丁騁 張威丨基于“元傳播五大(dà)原理(lǐ≤≤)”的(de)短(duǎn)視(shì)頻(pín)健康傳播探©♣$©討(tǎo)

摘要(yào)：短(duǎn)視(shì)₽∏₽頻(pín)作(zuò)為(wèi)一(y$>→αī)種新興的(de)內(nèi)容傳播載體(tǐ)，在健康傳播方✘÷∞★面發揮著(zhe)越來(lái)越重要(yào)的(♦$©✔de)作(zuò)用(yòng)。美(měi)國(gu•‍≥↓ó)社會(huì)心理(lǐ)學家(jiā)保羅·瓦茲拉維克曾根據元傳播的(de)特征，提出了(le)“元傳↑¶播五大(dà)原理(lǐ)”，對(duì↕☆↔)短(duǎn)視(shì)頻(pín)健←☆∏康傳播具有(yǒu)一(yī)定的(de)啓示，本文(wγ↕≈≥én)依據該原理(lǐ)的(de)具體(t ™‍♠ǐ)內(nèi)涵并結合短(duǎn)視(shì)頻(pín)↓ 的(de)傳播現(xiàn)狀、健康傳播的(de)要(yào)求等，提↓∞"出短(duǎn)視(shì)頻(pín)健康傳播者要(yào)建立←Ω★Ω并堅守發布契約、為(wèi)內(nèi)容設置合理(lǐ)的(de)傳播樣式并λ∏α讓其适應短(duǎn)視(shì)頻(pín)♠<社交關系、準确把握傳播節奏、與用(yòng)戶進行(xí>®±ng)對(duì)稱交流等短(duǎn)視(shì)頻(pín≤✘'&)健康傳播對(duì)策。

關鍵詞：“元傳播”；短(duǎn)視(shì)頻(pín)；健康♦♣傳播；對(duì)稱傳播；模拟傳播

一(yī)、“元傳播五大(dà)原理(lǐ)”的(de)內(nèi)涵

“元傳播”的(de)概念由美(měi)國(guó)社會(huì)科(kē)學φ∏家(jiā)格裡(lǐ)高(gāo)利·貝特森(sēn)于１９５１$×年(nián)提出，指一(yī)種抽象層面的(de)傳播，依ε‍™賴于傳播雙方的(de)關系和(hé)對(duì)所傳遞的(de) ₩∞™信号———通(tōng)常是(shì)意義不(bù)明(m×αε★íng)确的(de)隐喻信息的(de)辨識和(h ≤←δé)理(lǐ)解。之後，保羅·瓦茲拉維克等人(rén)從(cóng)“ '‌δ元數(shù)學”視(shì)角對(duì)“元傳播”進€​¥行(xíng)了(le)發展，認為(wèi)“當我們不(bù)再将概念化(hu$βà)作(zuò)為(wèi)傳播的(de)一(yī)部分(f↑'∏ēn)，而是(shì)對(duì)傳播進行(xíng)概<Ω念化(huà)”，這(zhè)就(jiù)可(kě)稱為("↕±wèi)“元傳播”，并且發展出“元傳播五大(dà)原理☆♠(lǐ)”，使該概念的(de)意指更為(wèi)豐滿。“元傳播五大(dà≥☆∞≈)原理(lǐ)”具體(tǐ)內(nèi)容如(rú)下(x®λ ≥ià)：

原理(lǐ)一(yī)：沒有(yǒu)人(rén)可(•γ>kě)以不(bù)傳播。

“傳播無處不(bù)在”，首先，傳播并非隻有(yǒu)語¥≥言的(de)方式，一(yī)切行(xíng)為(wèi)都(dōu)←✔↕是(shì)傳播；其次，我們在進行(xíng)傳播時(shí)或是(s♠¶₽>hì)有(yǒu)目的(de)或是(shì)無意識，但(dà ∏n)不(bù)論是(shì)否參與了(le→↑)互動，其實都(dōu)在某種程度上(shàng)作λ$&(zuò)出了(le)反應。

