huì)産生(shēng)了®₩(le)較為(wèi)深遠(yuǎn)的(de)影(yǐ•'♠₩ng)響。一(yī)方面,他(tā)們的(de)存在♦★打破了(le)人(rén)們對(duì)老(lǎo)年(nián)人§©☆•(rén)的(de)固有(yǒu)印象,展示了(le)老(lǎo)年(ni₩₩♦≥án)人(rén)積極、健康、活力四射的(de)一(yī$↔)面,有(yǒu)助于推動社會(huì)對(duì)老(lǎo)₹Ω×年(nián)人(rén)的(de)認識和(hé)态度的(de)< ↕'轉變;另一(yī)方面,他(tā)們的(de)成功也(yě↓↑)為(wèi)老(lǎo)年(nián)受衆提供了(le)一(yī)種學習(x↔↔≠í)的(de)動力,鼓勵他(tā)們積極參與社會(huì)生(s±↑ hēng)活,充分(fēn)利用(yòng)自(zβ₩★ì)己的(de)知(zhī)識和(hé)經驗實現(xiε​àn)自(zì)我價值。“銀(yín)發網紅(hóng)”在不(bù)γ™÷®同社交媒體(tǐ)平台參與的(de)過程Ω 中,也(yě)獲得(de)了(le)積極體(→δδtǐ)驗和(hé)晚年(nián)生(sε×hēng)活新意義。然而,銀(yín)發網紅(hóng)的(de)研究也 "(yě)存在一(yī)些(xiē)尚未被解決或者重視(shì)的(de ♦™)問(wèn)題,比如(rú),銀(yín)發網紅(hóng)的‌<(de)定義與特征不(bù)清晰、銀(yín)發網紅(hóng)的(Ωλ​​de)負面影(yǐng)響、受衆對(duì)銀×≠∞(yín)發網紅(hóng)的(de)情感依賴Ω↑✘等。對(duì)此,學界和(hé)業(yè)界還(hái)要(yào)對(duδ→→ì)銀(yín)發網紅(hóng)繼續進行(xíng)深入研究,政府相(xià←εng)關部門(mén)也(yě)要(yào)進一(yī)步引導和(hé)規範他​®☆(tā)們的(de)發展。