原理(lǐ)二：每次傳播都(dōu)有(yǒu)內(nèi)容α¥≈和(hé)關系兩個(gè)層面，後者對(duì)前者進行(÷×π∏xíng)分(fēn)類。

“每次傳播都(dōu)不(bù)僅僅是(shì)傳遞了(le)信 ®Ω"息，它也(yě)規定了(le)行(xíng)✔§♦為(wèi)”。訊息代表了(le)內(nèi)×σ£>容，行(xíng)為(wèi)則體(tǐ)&∏σ©現(xiàn)了(le)關系。訊息的(de)報(∏↔bào)告意義與命令意義分(fēn)别是(shì)指傳播的(de)內(nèi"✔)容和(hé)傳播者之間(jiān)的(de)關系，任§≤Ω×何傳播活動都(dōu)包括了(le)內(nèiγ ∏)容和(hé)關系兩個(gè)層面，內(nèi≤≥₩)容傳遞傳播的(de)“數(shù)據”，∞₽₹關系傳遞此傳播如(rú)何進行(xíng)。

原理(lǐ)三：關系的(de)本質視(shì)傳播者之間(jiλ↔♣ān)信息交流序列的(de)分(fēn)割方式而定。

對(duì)外(wài)部觀察者而言，傳播中的(d $πe)關系同時(shí)具有(yǒu)共時(shí)¶π☆性、曆時(shí)性雙重特征。作(zuò)為(wèi)共時(shí)性範疇，傳Ω÷ σ播會(huì)基于傳受雙方的(de)對(↑βδduì)等與否而有(yǒu)對(duì)稱和(‍∞↓hé)互補兩種狀态；作(zuò)為(wèi)曆時(shí)₽λγ性範疇，關系的(de)實質則是(shì)傳受雙₹¥€方在交談中對(duì)往昔事(shì)件₹•(jiàn)流的(de)特定停頓、提取而産生(shēng)的(de)特定性質←™↕的(de)關系。

原理(lǐ)四：人(rén)類既進行(xíng)數(shù)字↔䥧傳播，也(yě)進行(xíng)模拟傳播"©。

在人(rén)類傳播過程中，傳播對(duì)象在最廣泛的(de)意義上(sh¶λ©γàng)可(kě)以用(yòng)數(sε±hù)字和(hé)模拟這(zhè)兩種完全不(bù)同的(✔σde)方式加以表現(xiàn)。數(shù)字傳播複雜(zá)且擁有÷σ(yǒu)強大(dà)的(de)邏輯句法，但(dàn)÷←☆在關系方面缺乏語義學意義；模拟傳播具有(yφ↔±ǒu)語義學價值，但(dàn)卻缺乏足夠的(de)句法來(lá​€i)對(duì)關系的(de)本質進行(xíng)©≤ 明(míng)确界定。因此，內(nèi)容方面能(né↑∑♠★ng)夠以數(shù)字化(huà)的(de)方πλ式傳送，而關系方面則主要(yào)以模拟性的(de)方式傳送。

原理(lǐ)五：所有(yǒu)傳播都(dōu)是(shì)對(d∞₩↔≈uì)稱的(de)或互補的(de)，依其基于平等性還σ"(hái)是(shì)差異性而定。

“對(duì)稱”意味著(zhe)雙方具有(yǒu∏←)同等的(de)表達地(dì)位，“互補”意味著(zhe)雙方的§Ω(de)表達地(dì)位不(bù)對(duì)等，它 ""&們中有(yǒu)的(de)起主導作(zuò)用(yòng)，有(yǒu≥↕)的(de)起補充别人(rén)不(bù)足的(de)作(zuò)用δ>(yòng)。對(duì)稱型傳播的(de)特征是(shì)平等和(β→Ω↓hé)差異的(de)最小(xiǎo)化(huà)，而互補型傳播則建立在ε↕差異最大(dà)化(huà)的(de)基礎之上∞∞(shàng)。

自(zì)２０１７年(nián)“健康中國(guó)”國(guó)家(jiā)戰略實♣♠施以來(lái)，健康類信息的(de)傳播獲得(de)了(₹πle)公衆的(de)廣泛關注，“短(duǎn)視(shì)☆≠λ頻(pín)＋健康知(zhī)識”正成為(wèi)醫(yī)療衛"≠生(shēng)行(xíng)業(yè)進行(xδ✔♥íng)健康傳播的(de)主要(yào)方式。當前，®™♣短(duǎn)視(shì)頻(pín)大(dà)多(duō)以✘× <智能(néng)手機(jī)等“元媒介”為(w↕"πèi)載體(tǐ)進行(xíng)傳播，在“元媒介”形式下(x×☆™ià)醞釀出了(le)一(yī)個(gè)“以人(rén)​±§∑為(wèi)中心、以連接了(le)所有(y£  ÷ǒu)媒介形态的(de)人(rén)類大(dà)環境≠φ€ 為(wèi)媒介，無時(shí)不(bù)在、無處不(bù)在、無所不(←♠β×bù)能(néng)的(de)傳播”，即“元傳播”。從(cón₽&g)本質上(shàng)看(kàn)，抖音(yīn)、快(kuàiσ$♠)手、視(shì)頻(pín)号等熱(rè)門(mén)短(duǎn)視(γφασshì)頻(pín)平台都(dōu)是(shì)健康知(zhī)識擁有(yǒu ©♦π)者作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)虛拟的(de)發聲“♥∏主體(tǐ)”，就(jiù)健康議(yì)題與受衆進行(xíng)溝通(tōn‍↑g)的(de)場(chǎng)所，因此，≥<π短(duǎn)視(shì)頻(pín)健康傳播也(yě)屬于“元傳播”的¶©<δ(de)範疇。本文(wén)基于“元傳播五大(dà)原≤÷✔γ理(lǐ)”，探討(tǎo)當下(xià)應如(rú)何利用(yòng)短(d₽φ'uǎn)視(shì)頻(pín)這(zhè)一(yī)熱γ↓Ω•(rè)門(mén)傳播形式做(zuò)好(hǎo)健康α¥≥傳播。

二、短(duǎn)視(shì)頻(pín)健康傳播現(xβ<iàn)狀及問(wèn)題

近(jìn)年(nián)來(lái)，短(duǎn)視(shì)頻(pín㶥∏)已成為(wèi)健康傳播的(de)重要(yào)渠道(dào)，其在擴大←©(dà)健康信息傳播範圍的(de)同時(shí)，也(yě)提高(gāo→Ωλ♣)了(le)健康傳播的(de)效率。它通(t‌¶♥γōng)常就(jiù)某一(yī)特定的(de)、小(xiǎo)而具€₩Ω體(tǐ)的(de)健康話(huà)題，傳播短(™∑<duǎn)小(xiǎo)精煉的(de)健康知(zhī)識，節奏明(míng)快≠<¥ (kuài)，語言通(tōng)俗易懂(dǒng)。此外(ε↓wài)，健康類短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(de∏γγ)傳播形式多(duō)元，注重通(tōng)過感官刺激吸引受衆，大♣ ↑₽(dà)多(duō)通(tōng)過幽默風(fēng)趣的(de)話(hu ©'φà)語或豐富多(duō)變的(de)視(shì)覺呈現(xiàn)形式進行(↑→≠≥xíng)健康科(kē)普。

但(dàn)是(shì)，目前健康傳播者在利用(yòng)短(duǎn)視(s₹δ→Ωhì)頻(pín)傳播健康信息時(shí)，仍₹$存在一(yī)些(xiē)問(wèn)題。首先"∏↔，過于“粗放(fàng)式傳播”，在利用(yòng)短(du✔☆←ǎn)視(shì)頻(pín)進行(xíng‍♠​₩)健康傳播之前沒有(yǒu)長(cháng)期的(de)議(y§<'ì)程設置，無論是(shì)更新頻(pín)率還(hái)是(shì)賬γ✔‌™号風(fēng)格都(dōu)無法統一(yī)；其次×‍≠，視(shì)頻(pín)內(nèi)容并不(bù)能(nénα&g)貼合短(duǎn)視(shì)頻(pín)用(∞​yòng)戶的(de)觀看(kàn)習(xí)慣，難以引起用(yòng)戶共鳴← ✘，導緻傳播效果大(dà)打折扣；最後，在短(duǎn)視(shì)頻(pín)π£平台中，部分(fēn)健康傳播者仍持有(yǒu)較高(gδ ‌āo)的(de)傳播姿态，不(bù)重視(‍φπshì)與用(yòng)戶進行(xíng)互動，使得(de)傳播流于形式，$≠難以入心。針對(duì)上(shàng)述問(wèn)題，→‍ 保羅·瓦茲拉維克的(de)“元傳播五大(dà)原理§​(lǐ)”能(néng)夠給予短(duǎn)視(shì)頻(pín)健康"÷ ∏傳播者一(yī)定的(de)指導，有(yǒu)助于提高(gāo)短(duǎ $♥♠n)視(shì)頻(pín)健康傳播的(de)效果。

三、“元傳播五大(dà)原理(lǐ)”對(duì)短♠®(duǎn)視(shì)頻(pín)健康傳播的(de)啓示

（一(yī)）建立并堅守發布契約

根據“元傳播五大(dà)原理(lǐ)”第一(yī)條“沒有(yǒu)人↓™(rén)可(kě)以不(bù)傳播”可(k​βφ∞ě)知(zhī)，傳播無處不(bù)在。健康£★傳播者在短(duǎn)視(shì)頻(pín)平台開(→₹kāi)設賬号，發布作(zuò)品傳播健康知(zhī)識，傳播行(☆↔★€xíng)為(wèi)并非隻在賬号更新時(shí)發生(shπ₹♦‌ēng)，即使賬号處于停更狀态，用(yòngγλ¶)戶仍可(kě)以通(tōng)過平台的(de)推送進入賬号主頁，主動接€'β收其傳達的(de)健康信息，本質上(shàng)來(lái)說(₹δshuō)，賬号仍在進行(xíng)健康傳播活動。但(dàn)是(shì)×→✘，這(zhè)種短(duǎn)視(shì)β>頻(pín)平台給予的(de)常态化(huà)健康傳播優&™$勢，也(yě)在一(yī)定程度上(shàng)要(yào)求"✘γ傳播者要(yào)及時(shí)更新內(nèi)容。在當前短←∑∑(duǎn)視(shì)頻(pín)平台的(de)推送機(jī)制(φ‍$zhì)下(xià)，若不(bù)能(néng)夠及時(shí)更新內(nèiε‍§)容，曝光(guāng)度就(jiù)會(huì)降低(d  ≠☆ī)，進而影(yǐng)響到(dào)長(cháng)期的(de)健康傳播效果≠‌ 。

“任何傳播都(dōu)意味著(zhe)承諾，并由此界定了(le)關系δ↑。”這(zhè)對(duì)傳播者而言，意味著(zhe)傳播并不(₽Ω¥​bù)僅僅是(shì)簡單地(dì)将信息✔£ >傳達給用(yòng)戶，而是(shì)需要(yào)通("εtōng)過傳播與用(yòng)戶建立良好(hǎo)的(de)關系，Ω↕ Ω樹(shù)立可(kě)信度。利用(yòng)短(du∞&™‍ǎn)視(shì)頻(pín)進行(xíng)健康傳πδ≥播，可(kě)信度的(de)建立需要(yào)傳播者制(zhì)定↔£一(yī)個(gè)“發布契約”，包含維持一(yī)定的 σ£$(de)更新頻(pín)率、構建相(xiàn♠&₽ g)對(duì)恒定的(de)傳播空(kōng)間(jiāγ "n)、保持統一(yī)的(de)話(huà)語風(fēn€←‌¥g)格等要(yào)求。

可(kě)持續性是(shì)健康傳播的(de)基礎，而短(duǎn)視‍∞÷(shì)頻(pín)賬号的(de)運營維護和(hé)用(yγ₩₩‌òng)戶的(de)積累不(bù)是(shì)Ωφ≥一(yī)蹴而就(jiù)的(de)，保持更新頻(←&pín)率可(kě)以增強用(yòng)戶活躍度，進而觸發二次傳播✘•，持續保障賬号的(de)關注度。此外(wà÷ ≤i)，賬号還(hái)需要(yào)在時(shí)間™÷">(jiān)、空(kōng)間(jiān)兩個(gè)維度建構傳播承諾，∏ 從(cóng)時(shí)間(jiān)維度來(lái)↕φ看(kàn)，可(kě)以選擇一(yī)∏∏個(gè)用(yòng)戶活躍度較高(gāo)的​"≈(de)時(shí)間(jiān)點發布新視(shì)頻(pín)×γ↑；從(cóng)空(kōng)間(jiān)☆<≥維度來(lái)說(shuō)，需要(yào)在↑¶一(yī)個(gè)短(duǎn)視(shì)頻(pín)平台持續σ♦≈發力，不(bù)能(néng)“打一(yī)槍換一(yī)炮”。

（二）讓視(shì)頻(pín)內(nèi)容& φ"适應短(duǎn)視(shì)頻(pín)社交關系

健康信息的(de)傳播包含內(nèi)容和(hé)關系兩個(gè)層面，在傳播→​過程中，關系層面往往決定內(nèi)容層面。簡單來×™(lái)說(shuō)，一(yī)位三甲醫(yī)院的(de) ♠醫(yī)生(shēng)在做(zuò)正确₽β的(de)健康科(kē)普，但(dàn)最終健康知(zhī₽♣✘♦)識能(néng)否被用(yòng)戶接受則取決于他(δ₹↑tā)與用(yòng)戶之間(jiān)的(de)關系。因此×≥λ，即便是(shì)利用(yòng)短(d♥δ★♠uǎn)視(shì)頻(pín)進行(xíng)健康傳播，傳播者也(yβ∑♦ě)要(yào)注重讓傳播內(nèi)容适應短(duǎn)視∑∑≥δ(shì)頻(pín)社交關系。

受衆對(duì)傳播者的(de)信息往往持确認、否決、不(b±®→ù)确認三種态度，傳播者要(yào)找準定位，找到(dào)适合并容易對(du&≈✘↑ì)自(zì)身(shēn)産生(shēng)确認态度的(de)受衆，同時(¶ε±shí)也(yě)要(yào)降低(dī)自(zì)身(shēn)的(de)¥↓“不(bù)透明(míng)性”，讓受衆了(le)解自(zì)己才能(n♦' éng)獲取信任。當下(xià)，短(duǎn)視(Ωσshì)頻(pín)正處于風(fēng)口期，®ε∞☆各類健康領域的(de)意見(jiàn)領袖☆£<都(dōu)紛紛開(kāi)設短(duǎn)視(shì)頻(pín)賬号進±✘απ行(xíng)健康傳播，因此，健康傳播者δ£↔±在拍(pāi)攝短(duǎn)視(shì)頻( ♦pín)之前要(yào)做(zuò)到(dào)以下(x✘‌♣ià)幾點：首先，要(yào)細分(fē$'n)當下(xià)的(de)短(duǎn)視(shì)頻(p♦ ín)健康傳播市(shì)場(chǎng)，找到(dào)自(zì♥δ)己擅長(cháng)并能(néng)夠吸引關注的(♠©®£de)方面；其次，要(yào)将自(zì)己的(de)健•©康傳播資質展現(xiàn)給受衆，獲得(de)受衆信賴；最₹☆↕後，不(bù)僅需要(yào)樹(shù)立專業(y↑&>'è)權威性，還(hái)要(yào)增強自↕™σ•(zì)身(shēn)的(de)親近(jìn)性，拉近(jìn)與∏'受衆的(de)距離(lí)，構建短(duǎn)視(↔Ω‌‍shì)頻(pín)社交中的(de)新型健康傳播關系拟态。此外(wài)，♦÷♦用(yòng)戶每天觀看(kàn)的(de)短(duǎn)視(shì)γλ↕←頻(pín)數(shù)量十分(fēn)龐大(dà)，因此‌>"，在內(nèi)容層面，短(duǎn)視(shì)頻(pín)健康科(kē)​♥ ♥普信息要(yào)更凝練，傳播形式要(yào)更多δ‍(duō)樣。

  （三）準确把握傳播節奏

在健康傳播過程中，良性的(de)傳播關系是(shì)傳播內(nèi)₹'容到(dào)達受衆、影(yǐng)響受衆<∏的(de)決定性因素。在關系層面，傳播者需✘♣要(yào)準确把握傳播節奏，形成良性的(de)健康∑ 類短(duǎn)視(shì)頻(pín)信息交流序列分> (fēn)割方式。

短(duǎn)視(shì)頻(pín)火(huǒ)爆的(de)背後，是(shì€<★)融媒體(tǐ)時(shí)代海(hǎiαα ☆)量信息的(de)快(kuài)速産生(shēng)與迅速消失♥∞'∏，以及受衆注意力的(de)高(gāo)度碎片化(h>¥∏♦uà)。為(wèi)避免健康信息在短(du↓¶ǎn)視(shì)頻(pín)平台的(de)“飛(fēi)沫化(huà)”，傳播者需要(yào)做(zu$♦♠'ò)精準傳播，精确把握發布節奏、定位視(shì)頻(pín)分(fē>>§n)類。面對(duì)種類繁多(duō)的(de)✔₹健康信息，一(yī)方面，傳播者要(yào₩₹¶&)做(zuò)好(hǎo)推送議(yì)程的<‌ ₩(de)設置，在健康節日(rì)當天要(yào)發布相( δ​xiàng)關信息，在發生(shēng)重大(dà)醫(yī)療事(shì•π)件(jiàn)時(shí)要(yào)及時(shí)反應；另一(yī)方→✔​©面，傳播者要(yào)為(wèi)視(s®÷σhì)頻(pín)貼上(shàng)合适且能(néng)吸✘™引受衆眼球的(de)标簽，做(zuò)到(dào)按需推送，按類儲存。

在內(nèi)容層面，為(wèi)平衡短(duǎn→₽®‍)視(shì)頻(pín)傳播形式的(de)局限性和(hé)健康知↔$φπ(zhī)識的(de)複雜(zá)性，傳播者需要(₹"α∏yào)将健康知(zhī)識系列化(huà)，以λ≈此适應短(duǎn)視(shì)頻(pín)的(de)傳播節奏與用(yòng© ☆σ)戶的(de)觀看(kàn)節奏。對(duì)較為(w β®✘èi)複雜(zá)但(dàn)實用(yòng)性很(hěn)強的(de)健康信∞δ↕←息，傳播者可(kě)以将其拆分(fēn)為(wè ♠  i)多(duō)個(gè)短(duǎn)視(shì©δ)頻(pín)進行(xíng)推送，既能(néng)體(tǐ)現(xi↕©©àn)知(zhī)識內(nèi)容的(de)縱向性，還(hái)能(n↕$éng)夠引導用(yòng)戶形成知(zhī)識體(tǐ)系，彌補科(kēΩ₹γ)普知(zhī)識的(de)碎片化(huà)α₩，增強傳播效果。此外(wài)，還(hái)可(kě)以将短(duǎn)視≤♠★(shì)頻(pín)标題醒目地(dì)設置于封面上(shàng★‌♣↔)，讓用(yòng)戶能(néng)夠在觀看(kàn)前了(le)解視(sαγ←§hì)頻(pín)的(de)基本內(nèi)容。

（四）針對(duì)健康信息特征，采用(π yòng)對(duì)應的(de)短(duǎn)視(shì)頻(pín×σ ₹)傳播樣式

短(duǎn)視(shì)頻(pín)健康傳播領域存在數(™≥✔€shù)字傳播與模拟傳播兩種樣式，隻有(yǒu)為(wèi)所要φβ(yào)傳達的(de)健康信息制(zhì•÷)定相(xiàng)宜的(de)傳播樣式，才×✔能(néng)獲得(de)良好(hǎo)的(de)傳播效果。

根據說(shuō)服理(lǐ)論，受衆有(y←≤©↔ǒu)著(zhe)感性訴求、幽默訴求、理(lǐ)性訴求形成的(↕↓≠de)信息設計(jì)訴求。其中，感性訴求₽±φ與幽默訴求可(kě)通(tōng)過模拟傳播¥®£實現(xiàn)，信息設計(jì)訴求則多(‌✔♣duō)借助數(shù)字傳播達成。健康信息種類繁多(duō)，有(δ↓φyǒu)與生(shēng)活息息相(xiàng)關的(de)實用(yòng)性∏​βΩ健康知(zhī)識，也(yě)有(yǒu)晦澀難懂(Ω‍dǒng)的(de)專業(yè)性健康知(zhī)識。在短(duǎ∏¥↑αn)視(shì)頻(pín)領域，視(shì)頻(pín)內(nèi)容幽↑<÷®默有(yǒu)趣會(huì)增加用(yòng)戶轉發分(fēn)享的(&₽de)可(kě)能(néng)性，模拟傳播也(yě™♠♣)往往會(huì)受到(dào)更多(duō)用(yòng)戶的(de)青σ≠睐。因此，對(duì)于那(nà)些(xiē§α♥λ)适合采用(yòng)模拟傳播樣式的(de)實用(yòng)σ↕ 性、大(dà)衆性健康信息，傳播者在制(zhì)作(zuò)短(duǎ ​φ✘n)視(shì)頻(pín)時(shí)，可£✘•(kě)先營造一(yī)個(gè)真實的(de)生‌∑(shēng)活場(chǎng)景，以創造共情場(chǎng)域，★€ε✔叙述輕松有(yǒu)趣的(de)情節，并在情境中提出問(wèn)題，再≈★γ>由專業(yè)人(rén)士作(zuò)解答(dá)，讓視(shì♠→)頻(pín)同時(shí)具備教育性和(hé)娛樂(yuè)性功能(nénπ↑¥g)。

受用(yòng)戶自(zì)身(shēn)知(zhī)識結構的(de)影('λyǐng)響，用(yòng)短(duǎn)視(shì)頻←♣≠(pín)傳播專業(yè)性強的(de)健康信息時(shí)，要(yào)₩®→采用(yòng)更加直觀和(hé)精确的(de)數(shù)字☆€&傳播樣式。比如(rú)，抖音(yīn)号“回形針ＰａｐｅｒＣｌｉｐ”中的(de)一(yī)期《脂肪去(qù)©Ω×除指南(nán)》系列短(duǎn)視(shì)頻(p‍ αín)就(jiù)是(shì)典型的(de)數(shù)字  >π傳播，視(shì)頻(pín)科(kē)普了(le÷‌​∞)抽脂手術(shù)這(zhè)一(yī)較為(wèi)↑​™€複雜(zá)的(de)健康知(zhī)識↕≠→，在內(nèi)容呈現(xiàn)上(shàng)≤& €采用(yòng)大(dà)量數(shù)$β據、生(shēng)物(wù)細胞圖以及化(huà)學方程式等信息性語γ•✔言去(qù)講述，這(zhè)種理(lǐ)性的(de)信息分( ☆Ωαfēn)析方式準确傳達了(le)一(yī)個(gè)完整的(de)健康知☆ (zhī)識。但(dàn)是(shì)，這(zh​©è)種傳播樣式對(duì)專業(yè)水(shu<♥>♠ǐ)平較高(gāo)的(de)用(yòng)戶更适用(yònλ>↔g)，因此，即使采用(yòng)數(shù)字傳播樣式，也♣φ(yě)需要(yào)用(yòng)模拟傳播樣式來(lái)輔佐✘'​，從(cóng)而吸引用(yòng)戶并幫助其理(lǐ)解。

（五）提高(gāo)用(yòng)戶參與度，作(δ→zuò)對(duì)稱式傳播

健康傳播作(zuò)為(wèi)一(yī)種健康知(zhī←ε♦)識的(de)普及行(xíng)為(wèi)，♣'★ε既有(yǒu)著(zhe)互補傳播的(de)特性，也(yě €"♦)有(yǒu)著(zhe)對(duì)稱傳播的(₩×de)要(yào)求。在健康知(zhī)識傳達層面，傳播者處于優勢地(dì‌σ€)位，但(dàn)是(shì)在新媒體(t€&↑​ǐ)時(shí)代，公衆憑借技(jì)術(shù)賦權≈♦獲得(de)了(le)協商“元傳播”的(de)能(néng)力，健≤α康傳播模式從(cóng)專業(yè)人(rén)士的☆Ω♣ (de)宣講式傳播轉變為(wèi)開(kāi)放(fàng)、多(duōα ♣≈)聲調的(de)溝通(tōng)式傳播，因此，健∏ $康傳播的(de)對(duì)稱性是(shì)提高(gāo)其傳播效果的(de"δ↑)重要(yào)一(yī)環，需要(yào≤©)締結傳受雙方的(de)統一(yī)主體(tǐ)關系，展開(k¥™♥•āi)“雙向開(kāi)放(fàng)、平等均衡”的(de)公共討(™♥₩±tǎo)論，對(duì)此，傳播者可(kě)從(cóng)積極回複用(yò "ng)戶評論、進行(xíng)健康直播與用(yòng)戶跨屏交流↔δ™↔、設置健康議(yì)題吸引用(yòng)戶參與三方面來(lái)加強互動。

回複用(yòng)戶評論時(shí)，賬号要(yào)秉持及時(shí'₹×)、避免與用(yòng)戶發生(shēng)沖突的(de)原則，樹(shù)σ↔¥Ω立良好(hǎo)的(de)媒介形象。評論交流是(shì)短(du∏∏ǎn)視(shì)頻(pín)健康傳播形式中用(yε≥€→òng)戶意見(jiàn)的(de)直接表達，也(yě)是(shì)傳'≤πα播者了(le)解用(yòng)戶反饋最直←δ接的(de)途徑，積極回複評論是(shì)構建傳受雙方對(duì)稱傳播地(dφ∑≤✘ì)位的(de)首要(yào)方面。目前，各大(dà)短(duǎn)視δ×(shì)頻(pín)平台都(dōu)已上(s'&≈§hàng)線了(le)直播功能(néng)，短(duǎn)≠✔視(shì)頻(pín)健康傳播者可(kě)選擇用(yòng)戶活躍度高(gā€‌♦o)的(de)時(shí)段開(kāi)設直播，實時(shí)回答(Ω↑dá)用(yòng)戶的(de)提問(wèn)，≈'∏✘也(yě)可(kě)以設置互動環節增強用(yòng)戶黏性。以往，健<'康議(yì)題的(de)設置均由傳播者決定，加劇(jù≠ε)了(le)用(yòng)戶的(de)被動地(dì)位。短(duǎn)視("λ"shì)頻(pín)健康傳播須打破這(z ♦φβhè)一(yī)傳統，充分(fēn)掌握用(yòng)戶想了(le)解∞∞∑的(de)健康知(zhī)識，并以此為(wèi)依據選擇傳播內(nèi☆↓≈ε)容，将健康議(yì)題的(de)設置權交給用(yòng)戶。

四、結 語

媒介技(jì)術(shù)豐富了(le)健康信息傳播的(de)載體(t×♣®✔ǐ)，短(duǎn)視(shì)頻(pín)憑借豐富的(de×φ☆♠)視(shì)聽(tīng)內(nèi)容打破了(le)知(zhī)識傳播的♥<↕↔(de)壁壘，健康信息通(tōng)過直觀形象實現(x≥ β×iàn)了(le)碎片化(huà)傳播，具有(yǒu'φ​)良好(hǎo)的(de)可(kě)讀(dú₩$♣​)性和(hé)可(kě)觀性。但(dàn)是(shì)，傳播的(de)<βφ​內(nèi)容僅僅是(shì)傳播的(de)一(yī)部分(α↑fēn)，建立、構造、維持傳播關系尤為(wèi)重要(yào)。保羅·瓦茲拉維克提出的(de)“元傳播五大(dà)原理(lǐ)”對(duì)短(↔≠duǎn)視(shì)頻(pín)健康傳播$↔中傳播關系的(de)塑造、傳播節奏的(de)建立具有(yǒu)¶&↓指導意義。傳播者利用(yòng)短(duǎn)視(shì)頻(p↔∞€"ín)傳播健康信息，首先要(yào)建立并堅守發布契約，讓視♦∏•(shì)頻(pín)內(nèi)容融入短(duǎ♠≤∞n)視(shì)頻(pín)社交關系，并&π根據用(yòng)戶的(de)觀看(kàn)節奏來(lái♦¶λ)制(zhì)定精确的(de)發布節奏，'↑₹α締結短(duǎn)視(shì)頻(pín)傳播關系；其次，要(y₹©>∏ào)因類制(zhì)宜，為(wèi)不(bù)同的(de)健康類短(duǎn↓©•♣)視(shì)頻(pín)制(zhì)定不(bù)同的(de ±")傳播樣式；最後，要(yào)強化(huà)與用(yòng)戶的(de∑÷)對(duì)稱式交流互動，達到(dào)知¶'(zhī)識協同産生(shēng)的(de)目标。